广告插画商业设计探略

广告插画是用具体的、直观的、生动的艺术来突出所要表现的主题，这种特质不仅逼真地突出了商品的特性，还能够有很强的影响力和说服力。

同时，直观的视觉效应弥补了文字传达中的不足。

在商品的宣传中采用合适的广告插画会起到非常好的效果，达到宣传的目的，并最终增加商品价值利益的获得。

广告插画的目的更具有商业性，它运用各种艺术手法，重点突出商业用品的各种信息，以加强消费者的印象，增强消费者的购买欲望。

而绘画更多的是一种文艺实践，是艺术爱好者的追求的一种变现。

广告插画从功能上讲，就是为了传递商品的相关信息，促进商品的最终销售，以获得更多的商业经济价值。

而绘画艺术则是一种艺术享受，不以商品交换为前提。

广告插画是一种艺术，在应用到商业上就是一种具有功利性、实用性和艺术性的特殊的艺术。

因此在设计广告插画时，应该遵循一定的美学原则，运用线条、色彩等艺术方法突出和渲染，同时还要不忘广告活动的目的，结合各种方式塑造商品，以此影响广大消费者，达到理想的效果。

插画艺术发展到现在，其表象手法等方面都有了很大的改善，内容丰富多彩，方式多种多样，使广告插画在商业上具有了十足的魅力。

广告插画设计的表现手法很多，例如：运用梦幻、夸张的表现手法；直接粘贴广告式的写实表现手法；运用比较、对照并以此来突出商品特性的手法，等等。

变现手法多种多样，但是具体地运用广告插画
时仍需要掌握一些切实可行的策略。

１．运用知名画作，创造热点视觉效应
随着信息时代的到来，网络普及，加速了信息的传播和交流。

各种各样的信息泛滥于社会，人们身处信息的海洋中。

由于生活节奏的加快，有时候对于信息的选择也只是从需要的角度去判断和认知。

第一，善用名画，增长气势。

知名度较高的插画，就能够更容易被受众理解和接受。

如，蒙娜丽莎的微笑、大卫、维拉斯等在全球享誉很高的著名大作，常被用于各种产品中，通过各种艺术表现手法，以一种非同寻常的方式展示出来，从而引起更多的关注和停留。

这种不寻常的视觉认知，不仅能更好地传播商品信息，还能够让受众更好地接受。

再如，曾风靡一时的吉米的作品深受青少年的喜爱，面对这种现象，有的企业抓住了这一个商机，及时地以他的作品为切入点，作为所要宣传商品的广告插画，借以吸引年轻人的注意力。

其中最成功的一个就是在清风纸巾中，以吉米的一个“向左走，向右走”的故事为基点，充分运用插画的关联性，并将纸巾的特性展示其中，创造了一个经典、唯美的爱情故事。

这一广告插画的忧伤格调，将年轻人对于感情的看法深深地联系在一起，使得人们对这个广告插画赋予了更多的情感。

第二，借用名师，创造新画。

如果名师的作品中没有合适的画作可以达到适合的宣传效果时，可以聘请名师为自己的产品进行插画的创作。

比如，绝对牌伏特加酒的广告插画就是一个典型的例子。

该企业聘请了一个世界知名度很高的画家，以酒瓶作为画作的基本元素进行创作，作者充分地将产品与潮流时尚和艺术美相结合，创作了一幅又一幅的经典广告作品，成功地掀起了一个“绝对牌伏特
一、广告插画不同于绘画艺术
二、广告插画应遵循的原则
三、在商业设计上具体运用广告插画的策略
摘要：关键词：中图分类号：文献标识码：文章编号：随着信息技术的发展，信息的泛滥，为了达到理想的商品宣传效果，就需要采用独特的宣传方式。

广告插画在商业中的运用给商业带来了新的商业契机。

本文对广告插画商业设计从三个方面进行了深入的探讨：一是广告插画不同于绘画艺术；二是广告插画应遵循的原则；三是在商业设计上具体运用广告插画的策略，从而为艺术设计教学提供帮助。

广告插画；商业设计；策略
Ｆ７１３．８１Ａ１６７１－０５６８（２０１１）２３－０１７９－０２
广告插画商业设计探略
李
希
（广西师范大学漓江学院艺术设计系，广西桂林５４１００３）
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２０１１．０８
总第２３１期
教育广角
加酒”的广告插画的主题浪潮。

后来随着服装设计大师、雕刻家、摄影师的加入创作，广告插画越来越丰富，越来越形象，给受众留下了深刻的印象。

２．巧用广告插画，锁定目标受众
广告插画主要是用来美化商品，从视觉上强化突出商品的主题广告。

一个好的广告插画不仅蕴含了艺术气息，还兼具美学的准则，给广大受众以强烈的视觉冲击。

在广告的传播过程中，目标对象不是所有人，而是有针对性的特定的目标群体。

唯有这样才能更好地设计制定传播方式，并达到特定的理想宣传效果，使目标受众更好地接受产品信息，从而展开独特的销售方式。

第一，运用插画，塑造品牌形象，刻画产品特点。

在人们的现实生活中，对于经常见到的事物往往印象会更加深刻，对于该事物也会特别的熟悉。

而麦当劳在广告设计中就紧紧地抓住了这一点，在广告插图中塑造消费者特别熟悉的、并且还是麦当劳的特有的标志——金色弓形门，在该广告中并没有使金色的弓形门完整地出现，而是采用了突出其中的某一个部分，还通过部分文字的提示，让受众自己联想，将该广告插画所要表述的信息补充完整，以此来达到广告插画所要达到的效果。

第二，以受众的心理需要为出发点。

根据受众的心理需要，着重运用适宜的表现手法，将会达到一个非常的效果。

对广告的受众目标进行划分的方法有很多种，同时也可以划分出很多不同的种类，不同的受众群里之间，又存在着某种差异性。

因此，对于不同的受众群体需要采用不同的表现方法。

对于儿童受众群体，可以采用童话、歌谣、故事、卡通等色彩鲜艳的、视觉感强的广告插画；对于年轻人群体，则要将潮流、时尚、个性等元素充分发挥，运用夸张、幽默的手法将表达效果发挥到极致；对于老年人群体，需要更多的沉稳的格调，并且结合情、理等画面进行表述，达到理想的沟通效果。

“１０１０ｊｏｂ求职网”的插画广告，讲述的是年轻一族在
找工作的过程中备受各种艰辛之苦，同时由于是职场新人，还要饱受工作的压力，在工作中的诸多不满也不能轻易发泄，等等，诸多的心理历程通过插画形象地表现出来，这一既夸张、又不失幽默的广告插画将１０１０ｊｏｂ求职网的疯狂淋漓尽致地表现了出来，给予年轻大众以“如若工作不顺利，就来１０１０ｊｏｂ求职”的信息提示。

这种将受众的需要与实际情况相结合的广告插画达到了非常好的效果，广告播出２个星期，ＩＯ１０ｊｏｂ．ｃｏｍ网站的点击率就增长到４００％之多，并且还成为上班族所谈论的热点话题。

３．巧妙地将商业品与高科技相结合
随着摄影、计算机运用的普及，使得广告设计的发展有了更大的发展空间。

采用高科技的各种技术手法，能够使广告插画具有更多的视觉冲击。

如：利用各种图像处理软件、手绘等技术，将各种广告插画影像进行修饰、创造。

将图片和绘画结合而创造出来的一系列广告，给了人们两种完全不同的现实生活，给消费者传达了一种信息：梦想即刻就可以实现，只要你拥有产品。

广告插画在商业中有着十分重要的作用，尤其是在当前市场经济的推动下，广告插画与网络、数码等新兴科技的结合，使得产品的宣传方式也更加新颖。

有了广告插画在商业中的立足，产品的宣传效果，销量都在显著提升，充分地达到了商业化的目的。

四、结语
参考文献：
［１］姜吉荣．插画艺术在商业中的运用研究［Ｄ］．苏州：苏州大学，２００７．
［２］孙淑萍，冯学伟．谈商业插画艺术与流行文化［Ｊ］．湖南科技学院学报，２００９，（８）．
［３］喻冰如．数码时代插画艺术的机遇与挑战［Ｊ］．电影文学，２００９，（５）．
［４］舒怡．数码商业美术插画的发展及现状［Ｊ］．装饰，２００５，（０１）．
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知识链接
现代广告从１９世纪后２０年起至今已有百余年的历史。

二战以后世界广告艺术进入了科学发展时期。

１９６０年～１９８０年是现代广告艺术发展时期，成为商品经济和现代物质文明生活的重要组成部分，２０世纪９０年代以后进入成熟期，迈入崭新的历史发展阶段，已由早期的简单形式、自发形式发展到现代的新科技、多种学科综合运用的一种有意识、有组织的经营活动，成为一种独立与成熟的产业。

世界广告业总收入已达３５００亿美元，有广告公司几百万家，从业人员近千万，成为受人瞩目的知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业。

现代广告已集科学、技术、经济、文化、艺术于一身，具有传统广告所不具备的新特征、新而貌，发展趋势为：广告传播空间正在发生巨大的变化；广告活动正在走向国际化；广告策划已成为广告活动的核心；创意在广告活动中占有重要地位；人才竞争是当前广告业发展的焦点；广告代理制是现代广告活动发展的必然；广告的表现形式向艺术化、人情化发展。

的商业广告设计趋势。