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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ == 好莱客家居理念及广告语—经典用语大全篇一：家居装修广告语集锦(70条)1. 温馨的色彩，金属的质感，令人眼前一亮；流畅的线条，柔美而简约，浑然一体的结构，使您操作得心应手。
2. 错落优雅的设计，色彩完美搭配的视觉效果，大方、别致；做工考究，演绎卓而不凡的独特个性，高品质的生活享受。
3. 线条流畅的简约设计，配以圆形富有现代感的吧台，柔和、温暖的色彩，给人以无限的美感，表达对家人的爱意。
4. 上流文化，幽雅复兴，独具匠心的设计，使布局更加合理。
自然的色泽，顶尖的工艺，自然、舒适，您可以在这里，挥洒自如，尽情享受。
5. 美观、气派、实用，设计讲究，有厚重感，配以舒适的座椅，使您的工作优雅、高效。
6. 简洁的设计，透出古朴怀旧的情调，构造出幽雅、和谐的工作环境。
7. 宽敞、通透，现代化的简约设计，使个性与时尚，融入到您的工作之中。
8. 。
9. 。
10. 扬弃繁杂、简约而不简单，大气而沉稳，使办公空间别具魅力。
11. 美观、气派既便于沟通，富有亲和力，又不乏现代时尚感，使工作更加愉快。
12. 独具匠心的设计，柔和明快的色彩，舒适自然，尽情享受生活的乐趣。
13. 去除过多繁杂的雕饰，赋予简洁、流畅的线条，可以对空间有效利用，又能创造性的随意组合。
14. 。
15. 现代化的简约设计，配以金属色泽点缀，使之更显舒适、高贵而又不张扬的古典雅韵。
16. 现代化的时尚文明，融入了工作与生活的情调，使大家似乎忘记了空间的存在，而心灵沟通。
17. 独特的设计，简约的线条，色彩的完美搭配，给人以美的视觉享受，尽情享受高品质的生活。
18. 生活是一种态度，更是一种品位。
错落有致的造型，营造出尊贵、典雅的家居文化，富有生活情趣。
19. 独具匠心的设计，舒适自然、沉稳庄重、尽显尊贵，而又不张扬的古典雅韵，推崇一种高尚的品质。
一、单项选择题1．传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是（告诉消费者)2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是分众化,3．现代广告的开端起始于十九世纪八十年代4．设计史上具有里程碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业化的现代设计运动是包豪斯5．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。
其提出者为艾。
李斯6．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是市场定位7．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴法8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以电子广告的出现为主要标志。
9．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的点10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的质疑思考法11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是计划12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首先应遵循的平面构成形式美法则是对称 13．字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、后记、目录，尤其是竖排的排版，具有人文气息的一种字体是仿宋体14．色光的三原色分别是朱红翠绿蓝紫15．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系16．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”之观点的提出者为大卫.奥格威17．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴18．USP策略，即独特的卖点策略。
其倡导者是罗素.瑞夫斯19．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的角色扮演法 20．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的是动态视觉导向21．广告主题是广告的中心思想，是基本概念22．有效的广告必须根据基本原则23．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是视觉传达设计25．色彩最显著的特性是色相24．提出通常所说的印刷四色分别是青品红黄黑25．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系26．完整的广告设计包括两个方面：一是创意构思，二是视觉表现。
从完美日记、三顿半等品牌，聊聊新锐品牌破局的营销打法有位知名投资人曾说过：每一个传统行业都值得用互联网重做一遍。
近些年，随着我国民众的消费升级，市场竞争格局也发生了巨大的变化。
互联网不仅改变了我们的生活和消费方式，也给企业带来了新的渠道和营销模式。
市场的变化倒逼许多传统行业开始做数字化转型，大的品牌率先完成了数字化升级，一些中小品牌也正在尝试搭建自身数字化平台，企图在线上获取更多的关注和流量。
于是我们发现主流平台的信息流和搜索逐步被各大有实力的品牌垄断，获客成本越来越高，过去铺天盖地的广告打法不是一般人能玩得起了，新品牌想要突围愈发艰难。
然而，线上渠道和线下渠道拥有基因上的本质差别。
过去我们在传统时代，营销渠道相对集中：电视上热门时间段就那几个；报纸、杂志版面就那么多；线下热门商业街就那几条；大型超市就那么几家……想要打爆一个品牌，完全可以一掷千金的霸占尽可能多的宣传口–你看也得看，不看也得看。
但现在，线上的信息传播使得营销渠道越来越分散。
微商城、网店、外卖等数字化渠道极大分流了实体店；抖音、微博、公众号、小红书等数字化媒体抢占了人们越来越多的精力和时间。
而这些渠道本身，不同的账号也聚集了不同的人群，流量本身被分化了。
正是因为线上线下的这种差异性，使得线上品牌营销有了更多的玩法，一些品牌通过市场的不对称性和线上多样化的营销组合拳，创立了自身的品牌优势，以小博大，占据了市场的一席之地。
钟薛高、花西子、完美日记、元气森林、三顿半、王饱饱……随着这个名单越来越长，新品牌的出现呈破竹之势闯进我们的视线，今天就来聊一聊这些新锐品牌的一些营销打法，看看他们到底是如何进行“弯道超车“的。
一、针对新消费人群的精准品牌定位新消费人群是诱发新锐品牌出现的底层要素。
Z世代、新中产、小镇青年2.0等人群如今已经成长为一股庞大的消费力量，他们可以统称为新消费人群。
区别于传统消费者，新消费人群普遍拥有追求个性、注重品质、关注健康、从产品功能满足转向情感驱动，从“悦人消费”转到“悦己消费”，更强调产品的体验价值和社交价值。
2004年是中国品牌年，一些声名显赫的品牌消失了，一些叱咤风云的品牌没落了，也有一批曾不被人关注、不为人所知或在业界平淡无奇的品牌异军突起了。
昆仑润滑油：出手不凡源自中国石油的背景令其出手不凡，凭着广告方面的巨大投入，硬是在国外品牌一统天下的润滑油市场杀出一条血路，俨然成为国产润滑油的“老大”。
6月18日，昆仑润滑油以3280万元竞价夺得中央电视台奥运金牌榜的惟一冠名权。
从8月14日到29日的16天里，“昆仑润滑油”这一黄金招牌，每天伴随着沉甸甸的奖牌，一同映入亿万双充满期待的眼睛里，短短半个月时间内在消费者心目当中留下深刻印象。
昆仑润滑油更放出豪言：到2006年销量达到10万吨，在中国高端市场占到10%以上，超越美孚成为第一品牌。
顺驰地产：遍地开花开连锁店卖房子，顺驰以后来居上的姿态切入并迅速改写了中国房地产的版图。
在分享中国城市成长价值的同时，它也生猛地给行业重新洗牌。
2004年，初步完成华北、长三角、中原、中南的全国总体战略布局，在北京、上海、苏州、南京、无锡、石家庄、武汉、济南、郑州、洛阳、荆州、榆次等城市所获取的二十余个项目都陆续亮相市场。
同时，顺驰的联营企业———顺驰置业将连锁经营模式强势推广到北京、南京、成都、广州、石家庄、上海、苏州、无锡、武汉、沈阳、重庆、长春、青岛、深圳等城市中介市场，连锁店面超过800家。
21金维他：笑傲群雄在消费者对保健产品日渐淡漠、冷眼相对的时候，21金维他却异军突起，笑傲群雄。
2004年，21金维他被国家工商总局商标评审委员会认定为中国第一个也是目前惟一获得中国驰名商标的维生素类产品，销售额已突破8亿元大关。
目前，21金维他已累计销售超过3亿瓶，全国有8000万家庭在服用。
21金维他从浙江起家的时候，是通过教育市场而获得可观销量的，对区域内广大消费者来说，它是第一个知名的多维元素片。
21金维他以远远低于竞争对手的价格定位，成为普及型多维元素补充品代表性品牌。
打造新锐品牌广告语1. "颠覆传统，创造未来"2. "与众不同，引领时尚潮流"3. "跨越边界，刷新你的体验"4. "创意无限，激发你的无限可能"5. "与世界连接，感受全新的视界"6. "不同于常规，我们为你搭建独一无二的世界"7. "突破束缚，展现个性的真我"8. "品质至上，只为让你感受非凡"9. "追求卓越，让你的生活更出色"10. "超越极限，让梦想成为现实"11. "以创新为核心，打造超乎想象的产品"12. "挑战常规，刷新你对品质的定义"13. "充满活力，让你的生活充满无限可能"14. "突破传统，塑造你独一无二的风格"15. "用智慧改变你的生活方式"16. "给你超凡体验，让你感受来自未来的魅力"17. "每一次接触，都是一次美好的发现"18. "向世界宣示你的独特魅力"19. "打破常规，重新定义你的时尚态度"20. "发现新的自由，体验不一样的快感"21. "用创新点燃你内心的激情"22. "让你的生活更加简单，更加精彩"23. "别样风格，焕发你的个人魅力"24. "与众不同，尽显你独特的品味"25. "拥抱变化，创造你的时尚趋势"26. "打造品质典范，成就你的尊贵之选"27. "以品味引领，传递你的独特个性"28. "与众不同，让你的生活更加出彩"29. "跳脱常规，唤醒你内心的新奇"30. "创意无限，与你共享美好未来"。
为针对大学生新品牌的电脑想一则广告语
1、新锐电脑，高新科技，实力锐气！
2、芯随我动——米达电脑。
3、多米尼，引领电脑桌的时尚狂潮。
4、组装乐趣登顶，志硕精彩到底。
5、多米尼在身边，舒适到永远！
6、科技再发达，我仍选米达。
7、“敏”于行，则达天下。
8、米达电脑，钟情你所爱。
9、多米尼：上网好福气，轻松打游戏！
10、DIY电脑，创意无限。
11、科技——沟通你我，享受生活。
12、科技创新引领行业，同心同德齐力发展。
13、上新锐电脑，搜台靓电脑。
14、今天的小发明家，明天的大科学家。
15、努力学习科学，迎接未来挑战！
16、米达——让你发现不一样的世界。
17、买戴尔，找新锐！新锐科技，让您满意！
18、组装得当，节约资金，功效更强。
19、米达，何人不带？轻松，由我掌握。
20、大力发展高技术产业项目，推动高技术成果产业化。
锁具广告词篇一：中国锁具十大品牌中国锁具十大品牌令人期待已久的“20XX中国锁具优秀品牌评选”活动在上海新国际国际博览中心隆重揭幕，本次评选活动揭晓了“中国锁具十大新锐品牌”奖项。
中国锁具领域专家、近百家品牌高层、主流媒体精英，汇聚一堂，共同见证了这一激动人心的时刻。
最终，由消费者自己投票选出的“中国锁具十大新锐品牌”：1.三环烟台三环锁业集团有限公司，中国锁具十大品牌，感应锁十大品牌，中国驰名商标，中国锁王，山东老字号，山东名牌，历史悠久的大型专业化制锁企业集团2.TonYon通用温州市通用锁具有限公司，中国锁具十大品牌，中国驰名商标，浙江名牌，浙江省著名商标，中国锁王，浙江省高新技术企业，国家自行车锁行业标准起草单位3.万嘉中国·万嘉集团有限公司，防盗门--防火门-钢木装甲门十大品牌，锁具-防盗门锁芯十大品牌，浙江省名牌产品，中国驰名商标，浙江省著名商标，浙江省五金名品，消费者信得过单位，现代大型民营企业集团，国内大型机械防盗锁专业制造企业4.欧盛广州市欧盛五金有限公司，成立于1997年，现有员工三千余人。
“中国著名品牌”“全国工程建材首选品牌”“中国品质、服务、诚信aaa企业”“十大卓越网商”“中国五金行业最佳新锐企业”。
5.固力GULi中山亚萨合莱安防科技有限公司，中国锁具十大品牌，广东省著名商标，广东省名牌，建筑五金行业知名品牌，中国锁王，建材下乡重点推荐单位，亚洲最大的专业门控系列产品制造基地6.雅洁aRcHiE广东雅洁五金有限公司，中国五配件金十大品牌，中国锁具-指纹锁-感应锁十大品牌，知名（著名）卫浴五金品牌，中国驰名商标，广东省名牌，中国建筑五金的龙头企业7.华锋中山市华锋制锁有限公司，中国锁具十大品牌，中国驰名商标，广东省名牌，广东省优质品牌，中国锁具行业知名品牌，专业从事锁具与五金制品研发、生产和销售的大型企业8.天宇TEnYaLE天宇工贸集团有限公司，中国锁具十大品牌，浙江省著名商标，浙江省名牌产品，中国锁王，浙江省高新技术企业，初具现代企业经营模式的全国最具影响力的大型制锁企业之一9.宝得利宝得利实业有限公司，中国锁具十大品牌，知名（著名）感应锁品牌，浙江名牌，浙江著名商标，产品通过国际质量体系认证，中国五金协会锁具分会理事单位，专业大型制锁企业10.中立浙江中立集团有限公司，中国锁具十大品牌，车锁十大品牌，浙江名牌，中国锁王，浙江省高新技术企业，自行车锁行业标准修订起草单位，国内车锁生产骨干企业，中国优秀制锁企业篇二：最全最新的门锁十大品牌国内外门锁十大品牌第一位：博玛世界知名品牌，100多年的发展历史，室内门锁功能性五金第一品牌。
竭诚为您提供优质文档/双击可除依视路镜片广告策划文案篇一：依视路各系列产品特点依视路公司简介公司历史：依视路公司成立于1849年，共有160多年历史公司规模：全球最大的视光企业之一，在全球拥有22家工厂，超过31000名员工，4个研发中心，550名研发人员科技发展：依视路作为全球镜片领导者，研发了树脂镜片和渐进镜片，引领社会发展，产品分类：按系列分：bbgR系列、百维视系列、好学生系列、依视路系列按折射率分：1.50、1.55、1.56、1.591、1.60、1.67、1.74按膜层分：白晶（加硬）、蓝晶、钻晶智洁、钻晶A2按功能分：学生渐进、成人渐进、抗疲劳产品、变色镜片、偏光镜片、染色镜片、亚洲盛视依视路各系列产品特点全球专业镜片制造商碧碧及亚镜片：片基纯白、质量稳定、超强耐黄更美观防磨损。
依视路独有的“帝度斯”加硬工艺，使镜片超强耐磨独有的膜层（淡天蓝色）使镜片防反光、眩光抗重影更强。
防紫外线的功能有效减少白内障，光至角膜炎的发生几率。
白晶镜片：超强耐磨，持久如新平滑耐磨:独特的创意设计和制作，使拥有白晶加硬的依视路树脂镜片具有接近玻璃片的耐磨效果。
结构强韧：白晶超加硬膜兼具优良的硬度和韧度，与镜片紧密的结合，给予树脂镜片完美的保护钻晶智洁：crizal?AlizeTm超强抗磨损，镜片更耐用！持久优异的减反射性能，更好的视觉对比，更少的视觉疲劳！显著的抗污性，保持持久的清晰视觉！容易擦拭，方便清洁，保养更省事！极光滑的表面，减少擦拭，镜片使用寿命延长！钻晶在crizal?AlizeTm（钻晶智洁）的基础上进行了升级，并采用世界最新科技-technologyTm(智能离子技术)提高分子间的附着力和分子间的致密性，此技术的应用使依视路镜片为广大消费者带来了全新的感受体验优点：–具有无与伦比的抗尘性能–超强的眩光防护功能–抗磨损性能获得了极大提升利益：–镜片不易脏，视界更加清透–最大限度的减少眩光，佩戴更加舒适–镜片不易划伤，使用寿命更长依视路宇宙片essilorAirwear提供全面保护的超轻镜片材料：polycarbonate,聚碳酸酯，简称pc折射率：1.591密度：1.20g/cm3应用：cD盘、宇航及太空产品、医疗仪器、餐具：婴儿奶瓶、汽车前灯、大旅行箱优点：超轻：密度仅为1.20g/cm3及先进的生理基弯和中心厚度设计减少了镜片的重量，普通数值镜片轻30%超薄：1.591折射率，比普通数值镜片相比可薄达30%，佩戴更自然，美观抗冲击：一款超安全的镜片，超强韧性，不易打碎。
彪马广告词篇一：广告学作业各种品牌运动服广告语（1）鸿星尔克广告语：Tobeno.1评价：首先“ToBEno.1”强有力的宣传了鸿星尔克追求卓越的企业理念,迈向第一的企业精神。
“渐变”体现了企业的创新能力,也体现了当今青少年的求新的行为观念,极力迎合了消费者的消费心理。
“让时尚更有层次”表明鸿星尔克追求高层次的时尚品牌的理念同时也让消费者更具有高层次的时尚气质。
倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。
它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。
（2）安踏广告语：Keepmoving(永不止步)评价：很不错的一个口号，永远在前进的路上，具有进取精神，绝不停止脚步。
很符合运动的精神！体现了自强不息、千锤百炼的体育精神，这句广告语称为激励人们不断努力、不断超越的精神武器，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。
同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我、不断进取的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。
（3）nike(美国)耐克：广告语：Justdoit评价：耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“idream”,耐克的影响力逐渐式微。
（4）adidas(德国)阿迪达斯广告语：impossibleisnothing（没有什么不可能）评价：impossibleisnothing是阿迪达斯的广告语，也是品牌在过去近100年里不断积累和完善的结晶，逐步积累出品牌的独有内涵：它提供的不仅仅是体育用品，更是一种人生信念，体育精神和思想境界。
广告推广策划方案广告推广策划方案(7篇)为确保事情或工作顺利开展，就常常需要事先准备方案，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。
那么应当如何制定方案呢？下面是小编帮大家整理的广告推广策划方案，欢迎阅读与收藏。
广告推广策划方案1一．前言中国大量品牌的流失，美容化妆品领域更是严重，大宝被收购了，玉兰油被嫁了，羽西都易主了。
看着大把大把的钱被外国企业卷走，中国人不会目中无物的。
贝雅诗顿被列为中国4万亿计划中重点支持的品牌，对国人民族都是好的。
我们也要告诉外国人：：“中国也有顶级美容化妆品品牌。
”中佳信集团公司成立于19xx年,贝雅诗顿是中佳信集团的产品。
中佳信集团在全国有5个分公司，是集生产、研发、教育、销售、美容院特约连锁、直营店等为一体的专业化妆品集团公司。
1999年正式进军化妆品制造业，成立了由中佳信控股的化妆品工厂并与法国物研究所展开技术合作，成立了中佳信皮肤研究中心,开发绿色美容产品。
并先后生产了“碳疗”“水疗”“托玛林压健康调理”“夜夜瘦”“冰疗”“xxHxx因子祛斑”等数十个品牌项目。
并为国内多家化妆品企业xxxxxx、xxDxx。
可以说中佳信集团在国内化妆品领域中是个实力的企业。
其集团总裁更是中国企业战略研究委员会委员良也先生，良也先生不但在化妆品领域是个想当当的人物，就在中国企业界也算有号之人。
良也先生在企业管理上有很多自己独特的观念和思想,对人生观和价值观良也也有独到的见解。
拥有20年营销实战经验,绝对算得上是个实力派营销策划专家和优秀管理者，在这种天时、地理、人和的情况下，贝雅诗顿这次又被中国4万亿投资计划列为重点支持的民族品牌，对贝雅诗顿和中佳信集团来说简直是如虎添翼。
贝雅诗顿品牌本身也具备做大的条件。
“贝雅诗顿”产品是一个包括13款化妆产品、美容产品、洗涤用品在内的一个全方位日护民族品牌。
还被中国消费者协会评为“消费者信得过产品奖”。
另外，贝雅诗顿活性碳系列产品填补了化妆品领域防辐射功能的空白、贝雅诗顿核心拳头产品贝尔原肽抗衰系列、多酚多肽美白系列、黄金玫瑰果补水系列、xxHxx细胞活化剂祛斑系列、氨基酸透净系列等都是美容化妆品里最受顾客喜爱的产品之一。
品牌广告新锐观标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]品牌广告新锐观一、品牌广告新锐观传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息—做法与方式:“告诉消费者”新锐广告观：做品牌、做个性、满足欲望需求—做法与方式:“注意消费者”品牌广告作业路线：品牌概念—大创意概念—创意策略单—创意作品品牌广告行为要求：１.“注意消费者”是沟通的基础；２.“塑造个性”才能“建立印象”；３.“塑造是一个过程”；４.“品牌广告”是一个按既定方针去做的“个性行为”。
没有观念，品牌塑造就不知该如何做，设计师只能是枪手；有了品牌塑造意识就有原创动力支点，设计师不再是盯着一个作品，而是在大创意概念指引下追寻广告投入的终极目标：塑造个性、实现印象、建立地位、提高市场占有率。
１．“注意消费者”是沟通的基础20世纪工业时代，广告创意的主要任务是传达，称为“告诉消费者”；进入信息时代的21世纪，只有注意消费者的欲望与需求广告才能实现沟通，而沟通又是当今广告取得效果的先进手段。
所以，今天正确的广告创作观是“注意消费者”。
成功的品牌广告是将大众生活作为创作源泉，把广告诉求变成消费生活的一个内容，它表述的是一种生活方式与态度，不仅完成着品牌与消费者之间的沟通任务，更让它变成消费族群之间的一个对话平台。
由于“注意消费者”与“沟通”的一致性，形成了当今广告创作的中心任务是：为消费者制造一种满足，创造一个消费的理由，最后对品牌产生归宿感——它就是我！也因此“注意消费者”的创作观成为了当今优秀广告作品的创意基础。
２．“塑造个性”才能“建立印象”印象的形成靠个性，没有个性就形成不了印象。
比方一个人是大众人，你很难说清他是谁，但把他的特征说出来：说话慢条斯理，人又很粗，这时他与别人不一样的地方就突显出来，我们也就容易辨认。
品牌也一样，没有个性就留不下印象，与众不同之处才是个性特征，而独特的品牌个性是形成品牌印象的关键，所以品牌的个性塑造要在差异上下功夫，要在与众不同上做文章。
当然这个独特的个性必须为目标对象所喜爱，必须符合目标对象的需求。
３．“塑造是一个过程”个性的形成靠塑造，它的实现是一个按着既定方针去做的成长过程，持之以恒则是“塑造品牌个性”的规则定律。
比如，家长要把孩子培养成画家，那么，星期天爷爷、奶奶就应该带着孙子到美院画素描，而不是带着去体操馆练翻跟斗，这叫方针路线统一；在美院的学习中孩子开始有长进，其间会发生许多让老人家兴致勃勃述说的“他们家的画家”新奇的故事，这就叫过程，随着这些个“自己的故事”不断丰富，品牌也就开始活灵活现、似模似样起来。
假如只有方针确立而无悉心塑造，那么，自定自夸的方针一定不会让消费者领情，因为那是你说的，而不是我认为的。
所以，没有独特个性的品牌很难在消费者心中留下记忆与印象；而没有品性的牌号永远成不了目标消费者心目中认可的品牌。
４．“品牌广告”是一个按既定方针去做的“个性行为”“品牌广告”不能停留在空泛的共性概念上。
为了加深品牌印记，聪明的创意做法是：即使在表述“甜”的功能，也要让受众从“吃西瓜”的动态上（“急躁的”或“斯文的”）很容易分辨出是谁在说甜。
有人说，我早就在做品牌广告。
但让他回答“你的品牌概念是什么”“你的品牌策略与其他品牌有何区别”却无法作答。
没有“概念的确立”、“既定的方针”和“策略的控制”，你想让广告怎么走难道今天比比稿，明天做个另类创意就能交差这样的广告难道也能对品牌记忆发挥作用没有记忆的广告何来印象？没有印象的品牌何来地位？没有地位的建立何来市场？不能扩大市场份额的广告—那是丢钱让广告人玩创意；—那是丢钱让媒体收费用；品牌主：你怎能掉以轻心？(美)大卫?艾克在《品牌领导》一书中描述一种新兴品牌领导模式：“它注意战术，更注意战略,其视野更开阔，不但为销售，更为品牌识别所驱动。
”书中提到:“品牌形象是战术性的问题，它能产生短期效应,可以交给广告和促销专家处理。
品牌资产是个战略性问题，它是竞争优势和长期利润的基础，它必须由企业的高级管理层来亲自决策。
品牌领导模式的目标不仅要管理品牌形象，更要建立品牌资产。
”“从战术管理到战略管理，品牌领导模式中的经理较之过去的注重战术和反应，变为更具策略头脑和远见卓识。
他们对品牌进行战略性管理，使品牌反映消费者心目中的形象并持续有效地加以传播。
”书中写道:“经营策略是品牌策略的总指挥，它同样要有战略眼光，能融入不同文化。
”二、关于概念概念是一个哲学词汇，德国大哲学家叔本华对概念有这样的解释：“概念构成一个特殊类别的表象，和我们前此所考察过的直观表象在种类上是完全不同的一个类别，即在人的心智中才有的。
”“概念只能被思维，不能加以直观，只有人由于使用概念而产生的作用或后果才真正是经验的对象。
这类后果有语言，有预定的计划的行动，有科学以及由此而产生的一切。
”“在每一种科学的开端总是一个概念，由于这一概念，这(分立的)部分才可脱离一切事物的大同而被思维，从这一概念这门科学才能指望一个在抽象中的完整认识。
”假如用哲学的或者说是现代意识观来展开广告运动，通过这段话，我们可以这样理解：一个科学的广告开端先是一个概念，由于这一概念，这个分立的部分才可脱离一切事物的大全而被思维，从这一概念，这个广告才能指望一个在抽象中的完整认识。
１．品牌概念——根据目标对象的需求制定，做的是功能背后的支持。
比方银行的功能是存取金钱，而消费者在选择银行时却是在挑选一种服务，那么品牌概念就应该在服务上做文章，根据服务承诺来制定。
如：像“家一般的感觉”，那么银行的品牌概念可能会落在体贴入微上。
２．大创意概念——根据品牌个性制定，通过创意塑造将自身与其他品牌区别开来。
比如体贴入微用“办公室的亲密”与“家一般的感觉”分别作诠释，在味道上就不同。
假设把中国银行的行头落在西装革履上，把工商银行的味道立在中山装的做派上，那么“比较洋气的举止”与“讲传统的亲情”在走法上就不一样，而这样的广告才是突显自己。
因此，将抽象的共性概念体贴入微加以塑造，通过个性特征使自己丰富饱满以示与众明显区分，就成为当今新锐广告的行为特征。
为此，除了要将“品牌概念”放置于“企业品牌战略”的核心位置，在广告行为上还必须制定“大创意概念”，用“大创意”控制广告方向，用性格特征使概念鲜活。
千篇一律的广告肯定是浪费金钱，有经验的创意总监都懂得：耐克“摔不死的特定动作”是不能用在阿迪达斯广告上的，因为耐克是在用敢想敢为的坚忍不拔来表达个性，而阿迪达斯总与悠扬相关。
现实生活中，穿“耐克”的也会穿“阿迪达斯”，不同的欲望也会在同一消费者的需求上体现出来，因此在创作上不是用“耐克”打倒“阿迪达斯”，而是通过个性的张扬，让受众很容易地识别你。
看过索尼娱乐站“乳头”(1999年“奔走相告”的戛纳大奖作品)成功以后的后续作品“巨型婴儿”（2003年索尼娱乐站再获大奖），我们就能感受到国际知名品牌是如何始终如一地遵循大创意概念的，两个作品情节不同，但同样传达出游戏过程的“奇特与疯狂”。
什么时候本土的品牌广告也能用明显的性格特征表述自己，也能让目标对象看到作品就认出家门，还认可所传达出的生活方式与态度，我们的广告就是跃上了一个新平台。
我们常说创意会撞车，不是为了谴责你的道德问题或者智慧问题，而是很可能你在花钱帮别人做广告，特别一些国际知名品牌已经这样做的时候。
现在互联网传媒业如此发达，别人走过的路线你再去重复，除了让人瞧不起，更对你所服务的品牌不公平。
我们看国际上的好广告，是要从中学习塑造个性的“持之以恒”、学习限定下的“打破常规”以及造出惊喜的“创意突破”，绝对不能跟随路线。
因为相同的路线再怎么绕还是强者的轨迹。
三、这个品牌是中国盛世广告全球首席执行官凯文?罗伯茨对“中国”这个品牌怀有极大的兴趣和信心，同时也对塑造这个品牌提出了一些建议：我现在要向大家介绍一个品牌，这个品牌的时代即将到来。
这个品牌有着一系列富有诱惑力价值，我非常愿意将它抓住，把它塑造成一个极富吸引力的全球偶像。
这个品牌的价值是永恒、智慧、神秘、和谐、有创造力、有活力、高智商、高工艺、勤劳、实用主义。
这个品牌很酷。
我想成为这个品牌的一部分。
对一个消费者来说，它有我想寻找的品质。
它的价值意味着富有、深刻，具有哲理上的吸引力。
这个品牌包含了一系列的信仰和习惯做法，从我应该如何保护我的大脑、我的身体、我的灵魂到如何设计、布置我的房子。
作为一个消费者，我对这个品牌有着很高的期望值。
这些价值是我从西方无法得到的，其特别之处在于它具有五千年的文化底蕴。
它在多少个世纪之前就发明了造纸、印刷术、火药、机械钟、针灸、指南针。
西方的消费者正在寻找这样的品牌价值。
同时，这个品牌还赋予你新中国的希望，赋予你一个正在重新创造自己的国家所产生的刺激，一个正在重新回到它原来所占据的世界秩序的中心的魅力。
中国企业家在开发面向西方消费者的精品品牌时可以吸取的教训是，一定要找到或创造出适销的高质量的产品。
经常有人问我“一幅优秀广告的基本品质有哪些”，下面是盛世的七点计划。
一个成功的广告不需要具备所有的成分，当然，具备的越多成功的可能性就越大。
第一，独创性。
消费者喜欢有差异、新鲜和独特的广告。
第二，聪明。
消费者喜欢精心思考过的广告，他们往往欣赏制作者的技巧。
第三，诚实。
消费者愿意相信广告中的承诺，他们也会立即发现不诚实和夸张的许诺。
消费者更倾向于诱劝的方式而不是硬行推销。
第四，关联性。
广告、产品和消费者之间一定要永远保持切实的联系。
第五，幽默。
幽默让人放松，消费者被品牌打动，让品牌留住。
第六，攻势性。
是一个关键因素。
在盛世，一个广告攻势不是一年的策划，是五年甚至二十年的策划。
制造攻势是客户投资价值反馈的最好方式。
我们拒绝的是那种断断续续、砍掉又重改的合作模式。
第七，音乐。
音乐的确可以成为整个作品的结晶。
它往往是缭绕在消费者记忆中最难忘怀的，“我怎么也忘不掉那支曲子”。
四、责任与态度１．认真负责的专业精神态度包括认真负责的专业精神，对消费者负责，对企业和品牌尽责；态度还内涵着对国家、对民族的忠诚和对世界的尊重。
中国企业开始走向世界，为了不让“中国制造”停留在世界加工厂的定位上，塑造出被世界消费者认可并喜爱的中国品牌已成为中国广告人以及人才培养的核心任务。
我们都会认同这样一个道理：国家是品牌生存的土壤，没有民族的强大与国家经济的繁荣，品牌就无依托、无地位。
反过来说，一个国家经济的强大与独立不能缺少繁荣的景象与面貌，因为它是人们通过直观、通过联想在心智中产生的印象，而在这种能让人产生联想与印象的经济实体中，品牌是其中重要的印象点与代言者。
改革开放使古老的中国大地焕发了活力，长出新芽。
这片具有五千年文明的沃土滋润传承给品牌的是民族文化的丰富源泉，文化根基与经济繁荣的化合作用会让葱绿添加独特的颜色更显魅力。
