广告策划中的Check list
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CIMS邮件制作check list
一、 要求:
1. 至少需要提前30天到Bono处Book发送时间。例如计划12月23号要发出，要在11月23号前邮件形式告知
2. 至少需要提前20天，将设计稿提交到Bono处，Bono会针对设计给出合理化建议
3. 至少需要提前15天将打包好的EDM提交到PM处审核。
4. CIMS邮件的KPI是Open rate和Click rate
i. 提高Open rate建议：
1. 邮件标题清晰简洁。带有明确的目的性。
2. 邮件标题带有诱导性词汇，比如”最新，最热，免费，抢先体验”等
ii. 提高Click rate建议:
1. 邮件正文用少于100文字清楚地描述出用户能得到的好处。
2. 避免把所有的信息堆砌在页面上，描述User benefit时不要超过3点
3. Call to action按钮唯一，明显，巨大
4. 按钮上面的文字要带有诱导性，比如”立刻免费下载，马上获取，立刻登陆
二、 交货标准：请在提交到Bono前自行检查如下要求。
CIMS邮件 设计规则列表
名称 说明 图例 是否做到
格式正确 嵌套模板 下载地址：
http://bjmsnaxweba01/BMO/Shared%20Documents/MKT/CIMS/edm-1127.zip
1. 页头页脚除了颜色可以根据整体调整，内容不能改变
2. 页头页脚中间为主体创意部分，可自行设计 是□
否□
页头 是□
否□
页脚
是□
否□
格式 1. 不要用一张图片做为背景，请切割后放到文件夹
2. 页面为HTML格式，不要包含JS等脚本
3. TXT文件包含所有文本信息，包括页头页脚
4. 上述三样东西打包成ZIP文件格式提交 是□
否□
邮件标题 发件人 微软MSN 是□
否□
清晰简洁，不超过20个汉字 卡巴斯基激活码，继续送！Too late？
MSN：继续送卡巴斯基激活码！Too late？ 是□
否□
用户好处表达到位，确切 例：
MSN 10年来首部电影大片热力出炉！
看MSN新闻，笔记本手机等你拿，100%中奖！ 是□
否□
邮件主体 页面简洁，主题清晰，描述性文字少于100
是□
否□ 避免把所有的信息堆砌在页面上
是□
否□
布局清晰，user
bennifit区域和call to
action区域衔接紧密
是□
否□
创意和按钮的位子应显示在Mail的第一屏中：
1. 在1024x768的环境中，Mail中第一屏的显示图片（除去页眉页脚）左右实际宽度为777Pixels，上下实际高度为159Pixels，应保证所做创意主题和按钮尽量放置在该范围内
2. 按钮可以考虑放在左边紧挨标题
是□
否□
Call to action按钮唯一，明显
是□
否□ 按钮最好放在顶部位子，如果邮件超过1屏，第二屏也要有按钮
是□
否□
在1024x765分辨率下1屏呈现整个邮件内容 一般第二屏的关注度会下降很多 是□
否□
按钮上面的文字要带有诱导性，比如”立刻免费下载，马上获取，立刻登陆”
字体标准 产品名称的每一个单词均需使用英文的大写字母体现 如：Windows Live Messenger 是□
否□
文字要求 错别字检查 是□
否□
颜色 Windows Live 品牌采用微软主要品牌色，着重强调微软的蓝色和绿色
是□
否□ Icon的使用 不得任意拉伸或是改变icon的原始形状。如需改变尺寸可作等比例拉伸。Messenger和Spaces产品的右下方需显示TM的标示。需要用最新的Windows
Live Wave3 Icon
内部下载地址：\\gerry\Windows Live\Material\Icons
(incl Wave 3) 是□
否□
原始图片与库存图片 所有图片都必须与
Windows Live 品牌个性保持一致 是□
否□
优化代码 删除无效代码 例子，“#”应该是某个连接，要么就是差一个连接，要么就是这行代码多余
是□
否□
