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对隐性广告的分析“隐性广告”也称植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
《杜拉拉升职记》是前段时间一部热映影片，反映了职场女性的现状，引起了广泛的关注，影片也吸引了许多投资商，在影片中大量地见到了各种品牌产品的植入式广告，各个广告效果参差不齐，在观众当中了引发了一场关于其植入式广告的热议。
一、场景植入1、兴业银行兴业银行营业厅的镜头作为场景式植入，在影片的前半段也有出现，后半段杜拉拉买车时，需要刷卡，就掏出了兴业银行的信用卡，并且给了这张信用卡一个特写镜头，让观众能够仔细地看清楚这张卡的外观。
而这张卡在设计上用了加菲猫的卡通形象，是许多女性所喜欢的。
2、益达益达多次出现在镜头当中，办公桌上，汽车里，也经常能看到主人公嚼着口香糖的场景，就像在跟观众宣传益达是生活工作中不可缺少的商品。
3、立顿稍微对红茶有一点了解的人就会知道，红茶有养胃的功效，影片中有一个桥段是王伟胃疼，杜拉拉去泡茶的时候刚好看到，也替他冲了一杯，让人联想到了红茶的这一功效。
而且红茶也是上班一族的首选饮品之一。
但是立顿的广告大量出现在一些物品的特写镜头当中，由于其产品包装色彩较为醒目，很容易被人注意到，一旦出现得过于频繁，就容易使人产生厌恶感。
4、诺基亚手机是现代人必不可少的物品之一，因此手机在影视剧当中植入广告的案例也比较的多，诺基亚就经常出现在一些热门影片中，很容易与影片的剧情相结合，只要是主人公需要打电话、发短信或者拍照，都可以植入广告，并且比较容易被认同。
这个片段中，王伟在喷泉边用N97给拉拉拍照，不时有水溅到身上，可能让观众无意识之中联想到诺基亚手机的防水功能，潜意识当中唤起了对诺基亚手机质量的认同感。
5、联想电脑也是上班族的必备用品之一，在这部电影中，出现的电脑都印着联想的标志，让人有较深的印象。
电影中隐性广告分析电影通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活,而这种功能往往超出了电影的范畴,实际上也就成为产品最有效的广告宣传,基于此电影与广告界结下了不解之缘。
电影中的广告按其表现的方式来说,一般分为显性和隐性广告两类。
显性广告主要以电影中的贴片广告为主,而隐性广告则以电影中的置入式广告为主。
贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作,在每部电影放映前播放客户的品牌广告,它是电影广告最明显最外在的形式,属于电影中的“硬广告”。
尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声,但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度,因为人们面对电视广告时,会惯性地调换其他台的节目,这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率,而电影院的封闭环境使观众百分百地暴露于广告中,无从躲闪。
一般而言,一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证贴片广告的到达率,可以说贴片广告在中国市场上已经开始浮出水面。
从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河,继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。
丰厚的利润回报使电影业尝到了运用广告的甜头,同时对鼓励电影界生产更多更优质的影片无疑将具有积极促进作用。
隐性广告逐渐成为商业电影盈利的一个重要模式。
电影“置入式广告”的广泛应用,更是与电影作为一种娱乐方式和一种大众传播媒介,随着社会文化程度的提高和电影创意拍摄制作水平的提高,在人们的日常生活和高层精神消费中占据越来越重大的地位,置入式广告的传播具有潜在的巨大的高素质的受众群体紧密相联系。
对于众多广告主和品牌而言,电影置入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新的广告形式和方式,为他们提供了一个崭新的进行产品和品牌推广的途径。
电影置入式广告在中国开始得到应用,并且取得了比较大的市场反响和认可。
商业电影导演冯小刚2004年的大片《天下无贼》,其中的置入式广告就相当之多。
试析电影中的隐性广告隐性广告指的是在电影、电视剧等媒体作品中不明显地展示某种品牌、产品或服务的广告形式。
这些广告虽然没有直接呈现出来，但是却潜移默化地影响了观众的购买行为，使得品牌能够在潜意识中留下印象。
在现代电影中，隐性广告被广泛应用，因为这是一种经济实惠且非常有效的广告形式。
下面，我将以几个例子来分析电影中的隐性广告。
首先，将注意力转向食品类广告，最经典的例子是《变形金刚》系列电影，其中出现了许多麦当劳、百事可乐等品牌标志性的食品产品。
同样，Disney的动画电影也经常展示糖果、巧克力等食品，比如《小熊维尼》系列电影中频繁出现的蜜蜂蜂蜜。
这些食品品牌的隐性广告主要通过人物的动作、台词以及场景设计等方式呈现，这样可以更巧妙地抓住影迷的注意力，进一步加深品牌的印象。
其次，隐性广告还有一种常见形式是来自汽车和电子产品的广告，在电影和电视剧中它们经常以普通的道具出现，但是却经常是顶级品牌，比如苹果的iPhone，它在很多电影和电视剧中扮演着重要角色。
同样，许多汽车品牌也经常利用影视作品中的交通场景去隐晦地做品牌推广。
这种隐性广告往往是通过场景的设置和道具的植入来体现的。
第三，服装和珠宝也是电影中广告投放的重要类别。
就拿迈克尔·科尔小子这个品牌来说，在电影《金钱万能》和《性爱丑事》中，这个品牌频繁出现。
其他品牌如丝芙兰、LV等，它们也常常出现在电视剧场景中，有时品牌被和电视剧明星绑定在一起，有时候则被用作故事情节，用作推销产品。
最后，隐性广告的存在值得商榷。
虽然隐性广告是一种效果良好的广告形式，但是一些学者认为这种广告有时会欺骗消费者或不道德的行为。
从消费者的角度来看，我们应该对隐性广告保持警惕，同时也需要受到更为透明和公正的信息披露的保证，以让消费者更为真实地了解产品。
安徽广播电视大学毕业论文（设计）论文题目：论电影中的隐形广告分校合肥电大专业广告学专业学号 XXXXXXXXXX学生姓名 XXXXXX指导老师姓名 XXXXXX二零一零年十一月十日目录1.内容摘要-----------------------------------------32.关键词 ------------------------------------------33.前言---------------------------------------------34.隐性广告的积极作用-------------------------------35. 广告在影视传播中的表现有以下几种形式----------3-46. 目前我国的隐形广告存在的一些问题--------------4-57. 改善隐性广告的方法-----------------------------5-68. 结论--------------------------------------------69. 参考文献----------------------------------------710. 注释-------------------------------------------7论电影中的隐形广告内容摘要：影视传播中的隐形广告以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情或者电视节目当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。
隐形广告具有很强的娱乐性，它可以引起受众的自发关注和参与。
广告形式与节目内容有机结合，受众在欣赏节目过程中得到潜移默化的影响，从而带动广告产品的销售，达到一种很理想的广告宣传效果。
隐性广告具有普遍的适应性，只要处理得当，可以嵌入任何情景和文本，虽然隐性广告历来以低费用高效果著称，但在操作中却要有更高的技巧，否则，往往会适得其反。
目前我国的隐性广告存在的一些问题,就证明了这一点。
关键词：隐性广告；影视传播；受众；宣传效果一、前言隐性广告，或称“植入式、嵌入式广告”，之所以被冠以“隐性”，主要指它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真识感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展露给受众(消费者)，让消费者在无意识在留下深刻的印象。
二、隐形广告的积极作用在市场经济迅猛发展的今天，具有商业属性的影视艺术，为追求利润的最大化真可谓费尽心思。
无可非议，追求商业利润是影视本身生存与发展的必然要求。
影视作品除了以追求市场票房和高收视率来获取商业价值之外，利用广告获取商业利润则是另一种商业手段。
近年来，当充斥在各大媒体的直白式广告已经使消费者倍感厌恶之时，影视艺术作品中的隐性广告正在受到越来越多的广告主的青睐，其根本原因是，影视艺术为了拓展自身的发展空间，而必须面对在市场经济下对商业利润的追求，而反映现实题材的电影、电视节目，与人们现实生活中使用的产品联系非常紧密，便于赞助商、广告商投放广告，广告元素往往以实物道具或者背景画面等形式呈现出来，与影视作品融为一体。
相对于显性广告——电影、电视节目片尾出现的鸣谢单位、赞助单位以及贴片广告的宣传模式，隐性广告具有更强的娱乐性，它可以引起受众的自发关注和参与。
如果这种“润物细无声”的传播做得好，广告形式与节目内容有机结合，受众在欣赏节目过程中，得到潜移默化的影响，受众也不会对广告产生抵触和反感情绪。
影视明星在电影中或电视中使用的道具(赞助商或广告商投放的广告)往往也会被受众模仿，从而带动广告产品的销售，引领时尚潮流，达到一种很理想的广告宣传效果。
在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备的情况下悄然接受，才能取得最好效果。
三、广告在影视传播中的表现有以下几种形式1．广告以背景画面的形式出现在影视节目当中，即在人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。
这种宣传方式更为隐蔽，产品的宣传海报或宣传的产品会直接出现在画面中，而不需要影视作品中的人物用语言来点破它。
在影视剧中，广告信息本身就是影片的内容，通过对它们进行反复特写展示，以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。
由于这种广告宣传形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光，因此这种形式的广告也被许多产品生产商、赞助商所青睐。
如电影《手机》中一个很生活化的场景：伍月看严守一主持的节目，电影中的电视上则播放着中国移动“沟通从心开始”的广告，这种将商品直接置入影片并融入剧情之中，广告元素与传播载体完美结合，给观众留下了深刻的印象。
在电影《天下无贼》中，动感地带的巨幅海报虽没刻意宣称“我的地盘我做主”，却总出现在如火车站等主要场景的背景处，其形象代言人周杰伦的海报上的神情，在画面中清晰可辨。
2．广告以台词的形式出现在人物的对白或主持词中，即在台词中强调产品或品牌的优点。
如电影《阿甘正传》中，汤姆·汉克斯则对他的听众讲：“美国总统最美的几件事之一，是可以喝‘彭泉’牌饮料。
”再如电影《没完没了》中“路易十三”的那场戏：大伟喝醉了，抱着“路易十三”连睡觉都不放，大伟的哥们看他喝多了，问道：“大伟想吐吗?”大伟抱着酒瓶说：“想，那我也不吐，我舍不得，十三，路易的。
”这段对白不仅诙谐幽默，而且还巧妙地为“路易十三”这种酒做了宣传。
3．广告信息以剧中人物经常使用的生活必需品来展示，通过画面的反复出现，来强调传递某一产品，即产品直接作为角色的道具或用具出现在影视节目中，借助角色的不凡身手展示产品的十足美感和卓越性能。
通俗地说，影视剧中的人物吃的、穿的、用的，都是隐性的广告产品。
说到这点，冯小刚导演的贺岁片《手机》则是经典的案例：片中演员使用的全部是摩托罗拉手机，被安排了多个特写镜头的男主角严守一的摩托罗拉新款商务手机，出尽了风头，俨然成了第二主角。
电影《天下无贼》也不例外：片中演员使用的手机一律是其赞助诺基亚的产品；令人记忆更为深刻的是，男主角偷了一大堆手机，其旅行袋一被打开，特写镜头马上拉到了一部又一部的诺基亚手机上。
电影《花样年华》着实让中国传统的旗袍火了一把：演员张曼玉身着各色旗袍，摇曳多姿，许多女士看过电影之后，便迫不及待地拿着张曼玉的剧照定做旗袍，服装赞助商在潜移默化之中得到了宣传。
而在电视节目中，制作者也深谙其中的道理。
一些访谈类节目在播出的时候，桌上往往摆着某某品牌的电脑笔记本，并且还不时以特写镜头给予“照顾”。
2005年春节晚会简直可以说是隐性广告年，将有形广告人无形之间，软广告见缝插针地钻进每一个角落。
例如小品《祝寿》中，“娃哈哈”、“非常可乐”、“珍奥核酸”等产品被当成了礼品，为了让观众看到，演员还特意将包装盒的正面冲着观众..4．广告通过特定的音效或音乐旋律的暗示，引导受众联想到特定的品牌。
例如各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，在影视作品中，观众即使不能清楚地看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌，相信看过《手机》的朋友们，无不对严守一使用的摩托罗拉E380铃声“you have an incomeing call”印象深刻。
还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，一听到主题曲，就能使受众联想到品牌。
诸如此类，都是以声音传递一种产品或品牌信息。
5．广告以冠名的形式出现在影视节目中。
这种方式在电视节目中会经常出现，比如说某栏目或者某电视剧由某公司赞助播出，有的还会出现某某剧场、某某在线、某某直播等形式。
这种模式比较直白一些，但是又不同于纯粹的广告推销，而是相对隐性。
当然隐性广告的形式多种多样，这里只是列出了几种常见的形式。
其它的比如节目本身就是一个广告，这在一些服务类、科技类节目中经常出现，节目本身介绍某种新产品、新技术、新方法..本身就是在为这种产品和技术做宣传。
四、目前我国的隐形广告存在的一些问题1.是作品形式单一、内容简单，表现形式不够自然，大部分只是给产品一个与观众见面的机会而已。
以2005年春节联欢晚会为例，在同一个小品《祝寿》中看到了孙涛长时间提在手上刺眼的提兜广告，而稍后出场的“魏局长”的两位真假夫人也提“非常可乐”和“珍奥核酸”两提兜广告去《祝寿》，更没想到小品《浪漫的事》中郭达又旧技重演，从观众席开始又提着提兜广告走下来，迟迟不肯放下。
2.是隐性广告不隐，过于直露，有违隐性广告的出发点。
2005年春节联欢晚会大量隐性广告出现，太过明显，观众一看就知道是怎么回事了，招来骂声一片。
结果，2006年的春晚就大为收敛，隐性广告少了很多，含蓄了很多。
新上映的影片《杜拉拉升职记》，上停留在立顿奶茶辈子上的时间就有几秒之久，观众自然也是一看就明白了。
3.是受众对隐性广告也渐生抵触心理。
隐性广告就是要使消费者在不知不觉中接受产品的信息，但目前我国的一些隐性广告，让消费者一眼就能看出是某某企业在做广告宣传自己的产品。
突兀、暴露、蹩脚的隐性广告会使浓厚的商业气息破坏整个节目的艺术性，干扰观众的欣赏情绪。
一旦超过观众的承受程度，就会使其厌烦，产生抵触情绪，对影视节目和企业形象都不利。
4.是影视和广告的合作还很原始，没有形成一个正规、完善的体制。
建立专业的中介机构，公开隐性广告的供求信息，协调供需双方的关系，为二者提供一个便捷、噘畅的沟通渠道势在必行。
五、改善隐性广告的方法1.选择的品牌或产品要与影视剧的情节相符，要与片中人物的身份和性格相符。
《一声叹息》中“傅彪”把“张国立”和“刘蓓”送到海南三亚的总统套房，临走时悄声对“刘蓓”说：“打电话用吉通卡。
”而“张国立”在海南三亚给北京的夫人徐帆”打电话，过问买房子的事情，“徐帆”则说：“..欧陆经典不错，就是太贵。
”由于与人物的生活状况紧密联系在一起，就不会让人觉得突兀。
2、“扮演角色”正如博德里所说“产品本身并非首要的兴趣所在，必须在该产品上嫁接一套与该产品没有内在联系的意义才能把它卖掉。
”例如《流星花园》中的“流星钻戒”，由于作为男女主人公的爱情信物，使得台湾今生金饰公司的“流星”系列商品两个月内就完成了一季度的营业额。
《天下无贼》并不是一部动作戏，但是为了“长城润滑油”，冯小刚还是安排了二场惊险场面：”“刘若英”和“刘德华”在汽车上发生争执，争执中汽车失控，对面一辆大卡车呼啸而来，近了，卡车上写着五个大字：长城润滑油。
虽然觉得有点巧合，但汽车失控、躲车这一情节与男女主人翁的感情冲突也是相吻合的。
在《大腕》中，影片中出现的揶揄广告让人印象深刻，当“搜狗”、“彪驴”、“补钙”、“但求最贵，不求最好”赫然出现在屏幕上的时候，一个个耳熟能详的品牌就会出现在观众的脑海中。
3、隐入情境，隐性广告的成功与否，往往取决于其融入所处情境的程度。
隐性广告让广告从“轰炸”转为“渗透”，为产品创造一个自然的使用情境。
