第四讲媒介受众分析

媒介分析报告(ppt 47页)

媒介受众分析

• 受众的偏好 • 受众对未来价格的预期 • 传媒产品市场推广（广告）三、媒介受众细分• 现代战略营销的核心是STP营销：即细分市 场（Segmentation）、选择目标市场 （

广告媒介分析ppt

（1） 个人差异论最早由卡尔·霍夫兰于1946年提出来的，德佛勒 在1970年做出了某些修正。 以心理学的“刺激-反应”模式为依据，从行为 主义心理学派的角度研究受众。 媒介信息的

日本学者竹内郁郎补充后的模式什么是“使用与满足理论”？研究把受众成员看做是有着特定“需求”的 个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定需 求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到满

22:00 - 22:15 22:30 - 22:45 23:00 - 23:15 23:30 - 23:45省级媒体中，以广东珠江台的收视最好 南方电视经济频道的《今日一线》在2

源自文库

新浪在全球范围内注册用户超过6亿，日浏 览量超过12亿次，是中国大陆及全球华人社群中 最受推崇的互联网品牌。视频：一虎一席谈——《安阳曹操墓是真是假?》• 思考： • 1.该栏目的

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1 知悉真情权 2 安全保障权 3 公平交易权 4 消费选择权三 广播电视受众的需求受众需求主要表现在新闻传播、娱乐消遣、信 息服务等方面1 参与性需求 四种参与方式：直接参与/参

引导案例环球传媒投资公司：满足股东们的要求 因为即将在环球传媒投资公司年会上向股东们发 表演讲，首席执行官凯瑟琳·科特尔不得不准备 她的第一份演讲稿。在演讲中，她必须向股东们 说明

期内应保持相对的稳定性，以使市场细分有效以免动荡 不安。 可行性：媒体能够设计出吸引和满足细分市场的有效方 案。无差异性 市场策略完全差异化 市场策略市场专业 化策略产品专业化 市

问题认论： 互联网为代表的新媒体是否会取代传统媒体？ 受众变了，都到哪里去了？ “内容为王”的时代已经过去了吗？ 在新的媒介栺局下，我们应该如何定义“受众”。 电规、报刊、广

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路漫漫其悠远路漫漫其悠远路漫漫其悠远封面特色路漫漫其悠远从“封面故事”看内容特色媒体之间的竞争归根结底是内容的竞争。传媒界有一句 话“内容为王”,对于新闻期刊来说,内容是品牌经营的

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以至传播者的最终检验者。 受众是新闻活动中又一个活跃因素，是 新闻信息传受活动中积极主动的参加者， 是不可忽视的反馈信息。1、受众是学生。2、受众是接受指挥的芸芸众生。3、受众是消