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1.广告的概念:所谓广告从汉语的字面意义理解就是“广在告之”即向公众通知某一件事在或劝告大众遵守某一规定。
2.广告是以付费的方式：通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。
3.《广告法》对广告的定义是“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
”广告法对广告的定义限定在商业广告。
4. 广告设计：创意构思+视觉表现。
5.广告的功能在于说服和促销任务，在于推销产品，广告设计的功能就是将广告策略意图通过合理的编排、创意、准确地传达给目标受众，任务在于告知、说服、激发欲望，就是要在适当的时机，适当的地点，利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标消费者必要的刺激，使之产生对产品或服务的消费欲望。
6.大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒体”。
7.——做法与方式是“告诉消费者”。
新锐广告观做品牌、做个性、满足欲望需求——做法与方式“注意消费者”。
8.广告设计的开展必然包括六个基本要素：1）委托者2）目标众3）设计内容4）发布媒介5）营销目标6）项目费用7）广告设计的操作流程：调研、策划创意、视觉设计、发布执行。
8）广告策略：是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。
广告策略是市场营销策略的组成部分，而广告策略创意是广告计划的组成部分。
9）广告策略中包含创意的要素。
广告策略创意是一个核心的创意，也称为大创意。
大创意是指独特的价值诉求，或者说广告核心诉求点。
10）广告策略由六方面内容构成：一、广告的目标不1)企业提出的目标2)3)对广告目标的表述。
二、目标市场策略1)对企业原来市场的分析与评价,SWOT 分析2)市场细分,各个细分市场的特性与评估3)企业的目标市场策略选择。
三、产品定位策略1)对企业以往定策略的分析与评价2)产品定位策略,综合考虑消费者需求,产品竞争和营销效果。
写字楼的精彩宣传广告标语“吴泽新”投稿了16篇写字楼的精彩宣传广告标语，下面是作者给大家带来关于写字楼的精彩宣传广告标语，一起来看看吧，希望对您有所帮助。
篇1：写字楼的精彩宣传广告标语写字楼广告词：成功之楼1. 成熟与成功的完美结合。
2. 诗意家园，和美人生。
3. 生态之城，生活之城。
4. 人文罗马，假日生活。
5. 竹报平安，福临庭院。
6. 都市新锐的诗意佳园。
7. 当生活成为风景。
8. 一街休闲，满城风情。
9. 新世界打造经典新生活。
10. 商战之中都要拥有的主场11. 珍藏一生的繁华。
12. 第五大道：亚奥商圈生财之道13. 一挑二选三比较，还是金鑫珠宝好。
14. 像蝴蝶一样美丽的生活。
15. 时尚改变生活，创新舞动梦想。
16. 一步一天地，一目一新潮。
17. 新作傲世，万千瞩目。
18. 新龙岗商业中心：投资新龙岗商业中心，分享深沪财富大联盟19. 雄厚的工业基础为后盾，20. 春江名流文化社区。
写字楼广告词：傲踞中心1. 傲踞中心，发展未来。
2. 桃花源生态居住区。
3. 潮动世界，炫动未来。
4. 新生活升级起飞。
5. 数字决定生活。
6. 告别空调暖气时代。
7. 水是多情的，你是自由的。
8. 拼搏商场，占领主场。
9. 亲自然近自由至上生活。
10. 四度空间，五亲住宅。
11. 于建筑中体现非凡品味。
12. 雍吴山天风，依西子柳浪。
13. 阳光·水景·艺术·家。
14. 套珍钻级高尚景观宅邸。
15. 留给西湖的传奇。
16. 核心地段，闪耀天津大道。
17. 自然的花园，艺术的生活。
18. 非凡尺度，大户人家。
19. 国际风范，成就现代唯美生活。
20. 定位高端，彰显内涵价值，写字楼广告词：世界巅峰1. 生活在品位之中。
2. 春江潮水连海平，海上明月共潮生。
3. 深圳国际商会大厦—商务超国界，抢先赢未来4. 放眼世界的生活。
5. 无与伦比新天地，走到世界巅峰处。
6. 现代生活，现代城。
一、单项选择题1．传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是（告诉消费者)2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是分众化,3．现代广告的开端起始于十九世纪八十年代4．设计史上具有里程碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业化的现代设计运动是包豪斯5．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。
其提出者为艾。
李斯6．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是市场定位7．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴法8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以电子广告的出现为主要标志。
9．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的点10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的质疑思考法11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是计划12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首先应遵循的平面构成形式美法则是对称 13．字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、后记、目录，尤其是竖排的排版，具有人文气息的一种字体是仿宋体14．色光的三原色分别是朱红翠绿蓝紫15．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系16．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”之观点的提出者为大卫.奥格威17．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴18．USP策略，即独特的卖点策略。
其倡导者是罗素.瑞夫斯19．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的角色扮演法 20．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的是动态视觉导向21．广告主题是广告的中心思想，是基本概念22．有效的广告必须根据基本原则23．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是视觉传达设计25．色彩最显著的特性是色相24．提出通常所说的印刷四色分别是青品红黄黑25．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系26．完整的广告设计包括两个方面：一是创意构思，二是视觉表现。
从完美日记、三顿半等品牌，聊聊新锐品牌破局的营销打法有位知名投资人曾说过：每一个传统行业都值得用互联网重做一遍。
近些年，随着我国民众的消费升级，市场竞争格局也发生了巨大的变化。
互联网不仅改变了我们的生活和消费方式，也给企业带来了新的渠道和营销模式。
市场的变化倒逼许多传统行业开始做数字化转型，大的品牌率先完成了数字化升级，一些中小品牌也正在尝试搭建自身数字化平台，企图在线上获取更多的关注和流量。
于是我们发现主流平台的信息流和搜索逐步被各大有实力的品牌垄断，获客成本越来越高，过去铺天盖地的广告打法不是一般人能玩得起了，新品牌想要突围愈发艰难。
然而，线上渠道和线下渠道拥有基因上的本质差别。
过去我们在传统时代，营销渠道相对集中：电视上热门时间段就那几个；报纸、杂志版面就那么多；线下热门商业街就那几条；大型超市就那么几家……想要打爆一个品牌，完全可以一掷千金的霸占尽可能多的宣传口–你看也得看，不看也得看。
但现在，线上的信息传播使得营销渠道越来越分散。
微商城、网店、外卖等数字化渠道极大分流了实体店；抖音、微博、公众号、小红书等数字化媒体抢占了人们越来越多的精力和时间。
而这些渠道本身，不同的账号也聚集了不同的人群，流量本身被分化了。
正是因为线上线下的这种差异性，使得线上品牌营销有了更多的玩法，一些品牌通过市场的不对称性和线上多样化的营销组合拳，创立了自身的品牌优势，以小博大，占据了市场的一席之地。
钟薛高、花西子、完美日记、元气森林、三顿半、王饱饱……随着这个名单越来越长，新品牌的出现呈破竹之势闯进我们的视线，今天就来聊一聊这些新锐品牌的一些营销打法，看看他们到底是如何进行“弯道超车“的。
一、针对新消费人群的精准品牌定位新消费人群是诱发新锐品牌出现的底层要素。
Z世代、新中产、小镇青年2.0等人群如今已经成长为一股庞大的消费力量，他们可以统称为新消费人群。
区别于传统消费者，新消费人群普遍拥有追求个性、注重品质、关注健康、从产品功能满足转向情感驱动，从“悦人消费”转到“悦己消费”，更强调产品的体验价值和社交价值。
瑞幸咖啡的广告策略解析瑞幸咖啡的广告策略解析瑞幸咖啡成立于2017年，迅速崛起并成为中国咖啡市场的领导者之一。
作为一家线上线下结合的咖啡连锁品牌，瑞幸咖啡在不到三年的时间里实现了快速扩张，其成功的一部分原因就在于其独特且具有影响力的广告策略。
在本文中，将对瑞幸咖啡的广告策略进行深入解析，并分享个人的观点和理解。
1. 广告目标与定位（字数：192）瑞幸咖啡的广告目标是在竞争激烈的中国咖啡市场中建立品牌认知度，吸引更多消费者进入其门店，从而增加销售额。
为了实现这一目标，瑞幸咖啡将自己定位为一家年轻、时尚和现代化的咖啡品牌，着重强调其以技术为驱动的线上订购和快速配送服务。
2. 精准定位及个性化营销（字数：342）瑞幸咖啡通过利用大数据分析和人工智能技术，实现了精准的目标市场定位。
他们不仅仅关注大众市场，还注重细分市场，并通过个性化营销策略针对不同的消费者群体进行定制化的广告宣传。
他们将针对年轻白领群体的广告投放在校园附近和商务区，以确保目标受众尽可能多地接触到品牌信息。
3. 故事化营销和情感共鸣（字数：527）瑞幸咖啡在广告中常常采用故事化的叙事方式，通过展示消费者与咖啡之间的情感联系来吸引消费者，并与他们建立情感共鸣。
他们的广告内容常常讲述着年轻人为实现梦想而奋斗的故事，并将咖啡喝作为他们奋斗过程中的动力源泉。
这种情感共鸣的营销手法使消费者能够更容易地将自己与品牌联系起来，并增强他们对瑞幸咖啡的认同感。
4. 社交媒体传播和口碑营销（字数：698）瑞幸咖啡善于利用社交媒体平台与消费者进行互动，在微博、微信和抖音等平台发布有趣、有吸引力的内容。
他们不仅仅是简单地发布广告，还积极回应消费者的问题和需求，与消费者进行实时互动，进一步增强了品牌与消费者之间的亲密度。
瑞幸咖啡非常注重口碑营销。
他们定期举办一些咖啡品鉴会和线下活动，邀请消费者亲身体验并分享他们的感受。
这种通过口碑传播来增加品牌知名度和信任度的策略，进一步提升了瑞幸咖啡在中国咖啡市场中的竞争力。
蕉内凉皮防晒衣系列广告片评价
蕉内热皮以第一人称的口吻，老朋友的语气，真诚地娓娓道来它的心愿，以及它在实现这些心愿的路上为之做的努力：将产生的废水回收利用，将标签撕掉印在衣服上，加入零碳计划，从这些心愿中体现品牌的人文关怀和环保理念，展现品牌的价值高度。
纵观蕉内的广告片，我们不难发现，从去年38妇女节以新锐的表达为所有女生寻找“反义词”出圈，到五四节点的招募广告，到今年王一博代言的“凉皮”，都在不断升级并创造新的认知概念，将价值和文化融入到广告中，从而不断地塑造品牌的形象。
在起名方面，更是拿捏了年强人的喜好。
秋冬你会穿秋衣秋裤吗？不会。
那你会穿热皮吗？很大几率会的。
明明是保暖内衣，一改往日的叫法，就迅速获得年轻人的喜爱。
夏天的防晒衣叫“凉皮”，冬天的保暖内衣叫“热皮”，这波营销可谓把产品形象成功烙印在消费者心里。
打造新锐品牌广告语1. "颠覆传统，创造未来"2. "与众不同，引领时尚潮流"3. "跨越边界，刷新你的体验"4. "创意无限，激发你的无限可能"5. "与世界连接，感受全新的视界"6. "不同于常规，我们为你搭建独一无二的世界"7. "突破束缚，展现个性的真我"8. "品质至上，只为让你感受非凡"9. "追求卓越，让你的生活更出色"10. "超越极限，让梦想成为现实"11. "以创新为核心，打造超乎想象的产品"12. "挑战常规，刷新你对品质的定义"13. "充满活力，让你的生活充满无限可能"14. "突破传统，塑造你独一无二的风格"15. "用智慧改变你的生活方式"16. "给你超凡体验，让你感受来自未来的魅力"17. "每一次接触，都是一次美好的发现"18. "向世界宣示你的独特魅力"19. "打破常规，重新定义你的时尚态度"20. "发现新的自由，体验不一样的快感"21. "用创新点燃你内心的激情"22. "让你的生活更加简单，更加精彩"23. "别样风格，焕发你的个人魅力"24. "与众不同，尽显你独特的品味"25. "拥抱变化，创造你的时尚趋势"26. "打造品质典范，成就你的尊贵之选"27. "以品味引领，传递你的独特个性"28. "与众不同，让你的生活更加出彩"29. "跳脱常规，唤醒你内心的新奇"30. "创意无限，与你共享美好未来"。
广告业创意广告如何吸引目标市场在当今激烈竞争的商业环境中，创意广告在吸引目标市场方面扮演着至关重要的角色。
一则成功的创意广告不仅能够引起受众的注意，还能够激发其购买欲望，为广告主带来可观的商业效益。
本文将就广告业中如何运用创意手法吸引目标市场展开探讨。
1.了解目标市场需求在设计创意广告之前，了解目标市场的需求和特点是至关重要的。
只有深入了解目标市场的喜好、需求、价值观等因素，才能有针对性地设计营销手法。
例如，如果目标市场是年轻人群体，可以考虑运用时尚、潮流元素；如果目标市场是家庭主妇，可以包含实用性和家庭关怀的元素。
2.突破传统思维创意广告的关键在于突破传统思维，给予受众一种新鲜感和震撼力。
通过与众不同的表现形式，吸引目标市场的眼球。
例如，可以运用幽默、夸张、反转等手法，让广告更富有创意和独特性。
这样的广告往往能够更容易被人们记住和分享，扩大其影响力和传播范围。
3.利用情感因素人们在购买决策中往往受到情感因素的影响，因此，创意广告需要善于利用情感元素吸引目标市场。
例如，可以通过创造共鸣、触动人心的故事情节来引发受众的情感共鸣，从而提高广告的影响力。
同时，运用积极情感，例如喜悦、幸福等，能够激发消费者的积极购买冲动。
4.注重视觉冲击力视觉冲击力是创意广告吸引目标市场的重要手段之一。
通过精心设计的视觉元素，可以吸引目标市场的眼球并激发购买欲望。
色彩的运用、图片的选择、排版的设计等都是可以借鉴的手法。
此外，通过艺术性的照片、插画等，可以提升广告的观赏性，增加受众与广告的互动性。
5.与目标市场保持互动创意广告需要与目标市场进行积极的互动，以提高其广告效果。
可以通过社交媒体、互动活动等方式与受众进行互动，增加品牌与消费者之间的联系。
同时，关注受众对广告的反馈和评价，及时调整广告策略，以更好地满足目标市场的需求。
综上所述，广告业中的创意广告如何吸引目标市场是一个全面而复杂的问题。
通过了解目标市场需求、突破传统思维、利用情感因素、注重视觉冲击力以及与目标市场保持互动等方法，创意广告可以更好地吸引目标市场，为广告主带来商业价值。
为针对大学生新品牌的电脑想一则广告语
1、新锐电脑，高新科技，实力锐气！
2、芯随我动——米达电脑。
3、多米尼，引领电脑桌的时尚狂潮。
4、组装乐趣登顶，志硕精彩到底。
5、多米尼在身边，舒适到永远！
6、科技再发达，我仍选米达。
7、“敏”于行，则达天下。
8、米达电脑，钟情你所爱。
9、多米尼：上网好福气，轻松打游戏！
10、DIY电脑，创意无限。
11、科技——沟通你我，享受生活。
12、科技创新引领行业，同心同德齐力发展。
13、上新锐电脑，搜台靓电脑。
14、今天的小发明家，明天的大科学家。
15、努力学习科学，迎接未来挑战！
16、米达——让你发现不一样的世界。
17、买戴尔，找新锐！新锐科技，让您满意！
18、组装得当，节约资金，功效更强。
19、米达，何人不带？轻松，由我掌握。
20、大力发展高技术产业项目，推动高技术成果产业化。
品牌如何通过视觉品牌建设在市场中脱颖而出在当今竞争激烈的市场环境中，品牌要想脱颖而出，吸引消费者的目光并留下深刻的印象，视觉品牌建设起着至关重要的作用。
视觉品牌不仅仅是一个标志或一种颜色，它是一系列视觉元素的组合，共同传达品牌的价值观、个性和独特魅力。
一、明确品牌定位与目标受众首先，品牌需要清晰地明确自己的定位和目标受众。
了解品牌的核心价值、独特卖点以及想要在消费者心中占据的位置，是进行有效视觉品牌建设的基础。
例如，苹果品牌一直以来都强调创新、简约和高端的定位，其视觉形象也始终围绕这些特质展开。
同时，深入了解目标受众的喜好、需求和行为习惯也是关键。
不同年龄段、性别、地域和文化背景的消费者对视觉元素的感知和反应可能截然不同。
比如，针对年轻消费者的品牌可能会采用更加时尚、活力和大胆的视觉风格，而面向成熟消费者的品牌则可能更倾向于稳重、经典和优雅的视觉表现。
二、打造独特而一致的品牌标识品牌标识是视觉品牌建设的核心元素之一，包括品牌名称、标志、字体和颜色等。
一个独特且易于识别的标志能够在瞬间吸引消费者的注意力，并在他们的脑海中留下深刻的印象。
例如，可口可乐的经典弧形瓶身和独特的红色标识，无论在世界的哪个角落都能被轻易辨认。
此外，保持品牌标识在各种应用场景中的一致性至关重要。
从产品包装、广告宣传到线上线下的店铺形象，品牌标识的运用应该遵循统一的规范，以确保消费者能够在任何接触点都能迅速识别并关联到品牌。
这种一致性有助于强化品牌形象，增强消费者对品牌的认知和信任。
三、创造引人注目的包装设计产品包装是消费者在购买决策过程中直接接触到的视觉元素之一。
一个出色的包装设计不仅能够保护产品，还能成为品牌的无声推销员。
它应该在视觉上吸引人，传达产品的特点和优势，同时与品牌的整体形象相契合。
例如，许多高端化妆品品牌会采用精致、奢华的包装设计，使用高质量的材料和精美的印刷工艺，以体现产品的品质和价值。
而一些环保品牌则可能会选择可回收材料和简约的包装风格，来强调其对环境的关注。
品牌广告新锐观 Last revision date: 13 December 2020.品牌广告新锐观一、品牌广告新锐观传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息—做法与方式:“告诉消费者”新锐广告观：做品牌、做个性、满足欲望需求—做法与方式:“注意消费者”品牌广告作业路线：品牌概念—大创意概念—创意策略单—创意作品品牌广告行为要求：１.“注意消费者”是沟通的基础；２.“塑造个性”才能“建立印象”；３.“塑造是一个过程”；４.“品牌广告”是一个按既定方针去做的“个性行为”。
没有观念，品牌塑造就不知该如何做，设计师只能是枪手；有了品牌塑造意识就有原创动力支点，设计师不再是盯着一个作品，而是在大创意概念指引下追寻广告投入的终极目标：塑造个性、实现印象、建立地位、提高市场占有率。
１．“注意消费者”是沟通的基础20世纪工业时代，广告创意的主要任务是传达，称为“告诉消费者”；进入信息时代的21世纪，只有注意消费者的欲望与需求广告才能实现沟通，而沟通又是当今广告取得效果的先进手段。
所以，今天正确的广告创作观是“注意消费者”。
成功的品牌广告是将大众生活作为创作源泉，把广告诉求变成消费生活的一个内容，它表述的是一种生活方式与态度，不仅完成着品牌与消费者之间的沟通任务，更让它变成消费族群之间的一个对话平台。
由于“注意消费者”与“沟通”的一致性，形成了当今广告创作的中心任务是：为消费者制造一种满足，创造一个消费的理由，最后对品牌产生归宿感——它就是我！也因此“注意消费者”的创作观成为了当今优秀广告作品的创意基础。
２．“塑造个性”才能“建立印象”印象的形成靠个性，没有个性就形成不了印象。
比方一个人是大众人，你很难说清他是谁，但把他的特征说出来：说话慢条斯理，人又很粗，这时他与别人不一样的地方就突显出来，我们也就容易辨认。
品牌也一样，没有个性就留不下印象，与众不同之处才是个性特征，而独特的品牌个性是形成品牌印象的关键，所以品牌的个性塑造要在差异上下功夫，要在与众不同上做文章。
当然这个独特的个性必须为目标对象所喜爱，必须符合目标对象的需求。
３．“塑造是一个过程”个性的形成靠塑造，它的实现是一个按着既定方针去做的成长过程，持之以恒则是“塑造品牌个性”的规则定律。
比如，家长要把孩子培养成画家，那么，星期天爷爷、奶奶就应该带着孙子到美院画素描，而不是带着去体操馆练翻跟斗，这叫方针路线统一；在美院的学习中孩子开始有长进，其间会发生许多让老人家兴致勃勃述说的“他们家的画家”新奇的故事，这就叫过程，随着这些个“自己的故事”不断丰富，品牌也就开始活灵活现、似模似样起来。
假如只有方针确立而无悉心塑造，那么，自定自夸的方针一定不会让消费者领情，因为那是你说的，而不是我认为的。
所以，没有独特个性的品牌很难在消费者心中留下记忆与印象；而没有品性的牌号永远成不了目标消费者心目中认可的品牌。
４．“品牌广告”是一个按既定方针去做的“个性行为”“品牌广告”不能停留在空泛的共性概念上。
为了加深品牌印记，聪明的创意做法是：即使在表述“甜”的功能，也要让受众从“吃西瓜”的动态上（“急躁的”或“斯文的”）很容易分辨出是谁在说甜。
有人说，我早就在做品牌广告。
但让他回答“你的品牌概念是什么”“你的品牌策略与其他品牌有何区别”却无法作答。
没有“概念的确立”、“既定的方针”和“策略的控制”，你想让广告怎么走难道今天比比稿，明天做个另类创意就能交差这样的广告难道也能对品牌记忆发挥作用没有记忆的广告何来印象没有印象的品牌何来地位没有地位的建立何来市场不能扩大市场份额的广告—那是丢钱让广告人玩创意；—那是丢钱让媒体收费用；品牌主：你怎能掉以轻心(美)大卫艾克在《品牌领导》一书中描述一种新兴品牌领导模式：“它注意战术，更注意战略,其视野更开阔，不但为销售，更为品牌识别所驱动。
”书中提到:“品牌形象是战术性的问题，它能产生短期效应,可以交给广告和促销专家处理。
品牌资产是个战略性问题，它是竞争优势和长期利润的基础，它必须由企业的高级管理层来亲自决策。
品牌领导模式的目标不仅要管理品牌形象，更要建立品牌资产。
”“从战术管理到战略管理，品牌领导模式中的经理较之过去的注重战术和反应，变为更具策略头脑和远见卓识。
他们对品牌进行战略性管理，使品牌反映消费者心目中的形象并持续有效地加以传播。
”书中写道:“经营策略是品牌策略的总指挥，它同样要有战略眼光，能融入不同文化。
”二、关于概念概念是一个哲学词汇，德国大哲学家叔本华对概念有这样的解释：“概念构成一个特殊类别的表象，和我们前此所考察过的直观表象在种类上是完全不同的一个类别，即在人的心智中才有的。
”“概念只能被思维，不能加以直观，只有人由于使用概念而产生的作用或后果才真正是经验的对象。
这类后果有语言，有预定的计划的行动，有科学以及由此而产生的一切。
”“在每一种科学的开端总是一个概念，由于这一概念，这(分立的)部分才可脱离一切事物的大同而被思维，从这一概念这门科学才能指望一个在抽象中的完整认识。
”假如用哲学的或者说是现代意识观来展开广告运动，通过这段话，我们可以这样理解：一个科学的广告开端先是一个概念，由于这一概念，这个分立的部分才可脱离一切事物的大全而被思维，从这一概念，这个广告才能指望一个在抽象中的完整认识。
１．品牌概念——根据目标对象的需求制定，做的是功能背后的支持。
比方银行的功能是存取金钱，而消费者在选择银行时却是在挑选一种服务，那么品牌概念就应该在服务上做文章，根据服务承诺来制定。
如：像“家一般的感觉”，那么银行的品牌概念可能会落在体贴入微上。
２．大创意概念——根据品牌个性制定，通过创意塑造将自身与其他品牌区别开来。
比如体贴入微用“办公室的亲密”与“家一般的感觉”分别作诠释，在味道上就不同。
假设把中国银行的行头落在西装革履上，把工商银行的味道立在中山装的做派上，那么“比较洋气的举止”与“讲传统的亲情”在走法上就不一样，而这样的广告才是突显自己。
因此，将抽象的共性概念体贴入微加以塑造，通过个性特征使自己丰富饱满以示与众明显区分，就成为当今新锐广告的行为特征。
为此，除了要将“品牌概念”放置于“企业品牌战略”的核心位置，在广告行为上还必须制定“大创意概念”，用“大创意”控制广告方向，用性格特征使概念鲜活。
千篇一律的广告肯定是浪费金钱，有经验的创意总监都懂得：耐克“摔不死的特定动作”是不能用在阿迪达斯广告上的，因为耐克是在用敢想敢为的坚忍不拔来表达个性，而阿迪达斯总与悠扬相关。
现实生活中，穿“耐克”的也会穿“阿迪达斯”，不同的欲望也会在同一消费者的需求上体现出来，因此在创作上不是用“耐克”打倒“阿迪达斯”，而是通过个性的张扬，让受众很容易地识别你。
看过索尼娱乐站“乳头”(1999年“奔走相告”的戛纳大奖作品)成功以后的后续作品“巨型婴儿”（2003年索尼娱乐站再获大奖），我们就能感受到国际知名品牌是如何始终如一地遵循大创意概念的，两个作品情节不同，但同样传达出游戏过程的“奇特与疯狂”。
什么时候本土的品牌广告也能用明显的性格特征表述自己，也能让目标对象看到作品就认出家门，还认可所传达出的生活方式与态度，我们的广告就是跃上了一个新平台。
我们常说创意会撞车，不是为了谴责你的道德问题或者智慧问题，而是很可能你在花钱帮别人做广告，特别一些国际知名品牌已经这样做的时候。
现在互联网传媒业如此发达，别人走过的路线你再去重复，除了让人瞧不起，更对你所服务的品牌不公平。
我们看国际上的好广告，是要从中学习塑造个性的“持之以恒”、学习限定下的“打破常规”以及造出惊喜的“创意突破”，绝对不能跟随路线。
因为相同的路线再怎么绕还是强者的轨迹。
三、这个品牌是中国盛世广告全球首席执行官凯文罗伯茨对“中国”这个品牌怀有极大的兴趣和信心，同时也对塑造这个品牌提出了一些建议：我现在要向大家介绍一个品牌，这个品牌的时代即将到来。
这个品牌有着一系列富有诱惑力价值，我非常愿意将它抓住，把它塑造成一个极富吸引力的全球偶像。
这个品牌的价值是永恒、智慧、神秘、和谐、有创造力、有活力、高智商、高工艺、勤劳、实用主义。
这个品牌很酷。
我想成为这个品牌的一部分。
对一个消费者来说，它有我想寻找的品质。
它的价值意味着富有、深刻，具有哲理上的吸引力。
这个品牌包含了一系列的信仰和习惯做法，从我应该如何保护我的大脑、我的身体、我的灵魂到如何设计、布置我的房子。
作为一个消费者，我对这个品牌有着很高的期望值。
这些价值是我从西方无法得到的，其特别之处在于它具有五千年的文化底蕴。
它在多少个世纪之前就发明了造纸、印刷术、火药、机械钟、针灸、指南针。
西方的消费者正在寻找这样的品牌价值。
同时，这个品牌还赋予你新中国的希望，赋予你一个正在重新创造自己的国家所产生的刺激，一个正在重新回到它原来所占据的世界秩序的中心的魅力。
中国企业家在开发面向西方消费者的精品品牌时可以吸取的教训是，一定要找到或创造出适销的高质量的产品。
经常有人问我“一幅优秀广告的基本品质有哪些”，下面是盛世的七点计划。
一个成功的广告不需要具备所有的成分，当然，具备的越多成功的可能性就越大。
第一，独创性。
消费者喜欢有差异、新鲜和独特的广告。
第二，聪明。
消费者喜欢精心思考过的广告，他们往往欣赏制作者的技巧。
第三，诚实。
消费者愿意相信广告中的承诺，他们也会立即发现不诚实和夸张的许诺。
消费者更倾向于诱劝的方式而不是硬行推销。
第四，关联性。
广告、产品和消费者之间一定要永远保持切实的联系。
第五，幽默。
幽默让人放松，消费者被品牌打动，让品牌留住。
第六，攻势性。
是一个关键因素。
在盛世，一个广告攻势不是一年的策划，是五年甚至二十年的策划。
制造攻势是客户投资价值反馈的最好方式。
我们拒绝的是那种断断续续、砍掉又重改的合作模式。
第七，音乐。
音乐的确可以成为整个作品的结晶。
它往往是缭绕在消费者记忆中最难忘怀的，“我怎么也忘不掉那支曲子”。
四、责任与态度１．认真负责的专业精神态度包括认真负责的专业精神，对消费者负责，对企业和品牌尽责；态度还内涵着对国家、对民族的忠诚和对世界的尊重。
中国企业开始走向世界，为了不让“中国制造”停留在世界加工厂的定位上，塑造出被世界消费者认可并喜爱的中国品牌已成为中国广告人以及人才培养的核心任务。
我们都会认同这样一个道理：国家是品牌生存的土壤，没有民族的强大与国家经济的繁荣，品牌就无依托、无地位。
反过来说，一个国家经济的强大与独立不能缺少繁荣的景象与面貌，因为它是人们通过直观、通过联想在心智中产生的印象，而在这种能让人产生联想与印象的经济实体中，品牌是其中重要的印象点与代言者。
改革开放使古老的中国大地焕发了活力，长出新芽。
这片具有五千年文明的沃土滋润传承给品牌的是民族文化的丰富源泉，文化根基与经济繁荣的化合作用会让葱绿添加独特的颜色更显魅力。
