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某品牌公司全国路演执行手册

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执行手册

宝洁CN2全国路演

Brian

20xx-10

目录

第一章 项目概述 ....................................................

一、活动背景 .....................................................

[活动标准执行手册-内部使用] 某品牌公司全国路演执行手册

【最新资料，WORD文档，可编辑修改】 二、目标受众 .....................................................

三、活动日程 .....................................................

四、活动形式 .....................................................

第二章 活动执行 ....................................................

一、现场分区 .....................................................

二、团队配置 .....................................................

第三章 督导工作职责与流程指引 ......................................

一、沟通流程 .....................................................

二、场地勘察 .....................................................

三、人员招募 .....................................................

四、培训考核 .....................................................

五、物资管理 .....................................................

六、现场管理 .....................................................

七、现场突发事件处理 .............................................

八、拍照要求 .....................................................

九、数据提交 .....................................................

十一、活动总结 ...................................................

第四章 促销员工作职责与流程指引 ....................................

一、促销员-体验区 ................................................

第五章 现场流程 ....................................................

一、准备时间表 ...................................................

二、执行时间表 ...................................................

三、收尾时间表 ...................................................

第六章 活动监控 ....................................................

一、巡点人员检查 .................................................

二、QC检查 ......................................................

三、电话抽查 .....................................................

四．活动报表、照片检查 ...........................................

五．行动计划追踪 .................................................

第一章 项目概述

一、活动背景

20xx年-20xx年宝洁在全国范围内的CN3市场进行了“健康中国行”的大型乡镇路演活动，并且与明酷有一个全方位的合作，迅速而广泛的提高了宝洁在乡镇市场的知名度

20xx年宝洁与明酷在云南省内共同进行了CN2市场路演的测试活动，对活动形式与机制有更进一步优化

20xx年12月，宝洁与明酷再度合作，正式向广大的城市市场推出CN2全国路演，能够让更多的CN2消费者亲身接触与体验宝洁品牌和产品，打造专属于CN2市场活动形式，全面提升宝洁在CN2市场的美誉度及终端销量 二、目标受众

主要受众：25-45岁，有自己的家庭，在家庭中担负主要的家务劳动，家庭采购的主力

潜在受众：18-25岁，看重生活品质，追求轻松自在的生活方式

三、活动日程

20xx年12月3日-20xx年1月15日

范围涉及全国5省107家门店，共计428场活动，以下是活动时间表

序号 区域 线路 门店数量 所属经销商

1 浙江 T1 7 台州宝利经贸有限公司、浙江嘉兴市宝通贸易有限公司

2 浙江 T2 7 浙江嘉兴市宝通贸易有限公司

3 江苏 T3 7 无锡中百保洁用品有限公司常州分公司

4 江苏 T4 7 无锡中百保洁用品有限公司常州分公司 5 江苏 T5 7 无锡中百保洁用品有限公司、无锡中百保洁用品有限公司江阴分公司、无锡中百保洁用品有限公司宜兴市分公司

6 江苏 T6 7 无锡中百保洁用品有限公司、无锡中百保洁用品有限公司江阴分公司、无锡中百保洁用品有限公司宜兴市分公司

7 江苏 T7 6 徐州市合浩商贸有限公司、淮安金帝工贸有限公司、淮安金帝工贸有限公司宿迁分公司

8 江苏

浙江 T8 6 连云港市亮吉商贸有限公司、扬州中盛洗涤化妆用品有限公司、浙江嘉兴市宝通贸易有限公司

9 湖北 T9 7 武汉创洁工贸洗化有限公司(武昌关山)、武汉创洁工贸洗化有限公司(孝感)

10 湖北 T10 7 黄冈市卫尔康医药有限公司、黄冈市卫尔康医药有限公司(麻城)、武汉创洁工贸洗化有限公司(孝感)

11 湖北 T11 7 武汉创洁工贸洗化有限公司(仙桃)

12 湖北 T12 7 武汉创洁工贸洗化有限公司(仙桃)、黄冈市卫尔康医药有限公司(赤壁)、宜昌国贸集团圣洁洗涤化妆品有限公司(荆州)

1湖T17 襄樊京宝 3 北 3

14 湖北 T14 7 襄樊京宝

15 湖北 T15 7 襄樊京宝十堰分公司、襄樊京宝商贸有限公司郧西分公司、襄樊京宝商贸有限公司丹江口分公司

16 湖北 T16 7 襄樊京宝随州分公司、襄樊京宝商贸有限公司丹江口分公司、武汉创洁工贸洗化有限公司(孝感)

17 湖北 T17 6 襄樊京宝荆门分公司、宜昌国贸集团圣洁洗涤化妆品有限公司(宜昌总部)

18 湖南 T18 7 湖南康尔佳医药有限公司长沙

19 湖南 T19 7 湖南康尔佳医药有限公司长沙

20 湖南 T20 7 湖南康尔佳医药有限公司长沙

21 湖南 T21 7 湖南康尔佳医药有限公司长沙

22 湖南 T22 7 湖南康尔佳医药有限公司长沙、湖南康尔佳医药有限公司浏阳分公司、湖南湘潭宝玉商贸有限公司 23 湖南 T23 7 湖南湘潭宝玉商贸有限公司、衡阳金果物流有限公司株洲分公司

24 湖南 T24 7 湖南湘潭宝玉商贸有限公司、衡阳金果物流有限公司

25 湖南 T25 7 衡阳金果物流有限公司、湖南省银丰泰商贸有限公司

26 湖南 T26 6 衡阳金果物流有限公司、湖南湘潭宝玉商贸有限公司

27 湖南 T27 4 湖南康尔佳医药有限公司长沙、湖南康尔佳医药有限公司益阳分公司

28 湖南 T28 6 湖南康尔佳医药有限公司常德分公司、湖南康尔佳医药有限公司澧县分公司

29 广西 T29 7 广西南方百货有限责任公司-北海分仓、广西南方百货有限责任公司-钦州分仓

30 广西 T30 7 广西南方百货有限责任公司-总部、广西南方百货有限责任公司-崇左分仓、广西南方百货有限责任公司-防城港分仓、广西南方百货有限责任公司-钦州分仓

31 广西 T31 6 广西南方百货有限责任公司-百色分仓、广西南方百货有限责任公司-平果分仓 32 广西 T32 6 云南星海经贸有限公司、柳州市世纪联华连锁经营有限公司、柳州市世纪联华连锁经营有限公司(来宾)

四、活动形式

结合买赠、抽奖、游戏、DEMO为一体的全方位体验式路演

单场标准活动时间8小时，为10:00-18:00，开始与结束时间会根据实际情况微调，但须保证8小时的活动时间

第二章 活动执行

一、现场分区

1、舞台区

1）区域配置：

2）区域物资：折叠舞台1套、舞台背景板1块、音响

3）人员配置：主持人1名(督导兼任)

a.衔接各阶段活动，调动现场气氛

b.组织消费者参与互动

c.销售区与体验区流程与进度控制

2、销售区 1）区域配置：

2）区域物资：帐篷1顶、帐篷头牌1块、堆头3个、三面围板3块、海报旗6块

3）人员配置：当地TSR

3、体验区

1）区域配置：

2）区域物资：双面展板7块、三面展板1块、展示台2个、太阳伞2把、DEMO道具若干

3）人员配置：促销员2名、信息统计员1名(待定)

二、团队配置

1、团队架构

2、督导配置与职责分工

1）对活动现场进行协调，保证路演活动的正常执行

2）负责现场物资以及货品管理，保证物资的正确使用以及产品正确陈列

3）对现场促销人员进行正确管理，保证各区域人员工作的完成

4）对每日活动数据，包括销量，人流，客单价等信息的收集整理与反馈

5）负责相关活动乡镇的基本市场信息调查

3、促销员配置与职责分工

合集下载

路演资料

路演资料

精心整理

浙江发展园林实业股份有限公司

路演执行手册

演讲人：张国镇???

?辅讲人：X?X?X????XXXXXXX?

需了解的基础知识：

1、 了解“路演”

2、 “路演”的目的

3、 “路演”的要求

4、 “路演”的条件

5、 “路演”所需资料和服务内容

6、 “路演”应注意的问题

7、 需确定或准备事宜细化与具体实施办法

?“路演”前需确定与准备的事宜：

?A?路演前期的主要工作

1、 与客户沟通；

2、 路演场地考察；

3、 路演所需物料准备；

4、 演绎人员确认（含主讲人、辅讲人、演员、相关工作人员等）；

5、 路演所需设备、设施确认；

6、 确定路演活动流程；

7、 确定路演项目推进表、人员分工表、经费预算表等；

?B?路演中期的主要工作

1、 参加路演工作人员分工落实、必要时的事前演练；

2、 明确对参加路演工作人员岗位要求；

3、 ?安排物料运输、人员交通等事宜；

4、 ?路演先后所涉及的费用管理；

5、 ?路演所涉及的报销资料准备；

?C?路演后期的主要工作

1、 路演现场处理安排与分工；

2、 物料清点、回收、运输；

3、 ?客户费用确认、报销资料整理；

4、 ?本次路演活动总结。

一、了解“路演”

路演是指在公共场所，演说、演示产品、理念，向他人推介自己的产品、公司、想法的一种方式。路演是在投资、融资双方充分交流的条件下促进股票成功发行的重要推介、宣传手段，促进投资者与股票发行人之间的沟通和交流，以保证股票的顺利发行。路演是国际上广泛采用的证券发行推广方式。?

路演是企业代表在讲台上向台下众多的投资方讲解自己的企业产品、发展规划、融资计划。路演可分为线上项目路演和线下项目路演。线上项目路演主要是通过QQ群，微信群，或者在线视频等互联网方式对项目进行讲解；线下项目路演主要通过活动专场对投资人进行面对面的演讲以及交流。 精心整理

二、路演的目的

路演的目的是促进投资者与股票发行人之间沟通和交流，以保证股票的顺利发行。?

招商路演解决方案(3篇)

招商路演解决方案(3篇)

第1篇

一、引言

招商路演是企业发展过程中的一项重要活动，旨在吸引潜在投资者关注并投资企业。为了提高招商路演的效果，本文将为您详细介绍一套全面的招商路演解决方案，包括策划、执行、反馈与优化等环节，帮助企业在招商过程中取得成功。

二、招商路演策划

1.明确招商目标

在策划招商路演之前，企业需要明确招商目标，包括目标行业、目标地区、目标投资规模等。明确目标有助于后续招商活动的针对性。

2.确定招商主题

招商主题应具有吸引力，能够激发潜在投资者的兴趣。主题可以是企业的核心竞争力、行业发展趋势、市场前景等。

3.选择合适的招商时间

招商时间应避开节假日、重大事件等，以确保招商路演的顺利进行。同时，根据目标行业和地区，选择合适的季节和时间。

4.制定招商预算

招商预算包括场地租赁、宣传推广、礼品赠送、交通餐饮等费用。合理制定预算，确保招商活动不超出企业承受范围。

5.确定招商团队

组建一支专业、高效的招商团队，负责招商路演的策划、执行、协调等工作。团队成员应具备招商经验、行业知识、沟通能力等。

6.策划招商活动流程

招商活动流程包括开场、企业介绍、产品展示、互动环节、问答环节、结束语等。确保流程紧凑、有序，提高招商效果。

三、招商路演执行

1.场地布置 根据招商主题和预算，选择合适的场地。场地布置应突出企业特色，营造良好的氛围。

2.宣传推广

通过线上线下渠道，提前进行招商路演的宣传推广。宣传内容应包括活动时间、地点、主题、嘉宾等信息。

3.邀请嘉宾

邀请行业内知名人士、潜在投资者、合作伙伴等嘉宾参加招商路演。确保嘉宾阵容强大，提高活动影响力。

4.企业介绍

在招商路演中，企业应全面介绍自身情况，包括企业背景、发展历程、产品优势、市场前景等。采用PPT、视频等形式，生动展示企业实力。

5.产品展示

邀请产品经理或技术专家，对产品进行详细介绍。通过实物展示、现场演示等方式，让嘉宾充分了解产品。

6.互动环节

项目活动路演策划方案

项目活动路演策划方案

项目活动路演策划方案

一、背景和目标

在当前竞争激烈的市场环境下，企业需要不断推陈出新，提供更好的产品和服务来吸引客户。为了增加产品和品牌的曝光度，加深客户对企业的了解和认可，我们计划举办一场项目活动路演。通过路演，我们希望可以展示公司的实力、产品的优势，并与潜在客户、投资人、合作伙伴进行面对面的交流，以达到以下目标：

1. 提升品牌知名度：通过活动路演，增加产品和品牌的曝光度，提高品牌在目标市场中的认可度。

2. 扩大客户群体：吸引更多的潜在客户参与活动，增加潜在客户群体的数量和质量。

3. 寻找投资人和合作伙伴：吸引投资人和其他企业的合作伙伴参与活动，寻找合作及合作伙伴。

二、活动主题和内容

1. 活动主题：我们将以“创新+共赢”为主题，强调创新是企业发展的核心驱动力，通过与合作伙伴和客户合作，达到共赢的目标。

2. 活动内容：

a. 产品展示：展示公司的核心产品和解决方案，包括产品的功能、特点、应用场景、技术优势等。

b. 企业介绍：介绍企业的发展历程、核心价值观、市场定位、品牌形象等。

c. 客户案例分享：邀请几位核心客户分享产品应用的案例，强调产品在实际业务中的价值和优势。

d. 投资人路演：邀请几家具备投资价值的企业进行路演，展示他们的项目以及投资需求。

e. 合作伙伴介绍：邀请合作伙伴分享他们与公司的合作经验，并展示合作成果。

f. 交流互动环节：设置问答环节，参与者可以提问、讨论、分享经验。

g. 抽奖活动：为了增加活动的趣味性和互动性，设置抽奖环节，给予参与者一定的回馈。

三、活动时间和地点

1. 活动时间：计划在两个月后举行，具体时间为XX年XX月XX日。

2. 活动地点：选择一个宽敞、设备完善、交通方便的会议中心或展览中心作为活动场地。

四、目标受众 1. 潜在客户：主要包括有意向购买我们产品的潜在客户和已经使用过我们产品的客户。

路演活动培训手册(DOC)

路演活动培训手册(DOC)

1 2006蒙牛儿童奶非凡少年未来星路演活动培训手册

1．前期派发：蒙牛经销商，成都展望

1. 派发目的：

不是单纯的DM单派发，重点在于对路演活动进行宣传告知，邀请目标人群参加现场表演及活动，并告知活动内容

 DM单上会注明路演活动日期、场地、时间

 告知现场路演活动内容

 对活动内容感兴趣的目标对象进行详细的介绍

 对有兴趣参赛的对象进行联系方式的登记

2 派发地点选择：

社区、学校、（展望负责）卖场及商超门口终端商店（蒙牛经销商负责）

3 派发目标：以家长及6－14儿童为主为主

4 人员配置：

5 派发时间：活动开始前一周

6 派发说辞：欢迎参加蒙牛儿童奶非凡少年未来星路演活动

7 派发注意事项：

 选择醒目位置进行派发

 向目标人群介绍活动信息和内容，鼓励目标人群参加活动比赛展示才艺，动 2 员家长带孩子来现场参加活动。

 派发时如果有希望报名的消费者，做好联系方式的记录登记，告知路演活动开始前设专人与之联系。

 经销商处如有条件可设置报名及咨询热线

2.公关活动现场

2.1道具搭建及现场布置：

 现场分区

为了更好的保持活动正常进行，活动现场执行当天按区域功能及人员职责的不同将现场分为5个区域

1） 舞台区：

区域圈定：舞台及后台（详见场地效果图，随后附）

道 具：参见物品清单

人力安排：

 2名主持人

 舞台区助理1名

职责：配合主持人的需要，譬如游戏物料，发奖物料；

向主持人通报活动流程以及提醒变更；

与参赛者休息等候区域助理沟通，及时通知提醒比赛者候场；

处理舞台上发生的小问题

 1名现场礼仪（女）

 2名报名人员

 DV拍摄人员1名（TBC） 3  表演人员各3-5名

 硬体搭建人员（TBC）

2） 产品试饮展示区：(由蒙牛当地公司及当地经销商负责)

区域圈定： 参见活动现场效果图，根据实际场地待定