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商业生态系统视角下企业平台战略研究_高骞_洪芦诚_徐超_沈高锋

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挑战与变革:贵州省烟草商业科技创新平台建设探析

挑战与变革:贵州省烟草商业科技创新平台建设探析

挑战与变革：贵州省烟草商业科技创新平台建设探析
刘兴旺;史官清;何春茶;段登辉;冯冰
【期刊名称】《上海轻工业》
【年(卷),期】2024()3
【摘要】贵州省按照“实验-试验-转化”的思路,系统整合烟草系统种植、生产、研发、商业等平台资源,建设烟草商业科技创新平台。

该平台在科技研发、技术创新、成果转化、国际合作等方面已取得重要成绩,但仍面临战略规划不清、体制改革滞后、机制运行不畅、人力资源管理创新不足等挑战。

文章据此提出立足产业基础,狠抓国家创新驱动、乡村振兴、数字赋能等战略机遇,深化烟草商业科技创新平台的建设与战略转型,为烟草产业的高质量发展注入强有力的科技支撑等对策。

【总页数】4页(P98-101)
【作者】刘兴旺;史官清;何春茶;段登辉;冯冰
【作者单位】贵州商学院经济与金融学院;百色学院马克思主义学院
【正文语种】中文
【中图分类】F42
【相关文献】
1.贵州省产业创新科技文献服务平台建设
2.基于知识管理的烟草商业企业科技创新模式建设
3.平台建设试验发展共享服务——贵州省信息技术创新服务中心科技创新实践工作介绍
4.数字化平台透视下科协组织的创新与变革--基于网上科技工作者之家建设的思考
5.烟草商业企业科技创新体系建设案例研究
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创新创业课程知识测试题带答案

创新创业课程知识测试题带答案

1.1 创新创业绪论已完成成绩：100.0分1【单选题】于德翔等创立特锐德的背景是什么?()•A、工作强度较强•B、中国铁路提速•C、中国经济转型•D、经济发展我的答案：B得分：25.0分2【单选题】根据表格数据,可以得出创业企业死亡率最高的阶段是()。

•A、8-15年•B、最初的1年•C、3-8年•D、1-3年我的答案：C得分：25.0分3【多选题】特锐德创业取得成功的重要原因是?() •A、选准初期切入市场•B、优秀的创业者及创业团队•C、好产品和技术创新•D、良好的政府政策我的答案：ABC得分：25.0分4【判断题】特锐德创业阶段的“找对人、走对路、做对事”对创业企业具有普遍的借鉴意义。

()我的答案：√1.2创业活动及主要特点已完成成绩：100.0分1【单选题】创业有两个特点,一个是以创造性能力带来利益回报的新事业;另一个是()。

•A、新的环境下的创业•B、创立新组织•C、培养创新思维•D、创造新技术我的答案：B得分：33.3分2【判断题】创业与熊彼特定义的创新本质上是一致的。

()我的答案：√得分：33.4分3【判断题】创业指的是创业者运用创造性能力,识别、评估各种机会,组织、创造或运用各种资源,促使机会实现,以实现价值增值的动态过程。

()我的答案：√得分：33.3分1.4创业活动研究（下）已完成成绩：100.0分1【判断题】创业者与一般人最大的区别在于认知模式不同。

()我的答案：√得分：50.0分2【判断题】研究创业活动的视角从过程视角转变为环境视角最后转到认知视角。

()我的答案：√得分：50.0分1.5 创业活动的特点已完成1【单选题】创业过程的动态性主要体现在对（）要进行反复迭代。

•A、商业模式•B、创业活动•C、能力•D、技术我的答案：A2【多选题】创业活动具有哪些特点?() •A、价值实现活动•B、精神及创造性活动•C、高度不确定性活动•D、以上都不对我的答案：ABC3【判断题】创业是一种动态发展的过程。

商业模式创新、员工企业家精神与人格特质关系的实证研究

商业模式创新、员工企业家精神与人格特质关系的实证研究

技术 革命 和制 度变 革 本 身并 不代 表 新 型事 业 的发 展 一 定 获 得 成 功 ，而 且 Ｊ ｏ ｈ ｎ ｓ ｏ ｎ ，Ｃ ｈ ｒ ｌ ｓ ｔ ｅ ｎ ｓ ｅ ｎ＆ Ｋ ａ ｇ ｅ ｎ ｎ ａ ｎ ｎ（ ２ ０ ０ ８ ）发现 ，当人 们 过 于 热 衷 于 技术
本身时，创新通常会趋于失败，而新兴业务的成
强调了商业模式创新思维 的系统性及与外部环境 匹配的重要性。罗珉等 （ ２ ０ ０ ５ ）从经济学的视角 ， 运用企业经济租金的观点解释 了企业商业模式创
新行 为的 内外驱 动力。Ｄ ａ ｖ ｉ ｌ ａ ，Ｅ ｐ ｓ ｔ ｅ ｉ ｎ＆ Ｓ ｈ ｅ ｌ ｔ ｏ ｎ
功总 是 取 决 于商 业模 式创 新 （ 李 东、苏 江华 ，
第６ 期（ 总第 ２ ３ ６ 期） ２ ０ １ ３年 ６月
工 业技 术经 济
ｏ ｆ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｉ ａ ｌ Ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｅ ｉ ｃ ｌ ａ Ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍｉ ｃ ｓ
Ｎ ｏ ． ６（ Ｇ ｅ ｎ ｅ ｒ ａ ｌ ，Ｎ ｏ ． ２ ３ ６ ）
Ｊ ｕ ｎ ｅ ． ０１ ２ ３
新 的动 力 及 演 进 机 理 进 行 了 探讨 。Ｇ ｉ ｅ ｓ ｅ ｎ ，ｅ ｔ ａ １ ．
方法 ，探讨 三者 之间 的关系 。
（ ２ ０ ｃ ｒ ７ ）指出 ，改变 企业 结构 以及 企业 在 价值 链 中 的作 用 、重 新 定 义组 织 边 界 等 ，是企 业 依 赖 组织 创新 进 而实 现 商业 模 式 创 新 的重 要 方 式 。王 鑫鑫 与 王宗 军 （ ２ ０ ０ ９ ）在 梳 理相 关 文献 的基 础 上 ，将
２ ０ １ １ ） 。 Ｍｏ ｒ ｒ ｉ ｓ ，ｅ ｔ ａ １ ．（ ２ ０ ０ ３ ） 、Ｒ ａ ｐ ｐ ａ（ ２ ０ ０ ４ ） 、

商业世界的“江湖郎中”

商业世界的“江湖郎中”

们 的心 智 ，教 导人 们如 何 思 考： 个人 如何 整 理 书 桌 ， 从
是许多美 国企业 主如亨 利 ・福 特等都十分信服 并广
到 评估爱情生 活，都 要插上一脚 。１９ ９ ４年底 ，当黛 为流 传 ，到 达 世 界 的每 个 角落 。 从此 之 后 ，管理 思 想
安 娜 王妃 向那 个鼓 励客 户 走 在热 炭上 以 “ 解放 自己 内 在 力量 ” 的 激 励 大 师 安 东 尼 ・罗宾 斯请 教 的 消 息 传 出时 ，并 没有 引起 英 国媒 体 多大 的惊 讶 ；在大 西 洋 彼 岸 ，当金 里奇 （ ｗｔ ｉｇｉｈ Ｎｅ Ｇ ｎ ｒ ）当选 美 国众 议 院 议 ｃ
文／ 约翰 ・米 可斯 维特 亚德 里安 ・伍 尔德里 奇
莱曾经宣称诗人为 “ 人类 世 界 中未 经 认 可
个大思想家 ，也有人说这 个荣耀应该归于第一个组织
＝。今天 ，这个荣耀该归于管理理 金字塔营建团队的人 。但事实上 ，第一个提出 “ 科学
管 理 ” 概 念 并 用 马 表 来 测量 生 产 线工 作 情 形 的泰 勒 ，
组 人们 的 生活 。的确 ，在 最 极 端 的状 况 下 ，当管理 理 成机 器 ” 的理 论 遭 到某 些 人 批评 （ 如 默 剧演 员卓 别 例
论 与励 志产 业 结合 为 一体 时 ，大 师 们 甚 至可 以指挥 人 林 便 在 摩 登时 代 一 片 中狠 狠地 讽 刺 了 ～番 ） ，但
维普资讯
商业世界的 “ 江湖郎中 ＂
中 国的 商业 理论 生产 和 传播 产 业 已成 规模 ，人 们对 这 一 日益庞 大 的 产业 急 需保 持 必要 的警 醒 它 是一 个学 问与 生意 浑 然一

南大商学院贾良定科研

南大商学院贾良定科研

贾良定安徽合肥人， 管理学博士， 教授， 工商管理系副主任。

1987-1991 年在安徽省全椒县黄栗树乡小学辅导区枣林小学任教， 1991－1993 年在安徽省教育学院进修学习，1993－1996 年在南京大学学习，获经济学硕士，1996 年至今在南京大学工商管理系任教，其间 2001 年获 管理学博士(南京大学)，2001-2003 在北京大学光华管理学院从事博士后研究工作。

在 Journal of Management (SSCI IF=4.595), Human Resource Management (SSCI Impact Factor: 1.516), Management and Organization Review (SSCI IF=2.806), Frontiers of Business Research in China, 《经济研究》、《管理世界》、《经济学(季刊)》等学术刊物发表论文 40 余篇，出版学术专著 2 部，译著 3 本。

主 持国家自然科学基金项目四项(70202007；70572049；70872045；71272109)、省部级科研项目两项和中外合作项目一项。

曾荣获“南京大 学人文社会科学研究成果贰等奖(2000)”、“南京大学优秀博士学位论文(2003)”、“江苏省优秀博士学位论文(2004)”、“南京大学人 文社会科学研究成果壹等奖(2004)”、“江苏省哲学社会科学优秀成果贰等奖(2005)”、“南京大学五四奖章(2008)”、“中国管理学会 最佳论文(2008)”、“美国管理学会最佳论文(2009 年年会和 2011 年年会两次)”、“南京大学杜厦奖教金(2011)”等奖项。

并曾到香港 科技大学(1999)、美国哈佛大学(2005)、美国亚里桑那州立大学(2008)进行学习交流。

目前担任中国管理研究国际学会(IACMR)中国大陆区 会员代表，Management and Organization Review 编委成员，《南大商学评论》执行主编研究方向1. 2. 3. 4.企业家与高层领导行为 多元化战略与企业绩效 雇佣关系 乡镇企业集群成长教学方向1. 2. 3.管理学 企业战略管理 管理学研究方法进入教师园地>>联系方式南京大学商学院工商管理系（南京市汉口路 22#，210093）jldyxlzs@；TEL: 86-25-83593515,83621097(O)；FAX：86-25-83317769大文件请发：jldyxlzs@所获教学奖励1. 2. 3.陈传明 陈传明 陈传明杨忠 杨忠 杨忠贾良定 贾良定 贾良定鲁明泓 鲁明泓 鲁明泓龙静, 2005, 南京大学精品课程, 南京大学 龙静, 2005, 江苏省精品课程, 江苏省教育厅 龙静, 2005, 国家精品课程, 教育部出版教材1. 2. 3. 4.周三多、贾良定主编, 2005, 《管理学（第二版）习题与案例》, 高等教育出版社 周三多主编、陈传明副主编，贾良定参编, 2005, 《管理学(第二版)》, 高等教育出版社 周三多主编、贾良定副主编, 2004, 《管理学教与学导引》, 复旦大学出版社 周三多、陈传明、鲁明泓主编，贾良定参编, 2003, 《管理学：原理与方法》（第 4 版）, 复旦大学出版社所获科研奖励1. 2.贾良定, 2011.12, 南京大学杜厦教育奖励基金奖教金, 南京大学 贾良定，Jason D. Shaw, Anne S. Tsui, Tae-Youn Park, 2011, A social-structural analysis of employee-organization relationships and team creativity, 美国管理学学会最佳论文3.贾良定, Peggy Lee, Henry Moon, Li Lan, 2009, Me or We: The influence of CEO values on organizational performance, 美 国管理学学会最佳论文4. 5.贾良定, 2008.5, 五四奖章, 南京大学 贾良定 唐翌 李宗卉 乐军军 朱宏俊, 2005, 江苏省第九届哲学社会科学优秀成果贰等奖(论文“愿景型领导：中国企业家的实证研究及其启示”,《管理世界》2004 年第 2 期第 84-96 页), 江苏省人民政府 6. 7. 8. 9. 贾良定, 2004, 江苏省优秀博士论文, 江苏省教育厅 贾良定, 2004, 第四届南京大学人文社会科学研究成果壹等奖(著作《专业化、协调与企业战略》), 南京大学 贾良定, 2003, 南京大学优秀博士论文, 南京大学 贾良定, 2000, 荣获第二届南京大学人文社会科学研究成果贰等奖(论文《试论国有企业工资体制的改革》，《南京大学学报》1998 年第 4 期）, 南京大学主持和参与科研项目1.贾良定、周三多、尤树洋、万国光、鲁倩, 2013.1-2016.12, 制度环境、企业间网络与企业战略的互动机制：以乡镇企业集群为对象 的研究, 国家自然科学基金委员会, 编号:71272109, 54 万元2.贾良定、徐淑英(Anne Tsui)、Jason Shaw、孙俊华, 2009.1-2011.12, 岗位层次的雇佣关系与员工态度、绩效关系的纵向研究, 国家 自然科学基金委员会, 编号:70872045, 23 万元3.贾良定、苏文兵、邹宜民, 2006.1-2008.12, 多元化动机、战略与绩效的关系：中国企业的实证研究, 国家自然科学基金委员会, 编 号:70572049, 14 万元4. 5. 6. 7. 8.贾良定, 2005-2007, 管理学研究方法与研究设计, 南京大学研究生核心课程建设, 2 万元 贾良定, 2005-2007, 企业战略管理, 南京大学研究生核心课程建设, 2 万元 贾良定, 2005- 2006, 管理学, 南京大学“985 工程”二期双语教学课程建设项目, 1 万元 周三多 陈传明 贾良定, 2004-2005, 管理学, “高等教育百门精品课程教材建设计划”立项研究项目, 10 万元贾良定，João Guimarães, 2004, Interactions between cluster and value chain governance and their implications for industrial upgrading strategies: a case study of China, 南京大学中荷工商管理研究中心, 16 万元9.贾良定、徐淑英、仲理峰, 2003.1-2005.12, 雇佣关系、职权结构与激励机制：基于双向价值的选择, 国家自然科学基金委员会, 编 号:70202007, 14.6 万元10. 11. 12. 13. 14. 15. 16.郑江淮贾良定, 2003-2004, 企业家、高层管理团队与企业成长, 南京大学社科项目贾良定, 2002-2004, 雇佣关系、职权结构与激励机制：基于双向价值的选择, 国家博士后基金, 1 万元 贾良定, 2002-2003, 中小企业生存及发展机制研究, 江苏省哲学社会科学规划项目, 编号:E3-052, 1 万元 贾良定, 2001-2002, 企业战略管理, 南京大学商学院课程规划项目, 2 万元 贾良定, 2000-2002, 西方企业战略管理思想史, 南京大学社会科学基金项目, 0.6 万元 周三多 贾良定, 1998-2001, 中国企业战略管理理论研究, 国家教委文科博士点研究课题 贾良定 何旭强, 1997-1999, 江苏省企业集团化建设的条件和途径研究, 世川良一优秀青年教师基金项目, 0.5 万元出版著作1. 2. 3. 4. 5.贾良定、鲁倩、苏文兵、万国光、周婕妤, 2011, 企业多元化的本土研究：理论与方法, 商务印书馆 贾良定、范秀云编译, 2009, 《管理学》，M·希特、S·布莱克、L·波特著 , 高等教育出版社 贾良定、唐翌译, 2005, 《孙子兵法中的销售智慧》，杰拉德•A•迈克尔森、斯蒂芬•W•迈克尔森著, 高等教育出版社 贾良定、唐翌译, 2005, 《孙子兵法中的营销智慧》,杰拉德•A•迈克尔森、斯蒂芬•W•迈克尔森著, 高等教育出版社 贾良定, 2002, 专业化、协调与企业战略, 南京大学出版社公开发表论文1.Chang, S., Gong, Y., Way, S., & Jia, L (Jia Liangding)., 2012, Flexibility-oriented HRM systems, absorptive capacity, market responsiveness and firm innovativeness, Journal of Management, Forthcoming ISI Journal Citation Reports, 2012: Two-Year Impact Factor:4.595. Ranking: 4/166 (Management), 4/113 (Business), 1/72 (Psychology, Applied); Five-Year Impact Factor: 6.810, Ranking: 6/166 (Management), 4/113(Business), 2/72 (Psychology, Applied)2.Jia Liangding, You Shuyang, Du Yunzhou, 2012, Chinese context and theoretical contributions to management and organization research: A three-decade review, Management and Organization Review Vol.8, Issue 1: 173-209 Impact Factor: 2.806, ISI Journal CitationReports Ranking: 2011: 29/166 (Management)3. 18 辑 4.吕新闻、尤树洋、贾良定, 2012, 网络零售商的品牌个性、享乐性购物价值与关系质量：理论模型与实证检验, 南大商学评论 2012 第尤树洋、贾良定、蔡亚华, 2011, 中国管理与组织研究 30 年:论文作者、风格与主题的分布及其演变, 华南师范大学学报( 社会科学 版) 2011 (4) 第 4 期，第 86-94 页5.贾良定、周婕妤、陈永霞、万国光、鲁倩, 2011, 中国企业有“闲钱”就多元化吗？兼谈第一大股东的治理作用, 珞珈管理评论 2011 第 2 期，第 42-69 页6.JIA Liangding, WAN Guoguang, ZHOU Jieyu, LU Qian, 2010, Do Continuous and Categorical Measures Capture the Same Construct of Diversity? Evidence from China, Frontiers of Business Research in China Vol.4, No.3: 423-450 Vol.4, No.3: 423-450.7.贾良定、鲁倩、万国光、周婕妤, 2009, 国外多元化测量方法适于本土研究吗？中国上市公司的证据, 战略管理 Vol.1, Issue 1 第 1 卷第 1 期（创刊号）：85-1108. 9.孙俊华、贾良定, 2009, 高层管理团队与企业战略关系研究述评, 科技进步与对策 9： 150-155。

网络创业理论与实践网课答案

网络创业理论与实践网课答案

网络创业理论与实践1.11D、劳务技术创业网E、自营网站3【判断题】对机会的识别和把握就是创业。

（× ）1.21【单选题】不是中国经济发展的三大马车是（D）。

A、外贸B、内需C、投资D、电子商务2【多选题】中国经济发展新动力是（ABCD ）。

A、新城镇B、新金融C、新实业D、新消费3【判断题】2015年沃尔玛收购了一号店。

（√）1.31【单选题】工业4.0不包含（C ）。

A、智能生产B、智能仓储C、智能客服D、智能物流2改革开放初期是中国的第一次创业浪潮。

(√)1.41【多选题】电子商务创业的优势是（ABC ）。

A、时间灵活B、成本低C、风险低D、投资回报快2【判断题】C2C在网络创业中门槛相对较低。

（√）1.51【多选题】《柔道战略》的精髓有三个方面：（ABC ）A、杠杆法则B、移动法则C、平衡法则D、相互制约法则2【判断题】C2B是个人卖东西给企业。

（× ）3【判断题】《柔道战略》的作者德鲁克认为，在获得某一个产业或市场的领导和控制地位的战略中，企业家柔道战略是风险最低、成功率最高的战略。

（×）2.11【单选题】成功创业离不开正确决策，而正确决策的前提是（B）。

A、闭门思考B、市场调研C、创意灵感D、群策群力2【多选题】店铺为什么要做买家分析？（ABCD ）。

A、可以更好了解买家特点B、挖掘买家需求C、提高广告投放精准度D、帮助买家解决痛点3同一家企业资质不能同时开设天猫与京东店。

（× ）2.21【单选题】下面哪个不属于电商创业项目选择原则？（B ）。

A、需要周密考察和科学取舍B、从实际出发找准切入点，贪大求全C、产品及营销要注意创新D、选择潜力较大的项目2【多选题】电商项目选择的主要信息途径有哪些？（ABC）。

A、利用展会、互联网、报纸等媒介B、根据个人喜好，进行市场分析C、通过亲戚、朋友了解市场机会3【多选题】电商创业风险类别有哪些？（ABCD）。

价值创造视角下商业模式的要素及其关系研究

价值创造视角下商业模式的要素及其关系研究
吴盼盼;陈莉平
【期刊名称】《科技创业月刊》
【年(卷),期】2017(030)005
【摘要】从价值创造这一视角出发,基于价值主张、价值创造与传递及价值获取的三个构面及其之间的关系,构建了价值创造视角的商业模式要素层次结构模型,从战略模式、运营模式、盈利模式三个方面系统地诠释了商业模式要素及其之间的关系.【总页数】4页(P99-102)
【作者】吴盼盼;陈莉平
【作者单位】福州大学经济与管理学院福建福州 3501087;福州大学经济与管理学院福建福州 3501087
【正文语种】中文
【中图分类】F426.72
【相关文献】
1.价值创造视角下概念书店商业模式创新——基于猫的天空之城概念书店的案例研究 [J], 陈东华; 叶阳; 伍婵提
2.基于价值创造视角下对网红经济商业模式的研究 [J], 黄淑娟
3.价值网视角下零售企业平台型商业模式价值创造机制分析 [J], 陈春茹
4.价值创造视角下百货店商业模式创新——基于日本百货店的经验证据 [J], 依绍华;郑斌斌
5.价值创造视角下社交电商的商业模式研究
——以拼多多为例 [J], 郑惠雯
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跨境电商改革与出口企业数字技术创新——基于跨境电子商务综合试验区的准自然实验


有更为显著的数字技术创新促进作用% 应持续推进和不断深化跨境电商改革$并充分发挥制度型
开放对企业创新发展的激励作用%
关键词跨境电商&跨境电子商务综合试验区&数字技术创新&制度型开放&融资成本&人力资
本&内部治理
中图分类号 文献标志码 文章编号 ,:J%*&,%:!*#$$
P$$
#4:";<#!# %&%" &#;&&":;#4
重差分模型分析发现-跨境电子商务综合试验区建设+ 跨境电商改革, 显著促进了试验区出口企业
的数字技术发明专利增长$跨境电商改革可以通过降低融资成本和经营成本'提高技术人员占比和
高学历人才占比'提升公司治理水平和内部控制质量等路径促进出口企业的数字技术创新$跨境电
商改革对融资约束程度较高'地区人力资源丰富'AU\表现较差'环境不确定性较强的出口企业具
##*:[#从行业渗透率看$即使是在%&%& 年传统贸易方式受新冠疫情严重冲击的情况下$跨境电商行业
渗透率依然达到!J[以上& 可见$跨境电商在保持贸易竞争优势)支撑经济外循环方面发挥了重要作
用& 与此同时$为加快贸易新业态发展)推动传统外贸转型升级)培育国际竞争新优势$我国对跨境电商
发展的扶持力度不断增强& %&#J 年! 月$国务院批复同意设立,中国!杭州"跨境电子商务综合试验
":
戴艳娟沈伟鹏跨境电商改革与出口企业数字技术创新
一引言
随着新一轮科技革命和产业变革的蓬勃兴起$人工智能)大数据)区块链)云计算等数字技术的发展 和应用成为加速经济结构转型升级)改变国际竞争格局的关键动力& 党的二十大报告指出$要,加快发 展数字经济$促进数字经济和实体经济深度融合$打造具有国际竞争力的数字产业集群&-作为一种通用 目的技术! \-9-EC)]NEF(8-f-IM9()(T7-8$\]f8" $数字技术是数字经济发展的核心驱动力$也是实现数字 经济和实体经济深度融合的技术基础!戚聿东等$%&%!"'#(& 数字技术创新一方面具有显著的,价值赋 能-效应$可以推动企业数字化转型)改善生产效率和提升市场获利能力$进而提升企业的市场价值!陶 锋等$%&%!" '%( #另一方面具有, 效率赋能- 效应$能够通过提高管理层决策质量和资产运营效率对企业 高质量发展产生积极作用!黄勃等$%&%!"'!(& 因此$实现数字技术尤其是关键核心数字技术的自主创 新至关重要& 企业是数字技术创新的关键主体!戚聿东等$%&%#"'"($但是$由于数字技术创新具有高门 槛)高成本和可模仿性等特点!,7Ei -OC)/$%&%#"'J($投入门槛高)投资回报周期长)不确定性大等致使许 多企业在数字化浪潮中,不愿-或,不敢-进行数字技术创新& 因此$有必要深入探究如何才能有效提升 企业数字技术创新的意愿和能力$ 从而激发企业的数字技术创新活力! 戴艳娟等$%&%!# 夏范社等$
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5. 陆晓菁 . 声誉机制与交易方式对网 络商品成交价格形成影响的实证研究—— 一个网络拍卖视角 . 上海交通大学，2009
6. 钱炳 . 基于双边市场的网络型企业 治理研究 . 东南大学，2013
7. 于霞 . 淘宝平台定价策略的可持续 性研究——基于双边市场理论的分析 . 东北 财经大学，2012
随着双边市场理论研究的深入，平台 作为新经济时代最重要的产业组织形式， 也 逐 渐 得 到 学 界 的 重 视。 徐 晋（2006） 认为平台提供双边市场的交易途径和方 法，平台的本质是市场的具化。传统的产 业组织理论认为，企业的任何优势都来自 于差异性，包括异质性的资源和能力。当 企业由于垄断优势或先发优势而具备资 源的异质性时，就会在市场竞争中形成独 特的竞争优势；当企业缺少异质资源时， 而具备异质能力时，通过对与同质资源的 不同配置，同样可以创造出竞争优势。因 此，虚拟平台与实体经济的匹配成为限制 企业成长、产业转型升级的最大障碍，这
◆ 中图分类号：F062 文献标识码：A
内容摘要：本文通过构建信息不对称条 件下网络交易安全性的理论模型，研究 双边平台中的信用评价系统、信号机制 和商盟制度等机制与企业成长问题。研 究表明，商家信誉度与产品销售量显著 正相关。产品价格与其销量负相关，但 是统计上并不显著。这说明即使价格不 是影响月成交量的因素，但在同等信用 条件下，价格上升总体上会降低月成交 量。本文研究还发现，商家是否提供联 保与产品销售量负相关。 关键词：商业生态系统 双边市场 平 台定价 声誉机制
变了传统经济的基本架构，打破了企业的 边界，区域的合作以及资源的有效配置因 此受益。如今越来越多的交易已开始依赖 平台完成。
双边市场与平台理论是产业组织领域 近年来关注的热点问题之一。现有文献一 般将双边市场分为四类：交易中介（Rochet & Tirole，2003）、 媒 体（Caillaud & Jullien，2003）、支付工具（Armstrong & WБайду номын сангаасight，2004）和软件平台（Armstrong， 2006；刘启等，2008）。双边市场的研究， 代表着对产业组织理论、企业战略管理等 研究领域视界的改变，即从传统的厂商 消费者的“价格 - 需求”研究转变为两个 相互关联的平台厂商 - 双边用户的“价格 - 交易行为”的研究。
参考文献：
1. 徐晋，张祥建 . 平台经济学初探 . 中 国工业经济，2006（5）
2. 张金萍，周游 . 基于商业生态系统 的企业竞争战略 . 管理世界，2005（6）
3. 刘刚，熊立峰 . 消费者需求动态响应、 企业边界选择与商业生态系统构建 . 中国工 业经济，2006（5）
4. 李维安，吴德胜，徐皓 . 网上交易 中的声誉机制——来自淘宝网的证据 . 南开 管理评论，2007（5）
（一）模型构建 互联网平台如淘宝的交易关系是以商 品为纽带的，无论是一次性交易还是重 复交易都可以认为是买卖双方的博弈。 假定双方是有限理性的参与人，且交易 过程存在信息不对称的问题。参与者包 括卖方 S 和买方 B，每个参与者有诚实 H 和欺骗 C 两种策略，参与者的收益取 决于双方的选择。 如果双方都选择 H，他们从诚实交易 中获得的净收益是 Γ，双方各得到其中一 半利益，即 Γ/2。如果卖家欺骗买家，将 得到一个大于 Γ/2 的收益 α，（α>Γ/2）， 同时买家损失 β，而欺骗会导致社会福利 的损失，即 Γ>（α-β） ；如果买家选择 欺骗而卖家选择诚实，则两人的收益分别 是 α 和 -β。 如果双方能够从不诚实的交易中获 益，就会导致囚徒困境，买卖双方都预期 对方会选择欺骗策略，那么自己也会选择 欺骗。如果交易只进行一次，双方都会选
显著，即价格不是影响月成交量的因素，
但在同等信用条件下，价格上升总体上会
降低月成交量，理论假设 H2 得到验证。 而与理论假设不符的是，虚拟变量全国联
保（Dum_nat）的回归系数为负，这可能
是由于买方受已有信用度的影响而较少关
注该服务，也有可能是因为买方内心默认
全国联保。理论假设 H3 部分得到验证。
商业生态系统视角下 企业平台战略研究
■ 高 骞 1 洪芦诚 2 徐 超 1 沈高锋 3（1、国网江苏省电力公司 南京 210024 2、东南大学电气工程学院 南京 210096 3、国网江苏省 电力公司电力经济技术研究院 南京 210024）
▲ 基金支持：国家社会科学基金青年项目“体验经济环境下商业生态 系统和企业平台战略研究”（项目编号：14CGL012）；江苏社会科 学基金一般项目“江苏产学研协同创新的路径优化及机制研究”（项 目编号：13GLB004）；国网江苏省电力公司决策咨询项目“基于县 级供电企业生产经营统计一套表的辅助决策研究”
（三）回归结果
（2）
模型的估计采用普通最小二乘法
（OLS）， 经 分 析， 解 释 变 量 商 家 信 誉
度（cre） 拒 绝 原 假 设，R2 数 值 0.968，
F 值也表明统计显著，即月成交量变化的
96.8% 可以由解释变量解释，理论假设
H1 得到验证。解释变量（pri）的回归系 数为负，符号与预计相符，但是统计并不
而进一步进行相关系数检验则发现， 虚拟变量 Dum_coa 和 Dum_nat 存在着强 相关，即加入商盟的卖方很有可能提供全 国联保服务，为此，本文使用逐步回归法 来减小变量间的相关性。
2. 淘宝网的模型构建。现阶段我国网 民在大宗电子交易上还是比较谨慎的，所 以即使淘宝网店铺众多，天猫商城还是达 成了小米 4 手机的大部分成交量，此外， 淘宝网店铺提供的服务较为单一，很少有 全国保修、正品保障这样的对手机用户具 有强大吸引力的购买点。服务齐全（如 6 小时内发货、支持货到付款、消费者保障等） 的卖家也很难以这些附加服务招来更多的 顾客。考虑到天猫商城和淘宝网的评价机 制不同，本次针对淘宝网的分析只考虑信 用度和价格对销量的影响，鉴于此构建模 型如下：
8.Marco L.,Roy L..Strategy as Ecology. Harvard Business Review,2004(3)
人满意。首先，销量最高的店铺全名是“小 米官方旗舰店”，对一般消费者来说，手 机属于大宗商品，对品质的考虑优于价格。 其次，很多消费者并非追求价格最低，而 是适中，“最低价”在某些时候信用风险 更大。天猫商家大多信誉良好，中位数和 均值都达到 4.8 以上，而评价总数和月成 交量却显示出极大的差异，销量前三的店 铺贡献了大部分的成交量，部分店铺业绩 惨淡。
问题的提出
在大数据、云计算等网络技术和金融 创新的推动下，体验经济作为一种新的经 济模式应运而生。而随着商业环境的日益 开放和复杂，企业成长更多地受到外部环 境和系统内企业的影响，企业间互动关系 已经由线性变为非线性的网络关系，构成 了一个商业生态环境。在体验经济时代， 处于不同“ 活性结点”上的企业在生态系 统协作框架内，通过优势互补和资源共享 得到共同进化，企业的战略选择已经超越 了传统的产品战略思维，进入平台战略思 维， 即基于商业生态系统的企业平台战略 思维。企业如何合理地创建和利用网络组 织，通过各自战略的匹配塑造建立稳定的 商业生态系统，成为影响企业成长的关键 因素之一。应运而生的平台企业，借此改
实证分析
（一）数据选择 小米作为近年来活跃的国产手机品 牌，网络营销是它的一大特色，故而数据 较为丰富且易于取得。本文选取了小米 4 手机作为数据的分析对象，数据全部来源 于 2015 年 5 月 手 工 收 集 整 理 的 全 部 32 个天猫商家与随机选取的 101 个淘宝商家 的数据。其中，手机对型号、网络类型等 的要求专业而具体（譬如新品、颜色、官 方标配、移动 4G、网络类型、TD-LTE（4G） /TD-SCDMA/GSM 等），可以看作是同 质性商品。 （二）变量选取 1. 天猫商城的模型构建。
理论分析
随着网络交易规模的日益扩大，交易 安全问题不容忽视。针对买卖双方的欺诈 问题，很多平台企业都设计了所谓“声誉 反馈机制”，即在交易完成后，根据对方 的表现给予评价，给出双方的“信用度”， 从而提供更多产品信息，减少市场失灵， 提高交易效率。拥有较高信用度的卖家更 容易得到消费者的信任，有助于提高卖家 的销量，选择低信用度带来的短期收益还 是高信用度带来的更多销量和长期收益成 为了卖家需要解决的问题。
（1）
通过对数据的描述性统计（数据略） 可以发现，小米 4（移动 4G）的平均价 格 为 1914 元， 最 高 价 为 2309 元， 最 低 价为 1795 元。值得注意的是，商铺属于 商盟（具体到本案例指的是“天猫电器城”） 的标价为 1795 元，显然具有一定的优势， 但销量并未领先。尤其相较最大值 33111 的成交量，商铺属于商盟的销量更不能令
同时，卖家为了向买家展示其诚信信 号，还提供售后服务和消费者保护等服务 项目。在此，本文选取了商品如实描述、 退换货服务、全国联保服务、赠送运费险 服务与是否属于商盟等几个可能影响销量 的服务项目进行分析。
基于所选取的指标，本文提出以下假 设：H1：商家信用评价越高，月成交量越大； H2：商家价格越低，月成交量越大；H3： 商家是否能够提供退换货服务、全国联保、 商盟以及赠送运费险等服务，与其月成交 量正相关。
择欺骗，双方报酬为 θ，
，即收
益矩阵的 { 欺骗（C），欺骗（C）} 成为
中小企业管理与科技
唯一的纳什均衡。 （二）理论假设 显然，没有人希望出现双方欺骗。淘
宝就是通过构建声誉机制，在无限次重复 博弈中降低“囚徒困境”可预测性。在第 三方支付服务“支付宝”中完成交易后， 买卖双方都有权给对方做出评价，在互评 生效前都看不到对方对自己的评价。天猫 商城使用的是评价星级，没有好中差评之 分，店铺显示的除了有内容评价之外，就 是商品如实描述程度；淘宝网使用的是好 中差评制度，其信用度可以直接用好评数 减去差评数来表示。