《市场结构理论》PPT课件

•P4
•S=S(P)
•a
•b •c
•AVC
•d
•Q5•Q4•Q3•Q1
•Q
•O
•Q4•Q3•Q1
•Q
•Q2
•Q2
•从完全竞争厂商的边际成本曲线到短期供给曲线
经济学原理第七章市场结构理论
完全竞争市场：六、完全竞争行业的 短期供给曲线
•S甲
• S乙
•S
•甲厂商的短期供给曲 •乙厂商的短期供给曲
线
线
•行业的短期供给曲线
方法： ➢确定总产量
•MR = MC
➢确定各个市场上的销量和价格
•MR1=MR2=···=MR=MC
结论：需求弹性小的市场定高价，在需求弹性大的市场定 低价。（推导如下）
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经济学原理第七章市场结构理论
垄断市场：七、价格歧视
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经济学原理第七章市场结构理论
垄断市场：七、价格歧视
•MR=MC
• 可以通过最优生产规模的选择和进出一个行业的 决策来实现利润最大化。
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经济学原理第七章市场结构理论
完全竞争市场：八、完全竞争厂商的 长期均衡
•2、完全竞争厂商对最优生产规模的选择
•P
•LMC
•SMC
2
•P*
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•Q*
经济学原理第七章市场结构理论
完全竞争市场：八、完全竞争厂商的 长期均衡
•P
•P1 •P2 •P3 •P4 •P5
•O
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•SM
•EC1
•E2 •E3
•SA C•1•dd) 12((AARR12==MMRR12==PP
2•d) 3(AR3=MR3=P3)

完全竞争厂商的需求、价格与收益
图(a)表明市场的供求决定了厂商必须接受的价格
图(b)表明对厂商产品的需求曲线,它也是平均收益曲线、边际收益曲线
图(c)表示厂商的总收益曲线
完全竞争厂商的决策
– 一家完全竞争厂商面对两个限制:
•市场限制：由市场价格和厂商的收益曲线组成 •技术限制：由厂商的产量曲线和成本曲线组成
利润的概念(2)
• 机会成本：一项资源用于某特定用途所放 弃的该资源在其他用途使用中可能获得的 最高收益。 • 机会成本：选择性和隐性。 • 正常利润：企业维持生存所需要的最低限 度利润 。 • 超额利润：大于零的经济利润
第一节 完全竞争市场
• 总收益、平均收益与边际 收益 • 利润与利润最大化 • 利润最大化原则 • 厂商和市场的类型 • 完全竞争市场的特点 • 完全竞争厂商的需求曲线 与收益曲线 • 完全竞争厂商的短期均衡
市场结构含义及其类型
• 1 市场结构：指商品或劳务在市场上的竞争状况和竞 争程度。 • 2 影响因素： – 生产者和消费者数量 – 产品差异 – 规模经济 – 进退壁垒（障碍） • 3 四种类型:
完全竞 争市场 垄断竞争 市场 寡头垄 断市场 完全垄 断市场
增强
竞争程度Βιβλιοθήκη 减弱利润的概念(1)• 利润＝总收益－总成本 • ＝TR－TC • 工商利润(会计利润)＝总收益－总会计成本 • 经济利润＝总收益－（总会计成本＋总隐 性成本）
P
p1
p2 p3 p4 p5
MC
E1
ATC
E3 E4 E5
E2
AVC
0
q5 q4q3q2
q1
Q
完全竞争厂商短期内 三种可能的经营结果

1.完全竞争厂商长期内面临的两类选择 调整生产规模 进入或退出某一行业
2.完全竞争中，厂商长期均衡的结果 利润等于0
图6-8 完全竞争厂商的长期均衡
P
LMC LAC
P2
E2
Pe
E
P1
E1
结论：完全竞争厂商长 期均衡时，经济利润为0
O
Q
6. 29
完全竞争市场的评价
经济效率最高：价格低、数量多 资源要素充分流动
AC 当P=AVC最小值
P
MC
此时总收益=总可变成本
（TR=TVC）
AVC
亏损额度等于总固定成本，
此时理性厂商将会停止生产
P0
E
MR
O
Q
Q0
图6-6 停止营业点
例题：停止营业点
完全竞争市场中，某厂商短期成本函数为
问：当产品市场价格降到多少以下时，厂商将停止营业
解：TVC=2/15Q3-2Q2+55Q AVC=TVC/Q=2/15Q2-2Q+55
- 1.缺乏弹性的市场制定较高的价格 - 2.富于弹性的市场制定较低的价格
练习题
假设一个偏远小镇上只有一家私人诊所，请问该诊所能否 制定三级价格歧视，即对不同收入阶层的病人收入不同价 格？
答：可以，因为该诊所具备垄断地位，并且符合三级价格 歧视的条件：第一，商品不存在倒卖情况；第二不同收入 阶层对医疗需求弹性有所不同。
令AVC’=0，求得Q=7.5 当Q=7.5时，AVC取得最小值为47.5， 即价格降到47.5，厂商将停止营业。
完全竞争厂商短期均衡利润情况
利润>0: P>AC 三
种 情
利润=0: P=AC
况

章市场结构理论
节市场结构及其分类
节完全竞争市场
节完全垄断市场 节垄断竞争市场
一、市场结构及其分类
1.决定市场竞争程度的因素
第一，卖者和买者的集中程度或数目。数目越多，集中程
度越低，竞争程度就越高。
第二，不同卖者之间各自提供的产品的差别程度。各厂商
提供的产品愈是相似，可以预料，竞争就愈激烈。
（1）总收益TR(Q)：TR= P * Q ＝ AR· Q （2）平均收益AR(Q)：AR=TR/Q=P*Q/Q=P
（3）边际收益MR(Q)：MR=∆TR/ ∆Q=P*∆Q/ ∆Q=P
西方经济学·微观·第6章 8
完全竞争厂商的收益曲线
TP
P
D P0 E dd
S dd AR=MR=P Q
a、行业供给小于需求，价格水平比较高。
利润最大化原则：MR=MC E点为厂商决策点 决定产量OM，价格ON。
P
TR=OMEN TC=OMKG
SMC N G E K
SAC
超额利润GKEN （绿色部分）
P=AR＞SAC， 厂商处于盈利状态。
dd AR=MR=P Q
O
M
西方经济学·微观·第6章 13
市场中 对个别厂商的需求曲线 是一条从既定市场价格出发
完全竞争市场上， 企业需求曲线是与
横轴平行的线。 P D E
的平行线。
S
P0
dd Q
完全竞争厂商
西方经济学·微观·第6章 7
3.完全竞争厂商的收益曲线（revenue curve）

在完全竞争市场条件下，由于单个厂商的销售 价格是由市场决定的，即P是常量：
b、行业供给大于需求，价格水平比较低。

1.自然垄断
2.原材料控制
3.专利权
4.行政垄断
6.2 完全垄断市场
6.2.2 完全垄断厂商的需求曲线、 平均收益曲线和边际收益曲线
1.垄断厂商的需求曲线
由于垄断市场中只有一个厂商,所以市场的需求 曲线就是垄断厂商所面临的需求曲线。在垄断市场中, 厂商具有制定价格的能力,当垄断厂商把市场价格抬 高时,就会减少对产品的需求量；当垄断厂商提高产 量时,市场价格就会由于供给的增加而降低,所以垄断 厂商面临的是一条向右下方倾斜的需求曲线。
图6-4 短期存在亏损的厂商均衡
6.1 完全竞争市场
3.既不存在超额利润,也不存在亏损的情况 这种情况是指厂商的平均成本曲线和需求曲线相 切于平均成本曲线的最低点,也就是说,市场价格等于 平均成本的最小值,如图6-5所示。此时,总收益和总 成本均为矩形BOAE的面积,此时最大利润在平均成本 的最低点实现。
6.1 完全竞争市场
2.厂商的收益曲线
厂商收益是指厂商销售其产品所取得的货币收入, 有三个基本的收益概念。
1）总收益(total revenue,TR)
它是指厂商出售一定数量产品后所得到的全部收入, 它等于产品单价(P)乘以销售数量(Q),用公式表示为:
TR=P·Q
(6.1)
2）平均收益(average revenue,AR)
6.1 完全竞争市场
从以上的公式推导过程中,可以得到MR=AR=P,即在 完全竞争市场条件下,市场价格、边际收益和平均收益是 三者相等的关系,表现在坐标系里就是厂商的需求曲线、 边际收益曲线和平均收益曲线三线合一。
图6-2 完全竞争厂商TR、MR和AR的图形关系
图6-2(a)表示的是完全竞争市场中厂商的总收益曲 线,它是一条从原点出发向右上方倾斜的射线,总收益曲 线的斜率是市场价格P。图6-2(b)表示的是厂商的平均收 益曲线、需求曲线和边际收益曲线。

E1
AC
F
Q1
Q
2、完全竞争市场的短期决策
当市场价格降到P2时， 边际收益曲线和边际成 本曲线交于平均成本曲 线的最低点 E2。
所以利润最大化产量 为Q2，此时总收益正好 等于总成本， 因此盈亏 平衡，厂商获得正常利 润，所有的成本都得以 收回，企业可以继续经 营下去。
P,C
MC
正P 2 常 利 润
利润最大化的必要条件是利润函数（ 5.1）的一 阶导数为零，即：
d p dR ( Q ) dC ( Q ) = = 0 dQ dQ dQ
MR =MC
dP dQ = 0
dR ( Q ) d ( P Q ) MR = = = 0 P = P dQ dQ
MR = MC = AR = P
2、 完全竞争企业利润最大化的条件
价格是单位产品带来的收益，所以是平均收益 （AR），即： R ( Q ) P Q （5.3） AR = = = P = MR Q Q 边际收益等于平均收益是完全竞争市场的一个特例， 也是完全竞争市场的一大特征。由此可见，厂商利润最大
化的产量出现在MR＝MC＝AR＝P的时候。
利润最大化的数学推导
下的产量。
1、完全竞争市场的短期决策
当市场价格为P1时，边 际收益曲线MR和边际成本 曲线MC交于E1点，决定了 企业的产量为Q1。 无论是增加生产量还是减 少生产量都使利润减少； 若市场价格下降，经济利 润也会减少。 0
超额利润的短期均衡
P,C
P1
AR1=MR1=P1 ＝d1
MC
经 济 利 这时企业存在经济利润， 润 AC
一、市场理论概述
二、完全竞争市场
三、完全垄断市场
四、垄断竞争市场 五、寡头市场

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首钢工学院
商品（鸡蛋）的无差别性
鸡蛋作为一种商品，其价值体现在凝结于其中的 无差别的人类劳动。不论是大型养鸡场还是农村 散户，其产品本身没太大的差别，企业更不能以 此形成垄断力量，何况消费者也不会为大型养鸡 厂的产品多买单！
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首钢工学院
市场经济的灵活性——自由进出
市场经济特点之一就在于它对每个经济活动参与 者的机会都是公平的。对于鸡蛋市场，不论是农 村散户还是大型养鸡场，他们都各自有选择养鸡 与否的权利，都有参与市场竞争或主动退出市场 竞争的权利。
完全竞争市场的特征： 1.企业能够自由地进入或退出市场 2.市场上有许多买者和许多卖者 3.各个卖者提供的物品大体上是相同的
举例：菜篮子工程
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首钢工学院
首钢工学院
？？“养鸡场”的疑 问
在国务院“菜篮子工程”的带动下，地方 都投资建立了养鸡场，但是这些国有大型 养鸡场的效益反倒不如农村养鸡专业户或 者散户！这是为什么呢？它隐藏了什么经 济学原理呢？
首钢工学院 市场类型
完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场
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首钢工学院
了解完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争 市场和寡头市场四种市场类型及其特点 。
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四种市场类型
首钢工学院
根据市场竞争的范围和程度，微观经济学将市
场划分为四种类型，如表所示。
市场类型
市场结构 厂商数目 代表性领域
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首钢工学院
市场参与者对市场的了解
市场参与者（经济活动的买卖双方）在进入市场时都 对其有一定的了解性，就决定了鸡蛋市场是一个完全竞 争市场，即没有任何垄断因素的市场。在这样的市场竞 争条件下，短期情况下，供求关系与价格息息相关。供 大于求，则价格降低，供小于求，价格升高，则会刺激 养鸡市场增加产量。长期情况下，养鸡企业要对供求作 出反应，以决定产量的多少或市场的进入退出。

垄断企业的决策： 垄断企业的决策： 决策 垄断厂商只能是价格和产量的寻求者 寻求者。因为 寻求者 垄断企业虽能左右价格和产量，但是却不能 能 不 左右生产成本和需求。 在MC=MR处，确定其最佳产量 最佳产量； 最佳产量 寻找最佳价格，即最佳产量与DD线的交点。 现实的四种情形 ：图解。
垄断厂商的短期均衡
P C SMC P SAC MR=AR C SMC SAC MR=AR
Q
Q
第三种情况: 平均收益小于平均总成本，但仍大于平均可变成本， 第三种情况 平均收益小于平均总成本，但仍大于平均可变成本， 即AVC<AR<SAC,厂商亏损 但继续生产。 厂商亏损,但继续生产。 厂商亏损 但继续生产 第四种情况: 平均收益等于平均可变成本， 厂商亏损, 第四种情况 平均收益等于平均可变成本，即AR=AVC, 厂商亏损 处于生产与不 生产的临界点。称为停止营业点。 生产的临界点。称为停止营业点。 第五种情况：平均收益小于平均可变成本， 厂商亏损, 第五种情况：平均收益小于平均可变成本，即 AR<AVC, 厂商亏损 停止生产。 停止生产。 SAC P C SMC AVC MR=AR MR=AR P C SMC VAC
思考题： 思考题： 一是为什么说完全竞争市场企业是市场价格 的接受者？ 二是鸡蛋市场是竞争的。每个农户每年生产 1000斤鸡蛋。每斤鸡蛋的平均成本为2元， 并按2.5元出售。（1）一斤鸡蛋的边际成本 是多少？（2）这个行业处于长期均衡吗？为 什么是或不是？
微观经济学对完全竞争市场的评价： 微观经济学 微观经济学理论认为，它是一种最优 最优的市场 最优 状况，是市场经济的“最优境界 最优境界”、“理想 最优境界 理想 状态”。它有利于提高资源配置的效率。 状态 优点： 优点 缺点： 缺点 结论：竞争 竞争是重要的和有效的，但决不像完 结论 竞争 全竞争模型说的那么神奇。

1.三级歧视：不同市场，产品价格不同。（地区、人 群、时段）
2.举例 （1）城市与农村 （2）黄金时段与非黄金时段 （3）白天和晚上 3.实行三级价格歧视的基本条件： （1）市场分割，商品不存在转手倒卖的情况 （2）不同情况下，产品的需求价格弹性不同
三级价格歧视与弹性大小关系
令AVC’=0，求得Q=7.5 当Q=7.5时，AVC取得最小值为47.5， 即价格降到47.5，厂商将停止营业。
完全竞争厂商短期均衡利润情况
利润>0: P>AC 三
种 情
利润=0: P=AC
况
继续生产: AC>P ≧AVC最小值
利润<0: P<AC
停止生产 :P< AVC最小值
6.2.4 完全竞争市场中厂商的长期均衡
D MR
O
Q
图6-9 完全垄断厂商的需求及 边际收益曲线
完全垄断厂商盈利情况图示（P＞AC）
P
MC AC
P0
F
G
K
E
D
MR
O
Q
Q0
图6-10 完全垄断厂商盈利的情形
完全垄断厂商利润=0（P=AC）
P SMC SAC
P0
F
E D
MR
O
Q
Q0
图6-11 完全垄断厂商收支平衡的情形
Байду номын сангаас
完全垄断厂商亏损（P＜AC）
6.2.3 完全竞争市场中单个厂商的均衡
1.均衡条件：P=MR=MC（Q）
P
P
MC
S
E
P0
P0
D
O
（a）市场供求曲线
QO
Q
Qe

资源不流动
信息也被垄断 寡头垄断市场 卖者较多 产品可能同质也可能异质 资源流动困难 信息交流困难
资源可以流动
信息可以交流
第二节 完全竞争市场概述
一、完全竞争市场特征： 市场上任何一方交易者在任何一方面都不具备竞 争优势，即不存在交易者的个性。
完全竞争市场是完全非个性化的市场，市 场上的每一个厂商都认为市场价格与自身产量无 关，只能以一个价格水平销售；每一个销售者都 以相同的价格购买同样的产品。
3. 资源的流动性 资源的流动性强，意味着企业可以自由地 进入或退出某一行业，该行业的竞争就强。如果 由于技术的、资金的、法律的等等障碍，资源不 能自由地进入或退出某一行业，该行业的竞争就 弱。 4. 信息是否畅通
三、市场结构的分类
完全竞争（perfect competition) 市 场 结 构
某种商品或劳务在市场中的竞争程度。 举例：中国电信业的改革 农贸市场中的青菜 彩电 …...
市场结构的决定因素
1. 买者和卖者的多少 ？卖者的多少对价格的决定有何影响？ 2. 产品的差异程度 如果产品是均质的，不同企业的产品就可以完全替 代，市场的竞争程度就强。如果企业提高价格，就会失去 所有顾客。 如果产品是异质的，不同企业的产品就不能完全替 代，市场的竞争程度就较弱。如果企业提高价格，它会失 去一部分顾客，但不是全部顾客；如果企业降低价格，它 会得到顾客，但不是所有顾客。
完全竞争市场特征
市场中存在大量的买者与卖者，都是既定市场价 格的接受者。 产品同质 投入要素可以在各行业间流动 信息完备
二、完全竞争市场的需求曲线
？完全竞争市场的特征？完全竞争企业是价 格接受者，还是价格决定者？ 产品的市场价格，不是由个别企Biblioteka 决 定，而是由整个行业的供求关系决定。

战略联盟
是指两个或多个厂商通过合作协议，共同开发和推广新产品或新技术，以提高市场竞争力。这种策略可以降低研 发成本和风险，加速产品上市时间，但也可能导致技术垄断和市场失灵。
竞争策略：价格竞争和非价格竞争
价格竞争
是指厂商通过降低价格来吸引消费者和扩大 市场份额。价格竞争可能导致价格战和恶性 循环，对厂商和消费者都不利。
航空行业
航空业中，波音和空中客车两大巨头占据了全球商用飞机的大部分市场份额，几乎垄断了大型客机的设 计和制造。它们通过技术创新、并购和合作等方式来巩固市场地位，对全球航空工业的发展具有重要影 响。
企业案例：苹果、谷歌、微软等
苹果公司
谷歌公司
苹果公司通过其具有影响力的产品和 服务，如iPhone、iPad、Mac等， 在全球消费电子产品市场占据了重要 地位。苹果采取了一系列策略，如严 格控制供应链、强大的品牌营销和独 特的产品设计，以保持其市场地位并 获得高额利润。
探讨寡头垄断市场中的企业竞争策略 和博弈关系，以及如何通过合作和协 调来提高市场效率和福利。
结合新经济和数字化时代的背景，研 究新兴产业和寡头垄断市场的互动关 系，以及如何应对数字经济带来的挑 战和机遇。
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感谢您的观看
行业案例：石油、钢铁、航空等
石油行业
石油市场通常呈现出寡头垄断的特点，几家大型石油公司如埃克森美孚、BP和壳牌等控制着全球大部分的石油生产和 销售。这些公司通过控制资源、建立合资企业以及达成卡特尔协议等方式来影响市场价格和供应量。
钢铁行业
钢铁市场也存在着寡头垄断的现象，全球主要的钢铁生产商如安赛乐尔、新日铁和浦项制铁等控制着大量的市场份额 。这些公司通过调整生产计划、价格策略和市场份额来影响市场供需平衡和竞争格局。

完全竞争厂商的长期均衡状态表明，完 全竞争的市场机制的运行，能够以最有效率 的方式配置经济资源（如何理解？），从而 使全体消费者得到最大满足（如何理解？）。
这也就充分说明，为什么完全竞争市场 状态具有极其重要的经济理论价值？
26
§7-2 完全垄断市场上的厂商均衡
完全垄断市场（Complete Monopoly Market）是指整个行业中只有唯一的一个厂 商（并且其产品不具有替代性）的市场组织。
在长期内，完全竞争厂商对全部生产要素的 调整表现在两个方面：
（1）厂商进入或退出一个行业，这也就是 行业内企业数量的调整；
（2）厂商对生产规模进行调整。
22
长期均衡：厂商进入或退出一个行业
P
LMC
LAC
P3
E3
P2
F1 E2
F3
dd3（AR3 = MR3 = P3）
P1
E1
dd2（AR2 = MR2 = P2） dd1（AR1 = MR1 = P1）
垄断：价格或者数量由厂商说了算的市场。
47
五、垄断市场的价格歧视
完全垄断市场是一家厂商垄断整个市 场。完全垄断存在价格歧视问题。
价格歧视，就是在同一时间对同一种产 品向不同的购买者索取不同的价格。
垄断厂商是依靠自己的完全垄断地位 来实行价格歧视，可以据此获得垄断利润。
48
垄断厂商实行价格歧视的前提
Q（万）
完全竞争厂商的需求曲线
9
市场供给曲线发生移动
P D S′
P
E2
S
Pe2
Pe2
dd2
Pe1
E1
Pe1
dd1
O Q（千万）
完全竞争市场的需求曲线

46
小试一下 【答案】A B E 【解析】本题考查完全垄断市场中生产者的行为。完全垄断市场 上，企业是价格的决定者，而不是价格的接受者。完全垄断市场 的需求曲线是向右下方倾斜的。选项CD说法有误。
18
一、市场结构的类型
各种市场结构特征【小结】
类型
完全竞 争市场
完全垄 断市场
垄断竞 争市场
寡头垄 断市场
企业数目 产品差别
价格控制权
很多 一个
同质
没有任何控制权，生 产者是价格的接受者
没有合适替代品、 生产者是价格的决定
独特性
者
很多
有差别
少数几个
有一定的差别或 者完全无差别
对价格有一定程度的 控制
31
二、完全竞争市场中生产者的行为
（三）完全竞争市场上企业产量决策的基本原则 ★ ★
企业停止生产： 节约可变成本（仍需要负担固定成本） 当市场价格或平均收益、边际收益小于平均可变成本时，企 业应当停止生产，以避免产生更大的亏损。 企业停止生产（或营业）临界点： P=AVC
32
小试一下 【单选题】关于完全竞争市场上企业需求曲线的说法，正确的是 ( )。 A.某个企业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线 B.整个行业的需求曲线就是某个企业的需求曲线 C.整个行业的需求曲线是一条向右上方倾斜的曲线 D.整个行业的需求曲线和某个企业的需求曲线是不同的
量，从而达到利润最大化，而在完全垄断市场上，企业不仅要通 过调整产量，而且要通过调整价格来实现利润最大化。
完全垄断企业在进行产量和价格决策的时候，基本原则也是 边际成本等于边际收益： MR=MC
完全垄断市场上企业的供给曲线： 不存在供给曲线
40
三、完全垄断市场中生产者的行为