中国传统自然观在房地产广告中的呈现

论中国风在房地产广告中的应用摘要：在房地产广告领域，中国风平面广告设计的发展异常迅猛。

在房地产广告平面设计的发展中，大部分是因市场需求而产生的自发式发展，但经过长时间的演进，这类设计也积累了一些问题。

本文从中国风在当代房地产广告中的平面设计市场入手，分析了中国风的特点和房地产广告的行业现状，并找出发展之下的原因和优势，以此来为设计行业把脉。

关键词：中国风；房地产；广告应用引言当代中国房地产广告中的平面设计正在呈现出多元化的发展趋势，不仅在设计风格上日新月异，技术和理念也在不断被刷新。

从中国风设计风格上来讲，当代中国房地产广告主要分为广告单、户外广告、多媒体广告等几个主要应用形式，这些不同的中国风形式的广告在平面设计层面的用色、造型乃至版式方面，也都具有各自不同的明显特征。

而作为房地产行业中整合营销的重要组成部分，各种中国风的平面设计在房地产广告中也要注意诸多问题，例如各形式设计在不断发展的过程中停滞不前，这直接影响到其未来的发展。

而中国风广告在房地产领域的快速发展带动下，未来也呈现出各类型逐渐融合的趋势，并将在不久的将来衍生出新的平面设计风格和类型。

1界定中国风1.1中国风的含义中国风即中国风格。

它是以中国元素为表现形式，建立在东方文化和中国文化的基础上，不仅适应着全球经济发展的趋势，而且有着自身独特性格和魅力的艺术形1.2.中国风的特性1.2.1民族性民族性，即一个民族的特性、特点。

唯我所有或是在我身上表现尤为明显，才能称为特性。

谈特性，就必须作比较，有比较才显特性。

在民族性的前提下我们可以拿西方与中国作一下比较。

正如曹志耘指出：生活化、理性化、本土化是广告风格发展的方向。

广告风格的应用与创作必须合时合地才合宜。

从商业的广告风格来说，它的直接目的是为广大消费者所接受，因此广告风格趋向必须体现民族性。

1.2.2大众性随着中国市场经济的飞速发展，中国的文化生态也发生了急剧的变化，曾经占据主导地位的精英文化和主流文化开始为大众文化让路，大众性文化已成为一种从浅薄到逐步成熟、从边缘到中心的风格类型。

中国传统文化元素在房地产广告中的应用
随着新建立的古村、新开发的小区，以及山水环绕的别墅区，中
国传统文化在房地产广告中被广泛使用，以进一步吸引潜在客户。

房
地产广告中对中国传统文化元素的引用，可以分为多种文化元素：一是中国古典文学。

房地产广告中采用古典文学作为整体风格，
以及使用古典文学中的角色、故事场景等元素，大大提升了宣传效果。

二是中国民乐节日。

通过引用中国传统民乐、各种文化节日，将
人文特色浓厚的中国文化表现出来，令潜在客户被家的温馨所吸引。

三是中国古旧传统技艺。

一些古旧技艺如刻砚、泥塑、屏风等，
也在房地产广告中得到了大量应用。

这种方式不仅有助于传播中国古
旧文化元素，将传统文化与尚居和家居融为一体，同时也让潜在客户
感受到家庭的温暖力量。

总之，中国传统文化元素的引用能够极大的增强房地产广告的宣
传效果，有助于吸引更多的潜在客户。

传统文化元素在房地产广告设计中的运用研究作者：彭一杰来源：《速读·中旬》2017年第06期摘要：房地产市场竞争激烈，在销售过程中，消费者一般通过各种房地产广告对项目有了初步的了解，因此房地产广告设计就成为推动销量的关键。

目前，国内的房地产广告设计对外来文化借鉴有余，但是对民族文化的元素应用不足需要引起重视。

关键词：房地产市场；广告设计；民族文化1传统文化元素在房地产广告设计中运用的必要性广告设计依靠图形、文字等基本元素，有明确的商业目的，需要充分考虑目标人群的审美情趣与消费价值观念。

由于物质生活条件的改善，人们对精神生活层次也有了新的追求，对于基本的住房要求房地产广告设计审美也发生了新的变化。

国内的房地产广告设计借鉴西方经验本无可厚非，毕竟现代房地产广告设计行业在我国发展时间不长，现代建筑设计与西方文化有密不可分的关系。

因此，具有民族传统文化元素的符号较少出现在现代房地产广告宣传中。

然而，事实上，房地产广告传播的人居思想是人们对生活方式的向往和对人生态度的思考。

随着中国文化在国际舞台上影响力的扩大，越来越多的人感受到中华文化的博大精深，广大设计师也在积极思考房地产广告设计的创新、求异。

将传统文化元素运用到房地产广告设计既可以满足人们审美的需要，更是对民族文化的传承与发扬。

房地产广告也是传播企业文化的重要途径，民族文化是不同历史时期优秀文化成果的沉淀，将传统文化元素与房地产广告设计结合起来，不但可以增强房地产广告的文化内涵，而且对于提升房地产品牌形象有积极作用。

2传统文化元素与房地产广告设计结合的具体方面2.1书法艺术的运用汉字是承载中华文化悠久灿烂历史的载体，书法是汉字艺术发展的精华。

书法艺术可以传播意境深远、苍劲、委婉的体验，书法艺术本身极富变化性，不同的历史时期有不同的书法审美标准，成为人们竞相模仿、收藏的佳品。

书法在形式上的美感，在空间上、气势上可以营造一个与广告表达相通的意境。

物我一体的自然观对中国建筑发展的影响
中国传统建筑一直以来都是以物我一体的自然观为基础的，这种观念认为人与自然是相互依存、相互影响的关系，建筑应该与自然融为一体，与自然和谐共生。

这种自然观对中国建筑发展产生了深远的影响。

以物我一体的自然观影响了中国传统建筑的设计理念。

中国传统建筑注重与自然环境的协调，建筑的布局、形式、材料等都要考虑到自然环境的因素。

例如，传统建筑常常采用庭院式布局，将建筑与自然环境融为一体，使人们在建筑内部也能感受到自然的美妙。

此外，传统建筑还注重材料的选择，常常使用天然材料，如木材、石材、泥土等，这些材料不仅与自然环境相协调，而且具有良好的保温、隔音、透气等性能，符合以物我一体的自然观。

以物我一体的自然观影响了中国传统建筑的施工技术。

传统建筑的施工技术注重与自然环境的协调，例如，建筑的结构、构造、装饰等都要考虑到自然环境的因素。

例如，传统建筑常常采用榫卯结构，使建筑更加稳固，同时也符合以物我一体的自然观。

此外，传统建筑还注重施工的环保性，例如，采用传统的烧砖技术，不仅能够减少污染，而且能够回收利用资源，符合以物我一体的自然观。

以物我一体的自然观影响了中国传统建筑的文化内涵。

传统建筑的文化内涵与自然环境密切相关，例如，传统建筑常常融入自然元素，
如山水、花鸟、云雾等，使建筑更加具有生命力和灵气。

此外，传统建筑还注重人与自然的和谐共生，强调人与自然的相互依存、相互影响的关系，这种文化内涵也符合以物我一体的自然观。

以物我一体的自然观对中国建筑发展产生了深远的影响，影响了中国传统建筑的设计理念、施工技术和文化内涵，使中国传统建筑更加与自然环境相协调，更加具有生命力和灵气。

探讨中国传统美学与现代房地产广告的融合之道论文关键词：房地产广告；传统美学；意境；含蓄论文摘要：对于房地产这样高卷入度的产品而言，广告所依托的美学理念是什么?这是广告从业者和美学研究者所面临的一个重要问题。

中国目前大多数的楼盘广告是在克隆国外。

在房地产广告中，依托中国传统美学基础，融入更多中国传统艺术元素，这是一条打造具有中国特色的现代房地产广告的必由之路。

房地产广告适时地运用意境之美、含蓄之美，在某种程度上唤醒了人们脑海中的自然美浅象和原有的文化遗传，于是便使广告受众有了想了解该房地产的冲动。

中国的房地产广告不必东施效颦地模仿西方，完全可以借助传统中国美学，打造具有中国特色的广告。

购置房地产是中国百姓一生中的头等大事之一。

对于房地产这样高卷人度的产品而言，广告该如何立意才能取得成功?它所依托的美学理念是什么?这是广告从业者和美学研究者所面临的一个重要问题。

一则成功的广告往往极具创造性和思想性。

它以巧妙的构思、丰富的内涵，说服引导消费者去欣赏并接受广告宣传的内容，最终的目的是为广告主获得利润。

一则好的广告，首先用精美生动的形象留给公众第一视觉印象，使公众感知到广告画面。

其次，公众又因为广告本身所潜藏的文化性，使原本物化的产品赋予了灵魂，加注了更高层次的精神价值。

在房地产广告中，这一特性表现得尤为突出。

意境的烘托，人文情怀的体现，令消费者在感知过程中不仅领略到美的情趣，更引发了内心的向往和追求。

一、怪现象:中国楼盘戴着西方面具笔者随手翻检近期各大媒体上的房地产广告，发现一个有趣的怪现象:原本是中国的楼盘，面对的是中国的消费者，但广告里中国楼盘却戴着西方面具，到处都晃动着非中非洋、亦中亦洋的面孔。

例如:广告一:“威尼斯花园开创私水居住新纪元。

”广告文案说:“威尼斯花园，水、景、宅有机组合的精品别墅，依水而居，尽享舒适贵族品质生活。

”一座北京的楼盘，位于干燥少雨的北方，却偏偏取了个水城威尼斯的名字，就算是这楼盘位于温榆河两岸，又怎能跟以舟代步的威尼斯相比呢?该楼盘的开发商近日又模仿意大利的民俗推出了新的促销活动:“嘉年华会，威尼斯千年传统化装舞会，面具掩护下的激情，打破社会的传统规范，狂欢的气氛里，空气里只有音乐，没有语言，令人目眩，透露着舞者无限的魅力。

432012年Vol.27 No.9南昌教育学院学报 文学艺术收稿日期：2012-08-20作者简介：燕　宏（1977-），男，甘肃临洮人，讲师，从事艺术设计方向的研究。

广告的成功往往体现在它的思想性与创造性的独特上，其构思巧妙程度与内涵丰富程度决定着能否起到引导消费者的作用。

一则广告给人的第一印象是视觉等感官感受，而更进一步则需要文化性来赋予广告以灵魂。

一、当前房地产广告中的贯西方思维我国的房地产广告中有一个比较有趣的现象，那就是原本是由中国开发商投资、中国设计人员设计、中国施工人员参与建造、最终由中国消费者购买的楼盘建筑，在广告中却处处以西方面孔出现。

比如一座位于北京的建筑，其位置本身干燥少雨，而在广告中却说成是威尼斯花园，引领私人水上居住新潮流。

位于长沙的某楼盘却取了个北欧春天的名字，实则与欧洲没有一点关系，甚至房屋样式也看不出一点欧式风格。

而比较极端的一例则是这样一则广告：如果一处房子，它应用了北欧园林，白宫围栏、瑞士保温隔热技术、新加坡规划设计，你想拥有吗？就是这样，中国很多房地产广告几乎无一例外地在克隆复制着国外广告，什么法国原乡、北美风光、罗马庄园、澳洲风情，统统出现在广告之中。

出现这种现象有两个原因，一是国外的现代化建筑比较成熟，中国普遍对国外轻松自由的住宅文化抱有羡慕与好感。

二是中国的房地产市场兴起时间相对较短，房地产广告怎么样面对消费者群体，还需要时间同经验的成熟。

事实上，我们完全可以从另外一个角度出发，进行我们自己民族文化的挖掘与发挥，要知道，建筑不完全是建筑本身，它能承载的是艺术与历史的精华。

房地产广告应当体现真实的美、文化的美。

二、房地产广告需要中国元素的意境美在中国的房地产广告里，依托中国美学元素基础，这是未来发展的必经之路。

在广告中加入更多人文文化气息，能做到以理服人和以情动人的双重效用。

那么，中国元素可资利用之处又在哪里呢？我认为有两点，一是诗意，二是含蓄。

二者合而言之，谓之中国意境美。

21世纪房地产营销理念 2005年1月12日为了适应目前的经济全球化、信息网络化的趋势，房地产市场正在酝酿一场“21世纪营销革命”。

一、理念是营销的灵魂理念，是意识长期演变的结果。

逐渐成长起来将主导新世纪的房地产营销理念主要有：1、人性理念。

中国古代儒家仁者爱人的传统思想与西方现代的人本主义思潮相结合，融合为以人为本的营销理念。

2、生态理念。

建筑本是人类从大自然中隔出的一个空间，人与宅都是自然系统的一部分。

小区的布局、环境适应于自然，融合于自然，才能实现企业与社区的可持续发展。

3、智能理念。

延续了几千年的秦砖汉瓦营造习惯将逐渐退出工地，节能防震的绿色材料不断被接受和采用，大厦办公和小区管理的智能系统逐步推广普及，房地产业科技含量不断增加，“智能”成为卖点。

4、贷殖理念。

置业生存型向改善型的转化及财产资本化的深入人心，投资不动产愈来愈成为更多人选择的投资保值手段，一处具有潜值的房产无异于在银行开立的一个零存整取帐户。

二、策略是营销的生命为了将上述渐趋主流化的营销理念转化为楼盘营销的行为，以下营销策略可供选择。

1、市俗策略。

低中高档物业中，总是中间需求大两头需求小。

因此，市场推广大众化、通俗化为好。

2、亲情策略。

以物蕴情，以情动人。

首先让消费者相信企业，才能相信企业所推介的物业，以诚待人，为商之本。

3、个性策略。

买房可谓一个家庭的百年大计，一百个家庭有一百个选房原则。

开发商只有采取人无我有，人有我优，人优我奇的个性设计，以多层次、多元化、多维度的市场组合定位，才能赢得尽可能多的消费者。

4、人文策略。

文化对经济的影响力越来越大，建筑亦不例外。

项目选址对历史文脉的承继、挖掘与发扬，对社区人群生态的保留与重构，往往给楼盘带来意想不到的效果。

“没有文化的军队是愚蠢的军队”（毛泽东语），没有文化的物业不过是钢筋加水泥的壳子。

三、手段是策略的器官营销手段是营销策略的具体化。

成功的营销主诉与策略组合靠得力与恰当的营销手段来实施。