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腾讯视频营销手册 ppt课件

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腾讯视频商业计划书PPT

腾讯视频商业计划书PPT

得妈妈小题大做，种地有什么辛苦的呢，浪费点粮食又有什么大惊小怪的。暑假的一天，爸爸妈妈带我到
农村的一个远房亲戚家做客。亲戚热情欢迎我们的到来，给我们准备了一大桌好吃的，什么鸡鸭鱼肉，鲜 菜、野菜的一应俱全。我急不可待的挑着自己喜欢吃的菜，敞开了吃，不一
会肚子便鼓鼓的了。妈妈看我吃得已经不少了，就说：;颖颖，吃饱了就别吃米饭了吧。;可我觉得不吃米
2020 腾讯视频商业计划书PPT
某某某
CATALPANY TEAM
单击添加标题 02
COMPANY TEAM
单击添加标题 03
COMPANY TEAM
单击添加标题 04
COMPANY TEAM
八九，可愤世嫉俗无济于事，不如冲破荆棘，体会战胜困难后幸福的滋味。原来，无论橘子大而酸或小而 甜，都是一种幸福！实验中学七年八班丁戌倩指导教师郎兴滨"体验艰辛作文 ;;锄禾日当午，汗滴禾下土。谁知盘中餐，粒粒皆辛苦;。这首诗从我还未上幼儿园时，妈妈就教我咿咿呀 呀的背诵，并常常告诉我，这些诗句都是描写农民伯伯种地的艰辛，要爱惜粮食。我只是点头应着，总觉
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01
COMPANY TEAM
单击添加标题
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100%
75%
60% 45%
25% 20% 15%
2012
2013
2014
1腾讯效果广告产品介绍PPT课件

1腾讯效果广告产品介绍PPT课件

2015
腾讯效果营销
大数据时代的掘金之路
腾果
腾讯 效果广告行销中心
整合核心优势资源，打造最强效果营销组合
腾果
•腾讯网 •腾讯PC视频 •腾讯移动视频 •外部联盟
广点通
微信
•QQ空间 •IM客户端 •朋友网 •QQ音乐 •手机腾讯网 •腾讯新闻客户端 •微信 •移动联盟 •应用宝 •浏览器 •腾讯视频 （PC）
•公众号顶部banner •公众号底部广告 •朋友圈
新上线广告 预计上线广告
腾果
优质品牌资源 五大核心优势
腾果 优质品牌资源 五大核心优势
1
组合优质平台资源 全面覆盖优质用户
优质 流量
2 精细Tango
自助 投放
3
开放式操作界面 便捷自助式投放
5
多维效果优化 全程跟踪服务
个人标签 社交关键词
职业 ……
网吧 ……
汽车 ……
汽车 ……
服饰 ……
微博话题 ……
科学评估
腾果 六种数据报表，支持分小时、分天、分月查看投放效果
整体报告
广告形式报告
效果报告
广告尺寸报告
用户画像报告
地域报告
实时优化
腾果 多维效果优化，全面提升广告投放效果
•控制用户看广告的次数 •最大化地使用预算
实时 优化
科学 评估
4
六种数据报表 全面评估效果
优质流量
腾果 海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
视频 月均200亿流量
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
网络视频营销PPT课件

网络视频营销PPT课件


2020/1/10
19
“性”病毒：传播双刃剑
这是互联网营销中大家都知道却 又都避而不谈的话题。性元素更 是网络传播中的一把双刃剑，就 看企业怎么用。使用这种病毒时 需要特别小心注意，不能忽视性 病毒对于品牌形象的损害
2020/1/10
20
猎奇病毒：巧法制胜
猎奇是每个人的天性，能够满 足大众猎奇心理的视频，自然 就有了卖点和看点。
2020/1/10
11
百事我创•周杰伦广告创意征 集
2006 年百事打造了“百事我创•周杰 伦广告创意征集活动”。百事把下一个 视频广告的创意权交到消费者手中，让 用户自创广告创意内容，并由周杰伦担 任主角进行拍摄，这不同于以往由品牌 和专业广告公司决定广告创意的操作方 式。
2020/1/10
12
2020/1/10
4
目标精确
与传统营销方式的一个最大不同， 网络营销能够比较精确地找到企业 想找的那群潜在消费者。作为网络 营销最新兴的方式，网络视频营销 则是更精准地发挥了这一特性。
2020/1/10
5
互动+主动
互联网营销具有互动性，这一点也 被视频营销所继承。
与此同时，与其他互联网营销形式 不同，视频感染力更强，因此引起 网友的主动传播性也更强。2020/1/10 Nhomakorabea16
“猩猩鼓手”：吉百利欢乐感染煽
情
一首《今晚夜空中》缓缓响起，极具 感染力的曲调让英国歌手菲尔•柯林斯 红遍大江南北，也让我们眼前这位与众 不同的“主角”陶醉其中。他屏气凝神， 若有所思，似乎在蓄积情绪，等待着爆 发的那一刻。在酝酿了一会儿情绪之后， 他激昂地、投入地敲起了架子鼓。这个 “他”其实是一只猩猩。片子最后出现 了广告文案：来上一杯半，欢乐无极限 (a glass and a half full of joy)。
视频营销策划方案PPT幻灯片

视频营销策划方案PPT幻灯片

南宁一小哥失恋录制视频爆红，网友翻译：蓝瘦，香菇，本 来今颠高高兴兴，泥为什莫要说这种话？蓝瘦，香菇在这里。第 一翅为一个女孩使这么香菇，蓝瘦。泥为什莫要说射种话，丢我 一个人晒这里，香菇，蓝瘦在这里。
要是不知道“蓝瘦香菇”的梗，想必还有很多网友认为是一 道新出的菜品，其实不然，蓝瘦香菇跟菜品根本搭不上边，而且 还是谐音衍生而来的，这个词开始在网络上传开） 8：效果可测（网络传播速度之快，例如前段时间九寨沟地震，刚 刚发生，几乎所有人都第一时间知道地震消息，相比较文字消息 而言，人们更热衷于现场视频消息）
3：微信小视频（拍摄简单，需要设备少，像素高的手机即可，最好有单反， 一个三脚架，经后期包装剪辑，即可发布朋友圈，不过时间较短，基本在一 分钟左右）
4：纪录片：（纪录片要求自身有独立的严谨的结构和个性化的风格样式，表 现人文内容应有一定的结构力。有起始、发展、高潮。结果等，创作者还要 把握叙事的技巧，注意节奏和韵律，并根据不同的内容、不同的叙述方式， 形成不同的风格样式。它需要较大的精力和资金投入。较长的创作周期和个 性化的操作方式，因此，难以在日常播出的栏目化生产流水线上操作）
5：专题片：拍摄要求较高，程序繁琐，需专业公司团队来做，但优势明显
6
一、费用低：专题片主要不是通过媒体传播，可以节省大笔宣传费用，而是 通过分众渠道与爱众沟通，有行业会议、有展览会仪、有招商会议、有年终 会议等。
二、信息量大：一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部专题片却能 根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对自身企业状 况或者产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示，有助 于树立良好的企业形象或品牌亲和力。
3
二、视频营销的优势？
1：无限传播无限流量；（抓住用户喜好，传播速度惊人） 2：效果震撼，具体详细有冲击力；（感染力强，更直观） 3：可以引流精准，成交率高；引擎抓取，提高点击量） 5：成本低廉（相比较电视广告，投入几十万甚至上千万都是很正常的事
腾讯视频会员式营销

腾讯视频会员式营销

.摘要腾讯视频，是定位于中国最大在线视频媒体平台，同时也是一款视频播放器。

其以丰富的容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性，满足用户在线观看视频的需求。

2011年4月，腾讯视频上线测试，使用域名为原腾讯播客域名，腾讯QQLive已被纳入到腾讯视频中同步运作。

关键词：腾讯视频；视频平台；目录引言 (2)1腾讯视频概况 (3)1.1产品标识 (3)1.2产品特点 (3)2公司营销现状 (4)2.1视频战略 (4)2.2会员制度 (5)2.3独播美剧 (5)3发展潜力 (5)3.1视频时代来临 (6)3.1广告从电视转向网络视频 (6)3.1网络视频改变用户习惯 (7)4腾讯视频营销策略 (8)4.1腾讯视频弯道超车 (8)4.2腾讯视频的优势 (8)4.2.1全网最大的平台 (8)4.2.1全网最多的数据 (9)4.3V+模式凸显营销价值 (10)5结论 (14)参考文献 (15)腾讯视频网络会员式营销实践引言2005年，三名PayPal员工创立了YouTube，视频的概念在全世界开始流行。

Youtube开启了一个新时代，一个隶属于视频的互联网新时代。

如今时过境迁，炙手可热的在线视频行业经过岁月的洗礼与市场充分竞争带给整个互联网行业以及亿万网民的却是全新的机遇与变革，正引领着一个新媒体时代的到来——大视频时代。

根据艾瑞数据显示，目前中国有4.9亿网民使用在线视频服务，在线视频的用户规模和时长份额已经跃居第一，成为互联网第一大应用。

这意味着每10个网民当中就会有8-9个人每天通过视频媒介感知世界。

在大视频时代和移动互联网的交融与互推下，视频行业未来也将“站在”整个互联网产业的“云端”，随时随地为网民提供视频服务。

1腾讯视频概况1.1 产品标识据悉，腾讯视频新logo代表了：高质量、愉悦、品味、丰富、生味，希望通过新logo表达：腾讯视频将为用户带来更方便、更流畅的观看体验，以播放键为视觉载体，由象征播放按钮的三角键拼联而成，本次logo配色方案采用的是红、绿、蓝三种色彩进行搭配，组成五彩缤纷热带鱼造型，寓意腾讯视频方便快捷的观看体验和自由丰富的选择。

腾讯大渝网销售手册ppt

腾讯大渝网销售手册ppt


迷你首页
大渝网首页
QQ网民
即时通讯工具
定向消息推送 新闻推送手段 各频道页
只要登陆, 即可获得当天的最新资讯以及来自大渝网的最重庆的定向消息提醒.这种获得资讯的方 式正在改变着网民的浏览习惯，由于为忙碌的QQ网民提供了一种更为便ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的方式，深受Q民的喜 爱。
大渝网广告品种
• 独有的广告品种
• 常规的广告品种 • 非常规的广告品种
迷你首页
客户端迷你首 页
广告效果可直 达490万重庆QQ 用户 与内容相结合， 渗透性高 是重庆的QQ用 户上网看到的第 一条广告,广告噪 音相对较小.
ALL IN ONE小横幅 245*35 SWF/GIF 10k 4000(天)/20000(周)/ 64000(月) ALL IN ONE文字链 9字以内 套红加30%费用 1600(天)/8000(周)/ 25000(月)
QQ群如何运用在 网络推广中
QQ群聚集了大量有相同爱好的人，对于厂商的产品推广与宣传，以 及提高用户对厂商产品的好感与黏着度有重要的意义： 在网络宣传中前为厂商特别定制专署的QQ群号，吸引网友加入， 便于厂商与用户，用户与用户间的在线即时讨论 赋予厂商的QQ群管理权限，可以发布公告，如厂商定期的活动信 息，或组织用户进行在线的群组讨论 2006年QQ群将实现网络广告的发布，届时可以针对精准的目标用 户进行广告投放。
首页二屏楼市车市文字链 20字以内 (套红加30%费用) 600(天)/3000(周)/9600(月)
大 渝 网 首 页
首页三屏新闻冠名 135*20 SWF/GIF 8k --/3000(周)/10000(月)
通栏2 750*80 SWF/GIF 20k 3000(天)/15000(周)/45000(月)
腾讯公司网络营销方案PPT

腾讯公司网络营销方案PPT

2、产品相对高端，消费者认 识过程会比较长。
04 风险(Threats)
1、产量如果达不到一个量， 盈利会成为问题。
2、如何与A品牌做出差异化， 从高端市场打开缺口需要较 长时间。
PART 02
营销目标和任务分解
此处输入报告汇报单位公司名称
销售目标
网络电商： 在天猫和京东开 辟官方旗舰店， 计划销售120万。
1
走的精品路线，品牌号召力强。
市占率5%左右。
B品牌
近年成长迅速，资本运作娴熟。
4
产品以性价比见长，市占率6%左
右。
C品牌
2
中国名牌，主打生态特色，产品
多元化，多年耕耘，知名度较高。
市占率不足3、营销宣传都明显针对
30岁以下年轻人，成长迅速，在
年轻人中有号召力。
SWOT分析
优势(Strengths)
其他
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执行时间表
请输入标题
请在此处输入您的内容！ 请在此处输入您的内容！
请输入标题
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请输入标题
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请输入标题
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推广目标
品牌影响力
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知名度
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市场占有率
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渠道畅通
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ppt课件
4
特色之一：洞察用户分布，多平台立体触达，便捷分享
腾讯视频采用网站加客户端双平台，最大化适应中国互联网用户网络环境，良好兼容二三线用户。 利用腾讯视频下多平台的互联互通，用户可在多平台下进行便捷的视频传播和分享。
腾讯视频网站
腾讯视频客户端
截至2011年1月，腾讯视频总帐户数2.6亿；月活跃覆盖用户8000万；日均播放量超过1个亿；
8
腾讯视频2011年加大版权采买力度，将覆盖95%以上版权影视及热播电视剧、电视栏
目。
与中影、保利华纳、华谊兄弟等公司达成高 级战略合作，推出旗下最新最热的电影。
品牌化电视栏目，最具品牌影响力的新 闻、财经内容，与CNTV达成战略合作。
新闻
财经
焦点访谈 新闻1+1 有报天天读 一虎一席谈 社会能见度 直播港澳台
腾讯视频利用得天独厚的平台优势，获得了一二三线城市，甚至城乡用户的喜爱，如此宽广而全面的覆盖，在互联 网产品中当为翘楚。
2010年中国各省互联网发展状况
腾讯视频全国各城市播放量统计
图为腾讯视频用户在全国各城市地区的占比，共覆盖358个城市及地区（50名 以后省略）
数据来源：CNNIC中国互联网发展统计报告2011年1月；腾讯视频内部播放量p数pt据课。件
时尚
经济半小时 中国财经报道 今日观察 环球财经连线 理财宝典 交易时间
综艺
时尚中国
星光大道
峰尚之王
快乐大本营
女人我最大
天天向上
品牌廊
艺术人生
大时尚
非诚勿扰
乐活天下
康熙来了
…
数据来源：CNNIC中国互联网发展统计报告2011年1月；腾讯视频内部播放量p数pt据课。件
9
腾讯视频拥有业内最全的音乐MV视频资源，依托QQ音乐成熟的运营模式打造音乐视频“首发”专区；2011年体 育赛事和动漫版权视频将极大提升用户对平台关注度。
新片大片
电影
%
电视剧
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国产剧
综艺节目
%
娱乐类
欧美片 港台片 内地片
港剧 美剧 韩剧 台湾偶像剧
访谈类 演唱会等现场节目
交友类 选秀类 时尚类
日韩片
日剧
内地
台湾
通过在线视频用户内容关注度调研和腾讯视频自有用户收视度研究，进行科学化 平台运营，使腾讯视频内容配比更适合用户需求。
港澳 欧美
数据来源：艾瑞2010年在线视频用户调研数据；腾讯视频内部播放量数据。 ppt课件
第三方平台 最酷的IPAD应用APP，名列免费应用榜首！
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12
腾讯视频依托高清版权视频内容和平台技术优势，在视频画质表上跻身第一集团。
PC端
清晰度：根据用户网络环境动态选择播放器，保证高清体验 记忆播放：用户在下次观看同一视频时，系统会从上一次中断时间点恢复播放 看点追溯：编辑精彩节选3分钟看点，如感兴趣可直接观看完整视频 贴心订阅：用户关注的热门影视、直播栏目、喜爱的连载剧目，会通过微博、 QZONE、软件TIPS进行提醒。
与四大唱片公司达成内容合 作，推出“音乐”频道，已拥 有超过6000部高品质MV。
囊括2011年热点赛事资源，NBA精彩视 频火爆登场！
2011年获得版权动漫视频连载授权，有 效覆盖青少年用户。
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10
特色之三：用户体验优秀、广告环境优质
腾讯视频的用户满意度超过业内平均水平、内容画质和分享便捷性具备极高的用户表现。 腾讯视频拥有优质广告环境，在业内具备极高的用户认可程度。
土 豆网
优酷
迅雷看看
搜狐视频
奇艺
注：满分10分
2010年腾讯视频在用户满意度得分和持续使用度得分均超过业内平均水平； 腾讯视频在满意度得分方面与主要竞争对手搜狐视频相当，较奇艺网略有差距。
数据来源：艾瑞2010年在线视频用户调研数据；
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11
腾讯视频5大特色产品功能打造卓越播放平台及绝佳互劢体验
腾讯视频月度覆盖全国31个省市8000万独立用户，精准投放系统能为品牌广告主精准覆盖 不同区域和属性的广告受众。
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3
腾讯视频
四大特色打造最强视频门户
多平台立体触达，分享便捷 内容资源丰富，个性布局 用户体验优秀、广告环境优质 强大技术平台保证广告精准投放
每个人眼里都有一个不同的世界，“看你喜欢”!
户数 为20万，每月新增500万人;日均PV 3000万，日均UV 135万；
每日约有15万用户在看视频应用中发起分享，日总分享次数为35万/天。
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7
特色之二：内容丰富、个性布局
用户内容收视属性决定视频采买方向。 扩大采买力度、覆盖95%以上院线版权影视及热播电视剧。 音乐MV、动漫和财经版权内容适应不同维度用户需求。
满意度得分
持续使用意愿得分
满意度行业均值
持续使用意愿行业均值
9
8.61
8.5
8.27
8
8.61 8.27
8.13 7.98
8.29 8.15
8.48 8.19
“满意度”行业均值=8.19 “持续使用意愿”行业均值=8.42
8.49 8.26
8.49 8.29
8.458.50
7.5
7
PPS
腾讯视频
PPTV
18-30岁黄金群体占65%；职业多以学生族，上班族为主，是社会的分钟以上；40%的用户每天都会使用。
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5
腾讯视频采用腾讯独有的P2P流媒体传播技术，将动态识别用户所在地域的网络环境，推荐用户使用最优化浏览模 式进行视频观看。（备注：工作日以网站用户为主，非工作日家庭用户主要适用客户端进行视频观看。）
腾讯视频营销手册
网络媒体产品部
ppt课件
1
Agenda：
1，腾讯视频平台介绍和四大核心竞争力。 2，互联网用户发展趋势决定营销方向。 3，腾讯视频的营销模式介绍。
ppt课件
2
About 腾讯视频
腾讯视频依托腾讯强势品牌和内容资源，联合国内外影视公司和热门电视台，推出以长视 频为主的影视频道集群；利用腾讯网成熟的内容采编资源，提供即时性娱乐、体育、财经类视 频新闻，满足广大网民一站式视频收视需求。
6
腾讯核心SNS传播平台助力视频内容的分享和传播，依托关系链实现用户互动，将广告主 信息最大化。用户观看或分享视频后，会在好友空间、微博生成feeds，好友对其再进行分享、 转载、评论等操作。
Qzone 看视频APP
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形成传播链条
腾讯微博 视频传播
截止到2010年7月，共有2000万用户添加了看视频应用，日均添加应用用