广告美学特征
广告美学特征是指广告所呈现出来的艺术美感和审美特征。以下是一些常见的广告美学特征：
1. 简洁明了：优秀的广告设计应该能一目了然地传达信息，避免过多的复杂细节，以简单直接的方式吸引观众的注意力。
2. 强烈的视觉冲击力：广告通常使用鲜明的色彩、大块的画面或引人注目的形象来吸引观众的眼球，使广告在视觉上具有冲击力。
3. 独特的创意：好的广告设计常常具有创新的思维和别致的构思，能够吸引观众的兴趣并使其产生共鸣。创意性的广告设计往往能给人留下深刻的印象。
4. 合理的布局：良好的广告设计应该有平衡的布局和合理的组织结构，使观众在观看广告时能够轻松地获取信息，并且不会感到混乱或困惑。
5. 与目标受众契合：广告设计需要考虑目标受众的喜好和审美观念，以便更好地吸引他们的注意力并激发他们的购买欲望。
6. 强调产品或品牌特色：广告设计应该突出产品或品牌的独特特点，使其在广告中得到充分展示，从而增加观众对产品或品牌的认知和认同感。
7. 情感共鸣：优秀的广告设计常常能够通过情感上的共鸣来打动观众，使其对广告中的信息产生共鸣，从而增加其对产品或品牌的好感度。
在实际广告设计中，以上的广告美学特征经常会进行灵活应用，以创造出独具个性和吸引力的广告作品。
第 1 页 AIDMA法则观照下广告译语的美学等效
提 要:广告是一种具有祈使功能和情感功能的诱导性语言,其目的是劝购。为实现这一目标,广告商刻意使语言好读、好听、好记并且具有美感。然而,美感是所有广告语言追求的主要目标。本文讨论在AIDMA法则指导下广告译语的美学等效。
The Aesthetic Equivalence in the Translation of Advertisement
in the Light of AIDMA Principle
Li Ming qing
(Hunan International Ecnomics University, Changsha 410205,
China)
Advertisement is an appelative language with strong sense of
vocative function and expressive function for the purpose of
convincing the target consumer of purchasing the products and
service. Meanwhile it is of vital importance for the translators
to focus on the aesthetic function produced by the original by means
of making the advertisement good to read, easy to remember as well
as pleasing to hear. This paper discusses the aesthetic equivalence
in the translation of advertisement in the light of AIDMA Principle.
色彩在广告中的应用及其美学效应
1、 开篇引入：黑白视频广告与彩色广告的对比，突显色彩在广告中的重要性.选取LG棒棒糖手机广告。视频1＆视频2
2、进入正题：阐述色彩在广告中的重要性及其作用
吉尔伯特(Gilbert）1933年给36名大学生显示14则彩色和非彩色广告，每则10秒钟。后来测量他们的记忆效果发现，彩色广告的产品回忆增加44%。日本新闻协会1975年的研究表明，同样版面的彩色广告，其注意率比黑白广告增加10%，注意时间和记忆效果也提高两倍以上.
研究表明,彩色有助于提高广告的吸引力，使广告得到更多受众的注意.
美国广告学家T.B.斯坦利曾经归纳认为彩色在广告中具有如下作用：
①吸引人们对广告的注意力；
②完全真实地反映人、物和景；
③强调产品和宣传内容的特定部位；
④表明销售魅力中的抽象质量;
⑤使广告在第一眼就给人以良好的印象;
⑥为产品、劳务和广告主本身树立威信;
⑦给人们记忆里留下更深的印象。
色彩：创造设计的生命
色彩的直感性最强,通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎应是最细腻、最微妙、最见功力的。
我们能感受与设计的色彩有成千上万种.红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色再加上黑、白、灰不同属性的组合与搭配使我们的创意与表现无穷。感知色彩有一个不能忽视的因素视觉生理，即从生理的角度通过自我调节满足种种平衡.比如：眼睛瞬间感知的“第一印象色"被认为是客观和准确的，色的美学范畴中讲求用色的单纯与统一，中性灰的环境下对色彩辨析力的大大提高以及所带来的心理安定与和谐感，属性相近的色之间视觉感知的互融，而各种对比较强的色则互为相反方向推移转换等，均是视觉生理的调和与影响的结果。色彩对比强烈、鲜艳、醒目的招贴广告，白底红字的宣传标语，中国传统水墨中“墨分五色”的精细与微妙，网点制版所依据的原理，彩色电视的空混成像等.
更微妙、潜在的有关色的心理感应效应是色彩心理，它是人与色之间的一种互动过程。比如：我们直感到的某种色调可能会由于其自身的组合与搭配或者其个性的属性表现营造出一种色彩氛围，这是色的信息，就像某种共性的感觉如冷暖、软硬、轻重、进退的空间等。这种浅层的知觉是人对生活的记忆与视觉经验积累的结果,并且带有相对性。再进一步思维会直达具象的物，如暖调橙色的朝阳,冷调蓝色的大海,但这时常常会带上明显的个性特征，对外界信息直感的结果必然又会引发人情绪上的体验，如看到红色想到火的人自然体验一种温暖、兴奋的感觉。有生命力的色彩设计是能将人们的情绪积累自然引导到某种情感之中从而达成目的，这一过程谓之情感联想.情感联想是一种深刻、成熟、且又相对稳定的高级心理体验.设计成功的关键就在于怎样有目的地引导受众达到这个层次。
形式美学法则
形式美学法则
学平面设计，为什么首先要学形式美法则，平面构成、色彩构成、立体构成等等的基础知识
对我们今后做设计(广告设计、书籍设计、包装设计、插画设计、标志设计等所有的设计)有什么益处和作用,
做平面设计的时候你会自觉不自觉把你在三大构成等学到的基础知识运用，知道这些知识，就可以用它们来指导你做设计，不过你都不一定会做好，不知道法则就会违背规律～违背的话基本没人喜欢，你掌握了色彩构成 平面构成 立体构成 这些理论， 能很有效地提高你的审美观点 ， 那样你的设计理念会大大提高，设计出来的东西也中规中矩 让人看着会很舒服。
如果想尝试打破传统的观念 那就看自身的天赋了
把理论变成实践，也不过就那几招几式，重要的是技巧性。
虽然有些复杂，但是必经的过程，学设计都要有一定的美学基础，跟以后从业设计有着紧密的联系。
什么是形式美 ,
指构成事物的物质材料的自然属性(色彩、形状、线条、声音等)及其组合规律(如整齐一律、节奏与韵律等)所呈现出来的审美特性。
形式美的构成因素一般划分为两大部分:一部分是构成形式美的感性质料，一部分是构成形式美的感性质料之间的组合规律，或称构成规律、形式美法则。
构成形式美的感性质料主要是色彩、形状、线条、声音等。色彩的物理本质是波长不同的光，人的视觉器官可感知的光是波长在390—770毫微米之间的电磁波。各种物体因吸收和反射光的电磁波程度不同，而呈现出赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等十分复杂的色彩现象。色彩既有色相、明度、纯度属性，又有色性差异。色彩对人的生理、心理产生特定的刺激信息，具有情感属性，形成色彩美。
如红色通常显得热烈奔放，活泼热情，兴奋振作; 蓝色显得辽阔，高深 、宁谧、沉重、忧郁、悲哀; 绿色显得冷静、平稳、清爽，环保，充满生机; 白色显得纯净、洁白、素雅、哀怨;
