2019年腾讯网络视频营销手册

新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究引言近年来，随着互联网的快速发展，新媒体成为人们获取信息和娱乐的重要途径。

腾讯视频作为国内领先的在线视频平台之一，凭借其丰富的内容资源和强大的技术支持逐渐崭露头角。

在新媒体环境下，如何利用腾讯视频的营销策略有效吸引受众，提升品牌知名度和声誉，一直是企业关注的焦点和挑战。

本文将对腾讯视频营销策略进行研究，从内容创作、用户体验和社交媒体营销等方面进行探讨。

一、内容创作与定位1. 多元化内容腾讯视频通过与多家媒体、制片公司及自主研发的节目，策划和提供多元化的内容，满足受众不同的需求和兴趣。

用户可以在腾讯视频上观看电影、电视剧、综艺节目和短视频等各种类型的内容。

这样的多元化内容为企业提供了更多的营销机会，使得企业可以通过定制化的营销活动更好地接触和影响目标受众。

2. 个性化推荐腾讯视频依托其强大的技术和数据分析能力，通过算法推荐个性化内容给用户，提升用户体验。

在营销方面，腾讯视频可以将个性化推荐与品牌营销相结合，向用户提供与品牌相关的个性化内容，从而更好地传递品牌形象、价值观和产品信息。

3. 原创内容腾讯视频积极推进原创内容的制作，打造了一批优质原创节目，如《龙珠直播间》、《声临其境》等。

原创内容的推出不仅能够吸引更多用户，增加平台用户粘性，同时也提供了更多创新的营销机会，让企业能够通过与原创内容合作进行品牌营销，提升知名度和影响力。

二、用户体验的优化1. 用户界面和功能设计腾讯视频注重界面和功能的设计，力求提供简洁、直观、易用的用户体验。

例如，通过界面上的智能搜索功能，用户可以快速找到自己想看的内容，提高了用户的使用便利性和满意度。

在营销方面，企业可以通过广告投放、推荐等方式，将品牌信息巧妙地融入到用户的日常使用过程中，提高品牌曝光率。

2. 多屏互动体验腾讯视频多屏互动功能的引入，使得用户可以在电视、手机、平板等多种设备上观看视频内容。

网络视频营销的营销策划方案一、背景分析随着互联网的快速发展和人们对视频内容的需求增加，网络视频营销在市场推广中扮演了越来越重要的角色。

通过利用网络视频平台，企业可以更好地传播品牌理念、产品优势和企业文化，提高品牌影响力和市场竞争力。

本文将针对网络视频营销，设计一套全面的营销策划方案。

二、目标市场分析1. 受众人群：首先需要明确目标市场，确定受众人群。

通过调研和数据分析，我们发现年轻人群是网络视频的主要用户，其中以90后和00后为主要群体。

他们喜欢在网络视频平台观看各类视频内容，包括娱乐、音乐、时尚、美食等。

同时，还有一部分中年人群体也有相当大的观众数量。

2. 受众需求：根据对目标市场的调研，我们发现视频内容要满足受众的娱乐需求、学习需求和情感需求。

年轻人追求时尚、新颖和刺激的内容，而中年人则比较关注实用性和专业性。

3. 竞争对手分析：目前市场上的网络视频平台竞争非常激烈，主要有腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站等。

其中，腾讯视频和爱奇艺是市场占有率较高的领军企业，竞争优势主要在内容资源、用户规模和技术实力上。

三、定位和战略目标1. 定位：根据目标市场和受众需求，将我们的网络视频品牌定位为年轻人和中年人群体的最佳选择。

通过提供娱乐性和实用性兼具的内容，满足用户的多元化需求。

2. 战略目标：①提高品牌知名度和影响力。

通过网络视频的传播渠道和平台优势，让更多的用户了解我们的品牌、产品和文化。

②增加用户粘性和活跃度。

通过提供优质的内容，吸引用户长时间观看，并积极参与互动。

③提升产品销量和市场份额。

通过视频营销，提高产品的曝光度和购买转化率。

四、营销策略1. 视频内容策略a) 多元化内容：根据受众需求，提供娱乐、时尚、美食、音乐、体育、旅游、科技等多种类型的视频内容，满足不同受众的需求。

b) 内容创新：定期更新、发布优质的原创内容，与受众进行互动，提高用户体验和参与度。

c) 合作伙伴资源：与知名的企业、机构、明星、KOL等进行合作，引入他们的资源和人气，提升品牌形象和影响力。

腾讯营销策划书篇一：腾讯的营销策略腾讯的在线社区部位于深圳飞亚达大厦的9层，这栋大楼3至10层都被腾讯租下，而这个部门所在的楼层显示出了它的重要性。

这个部门曾经研发出名震天下的QQ虚拟形象，如今这项服务每个季度都要为腾讯带来数千万美元的收入。

从20XX年研发出虚拟形象以来，许良一直在为寻找更多的增值服务而挠头。

那些时尚的年轻人很快就喜新厌旧，他们需要更多好玩、酷的东西满足他们的需求。

“年轻人的喜好随时都在变。

”这一度让许良不得不缩短产品研发的周期。

不过，让许良感到庆幸的是， QQ这个平台，使营销变得更加容易。

几乎所有企业都忧心的推广与传播，在腾讯却不是问题。

“腾讯不仅是一款即时通讯软件，更是一个媒介工具。

”酷产品与其所具有的强大的传播功能使QQ一诞生就光芒四射。

这是一个容纳数亿人的大派对，每个人都可以通过它和陌生人聊天。

当参加派对的人越来越多，一些人开始独自听歌、看新闻、看电视、养宠物、购物或者闲呆着；一些人则三五成群地聚在一起侃大山。

派对中央有一块巨大的显示屏，每时每刻都会有新的产品讯息跳出来，这个时候，你的手上已经紧紧握住它了，你要做的就是马上体验。

这并不是一个消费的乌托邦王国，它实实在在地存在于腾讯的世界中。

这个巨型广场就是QQ，最原初的体验都源自这里。

这对传统行业来说，将所有消费者汇聚一处是不可想象的，但对于互联网来说这并不是难事。

在传统商业领域，消费者是互不相识的陌生人。

而在腾讯的世界里，消费者能在第一时间获得其他人对产品和服务的感受，口碑传播的波段更为宽阔，而时长却大幅缩短。

这个现象可以用一个流行语概括：“病毒式营销。

”“制造一个乐于倾听的理由，创造一个倾听的环境和机制，然后放手让他们说去吧！”这个病毒式营销的经典释义阐释了一个最基本的传播法则：口碑。

让每一个品牌的体验者成为品牌推广的发起者，使品牌在口口相传中实现品牌几何级裂变，从无到有，从零到无限。

“把每个消费者都变成合格的品牌经理人，让他们中毒一定是最疯狂的好方法。

Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台，及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。

通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验，帮助广告主实现他们的商业目标。

全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点，实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动，线上线下一体触达。

全民K歌天天P图腾讯看点腾讯电脑管家优量汇QQ浏览器腾讯视频腾讯新闻酷我音乐腾讯体育企鹅电竞QQ音乐腾讯微视腾讯WiFi 管家王者荣耀企鹅FM 微信QQAdvantages核心优势Tencent Marketing Solution腾讯广告将IP内容、小程序、支付、AI、AR等创新应用于营销场景中，助力广告主打造以消费者为中心依托覆盖全国11亿+网民的腾讯账号体系和多维标签体系，腾讯广告将数据技术充分应用到策略、创意、了解消费者腾讯广告产品手册针对数据管理、智能投放、创意制作、落地页制作、线索管理、账号管理等各环节提供丰富的产品能力，帮助广告主高效达成营销目标。

数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台，同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。

接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务，提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。

账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。

商务管家（BM）腾讯广告数据管理平台（DMP）Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案，丰富线索收集通路，并针对线索进行智能化管理和分析，并探索多个线索应用新场景，形成线索转化营销闭环。

本科生课程论文（设计）题目：腾讯公司网络营销分析学院经济与管理学院学科门类深度营销专业市场营销学号1206431043姓名汪洋2015 年 5 月摘要本文以网络营销为理论基础，以腾讯公司为例对其网络营销模式进行分析。

一是研究分析腾讯公司多元化的网络营销模式，二是分析腾讯公司作为中国领先的互联网服务的供应商，同时作为中国电信及移动增值服务的供应商，到现今腾讯公司拥有国内最具吸引力之一的互联网平台，是其在网络营销道路上取得成功的主要因素；三是腾讯公司对我国网络营销的借鉴意义,影响着我国网络营销的发展前景。

关键词：腾讯公司；网络营销;分析AbstractIn this paper, the theoretical basis of network marketing to Tencent as an example to analyze its network marketing model. First， a wide range of research and analysis Tencent network marketing model, the second is the analysis supplier Tencent company as China’s leading Internet service providers at the same time as China Telecom and mobile value—added services， to the current Tencent has the most attractive one of the internet platform， is its success in the network marketing road a major factor； the third is reference to China Tencent network marketing， affecting the development prospects of China's network marketing。

◎苏曼玉腾讯视频：营销策略探究与优化（作者单位：延边大学经济管理学院）场营销本文的创新点和难点在于提出的优化意见如何在价格和服务体验不伤害用户的前提下，提高企业收益和用户满意度，促进腾讯视频的可持续发展。

一、腾讯视频简介腾讯视频是腾讯集团旗下的产品，2011年腾讯进行了第二次尝试，将原QQLive 转移到新产品中来，就有了当今的腾讯视频。

2012年后腾讯视频迅速扩张，目前腾讯视频将其定位在国内最大的在线视频网站，并凭借集团旗下其他产品和平台的优势，通过QQ 等空间传播，迅速在第三方数据表现上进驻行业第一阵营。

二、腾讯视频营销策略1.产品策略：（1）产品精细化：2016年腾讯视频首次明确“全面覆盖，大剧齐发”的产品攻略，囊括电视剧、电影、综艺节目等7大类产品。

（2）产品个性化：2018年，腾讯视频直击垂直类网络综艺空白点，率先推出国内首档女团选秀综艺《创造101》。

2.价格策略：（1）差异化定价：大致分为两种：一种是单个影片购买，价格为5元/部，版权期内永久享受观看，下载的权利。

另一种包月套餐制。

即“付费会员VIP”。

（2）联合定价：2019年，腾讯视频在VIP 用户界面中开设“VIP+”板块，与美团、京东等多个企业开辟多种联合定价模式，涉及电商、外卖、阅读教育等多方面。

3.渠道策略：（1）微信+QQ 社交化营销：腾讯视频背靠腾讯集团，拥有我国最大的社交平台QQ 和微信，同属一个集团，用户可以将产品一键分享到微信朋友圈、QQ 空间，让产品几何倍传播，促进口碑宣传。

（2）大数据精准营销：腾讯视频每年会出具年度指数报告，对过往一年的用户和产品进行复盘，基于QQ、微信等平台进行社交图谱大数据分析，精准读取用户心理需求。

4.促销策略：（1）增设互动营销：腾讯视频可通过弹幕、doki、等多种形式与用户互动，运用于明星，打造大众代言人，邀请明星出演品牌广告。

（2）引领创意中插：创意中插是网络剧集中植入广告，内容营销与网络广告相结合，在其他视频网站处于观望状态时，腾讯视频的《暗黑者2》在国内首次尝试创意中插。

浅议腾讯网络营销策略作者：杨颖来源：《商情》2016年第23期摘要：分析了腾讯公司网络营销策略的主要内容，并总结了其市场定位和成功因素，在基础上提出腾讯公司对我国企业发展网络营销的启示，以期对其他公司有所帮助。

关键词：腾讯公司网络营销市场定位一、网络营销的概念网络营销是以互联网为传播手段，通过对市场的互动营销传播，从而达到满足消费者需求和商家诉求（营利目的）的过程。

简单的讲，网络营销就是指通过互联网，利用电子信息手段进行的营销活动。

网络营销本质是营销。

这是因为网络营销无非是通过各种手段，引导商品或服务从生产者转移到消费者的过程。

一种商品或服务从设计生产到实现消费是一个包括信息传递与沟通、商品与货币价值交换的复杂过程。

在这个过程中，存在着种种时间与空间、意识与技术上的障碍。

网络营销，可以有效的解决这些问题，使得销售环节能与顾客无障碍的互动沟通。

二、腾讯公司网络营销策略的主要内容腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。

腾讯公司的业务体系所包含的范围非常的广泛，涉及了生活的各个方面，包括即时通讯业务、网络媒体、无线互联网增值业务、互动娱乐业务、互联网增值业务、电子商务以及广告业务。

这些业务为腾讯带来了巨大的经济利润，接下来就简单的介绍其中的几项：（一）即时通讯业务众所周知的腾讯QQ是腾讯公司推出的一款基于互联网的即时通讯平台，它支持在线聊天，即时传送语音、视频、在线（离线）传送文件等全面的基础通信的功能。

同时，腾讯公司把握市场需求，针对成熟办公用户，推出的具有办公特色的即时通讯软件。

其安全实用的在线企业、电子名片、TM小秘书、视频语音、消息加密传输等强大功能，在很大程度上提升了人们的工作效率。

（二）互动娱乐业务2003年8月18日，为了进一步丰富广大QQ用户的线上生活，腾讯公司正式推出了QQ 休闲游戏平台。

腾讯以几款小游戏为起点，凭借QQ巨大的用户群，QQ游戏开始了令世人惊叹的高速发展。

大数据时代下腾讯视频营销策略浅析作者：姚玉香陈莉莉来源：《智富时代》2019年第05期【摘要】在大数据的背景下分析了解到腾讯视频的发展历程以及腾讯视频的营销策略，包括：多平台宣传、iSEE内容精细化运营战略、跨平台互动、再在现有的营销基础上分析并且得到大数据对视频网站带来的影响以及未来大数据的走向。

【关键词】大数据；腾讯视频；营销策略；平台自互联网技术的不断进步与革新，大数据开始进入到各个产业行业之中，对其产业产生深远的影响，而影视产业也是深受大数据影响下的一员，网络视频APP更是风靡于当今互联网发达的社会。

自腾讯视频创建以来，就不断发展壮大，以至深深扎根于中国整个网络视频APP，并且成为视频APP的领头羊之一。

其原因是因为其内容广泛、种类丰富、简单易操作深受消费者的喜爱与使用。

腾讯视频的更新与创新速度也为其笼络了一大批忠实粉丝。

本文将从大数据的角度来分析腾讯视频为何如此成功，以及大数据的不断壮大对腾讯视频的未来有何影响。

一、什么是大数据在《大数据分析原理与实践》中分别收录了三种大数据的界说：维基百科认为大数据是指无法在可接受的时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合。

《大数据时代》中，大数据指的是不用随机分析法（抽样调查）这样的捷径，而采用所有数据进行分析处理。

“大数据”研究机构Gartner将“大数据”定义为需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。

简单点来说，大数据就是一个巨大的数据集，它大到比人类的大脑收录的数据还要全面。

在经济、政治、信息技术高速发展的当今社会中，计算机功能的不断进步，大数据库的不断扩充，内容的不断增加，改变了人们的思维模式。

各行各业充分利用大数据来创造经济效益，并且使其实现最大化。

掌握并正确使用大数据可以看清市场走势，并可以分析企业现状及未来走势，对自身企业未来的发展做出相对正确的判断。

这足以说明大数据在当今社会是多么热门，大数据也应用到医疗、教育、军事、物流、网购、娱乐影视等等多行多业中去。

视频号运营手册（视频号爆款运营方案全流程）随着视频号+公众号+社群+小程序+小商店+直播的全链路打通，越来越多的企业和个人投入到视频号制作。

本手册从流量运营、账号搭建、数据增长、流量变现四个维度出发，讲讲视频号的运营目标拆解、流量逻辑、运营思路、IP塑造、内容sop、素材库搭建、增长策略、数据分析工具、流量变现。

视频号运营方案三大板块流量运营执行策略：运营目标拆解，核心流量逻辑，两大运营思路账号搭建执行策略：IP塑造五步曲，三步快速搭建账号，视频内容生产SOP，五维搭建素材库数据增长执行策略：两大增长策略，数据分析工具第一部分视频号运营目标拆解、流量逻辑、运营思路、IP拆解、账号搭建方法论和相关工具。

一、账号运营方案一、流量运营1. 运营目标拆解视频号运营全局思维：梳理整体运营思路且能拆解运营目标。

具体如何梳理和拆解呢？举例：Cash接到公司视频号运营任务，要求在3月份将账号做起来。

怎么做呢？第一，确定阶段目标。

明确团队对账号的期待和要求，如3月份的目标是完成IP曝光和用户增长。

第二，制定时间线。

除了要明确目标还得做好时间规划，方便有条不紊的推动计划达成。

第三，梳理阶段重心。

围绕阶段目标制定各时间段的核心工作任务。

如：梳理运营规划。

谋定而后动，提前做好账号运营规划方案。

拍摄并推送内容。

账号规划做好后就得开始拍摄、剪辑、推送、运营等工作。

深度研究平台推流机制。

熟悉平台规则，以出爆款为目标。

长尾效应爆款会持续带量，爆款会带动普通作品的数据，出了爆款会更容易再出爆款。

重点运营热门视频。

数据较好的视频可做置顶等动作，并有意识引导其他流量对该视频做点赞、评论、完播等动作，助推获取更多曝光。

运营情况及数据复盘。

做好数据记录和数据分析，依据数据变化情况指导创作迭代优化。

（不做无意识产出的工具人，要有意识的培养数据思维、运营思维等能力）核心目标拆解最后，再将任务拆解到每周的产出，通过这样的方法初步完成阶段运营目标的拆解。