关于广告记忆效果的几点研究
广告记忆效果是指广告在受众心理中留下的印象和记忆的程度。研究表明，广告记忆效果是衡量广告有效性的重要指标之一。以下是几个与广告记忆效果相关的研究点。
1. 广告情感性质和记忆效果：研究显示，情感性质强的广告更容易引起受众的情感共鸣，从而提高广告的记忆效果。情感因素可以是喜好、厌恶、幽默等。这些情感因素能够增加广告的个人相关性，激发受众的兴趣和注意力，使广告的印象更加深刻。因此，广告设计者应注重在广告中引入情感元素，以提高广告的记忆效果。
2. 广告可视性和记忆效果：广告在媒体上的可视性对广告记忆效果有着重要影响。研究发现，广告出现在高可视性的位置能够提高广告的记忆效果。例如，在电视广告中，广告片段出现在节目的开头和结束部分会更容易被观众记住。因此，在广告策划中，选择适当的媒体和广告位置对广告的记忆效果至关重要。
3. 广告重复和记忆效果：广告重复是指在一段时间内多次播放同一广告的策略。研究发现，广告重复可以提高广告的记忆效果。重复能够增加广告的曝光度，加强广告信息在受众中的记忆深度，提高广告的受众感知。然而，重复也需要适度，过度重复可能导致受众疲劳和厌倦，反而会降低记忆效果。
4. 广告刺激特点和记忆效果：广告的刺激特点也会对广告的记忆效果产生影响。研究发现，具有较高刺激性的广告更容易引起受众的兴趣和注意力，从而提高广告的记忆效果。例如，颜色鲜艳、图像生动的广告更容易吸引受众的目光，并在他们的记忆中留下更深刻的印象。
综上所述，广告记忆效果是广告有效性的重要指标。广告情感性质、广告可视性、广告重复和广告刺激特点都对广告记忆效果产生显著影响。研究这些因素能够帮助广告设计者更好地理解受众心理，并制定更有效的广告策略。广告记忆效果是广告产生积极影响的基础，也是广告评估的重要指标之一。以下将继续探讨广告记忆效果和一些相关的研究。
5. 广告可信度和记忆效果：广告的可信度指广告内容是否真实可靠，是否能够引起受众的信任。研究表明，可信度高的广告更容易被受众记住。在广告设计中，提供支持性和可靠的证据、权威性背后的机构和专家认可，可以提高广告的可信度，从而增强广告的记忆效果。
・美术与设计・ 大众文艺
浅谈广告设计中如何制作易于记忆的广告作品
周雅馨 （江南大学 江苏无锡 ２１４１２２）
摘要：本文从消费者注意与记忆规律角度，浅谈该如何正确适
当的利用这种规律，引起消费者的注意力，从而提高产品的知名度与 顾客的认知度。然而仅仅只是一味追求形式上的记忆是不行的，广告
应充分调动起人的精神共鸣，从而在更高的精神层面达到与人一拍即 合，过目不忘的特点，这其实才是广告的目的之所在，也是广告的内
涵之所在。 关键词：注意；记忆；广告设计；广告知名度
在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些 广告，有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留
下深刻印象。 我们知道，所谓记忆就是人脑对所看过的，所经历过事物的
反映。对于信息的记忆，是人们思考问题，做出行动决策的基本 条件。同样，对于广告信息的记忆，是消费者思索消费，做出购
买决定不可缺少的条件。因为，在大多数情况下，消费者接受了
广告传递的信息之后，即使对此广告产生良好印象，一般也不会 立即去购买，如果广告组成不够吸引消费者不易于记忆，消费者
对这则广告很快就遗忘，那么，这则广告的效果也必然不理想。 因此，在广告创作之中，有意识地运用心理学的记忆规律，增强
广告的记忆效果，就显得尤其必要。 从类型上来看，记忆可以根据记忆的内容和记忆保持的时
间来进行分类，一是根据记忆的内容不同，可分为形象记忆、语 词——逻辑记忆、情绪记忆和运动记忆；二是根据记忆保持时间
长短不同，分为瞬时记忆、短时记忆和长时记忆。
一、根据记忆内容分类 形象记忆。这是以事物的具体形象为内容的记忆，我们对于
米老鼠、麦当劳叔叔的记忆就主要是形象记忆。
语词——逻辑记忆。这是以语词所概括的逻辑思想结果为内 容的记忆，具有高度的概括性、理解性和逻辑性。 情绪记忆。是指对体验过的情绪和情感的记忆，某～则广告
产品给消费者带来过愉快的体验，于是这种情绪型的记忆，将给
提高广告记忆效果记忆方法计划
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7、提升广告记忆成效的记忆方法。
对广告回想度有较深刻影响的要素： 广告歌曲，声音成效，
花费者涉入程度，花费者的情绪，以及广告中识记性资料的详细
特点。
个人要素（Personal）：包含内在价值观、自我观点、兴趣和需要、产品知识和过去经验等。
产品要素（Product）：指产品或服务的特点影响到花费者涉入的要素，包含产品价钱、产品功能、持久性、重要性、产品象征意义等。
情境要素（Situational）：短暂地增加花费者关于事物主体关切或兴趣的要素，包含购置情境、使用情境、购置时间压力、产品促销环境、误购可能、误购影响等等。
在广告宣传中为了增强花费者对广告内容的记忆，能够采纳以下几方面的策略。
1．运用押韵的广告文案。
2．采纳广告歌的广告表现手法。
3．尽量用洁净的、纯净的广告内容，合适减少广告识记
资料的数目。
4．提升广告受众的涉入程度。
5．充足利用图象记忆，声音记忆，嗅觉记忆等综合感官
的辨别。提高广告记忆效果记忆方法计划
2 / 122 6．依据忘记的时间规律合时重复广告。
7．提升花费者对广告的理解。
8．合理编排广告要点记忆资料的系列地点。
9．尽量运用一些花费者平常所熟习的内容。
10．尽量回避媒介扰乱度比较高的广告环境
1、将广告信息合适的重复
（1）将同一广告不停重复刊播。这是我国商品广告最常有的做法。只需你连续一段时间收看电视节目，那么同一则广告看过多次是习以为常的事。有的广告仍是将相同的画面、相同的语言连续重复多次。最典型的是哈尔滨制药六厂所推出的盖中盖、朴锌、朴铁、护彤等药品都是经过不停重复的刊播，来达到增强观众记忆力的目的。但其过分的重复，如护彤口服液就出现把宋丹丹的劝告接连重复10篇，不只浪费了广告费，同时这种没有任何创意的单一的重复会惹起花费者的讨厌，进而成效事与愿违。
（ 2）将相关信息在多种媒体上体现，使受众分别在不一样的时间、不一样的地址、不一样的活动中，用不一样的感官接遇到同一品牌的广告信息。这种全方向、立体式广告宣传是好多品牌采纳的，事实证明也是特别有效的一种广告宣传策略。此刻，是一个信息的社会，广告媒体众多，除了报纸、杂志、广播、电视这传统的四大媒体以外，还有网络、路牌、灯箱、招贴及林林总总的售点广告，能够说广告无时不在，无处不有，全面整合各种广告媒体，让其提高广告记忆效果记忆方法计划
广告创意设计思路
广告创意设计思路包括以下几点：
1. 目标受众：首先要确定广告的目标受众是谁，他们的特点和喜好是什么。有了目标受众的定义后，才能更好地制定广告创意。
2. 独特卖点：确定产品或服务的独特卖点，即与竞争对手不同的特点或优势，然后将其突出展现在广告中，吸引受众的注意力。
3. 故事情节：通过一个有趣、精彩的故事情节来传达产品或服务的核心信息和价值，使广告更具吸引力和记忆点。
4. 情感共鸣：通过情感共鸣来打动受众的情感，让他们与广告产生共鸣，从而更加容易接受和信任广告。
5. 使用视觉元素：广告中使用吸引人的视觉元素，如颜色、形状、图像等，增加广告的视觉冲击力，吸引受众的注意力。
6. 利用幽默：适当运用幽默元素，使广告更加有趣、轻松，增加受众的接受度和记忆度。
7. 视频和动画：利用视频和动画等多媒体形式，可以生动地展现产品或服务的特点和优势，增加广告的吸引力。
8. 社交媒体效应：结合社交媒体效应，通过用户生成内容、用户互动等方式，增强广告的传播力和影响力。
9. 时事热点：利用时事热点、社会话题等，使广告与时代紧密联系，引起受众的共鸣和关注。
10. 尝试新颖的形式：创新思维，尝试使用新颖的广告形式和媒介，如虚拟现实、增强现实等，给受众带来新鲜感和异样感。
