康师傅方便面在我校策划方案

康师傅广告策划书（校园推广案例）前言
康师傅是一家知名的方便面品牌，在中国市场有着广泛的影响力。

随着年轻人的消费观念的变化，康师傅不断更新产品和品牌形象，以满足年轻人的需求并抢占市场。

在校园市场推广上，康师傅也有着自己独特而成功的策略。

校园推广策略
康师傅在校园推广中采用了以下策略：
1. 社交媒体营销
康师傅利用社交媒体平台开展营销，包括微信、微博、抖音等。

针对各个平台康师傅根据用户特点制定适合的推广策略，比如在抖音上推出短视频，其中主角是康师傅的产品，展示食品的美味之处。

在微信等平台上，康师傅发布一些有趣的内容、菜谱、烹饪技巧等，吸引用户的注意力，同时为康师傅的产品营销打下基础。

2. 与校园商家合作
在校园推广中，康师傅与校园商家达成合作，提供方便面优惠券、兑换券等优惠活动，以带动销售。

同时，康师傅制定优惠策略，比如“购买两箱以上免费赠送一箱康师傅方便面”，吸引了不少学生和校园商家的注意。

3. 新品上市活动
康师傅针对校园市场推出一些新品上市营销活动。

在新品上市之前充分做好市场调研和策略制定，确定用户群体和市场需求，制定出适合该群体的营销策略，如开展免费试吃、发放新品优惠券、组织品鉴会等。

4. 校园活动
康师傅也会在校园中开展相关活动，如举办比赛、发放样品、组织品鉴会等。

比如在“大学生创业节”中，康师傅会提供兑换券等优惠活动，鼓励学生参与互动。

总结
康师傅在校园推广中采用了多种策略，精准定位年轻人用户群体，通过社交媒体、商家合作、新品营销和校园活动等方式开展定向营销，打造出令人印象深刻的营销效果。

在校园市场上，康师傅已经是不可多得的品牌。

康师傅广告策划文案前言:随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。

因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。

提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。

“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。

大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在某大学的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。

一(市场分析1.销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。

就这所大学学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。

同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。

2.自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。

顶新国际集团董事长魏应交曾说:“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。

‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。

‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。

用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。

” 康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在某大学的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。

而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据:冠军:康师傅的市场综合占有率保持在34,以上。

亚军:统一。

第三位:华龙。

第四位:日清。

第五位:农心。

第六位:福满多。

第七位:华丰。

第八位:今麦郎。

第九位:好劲道。

第十位:公仔。

虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。

康师傅方便面的校园广告策划康师傅方便面的校园广告策划策划人：广告班策划时间：2022、5、15—5、25目录前言：……………………………………………………………………3第一部分：市场分析……………………………………………………31、总体经济形势分析…………………………………………………………32、康师傅的企业文化背景……………………………………………………43、方便面市场概况……………………………………………………………64、营销环境分析总结…………………………………………………………6第二部分：消费者分析…………………………………………………7（一）、整体消费群分析……………………………………………………71、方便面市场的消费的特征分析………………………………………………72、现有消费者分析……………………………………………………………73、潜在消费者分析……………………………………………………………84、整体消费者分析总结………………………………………………………8（二）、大学生消费群体分析………………………………………………81、大学生消费者购买动机……………………………………………………92、大学生群体消费心理分析…………………………………………………93、购买时间…………………………………………………………………94、购买频率、数量、地点………………………………………………………95、购买影响因素……………………………………………………………10第三部分：产品分析……………………………………………………101、产品特征分析…………………………………………………………102、产品生命周期……………………………………………………………103、产品品牌形象分析………………………………………………………104、产品定位分析……………………………………………………………11第四部分：企业与竞争对手的竞争状况分析………………………11（一）竞争市场分析………………………………………………………11（二）竞争对手分析………………………………………………………11（三）竞争分析总结………………………………………………………13第五部分：广告策略……………………………………………………13㈠广告目标策略…………………………………………………………13㈡目标市场策略…………………………………………………………141、企业原来的目标市场………………………………………………………142、市场细分………………………………………………………………14㈢广告定位策略…………………………………………………………151、产品的优势和消费者的需求………………………………………………152、产品定位机会点…………………………………………………………153、定位表述……………………………………………………………15㈣广告诉求策略…………………………………………………………15㈤广告表现策略…………………………………………………………161、广告主题……………………………………………………………162、广告创意………………………………………………………………163、广告投放和活动实施………………………………………………………18前言我们的康师傅校园广告策划书，着重是将广为熟知的康师傅这个品牌加大校园推广，提高大学生对康师傅的顾客忠诚度，进而影响消费者主力的年轻人，使得康师傅赢在市场脉搏。

康师傅方便面贸院营销策划案一、前言随着校园学生生活节奏的不断加快，我们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。

因为方便面给大家提供了很大的便利和实惠，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。

本次市场调查，是为了了解国内方便面大品牌—康师傅在外经贸学院的市场占有率和其在贸院学生中的知名度。

通过系统的调查，发现院校大学生对方便面的需求量越来越大，而调查结果显示他们喜欢的方便面都是康师傅，可了解到康师傅方便面在贸院市场的占有率很大，贸院大部分学生对康师傅方便面都有一定的了解，对方便面的选择因素主要是价格、口味和质量。

所以在销售策略中可以注重产品因素的改良以及产品的促销。

而随着人们生活水平的提高，贸院学生对方便面的要求也越来越高。

调查结果显示出人们对健康饮食的重视，所以建议在未来新产品的开发中可以注重原料的选择和安全，开发健康营养的方便面。

二、市场分析（一）康师傅方便面校园市场空间分析据市场调查数据显示，目前康师傅方便面在校园市场所占虽然比较大，但是校园市场方便面种类繁杂，各种品牌的方便面层出不穷，所以，康师傅方便面在校园市场很有很大的推广空间。

而且，根据数据来看，康师傅方便面在校园市场的占有率不断上升，在整个校园市场明显的呈上升趋势，所以，校园市场是非常有发展潜力的。

（二）主要竞争品牌及产品分析目前，贸院市场各品牌方便面竞争激烈，从整个市场的品牌知名度分析，排在前面几名的是康师傅、统一、今麦郎和白象等。

在整个贸院市场中，统一方便面的市场占有率与品牌诉求与康师傅类似，是康师傅方便面在贸院市场的最大竞争者。

三、消费者分析这次康师傅方便面策划的目标消费者主要是贸院的学生和老师。

学生群体品牌意思较强，对品牌的知名度要求高，这一点，康师傅无疑达到了大多数学生的要求。

同时，学生群体对新鲜事物的好奇心很重，喜欢尝试新鲜的事物，新鲜的口味，所以，康师傅方便面要想牢牢的占据贸院市场就得不断的更新其方便面的口味和包装，保持贸院学生对康师傅方便面的新鲜感。

校外活动策划书：康师傅广告策划书（校园推广案例）孔大师的广告策划前言：随着人们生活节奏的加快，人们的饮食生活已经被时代深深烙印。

因为方便面给每个人都提供了极大的方便，所以它已经成为许多人生活中不可或缺的食物组成部分。

提到泡面，很多人立马想到了台湾省品牌孔师傅，在国内几乎家喻户晓。

“孔师傅”塑造了一个可爱的卡通形象，以一个注重健康和美食的美食专家的形象，在中国市场打造了“孔师傅”的美食王国。

大学生是方便面的重要消费群体。

通过对产品市场的全面调查和分析，我们制定了一套营销策略，主要目的是提高中原工学院孔师傅方便面的市场份额。

一、市场分析1.销售环境分析大学生是方便面的重要消费者。

就我们学校来说，学校周一到周五实行封闭式管理，学生活动范围基本都在校内。

我们食堂条件单一，用餐时间集中。

学生在厌倦了食堂那种永远不会变味的饭菜，厌倦了挤食堂抢饭的麻烦，自然会选择实惠方便的方便面。

2.自我分析和销售比较孔师傅方便面质量上乘，汤汁丰富，有碗有袋，更重要的是有“孔师傅”之称。

国际集团董事长魏曾说：“很多人以为孔师傅的老板姓康，其实不然。

”康”的意思是我们应该为消费者提供健康营养的食品。

师父在国人中给人的印象是善良，有责任感，有职业成就。

名字有亲和力。

“孔大师”这个品牌体现了我们的责任感。

”孔师傅是国内方便面品牌。

根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷，很多人在买方便面的时候更喜欢孔师傅。

买方便面的原因是品牌效应和美食。

近期校外市场调查是这样的数据：冠军：孔师傅综合市场占有率一直保持在34%以上。

亚军：统一。

第三名：华龙。

第四名：日清。

第五名：农心。

第六名：傅曼多。

第七名：华丰。

第八名：金。

第九名：太牛了。

第十名：娃娃。

虽然“统一”、“金美朗”、“白象”、“好金岛”因为口味和价格的不同而成为校园市场的主导品牌，但中国方便面品牌“孔师傅”仍然占据着方便面市场的半壁江山。

3.消费者分析学生一般离不开方便面，学生一般在什么情况下会选择方便面？根据我们的调查：懒。

前言在校期间，我发现很多同学都忙于工作，傍晚都较迟下班，晚上就吃方便面充饥了，在他们买的方便面中，大都选择康师傅品牌，于是我就产生了把为康师傅方便面做一份营销策划报告作为本人的毕业实习报告的想法。

于是通过一个多月的市场调研就有了以下这份策划报告。

本策划报告主要包括康师傅方便面市场营销环境分析、营销战略地位的分析、SWTO分析、STP分析、营销组合策略等以下几个方面。

一、营销任务的确定1、康师傅的企业简介康师傅控股有限公司，总部设于天津市，于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。

本公司的大股东顶新(开曼岛)控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司36.5886%和33.1889%的股份。

于二零零七年十二月三十一日，公司市值为90.3亿美元。

现时公司已被纳入英国富时指数中亚太区(除日本外)的成份股。

据ACNielsen二零零七年十二月的零售市场研究报告显示：本公司方便面的销售额市场占有率高达47%，销量超过98亿包，近年推出的“福满多”系列平价面更进一步拓展到广大农村市场，是全球最大的生产销售厂商。

公司透过自有遍布全国的销售网络分销旗下产品，截至二零零七年十二月底共拥有535个营业所及82个仓库以服务5,999家经销商及68,717家直营零售商。

四通八达、快捷高效的营销网络和售后服务是保障公司产品高居市场领导地位的主要原因，也有助于新产品及时迅速地登陆市场。

在主业快速发展的同时，公司亦专注于食品流通事业，持续强化物流与销售系统，以期整合资源，力图打造全球最大的中式方便食品及饮品集团。

2、方便面市场的发展现状全国范围来看，目前中国的方便面市场，主要由台资的康师傅、统一，以及日资企业华龙等巨头把持要塞；在南方市场，则以广东的锦丰和福建的宏发为主。

这些主打油炸的方便面品牌在消费者当中影响甚大，堪称传统方便面的主导者。

有业内人士分析指出，在几大巨头牢牢掌控并瓜分大份市场蛋糕的情况下，新进入者必然要凭借一种全新的概念突围，才能显现特色，以赢得一方空间。

康师傅策划方案篇一：康师傅策划书目录一、团队介绍 (2)二、参赛目的 (2)三、产品介绍 (3)四、营销对象 (4)五、市场分析 (5)a) 当前市场状况b) SWOT分析六、营销创意 (7)a) 营销观念b) 营销策略c) 市场战略d) 营销渠道七、团队人员分工 (11)八、经费结算 (12)九、调查问卷 (121)一、团队介绍我们的队伍是一个充满着激情，快乐和正能量的团队！这里，有四个刚刚步入大学，懵懵懂懂的青涩少年，还有两个已经渐渐成熟，可以独当一面的大二学长。

Summer～夏天，这是我们团队的名字，也代表着我们对待本次大赛如火的热情。

2013年的夏末，我们几个来自五湖四海的孩子相遇在了合师，这个夏末，我们几个互不认识的少年相聚在了同一个组织，也就是在这个夏末，我们一起决定组团参加合肥师范学院经济与管理学院举办的营销创意策划大赛。

我们希望，我们在合师的四年里，都可以像现在一样，对事情都有火一样的热情，热爱合师像我们热爱夏天一样永不改变！热情的夏天，hotsummer，我们与康师傅一起，带给大家清凉一夏！二、参赛目的作为大一年级新生，对大学生活还不是太适应，我们满腔热情积极参加各类活动，锻炼自己的各项能力。

所以参加了这次的营销创意大赛。

希望在这次活动中能得到以下的锻炼：（一）、在外出销售的同事多熟悉这个城市和周边环境。

2（二）、在写策划书时学习和提高自己写策划书的能力。

（三）、能了解社会，积累社会经验，找出自己的不足并弥补，为以后进入社会打下基础。

（四）、在活动过程中增强团队意识、团队合作能力和团对凝聚力并学会如何处理好与队员同学之间的关系。

三、产品介绍康师傅饮料是独具奇特的产品，康师傅饮料的成功不仅限于他本身饮料的特质。

更是一路来对大家的承诺、服务。

康师傅饮料就像一种生活，是用来经营的，而不是用来计较的。

康师傅的诚信，是用来沉淀的，而不是用来挑战的。

康师傅饮料在渠道变革中发展。

康师傅饮料产品有：康师傅冰红茶、康师傅劲凉冰茶、康师傅绿茶、康师傅茉莉清茶、康师傅果汁、康师傅矿物质水、康师傅酸梅汤等。

康师傅广告策划书（校园推广案例）前言：随着人们生活节奏不断加快, 人们饮食生活也被深深打上了时代烙印。

由于以便面给人们提供了很大便利, 因此成为了诸多人生活中不可缺少食物构成某些。

提起以便面, 诸多人立即就会想到康师傅这个台湾品牌, 康师傅以便面在中华人民共和国几乎是家喻户晓。

“康师傅”塑造了一种可爱动画人物图样, 以讲究健康美味美食专家形象在中华人民共和国市场建造了“康师傅”食品王国。

大学生是以便面重要消费群体, 咱们通过对产品市场综合调查分析, 以提高康师傅以便面在中原工学院市场占有率为重要目做了一整套营销方略方案。

一. 市场分析销售环境分析大学生是以便面重要消费群体。

就咱们学校而言, 学校周一到周五实行封闭式管理, 学生活动范畴基本都是在校园里, 咱们食堂条件单一, 且吃饭时间集中。

同窗们在厌倦了食堂那永远不变口味食物和挤食堂抢饭烦恼时自然会选取实惠以便以便面。

2.自我刨析和销售比较康师傅以便面品质精良、汤料香浓, 碗装面和袋装面一应俱全, 更重要是它有一种“康师傅”名字。

顶新国际集团董事长魏应交曾说:“许多人以为‘康师傅’老板姓康, 其实不是。

‘康’意为咱们要为消费者提供健康营养食品。

‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就印象, 这个名字有亲和力。

用‘康师傅’这个品牌反映了咱们责任心。

”康师傅是国内最大以便面品牌, 依照咱们在中原工学院南校区市场调查问卷得知, 诸多人在买以便面时首选是康师傅, 购买因素,一是由于品牌效应, 二是由于好吃。

而校园外全国近期内市场调查是这样数据:冠军: 康师傅市场综合占有率保持在34％以上。

亚军: 统一。

第三位: 华龙。

第四位: 日清。

第五位: 农心。

第六位: 福满多。

第七位: 华丰。

第八位: 今麦郎。

第九位: 好劲道。

第十位: 公仔。

虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也由于味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚, 但“康师傅”这一中华人民共和国最大以便面品牌还是占据了以便面市场半壁江山。

在校园进行康师傅品牌推广活动策划书活动背景随着时代发展的日益加快，我们身边每天都在发生日新月异的变化，我们也越来越多的将自己的惊叹送个了这些不断的惊喜，近年来,越来越多的商品走入大学生的生活,为大学生的生活和工作提供了更多的便捷，大学生的消费力也在消费市场中越来越占据主导地位。

作为食品行业巨头的康师傅，也需要将自己的品牌深入大学生内部，形成强大的品牌效应。

为此，我部怀着诚挚的态度与贵公司合作举办这次康师傅校园一日推广活动的计划。

一、活动目的：将康师傅品牌推广进入华东理工大学，进而映射到整个奉贤大学城,在校园内提高其知名度。

二、活动名称：康师傅品牌推广活动三、活动时间：可由公司在近期决定四、活动地点：华东理工大学五、主办单位：康师傅公司六、主要对象：华东理工大学，奉贤大学城七、活动形式：由公司或学生会在所借场地上搭建产品展示台，并由公司相关负责人员进行产品的展示和解说，由学生会负责维持现场秩序，现场分发传单，活动前后张贴海报，产品意见反馈调查等。

八、活动分工：活动前1、项目部门主要着手此次活动的整个策划过程，由策划人完成详细的策划书的书写工作,做好各个部门活动的安排。

2、宣传部门(1)海报宣传：征召两名具有较强绘画能力和书法能力的学生（学生会信息传媒部）作为宣传人员,宣传人员必在第一时间制出海报与同学们见面，以确保宣传的时效性。

也可由公司提供海报。

(2)活动宣传:征召五名有一定口才能力及社交能力的学生开展一个商品推介活动,运用丰富多彩的活动内容吸引学生们的眼球,并分发宣传单.(3)网络宣传:进入华东理工大学bbs（梅陇客栈），校内人人网等,以发表言论和帖子的方式进行宣传.(4)华东理工大学材料学院刊物：桥报。

我们将邀请记者团在活动期间对整个活动进行跟踪采访和报道。

发表在材料学院专属刊物桥报上。

宣传方式详解：宣传海报、宣传单页将贴在学校的各个宣传栏里（海报，宣传单可由公司提供）：华理的每个宿舍区，教学楼都有可以用来张贴海报的信息栏，如果有定向宣传需要，例如重点向某一年级或某一学院宣传时，我们可以为您提供相应信息，提高宣传效率。

康师傅项目策划书3篇篇一《康师傅项目策划书》一、项目背景随着人们生活节奏的加快和消费观念的转变，方便食品市场呈现出快速发展的趋势。

康师傅作为国内知名的方便面品牌，拥有广泛的消费者基础和市场份额。

然而，面对日益激烈的市场竞争，康师傅需要不断创新和升级产品，以满足消费者的需求。

二、项目目标1. 提高康师傅方便面的市场份额和品牌知名度。

2. 推出具有创新性和竞争力的新产品。

3. 加强与消费者的互动和沟通，提升品牌忠诚度。

三、项目内容1. 产品创新（1）开发新口味方便面，如辣味、海鲜味、蔬菜味等，满足不同消费者的口味需求。

（2）推出方便米饭、方便粥等新产品，拓展产品线。

（3）研发健康、营养的方便面，如使用非油炸工艺、添加蔬菜、蛋白质等。

2. 品牌推广（1）利用社交媒体、网络广告等渠道进行品牌宣传和推广。

（2）举办促销活动，如打折、买赠等，吸引消费者购买。

（3）与其他品牌或机构进行合作，开展联合推广活动。

3. 消费者互动（1）建立消费者俱乐部或社区，让消费者参与产品研发和改进。

（2）举办消费者体验活动，如试吃、参观工厂等，增强消费者对品牌的了解和信任。

（3）开展消费者调研，了解消费者需求和反馈，不断优化产品和服务。

四、项目执行1. 产品研发（1）组建专业的产品研发团队，进行市场调研和产品开发。

（2）与供应商合作，确保原材料的质量和供应稳定性。

（3）进行产品测试和评估，确保新产品的口感和质量。

2. 品牌推广（1）制定详细的品牌推广计划，包括广告投放、活动策划等。

（2）与广告公司合作，制作有创意和吸引力的广告宣传材料。

（3）负责活动的组织和执行，确保活动的顺利进行。

3. 消费者互动（1）建立消费者俱乐部或社区平台，方便消费者参与和交流。

（2）策划并组织消费者体验活动，邀请消费者到工厂参观、试吃等。

（3）定期开展消费者调研，了解消费者需求和意见。

五、项目预算1. 产品研发费用：[X]万元2. 品牌推广费用：[X]万元3. 消费者互动费用：[X]万元4. 其他费用：[X]万元总预算：[X]万元六、项目时间表1. 第一阶段：项目策划和准备（[具体时间 1]至[具体时间 2]）2. 第二阶段：产品研发和测试（[具体时间 3]至[具体时间 4]）3. 第三阶段：品牌推广和消费者互动（[具体时间 5]至[具体时间 6]）七、项目风险及应对措施1. 市场风险：消费者需求变化、竞争对手推出类似产品等。