超越广告(中国广告现象〕

“国潮”现象冲击下的商业广告创意研究在当今的商业世界中，“国潮”现象如同一股汹涌的浪潮，对商业广告创意产生了巨大的冲击。

“国潮”不仅仅是一种时尚潮流，更是一种文化自信的体现，它为商业广告带来了新的机遇和挑战。

“国潮”现象的兴起，有着多方面的原因。

首先，随着中国经济的快速发展，综合国力的不断提升，国民的民族自豪感和文化自信日益增强。

人们对本土文化的认同感和归属感达到了新的高度，渴望在消费中找到能够代表中国文化特色的元素。

其次，年轻一代消费者逐渐成为市场的主导力量，他们具有更加开放的思维和独特的审美观念，对于个性化、时尚化的产品和广告有着强烈的需求。

而“国潮”正好契合了他们的这一需求，为他们提供了一种表达自我、彰显个性的方式。

在“国潮”现象的冲击下，商业广告创意发生了显著的变化。

以往，一些商业广告盲目追求国际化、西化的风格，忽视了本土文化的内涵。

而如今，“国潮”元素的融入让广告创意更加丰富多彩。

比如，在色彩运用上，不再局限于传统的红、金等色彩，而是将中国传统色彩如黛蓝、鹅黄、石绿等巧妙地运用到广告中，营造出独特的视觉效果。

在图案设计方面，古老的神话传说、精美的传统工艺、富有特色的地域文化等都成为了广告创意的灵感来源。

例如，将敦煌壁画中的飞天形象、苏州园林的精致景观、四川脸谱的独特造型等融入广告设计，使广告充满了浓郁的中国风情。

同时，“国潮”也为商业广告的故事讲述带来了新的思路。

许多广告不再单纯地宣传产品的功能和特点，而是通过讲述中国传统文化中的故事，传递品牌的价值观和文化内涵。

比如，某品牌的化妆品广告以古代女子梳妆的场景为背景，展现了中国传统的美容文化，同时也传递出了该品牌对于美的独特理解。

这种将传统文化与现代产品相结合的方式，不仅能够吸引消费者的注意力，还能够让消费者在情感上产生共鸣，从而增强品牌的认同感和忠诚度。

然而，“国潮”现象在为商业广告创意带来机遇的同时，也带来了一些挑战。

一方面，由于“国潮”的热度持续攀升，市场上出现了大量跟风模仿的商业广告。

中国杂志广告优秀案例
1、《瑞丽》杂志广告：“定制美丽，独享尊贵。

”
这个广告案例使用了高端、优雅的语言，突出了杂志的高品质和个性化特点。

通过强调“定制”和“独享”的概念，表达了读者可以享受到独特的阅读体验和美丽秘诀。

同时，使用了华丽的视觉效果，让读者感受到高端、优雅的氛围。

2、《读者》杂志广告：“开启智慧之门，领略世界风采。

”
这个广告案例采用了简洁、有力的语言，突出了杂志的文化内涵和启发性。

通过强调“智慧”和“世界”的概念，表达了读者可以通过阅读杂志获得更广阔的视野和知识。

同时，使用了富有哲理的视觉效果，让读者感受到杂志的文化底蕴和深度。

3、《时尚》杂志广告：“时尚与你同行，品味人生多彩。

”
这个广告案例采用了轻松、幽默的语言，突出了杂志的时尚感和娱乐性。

通过强调“同行”和“多彩”的概念，表达了读者可以与杂志一起享受时尚、品味生活的乐趣。

同时，使用了鲜艳、活泼的视觉效果，让读者感受到杂志的时尚感和年轻化。

4、《财经》杂志广告：“洞察商机，掌控未来。

”
这个广告案例采用了严肃、严谨的语言，突出了杂志的专业性和权威性。

通过强调“商机”和“未来”的概念，表达了读者可以通过阅读杂志了解最新的商业动态和经济趋势。

同时，使用了简洁、大气的视觉效果，让读者感受到杂志的专业性和高端化。

以上这些广告案例都采用了符合品牌形象的语言和视觉效果，突
出了杂志的特点和优势，有效地吸引了读者的注意力并激发了他们的购买欲望。

飞机上想听歌？用手机对着天空搜索歌曲吧！法国航空的App能给你“此曲只应天上有”的美妙感受……最佳的App营销一定要用“创意”超越“软广告”，这样就能引发群众自发传播，你就不用担心品牌影响力和业绩都得不到提升。

不妨看看这10大创意App案例，可能给你一些灵感！最佳的APP营销要用“创意”超越“软广告”，好的App创意可以自发的传播，除了提升品牌影响力外还能给公司带来丰厚的利润。

随着企业大数据的产生与发展，会有越多越多的企业根据大数据的分析结果及客户的行为轨迹来创作更多适合自己的App，未来2-3年将是企业、行业App的兴起之年，创意将无处不在。

杜蕾斯手机App：Durex Baby如何才能说服男人使用套套，并使用杜蕾斯套套？第一大理由一定是——“我怀孕了”，杜蕾斯出品的这款APP名叫“杜蕾斯宝宝”，让不负责的男人们提前感受养小孩的烦恼，还可以“搞大”朋友的手机。

杜蕾斯套套包装盒上有个二维码，可以连接到这款APP程序下载，想搞大别人的手机只需要把两个手机前后摩擦几下，对方手机里的“孩子”就诞生了，会像真小孩一样每天烦你，你需要喂奶、逗他玩、哄他睡觉，总之你必须想办法让孩子不哭闹，它还会更新你的Facebook 状态“我当爹啦”，各种婴儿相关活动邀请也会随之而来……而每次关闭程序时显示的“用杜蕾斯”的提醒则是这款APP的终极目标。

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此款App 创意或许是2012年最成功，也是影响力最大的创意App之一。

可口可乐手机App：CHOCK用户下载此款App到手机后，在指定的“可口可乐”沙滩电视广告播出时开启App。

中国广告业现状及发展趋势随着经济的发展，中国广告业已经成为全球营销领域的重要组成部分。

近年来，随着广告环境的日益复杂和广告消费者的不断变化，广告业也面临着一系列新的挑战和机遇。

本文将探讨中国广告业的现状和未来的发展趋势。

一、中国广告业的现状中国是一个人口众多的国家，这使得中国市场充满巨大的商业机会。

广告作为商业营销中的一个重要环节，对于企业而言是不可或缺的。

根据中国市场营销调研机构艾瑞咨询发布的数据，2019年中国广告市场规模达到5831亿元，同比增长7.3%。

其中，互联网广告占据主导地位，占比达到了50.5%。

这表明，中国广告业正在逐渐转向数字化，数字营销将成为广告业未来的重点发展方向。

同时，中国广告市场也面临着增长放缓的问题。

随着消费者观念的逐渐成熟，传统广告所能产生的效果已经逐渐减弱。

此外，广告行业的竞争也越来越激烈，许多企业都在进行着激烈的广告竞争，导致广告效果不断下滑。

因此，广告业需要不断地进行创新和变革，以适应变化中的市场。

二、中国广告业的发展趋势1.数字营销成为主流随着互联网的快速发展，数字营销正在成为广告业的主要发展方向。

数字营销具有方式多样、实效性高、互动性强等优点。

现在越来越多的企业在数字营销方面进行布局。

根据调研公司艾瑞数据，2019年互联网广告规模达到2938亿元，同比增长13.3%。

数字营销市场空间巨大，将成为广告业未来的重要发展方向。

2.移动端成为广告创意输出现在，智能手机已经成为人们日常生活中不可或缺的物品。

越来越多的人选择使用手机观看视频、浏览网页等等。

因此，移动端也成为广告的重要创意输出端。

相对于大屏幕电脑，移动端广告具有更易消费、更接地气的特点，更能够引发受众共鸣。

未来，移动端广告将成为各个广告公司争夺的核心战场。

3.内容化时代来临随着互联网内容的爆发和社交媒体的兴起，“内容为王”已经成为了广告业发展的重要方向。

内容化广告已经成为许多企业进行营销的重要方式之一。

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中国十大经典广告作为世界上经济增长最快的国家之一，中国的广告行业也在逐渐发展壮大。

经过多年的发展，中国已经积累了许多经典的广告，这些广告中的亮点不仅在于其营销效果，更在于它们透露了中国人的文化和精神价值观。

下面是中国十大经典广告：1、洁利芬洗衣液——“4.1亿个泡沫的约定”1993年，“4.1亿个泡沫的约定”这个经典的广告语在中国掀起了一场快速的生活用品销售热潮。

这一广告以轻松愉快的漫画风格为特色，展现了家庭洗涤的过程，并重点突出了洁利芬洗衣液的清洁效果和环保特点。

夸张生动的漫画形象吸引了众多消费者的目光，让人们感受到了愉快的洗涤体验。

2、芬香即食饼干——“味道好极了！”1994年，芬香即食饼干得到了一位小男孩的口碑宣传，这位小男孩称这些饼干“味道好极了！”，让人无法抗拒它的美味诱惑。

此后，芬香即食饼干的销售额大增，其创意营销方式也被众多企业所效仿。

3、康牙牙膏——“不束缚，不折磨”康牙牙膏的广告中展示了一条蜗牛，这条蜗牛不仅看起来很生动，而且它是不需要刷牙的，这种让人惊奇的场景吸引了众多消费者的目光。

此外，康牙牙膏在广告中重点突出了它的清洁效果和健康价值，让人们意识到了保护口腔健康的重要性。

4、阿迪达斯运动鞋——“一步之遥”1998年，阿迪达斯推出了“一步之遥”广告，广告中两个选手竞赛时的场面，展现了运动员的顽强拼搏的精神，同时还展示了阿迪达斯的高品质和高性能，让人们意识到了运动鞋的价值。

5、奔驰汽车——“山重水复疑无路，柳暗花明又一村。

”奔驰汽车的广告中展示了危机时刻中五辆奔驰汽车迎头相撞，但是所有人都幸免于难，因为这些汽车都拥有很强的抗撞能力。

此广告不仅展示了奔驰汽车的品质和安全性能，同时也展现了中国人的信仰和精神风貌。

6、可口可乐口香糖——“甩掉烦恼，创造新我”该广告的主角是一位在高楼顶上跳舞的年轻女孩，她借助可口可乐口香糖的口感和香味，抵抗着对压力和烦恼的认识，创造了一种新的自我。

这一广告吸引了许多年轻人的目光，让他们意识到了可口可乐口香糖所代表的激励和启发。