广告学与传播学

广告学与其他相关学科广告学作为一门独立的学科出现至今已有数十年的历史，是一个涉及多方面知识和技巧的学科。

与其他相关学科相比，广告学的研究对象更加特殊和复杂。

下面我们将和大家一起探讨广告学与其他学科的关系。

首先，广告学与市场营销学紧密相关。

市场营销学是一门关于产品与服务的销售和推广的学科。

广告既是市场营销的一种手段，同时也能对市场营销决策进行指导。

在广告创意与目标客户群研究方面，广告学与市场营销学高度重叠。

广告主需要了解客户需求，并将商品推向客户，这就需要广告创意具有针对性和吸引力。

广告学和市场营销学一起协作将产品向目标群体推广。

其次，广告学与传播学也有密切联系。

广告作为一种媒介，需要运用到传播学的相关知识。

传播学研究人际、群体、组织和社会系统中信息的传递、接收、解释、应用和影响等处理过程。

广告作为一种信息传递的手段，必须了解人们接受信息的方式、习惯、心理和反应，以此得出更加优秀的广告创意和策划方案。

因此，广告学和传播学在此方面有重要协作。

再次，广告学也与艺术学有关。

广告的成功离不开形式美和创意。

广告的创意部分要求广告人具备良好的审美能力和幻想力。

广告的艺术设计也是广告人必须掌握的技巧。

一些广告创意需要运用艺术的特性，例如图像、声音、色彩等将广告创意表达出来。

广告学和艺术学紧密相关。

此外，广告学和心理学也密切相关。

广告创意的成功取决于对潜在顾客的了解和掌握。

这就涉及到广告创意的基础部分——人性和人的心理。

广告学通过研究消费者的心理和行为，从而制定针对性的广告策略。

广告人还需要运用心理学的相关知识解读消费者对广告的看法与反应，并合理应用。

总之，广告学作为一门独立的学科，与其他相关学科密不可分。

广告学需要从多个角度和多方面考虑其研究对象——广告，才能做到让广告更加优秀，更加成功。

他们相互依存，相互交流，最终实现了我们生活中的各种成功广告策划。

广告与传播学
广告学与传播学之间存在密切的关系，但也有一定的区别。

首先，广告学是一门独立的学科，主要研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理。

它的研究对象是一种以大众媒介为载体的特殊的传播活动，因此其研究范畴相对更集中。

广告学更注重实践，包括广告摄影、素描与色彩、平面设计、视频编辑等实践类课程。

传播学则更偏向于一般科学的研究，它研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系。

传播学包括人际传播、组织传播、大众传播等，涵盖了更广泛的传播活动。

传播学注重理论性，课程如传播学原理、传播学研究方法等更偏向理论。

总的来说，广告学是传播学下的一个分支，两者在学科性质和研究出发点上有所不同，但都属于新闻传播学这个大类。

广告学更偏向实践和创新创意，而传播学则更注重理论和研究。

两者在就业方向上也有一定的重叠，但各自具有独特的价值和作用。

广告学是从20世纪初开始出现的一门边缘科学，是一门既涵有社会科学，又涵有自然科学性质和心理科学性质的综合性的独立学科。

在对广告学与经济学；市场学、，管理学、美学、心理学、公共关系学、文学艺术等的既联系又独立的分析中，可以勾画出广告学性质的轮廓。

(一)广告学与经济学和市场学广告学是市场经济发展到一定阶段的产物，广告学随着市场经济的发展而不断完善与成熟。

经济学和市场学中揭示的许多规律，广告活动照样适用，也必须遵守。

广告现象又是市场经济中存在的重要现象，它服务于市场经济，推动着市场经济的发展。

经济学和市场学的研究成果可直接用于广告学，而广告学理论的发展又影响到经济学和市场学的理论演变，每一次广告学理论的突破都对社会经济产生了重大影响，促使经济学和市场学对新问题、新现象的研究。

(二)广告学与传播学广告学与传播学的联系最为密切，甚至在许多研究成果中，都把广告学视为传播学的一个重要组成部分。

但是，广告学不同于传播学第一，广告学以广告现象为自己研究的出发点，传播学以信息传播为自己研究的出发点。

广告的目的是通过传播广告信息而诱导社会公众，传播学中信息传递的目的是与公众进行交流。

第二，广告的媒体是大众传播媒介；而传播的媒体既可以是大众传播媒介，也可以是自身传播媒介和组织传播媒介。

第三，广告讲究突出重点信息，强化形象，可以采用多种艺术形式进行形象塑造和文案设计；传播讲究的是信息的完整性、准确性。

第四，广告追求广告效果，注重投入产出效应；而传播追求的是信息到位。

第五，在约束机制上，广告信息传播受到广告法规的限制和保护，广告信息一旦失真、失误要受法律制裁；一般的信息传播大多不受到什么约束，即使失真、失误往往并不负任何责任，法律也并不追究。

(三)广告学与管理学广告活动作为一种社会活动、经济活动和传播活动的综合，在其活动中必然要求以管理行为来计划、组织、指挥、协调和控制。

广告学借助于管理学的理论和方法指导广告工作，以达到完善广告学的理论体系并指导广告实务。

传播学专业各方向介绍
传播学专业是指从传播的角度研究传播过程、传播效果、传播规律和
传播活动等的学科。

目前，传播学专业在我国高校综合性学术领域中较为
重要，涉及传播科学、人文社会科学、管理科学、艺术设计等领域，遍布
新闻学、广播电视学、广告学、市场营销学、文化管理学、影视传播学、
网络传播学等各个分支。

新闻学是传播学专业的重要组成部分，以研究关于新闻媒介、新闻传
播理论、新闻传播实践及其影响的课题为主要内容，重点研究新闻形成和
传播的内容、特点、规律及其影响。

广播电视学着眼于广播电视媒体，研究广播电视传播理论和实践，以
及广播电视传播对社会、经济和文化等影响的规律，重点研究广播和电视
的形成和传播的内容、特点、规律和影响等问题。

广告学专注于对广告传播进行研究，主要涉及广告分析、广告语言、
广告心理学、广告实践等学科，研究广告的内容、策略、规律、功能和影响。

市场营销学研究着重于市场营销传播，主要包括市场营销理论与实践、产品策划与营销策略、市场营销管理、市场调研与反馈等研究方向。

谈广告与传播学摘要平面广告设计或商业广告影片除了造形的技巧外，应该是首推广告的创意。

但是我们现在的广告设计分析与研究，仍然常停留在造形技巧的怎样突破上，或是视创意为〞平常〞。

如此一来往往不能精确的分析和理解广告设计的巧妙之处，忽略了广告深入人心的精髓。

事实上，广告设计受传播学的影响非常大，传播是人类赖以生存、发展的基础活动之一，有其不可替代的独特作用。

一个广告案例的成功与信息的传播息息相关，信息的传播又能促进广告案例的成功。

在现代信息社会中，广告和传播学又是运用一定的传播媒介，宣传自身、树立良好的形象。

广告学与传播学也在诸多的领域有共同的融合和交叉。

关键词：广告、传播学、相互联系Of Advertising and CommunicationAbstractGraphic design or commercial movies in addition to shape the skills, should be the most important advertising creative. But we are now advertising design analysis and research, are still often remain in the form skills on how to break through, or as innovative as "normal." As a result often can not accurately analyze and understand the trick advertising design, ignoring the essence of advertising enjoys popular support. In fact, the advertising effect by the great communication, dissemination of human survival and development activities of the foundation has its irreplaceable role. The success of an advertising case is closely related with the dissemination of information, dissemination of information and contribute to the success of advertising case. In the modern information society, advertising and communication is the use of certain media, promote their own and establish a good image. Advertising and Communication is also a common area of a lot of integration and cross.Key Words: Advertising, communications, interconnected广告的产生和发展，已有悠久的历史。

广告学——是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。

广告学是将广告以学术性的方法来教育和研究的学科。

不少大学都有开设这个科目，而且通常都列在传播学院下面，是传播学下的二级学科。

广告学的两大支柱是传播学和市场营销学。

主要课程：传播学、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告法规与管理、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告调查、公共关系学等。

业务培养目标：业务培养目标：本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

业务培养要求：本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1．掌握广告学基本理论、基本知识；2．具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力；3．熟悉有关广告的政策法规；4．具有公共关系的基本知识与活动能力；5．了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。

主干课程：主干学科：新闻传播学主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。

主要实践性教学环节：包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。

修业年限：四年授予学位：文学学士相近专业：新闻学广播电视新闻学广告学编辑出版学传播学媒体创意广播电视编导国际文化交流自从人类有了商品生产与商品交换，就有了广告，但对广告的研究，还是19世纪未20世纪初以来的事。

广告学是20世纪逐步发展成熟起来的一门学科。

最新整理广告学与其他相关学科的关系
广告学与其他相关学科的关系
支柱学科：市场学、传播学、心理学
（1）广告学与市场学的关系
①广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所，市场学与广告学一样，都是商品经济发展到一定程度的必然产物。

两门学科的研究对象不同，但相互渗透，互相促进。

②市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学。

它以消费者为中心，研究市场营销活动的全过程，其研究对象包括有关市场形成和影响市场的诸多因素
③市场学的基本理论和原则，也是广告学的基本理论和原则。

消费行为，目标市场和营销组合原理，是与广告学关系最密切的市场学原理（2）广告学与传播学的关系：
广告学要借鉴传播学的研究成果和研究方法，而传播学也会运用一些广告学理论，分析广告案例，传播学的规律。

（3）广告学与心理学的关系：
广告如何与消费者的心理活动发生交互作用，这是广告学与心理学的关联点。