产品经理产品分析报告：咕咚,老牌运动软件的蜕变之路

运动健身类APP的发展现状问题及对策研究随着人们对健康生活的重视和健身潮流的兴起，运动健身类APP在市场上的需求逐渐增加。

这些APP为用户提供了方便快捷的健身方案和个性化的健身指导，深受广大用户的喜爱。

随着市场的竞争激烈和用户需求的不断变化，运动健身类APP也面临着一系列发展现状问题。

本文将就运动健身类APP的发展现状问题进行分析，并提出相应的对策措施。

一、发展现状问题1. 竞争激烈随着健身行业的火爆，越来越多的企业和开发者加入到运动健身类APP的开发中来。

这使得市场竞争日益激烈，各种功能和服务相似的APP层出不穷，用户选择面变得更加广阔。

对于运动健身类APP来说，如何在激烈的竞争中脱颖而出成为了一大难题。

2. 用户流失率高用户流失是运动健身类APP面临的一个普遍问题。

一方面，用户可能因为个人原因或者使用习惯等而放弃使用某个APP，APP本身的体验质量和服务水平也是导致用户流失的主要原因。

在信息过载的时代，用户的耐心和忠诚度越来越低，对于APP开发者来说，如何留住用户成为了一个亟待解决的问题。

3. 用户需求不明确随着健身行业的不断发展和用户需求的多样化，用户对运动健身类APP的需求也变得越来越不明确。

有的用户对于健身计划和锻炼指导更感兴趣，而有的用户则对于健身社交和活动分享更加关注。

对于APP开发者来说，如何准确把握用户需求并及时调整和优化产品，成为了一项重要的工作。

4. 数据安全问题在用户信息和健身数据的存储和交换过程中，数据的安全性问题也成为了运动健身类APP所面临的一大挑战。

信息安全问题可能影响用户的信任度，进而影响APP的发展和运营。

如何更好地保障用户信息和健身数据的安全，成为了APP开发者需要认真考虑和解决的问题。

二、对策研究1. 打造个性化服务在竞争激烈的市场中，运动健身类APP需要打造个性化的服务，满足用户多样化的需求。

通过用户画像和行为分析，提供个性化的健身计划和锻炼指导，增强用户体验，提高用户粘性，从而抢占市场份额。

竞品分析报告：Keep如何让运动更加自由编辑导语：随着中国经济和社会的不断发展，人们的生活理念发生着改变，全民健身意识逐渐觉醒；Keep抓住时代浪潮，以健身工具作为功能主打，优质内容社区加持，上线后发展势头迅猛，五年来已经累积2亿多注册用户，成为目前全国规模最大的一站式智能健身平台；本文作者进行了Keep的竞品分析，我们一起来看一下。

本文通过Keep与竞品的多维度对比，分析这款移动应用成功的原因，并从产品小白的视角，大胆展望Keep将来的功能迭代方向和商业化发展。

（体验环境：产品版本v6.46.0 / 系统ios 12.3 / 机型iphone7 / 时间2020年8月）一、市场分析1. 行业背景健身行业在我国的发展历程可以追溯到新中国成立的时期。

从1948年内地的第一家健身会所，到90年代健美皇后马华成立的健身俱乐部，再到世纪末浩沙集团俱乐部连锁经营模式在内地的兴起；健身行业在我国从无到有，再到蓄势待发经历了半个世纪的历程。

2001年，中国申奥成功的消息给全国人民的健身热情再添一把火，国内健身俱乐部的数量呈现井喷式增长。

2008年奥运会后，国务院将8月8日定为全民健身日，国家大力支持健身事业发展的同时，民众的自主健身意识开始形成。

2014年国家《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》正式出台，全民健身上升为国家战略；政策的利好，传统线下健身行业趋于成熟，加上科技力量的逐渐强大，资本开始探索新型健身模式，互联网健身应运而生；各类O2O 项目、新型健身房、智能硬件等的出现和普及逐渐推动着国人运动健身方式的转型升级。

2. PEST宏观分析1）政治环境近年来，体育运动事业发展得到国家层面的大力支持，政府相继出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《全民健身计划（2016-2020年）》、《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》、《体育总局发布中国体育群众发展报告》、《体育总局、国家发改委提出进一步促进体育消费行动计划》等体育事业发展的指导意见：旨在提倡科学健身，提升公共体育普及水平，建设共享健身服务平台，优化健身结构布局，鼓励创业创新；进一步满足人民群众日益增长的体育健身需求，提高中华民族身体素质。

运动健身类APP的发展现状问题及对策研究1. 引言1.1 研究背景运动健身类APP近年来逐渐成为人们健身锻炼的重要辅助工具，其方便、智能、个性化的特点受到了广大用户的青睐。

随着移动互联网的发展和智能手机的普及，越来越多的人选择通过手机APP来进行健身运动，实时监控运动数据、获取专业指导、分享健身经验成为了他们健身生活的一部分。

随着运动健身类APP市场的不断扩大和竞争的加剧，一些问题逐渐浮出水面。

市场上同质化严重，用户体验差异不大；一些APP缺乏专业的指导和科学的训练方案；部分用户对隐私安全和数据泄露担忧等。

这些问题不仅影响了用户体验，也限制了APP的发展空间。

对运动健身类APP发展现状问题进行深入分析，提出有效的对策和建议，对于促进行业健康发展、提升用户体验具有重要意义。

本研究旨在探讨运动健身类APP的发展现状问题及对策研究，为行业发展提供可持续发展的支持和指导。

1.2 研究目的本文旨在通过对运动健身类APP的发展现状问题及对策进行研究，旨在探讨如何提升运动健身类APP的用户体验和市场竞争力。

具体目的包括：1. 分析当前市场现状，了解运动健身类APP的整体发展趋势和竞争格局；2. 发现运动健身类APP存在的问题和不足，为进一步提升其发展提供参考；3. 提出针对性的对策建议，探讨如何优化运动健身类APP的功能、内容和服务；4. 探讨对策的实施方式和可能遇到的挑战；5. 通过案例分析收集成功经验和教训，为相关运动健身类APP的发展提供借鉴；6. 总结评价本研究的成果，展望未来运动健身类APP的发展前景，并提出建议措施。

1.3 研究意义深入研究运动健身类APP的发展现状问题及对策，不仅有助于加深人们对健身方式的认识和运用，提高健身效果，还可以促进健身行业的健康发展，推动健康管理工作的开展。

通过研究运动健身类APP的发展现状问题及对策，可以为相关行业的管理者和决策者提供科学的参考和指导，推动我国运动健身类APP产业的持续健康发展。

三个优化角度，提高Keep的用户粘性笔者站在用户角度，从市场、用户、功能三个方面对Keep进行分析，并提出优化建议以达到提高用户粘性的减低目的。

Keep从2021年2月上线之初，到如今用户数量已经超过1.7亿。

但历经4年的产品更新迭代，随着运动市场人群的持续增长和用户结构民主自由的变化，生存环境如何抓住新环境下的不同用户的新需求。

本文一般而言将从以下几个方面来进行分析，并且提出相应的优化建议：2.1Keep发展历程2021年2月，全民健身的理念初步醒觉，Keep对准当前市场上对健身小白需求的，推出了一款以健身指导和健身社交为核心的产品，其商品定位是带有社交性质计算机程序的健身指导工具。

由于产品定位上的成功，并使其市场份额迅速扩大，于2021年4月活跃用户总量达到800万。

此时，Keep进行了一次重要的潘采夫迭代，新增了跑步、瑜伽、骑行、记步功能和饮食。

从这次更新，产品的晶体结构也不再只是“移动健身教练”，还囊括了“自由运动场”，从而满足更多用户的需求。

再到2021年4月迎来了keep4.0版本，在这之后keep陆续引入了AI智能投资计划训练模式和keepland线下模式，使keep转而向运动建设网络化女权方向迈进；同时场景也增添了城市运动画面，持续提升智能化的线下运动体验。

2.2产品定位Keep的成功有赖其成功产品的价值观：要多不要少，要重不要轻，要专不要散。

所以，Keep的产品定位如下：（1）移动健身工具Keep首先作为一个工具，移动健身工具。

利用移动端便捷的品牌优势，为用户咨询服务提供大量的课程服务。

跨平台利用碎片化虚拟化时间健身，和对健身指导的需求量。

其次，通过对用户训练产生的记录，产生大量的数据。

再通过智能化推出智能健身训练，为每个用户提供个人训练计划。

（2）社交Keep其次被赋予社交属性。

在Keep上线之初，用户需要完成一次训练发表才可以发布一条动态；公布一条动态的门槛相对较高，其前提条件是为了基本要素让用户专注于健身，从而打造一个拥有良好健身氛围的做准备。

悦跑圈APP产品分析报告平时比较喜欢运动，对运动类APP也比较关注，在用户量最大的三个APP咕咚运动、乐动力和悦跑圈之中，选择悦跑圈作为分析报告的首选，以供和同仁交流切磋。

一、产品概况背景当前社会，城市居民生活压力逐渐增大，为了缓解压力，追求健康的生活方式，越来越多的人选择运动作为一种生活方式。

跑步作为最简单、最普及的运动方式，受到越来越多人的喜爱。

在跑步过程中，记录运动量、运动时间，查看消耗能量，安排运动节奏，与朋友互动，成为了跑步爱好者的需求，于是众多运动跑步类APP应运而生，悦跑圈作为其中的佼佼者，也受到追捧。

今天我们就来进行一次悦跑圈APP的产品体验。

产品简介应用介绍：最好玩的跑步者社区，作为跑者的你值得拥有。

悦跑圈不仅记录用户跑步的数据信息，更提供用户一个跑步社区，让用户与好友、身边的人一起跑步，互相激励。

产品定位一款运动（跑步）爱好者使用的，记录跑步数据并提供运动社区交流的APP。

体验环境设备：魅族魅蓝note安卓版本：4.4.4系统版本：Flyme OS 4.2.0.3A网络：WiFi / 4GAPP版本：1.7.1.1更新时间：2015.9.25产品分析在产品分析部分，我们首先画出悦跑圈的功能结构图，之后参考《用户体验要素》中的理论，按照“战略层-范围层-结构层-框架层-表现层”的顺序，逐层进行分析。

功能结构图悦跑圈功能结构简单明了，清晰易懂，一共分为五个部分，分别是：我的悦跑（个人运动历史）、跑友圈（围绕跑步的活动）、开始跑步（记录运动）、悦跑说（跑步和运动相关文章）、更多（系统与设置）。

（图1：悦跑圈功能架构）战略层分析从功能结构看战略从悦跑圈功能结构分析可以看出，悦跑圈现有的产品功能集中在三部分，运动记录，运动社交网络（跑友圈），运动相关文章（悦跑说）。

在运动APP中加入社交元素，从而增加用户互动，增强用户黏性，保持APP使用率与留存率。

悦跑圈的用户分析参考《交互设计精髓》中对用户的分类，我们将悦跑圈的用户分为三类，新手用户，中间用户，专家用户。

运动App竞品分析：keep、悦动圈、咕咚（下）5.2.5. 亮点功能和核⼼技术通过上个章节对于三款应⽤的核⼼功能交互和体验的对⽐，发现在运动、训练、社交等基础功能上，三款产品都可以满⾜基本的⽤户运动需求，例如跑步的路线记录功能，骑⾏，以及健⾝训练课程等;针对于⽤户的“关系链”需求，三款应⽤都有通过在社区/圈⼦的建⽴和运营，以PGC 和 UGC 作为主要组成的内容展⽰，以及信息的分享和互动，来满⾜⽤户对于产出信息的反馈和互动的需求。

但健⾝训练或者运动中，尤其是移动端的课程，坚持是⽤户的最⼤的痛点，⼀旦⽤户产⽣惰性，会直接影响到产品的⽤户活跃度和黏性。

⽽亮点功能对于应⽤来说，是明确其产品定位，为⾃⾝增加标签的，从⽽达到增加⽤户黏性的⽬的。

5.2.5.1k eep 的亮点功能1. 个性化推荐Keep 对⽤户的个性化推荐主要体现在⼀下⼏个⽅⾯:1) Keep 会根据⽤户的运动历史、训练偏好及输⼊的⾝体数据，结合专业的教练建议，每⽇向⽤户推荐个性化的运动⽅案，包含运动建议、精选⽇报、饮⾷建议;2) 对于新注册的⽤户，Keep也会推荐其使⽤运动能⼒测试功能，全⾯了解⾃⼰的运动⽔平，然后通过算法推荐相应的训练计划及课程，减轻⽤户初次接触运动时的⽆措与茫然;3) 在完成每⼀次训练时，⽤户也可输⼊对运动强度的反馈，系统会及时调 整推荐内容，陪伴⽤户成长进阶;4) Keep 还会根据地理位置信息，运动偏好，⾝体数据等向⽤户推荐感兴趣的线上线下活动及训练营。

2. ⽤户成长体系Keep 推出“Keep Grade”⽤户成长体系，简称 KG。

⽤户可以通过不断累积训练时间和燃烧卡路⾥或者在社区内活跃，获取经验得分和 升等级，通过这种可量化的形式来见证⾃⼰在健⾝⽅⾯的成长。

3. AR 跑步地图在跑步功能中，⽤户可以选择系统推荐的附近热门跑步路线，也可以上传⾃ ⼰开发的跑步路线与他⼈分享。

同时，在运动地图中的同⼀条跑步路线上，可以 看到该路线下所有⽤户的跑步记录，包含动态、打卡、成绩榜等。

关于咕咚vs悦跑圈，不一样的竞品分析在上一篇文章《做竞品分析，不是要你写产品体验报告》中，与大家分享了我写竞品分析的心得，收到很多同学的支持。

今天承接上篇所分享的竞品文档结构，选取咕咚、悦跑圈两个典型产品作为竞品来分析。

在写竞品之前，同样要明确两个问题：写竞品分析的目的是什么？给谁看的？回答：目前我在做一款运动管理类APP，选这两个竞品进行分析是想了解其产品情况，更侧重于了解其功能结构和产品运营方面的内容。

明确目标后，就马不停蹄进入正题。

体验环境设备型号：iphone 6系统环境：iOS 10.0.2产品版本：咕咚7.5.0 悦跑圈2.5.1背景分析2016年10月，国家继46号文件后再发《“健康中国2030”规划纲要》，将全民运动健身从国家战略上升到顶层国家战略。

政府积极推动，全民运动健身意识觉醒，人民的运动健身需求日益高涨，运动类App应运而生。

根据艾瑞咨询《2016年中国全民体育行业报告》中显示，截止到9月份，运动类App的用户规模、单用户单日使用频次和使用时长呈稳步增加趋势。

数据来源：艾瑞MUT监测数据相比较其他运动健身方式，跑步作为一项门槛低、参与度高的运动，成为当之无愧的国民第一运动，催生了一批以咕咚、悦跑圈、Nike Running+为代表的跑步App的诞生。

根据最新的调查数据显示，69%的运动健身用户经常跑步。

竞品市场现状咕咚和悦跑圈是跑步类App的两个典型代表。

咕咚创建于2011年，是最早一批跑步类应用。

咕咚不仅仅局限于跑步，还涉及步行、骑行、滑雪、滑冰、登山等运动项目。

除了咕咚，还有企业咕咚、咕咚冰雪、Runtopia 三个软件APP，实现生态链多平台获取目标用户。

同时在硬件方面，咕咚推出咕咚手环和咕咚跑步盒子，咕咚手环对准个人用户，跑步盒子对准健身房、健身器材生厂商。

悦跑圈创建于2014年。

其目标只做跑步，旗下有11家公司，从杂志到媒体，赛事执行、服装设计到旅游公司。

通过平台以及这些价值链延伸的产业，产生更高的价值。

keep、咕咚、悦跑圈竞品分析报告在线运动并不是像体育新闻的门户网站或者体育内容的在线直播，而是一种线上和线下的结合的新型体育运动概念。

本文作者选取了keep、咕咚和悦跑圈这三款在线运动产品进行对比，重点分析了这三款产品的优劣势及运营发展，梳理了运营思路，与大家分享。

一、竞品分析目的通过对在线运动行业以及在线运动产品的分析：了解在线运动行业的发展历史、现状及未来趋势验证产品猜想发现产品机会点了解同行业里排名靠前的产品二、在线运动行业分析2.1 行业背景分析2.1.1 发展历程（1）中国运动健身行业发展历程从发展历程看，在大众运动健身习惯养成、大型国际赛事带动以及国家政策鼓励的影响下，中国运动健康行业的发展始终保持着稳健的步伐，整体格局稳定。

近些年，随着互联网技术的兴起，运动健身行业进入“互联网+”时代，科技的应用为行业的升级起到了助推作用。

（数据）（2）中国在线运动健身行业发展历程到目前为止，中国在线运动健身行业发展经历了探索期、爆发期和成长期三个阶段。

2010年，中国在线运动APP刚刚出现，应用数量少，市场潜力巨大。

2013-2016年，由于智能手机的普及和移动互联网的发展，中国在线运动APP层出不穷、竞争激烈，用户规模猛增，资本大量涌入。

到2016年之后，中国在线运动APP增幅减缓，市场趋于饱和；头部企业开始盈利。

（数据来源：智研咨询）（3）小结从中国运动健身行业发展历程可以看出，“互联网+运动”已是时代大势。

且在线运动健身行业的发展已到了成熟阶段，需求趋于饱和，头部企业已开始盈利，市场竞争格局形成。

要想在在线运动健身行业寻找新的机会点，只能抛弃旧有的模式，探索新的模式。

2.1.2 行业PEST模型分析（1）政策政策推动互联网与体育产业的深度融合。

2021年以来，作为新动能的智能产业，其基础研发以及在传统行业领域中的应用推进是国家层面的顶层设计。

其中就包括智能科技与体育大产业的融合，与运动健身的政策导向更体现在行业的智能科技创新、运动场景与设施的智能化以及智能体育理念的提倡上。