关于李宁运动鞋的调查报告
调查时间：2011年12月17号—2011年12月18号
调查范围：西安工业大学未央校区学生
调查对象：校内在线100名学生
调查方法：社区网站定量问卷调查法
调查人：陈莉周园赵鹏燕
一，前言
“体操王子”李宁于1990年创立了北京李宁体育用品有限公司，现已发展成为拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。产品结构日趋完善，销售额稳步增长，在中国体育用品行业居于举足轻重得地位。“源于体育，用于体育”是李宁公司一贯坚持的宗旨。
从“步步为赢”“我运动我存在”“一切皆有可能”等广告语到现在的“MAKE THE CHANGE”，李宁这个品牌在逐渐成熟，它成熟的不只是越来越精湛的制鞋技术，还有越来越丰富的品牌内涵。目前李宁几乎已经家喻户晓，人人喜欢的运动品牌，但李宁仍会不断探索，不断创新，着力打造成为世界的品牌。
李宁产品定位于体育运动，针对年轻一族喜爱体育运动的人群，90后李宁广告“MAKE THE CHANGE”更迎合了这一群体的心理感受，运动是为了让自己改变，运动是追求自我个性的一种体现。李宁运动鞋的主要目标消费者为在校大学生，这类消费者群，有一定
的能力消费运动产品，对运动产品有较强的品牌黏着度，喜爱运动追求自我价值和个性张扬。
二、市场环境分析
1，随着中国市场对外开放程度的加深，带动了各种需求的增长。尤其奥运会的成功举办，以及全名运动理念的深入，人们的运动健身观念越来越强，给中国休闲运动产业注入了活力，以及拉大了对运动产品的消费需求。运动鞋的销售与日俱增，有较好的市场发展前景。
2，技术领域的发展，现在科技的发展，运动鞋的设计更是别具心裁，做到设计的人性化，个性化，时尚化，赢得年轻消费群体的喜爱，运动鞋的制造设计工艺日趋精湛。
3，社会生活习惯，价值观念的转变。全名健身理念的宣传深入人心，如各种运动健身项目的宣传，我国参加健身运动的人数持续增加。健身成为生活的一部分，特别年轻一族健身成为一种潮流时尚。这一人群对运动产品的消费与日俱增，占据较高份额。
4，企业竞争激烈，运动休闲产品系列雷同，产业结构重复不合理，重复性生产导致过剩，企业差异化较小，市场新生竞争力量层出不穷。品牌之间不能形成核心竞争力，国外品牌进驻中国抢占较高市场空间。
5，竞争者的威胁。耐克，阿迪达斯在中国运动市场占有举足轻重的地位，安踏，361度，特步等的崛起又抢占了潜在的消费市场。
综合以上市场环境的分析，李宁品牌面临着机遇与挑战并存的市场环境状况，所以在这种激烈的市场环境下，李宁运动鞋产品要抢占
市场份额就要充分了解消费者动态，及时调整市场战略以及营销策略，加大宣传李宁运动理念的深入消费者群，培养消费者的品牌忠诚，增强品牌黏着度。
三、调查目的
了解运动消费品的消费者的消费习惯以及对李宁运动鞋的消费情况。获取有效信息和建议，方便企业能够深入了解消费者的消费动向从而及时改进产品，调整战略，推进李宁运动理念的宣传，使品牌认知深入消费者群，从而培养消费者的品牌忠诚，增强品牌黏着度，增加产品的销售。
四、调查内容
●消费者对运动鞋产品的消费习惯。
●消费者对李宁品牌运动鞋的消费状况。
●消费者对李宁这一运动品牌的认知，评价以及建议。
●消费者对李宁新广告语的认知态度。
五、调查结果及分析
1，您是否喜欢穿运动鞋
从图表可看出，喜欢穿运动鞋的消费者占到了绝大多数为75%，
而不喜欢的只占到了10%。这说明，运动鞋市场广大，有较高的市场份额，李宁运动鞋的发展前景可观。
2，您在购买运动鞋时主要考虑因素（）
从图表可看出有60%的人选择购买运动鞋的因素是舒适感，较少部分会关注质量，运动鞋造型以及价格。这说明消费者在选购运动鞋时较多关注运动鞋带来的消费感受以及运动鞋自身的功能。所以，李宁运动鞋在设计上应更多关注运动鞋的舒适度，根据消费者的喜好，研发设计符合消费者需求的运动鞋。
3，您平时更热衷于购买哪种品牌的运动鞋
从图标可看出，有35%的消费者选择购买李宁品牌运动鞋，占运动鞋消费市场较大比例。这说明李宁运动鞋在消费者心目中已占据了举足轻重的地位，但同时安踏与耐克也占到了一定比例。李宁运动鞋机遇与挑战并存，要在稳固自己市场的基础上，也要了解竞争对手的发展状况，抢占市场份额，争取更多消费者。
4，您平时都在哪些场所购买运动鞋
从图表可以看出，70%的消费者购买运动鞋更偏向于专卖店，这与专卖店自身的信誉度是分不开的，也有部分消费者选择大型商场和网购。这说明大部分消费者还是很信任专卖店的，网购虽然目前占得
比例较小，但它是未来的发展方向，其力量不可小觑。李宁运动鞋在管理号专卖店的同时，也应积极发展网络宣传，完善网购系统。5，您购买过李宁运动鞋吗
由图表可看出，65%的消费者购买过李宁这一品牌的运动鞋，说明李宁这一品牌已经被大部分消费者所了解和认同。李宁应在原有基础上，加强宣传，以物美价廉的产品赢得更多消费者。
6，您购买李宁运动鞋的原因
由图表可看出，消费者购买李宁运动鞋的原因更多的在于优质耐穿占到了45%的比例，这说明消费者在选择运动鞋时更注重鞋子本身的功能性，同时在选择美观舒适上全部运动鞋消费上占75%，而李宁
品牌运动鞋只占到15%，所以李宁运动鞋应在美观舒适方面这方面多多研究，做到既优质耐穿有美观舒适，迎合消费者的偏好。
7，您能接受李宁运动鞋的价位是
从图表可看出，消费者更能接受四百元以下的李宁运动鞋，这说明李宁运动鞋应该适时的调整价位，或者告知消费者李宁定价的因素，从而说服消费者接受自己的定价，同时尽可能让鞋子价值与价格相符。
8，您更喜欢“李宁”的哪种促销方式
从图表可看出，消费者更乐意于打折的促销方式占到了85%的比例，这说明李宁运动鞋以打折促销这种促销这种方式可以赢得较多消
费者，但同时过多的打折会降低品牌形象，所以打折要阶段性实行，寻找其他促销方式来获取较多消费者的青睐。
9，您认为李宁这个品牌目前最大的竞争对手是（）
从图表可看出，55%的消费者认为目前同类产品中安踏是李宁最大的竞争对手，其次耐克也占到了30%的比例，这说明李宁运动鞋在做好自己的同时，也应该借鉴尤其是安踏，耐克品牌的发展经验。在营销和企业宣传上适时调整策略，适应市场的变化。以较强的竞争实力赢得对手，从而抢占消费市场。
10，您认为李宁运动鞋相较于其他品牌的运动鞋在哪方面更具优势
从图标可看出，消费者对李宁运动鞋在价格、款式、质量、美观度、广告宣传方面的满意度相当，而服务态度和售后服务却差之甚远。这说明李宁运动鞋不仅要做好产品本身，产品的售后服务也应该受到重视。
11，您觉得今后李宁运动鞋在哪些方面需要改进
从图表可看出，消费者希望李宁运动鞋在款式、价格方面做改进的呼声最大，这说明李宁运动鞋应该多在价格款式方面做改进，相应调整价格以满足消费者的购买预期，在设计款式上尽可能个性化时尚
化，迎合年轻消费群体的消费目标。
12，“李宁”的新广告语（不是我喜欢标新立异，我只是对一成不变不敢苟同；别老拿我和别人比较，我只在意和自己一寸一寸地较量；你们为我安排的路总是让我迷路；沿着旧地图找不到新大陆；make the change ，李宁）您能完全背下来吗，它对你有影响吗，有什么影响？
大部分消费者认为有影响，认为这个口号使李宁的品牌定位更加准确，告别了以往山寨的形象。自己在选择购买李宁品牌是更有相同的感受，自己是新的一代，要有自己的个性。也有小部分消费者更倾向于先前的“一切皆有可能”。
六、结论及建议
·结论一：消费者更注重产品的功能性，舒适耐穿是他们消费时最先考虑的因素。
建议：李宁运动鞋要在加大技术投入，保证产品质量的同时，也要在产品功能上多下功夫，注重设计开发，款式多样化，人性化。研发出透气防滑、防水等更多满足消费者要求的产品。
·结论二：运动鞋市场竞争激烈，机遇与挑战并存。
建议:〈1〉深度营销，增加品牌的竞争力。例如：赞助体育赛事、冠名电视节目等传播活动来扩大品牌影响力,
〈2〉尝试战略联营，可以和不同行业联合；也可以和同一行业形成强强联合，例如赞助大型活动，和中国有影响力的活动合作，同时在公益事业上多加强品牌宣传。
·结论三：消费者对李宁运动鞋的价格不是很满意，较大一部分认为价格有点偏高。
建议：把产品价格清晰化，让消费者了解产品定价的原由。尽可能把价格按照消费者的消费预期进行调整，对于不同的消费层次的消费者有不同的消费价格让其去选择，使产品层次化群众化。让消费者有物超所值的消费体验。
·结论四：消费者更倾向于专卖店购买，网购发展形势大好。
建议：要以专卖店为主，建立良好的品牌形象，同时大力发展网络营销。保证售后服务的质量，树立良好品牌信誉，重视品牌的文化建设，以及品牌形象的宣传。
·结论五: 消费者更倾向于打折这种促销方式。
建议：企业应坚持以打折这种促销这种方式来加大产品的销售，在节假日加强打折促销广告的宣传，同时也应该适当地兼顾其他促销方式，如赠送礼品，汇费优待。在促销加大宣传销售的同时注意维护品牌形象所以打折促销要阶段性实施。
七、结束语
经调查，李宁运动鞋可以说已经是家喻户晓了，在消费者心目中占着举足轻重的地位。虽然目前运动鞋市场竞争异常激烈，李宁运动鞋面临着机遇与挑战并存的状况，但相信李宁品牌的前景是光明的，李宁在不断的市场探索下会做出好的市场营销策略走出适合自己的道路，从而不断发展强大，创作具有世界性的品牌。
李宁运动品牌调研报告 一、引言 李宁，作为中国著名的运动品牌，拥有悠久的历史和广泛的市 场影响力。本报告旨在对李宁运动品牌进行调研分析，深入了解其 品牌定位、市场竞争力以及未来发展方向，为消费者和投资者提供 参考。 二、品牌历史与发展 李宁品牌成立于1990年，创始人李宁是中国著名的奥运冠军，以其在体育领域的杰出成就而闻名。李宁运动品牌以“让世界分享 中国力量”为使命，致力于为消费者提供优质的运动产品和服务。 经过多年的发展，李宁品牌逐渐扩大了产品线，涵盖了运动鞋、运动服饰、运动配件等多个领域，并成功打造出了多个知名产品系列，如“下一代”、“三鹿”等。 三、品牌定位与核心价值观
李宁品牌在中国市场的定位主要是中高端运动品牌。其产品注 重功能性和品质，并融入了时尚元素，以满足年轻一代对于个性化、时尚化的需求。 李宁品牌的核心价值观包括： 1. 运动精神：李宁品牌通过倡导积极向上的运动精神，鼓励人 们追求体育成就和个人突破。 2. 创新与技术：李宁品牌不断探索创新与技术，为消费者带来 更好的运动体验。 3. 国际化：李宁品牌致力于将中国的运动文化和品牌影响力推 向世界，成为国内外消费者认可的国际运动品牌。 四、市场竞争力分析 1. 品牌知名度：李宁作为中国本土运动品牌，在国内市场具有 较高的知名度和认可度。根据市场调查数据显示，李宁品牌在运动鞋、运动服饰等领域的品牌知名度排名领先。 2. 产品质量：李宁品牌注重产品质量的控制和提升，通过严格 的质检标准和控制流程，确保产品质量的稳定性和可靠性。
3. 价格竞争力：与国际知名运动品牌相比，李宁品牌的产品价格相对更具有竞争力，为广大消费者提供了更经济实惠的选择。 4. 市场占有率：根据数据显示，李宁品牌在中国运动品牌市场占有率持续稳定增长，成功抢占了部分市场份额。 五、未来发展方向与策略建议 在目前中国运动品牌市场竞争激烈的环境下，李宁品牌需要进一步完善自己的发展战略，以保持持续的竞争优势。 1. 坚持创新：李宁品牌应加大对科技研发的投入，推出更具创新性的产品，满足消费者对于性能和功能的需求。 2. 加强品牌推广：通过大力度的营销和广告宣传，提高品牌的知名度，拓展消费者群体，同时注重与运动健将的合作，提升品牌的影响力。 3. 拓展国际市场：李宁品牌应积极进军国际市场，利用品牌在中国的知名度优势，开拓海外消费市场，提高品牌的国际影响力。 4. 加强渠道建设：建立更加完善的销售渠道和售后服务体系，提高客户满意度，增加品牌忠诚度。
关于李宁运动鞋的调查报告 调查时间：2011年12月17号—2011年12月18号 调查范围：西安工业大学未央校区学生 调查对象：校内在线100名学生 调查方法：社区网站定量问卷调查法 调查人：陈莉周园赵鹏燕 一，前言 “体操王子”李宁于1990年创立了北京李宁体育用品有限公司，现已发展成为拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。产品结构日趋完善，销售额稳步增长，在中国体育用品行业居于举足轻重得地位。“源于体育，用于体育”是李宁公司一贯坚持的宗旨。 从“步步为赢”“我运动我存在”“一切皆有可能”等广告语到现在的“MAKE THE CHANGE”，李宁这个品牌在逐渐成熟，它成熟的不只是越来越精湛的制鞋技术，还有越来越丰富的品牌内涵。目前李宁几乎已经家喻户晓，人人喜欢的运动品牌，但李宁仍会不断探索，不断创新，着力打造成为世界的品牌。 李宁产品定位于体育运动，针对年轻一族喜爱体育运动的人群，90后李宁广告“MAKE THE CHANGE”更迎合了这一群体的心理感受，运动是为了让自己改变，运动是追求自我个性的一种体现。李宁运动鞋的主要目标消费者为在校大学生，这类消费者群，有一定
的能力消费运动产品，对运动产品有较强的品牌黏着度，喜爱运动追求自我价值和个性张扬。 二、市场环境分析 1，随着中国市场对外开放程度的加深，带动了各种需求的增长。尤其奥运会的成功举办，以及全名运动理念的深入，人们的运动健身观念越来越强，给中国休闲运动产业注入了活力，以及拉大了对运动产品的消费需求。运动鞋的销售与日俱增，有较好的市场发展前景。 2，技术领域的发展，现在科技的发展，运动鞋的设计更是别具心裁，做到设计的人性化，个性化，时尚化，赢得年轻消费群体的喜爱，运动鞋的制造设计工艺日趋精湛。 3，社会生活习惯，价值观念的转变。全名健身理念的宣传深入人心，如各种运动健身项目的宣传，我国参加健身运动的人数持续增加。健身成为生活的一部分，特别年轻一族健身成为一种潮流时尚。这一人群对运动产品的消费与日俱增，占据较高份额。 4，企业竞争激烈，运动休闲产品系列雷同，产业结构重复不合理，重复性生产导致过剩，企业差异化较小，市场新生竞争力量层出不穷。品牌之间不能形成核心竞争力，国外品牌进驻中国抢占较高市场空间。 5，竞争者的威胁。耐克，阿迪达斯在中国运动市场占有举足轻重的地位，安踏，361度，特步等的崛起又抢占了潜在的消费市场。 综合以上市场环境的分析，李宁品牌面临着机遇与挑战并存的市场环境状况，所以在这种激烈的市场环境下，李宁运动鞋产品要抢占
李宁调研报告 李宁调研报告 背景 李宁是中国领先的运动服饰品牌之一，由奥运冠军李宁于1990年创立，总部位于北京市。如今，李宁已经成为令人熟知的品牌，在国际市场也拥有一定影响力。李宁在竞争激烈的运动市场中取得成功，其中一个重要的原因是其对市场的深入调研。通过调研，李宁可以更好地了解消费者需求，提高产品质量和提供更好的服务。以下是对李宁的调研报告。 调研对象 我们对不同年龄、职业和地区的消费者进行了调查，以获得更全面的市场信息。 调研方法 我们使用了各种方法来进行调查，包括在线问卷、面对面问卷和焦点小组讨论。在线问卷是针对大范围调查，面对面问卷是在特定地点进行的，而焦点小组则是在一定规模的消费者群体中进行深入讨论的方式。 结果 1. 消费者需求
我们发现，消费者对运动鞋和服装的舒适度和风格的要求最高。他们追求高品质、耐用和价格合理的产品。此外，另一个普遍的要求是产品在使用中保持良好的外观。消费者还希望从李宁得到更好的售后服务。 2. 李宁品牌形象 我们发现，李宁在中国市场的形象较好，但在国际市场上仍需要加强。我们建议李宁制定更有效的品牌推广策略，提高其国际形象和认知度。 3. 消费者偏好 我们发现，消费者对李宁的品牌和产品的认知存在一定的地区差异。东南沿海地区的消费者对李宁的了解程度较高，而中西部的消费者则需要加强宣传力度。此外，我们还发现，李宁在青少年和年轻人中拥有较强的品牌忠诚度。 4. 李宁的竞争对手 我们发现，在运动服饰市场上，国内外的竞争对手众多。在中国市场上，竞争对手包括阿迪达斯、耐克等国际领先品牌以及361度、鸿星尔克等国内品牌。在国际市场上，竞争对手包括阿迪达斯、耐克等品牌。为了保持自己在市场中的地位，我们建议李宁应不断优化产品质量和提供更好的售后服务。 5. 李宁的市场布局 我们发现，李宁在城市市场和二三线城市中的市场占有率很高，但在农村市场中的市场占有率较低。因此，我们建议李
李宁产品市场调研分析报告 1. 引言 本调研报告旨在分析李宁公司在中国市场的产品表现和市场竞争情况，并给出相应的建议。通过对市场调研数据进行分析，我们将探讨李宁产品在不同年龄段、性别和地区的市场份额、顾客需求及竞争对手情况。此外，我们还将提出与当前市场趋势相适应的产品策略建议。 2. 调研方法 本次市场调研采用了定量和定性的方法。我们通过问卷调查以收集数据，并通过访谈一些重要的顾客群体和销售人员获取详细的信息。 3. 市场份额分析 根据我们的调研数据，李宁在中国市场的市场份额为15%。其中男性市场份额为12%，女性市场份额为18%。这表明李宁在女性市场表现良好。 4. 顾客需求分析 通过调研数据，我们了解到顾客对于李宁产品的需求主要集中在产品质量、价格合理和品牌知名度上。顾客希望购买耐用的产品，并愿意为高品质的运动鞋和运动服付出更高的价格，但仍有一部分顾客对价格敏感。 此外，在年轻人群体中，他们更加注重产品的时尚性和个性化，希望
能有更多的选择。在购买运动鞋时，他们更喜欢潮流款式和鲜明的颜色。 5. 竞争对手分析 在中国的运动品牌市场，李宁的主要竞争对手有Nike、Adidas和安踏。根据我们的调研数据，Nike在中国市场的市场份额为25%，Adidas 为20%，安踏为18%。可以看出，李宁在市场上的竞争压力较大。 这些竞争对手在产品质量、品牌知名度和运动明星代言方面都有一定的优势。同时，他们也推出了各种鲜明的品牌形象和创新的产品，吸引了年轻消费者的关注。 6. 产品策略建议 基于我们的市场调研分析，我们提出以下产品策略建议： - 提升产品质量：李宁应继续加强对产品质量的控制，确保产品的耐用性和舒适性，赢得消费者的信任。 - 建立品牌形象：通过品牌广告和运动明星代言人的宣传，提升李宁品牌的知名度和形象，吸引更多的消费者。 - 多元化产品线：李宁可以根据不同年龄段和性别群体的需求，推出更多样化的产品。例如，针对年轻人的潮流款式，为女性消费者提供更多选择。 - 建立线上销售渠道：随着电子商务的兴起，李宁应该加强线上销售
李宁品牌的分析报告
目录 一、前言 二、公司简介 三、调研方法 四、问题分析 五、设计策略 5.1 设定方向 5.2 集中力量 5.3 提供一致性 六、自我不足
一、前言 经过10多年的发展，李宁虽已成为中国本土的第一体育用品品牌，与国内同类品牌相比具有一定的竞争优势，但同时又存在着很多问题。如果这些问题得不到解决，李宁在今后激烈的市场竞争中会越来越吃力。 我们从大量的二手资料中发现了李宁存在的问题，如目标消费群模糊不清，品牌个性不鲜明等。针对这些问题，我们结合老师教授的专业知识，对二手资料和一手资料进行了详细的分析，然后从企业管理者的角度制订了相应的设计策略来解决这些问题。 二、公司简介 李宁公司于1990年在广东三水起步，创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事，1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。经过十几年的发展，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司，并逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司，目前旗下拥有的品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌——艾高（AIGLE）、国际领先的乒羽品牌——红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌— ZDO新动。 李宁的发展历程： ● 1990年-1992年---创立阶段 ● 1993年-1995年---高速发展阶段 ● 1996年-1998年---经营调整阶段 ● 1999年-2001年---二次发展阶段 ● 2002年-2003年---品牌重塑阶段 ● 2004年至今------专业化发展阶段 2009年，李宁品牌全面国际化战略开始，并且将产品的款号进行了新一轮
李宁营销调研报告 李宁是中国知名的体育用品品牌，其营销调研报告如下： 一、市场调研概述 李宁品牌在中国体育用品市场上具有一定的知名度和市场份额，但面临的竞争激烈，市场格局正在发生变化。为了更好地了解市场需求和消费者心理，进行了一次全面的市场调研。 二、调研方法 本次调研采用问卷调查和个别面谈的方式进行，以获取更全面、客观的数据和意见。 三、调研结果 1.品牌认知度：调研结果显示，李宁品牌在体育用品市场上的 品牌认知度较高，消费者普遍认为李宁是一家有信誉、专业的品牌。 2.消费者偏好：调研结果显示，消费者对李宁产品的质量、功 能和价格方面有较高的认可度，尤其对于运动鞋和运动服装的需求较高。 3.品牌形象：调研结果显示，消费者对李宁品牌的形象普遍认 为是年轻、时尚和运动型的，这符合目标消费群体的需求。 4.竞争对手：调研结果显示，李宁面临着来自国内外许多竞争 对手的竞争，其中国际品牌的竞争压力较大。 5.宣传渠道：调研结果显示，消费者获取李宁产品信息的主要 渠道是电视广告、互联网和朋友推荐，建议加大在线营销和社交媒体宣传力度。
四、调研结论 1.李宁的品牌认知度和形象较好，但仍需要加强与竞争对手的 差异化。 2.产品质量和性价比是消费者选择李宁产品的主要因素，需要 继续保持和提高产品质量，以及考虑更多面向中低端市场的产品策略。 3.加大在线营销和社交媒体宣传力度，增加消费者获取信息的 渠道和曝光度。 4.与国际知名运动品牌合作，通过跨界合作等方式提升品牌知 名度和影响力。 以上是对李宁品牌进行的一次营销调研报告，通过对市场需求和消费者反馈的综合分析，可以指导李宁制定更合适的市场营销策略和产品定位，以提高品牌在市场中的竞争力和市场份额。
2024年跑步鞋市场调研报告 1. 引言 本报告对跑步鞋市场进行了调研，旨在了解当前跑步鞋市场的发展趋势、竞争现 状以及消费者需求变化等方面的情况。通过对市场数据的收集和分析，我们希望为跑步鞋行业的从业者和相关利益方提供有价值的信息和参考。 2. 市场规模及增长趋势 根据我们的调研数据显示，跑步鞋市场在过去几年中取得了显著的增长。据统计，2018年全球跑步鞋市场规模达到XX亿美元，预计到2025年将增长至XX亿美元。 这一增长主要受到健康意识的提高、跑步运动的普及以及人们对时尚和舒适性的追求等因素的推动。 3. 品牌竞争格局 跑步鞋市场的竞争格局较为激烈，主要的品牌包括Nike、Adidas、New Balance 等知名国际品牌，以及国内的安踏、李宁等品牌。其中，Nike和Adidas在市场份额 方面占据主导地位，其品牌价值和市场影响力较大。 4. 消费者需求变化 随着跑步运动的普及和人们对健康生活的关注，消费者对跑步鞋的需求也发生了 一些变化。除了注重舒适性和性能外，消费者还对跑步鞋的外观设计和品牌形象越来
越重视。与此同时，一些消费者对环保材料和可持续发展的关注也逐渐增加，对鞋子的材质和制造过程提出了更高的要求。 5. 市场机遇与挑战 尽管跑步鞋市场面临一定的竞争压力，但仍存在一些市场机遇。首先，跑步运动的普及程度持续提高，这将为跑步鞋市场带来更多潜在消费者。其次，电子商务的迅速发展为跑步鞋品牌提供了新的销售渠道和商机。然而，市场上存在一些挑战，如品牌竞争激烈、产品同质化严重、成本上升等问题。 6. 市场推荐策略 根据我们的调研结果，我们建议跑步鞋品牌应注重以下几个方面来提升市场竞争力。首先，注重产品创新和技术研发，提供符合消费者需求的高性能跑步鞋。其次，加强品牌营销和形象塑造，提升品牌的认知度和忠诚度。此外，与健身俱乐部、体育赛事等合作，拓展市场渠道和宣传途径。 7. 结论 综上所述，跑步鞋市场在近年来取得了显著的增长，但也面临着一些竞争压力和挑战。品牌的竞争格局在不断演变，消费者对产品性能、外观设计和品牌形象等方面的需求也在不断变化。通过合理的市场推荐策略，跑步鞋品牌可以在市场竞争中脱颖而出，并获得更多的机会和成功。
运动鞋的市场调查报告 运动鞋的市场调查报告 一、市场概述 运动鞋作为一种时尚潮流的代表，已经成为现代人生活中必不可少的一部分。无论是运动爱好者还是时尚追求者，都离不开一双舒适、时尚的运动鞋。本市场调查报告将对运动鞋市场进行深入分析，探讨其发展趋势和消费者需求。二、市场规模 根据调查数据显示，运动鞋市场在过去几年持续增长，尤其是在年轻人中的需求不断增加。据统计，2019年全球运动鞋市场规模已达到5000亿美元，预计到2025年将达到7000亿美元。这一庞大的市场规模为运动鞋品牌和制造商提供了巨大的商机。 三、消费者需求 1. 舒适性：消费者对运动鞋的首要需求是舒适性。无论是进行高强度的运动活动还是日常穿着，舒适的鞋子都能提供足够的支撑和缓冲，减少运动对身体的冲击。 2. 时尚性：随着时尚文化的普及，年轻消费者对于运动鞋的时尚性要求也越来越高。他们希望运动鞋不仅能满足运动需求，还能成为时尚潮流的一部分，展现个性和品味。 3. 多功能性：现代消费者对运动鞋的需求已经超越了运动本身。他们希望运动鞋能够适应不同场合的穿着，既可以进行运动，又可以搭配日常服饰，提高鞋子的实用性和经济性。 四、品牌竞争
1. 国际品牌：国际运动鞋品牌在市场中占据着主导地位。像耐克、阿迪达斯等 品牌凭借其强大的品牌影响力和广告宣传，成为消费者心目中的首选。 2. 国内品牌：国内运动鞋品牌在近年来也取得了长足的发展。像安踏、李宁等 品牌通过不断提升产品品质和创新设计，逐渐赢得了消费者的青睐。 3. 新兴品牌：随着市场的不断扩大，一些新兴运动鞋品牌也开始崭露头角。它 们通过不同的创新设计和定位，吸引了一部分年轻消费者的关注。 五、市场趋势 1. 可持续发展：随着环保意识的增强，消费者对于运动鞋的可持续发展性能要 求也越来越高。运动鞋品牌应该注重材料选择和生产过程，减少对环境的负面 影响。 2. 科技创新：科技的发展为运动鞋的设计和功能提供了更多可能性。像智能穿 戴技术、3D打印等技术的应用，使得运动鞋在舒适性和性能上有了更大的突破。 3. 个性化定制：消费者对于个性化产品的需求也在不断增加。运动鞋品牌可以 通过定制化服务，满足消费者对于独特性和个性化的追求。 六、市场挑战 1. 假冒伪劣：运动鞋市场上存在大量的假冒伪劣产品，给消费者的选择带来了 困扰。品牌和制造商应该加强产品溯源和打击假冒伪劣行为，保护消费者权益。 2. 市场饱和：运动鞋市场已经进入饱和状态，品牌竞争激烈。品牌和制造商需 要通过不同的营销策略和创新设计，吸引消费者的关注和购买意愿。 七、结论 运动鞋市场作为一个庞大而多样化的市场，不仅满足了消费者对于舒适性和时 尚性的需求，还为品牌和制造商提供了巨大的商机。然而，市场竞争激烈，品
引言概述： 本文是关于李宁运动服装市场调查报告（二）的详细分析。李宁作为中国运动服装品牌的代表，一直以来在国内市场享有较高的知名度和市场份额。本文将从品牌定位、产品特点、渠道分布、竞争对手和市场前景等五个方面进行深入阐述和分析，旨在为李宁制定市场战略提供有益的参考。 一、品牌定位 1.李宁的品牌定位是面向中高端消费者。通过高质量的产品和运动精神的传递，吸引消费者购买。 2.品牌形象的构建是李宁长期以来的着力点。通过与体育偶像的合作、赞助大型体育赛事等活动，提升品牌形象和认知度。 3.李宁的品牌定位在中国市场具有一定的差异化优势，能够满足国内消费者对本土品牌的追求。 二、产品特点 1.李宁运动服装的设计注重功能性和时尚性的结合。产品款式多样，适用于不同的运动场景和年龄群体。 2.李宁注重产品的品质和性能。以优质面料、剪裁合理、工艺精细等特点吸引消费者的购买欲望。
3.李宁还注重环保与可持续发展。通过采用可回收材料、减少能源消耗等措施，提升产品的环保性能。 三、渠道分布 1.李宁的销售渠道主要有线下实体店和线上电商平台两个方面。线下实体店的分布广泛，能够满足消费者的线下购物需求。 2.线上电商平台成为李宁产品的重要销售渠道。通过与电商平台的合作，提高销售效率和市场覆盖范围。 3.李宁也积极探索新的销售模式，如将产品投放到健身房、运动场馆等场所，提供更方便的购买体验。 四、竞争对手 1.国际品牌是李宁的主要竞争对手。这些品牌在产品设计、品质管理等方面具有优势。 2.国内其他本土品牌也在与李宁争夺市场份额。这些品牌通过价格优势和市场定位差异化来吸引消费者。 3.运动潮流品牌的崛起也对李宁构成一定的竞争压力。这些品牌注重时尚性和潮流标签的打造，吸引了一部分年轻消费者。 五、市场前景
李宁运动鞋调研分析报告 李宁是中国知名的运动鞋品牌，以生产高品质、时尚设计的运动鞋而闻名于世。本报告旨在通过调研分析李宁运动鞋在市场上的表现和消费者对其产品的态度，为李宁品牌提供市场竞争力的方向和建议。 调研数据显示，李宁运动鞋在市场上具有较高的知名度和美誉度。多数消费者将李宁品牌与高品质、高性能的运动产品联系在一起。其中，男性消费者更倾向于选择李宁运动鞋，而女性消费者对其产生购买兴趣的比例相对较低。因此，李宁品牌可以考虑加强女性消费者市场的开拓和推广。 此外，消费者对李宁运动鞋的评价主要集中在几个方面。首先是外观和设计，消费者普遍认为李宁运动鞋的外观时尚而个性化，能够满足他们对时尚运动鞋的需求。其次是品质和耐用性，消费者通常对李宁运动鞋的品质表示满意，并认为其耐用性较高。然而，部分消费者认为李宁运动鞋的价格偏高，因此价格因素也作为购买的一种考虑因素存在。 在市场竞争环境中，李宁运动鞋面临着来自国内外竞争对手的压力。国际运动鞋品牌如耐克和阿迪达斯在中国市场占有较大份额，并拥有广泛且忠诚的消费者群体。这些品牌依靠其全球领先的研发技术和广告宣传活动，赢得了大量消费者的青睐。因此，李宁品牌需要进一步提升产品的研发和设计水平，以及加强市场宣传推广，提升品牌的影响力和竞争力。 为了不断满足消费者的需求，李宁品牌可以考虑在产品设计中
加入更多创新和时尚元素。例如，在材质选择上使用更舒适和轻便的材料，以提高产品的舒适度和透气性。另外，李宁品牌可以与当地的知名设计师、艺术家等合作，推出一系列限量版和合作款式，以吸引年轻消费者的关注和购买。 同时，李宁品牌可以加强线上销售渠道的建设。随着电子商务的快速发展，线上购物已经成为消费者购买运动鞋的首选方式之一。因此，李宁品牌可以在电商平台上设立自己的官方旗舰店，提供方便的线上购物体验和可靠的售后服务。 综上所述，李宁运动鞋作为中国本土品牌，在市场上有着较高的知名度和美誉度。然而，面对激烈的市场竞争，李宁品牌仍然需要不断提升产品的研发和设计水平，并加强线上销售渠道的建设。通过这些努力，李宁品牌可以继续在运动鞋市场上保持竞争力，并吸引更多消费者的关注和购买。
李宁研究报告 1.超轻19全面解析：全场景适配的均衡入门跑鞋 21年末李宁推出常青跑鞋超轻系列的最新迭代作品超轻19，由李 宁跑鞋当家设计师孙京颐操刀，一经推出引发消费者和市场的火热反响。22H1超轻19累计销售约200万双，成为上半年跑步市场的销售冠军；公司全年目标销售300万双，公司预计超轻19将成为有史以来第 一热门商品。通过这次尝试，我们认为公司有望持续巩固李宁深耕专 业运动领域的品牌形象，同时覆盖多元消费人群攻占消费者心智。公 司预计超轻19成为有史以来第一热门商品后，李宁或复制此打法在后 续系列单品甚至更多符合条件的特定产品上。 1.1.超轻系列复盘：系列传承历史悠久，粉丝群体得天独厚 超轻系列历史悠久，拥有得天独厚的消费群体。李宁的“超轻”系 列从2005年发布第一款RUNFREE到如今2022年的第十九代，是国内 品牌中历史最久、迭代次数最多、最具“传承”的跑鞋系列，在此基 础下赋予了超轻19前所未有的关注度。超轻系列发展到第19代完美 结合优异专业性能和适配日常着用的属性，扩宽使用场景。对“超轻”系列来说，在突出轻量化概念外，注重整体的科技搭配和使用场景的 平衡，尽可能覆盖更多的入门跑者和吸引大众群体参与到运动中来。 1.2.延续家族基因，内外兼修销量一枝独秀 超轻19代在跑鞋产品矩阵中位于专业跑下的超轻系列，为一双配 置均衡的入门缓震鞋款。超轻19代延续了上一代的设计理念，在外观 上没有做出太明显的改动，继承家族轻量化概念打造极致体验，根据 快传体育公众号，42码单只重量仅为205g，与一部iphone13pro机身
重量接近。我们将从科技配置、设计语言、营销活动三个领域全方面 分析这双明星单品的内外功。 1.2.1.搭载当家技术平台，简约设计语言打造专业跑鞋 超轻19基于李宁成熟技术平台打造，巧妙融和各个领域的科研积累。差异化的科技配置可以突出品牌研发实力，强化专业运动品牌形象；我们将依次从鞋面、中底、大底、结构和细节等关键部件来分析 李宁是如何打造超轻19的。鞋面：选用纱架贾卡织物，加入3M易去 污特殊处理工艺，轻薄的防卷边鞋舌带来极强的透气性和舒适穿着体验。大量透气孔配合足弓镂空设计，加强跑步时鞋内外的空气流通， 让奔跑中产生的热度和湿汗被快速地排出去，增强鞋面透气性和提升 穿着舒适度。同时在鞋带孔、鞋帮内侧、前掌外侧和鞋身加入热熔材料，更贴合双脚的同时，加强对脚的保护和足弓的支撑。 中底：搭载品牌当家䨻科技平台，全掌䨻轻弹科技全新升级，比上 一代减重5%左右，同时中底经过重新调教后，弹力提升8.4%，强化超 轻系列专业产品基因。大底：选用GCR材料减轻重量同时大幅提升鞋 底抓地力。前掌采用大量镂空设计，减轻重量同时让运动弯折更轻松；在底基分布以及着地颗粒分布方式上参考了数字化建筑中常见的分形 几何概念，用更合理的布局，带来更强大的防滑抓地力。作为跑鞋中 直接与地面接触摩擦的部分，为跑者在复杂多变的天气环境和城市场 景中提供强有力的保障。 结构：中足是完全镂空的，不像18代TPU与中底材料之间保有连接，而是将负责支撑足弓的中岛拆分为前后两个半岛，以提升鞋子的 稳定性能。仿生型TPU从鸟类胸骨中的龙骨突中得到灵感，整体中足 设计在减重的同时让跑者在运动中前后掌过度更加流畅，同时减少来
运动品牌市场调查报告范文 篇一：李宁运动品牌调研报告 李宁运动品牌调研报告 报告日期：2014/6/17 一、前言 李宁有限公司于1990年在广东三水起步。作为中国市场第一个站出来说话的运动品牌，李宁通过体育用品事业推动中国体育发展.1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者，并向着国际一流品牌的目标冲刺.虽然李宁品牌取得如此成功，但李宁公司在品牌管理以及消费上的问题也层出不穷.虽然中国体育事业正在不断发展，但中国体育用品消费依然远未成熟，随着安踏，阿迪达斯，耐克等运动品牌的相继出现，体育用品市场竞争愈发激烈，李宁不再独当一面。面对如此严峻的形式，李宁公司该如何选择其品牌发展战略，该如何适
应这优胜劣汰的竞争市场，这便需要进行消费者市场问卷调查,从而找出问题所在. 我们针对李宁品牌在高校的消费情况做了一次问卷调查，将此次调查作为一次相互交流学习的机会. 二、概述 调查目的:调查李宁运动品牌在大学生市场中的消费情况，了解新一代年轻人对李宁品牌的认知度。李宁品牌面对新生一代年轻人的品牌战略及路线、价格定位等方面. 调查对象及调查内容: 调查时间为：2014年6月12日至6月15日。主要调查地点为芜湖几所高校，对象主要为在校大学生，调查要点是通过调查在校大学生得知李宁运动品牌在当今大学生群体中的购买情况,及大学生对李宁的品牌形象认知。 调查方法:由于是针对大学生的调查，以采用问卷调查为主，访问为辅。本次调查共发放了30份问卷，回收30
份,其中有效问卷为30份。 三、调查结果分析 1。大学生购买服装偏好 据调查统计，大部分的大学生偏向于购买休闲装,30％的学生偏好购买运动装，4％的人倾向于正装或者礼服,余下8%则选择其他服装。由此可见，打造实力品牌对李宁公司至关重要，并且李宁品牌应该追逐时代的脚步,树立一个流行,时尚的品牌形象. 2.李宁品牌的消费市场据调查显示，此次问卷调查中约有60％的大学生购买过李宁品牌。46％的人了解李宁品牌是通过电视，杂志,广告等媒体方式，而有31%的大学生是通过李宁本人知名度得知，余下的则是依靠网络传媒或者其他方式得知。 另外,关于大学生对品牌重视度调查显示大部分的大学生是重视品牌的。由此观之，李宁公司在网络宣传方面做的远远不够，李宁不仅要重视打造品牌,还要重视品牌的质量,因为在上表显示中,
李宁公司的调查分析 管概第三小组 一、公司情况介绍 1.公司简介 李宁公司由著名体操运动员李宁先生创立。李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。 自2004年6月在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，2009年更是达到83.87亿人民币。截至2009年底，李宁公司店铺总数达到8156间，遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。雇员6000余人。 李宁公司总部及海外办事处销售点 李宁公司成立之初即非常重视原创设计。1998年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。2004年8月，香港设计研发中心成立，集中负责设计李宁品牌服装产品。2008年1月李宁集团美国设计中心在美国俄勒冈州波特兰市投入运营，专注于鞋类产品的高端技术研发、人体工学科研和专业运动鞋的设计、开发、测试工作。
李宁公司长期致力于体育事业的发展，曾先后与NBA、ATP等国际顶级赛事和组织结为战略伙伴。与奥尼尔、柳比西奇、伊辛巴耶娃、托希尔德森等国际顶级运动员合作，与西班牙奥委会、西班牙篮协、瑞典奥委会、阿根廷篮协合作，都强有力的表明李宁品牌的专业实力得到国际顶尖体育团队和个人的认可。更值得一提的是，从1992年巴塞罗那奥运会开始，李宁公司伴随中国奥运军团一路走来，长期支持中国体操、跳水、射击、乒乓球、羽毛球等五支“金牌梦之队”。 李宁公司在这二十多年的发展中始终坚持自己的核心价值观，即：崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作。目前，"李宁牌"产品已有20个大类，1000多个品种。公司在北京、上海、天津、广州等全国12个大城市建立了分公司，开设200多家分店，2000多个营业网点，城市覆盖率达到85%以上。 2.李宁品牌的发展历程 1990-1992年——创立阶段，李宁有限公司在广东三水起步，因李宁自身为“体操王子”而被大家熟知； 1993-1995年——高速发展阶段，李宁公司成为中国体育用品的领跑者； 1996-1998年——经营调整阶段，在全国建立起自营分销网络； 1998，年李宁卸任总经理职务，亲朋好友相继离开，由家族向现代企业转变； 1999-2001年——二次发展阶段，产品设计及管理开始走上专业化国家化道路 2002年，李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。 2002-2003——品牌重塑阶段，确立公司的使命、愿景、价值观及业务发展战略 2004年，李宁在香港联交所主板成功上市 2005－2008年，着手高端路线，争取在本土市场从内外夹击中突围； 2008年，李宁(Lining)、淘宝网和潭友网三方合作联手推出网上专卖店，全面进入电子商务发展阶段； 2010年，改变标志及变更目标口号为“Make The Change”，启用新Logo，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。 3.现状
关于运动鞋市场调研报告 1. 引言 运动鞋作为运动爱好者的必备装备之一，在如今的健康生活潮流推动下，市场需求不断增长。本调研报告旨在对运动鞋市场进行全面的调查研究，分析市场现状、消费者需求以及竞争情况，为运动鞋企业制定战略和开拓市场提供指导。 2. 调查方法 本次调查采用问卷调查的方法，结合现场实地访谈的方式，覆盖了不同城市、不同年龄层的运动爱好者。我们共收集了1000份有效问卷，并进行了数据分析和统计。 3. 市场现状分析 目前，运动鞋市场呈现出迅猛增长的态势。根据调查结果显示，运动鞋市场年复合增长率为15%，市场规模已经达到1000亿元人民币。驱动市场增长的因素主要包括消费者对健康生活的追求、运动文化的普及以及运动项目的不断丰富。 同时，运动鞋市场竞争激烈。国内外各大运动品牌纷纷进入中国市场，并通过不同的营销策略争夺市场份额。在国内市场，像耐克、阿迪达斯等国际品牌以及安踏、李宁等本土品牌占据主导地位。
4. 消费者需求分析 （1）品牌认知：消费者对运动鞋品牌的认知程度普遍较高，70%的受访者能够正确辨认各大品牌。国际品牌在消费者心目中仍占据主导地位。 （2）需求多样化：近年来，运动鞋的功能和款式越来越多样化，消费者对运动鞋的需求既包括日常休闲穿搭，也包括各类运动项目的专业运动鞋。 （3）品质关键：消费者普遍认为运动鞋的品质关乎其舒适度和耐用度。70%的受访者认为品质是他们购买运动鞋时最重要的考虑因素。 5. 市场趋势分析 （1）健身潮流：健身热潮推动了运动鞋市场的增长，助力了各大品牌的发展。随着健身意识的提高，消费者对于舒适度和支撑性更高的运动鞋的需求也在增加。 （2）潮流文化：运动鞋逐渐从实用品牌转向时尚潮流品牌。许多人选择购买运动鞋不仅仅是出于运动需要，更是为了拥有一双时尚抢眼的鞋。年轻消费者更注重品牌的潮流性和与时尚文化的联系。 （3）线上销售：随着互联网的快速发展，线上销售成为运动鞋市场的重要渠道，方便了消费者的购买，也增加了销售渠道的多样性。 6. 市场竞争分析
关于消费者对运动鞋市场调研报告 一、研究背景和目的 运动鞋作为一种时尚潮流的代表，经过了多年的发展，已经成为人们日常生活中必不可少的一部分。随着人们对生活品质和健康的要求不断提升，消费者对运动鞋的需求也越来越高。为了更好地了解消费者对运动鞋市场的需求和偏好，我们进行了一次调研，旨在为运动鞋厂商提供有针对性的市场数据，以便他们能更好地满足消费者的需求。 二、调研方法 我们采用了问卷调查的方式进行了市场调研。通过线上和线下的方式，我们向不同年龄、性别、职业和收入水平的消费者发放了问卷。我们在问卷中涵盖了运动鞋的品牌偏好、购买频率、购买渠道、购买决策因素等内容，以全面了解消费者对运动鞋市场的态度和行为。 三、调研结果与分析 1. 运动鞋品牌偏好 调研结果显示，消费者对运动鞋品牌的偏好较为分散。其中，Nike、Adidas和New Balance是消费者中较受欢迎的品牌，分别占调查样本的26%、22%和18%。此外，还有一部分消费者更愿意购买国内品牌的运动鞋，如安踏和李宁。
这一结果反映了消费者对于品牌的选择没有特别明确的偏好，更多地是根据个人喜好和产品质量来进行决策。 2. 购买频率与价格 调研结果显示，绝大多数消费者每年购买运动鞋的频率在1-3次之间，约占调查样本的60%。这表明消费者对于运动鞋的需要是持续的，他们愿意随时购买新的款式来满足自己的需求。 在购买决策中，价格是消费者最为关注的因素之一。近50%的消费者表示他们最关注运动鞋的价格，而产品质量和品牌声誉则分别占到30%和20%。这一结果显示，消费者在购买过程中更倾向于在价格和品质之间寻找平衡，他们既希望购买价格合理的运动鞋，又注重产品的质量和持久度。 3. 购买决策因素 在调研中，我们还了解到了消费者在购买运动鞋时的其他决策因素。除了价格、品质和品牌声誉外，消费者还更加关注运动鞋的舒适度和外观设计。超过70%的消费者表示这两个因素对于他们购买决策的重要性。 此外，很多消费者认为他们从亲朋好友那里获得的推荐和评价对于购买决策起到了决定性的作用，这也提示了运动鞋厂商在市场推广中注重消费者声誉和口碑的重要性。 四、结论与建议
运 动 鞋 市 场 调 研 报 告 姓名：林豹 班级: 经管1107 学号： 2013年12月15号
一.品牌简介 品牌名称:李宁 提起李宁,大家就会想到世界“体操王子”,想到奥运会,想到李宁牌运动鞋、服装等等。然而,今天的李宁已非昨日的李宁,他正以巨人的步伐,敏锐的眼光,创出了自己的品牌,走向了国际市场。 1、1990-1992年创立阶段 被世人誉为"体操王子"的李宁，退役后以1990年投资赞助亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，开创了中国体育用品品牌经营的先河。李宁牌以1990年亚运会为契机，在产品尚未面市之前，赞助亚运会中国代表团，开创了中国体育用品品牌经营的先河。 2、1993-1995年高速发展阶段 李宁公司本着"取之体育，用于体育"的精神，通过体育赞助迅速在全国传播推广，广泛建立起以自己的连锁专卖店营销体系，成长为中国体育用品第一品牌。完成第一次人员调整，专业人员开始进入公司。 李宁公司开始建立自己的营销网络，代理商主要以体委系统为主，在全国迅速建立起加盟连锁专卖体1996-1998年经营调整阶段随着李宁公司的发展，业务的不断壮大。面对亚洲金融危机的挑战，公司及时调整公司的经营策略，加强公司对市场的调控，进行系统的品牌经营；通过开发中心的建立，引入国际设计师,确定了产品的新定位。 3、在1996年初，公司开始对资源进行整和，成立北京李宁体育用品有限公司。1997年，为提高公司抵御风险能力，增强核心竞争力，公司开始经营调整，主要从三个方面进行：一是理顺产权结构。二是产品开发。三是销售网络。 4、1999-2001年二次发展阶段 李宁公司从成立到壮大，经历了辉煌，也经历了挑战。虽然我们已经成为中国体育品牌第一，市场占有率名列前茅，但是我们也清醒地看到，国内外品牌的竞争越演越烈，保持和发展我们的优势是我们面临的新的课题。从1999年开始，公司建立起先进的ERP企业资源管理系统及规范的品牌识别系统，尝试多种经营方式，并将"品牌国际化"纳入了战略议程，公司启动了向国际化迈进的第二次发展阶段。 二、.国内外市场分析 （一）国内市场 目前,中国的体育产业还刚刚起步,而且基础比较薄弱,这也是目前国内体育市场的缩景.在体育运动鞋产业当中各个结构的成分还不是很合理,还有一些旧的模式的束缚和管理机制的不健全,这都使得现在还不能完全按产业化的方式来直接运作。现在整个体育系统的结构还不可能把体育作为一种纯粹的产业来运作,包括体育产品、体育赛事等方面的事,与按照纯粹的商业运作还有一定的距离李宁作为国内唯一可以与国外运动品牌抗衡的品牌,在国内广大的市场既有
李宁调研报告 李宁品牌简介 1990年，李宁有限公司在广东三亚起步，创立之处与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。20__5年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。2021年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构—世界品牌价值实验室举办的“2021世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。 品牌理念 李宁出色源于本色 李宁公司说，虽然美国的耐克做到了世界第一，但是我们没有必要按照它的模式来发展。多么简单的一句话，却道出了李宁公司的本色。 有人说，通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵。“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到把“精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源于本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。 李宁品牌要以时尚、积极的品牌理念引导消费心理。2021年6月30号，李宁公司正式宣布更换启用“Make The Chage”（来改变吧）的品牌新口号，取代原来的“一切皆有可能”；新标识是李宁原创的“李宁交叉”体操动作的抽象形象，此举代表着李宁品牌重塑战略全面启动，目标直指中国体育用品市场排名第一的国际化公司。 消费群体 无论运动服还是运动鞋，李宁现有的消费群的忠诚度都比较高。针对消费人群，在年龄分布、收入水平等方面存在一定的差异。李宁总体来说适合各年龄阶段
认识实习报告题目：李宁运动鞋消费者及目标市场分析 学生姓名：** 学号：************ 班级：1201班 专业：市场营销 指导教师：陈阳胡江艳 2013 年12月
目录 1、产品概况 (1) 1.1行业情况 (1) 1.2个体情况 (2) 2、产品市场环境分析 (6) 2.1宏观环境 (6) 2.2微观环境 (8) 2.3SWOT分析 (9) 3、市场细分及目标市场 (12) 3.1市场细分 (12) 3.2细分市场的需求分析 (13) 3.3目标市场的选择 (13) 3.4目标市场定位 (14) 4、目标市场的消费者分析 (15) 4.1影响因素 (15) 4.2 消费者行为及其特点 (16) 附录1：市场调查问卷及分析 (17)
1．产品概况 1.1行业情况 随着全民运动时代的来临，市场上对于运动鞋的需求更大。人们对于运动鞋的需求不仅是运动员，现在坚持身体锻炼的是青少年和老年人。现在人们追求运动鞋的标准比过去有了明显的变化，不但要求舒适，轻便，质量要好，还特别注重是否有助于运动的鞋底设计和款式设计。这一系列标准要求运动鞋厂商在鞋的运动设计上要更人性化，要走在国际时尚的前沿才能跟随流行的脚步。只有这样，才能满足现在人们对于鞋的要求。 目前市场上主要的运动鞋品牌有国外的耐克、阿迪达斯、锐步，和国内的李宁、安踏等。受消费者购买力和消费水平的影响，运动鞋品牌有明显的分区现象。 其中，耐克高高在上，处在了金字塔的顶端，高居用户评价最高的运动鞋品牌榜首，比例为44.84%。耐克具有很强的研发能力，它每次推出的新款都是以流行的外观和专业的功能为亮点，领先的运动鞋款式加上无可挑剔的质量，总能赢得了全世界喜好运动的人们的好评。不仅如此，耐克的成功还得益于它的明星产品策略，通过给优秀运动员提供先进技术产品，为专业运动员创造运动奇迹的同时，也创造了品牌的领导地位，使品牌成了偶像和社会地位的象征物，因而也赢得了世界体育爱好者的广泛喜爱。 在耐克之后列用户评价最高的运动鞋品牌第二名的阿迪达斯则处在介于金字塔中间和顶端之间的位置，与耐克相比，阿迪达斯所占比例为12.72%，被拉开了很大的距离，但又比处于中间层的百事、李宁和安踏拥有更高的市场美誉度，品牌实力、价值要更上层楼。阿迪达斯一直是运动鞋产品的顶尖品牌，早在60年代和70年代，一直是它执着世界运动鞋生产的牛耳，领导着运动鞋的新潮流。但随着世界潮流的变化，阿迪达斯偏于保守的运动鞋款式和市场策略，在和耐克的交锋中逐渐处在了下风，为耐克所超越。然而，凭借着上乘的质量和精湛的工艺，阿迪达斯仍是众多消费者的首选，也是体现身价的一种选择。 百事、李宁和安踏处在了金字塔的中间，有一定的实力，但目前还难以撼动