南方周末的媒介定位与受众分析《南方周末》是中国报业的一面旗帜，代表了一类媒体的发展方向。以其坚定准确的新闻理念，灵活及时的市场运营，超强力度的舆论监督，成为中国最出色的报纸之一
《南方周末》之所以成功，在于它的市场定位明确，读者人群清晰，内容独家性、深入性较强。《南方周末》的定位是严肃新闻周报，关注中国社会的发展和进步、萌芽和变迁，关注社会结构变化以及由此带来的悲喜故事，关注在这样背景下人们的生存状况，用现代新闻的报道方式，独有的报道视角，反映出来。从而成为这些国内外重大事件的记录者和评说者。
《南方周末》在细分自己的读者群时这样界定，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。”《南方周末》对受众的定位是：600万的知识型读者。在《南方周末》的读者中，主动读者占全部读者的%，主动读者具有高度的主动性和忠诚度，是报纸的核心读者；深度阅读读者（阅读70%以上版面或内容的读者）超过%；《南方周末》读者平均每期读报时间达到分钟，比30座城市总体居民阅读报纸的平均时间多出12分钟。《南方周末》曾这样描述自己的读者，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。”客观数据也证明了《南方周末》对其读者群的界定是准确的：它在全国的平均每期阅读率高达%，在北京、上海等九个重要城市的平均每期阅读率高达%，城市读者已经成为《南方周末》的重中之重。
《南方周末》对市场进行了有效的心理细分，并进行集中性营销，占领城市中的知识型读者。《南方周末》的读者群中，高中/中专以上文化教育程度达90%，大专以上文化教育程度近60%，本科以上教育程度达30%以上，读者的受教育程度是比较高的。尤其当我们从中国文化教育发展的现状及实际水平来看以上数据时，《南方周末》的读者群与其“主流市民阶层”的定位是一致的。
从读者职业分布情况来看，机关/事业单位行政官员、办事员/公务员/秘书、专业人士/技术人员/教师、企业管理人员/私营企业主、工人/服务员/营业员、个体劳动者、学生正是社会构成的主流。他们占《南方周末》群者群90%以上，这表明《南方周末》系为社会主流群体广泛接受的报纸媒体。读者这种认同的媒介指向，正是《南方周末》的威信与力量所在，这种影响力，为广告传播活动提供了坚实的基础。《南方周末》的广告传播活动将为其读者群广泛接触，为潜在的消费提供了广阔的可能空间。加之，读者群作为社会主流的支配性影响，具有一定的消费示范作用，可能带动更为庞大的消费群体加入消费行列。
从读者生活区域来看，《南方周末》读者主要生活在大中城市中，占读者总量近80%。与农村生活相比，城市居民是最活跃的消费群体，有时甚至可以这样说，某些消费品就只是为城市消费者设计存在的。例如中高档家用电器(空调机等)、IT产品、医药品、化妆品等等。由于《南方周末》读者群生活区域的特性，这就为刊登发布在其上的广告传播提供了极大的接受性。
从《南方周末》印点发行分布可见出读者的区域分布差异。在广州、北京和上海三地，印数超过90万份，覆盖了中国主要经济文化较发达地区。此外，西安、成都和武汉三城市是中西部地区经济文化最具代表和影响力的省会城市，其印数也近30万份。这些数字都说明《南方周末》的读者群体为广告主产品的营销提供了最直接的可能性，是一群口袋较为殷实，最富魅力的“上帝”。
没有一张能够迎合所有人口味的报纸。明确的定位使得《南方周末》在它服务的细分市场中取得了很强的市场地位，从而赢得了较高的回报率。“弱水三千，只取一瓢”，是报业运营中的必然选择。它的读者是在中国最有购买力和舆论影响力的。对这一受众群的吸引，在报纸售卖中定会导致它丧失中下阶层市场。果断的放弃和对目标的准确把握成就了《南方周末》。
浅谈中国新闻评论员时评选题的特 点 摘要：好的时评选题对于写好时评有着重要的作用，选题研究对时评研究也有着不可忽视的价值。因此，无论从实践层面还是从理论层面，探讨中国新闻评论员时评选题都具有十分重要的意义。本文仅以鄢烈山时评选题为例，分析中国新闻评论员时评选题的特点。 关键词：评论员时评选题 “时评”是“时政评论”与“时事评论”的略称。它包括新闻评论，既可以取材于新闻，也可以就作者身边或心头的事发表看法。改革开放以后，随着民主进程的推进和市场化报纸的兴起，以时评辨析是非、推进认识、针砭时弊、疏导民意、激发民智，成为报业振兴的一个亮点。这一点，早在1979年的美国，就已经成为学界的共识——“新闻媒介的观点功能，已经成为新闻消费者离不开的需求，因为他们如今已经被
信息淹没了”。①因此，专业的评论员成为报业生存和发展不可多得的人力资源，也成为推动社会进步的一种中坚力量。评论员的视觉焦点在哪里，评论员的社会责任又在何处彰显？这其中一多半体现在他们对时评 的选题上。本文仅以鄢烈山时评选题为例，试分析中国新闻评论员时评选题的特点。 鄢烈山现为南方报业传媒集团高级编辑、《南方周末》编委，出版时评和杂文着 作十几种。2004年，他以时评杂文集《一个人的经典》问鼎鲁迅文学奖，成为该年度鲁迅文学奖唯一的杂文获奖作家。②现在，他除了在纸媒上保持每年百余篇时评高产纪 录外，还在各门户网站上撰写了大量的博文。他的博文几乎每一篇的点击量都超过百万 次以上。他的作品警醒读者、震撼社会，形成了一种众人称快、敢为言路之先的“鄢烈山现象”。 为什么鄢烈山的时评能激扬风气，匡扶正义，引人深思？鄢烈山说：“我写作的追求是：重大主题，独特视角，思辨色彩，文化意味。”这十六个字字字凸显鄢烈山的时
CH01-1 南方报业——媒体品牌的发展历程 1949年10月13日，《南方日报》创刊，半个多世纪的沧桑岁月过去了，如今的南方报业已经成为一棵参天大树，深深扎根于广东这块充满热情和创造力的热土，成为中国报业大军中的一个响亮品牌。 “记录历史进程，承载民族记忆”，从南方报业的经营理念看，人们看到了一个大报应有的社会责任感；与共和国同成长，与新时代同进步，从南方报业发展历程看，人们感受到了一个品牌逐渐成熟的力量。特别是在市场经济大潮中，南方报业以敏锐的视角，澎湃的激情，常常奏出时代最强音，这些，也使人们真切感受到南方报业对品牌本质的深刻理解，对品牌概念的完美诠释。 随着市场经济的迅速发展，中国报业的竞争日趋激烈，新兴媒体日渐崛起，国外传媒巨头的挑战纷至沓来。中国报业的经营发展已经到了一个品牌竞争的时代。广东，作为改革开放的前沿阵地，作为中国媒体事业的“先行者”，历来不缺创新的先锋和时代的弄潮儿。南方报业传媒集团便是其中的典型代表。从初创一家结构简单的党报媒体，到组建报业集团，再到传媒业集团、文化传媒集团，南方报业集团凭着对晶牌的独特认知，打造了既具有时代特色，又具有强大市场竞争力的品牌平台。 一、做大做强做持久——从战略的高度认识品牌 媒体尤其是报纸媒体在不断发展的经济环境下，只有靠品牌竞争才能突出重围、开拓新的市场空间，而站在战略的高度来打造品牌，则是南方报业的一个创新。 战略!战略!还是战略!正如南方报业集团掌门人范以锦所说：“现在媒体发展所要面对的竞争也已经不再是普通媒体一般性的战术操作层面的竞争，而是战略层面的高层次的整体竞争。只有坚持正确的发展战略，才能有效地整合利用内部资源，在争夺激烈的报业市场上获得竞争优势，走上一条前景光明而又顺畅的发展道路。” 当所有人都在不断强调战略运营的重要性时，却很少有人去探究战略背后的晶牌建设。诚然，在报业市场竞争越来越白热化的阶段，战略选择至关重要，但是具体到各个媒体集团的发展却又不尽相同。这一方面是由我国新闻传播的体制所决定的；另一方面则因为中国报业传媒集团从组建到发展，是一个从无到有、逐步探索的过程。要“拨开迷雾看清道路”，需要的不仅仅是敢于创新的勇气，还需要有创新的智慧。同许多开拓者一样，南方报业集团的品牌探索之路也走得相当曲折。也是经过几代人长期的办报实践和不断总结创新，以及缜密的理论分析，南方报业的战略管理体系才逐渐明晰，直至明确地提出了集团品牌的发展路径与各阶段目标。
传统媒体在新媒体浪潮下的转型 【内容摘要】 本文主要在新媒体浪潮中传统媒体受到强烈冲击的情形下展开讨论传统媒体的生存之道。新媒体对比传统媒体的优势明显，主要在于其受众的互动性自主性。传统媒体转型迫在眉睫，经过一些融合尝试的失败之作，得出失败的主要原因是没有改变其制作新闻和以自我为中心的理念。最后也向想要转型的传统媒体提出了值得一试的转型道路。 【关键词】 新媒体传统媒体融合转型 一、引言 科技革命推动了媒体的变革。技术改变了人们生活的各个方面，当然也包含了人们获得信息的方式。从古至今一直如此，印刷术是报纸出现的基础，广播则基于无线电技术的发展，如今互联网的出现，必将再次给媒体带来新一次的变革。三大传统媒体是报刊、广播和电视。曾几何时对于大部分人来说，大部分生活圈子之外的资讯都是通过这三个方式获得。然而，在今天这个数字化的时代，人们的选择多出一个新词：新媒体。 新媒体的发展建立在对传统媒体的继承基础上, 但传统媒体内容优势已经不明显了，甚至新媒体在原创新闻的质和量都逐步超越了传统媒体。新媒体在传统媒体的统治地位下发展, 承继其信息优势、维系其影响力, 正一步一步成为更主流的媒体。新媒体的特征也对传统媒体有所渗透，迫使传统媒体加速向前的脚步，苦苦思索选择怎样的道路才能继续生存下去？ 二、新媒体和传统媒体的关系 新媒体到底是什么？文献[1]中总结了很多说法。清华大学的熊澄宇教授认为新媒体是一个不断变化的概念。当其刚出现的时候，主要是指各大门户网站为主的网络媒体，而现在手机等移动终端似乎成为了媒体传播的新热点途径。所以其他和计算机相关的似乎都可以称之为新媒体。也有学者认为新媒体是电信网络
记得有一位学术上颇有造诣的长辈这样说过 ：“大学以前都是学习知识，而进入大学以后就是学习怎样去学习。”确实如此，同中学生相比，大学生没有了升学压力，自由支配的时间明显增多，所以对扩大知识面和增加知识量的渴求日益增强；但另一方面，大学生正处于心理发展迅速走向成熟而又未真正成熟的特殊时期，一般会表现出独立性与依赖性、理想性与现实性、心理闭锁与寻求理解、求知欲强与鉴别力弱等冲突。课外阅读是大学学习阶段的一个重要组成部分，是大学生学习怎样学习，获取更多更新知识的重要途径，而课外阅读的最佳场所就是图书馆。因此，图书馆应该特别重视对大学生的阅读需求与阅读倾向的研究，这既能改进自身的服务工作，也可以帮助读者养成良好的阅读习惯。 １本次调查的详细情况 笔者在图书馆从事期刊管理已经有一段时间，在新的一年报刊征订 工作开展之际，笔者在学生群体中做了一个问卷调查，一方面是为了对读者需求有更详细的了解，以便来年报刊征订工作的顺利开展；另一方面是对我校学生的课外阅读倾向有个比较全面的掌握，以便图书馆更准确地履行导读职能。此次调查详细情况如下： 调查方式：采取无记名发放问卷调查表的方式。调查对象：湖南理工学院东西两院的全体学生。 调查表发放份数：一共发放调查表２５０份，东院因学生人数较多发放了１５０份，西院１００份。 发放地点：由于时间比较仓促，东西两院只局限于图书馆的报刊阅览室和自习室，考虑到经常来图书馆学习的学生对报刊比较了解和熟悉，所以具有一定的代表性。 回收情况：回收问卷调查表２１０份，回收率达到８４％；有效问卷１５０张，占回收问卷的７１．４％，其余为空白问卷，做无效处理。 问卷调查表包含两个问题：一是你对现在报纸和杂志的种数与质量是否满意？有何意见或建议？二是你认为明年应该增减哪些报纸和杂志（尽量给出准确刊名），理由是什么？ 经过初步统计和分类，回收的１５０张有效问卷调查具体内容如下：（１）选择很满意的问卷有５５张。（２）选择大体满意的问卷有６８张。（３）选择不满意的问卷有２７张。 （４）读者意见比较集中的问题有：一是报刊更新速度不快，尤其是时效性比较强的报刊；二是现刊要求外借，允许隔天归还；三是种类较少，精品较少，西院与东院相比差距较大。 （５）读者认为应该明年增减的报刊有：一是增加英文原文或者中英文对照的报刊；二是增加考研指导、考研信息方面的报刊；三是增加大学生就业和求职方面的报刊；四是减少广告过多又与本校专业关联不大的报刊；五是具体提出增加的报刊有《足球周刊》《考研指导信息》《大学生就业指南》《社会与平安》《心理健康》《２１世纪经济报道》 《财富周刊》《疯狂英语》等。２调查结果分析和导读对策 笔者针对调查结果进行了分析，并提出一些具体的导读方法。 ２．１ 大学生普遍关心国内外大事以及与自己前途息息相关的时事现象：报纸中翻阅最多的是《参考消息》《人民日报》《中国青年报》 《中国教育报》《人才信息报》《南方周末》等时事政治性较强、新闻较全面的权威报纸。这说明新一代的大学生在日新月异变化着的世界里，那种保守的“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的日子已经远去了。他们把国家的发展与自己的前途命运紧紧联系在一起。大学生思维活跃，对当今世界的动态有着浓厚的兴趣，对国际国内时事都有着自己独特的看法，不喜欢听别人说教，喜欢自己独立思考。 导读对策：鼓励和引导大学生多关心国内外的大事，包括政治、经济、文化、教育等。目前中国的高校教育已经与市场紧密地联系在一起，大学生就业采取双向选择，所以不是进了大学就高枕无忧，必须不断给自己充电，掌握更多的专业知识才能使自己在日趋残酷的人才竞争中处于不败之地。图书馆可以组织学生开展一些政治评论会、辩论赛，针对目前社会上的各种现象展开讨论，各抒己见，在交流和学习中树立正确的价值观和人生观。另外也可以指导学生注重马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的学习，用无产阶级思想武装自己，才能更好地把这些人类文明的瑰宝运用到实践中去。 ２．２很大一部分学生把阅读重点偏向一些功利性较强的科目 现象：现在大学生就业压力大，许多学生进大学就紧绷着一根弦，忙 着学专业知识，忙着考证，更有甚者从大一就开始为考研做准备。诚然，这都是积极的现象，强烈的危机感促使大学生认识到只有逐步完善自己，尽量增加自己的知识资本，才能立足于社会。从平日的观察与此次调查可以明显地发现，学生阅读的重点集中在专业参考书、计算机、外语等科目上，而忽略了其他学科知识的学习，这对我们提倡的培养一专多能的复合型人才的初衷是非常不利的。 导读对策：为了避免出现理工科学生文字功夫不强，文科学生不会基本的数学运算的“蹩脚”现象，图书馆应多宣传和提倡大学生广泛涉猎各学科的知识。可以组织理工科的学生开展文学名著讨论、演讲比赛等，而文科学生可以组织参加一些涉及计算机、电子信息方面的学术讲座等，总之，要培养学生“不偏食”的良好阅读习惯，使他们成为专业出色并多才多艺的复合型人才。 ２．３一部分学生把过多精力放在休闲娱乐方面 现象：大学生群体中也有相当部分的人认为寒窗十年，终于跨进了 高等学府，觉得像是进了保险箱，以后找个工作没问题，就开始松懈下来。逃课，泡网吧，谈恋爱，整天无所事事，把学习丢在一旁，对休闲娱乐的东西情有独钟。有的学生每次到图书馆不带任何学习书籍，只是翻阅一些纯娱乐性的报刊来打发时间。当然，在紧张的学习生活之余广泛地浏览翻阅各种报刊，增长知识，陶冶情操，获取对生活的美的享受，拓宽自己的视野本无可厚非，但是把过多的精力投入到这里面，不但不能达到以上目的，反而占用了大量的正规学习时间，并且会一步步泯灭自己的学习兴趣，导致精力涣散、无心读书的消极局面，这才是真正可悲的。 导读对策：针对这种现象，图书馆要协助各系部的老师纠正学生的阅读习惯，培养他们爱思考、爱钻研的学习态度，帮助他们树立正确的人生观和价值观。图书馆在征订报刊时要注意内容的健康性和积极性，坚决抵制一些可能对学生产生不良影响的刊物，补充一些有益大学生身心 大学生阅读倾向的调查分析及对策 周爱萍 （湖南理工学院图书馆，湖南岳阳，４１４００６） 摘 要：对湖南理工学院学生的阅读倾向进行了调查和分析，并针对学生的各种阅读 倾向提出了相应的导读对策。关键词：阅读倾向；图书馆；大学生中图分类号：Ｇ２５２ 文献标识码：Ａ ７３
南方周末的媒介定位与受众分析 《南方周末》是中国报业的一面旗帜，代表了一类媒体的发展方向。以其坚定准确的新闻理念，灵活及时的市场运营，超强力度的舆论监督，成为中国最出色的报纸之一 《南方周末》之所以成功，在于它的市场定位明确，读者人群清晰，内容独家性、深入性较强。《南方周末》的定位是严肃新闻周报，关注中国社会的发展和进步、萌芽和变迁，关注社会结构变化以及由此带来的悲喜故事，关注在这样背景下人们的生存状况，用现代新闻的报道方式，独有的报道视角，反映出来。 从而成为这些国内外重大事件的记录者和评说者。 《南方周末》在细分自己的读者群时这样界定，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。”《南方周末》对受众的定位是：600万的知识型读者。在《南方周末》的读者中，主动读者占全部读者的 75.3%，主动读者具有高度的主动性和忠诚度，是报纸的核心读者；深度阅读读者（阅读70%以上版面或内容的读者）超过58.7%；《南方周末》读者平均每期读报时间达到65.2分钟，比30座城市总体居民阅读报纸的平均时间多出12分钟。《南方周末》曾这样描述自己的读者，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。”客观数据也证明了《南方周末》对其读者群的界定是准确的：它在全国的平均每期阅读率高达1.9%，在北京、上海等九个重要城市的平均每期阅读率高达2.54%，城市读者已经成为《南方周末》的重中之重。《南方周末》对市场进行了有效的心理细分，并进行集中性营销，占领城市中的知识型读者。《南方周末》的读者群中，高中/中专以上文化教育程度达90%，大专以上文化教育程度近60%，本科以上教育程度达30%以上，读者的受教育程度是比较高的。尤其当我们从中国文化教育发展的现状及实际水平来看以上数据时，《南方周末》的读者群与其“主流市民阶层”的定位是一致的。
1.1 以“深度”风行——《南方周末》的内容定位策略 一、《南方周末》简介： 一份地方小报何以能成为中国第一周报，何以能有如此大的影响力？经营策略中，包括标新立异的定位策略、不惜重金的品牌策略、应对变化的创新策略以及为求长远的质量体系策略等。南方周末自创办以来的发展变化： 1、功能上，从偏重休闲娱乐实用性转向综合性。 2、稿件来源，从以摘录转载为主发展到以本社记者采访、报道作品和原创作品为主。 3、理念越来越清晰。 4、功能的细分使版面内容划分越来越明晰。 5、读者群是有一定文化程度、有社会责任感的城镇人士。 二、王牌：深度报道 深度报道体现的是一种新闻旨趣，它揭示了新闻的主体与客体之间的关联，从深度（深刻性）和广度（广延性）两方面指出了新文本以受众认知效用为主导的运作方向。 《南方周末》深度报道的表现： 1、题材 2、独家披露 3、调查精神和证据意识， 4、异地批评 5、连续性 三、由板块看深度 1、文化新闻版 选材：做文化报道而非娱乐报道（早期娱乐报道较多。） 操作层面：文化新闻的深度开掘 先锋精神和理想主义色彩 有品位有深度 2、有特色的经济版：贴近大众读者的经济报道 四、形式：与内容深度相得益彰 1、与内容切合 2、贴近读者 3、稳定性和创新 五、《南方日报》报业集团：大树底下好乘凉 1、多品牌战略使得《南方周末》的市场定位明确。 2、采编力量上的良好沟通 3、印刷和发行 小结：标新立异的定位策略 《南方周末》能够在同期的众多周报中突出重围、独占鏖头，和它对市场环境的准确认识和敢于开改革之先河的进取姿态是分不开的。中国的报业普遍面临着同质化问题。这是由于中国脱胎于计划经济时代，一贯将自身定位为宣传工具而非经营实体。进入市场经济环境后，差异化成为了市场的选择标准。中国大部分的报业集团深陷内容同质的“泥潭”，造成了彼此间目标市场重合，可替代性强。在这样的市场环境下，《南方周末》“横空出世”。 《南方周末》市场定位明确，读者人群清晰，内容独家性、深入性较强。办报之初的期望实际上就是对其受众的定位，“不仅进入平民百姓家，还要能进入上层领导人和高级知识分子的厅堂”。这种定位又与办报取向密切相关。《南方周末》“有全国影响的综合性大型周报”之全国性眼光是逐渐形成的。其办报特征也是在办报实践中不断发展的。 《南方周末》在细分自己的读者群时这样界定，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正
以南方周末为例浅谈报纸的娱乐性 摘要： 报纸的娱乐性是报纸报道的一种重要形式，它的定义正在从狭义走向广义，它具有自己独特的报道内容、报道目的和受众构成。同时在市场经济的驱动下，报纸娱乐化成为当今大众传播活动中的普遍现象。一些报纸娱乐化现象以趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等构成的娱乐效应，为受众提供了轻松愉悦的接受氛围。本文从编排形式和内容特色上试析《南方周末》娱乐性的特色。 关键词：市场经济；普遍现象；娱乐化；《南方周末》 娱乐化作为报纸新闻的一种重要形式，以其报道灵活、形式多样、富有趣味性和可读性的特点，在现代快节奏的社会生活中，受到越来越多的读者们的关注。人们在紧张工作之余，可以在报刊上得到自己关心的明星的趣闻逸事，找寻到最新的演艺资讯，从中得到放松和收获。与此同时，娱乐化也是报纸的重要组成部分。现在绝大多数的党报、几乎所有的市民报都开辟了娱乐新闻报道的版面。然而，我们在现实生活中接触到的娱乐新闻，却经常出现种种问题，比如报纸之间抄袭成灾，跟风连连；记者采访不够深入，任意臆断，捕风捉影；有的内容直接转载互联网上的相关新闻，有的则来自演艺机构新闻发布会所准备的材料。如此等等。不一而足。
报纸如何娱乐化，从而做出新意。体现自身特色，是当前环境下许多报纸共同面临的一个问题。 1 《南方周末》概述 《南方周末》创刊于1984年2月l1日，和当时很多综合性周报一样，《南方周末》也是从娱乐起步的，之后逐渐转向综合新闻。20年磨砺后，它已经形成新闻、文化、经济等几大板块的办报格局。最早《南方周末》是一份对开四版、发行量只有70010份的报纸。时至今日，《南方周末》已经成为了一个对开32版，发行量突破1300万份的大报。可以毫不夸张地说《南方周末》开创了一个新闻周报的巅峰时代。作为一份成功的报纸它肯定会有很多的独到之处，在《南方周末宣言》中他们就归结出了“新闻以独家为主，时评以纵深见长，副刊则佳作迭现”这三个特点。但它在逐步的转型中，娱乐类成为体现其“民主与启蒙”理念的重要载体。正是这样一个定位，文化报道作为南方周末的重要一脉，在它日后转型为一张综合类周报的过程中一直在纵深的通道上行进，便有了在今天32个版块中占有四分之一的分量，在娱乐新闻或者新闻的娱乐性的取舍和操作上也显其独树一帜的景观，使之在中国报纸界享有较高的声誉。 2 报纸的娱乐性 近年来，报纸娱乐化现象开始在中国流行。体育新闻、大案要案、突发事件、奇闻怪事越来越多地出现在各种报刊、电视和网络媒体上，如超女、香港《东周刊》裸照事件、春节晚会、马加爵事件等
中国媒介受众心理分析作者：段鹏文章来源：中国新闻研究中心更新时间：2009-10-9 11:09:55 受众，又称阅听人，是对大众媒介信息接受者的总称。具体可以包括读者、听众、观众等。他们能够决定一条传播内容、一个传播媒介甚至是传播者本身的发展前途。可以说，离开了受众，传播活动就失去了方向和目的，而不能称其为传播活动。因此，近年来在中国大陆媒介学界与业界中，受众的选择性心理问题渐渐成为广泛探讨的焦点议题。 受众选择性心理溯源 受众的选择性心理本身并非新鲜议题，早在廿世纪六十年代，美国传播学者克拉伯就在 其著作《大众传播的效果》中，系统阐述了受众倾向于有选择的接触那些能够加强自己信念的讯息，拒绝那些与自己固有观点相抵触的讯息这一现象。克拉伯还将受众的选择性心理归纳为选择性主义、选择性理解和选择性记忆等三个方面。 其中选择性主义是指当大众媒介所传达的讯息符合受众的认知范围，且能够满足受众的部份需求时，才能引起受众对它的兴趣而加以注意;选择性理解是指具有不同心理特征、文 化倾向和社会成员关系的人们，会以不同的方式解释同一则媒介内容;选择性记忆则是指受众往往只记忆那些对自己有利、符合自己兴趣，或与自己意见一致的传播内容。此后，不少传播学者都对受众选择性心理展开过深入的论述，如阿尔伯特哈斯托夫、巴格拜(Bagey) 、麦克林登(Mcclelland) 、鲁巴(Leuba) 、坦卡德、梅尔文.德福勒等，他们的着述不断丰富着受众选择性心理问题。 中国大陆受众群体的变化 受众的选择性心理问题之所以近来成为大陆传播学界与业界关注的焦点话题，很大程度上是由于近十年来中国大陆的受众群体正在发生着改变，具体包括以下几个方面： (一)受众细分化 近年来不少大陆传播学者纷纷撰文指出，中国大陆受众群体已经越来越趋向于细分化：从大众群体到分众群体再到小众群体，甚至是一对一传播模式，要求我们不断提供更有针对性的节目来满足不同受众的需要。 (二)受众对信息质量的要求不断提升- 长期以来，中国大陆媒介所作的报导多数停留在「走马观花」的阶段，而缺乏一种「下马看花」的耐心。新闻报导深度与广度的缺乏与大陆不少电视台更为重视「名记者效应」，没有建立起完善的编辑负责机制有关。在受众对讯息质量的要求不断提升的今天，单纯灌输世界观的讯息理应销声匿迹，而如何使编辑重新掌控新闻资源，从而为受众奉献出「色、香、味」俱佳的news package 则显得尤为必要。 (三) 受众权益观得到更多的重视- 原来在大陆媒介与受众的传受关系中，不平等始终是其主流，这一点从有线电视运行初 期的「半强制」收费和各地方台在电视剧集间大量插播广告中便可窥知一二（如大陆某有线电视台在播放港片《鹿鼎记》时，一集中插播了七十五分钟广告）。但最近重视受众权益已 经得到了越来越多媒介机构的认同。国家广电总局近年来更是先后三次发布有关条例，对在电
案例分析1： 银行争抢政府项目：4.58万亿与4万亿的银政逻辑 2009年04月23日 11:29 南方周末 南方周末记者舒眉发自北京、上海 在必须放贷与控制风险之间，中国的银行集体将目光投向政府项目 当政府救经济的希冀和银行追求安全与利润的目标相契合，本轮信贷猛增的背后便是银行与政府关系的更为微妙与日益密切，以及银行业大者恒强的格局变化 “跟政府走，按商业银行的规定办事。”这是经济危机下中国银行界目前广泛流传的应对定律。 这意味着：如果商业银行不救企业，亦难独善其身，所以要救经济。但是为了规避风险，必须跟着政府走——包括中央政府与地方政府，前者是中央财政主投资项目，比如铁路、公路和基础设施；后者指地方投资项目，如廉租房、土地开发拆迁和城市美化亮化环保。 在这两类项目上，商业银行的策略是压低价格，薄利多销，所谓“以量补价”。 过去5个月，中国出现一轮信贷井喷，仅从今年算起，1-3月份，信贷投放量刷新纪录，1.62+1.07+1.89＝4.58万亿。增幅为历年所罕见。 商业银行放贷的理由很充分，一方面要响应国家号召发放贷款刺激投资，另一方面银行资金太充裕，贷不出去，还要负担成本——比如3月份定期和储蓄存款涨幅均超过29%，大量的存款躺在账上可不是好事。 在必须放贷与控制风险之间，银行如何保持平衡？争抢政府项目，正是他们的集体答案。 争夺港珠澳大桥 “港珠澳大桥”主桥项目就是最近的一个香饽饽。 这笔贷款是涉及到香港、澳门、广东三地政府的基建类项目。三地经济活跃，还款有保证。中外资银行莫不虎视眈眈。 3月底，中国银行最后获得“港珠澳大桥”主桥项目贷款牵头行资格。条件是：220亿的人民币贷款，贷款基准利率下浮10%——即现在市场上的最优惠利率，35年的超长年限，无需政府财政担保。 这个条件被香港市场人士评价为，“卖十元的叉烧饭，搭碗例汤，还送水果。” 总共有多家银行参与这场角逐，最后一轮只剩下工、中、建、国开行，谁的力量都不容小觑。最后的结果是中行胜出，虽然条件十分优惠，但中行并不担心这一价格不能带来高回报。还款方式是以目前的车流量计算，不算未来的增量，风险极低。而中行更加看重的是这个大桥对三地经济的带动，它将开启许多新的需求。“利差收益只是一部分，开户、结算、发债甚至IPO等中间业务的机会，这些收益需要进行综合评估。 “健康”的逻辑 港珠澳大桥并非唯一的争夺战，在这场放贷竞赛中，这样的故事比比皆是。 最近的一例是，4月12日，建行与重庆政府签署战略合作备忘录，今后三年向重庆市“五个重庆”基础设施建设、库区产业发展等领域意向提供2,080亿元的融资支持。 现在各家银行都积极主动地找地方政府签战略合作协议，其中的商业逻辑正日益清晰。 一家股份制银行的风险主管告诉记者，银行希望在地方上能够拿到份额，先签下框架性协议，但这并没有法律效应，一切要看后续项目的推进。“主要是出了问题，可以由政府协商解决。”他透露。有些项目，比如社会效益高但经济效益小的排污、节能之类的，政府
传统媒体：to be or not to be？ 财经眼腾讯财经[微博] 2013-10-13 07:34 我要分享 37 有个段子是这么讲的。“报纸会消亡吗?不会的，没有报纸，你拿什么包油条。”但现在，连包油条的活也轮不到报纸做了，因为容易铅中毒。 To be or not to be?生存还是毁灭，这是一个问题。 “纸媒将在今年经历生死攸关的大考，明年电视可能会很苦”，上海交通大学资深新媒体研究学者魏武挥对腾讯财经做出如上判断。 10月8日，来自非官方但已经被多方证实的消息称，上海两大报业传媒巨头——解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团即将展开合并。而近年来，传统媒体裁员、停刊，资深媒体人退出舞台的故事不绝于耳。 “作为安全边界极高的体制内媒体，解放和文新都需要抱团取暖，商业媒体的日子可想而知。” 中国传统媒体的管理者们现在恨不得能够堵住耳朵。因为，如果没有消息就是好消息，那么在今后恐怕很难会有安神之日。 中国传统媒体的雪崩时刻 抱团取暖，这是不少业内人士听闻这一合并传闻后的第一反应，因为摆在解放和文新面前的，是有史以来最严重的报业寒冬。这一点，在新华传媒的财报中可以得到充分的佐证。 根据新华传媒的半年报，其上半年主营收入8.1亿，同比减少0.23%，这其中，2012年广告报刊则是重灾区同比大幅缩水31.54%，到2013年，下跌之势未减，继续同比锐减32%。 此并非个案，有业内人士向腾讯财经透露，人民日报旗下的京华时报近年广告收入每年降幅可达20%—30%。另外一位《南方周末》的负责人则表示，在今年年初的全体大会上，就有领导称今年的形势“不容乐观”，这一表述还是首次出现。 现代传播控股有限公司上半财年净利润320万元人民币，去年同期为1400万元人民币，大幅下滑78.4%。西南地区发行量最大的《成都商报》广告代理和印刷业务公司博瑞传播同时出现大幅下滑，该公司2012年实现净利润同比下降27.44%,其中博瑞广告利润下滑8.73%。
2012-2013学年度第二学期 《媒介经营与管理》课程 论文 2013年12月
分析新媒体对媒介经营管理的影响 摘要：随着科技的迅速发展，网络和手机日趋普及，新媒体在信息传播方面扮演着重要的角 色。与此同时，新媒体与技术的不断融合，使得媒介本身发生改变，对媒介经营管理的影响 越发深远。在新媒体浪潮的影响下，媒体经营管理在媒体受众、运营模式、盈利手段、社会 生活、文化产业消费和发展等方面发生改变。 关键字：新媒体传统媒体媒介经营影响 正文： 一、新媒体概述 （一）新媒体的概念 新媒体所谓“新”是相对报刊、广播、电视传统媒体而言，以其网络、手机报纸、数字广播、移动电视、桌面视窗、触摸媒体等为传播媒介的媒体形式。 （二）新媒体的特点 首先，新媒体的传播内容与形式更加多样化，信息组织者的范围进一步扩大。新媒体使用者受众扩大，并从仅仅的内容消费转化为媒体内容的生产者和传播者，使得新媒体的内容和形式多样化。例如受众能直接参与互联网的视频、人肉搜索、微博评论转发、手机的拍照、摄像、文字编辑及发送等进行媒体内容的创造。 其次，新媒体的传播方向具有网络化与互动性特点，传播效力更为强大。如网络传播改变了“创作—传播—鉴赏”这一单向传播模式，实现了真正的双向互动和平民化需求。新媒体实现了“点对点”的传播，“点与点”的传播相连形成一张无形的、无人能躲开的天网，传播效率高，互动性强。 最后，新媒体更具个性化并更富有创造性。人们使用新媒体选择的主动性越来越强，且高新技术和使用环境使新媒体更具可视性、可读性、可听性，更加精致，更有吸引力。受众更具有创造空间，例如“芙蓉姐姐”网民可以自我炒作达到自我包装、自我宣传的目的，并能取得“成功”；人们也可以通过自我炒作达到自我包装、自我宣传的目的，如“任志强”“牛刀”等都是其中的杰出代表。 二、新媒体与传统媒体之间的区别 新媒体不同于以往旧式媒体的独特之处在于：基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势于一体，是跨媒体的数字化媒体，它实现了即时性、海量性的互动式传播，利用强大的信息技术实现资源共享，网民于网络平台之上参与的平等性为以往其他传统媒介难以企及。不仅如此，新媒体与传统媒体在赢利方式，内容开发和媒介开放度和连接度上也存在很大的区别。 （一）赢利方式
媒介与受众 -------浅谈媒介与受众的关系 1.报纸、杂志、电台、电影媒介时代，媒介单一化，受众若要获取信息只能选择这些单一 的媒介，受众是被动的信息接受者，在此期间因为经历了两次世界大战，媒介也一度作为战时的宣传工具。媒介的影响力能够直接作用于人的大脑，并且迅速产生传播者想要制造的传播效果，而受众无力抵制媒介的影响，只能按照传播者所期望的方式行事。媒介威力巨大，受众孤立无援、在媒介面前显得软弱无力。随着媒介技术的飞速发展，各类功能独特地新媒介逐渐涌现，支配着人们的生活，由于这些新媒介所开发的功能在很大程度上是为丰富个人生活而设计，大众更多地感受到它日益成为生活中不可或缺的学习、交流工具，有些人花在媒介上的时间甚至多于与朋友、家人的相处时间，在这些人看来，媒介的出现及发展并非是在腐蚀人们的思想、造成社会混乱，相反它是温和的，大众传播工具越来越丰富，受众甚至可以主动地选择、运用媒介来获取信息，满足自身的需求，通过对媒介内容的分析从而做出不同的反应，这就是“使用与满足理论”所提出的研究假设，它更多地关注的是受众对媒介主动、积极的使用，而并不关注媒介对受众产生的负面效果。媒介技术不断进步，媒介内容不断丰富，公众越来越依赖媒介，媒介在公众生活中的作用似乎又回到了大众社会理论时期的那种状态；不同的是，公众在面对众多媒介和信息时有了更多的主动权，媒介的影响力是通过受众对它们的自由选择表现出来的，因而媒介技术倾向于个人化方向发展，如数字电视、电子邮件等技术媒介的出现，媒介并不能强制我们去认同它的观点，相反受众的意见在一定程度上甚至能影响媒介内容的采集，从这一点上说，我们似乎又处在“有限效果论”时代。新媒介越来越倾向于与受众的互动或是提倡受众与受众之间的互动，特别是网络技术地不断更新和完善，网络媒介的作用力也越发明显，人们更多地通过这种新的媒介方式进行人际交流、获取信息，这也表明大众传播中将逐渐蕴含人际传播的内容，媒介与受众的关系已不再仅仅局限于单一的谁影响谁的层面，而是朝着相互影响这一更为复杂的层面发展，网络传播技术的发展也促使媒体和受众的关系的重新审２０世纪６０年代以后，电视、因特网等媒介技术进一步成熟，信息内容不断的丰富，公众不仅有了平等接受信息的机会，而且积极地寻求信息为己所用，在面对同一信息时不同地受众有不同的解读，受众在接受过程中表现出主动性和选择性。网络技术更是给人们搭建了自由言论的平台，受众变得更为积极，不仅仅是信息的接收者，现在的受众甚至会充分运用媒介发布信息，变受者为传者。以６０年代为界，之前的研究注重媒介效果，是传者本位的时代；之后的研究越来越关注对媒介受众的研究，是受者本位的时代。如今，在新媒介背景下绝对受者与绝对传者的角色被淡化甚至消失，媒介与受众的绝对界限越来越模糊，两者关系越来越暧昧，媒介本应扮演信息真实再现者的角色，生产信息发布给受众；受众应扮演着信息接收者的角色。随着新媒介的不断涌现，媒介之间的竞争加剧，媒介充分挖掘受众自我实现的需求，更多地以受众而不是以客观的新闻事件为主题去生产信息，迎合受众； 而作为受众则更多地利用媒介发布自己的信息，而不是接收媒介发布的信息，受众成为了信息的发布者。 2.受众是由不同层次的各个群落组成的,他们分别根据自己的信念、爱好和需要,有分析、 有选择地接受大众媒介的传播,而且他们还会积极地参与媒介传播活动。如果媒介的传播活动没有受众的参与就不能说是完善的,有时候受众既是接受者又是传播者,有时候受众还是大众传播媒介的监督者。所以传统的大众传播活动中,以传者为主导的信息“推入” 的传播定式是不可取的。那么大众媒介与受众的关系究竟怎样呢?大众传播学认为,传播
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/a712515360.html, 从传统媒体到新媒体的转型 作者：周悦 来源：《新闻传播》2017年第11期 【摘要】随着微信软件的应用，人们已经习惯于用微信沟通交流，微信营销成为企业宣传自己产品的一种推广方式。微信广告依托于微信庞大的用户群体、多样化的功能和即时通讯的特点，相比传统媒体更具有优势，但是微信广告的发展也会存在一定的困扰，要进一步发展还需要经过多方面的努力才能解决。 【关键词】微信广告；微信广告的优势；发展瓶颈 一、微信广告的定义 微信刚开始使用最多的是朋友圈，是用来发布人们的言论动态，以增加朋友之间的相互了解。微信的到来让人与人之间的沟通交流减少了时间和空间带来的限制，这种灵活的沟通方式，让有商业眼光的人看到了机遇，从而有了微信广告的出现。微信广告在新媒体形式下，既担任了消费者的角色又担任了销售者的角色，这让微信广告得到了快速的发展。微信广告形式主要为朋友圈推送、公众号推送、微信软文推送等几种方式。 二、微信广告的优势 （一）微信用户规模大、传播时效性强 微信软件推出以后，短短一年就突破一亿用户，到2015年已经达到5.7亿，并且还在不 断地增加，这样高速增长的用户趋势能够满足广告的传播原理。微信用户不仅是媒介内容的生产者还是消费者，两者之间可以自由转换，在这样的受众基础上，可以交互式地展开微信营销。微信还有一个特点就是即时性，微信用户可以利用移动终端随时随地接收和发送信息，只要有网络就可以使用，这种打破时间和空间的传播方式，是传统媒体不能做到的。 （二）微信广告可以定位目标人群，达到精准营销 对于企业来说，发布广告是希望收到最大的效益，这在传统媒体却很难做到，因为传统媒体基本上是单向传播，而微信能够让企业快速找到自己的目标客户，通过与目标客户的直接沟通，能够很好地推广自己的产品，达到精准营销。微信公众号的添加是通过搜索、扫一扫等方式，而不论什么样的添加方式都是用户主动添加，这意味着用户对你的公众号有兴趣，这就是广告的目标受众群体。微信公众号的后台还能够看到微信用户的性别、地域等信息，这样可以根据产品的特点，有针对性地投放广告，达到精准推送的目的，而且在公众号的后台能够看到阅读量、转发量、点赞量、评论等，企业可以根据这些数据及时调整内容，提高传播效率，从而获得良好的广告效果。
浅谈报纸杂志化现象 所谓“报纸杂志化”，就是借用办杂志的理念来办报纸，在坚持报纸的运作模式的基础上借鉴杂志的独特之处，实现两种纸质媒介的优势互补。 如今的报纸不管形式还是内在做法，我们的报纸越来越像杂志，“报纸杂志化”现象越来越引起关注。本文就此问题展开分析。 近年来，随着城市生活节奏的加快。为吸引繁忙的高品位读者的眼球，面对越来越多新媒体的竞争和冲击，很多报纸都或多或少地走上了杂志化“路线”。在经济体制改革过程中，读者的需求已经发生明显的变化，他们渴望从报纸上获得大量新鲜、生动，有益的信息，获得能够指导他们生活并能为他们提供消遣娱乐的丰富多彩的新闻。而计划经济体制形成的报纸版面较少，内容简单划一的情况已经不能充分满足这些需求。所以报纸为了适应时代发展刊载内容延伸到文化、生活、休闲娱乐、IT业、汽车、房产等。而其中的周末版、星期刊、月末版更是突出了社会性，强调了可读性和娱乐性，变得异彩缤纷。更有些报纸成为有独特风格和个性的周刊，如《南方周末》，《楚天周末》等，这些多元素合成的副刊，彻底打破了过去报纸单一格局，成为一种富有生命力的新门类。甚至还有少数周刊发展为有正式刊号的一张生活类报纸，如云南日报的《大众消费》周刊，后来发展为大众消费报；昆明日报的《都市周末》发展成为都市时报等。一方面是顺应了读者对阅读的要求，另一方面也是报纸自身发展，扩大影响力、吸引读者的一个有效策略。这种杂志化倾向日强而新闻性渐弱，排版也打破传统报纸的排列方式，譬如《南方都市报》是四开小报的版面，而在副刊的编辑中采用的一个主要方式是把相邻的两个版作为一个整体设计，两个小版拼成一个完整的大版面。过去常用的一些栏目报花被取消了而代以简洁的栏目和标题，版面设计清新、明朗，注重图片的运用，富有视觉冲击力，而这都是杂志编排的经典手法。为应对电视媒体的挑战，报纸曾在深度报道和视觉新闻上狠下功夫；为应对网络媒体的挑战，一些报纸大力发展电子版以弥补纸质媒介时效不强的缺陷。报纸的每一次“穷则变，变则通”的努力都得到充分验证。放在媒介融合共存的背景下看，所谓的报纸杂志化不过是报纸借鉴其他媒介优势的明智选择而已。 《南方都市报》在国内首创分叠出版模式，每天出版A、B、C、D等叠。这种“货架式”的分叠编排实际上是报纸借鉴杂志对新闻资源进行的二度开发,方便了读者按图索
浅析南方周末的新闻特点 《南方周末》由南方日报报业集团主办，创刊于1984年2月1 1日。被评为读者“最喜爱阅读”的报纸；还被广东省委省政府授予“广东省文明单位”称号。在众多媒介的竞争中可以取得如此骄人的成绩，是什么造就了《南方周末》的成功呢?笔者主要从分析《南方周末》的内容特点人手，分析它成功的原因。 一、观点开放。理念独到的深度报道 如今提及《南方周末》，读者很容易联想到“深度报道”与《南方周末》的成功与“深度报道”不无关联。它要给受众的印象是厚重的新闻素材、信息质量好，反馈高、数繁多，且能多方面满足不同层次需求的受众。对待新闻事实，是由表层向深层抽丝剥茧、深入渗透。它的话题指涉广泛，不只追求新闻的时效性、及时性，而且父注重大的新闻事实的选择，这是深度报道区别于消息等体裁的一大特点，也造就了《南方周末》的一大属性，这些都使《南方周末》的新闻肓路相对其他报纸来说更宽广。 另外，《南方周末》的深度理念独到。从创刊副现在，《南方周末》倡导的“深入成就深度”的口号已深入人心。深度报道介入《南方周末》，从而丰富了“新闻”这一概念，深化了“新闻”内涵。还原事实真相，挖掘新闻价值，成了《南方周末》的一大标牌。在新闻结构上，因为追加式、系列式、组合式报道方式的运用，《南方周末》报道的问题呈现出立体化、透彻化的形象特征。因为深度报道对新闻真相的零距离把握，《南方周末》在中国的媒体中，被认为是一个值得尊敬的媒体，一份有良知的、敢于说真话的报纸，相对于之前因浮躁而备受诟病的大众媒体而言，这是最稀缺的资源。 此外，《南方周末》的深度报道文本质最高，可读性强。文本字数多、篇幅宏大，是它的深度报道的文体特征。为避免读者的阅读疲劳，它严格要求深度报道文体风格，或者添加人性化元素，刺激读者的阅读兴奋，或者文本的剧情设立和结构安排要合理紧密，让读者在不知不觉之中超过r这个疲劳底线，进而享受到深度报道的阅读价值。 二、报道选题鲜明。报道原则明确的舆论监督 《南方周末》的舆论监督在选题上有着非常鲜明的特色，即抓住社会危害性大，群众普遍关心的热点、焦点问题进行毫不留情的抨击。统观十五大以来《南方周末》的舆论监督，有三个主要议题：腐败问题、假冒伪劣产品和维护消费者权益问题、行政诉讼问题。《南方周末》对上述=三方面问题的持续集中的报道．引起读者对这些问题的高度重视和集中关注。使贪赃枉法之徒不能不有所收敛，也使有关部门认真着手解决问题。 另外，《南方周末》的舆论监督丰要采用调查性报道与言论相结合的方式。调查性报道是其使用的重型武器，而评论是《南方周末》惯用的匕首和投枪，《南方周末》常重视采用评论直接发言。短小精悍的杂文与长篇巨制的调查性报道相配合，形成强大的舆论合力。 南方周末的报道原则明确主要体现在以下几个方面： 首先，坚守平民立场，呼唤高度民主的法制社会。 《南方周末》则能自觉选择平民的立场，为沉默的大多数直言。充当人民群
党报在新媒体环境下如何经营？ 党报由于具有鲜明的导向性，因此在新闻报道与业务经营方面都显得保守沉稳，虽然这种做法没有什么风险，但是在新媒体发展蒸蒸日上的今天，继续采用旧式的经营管理模式已经行不通了。事实证明，如果党报不创新，那么必将被读者抛弃。最明显的就是在与都市报争夺读者的战争中败下阵来。《南方都市报》，是中国出版数最多的都市报，中国最富裕的珠三角城市群区覆盖最密集的都市报，而同位于广东的省委机关报《南方日报》相比之下逊色得多，知名度也不高。所以，党报要想维持下去，应该学习都市报的经营理念，扩大发行量。因为拥有受众这样才能去谈论舆论引导和政策宣传。 一、党报对于自身读者的定位要明确。关于党报读者的定位，有这样的提法——“主流受众”、“高端读者”：“党报的读者就是各级领导、决策者，各层面的管理者、投资者、经营者和研究者，是公务员、商人和专业人士”。但是，目前的状况却是“高端读者不爱看，普通群众看不懂”。因此，党报应该回归自己的本质，面向人们群众，报道面更加的广泛，报道手法多样，运用通俗易懂的语言来建立与人民群众的联系，真正做“人民的耳目喉舌”。 二、要有竞争意识，融合新媒体，开发新产品。在市场竞争强烈的今天，党报应该接受挑战，与都市报、新媒体等争夺受众市场。树立竞争意识，也就是党报记者要学会抢新闻，编辑要学会抢编发新闻。不仅从时间上抢占先机，还要在内容上有创新。为了能够最大程度的吸引读者，要不断的总结分析，研发适合读者的新的产品。在媒体纷纷转型的今天，党媒也不能示弱，可以将部分产品转移到移动互联网上，开发网站和客户端，为用户提供更好的服务。 三、树立品牌形象。《南方周末》在当今中国早已成为一种符号和象征，这和它的品牌营销战略是分不开的。《南方周末》于1984年在广州创刊，1990年代初的报纸转型奠定了《南方周末》“公正无畏、言人之不敢言”的独特品牌形象，1998年，《南方周末》率先成立品牌工作室，把CI理念导入报纸经营当中来，堪称中国报业品牌建设的先行者。作为主流媒体的党报，则更应该有品牌意识，在自身的办报宗旨和经营理念的领导下，进行品牌营销和推广，例如提供订报和送报上门服务，赞助爱心公益活动等。 四、扩大发行途径。大部分的党报都是靠公费征订，发行方式单一狭窄。而都市报通常都是发行市场化。党报也应该依靠自身的发行力量，要么在批发业务上建立自己新的发行渠道，要么在零售方面广布自己的销售网点，或者是发展灵活的邮购业务。同时，党报的定价不能过高，否则不利于打开读者群。党报不能靠发行赚钱，也应该吸引广告商，从而摆脱财政拨款、公费订阅的生存模式。 中国当前的舆论引导怎么做？ 当前我国舆论引导面临着新中国成立以来前所未有的复杂局面和严峻挑战，在“全球化”的国际形势和“去政治化”的国内语境下，舆论走向及舆论引导对社会心理形成、社会核心价值建构、社会变迁等诸多方面形成越来越重大的影响。当前舆论现状可以简称为“三混”——混杂、混乱和混浊。我们应该认识到一些问题。一、网络谣言的威力越来越强。2009年艾滋女闫德利事件，显示了网络谣言从谣言发布——谣言增添——谣言散播——谣言轻信——舆论一边倒的形成过程中，现有法律在规范网络言论方面的缺位和无力，传统媒体和专业记者对网络舆论的盲从或被动，甚至还出现推波助澜的非理性舆论。二、2010 年宜黄拆迁事件，显示了“信访不如上访，上访不如上网”的利益诉求方式在民间逐渐受到推崇，一些民众通过互联网等新媒体自行制造舆论，寻求舆论帮助，从而使舆论压力呈现新的态势。 三、很多受众对新媒体的公信度评估超过传统媒体，由此认为新媒体才是当前真正的主流媒体。传统媒体和我们惯常认定的主流媒体，其占据舆论制高点的地位、舆论引导的能力、话语权的实际效果等均受到现实的考验和挑战。四、与网站上的留言板、BBS 言论和社交网