论全媒体对传统期刊的影响
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从 我 国期 刊的 发展 情况 看 ， 当前期 刊 的核 心 竞
尤 其是 当前
趋势 ， 止 ２１ 截 ０ ０年 ， 国 网 民数 量 较 ２ ０ 我 ０ ９年 提 高 ５ ． 百 分点 。当然 ， ４个 互联 网时代 的到来并 不意 味着
第 １ １卷 第 １期
２ ２ 年 ３ 月 ０１
浙 江 工 商 职 业 技 术 学 院 学报
Ｖ １ １ＮＯ １ ｏ． ． １
Ｍ ａ ．２ ２ ｒ ０１
Ｊｕ ａ ｏ Ｚ ｅ ａｇ Ｂ ｓ ｅｓＴ ｃｎ ｌ ｙＩｓｔｔ ｏｒ ｌ ｆ ｈｊ ｎ ｕｉ ｓ ｅｈｏｏ ｎｔｕｅ ｎ ｉ ｎ ｇ ｉ
盖 了人们 的全部 感 官 。
些 关 于该 服装 的客观 资料 ， 利用 视频 和 音频 来 展
示 模 特 的穿 着 的动感 效 果 ， 采用 宽 带 网络 的效 果 给
从 传播 内容所 依 据 的技术 平 台来 看 。 全媒 体 除 了传统 的纸质 期 刊 、音像 媒体 外 ，另 外 还有 网络 、
递． 相对 于 电子 媒 体 而言 与 网络媒 体 发生 的碰撞 最 为 直接 、 响 也最 大 ， 质 媒体 进 入 衰退 周 期 已经 影 纸 是 不争 的 事实 。” 传统 期 刊纸 媒 只是 给人 单 一 的 阅
读感 受 ， 今 全媒 体 时代 的 电子期 刊 则 给人 以全 方 如
・
２０ ・
第 １ １卷 第 １期 ２ １ 年 ３ 月 ０２
Ｖｏ ＿ １ Ｎｏ １ ｌｌ ．
浙 江 工 商职 业技 术 学 院 学 报
Ｍａ ． ０ ２ ｒ２ １
一
业 。在 该 公 司 内部 ， 我们 明显 能 看 出新 旧媒 体 的交
互 融合 的迹 象 ， 随着 当前 科 技 的进 一 步 发 展 ， 体 媒
形 式 、 体 内容 、 道 、 能等 方 面 的 融 合 ， 统 媒 媒 渠 功 传 体 与新 媒 体之 间 产生 着更 加 强烈 的融 合 与创 新 ， 涵
ｉ ｎ ｖ ｔ ｎ ａ ｄ ｇ ａｄ ａ ａｎ ｔ ｓ ｍｅ ｕ ｇ ａ ｉ ｇ ｅ ｒ ｒ ｎ ｏ ａ ｉ ｎ ｕ ｒ ｇ ｉ ｓ ｏ ｐ ｒ ｄ ｎ ｒｏ ． ｏ
Ｋｅ ｏ ｄ ：ｔ ｄｔ ｎ ｏ ｒａ ｏｅ ｃｍ ｅｉｖｎ ｓ；ｅｔｅ ｍｅｉ ｙ ｗ ｒ ｓ ｒ ｉｏ ａ ｊｕｎ ；ｃｒ ｏ ｐ ｔｉ ｅｓ ｎｉ ｄａ ａ ｉｌ ｌ ｔｅ ｒ
论全媒体对传统期刊 的影响
杨 曙
（ 锡科 技 职业 学 院 文化 创 意 学 院 ，江 苏 无 锡 无 ２４２ ） １０ ８
摘 要 ： 媒 体 时代 已经 到 来 ， 统 期 刊 的 编辑 、 售 、 全 传 销 市场 定位 、 整体 传 播 等 各方 面要 与新 媒 体 进行 联 合 。 全媒 体 时代 的期
ＹＡＮＧ ｈ Ｓｕ
（ ｘ ｒ ｅｓ ｎｌｃ Ｗｕ ｉ ｏ ｓｉ ａ ０ Ｐｆ ｏ
ｏ ｃ ｎｅ ａｄ Ｔｃ ｎ ｌ ｙ ｆ Ｓ ｉ ｃ ｎ ｅ ｈｏｏ ，Ｗｕｉ２ ４ ２ ，Ｃ ｉａ ｅ ｇ ｘ １ ０ ８ ｈｎ ）
Ａｂ ｔ ａ ｔ Ｔ ｅ ｎ ｉ ｄ ａ ａ ｅ ｒ ｑ ｅ ｔ ｔ ａ ｄ ｔ ｎ， ｓ ｌｓ ｍａ ｋ ｔ ｌｃ ｌｚ ｔ ｎ ｎ ｔ ｅ ｗｈ ｌ ｓ ｏ ｌ ｎ ｔ ｎ ｗ ｓ ｒ ｃ ： ｈ ｅ ｔ ｅ ｍｅ ｉ ｇ ｅ ｕ ｓｓ ｈ ｔ ｅ ｉ ｏ ｒ ｉ ａｅ ， ｒ ｅ ｏ ａ ｉａ ｉ ａ ｄ ｈ ｏ ｅ ｈ ｕ ｄ ｕ ｉ ｏ ｅ ｅ
ｃ ｎ ｂ ｔｅ ｇ ｈ ｎ ｄ ａ ｉ ｇ ｅ ｐ ｅ ｓ ｎ ｆ ｅ ｔ ｅ ｍｅ ｉ ａ ｅ ｓｒ ｎ ｔ ｅ ｅ ．Ｆ ｃｎ ｘ ｒ ｓ ｉ ｓ ｏ ｎ ｉ ｄ ａ，ｗｅ ｓ ｏ ｌ ｏ ｎ ｙ ｍａ ｅ ｔ ｌｎ ｓ ｒ ｓ ｒ ｅ ， ａｓ ｅ ｌ ｗｉ ｏ ｒ ｈ ｕ ｄ ｎ ｔ ｏ ｌ ｋ ａｅ ｔ ｅ ｅ ｖ ｓ ｌｏ ｄ ａ ｔ ｈ
重 １中曩 一是规簟 与鲁 疑搴
全 媒 体 语 境 下 的媒 体 形 式 不再 采 用 单 一 的媒 介 表 达体 式 ， 而 用更 加 丰 富 的表 达 方 式 ， 面对 转 在 不 同的媒 体 环境 时候 ， 需 要采 用综 合 性 的媒 介表 要
电 子期 刊属 于 网络媒 体 ， 网络 媒 体 的勃兴 ， “ 把 其他 所 有现 存 的媒 体都 变 成 了 ‘ 统 ’ 体 。 网络 传 媒 在
抛 弃 原 有 的期 刊 纸 质 媒 体 ， 是 依 托 网络 ， 而 实现 传 统 媒体 与 网络 媒体 、 其他 时新 通 讯手 段 的全 面互 动 和 全面 交 融 。 总之 全 媒体 已经 成 为 当前技 术 覆盖 面
最全 和受 众 面最广 的综合 式媒 介载 体 。
Ｗ ＾
争力 是 期 刊 通 过 内部 显 在 和潜 在 的资 源 进 行 有 效 整合 而形成 特有 的对抗 媒介 市场 风险 的能力 。期 刊
纸、 书籍 、 络 、 视 、 播 等 各 种 传 媒 手 段 来 管 理 网 电 广
家政 的一个 公 司 ， 各种 媒 体来 进 行 综合 式 管理 被称
竞争 环 境 当 中获 得 新 的 经济 效 益 与社 会 效 益 的最
大化
收 稿 日期 ： ０ ２ ０ — １ ２ １ — ２ ２
为全 媒 体 。“ 息 产业 形 成 的重 要标 志 是形 成 信 息 信
就 是信 息 产 业 的一 部 分 ，是 一 项综 合 式 的媒 体 产
体 和各 种渠 道发 行 阅读 产 品 ， 时尽 可 能覆盖 所 有 同 读者 ” 。对 于某 品牌 时装秋 装上 市 的展 示 。 媒介方 可 以根 据 客户 的需 要 来制 定个 性 化 的表 达方 案 ， 纸 在
媒 上 可 以采 用 平 面模 特效 果 图和 文 字 说 明来 展 示
・
１ ・ ９
第１ １卷 １月 ２ １ 年第３ 期 ０２
杨
曙 ： 全 媒体 对传 统 期 刊 的 影 响 论
Ｖ Ｉ １ ｏ１ ｏ． ． １Ｎ
Ｍ ａ ．２ ２ ｒ ０１
产 品 、 品群 、 品链 的产 业 环境 ” 产 产 。全媒 体 实 际上
线所 提 的 ‘ 全媒 体 出版 整合 营 销 ’ 即是利 用各 种 媒 ，
第一 ， 媒体 时代 的 电子期 刊技 术 能 在很 大 程 全
‘ Ｋ Ｚ口ｕ ｚ喇 Ｚ ， Ｄ ＩＵ Ｉ Ｚ‘ 舯 ｚ¨ｐ ＺＨ甩 ？口 ｌ Ｏ
度上 实现用 户 与期 刊之 间 的互 动 ，２ Ｆ Ａ Ｈ等 技 Ｐ Ｐ、Ｌ Ｓ
—一 一豫藏
—－
互鞋 一● 度率
术 已经成 为互联 网载体 的重要表 达
基 金 项 目： 苏省教 育 厅 ２ １ 年 度 高校 哲 学社 会 科 学研 究指 导项 目“ 美经验 再认 识 ”项 目编 号 ２ ０Ｊ ５０ ７ 阶段 性研 究成 果 。 江 ００ 审 （ 叭 ＳＤ７０ ０ ）
作 者 简 介 ： 曙 （９ ４ ， ， 苏海 门人 ， 杨 １８一） 男 江 无锡 科技 职 业 学院讲 师 ， 艺学 博 士 ， 文 主要 从 事 传媒 学方 面研 究 。
关 键 词 ： 统期 刊 ；核 心竞 争 力 ；全 媒 体 传
中图 分类 号 ： ２６３ Ｇ ０．
文 献 标 志码 ： Ａ
文 章 编号 ：６ １９ ６ （０ ２ ０ — １— ５ １７ — ５５ ２ １ ）１０ ９ ０
Ｃｏ ｅ Ｃｏ ｅｉ ｖ ｎ ｓ ｏ ｔ ｎ ｏ ｒ ｄ ｔ ｎ ｌＪ ｕ ｎ ｌｉ ｈ ｔ ｅ Ｍ ｅ ｉ ｅ ｒ ｍｐ ｔ ｉｅ ｅ ｓ Ｐｒ ｍｏ ｉ ｆ Ｔ ａ ｉ ｏ ａ ｏ ｒ ａ ｎ ｔ ｅ Ｅｎ ｉ ｄ ａ Ａｇ ｔ ｏ ｉ ｒ
２０ ０ ９年在 济南 举行 的 “ 全媒 体 出版 整合 营销 沙龙 ” 上 ．中文 在线 总 裁童 之 磊这 样介 绍 全媒 体 的含 义 ， “ 媒 体 出 版 就 是 同一 个 内 容 同时 发 布 在 纸 质 媒 全 体、 互联 网 、 手机 和手持 阅读 器等媒 体上 。” 中文在 “
用 和发 展 ， 努力 建设 出全 媒体 运 营 的新模 式 。传统 期 刊必 须 要 和报 纸 、 籍 、 书 网络 、 电视 、 播 、 广 视频 、 移 动 电视 等各 种 媒 体相 互 结合 。 样 才能 在 当前 的 这
媒体 ） 的家 政公 司 ， 公 司原 初是 通 过包 括 期 刊 、 该 报
在 风生 水起 的全媒 体 时代 。 到处 充 满着 电子 与 信 息化 的声 音 ， 人们 过 去所 想 象 的期 刊全 媒 体样 被 式 已经成 为 了现实 。技术 的进 步 已经引 领 了一 场新
１ 全 媒 体 时 代
全 媒体 时 代 已经 到 来 ， 统期 刊 的编辑 、 传 销售 、
核心 竞 争力 形成 的 条件 随 时代 变化 而 变化 ． 媒 体 全
时代 的期 刊经 营 要 使 得期 刊 能够 在 市 场 竞 争 激 烈
的环 境 中与 当前 的技 术 创新 紧密结 合 。 而开 展 一 从 系列 的 营销 与生 产 活 动 ，与技 术创 新 结合 的过 程 ， 也就是 升级 期刊 核心竞 争力 的过 程 。
市 场 定 位 、整 体 传 播 等 各 方 面 要 与 新 媒 体 进 行 联 合 。 “ 媒 体 ” 一 词 来 自于 美 国 一 个 叫 Ｍａｔａ 全 ｒ ｈ
Ｓｅ ａｔＬｖｎ ｍ ｉ ｄａ （ 莎一 图尔 特 生 活 全 ｔ ｒ ｉｉｇ Ｏ ｎｍｅ ｉ 玛 ｗ 斯
式 的 阅读风 潮 ， 统期 刊 必须 积极 参 与 全媒 体 的应 传
ＷＡ 、 Ｓ Ｃ ＭＡ、 Ｐ Ｓ ３ ４ Ｐ Ｇ Ｍ、 Ｄ Ｇ Ｒ 、Ｇ、 Ｇ、流 媒 体 技 术 等 。
予顾 客 自己搭 配服 饰 的方案 。这样 一来 ， 完全 可 以
尤 其是 当前
趋势 ， 止 ２１ 截 ０ ０年 ， 国 网 民数 量 较 ２ ０ 我 ０ ９年 提 高 ５ ． 百 分点 。当然 ， ４个 互联 网时代 的到来并 不意 味着
第 １ １卷 第 １期
２ ２ 年 ３ 月 ０１
浙 江 工 商 职 业 技 术 学 院 学报
Ｖ １ １ＮＯ １ ｏ． ． １
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读感 受 ， 今 全媒 体 时代 的 电子期 刊 则 给人 以全 方 如
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浙 江 工 商职 业技 术 学 院 学 报
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互 融合 的迹 象 ， 随着 当前 科 技 的进 一 步 发 展 ， 体 媒
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论全媒体对传统期刊 的影响
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摘 要 ： 媒 体 时代 已经 到 来 ， 统 期 刊 的 编辑 、 售 、 全 传 销 市场 定位 、 整体 传 播 等 各方 面要 与新 媒 体 进行 联 合 。 全媒 体 时代 的期
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作 者 简 介 ： 曙 （９ ４ ， ， 苏海 门人 ， 杨 １８一） 男 江 无锡 科技 职 业 学院讲 师 ， 艺学 博 士 ， 文 主要 从 事 传媒 学方 面研 究 。
关 键 词 ： 统期 刊 ；核 心竞 争 力 ；全 媒 体 传
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用 和发 展 ， 努力 建设 出全 媒体 运 营 的新模 式 。传统 期 刊必 须 要 和报 纸 、 籍 、 书 网络 、 电视 、 播 、 广 视频 、 移 动 电视 等各 种 媒 体相 互 结合 。 样 才能 在 当前 的 这
媒体 ） 的家 政公 司 ， 公 司原 初是 通 过包 括 期 刊 、 该 报
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市 场 定 位 、整 体 传 播 等 各 方 面 要 与 新 媒 体 进 行 联 合 。 “ 媒 体 ” 一 词 来 自于 美 国 一 个 叫 Ｍａｔａ 全 ｒ ｈ
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