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腾讯营销策划书篇一：腾讯的营销策略腾讯的在线社区部位于深圳飞亚达大厦的9层，这栋大楼3至10层都被腾讯租下，而这个部门所在的楼层显示出了它的重要性。
这个部门曾经研发出名震天下的QQ虚拟形象，如今这项服务每个季度都要为腾讯带来数千万美元的收入。
从20XX年研发出虚拟形象以来，许良一直在为寻找更多的增值服务而挠头。
那些时尚的年轻人很快就喜新厌旧，他们需要更多好玩、酷的东西满足他们的需求。
“年轻人的喜好随时都在变。
”这一度让许良不得不缩短产品研发的周期。
不过，让许良感到庆幸的是， QQ这个平台，使营销变得更加容易。
几乎所有企业都忧心的推广与传播，在腾讯却不是问题。
“腾讯不仅是一款即时通讯软件，更是一个媒介工具。
”酷产品与其所具有的强大的传播功能使QQ一诞生就光芒四射。
这是一个容纳数亿人的大派对，每个人都可以通过它和陌生人聊天。
当参加派对的人越来越多，一些人开始独自听歌、看新闻、看电视、养宠物、购物或者闲呆着；一些人则三五成群地聚在一起侃大山。
派对中央有一块巨大的显示屏，每时每刻都会有新的产品讯息跳出来，这个时候，你的手上已经紧紧握住它了，你要做的就是马上体验。
这并不是一个消费的乌托邦王国，它实实在在地存在于腾讯的世界中。
这个巨型广场就是QQ，最原初的体验都源自这里。
这对传统行业来说，将所有消费者汇聚一处是不可想象的，但对于互联网来说这并不是难事。
在传统商业领域，消费者是互不相识的陌生人。
而在腾讯的世界里，消费者能在第一时间获得其他人对产品和服务的感受，口碑传播的波段更为宽阔，而时长却大幅缩短。
这个现象可以用一个流行语概括：“病毒式营销。
”“制造一个乐于倾听的理由，创造一个倾听的环境和机制，然后放手让他们说去吧！”这个病毒式营销的经典释义阐释了一个最基本的传播法则：口碑。
让每一个品牌的体验者成为品牌推广的发起者，使品牌在口口相传中实现品牌几何级裂变，从无到有，从零到无限。
“把每个消费者都变成合格的品牌经理人，让他们中毒一定是最疯狂的好方法。
Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台，及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。
通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验，帮助广告主实现他们的商业目标。
全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点，实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动，线上线下一体触达。
全民K歌天天P图腾讯看点腾讯电脑管家优量汇QQ浏览器腾讯视频腾讯新闻酷我音乐腾讯体育企鹅电竞QQ音乐腾讯微视腾讯WiFi 管家王者荣耀企鹅FM 微信QQAdvantages核心优势Tencent Marketing Solution腾讯广告将IP内容、小程序、支付、AI、AR等创新应用于营销场景中，助力广告主打造以消费者为中心依托覆盖全国11亿+网民的腾讯账号体系和多维标签体系，腾讯广告将数据技术充分应用到策略、创意、了解消费者腾讯广告产品手册针对数据管理、智能投放、创意制作、落地页制作、线索管理、账号管理等各环节提供丰富的产品能力，帮助广告主高效达成营销目标。
数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台，同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。
接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务，提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。
账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。
商务管家（BM）腾讯广告数据管理平台（DMP）Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案，丰富线索收集通路，并针对线索进行智能化管理和分析，并探索多个线索应用新场景，形成线索转化营销闭环。
5秒贴片（网站）640*480/flv； ≤500K（客户端）640*480/flv； ≤500K接受超K数售卖：加价50%，K数可增加30%，不支持播放时长增加。
不可配送CPM60元/CPM-可外链15秒贴片（网站）640*480/flv； ≤1.5M（客户端）640*480/flv； ≤1.5M接受超K数售卖：加价50%，K数可增加30%，不支持播放时长增加。
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不可配送CPM240元/CPM-可外链5秒贴片（网站）640*480/flv； ≤500K（客户端）640*480/flv； ≤500K接受超K数售卖：加价50%，K数可增加30%，不支持播放时长增加。
不可配送CPM60元/CPM-可外链15秒贴片（网站）640*480/flv； ≤1.5M（客户端）640*480/flv； ≤1.5M接受超K数售卖：加价50%，K数可增加30%，不支持播放时长增加。
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不可配送CPM60元/CPM-可外链15秒贴片（网站）640*480/flv； ≤1.5M（客户端）640*480/flv； ≤1.5M接受超K数售卖：加价50%，K数可增加30%，不支持播放时长增加。
不可配送CPM120元/CPM-可外链腾讯视频-常规-直播-前贴片直播（覆盖客户端和官网）15秒贴片视频播放器内主视频播放前Loading时段展示（网站）640*480/flv； ≤1.5M（客户端）640*480/flv； ≤1.5M接受超K数售卖：加价50%，K数可增加30%，不支持播放时长增加。
腾讯广告营销策划方案一、项目概述随着互联网的快速发展，广告营销已成为企业品牌推广的重要方式之一。
腾讯作为中国最大的互联网公司之一，拥有庞大的用户群体和多元化的广告平台，成为众多品牌选择的首选。
本营销策划方案旨在为企业提供一套完整的腾讯广告营销解决方案，帮助企业实现品牌推广与销售增长。
二、目标群体分析1. 小型企业：小型企业通常有限的资源和预算，需要低成本高效的广告营销策略。
2. 中型企业：中型企业对品牌推广和销售增长有更高的需求，预算也有一定的限制。
3. 大型企业：大型企业拥有更多的资源和预算，可以选择更全面、综合的广告营销策略。
三、竞争分析1. 百度广告：百度作为国内最大的搜索引擎之一，拥有广告营销优势，但其搜索引擎算法可能对小型企业不友好。
2. 新浪微博广告：新浪微博是中国最大的微博平台之一，拥有庞大的用户群体，但其广告效果可能相对较低。
四、营销策略1. 品牌推广品牌推广是广告营销的重要一环，通过提升品牌知名度和美誉度，吸引更多用户。
以下是腾讯广告品牌推广策略的主要推荐方式：（1）腾讯新闻推广：腾讯新闻是国内领先的新闻门户网站之一，依托其庞大的用户群体和权威性，可以帮助企业提升品牌知名度和美誉度。
（2）腾讯视频推广：腾讯视频是目前国内最大的在线视频平台之一，通过在腾讯视频上投放广告，可以有效吸引目标用户，并提升品牌认知度。
（3）微信公众号推广：微信是中国最大的社交媒体平台之一，通过在微信公众号投放广告，可以将企业品牌推送给大量用户，提升品牌曝光度。
（4）QQ广告推广：QQ是腾讯旗下的即时通讯软件，通过在QQ上投放广告，可以接触到大量的年轻用户群体，提升品牌的时尚和活力形象。
2. 销售增长品牌推广只是广告营销的第一步，销售增长才是企业最终的目标。
以下是腾讯广告销售增长策略的主要推荐方式：（1）腾讯广告联盟：腾讯广告联盟是腾讯公司与多家合作伙伴共建的广告联盟，通过在各种网站和应用中投放广告，帮助企业实现销售增长。
.摘要腾讯视频，是定位于中国最大在线视频媒体平台，同时也是一款视频播放器。
其以丰富的容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性，满足用户在线观看视频的需求。
2011年4月，腾讯视频上线测试，使用域名为原腾讯播客域名，腾讯QQLive已被纳入到腾讯视频中同步运作。
关键词：腾讯视频；视频平台；目录引言 (2)1腾讯视频概况 (3)1.1产品标识 (3)1.2产品特点 (3)2公司营销现状 (4)2.1视频战略 (4)2.2会员制度 (5)2.3独播美剧 (5)3发展潜力 (5)3.1视频时代来临 (6)3.1广告从电视转向网络视频 (6)3.1网络视频改变用户习惯 (7)4腾讯视频营销策略 (8)4.1腾讯视频弯道超车 (8)4.2腾讯视频的优势 (8)4.2.1全网最大的平台 (8)4.2.1全网最多的数据 (9)4.3V+模式凸显营销价值 (10)5结论 (14)参考文献 (15)腾讯视频网络会员式营销实践引言2005年，三名PayPal员工创立了YouTube，视频的概念在全世界开始流行。
Youtube开启了一个新时代，一个隶属于视频的互联网新时代。
如今时过境迁，炙手可热的在线视频行业经过岁月的洗礼与市场充分竞争带给整个互联网行业以及亿万网民的却是全新的机遇与变革，正引领着一个新媒体时代的到来——大视频时代。
根据艾瑞数据显示，目前中国有4.9亿网民使用在线视频服务，在线视频的用户规模和时长份额已经跃居第一，成为互联网第一大应用。
这意味着每10个网民当中就会有8-9个人每天通过视频媒介感知世界。
在大视频时代和移动互联网的交融与互推下，视频行业未来也将“站在”整个互联网产业的“云端”，随时随地为网民提供视频服务。
1腾讯视频概况1.1 产品标识据悉，腾讯视频新logo代表了：高质量、愉悦、品味、丰富、生味，希望通过新logo表达：腾讯视频将为用户带来更方便、更流畅的观看体验，以播放键为视觉载体，由象征播放按钮的三角键拼联而成，本次logo配色方案采用的是红、绿、蓝三种色彩进行搭配，组成五彩缤纷热带鱼造型，寓意腾讯视频方便快捷的观看体验和自由丰富的选择。
腾讯营销策划书篇一：腾讯客户端营销策划书腾讯新闻客户端营销策划方案目录内容提要 (2)页市场环境分析 (3)页宏观环境分析腾讯新闻客户端产品分析市场竞争状态分析媒介接触点分析竞争对手分析腾讯新闻手机客户端SWOT分析营销策略提案·····················营销策划目标营销策略开展时间营销策略对象营销策略实施创意策略提案····················品牌活动规划全渠道媒体传播策略媒介投放提案····················媒介目标媒介组合媒介投放策略费用预算······················营销策略提案及媒介投放提案预算创意策略提案预算附录························8页 10页 12页 13页 14页一、内容提要：腾讯新闻客户端是基于IOS、Android平台的腾讯新闻服务，快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序。
腾讯微视官方运营方案一、背景和概述腾讯微视是由腾讯公司推出的一款短视频分享应用，致力于为用户提供丰富多样的短视频内容和创作工具。
作为一款主打短视频社交的应用，腾讯微视拥有庞大的用户群体和活跃的内容创作者，是中国市场上颇受欢迎的短视频平台之一。
在这样一个竞争激烈的市场环境中，腾讯微视需要制定一套科学合理的运营方案，保持和扩大自身的用户基础，提高用户活跃度，增加内容创作和分享的次数，提升平台的热度和知名度。
在本文中，我们将为腾讯微视制定一套官方运营方案，从用户群体、内容运营、商业合作、营销推广等多个方面来提高平台的用户体验和商业价值。
二、用户群体运营1.用户调研和分析首先，我们需要对目标用户群体进行深入的调研和分析，了解他们的兴趣爱好、行为习惯、消费能力等关键信息。
通过调研和分析，可以更好地把握用户的需求和偏好，为后续的内容运营和商业合作提供有效的依据。
2.用户增长和留存针对不同的用户群体，我们需要制定针对性的用户增长和留存策略。
通过内容推荐、个性化推送、精准营销等方式，吸引更多用户注册并留存在平台上，提高用户的活跃度和转化率。
3.用户互动和社交腾讯微视作为一款短视频社交应用，用户互动和社交是其关键的特点之一。
我们将通过举办各类线上线下活动、打造用户社区、推广用户UGC等方式，增强用户之间的互动和交流，提升平台的粘性和用户活跃度。
三、内容运营1.内容生产和推荐我们将加大对内容创作者的扶持力度，提供更多的创作工具和资源支持，培养更多的优质内容创作者。
同时，通过算法推荐和编辑精选等方式，精准地为用户推送他们感兴趣的内容，提高内容的曝光和传播效果。
2.内容分发和版权管理腾讯微视将加强与各类内容供应商的合作，丰富平台的内容库。
同时，加强对用户生成内容的版权保护和管理，提供更加规范和安全的内容分发环境。
3.内容监管和审核为了营造一个健康有序的内容环境，腾讯微视将加强对内容的监管和审核力度，严格把关不良内容的传播，保障用户的体验和权益。
2012中国⺴⺴网络营销⺴白⺴皮之⺴⺴网络视频营销篇联合呈现 •中国网视频用户规模已超过美国总人口【3.07亿】 •统计数据: • • •• 中国网络视频用户规模增至3.50亿,半年内用户增量接近2500万人,在网民中的使用率提升至65.1%。
而手机端视频用户超过一亿人,在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。
• 数据来源:中国互联网信息中心(CNNIC •• 伴随着中国网络视频行业的高速发展以及覆盖面的加深,从互联网上获取影视内容逐渐成为一种生活方式,通过视频网站来观看热门剧集已经成为主流 • 。
•3.50亿中国网络视频用户规模庞大政策因素 •Political三网融合 • 互联网电视牌照 • 电视剧插播广告 •不得超过90秒 • 广电总局限娱令 •经济因素 •Economic •PC普及率高 • 宽带提速在行动 • •手机网民规模庞大 •社会因素 •Social •用户对网络视频的观看行为已经形成粘性和规律 • 国内视频网站上市 • 优酷和土豆合并 •电视进入 •“轻收入”时代 •行业/技术因素 •Technological •视频内容越来越丰富 •网络视频观看体验升级 •视频分享渠道扩大 •高清视频技术快速发展 •中国网络视频宏观环境分析61.5% 64.9% 61.4% 59.8% 52.1% 54.4% 49.8% 52.1% 46.3% 44.7% 58.9% 46.6%90后80后70后60后时长减少频次减少种类减少n 上视频网站后,看电视的频次减少:56.4% •n 上视频网站后,看电视的时长减少:63.3% •• 视频网站改变了用户的触媒习惯。
绝大多数视频网民养成在线视频的收视习惯后,无论是在电视接触的时长上还是频次上,都减少了对电视的接触。
受影响最深的是80后的主流用户群,而60后等主流电视收视群的触媒习惯也有明显变化。
•39.1%48.3%53.0%56.9%61.3%58.7%46.6%60.7%62.9%65.8%66.8%34.6%46.0%46.1%50.6%47.3%53.4%45.4%近一年内1-2年前2-3年前3-4年前4-5年前5年及更早前时长减少频次减少种类减少视频网龄越长,媒体习惯改变越明显 • 80后深受网络视频的影响 •n 上视频网站后,看电视的节目种类减少:46.8% • n 节目种类不变:37.6% •附图 • 上视频网站后电视行为的变化 •N=5289N=5289网络视频正在影响或改变人们的触媒习惯重度视频受众占比:每次观看视频4小时及以上 • 22.1% • 21.9% •22.9% •二三线城市视频受众规模紧跟一线数据来源:新生代市场监测机构和群邑集团、优酷联合开展的《中国网络视频用户行为和营销价值研究》,2011年。
