我看电影中的“隐性“广告

论影视作品中的隐性广告内容提要:目前，一些影视作品为了获取经济效益，将大量的广告插入其中，给观众带来一种压迫感以及由此产生的接收抵触。

为了改变这种状况，一种将商品信息有机地融入影视作品剧情中的广告形式悄然产生，观众在欣赏影视艺术作品的同时，不经意间构建了对产品或品牌的美好印象,既满足了观众审美欣赏，又促进了消费行为的产生，从而得到了商家和制片的青睐。

关键词：影视作品隐性广告在商业活动频繁的今天，人们对传统的叫卖式、灌输式的广告形式已经产生了一定的‚抗体‛，与此同时，一种新颖的广告形式正在不经意间影响着消费者，这就是影视隐性广告。

这种将商品信息有机地融入影视作品剧情中的广告形式，使观众在欣赏影视艺术作品的同时，不经意间构建了对产品或品牌的美好印象, 促使其消费行为的产生。

一、隐性广告概况隐性广告即植入式广告，是将产品或品牌及其代表性的视觉元素甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，从而达到广告主所期望的传播目的。

通俗的表达就是故事的主要角色使用一个现实生活中的产品或品牌做道具或作为背景潜入剧情，从而起到让受众在毫无准备的情况下接受这个产品或品牌，促使他们去消费的作用。

（一）隐性广告的分类1.报纸软文广告。

初看和报纸中的新闻文章没有区别，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的‚软文广告‛陷阱。

2.口碑式广告。

口碑式传播是一种最典型的隐性广告形式，口碑式传播即通过消费者对产品或品牌的美好印象而相互传颂。

3.影视隐性广告。

在影视剧作品里出现产品或品牌的广告形式，也称为‚植入式广告‛。

从消费心理来看，观众对广告有种天生的抵触心理，因此把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的效果好得多。

而影视剧中隐性广告的优点就在于它可以令观众在陶醉于故事情节的过程中在不经意的构建起对产品或品牌的消费意识行为。

（二）隐性广告的发展历史1951 年的电影《非洲皇后号》上出现了戈登杜松子酒的商标，这是最早的影视隐性广告。

摘要电影隐性广告是电影与商业广告的一种契合方式。

基于前人研究(yánji ū)，从心理学角度切入，探讨电影隐性广告这一广告营销方式如何能够取得电影性和广告性上的双赢，从而对其实际操作和未来发展趋势有所启发。

关键词隐性广告电影(diànyǐng)差异化营销广告效果在当前电影产业化运营背景下，电影无论作为一种文化商品还是一种媒介载体，它与广告营销手段的融合都业已成为一个热点课题。

按表现方式而言，电影与广告二者的融合一般可分为显性和隐性两类。

显性的表现方式是电影与传统(chuántǒng)广告明显而外在的结合，如电影后产品开发以及贴片广告等。

而电影隐性广告，又称植入式或嵌入式广告，“是一种异业结合模式(móshì)。

即将某种产品或品牌融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者”。

电影更多作为一种载体，而广告成为(chéngwéi)观众所感知的电影视听语言的一部分，在受众非理性意识的状态下，将产品或品牌信息不知不觉展露给受众，从而为广告主服务。

现今的电影隐性广告已经做到对电影的全方位渗入。

场景、情节、道具服饰、台词、音效等几乎所有电影元素都可以被用来承载广告意图。

近年来，国内已有不少学者注意到这一已屡见不鲜的广告形式，他们的研究集中在对其作用方式和优劣势的介绍和探讨之上，本文将从心理学角度切入，探讨电影隐性广告这一广告营销方式如何在电影性和广告性上取得双赢。

以期对其实际操作和发展趋势起到启发性的作用。

一、电影隐性广告的受众心理成功的电影隐性广告运作即不削弱电影的受观众喜爱性(高票房或高艺术性)，同时又真正使其广告效果能体现在最终销售的提升上。

而这两者都指向了电影观众。

或者说广告的受众。

在观看电影时，电影和广告的接受者这两类人群在功能和目的上合二为一，因而研究他们的接受和认知心理至关重要。

“电影观众称为‘暗夜中的人’，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时。

奢侈品广告在电影中的隐性传播中国新闻传播学评论() 年月日来源：人民网《传媒》作者：侯健王文萧与普通消费品不同，人们对奢侈品的消费意图还包含了对产品基本功能以外的价值消费，如心理价值、艺术价值，以及收藏价值等。

而观众观看电影是一种纯粹的精神消费行为。

精神消费是电影消费和奢侈品消费共有的本质，不同的电影拥有各自特有的目标消费群，隐性广告则是二者过渡与转换的桥梁和节点。

时代在变，人们对奢侈品的理解也在变。

随着技术进步和产品的规模化生产，过去的一些奢侈品今天已成大众消费品，而今天的一些奢侈品也有可能变成明天的大众消费品，并且这个转换周期正在缩短。

此外，奢侈品的概念除了物质产品之外，更延伸到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多个方面。

但无论如何，奢侈品都会是这样的一些商品：价值与品质关系比值最高、无形价值与有形价值关系比值最高的产品。

在生活中，奢侈品牌总是享有特殊的市场和社会地位，消费者趋之若鹜甚至为之疯狂的根本原因源自其非同一般的品质、尊崇的象征以及时尚个性的特征。

隐性广告就是运用“植入”或“嵌入”的方式，将这些品牌、产品及其代言性的视觉符号策略性地融入在电影内容的传播之中。

一、电影中奢侈品隐性广告的表现形式电影中奢侈品牌的“粉墨登场”通常采用“实物形象”和“语言提及”两种方式，以此或明或暗地向我们提示奢侈品的名称、商标、造型、包装以及品牌的象征意义。

具体表现时，一种是将产品作为环境或背景，用长镜头对其进行描摹。

通常导演并不直接在电影中表达品牌名称或产品实物，而是将电影场景放在诸如比佛利山庄时装大道上的专卖店外，或者是将摄影机架在伦敦高尚地区的某个奢侈品专卖店前，让电影中的男女主角在这里相遇、相爱。

这样，品牌店面和广告招牌就作为了故事发生的环境和场景出现，如影片《卡珊德拉之梦》中，伊万?麦克格雷格和柯林?法瑞尔操着伦敦腔，穿着普拉达和迪奥在街上闲逛。

在此导演虽未直接告诉人们什么是奢侈品，但很显然是在暗示人们，要想做到“品位人生”，上述种种奢侈品似乎必不可少。

浅析我国内地隐性广告的现状及其发展前景——以影片《非常完美》为例《非常完美》作为09年的一部新片，吸引了很多观众的眼球。

在片中，观众多次在无意识中就被强制灌入了广告，传达了广告商所要传达的信息，这种广告形式就是隐性广告。

隐性广告在我国电影、电视及其他传播媒介上都有所体现，比如在《天下无贼》中“长城润滑油”的出现，春晚小品《祝寿》中“哇哈哈非常可乐”的现身等，都是采用隐性广告的形式，是我国内地隐性广告发展现状的一种映射。

我国内地的隐形广告的发展还处于初级阶段，有很大的发展空间，但是也有不完善的地方。

对广告主而言，隐性广告是区别于显性广告的一种新领域，可以投入较少的资金来将自己的产品由知名人士带到观众面前。

这种广告形式是很有吸引力的，因为它投资相对较少，在观看影片时，会被强制灌输信息，观众没有选择的机会，不像显性广告一样，有明确的标志，宣传地点，受众可以主观拒绝。

加上观众在观看影片时大多是无意识地接受了影片传达的信息，在生活中会不由自主地产生一种效仿心理，这就给广告商赢得了市场。

例如在《非常完美》中，奔驰车数次出现，不但剧中的“杰夫”偏爱奔驰，还有“陆小夕”和同伴去买车，坐在奔驰车上加以赞扬等，其中还有对车标的特写，这都是加深观众印象采取的措施，是一种小投资大收益的方法，以后会吸引广告商在越来越多的媒体上应用。

除此之外，在《非常完美》中，还有一个广告让观众一再“无意识”地接触，就是蒙牛的广告，在章子怡扮演的主角“苏菲”身上，就出现了她长达数秒的喝牛奶的镜头，还有对蒙牛标语的大特写，加上路边蒙牛“每一天，为明天”的路牌，更是让观众无法回避，不自觉就接受了这种信息，是非常直接有效的。

在播放影片的过程中，广告也是影片的一部分，承担着叙事的责任，不能刻意地删去，只能在观看影片的同时观看广告，比如《非常完美》中的奔驰车广告，特别是女主角看车的一段，一旦删去，就会失去上下节的联系，是嵌入到影片中的，非常自然、和谐，而又同时传达了广告信息。

文章影视文学作品中的隐性广告存在的问题隐性广告又被成为植入性广告，我们在看一些电视节目的时候总会看到一些品牌的东西，这些都属于植入性的广告。

对于隐性广告的表现方式有哪些利弊呢？本文主要针对影视文学作品中的隐性广告存在的问题展开了一些论述，文章是一篇文章范文。

摘要：隐性广告由于其“润物细无声”的特点，对商家来说，既能起到宣传产品效果的作用，又不让观众产生排斥的心理;对影视制片方来说一方面能获得商家的投资基金降低自己的投资风险，另一方面也能为影视作品的制作提供相应的资金保障;因此商家与影片制作方都乐于接受在影视文学作品中插入隐性广告的方式。

因此隐性广告在影视文学发展的同时也得到了快速的发展，但是在二者互助发展的过程中，隐性广告本身也存在着不少的问题，本文就这些问题做简要的探析。

关键词：影视文学作品,隐性广告,问题“隐性广告(Product Placement)又称植(置)入式营销(Product Placement Marketing)(也称‘软性广告’)，是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众加深对产品及品牌的印象，继而达到营销目的的一种营销方式。

”[1]简而言之，“是将想要传达的信息植入媒介，透过合理的方式呈现，甚至融为一体。

” [2]近些年，随着我国影视产业的飞速发展，影视中的隐性广告也随之获得了快速的发展。

由于其“润物细无声”的特点，企业对这种既能对身品牌产品起到很好的宣传效果，又不容易让观众产生排斥心理的新型的广告形式十分的认同。

影视制片方也乐意和这些赞助商合作，这些赞助商的资金一方面可以使电影的制作水平获得经济保障，另一方面也降低了自己的投资风险。

这是一个双赢的局面。

尽管在影视文学作品中插入的隐性广告得到快速发展，但是影视文学作品中的隐性广告依然存在不少的问题。

一、形式简单生硬粗糙我国的许多影视文学作品中的隐性广告制作和表现内容十分简单，往往只是让广告主的产品信息生硬的出现在影视文学作品之中，或者只是让影视作品中的某一角色简单的使用这种产品，让这一产品作为影视作品中的某一道具或背景出现。

浅析冯小刚系列电影中的隐性广告张婷(广西大学商学院,广西南宁530004)[摘要]电影隐性广告作为一种新型广告,在国内出现历史短,但发展迅速。

相对于传统的广告,电影隐性广告更容易为受众接纳。

作为我国唯一一位一直在商业领域打滚的导演冯小刚,他也是成功将广告运作于电影中的代表人物,通过分析冯氏电影中的隐性广告来了解国内的发展情况。

本文先阐述了隐性广告和电影隐性广告,在此基础上具体分析了冯氏电影中隐性广告的四种类型并分析了其存在的不足:广告与电影的不融合及隐性广告过多过露,在本文的最后,提出了如何提高电影中隐性广告的效果的几点建议。

[关键词]隐性广告;电影隐性广告;冯氏电影[中图分类号]F49文献标识码:A文章编号:1001-8182(2009)增-0244-01继2003贺岁片5手机6和20004贺岁片5天下无贼6推出后,国内的著名导演冯小刚2008年又推出了5非诚勿扰6这一贺岁片,而且自播映以来屡创票房佳绩的同时,也引来观众的非议)))电影中的广告太多。

冯小刚作为国内唯一一直在商业领域打滚的导演,他的电影与隐性广告结缘甚早,在他2000年的电影作品5一声叹息6中,我们就看到许多品牌融入在电影的情节中。

所以,可以从研究冯氏电影的隐性广告中认识国内电影隐性广告的发展情况。

一、隐性广告与电影隐性广告(一)隐性广告的定义和类型。

隐性广告,或称/植入式广告0,俗称/软性广告0,即将商品或其代表性的视觉符号、品牌工具或服务商标甚至服务内容有策略性地融入至媒体内容当中,成为内容的一部分,让观众留下对商品的品牌印象,进而达到行销商品的目的。

简而言之,是将想要传达的广告信息植入媒介,透过隐性的方式呈现,甚至融为一体。

由于采用单纯的传播方式而不是劝说或促销的形式,使其易于接受,实质上是一种弱化的广告形式。

国内目前隐性广告存在的主要载体形式有三种。

一是新闻节目,其中最常见的就是以冠名方式存在的隐性广告,如凤凰卫视中的5王朝特约小莉看世界6;二是综艺娱乐节目,其常用的方法是采用冠名方式,如湖南卫视5念慈庵舞林大会6;第三就是将广告融入电影中(电影隐性广告形式),而将广告置入电影中有多种形式,每种形式产生的效果不同,其中最吸引消费者的方式是产品直接融入电影情节中,如在5爱情呼叫转移6中男女主角的一段对话:男:笑什么呢?女:飞信聊天呢。

潜意识诉求广告案例
潜意识诉求广告是一种通过影响消费者的潜意识来推销产品或服务的广告策略。

以下是一些潜意识诉求广告案例：
1. 可口可乐与爆米花的潜意识广告:在电影播放过程中，以极快的速度在屏幕上呈现“请喝可口可乐”或“请吃爆米花”的字样。

观众在意识层面上并没有主动注意到这些信息，但结果却显示影院周围的可口可乐和爆米花的销售量分别显著增加。

这表明这些广告信息进入了观众的潜意识，并勾起了他们的购买欲望。

2. 绝对伏特加的潜意识广告：绝对伏特加曾推出一系列以瓶子形状为创意的广告，将瓶子形状与各种图像和场景巧妙地结合在一起。

这些广告通过视觉冲击力强的图像和富有创意的瓶子形状，在消费者的潜意识中留下深刻印象，提高了品牌知名度和认可度。

3. 汽车轮胎的潜意识广告：在一则宣传汽车轮胎的电视广告中，画面中没有直接展示轮胎，而是一位运动员穿着一双旧运动鞋在山上跑步。

跑着跑着，鞋底跑开了几道口子，但鞋底却完好无损，崭新如初。

在鞋底中间出人意外地印着那家汽车轮胎公司的轮胎商标。

这种广告方式通过让消费者在潜意识中将轮胎与耐用、可靠等属性联系在一起，提高了品牌形象。