广告学参考书目
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《广告学》参考书目
1.陈培爱：《广告原理与方法》，厦门大学出版社，1990年
2.陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社，2004年
3.丁俊杰：《广告学导论》，中南大学出版社， 2003 年
4.丁俊杰：《现代广告通论》，物价出版社， 1997 年
5.张金海：《广告学概论》，中央广播电视大学出版社，2001年
6.张金海：《20世纪广告传播理论研究》，武汉大学出版社，2002年
7.张金海，姚曦：《广告学教程》，上海人民出版社，2003年
8.徐百益：《广告学入门》，上海文化出版社 ,1982
9.傅汉章、邝铁军：《广告学》，广东高等教育出版社， 1985 年
10.北京广播学院新闻系广告学教研室集体编写：《广告学——理论与应用》，中国广播电视
出版社， 1992 年
11.孙有为：《广告学》，世界知识出版社， 1992 年
12.马广海、杨善民：《广告学概论》，山东大学出版社， 1995 年
13.潘向光：《现代广告学》，浙江大学出版社 ,1996 年
14.汤哲声：《现代广告学概论》，苏州大学出版社， 1997 年
15.星亮：《广告学新论》，甘肃文化出版社， 1998 年。
16.苗杰：《现代广告学》，人民大学出版社， 2000 年
17.李东进：《现代广告—原理与探索》，企业管理出版社，2000年
18.倪宁：《广告学教程》，人民大学出版社， 2001 年
19.何修猛：《现代广告学》，复旦大学出版社， 2001 年
20.崔晓林：《现代广告理论与实务》，青岛出版社,2001年
21.翟年祥、邹平章：《广告学教程》，四川人民出版社， 2001 年
22.马广海、杨善民：《广告学概论》，济南：山东大学出版社， 2002年
23.李宝元编著，《广告学教程》，人民邮电出版社，2002年
24.期刊：《中国广告》、《现代广告》等
25.舒咏平：《广告传播学》，武汉大学出版社，2006年
26.吕巍主编，《广告学》，北京师范大学出版社，2006年
27.王军元：《现代广告学》，苏州大学出版社，2007年
28.张健康，《广告学概论》，浙江大学出版社，2007年
29.杨海军主编，《现代广告学》，河南大学出版社，2007年
30.樊志育著：《世界广告史话》，中国友谊出版公司， 1998 年。
31.现代广告杂志社编：《中国广告业二十年统计资料汇编》，中国统计出版社， 2000 年。
32.《中国广告猛进史1979-2003》，华夏出版社，2004年
33.余虹、邓正强：《中国当代广告史》，湖南科技出版社， 1999 年
34.陈培爱：《中外广告史》，中国物价出版社，2001年
35.陈培爱：《中外广告史：站在当代视角的全面回顾》，中国物价出版社， 1997 年
36.刘家林：《新编中外广告通史》（第二版），暨南大学，2004年
国际广告杂志社等：《中国广告猛进史》，华夏出版社，2004年
37.范鲁彬：《中国广告25年》，中国大百科全书出版社，2004年
38.樊志育：《世界广告史话》，中国友谊出版公司，1998年
39.赵琛著：《中国近代广告文化》，吉林科技出版社， 2001 年
40.余明阳、陈先红：《广告策划创意学》，复旦大学出版社， 1999 年。
41.何佳讯：《现代广告案例：理论与评析》，复旦大学出版社， 1998 年
42.马谋超：《广告心理》，中国物价出版社，1997年
43.江涛：《广告管理》，武汉大学出版社，2003年
44.王长征：《消费者行为学》，武汉大学出版社，2003年。
45.陈月明：《文化广告学》，国际文化出版公司， 2002 年
46.余小梅著：《广告心理导论》，北京广播学院出版社， 1997 年
47.江林：《消费者心理与行为》，中国人民大学出版社， 2002 年
48.陈培爱：《如何成为杰出的广告文案撰稿人》，厦门大学出版社， 1995 年
49.黄升民：《中国广告活动实证分析》，北京广播学院出版社， 1992 年
50.黄升民、黄京华、王冰：《广告调查——广告战略的实证基础》，中国物价出版社， 1997
51.舒咏平：《广告创意思维》，安徽人民出版社2004-1出版
52.余明阳、陈先红：《广告策划创意学》，复旦大学出版社， 2003 年
53.丁邦清、程宇宁：《广告创意——从抽象到具象的形象思维》，中南大学出版社， 2003
54.饶德江：《广告策划》，武汉大学出版社， 2002 年
55.刘绍庭：《现代广告运作技巧》，复旦大学出版社， 2000 年
56.张金海, 程明：《广告经营与管理》，高等教育出版社，2006年
57.张金海：《广告经营学》，武汉大学出版社，2002年
58.陈培爱：《广告策划艺术》，中国财经出版社，2002年
59.纪华强：《广告战略与决策》，东北财经大学出版社， 2001 年
60.严学军汪涛：《广告策划与管理》，高等教育出版社，2002年
61.匡文波：《广告策划与管理》，高等教育出版社，2001年
62.纪宁：《媒介新动向》，沈阳出版社，2001年
63.刘永炬、陈相君：《媒体组合》，企业管理出版社，1999年。
64.万厉芬、应文武、宁昌会：《市场营销教学案例》，高等教育出版社，2003年
65.何佳讯：《广告案例教程》，复旦大学出版社，2002
66.傅贤治：《企业广告策略学》，上海科学技术文献出版社，1995年
67.樊志育：《广告效果研究》，中国友谊出版公司,1995年
68.李小勤：《市场调查的理论与实务》，暨南大学出版社，1999年
69.马绝尘：《商业广告与销售促进》，企业管理出版社， 2000年
70.刘林清：《广告监督与自律》，中南大学出版社， 2003 年
71.周茂君：《广告管理学》，武汉大学出版社， 2002 年
72.[美]沃纳·赛佛林、小詹姆斯·坦卡德著，郭镇之译：《传播理论：起源、方法与应用》，
华夏出版社， 1999 年
73.[美]朱丽安·西沃卡著，周向民、田力男译，《美国广告200年经典范例》，光明日报
出版社，2001年
74.[美]大卫· 奥格威：《一个广告人的自白》，中国物价出版社， 2003 年
75.[英] 戴夫· 桑德斯著，何盼等译：《 20 世纪广告》，中国青年出版社， 2002 年
76.[美]托马斯· C · 奥吉恩，克里斯· T ·艾伦，理查德· J ·塞梅尼克著，程坪、张
树庭译：《广告学》，.机械工业出版社， 2002 年
77.[美] Rajeev Batra John G. Myers David A. Aaker 合著，赵平、洪清、潘越译：《广
告管理》，清华大学出版社， 1999 年 9 月。
78.[美]W.Ronald Lane,J.Thomas Russell著，宋学宝，翟艳玲译，《广告学》，清华大学出
版社，2003年
79.[美]William O. Bearden,Thomas N. Ingram,Raymond W. Laforge, Marketing Principles
&Perspectives, Richard D. Irwin Inc., 1995
80.[美]Peter R. Dickson , Marketing Management (2 nd Edition), the Dryden Press, 1997
81.Philip Kotler. Marketing Management,10th ed.London:Prentice Hall
International(UK)Limited,2000
82.[美]William F. Arens &Couetland L. Bovee , Contemporary Advertising(5th ed.),
Richard D. Irwin Inc., 1994
83.[美]William Wells, John Burnett,Sandra Moriarty,Advertising Principles
&Practice(5th ed.), Prentice Hall ,2000
84.[美]J. Thomas Russell, W. Ronald Lane, Kleppner ‘s Advertising Procedure(13th ed.),
清华大学出版社,1997年10月版
85.[美]汤姆·邓肯著，周洁如译，《整合营销传播:利用广告和促销建树品牌》，中国财政
经济出版社，2004年
86.[美]舒尔兹、田纳本、劳特朋著，吴怡国译，《整合营销传播:谋霸21世纪市场竞争优势》，
内蒙古人民出版社，1998年版
87.[美]菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒著，梅清豪译，《营销管理》（第12版），上
海人民出版社，2006年9月版，前言。
