浅析英语广告语篇中的人际语法隐喻

摘要:广告英语论文以陈望道先生对修辞的分类为依据，根据商业英语广告中经常运用的修辞格，讨论了以下四大类:比喻类、拟夸类、比照类、曲言类，并结合成功的广告案例分析修辞手法在商业英语广告中的功能及应用。

为了更好的赏析商业英语广告中修辞的魅力和让国人借鉴其修辞运用的艺术手法，成功的翻译必不可少。

以翻译原则为基础，在各翻译理论家研究的基础上，归纳了辞格翻译的四种方法:直译法、意译法、活译法和弥补法。

根据商业英语广告中修辞手法运用的具体情况，提出修辞翻译的四个策略:用格、增格、弃格、转格。

关键词:商业英语广告;修辞;翻译方法;翻译策略一、引言“广告”一词源于拉丁语adverture，意思是“唤起大众对某种事物的注意，同时诱导一定方向所使用的一种手段”。

近代，对广告的定义较为权威并获得广告界认同的是美国市场营销协会AMA(American Marketing Association)提出的概念:广告是一种非个人式的信息传播，是由身份明确的广告主以付费的方法通过各种传媒对产品、服务或观念进行劝服性的介绍［1］2。

“付费”表明了广告的商业性，而“诱导”和“劝服性”凸现了广告中“语言”的作用。

在广告诸多组成要素中，广告语言最具攻心性，是广告最为重要的组成部分。

广告语言的好坏优劣，对于广告的成败起着决定性的作用。

广告语言能帮助人们认识商品，是人们获取商品信息的重要来源，左右着人们的购买取向，并能使人们从中获得审美的愉悦。

要做到这点，在表达内容、语境确定的前提下，如何积极调动语言因素，配合非语言因素，以最确切完美的语言加工形式去获得最佳的表达效果，这就需要运用修辞［1］70。

对商业英语广告中修辞艺术的研究和翻译的探讨不仅具有一定的语言研究价值，同时具有一定的商业价值和欣赏价值。

二、修辞与修辞手法运用于广告英语的理论依据(一)关于修辞古希腊人着眼于论辩、演讲，因此他们把修辞看作“术”。

智者派认为修辞术是“说服的技巧”，亚里士多德则认为修辞术是“一种能在任何一个问题上找出可能的说服方式的功能”。

解读英语中的人际语法隐喻与语篇分析杨方【摘要】功能语言学认为,人际语法隐喻是表达人际意义的一种手段,它由语气隐喻和情态隐喻构成.人际语法隐喻通过合理地调配语法资源,使交际参与者有效地实现语言交流的目的.辨认、解释和分析人际语法隐喻,有助于语篇的理解.【期刊名称】《盐城师范学院学报（人文社会科学版）》【年(卷),期】2010(030)001【总页数】4页(P72-75)【关键词】人际语法隐喻;语气隐喻;情态隐喻;语篇分析【作者】杨方【作者单位】扬州大学外,国语学院,江苏,扬州,225009【正文语种】中文【中图分类】H313关于语法隐喻，人们有各种研究和界定方法，系统功能语法(systemic-functional grammar)对此研究起步早，成果多。

韩礼德[1]在谈到功能语法的范围和目的时明确指出，建立功能语法的目的是为了进行语篇分析。

他同时指出语篇分析有两个不同的层次。

一个层次是语篇分析有助于理解语篇，通过语篇的语言学分析说明语篇通过什么方式和为什么通过这种方式来表达它要表达的意思；另一个层次是语篇分析有助于评价一个语篇，通过语篇的语言学分析说明为什么该语篇有效地达到了它的目的，或没有达到它的目的，在哪些方面它是成功的，在哪些方面是失败的或者是不成功的。

而要达到这一较高层次，不但需要分析语篇本身，还要分析该语篇的语境。

语境则包括情景语境和文化语境及语篇和语境之间的系统关系。

为了达到语篇分析的较高层次即评价性层次，分析对比同一类语言体裁，发现它们的共同特征，从而以此为尺度语篇是语篇分析较为常用的方法。

同时，我们认为分析对比源语篇和它的相应译文即目的语篇不失为一种可行的好方法。

韩礼德把语言分为三大元功能即概念功能、人际功能和语篇功能[1]。

而每一个元功能又包含若干个不同的系统。

因此，语篇分析可以从这三个元功能同时入手作全面的分析，也可以为了某一特定目的只从某一元功能的某一系统出发作局部的分析。

浅析商务英语广告中的修辞运用针对商务英语广告中大量运用修辞手法的现象，本文从修辞学角度分析了广告中比喻、拟人、倒装、排比、押韵、双关、对偶等修辞手法的妙用。

同时指出，正确认识并恰当运用修辞功能让商业广告更具美感、形象生动、节奏感强，起到促进商品宣传和激发消费者购买欲望的积极效果。

标签：商务英语广告修辞一、引言商务英语广告(advertisement)一词源于拉丁语advertere,意为“唤起大众对某种事物的注意,并诱于一定的方向所使用的一种手段”[1]。

随着全球经济一体化的逐步推进，各行各业为宣传、推广、促销自己的产品无一例外地利用广告的无穷魅力渗透到人们生活的各个层面，激发消费者的兴趣并唤起购买的欲望。

因此，从修辞学角度分析其在广告中产生的妙用就显得尤为必要。

二、商务英语广告中的修辞运用1.比喻（Figure of Speech）、拟人（Personification）比喻, 分明喻、暗喻、借喻三种形式,指用某一具体、浅显、熟悉的事物或情境来说明另一种抽象、深奥、生疏的事物或情境；拟人，指把物（包括物体、动物、思想或抽象概念）拟作人，使其具有人的外表、个性或情感。

这两种修辞手法常使描绘的事物更加形象生动，易为人们接受。

如Citizen 手表广告：What’s on your arm should be as beautiful as who’s on it. （带在你手臂上的东西应该和你手臂上的人儿一样美。

）某洗发液：Wash the big city out of the hair.（洗去头发上大城市的污垢。

）某饮料广告Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.（妈咪依赖果乐Kool-Aid，就像孩子依赖妈咪。

）《读者文摘》：The world smiles with Reader’s Digest.（《读者文摘》给世人带来欢乐。

）某保险公司广告：You’re better off under the Umbrella.(购买本保险，远行自在又安全。

浅析隐喻在广告英语中的意象性运用
孙楠
【期刊名称】《林区教学》
【年(卷),期】2013(000)005
【摘要】隐喻在广告英语中无处不在,使得广告英语更具美感与说服力.隐喻在广告英语中起到了意象化的作用,刺激受众的视觉、听觉、嗅觉等,唤起丰富感官意象；
而广告英语中使用方位隐喻还会唤起受众的时空意象.从而使消费者的欲望形象化、感性化,使其产生共鸣和联想,进而被意象驱使,接受广告所指称的商品.
【总页数】3页(P57-59)
【作者】孙楠
【作者单位】山东工商学院大学外语教学部,山东烟台264005
【正文语种】中文
【中图分类】H313
【相关文献】
1.论隐喻在广告英语中的运用 [J], 刘丽华
2.浅析英语广告中的概念隐喻 [J], 赵娜
3.浅析英语广告语篇中的人际语法隐喻 [J], 雷敏
4.浅析英语词汇隐喻在《新视野大学英语:读写教程》中的运用 [J], 林慧英
5.浅析概念隐喻在《高级英语》教学中的运用 [J], 邹玉梅
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I 浅析英语广告中的修辞手法 前言 英语广告修辞的研究既是对修辞学理论在广告语言这方面的具体化研究，又

是对广告语言特色的研究，有助于语言学理论的进一步完善。同时，通过对英语广告语言修辞的探析有助于我们对英语国家广告文化特色的了解，促进文化交流，达到思维共识，和谐发展。

摘要 本文是关于英语广告的修辞特点的一篇论文，通过对英语广告的语义修辞手法、句法修辞手法和音韵修辞手法的分析，读者可以进一步了解广告和英语广告。编写广告的人可以更恰当的把英语当做一种工具来设计并创造出成功的广告。广告语言能否具有诱惑力和说服力已成为关注的焦点。因此对英语广告修辞全面地、系统地研究，可以提高对广告的理解，并构想出成功的英语广告。研究英语广告修辞特点能为读者在理解英语广告和从事英语广告创作等方面提供一些启示和参考。 II

关键词：广告 英语广告 修辞手法

目录 1. 引言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1

2. 广告的定义及作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 2.1 广告的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 2.2 广告的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 3. 英语广告的修辞手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 III

3.1 语义修辞手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 3.1.1明喻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 3.1.2 暗喻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 3.1.3 夸张．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 3.1.4拟人．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 3.1.5 双关．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 3.2 句法修辞手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 3.2.1 设问．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 3.2.2 排比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 3.2.3 重复．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 3.3 音韵修辞手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 3.3.1 押韵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 3.3.2 拟声．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8 4. 总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8 致谢辞．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10 参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 IV - 1 -

解读英语中的人际语法隐喻与语篇分析
杨方
【期刊名称】《盐城师范学院学报（人文社会科学版）》
【年(卷),期】2010(030)001
【摘要】功能语言学认为,人际语法隐喻是表达人际意义的一种手段,它由语气隐喻和情态隐喻构成.人际语法隐喻通过合理地调配语法资源,使交际参与者有效地实现语言交流的目的.辨认、解释和分析人际语法隐喻,有助于语篇的理解.
【总页数】4页(P72-75)
【作者】杨方
【作者单位】扬州大学外,国语学院,江苏,扬州,225009
【正文语种】中文
【中图分类】H313
【相关文献】
1.英语中的语法隐喻与语篇分析 [J], 李静
2.人际语法隐喻在英语写作教学中的应用 [J], 门博良
3.浅析英语广告语篇中的人际语法隐喻 [J], 雷敏
4.人际语法隐喻在英语阅读理解中的应用 [J], 吴姗姗
5.英语中的人际语法隐喻与语篇分析 [J], 王建丽
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浅谈功能语言学中的人际语法隐喻程晓龙(武汉理工大学外国语学院湖北·武汉430070)中图分类号：H04文献标识码：A 文章编号：1672-7894（2013）29-0074-02作者简介:程晓龙(1989-),男,湖北武汉人,研究生,研究方向为外国语言学及应用语言学。

摘要功能语言学中有三大元功能（纯理功能）：概念功能、人际功能、语篇功能。

不同的语言功能有两种不同的实现形式，即一致式和隐喻式。

因此，在功能语法的体系中存在三种隐喻即概念隐喻、人际隐喻、语篇隐喻。

而人际语法隐喻又分为情态隐喻和语气隐喻。

本文首先对人际功能进行了简明的介绍，其次重点探究人际隐喻的两种重要形式：情态隐喻和语气隐喻。

关键词人际功能人际语法隐喻情态隐喻语气隐喻A Brief Discussionon Interpersonal Metaphor in Func 原tional Linguistics //Cheng Xiaolong Abstract There are three metafunctions in Functional Linguis-tics:ideational metafuction;interpersonal metafunctioan;textual metafunction.Different metafuctions have two different realiza-tions:congruent form and metaphorical form.Therefore,there kinds of metaphors exist in Functional Linguistics:ideational metaphor;interpersonal metaphor;textual metaphor.Interper-sonal metaphor can be divided into metaphor of mood and metaphor of modality.This paper starts with a concise introduc-tion of interpersonal metafuction and then focuses on the metaphor of mood and metaphor of modality.Key words interpersonal function;interpersonal metaphor;metaphor of mood;metaphor of modality 1人际功能简介韩礼德（Halliday,1994）认为语言具有表达说话者身份、地位、态度、动机和他对事物的推断、判断和评价功能，这就是人际功能。

英语广告语隐喻篇一：英语广告语中隐喻的研究最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作12345678910111213141516171920212223242526272829303132333435363738394142简论颜色词的文化内涵和翻译大学英语教学中积极情感的激发aStudyofHawthorne’scriticismonPuritanisminTheScarletLetter五官习语的翻译从福柯的后人道主义视角看赫尔米娜之死——解读赫尔曼黑塞作品《荒原狼》从异化与归化看网络上美剧的字幕翻译新闻新词的文化内涵与翻译从批评话语分析角度看奥巴马就职演说中的感召力政治演讲辞中常用修辞文档所公布均英语专业全英原创毕业论文。

原创Q1755671248探究语言交际中的文化差异从文化的角度看英语电影片名的翻译从许渊冲“三美论”评析《声声慢》三个译本本哈德?施林克小说《朗读者》“平庸的恶”现象研究论杰克?伦敦的个人经历和信仰对《野性的呼唤》主人公巴克命运的影响语言迁移在英语教学中的应用互联网媒体对汉语纯度影响的研究论《麦田里的守望者》的意义从《推手》看中美文化差异对家庭关系的影响英式英语与美式英语的词汇差异体态语在英语课堂教学中的运用研究中式菜肴命名的文化内涵与英译从美学角度评张培基先生所译散文“巷”浅析《远大前程》中主人公皮普性格发展的形成因素用会话含义理论分析《傲慢与偏见》中的人物对白《女勇士》中的文化冲突与文化融合ananalysisoftheculturaldifferencesbetweenchinesemartialartsandwesternB oxing论《呼啸山庄》中希斯克利夫的矛盾情感《德伯家的苔丝》中的象征解析简析商务沟通中的非语言沟通《卖花女》中莉莎人物形象分析形合与意合对比研究及翻译策略英汉“去除”类运动事件表达异同的对比研究卢梭的浪漫主义思想在《远大前程》中的反映三星公司营销策略研究从麦琪的礼物中折射出欧亨利对已故妻子的爱从语用学角度分析简?奥斯丁的《爱玛》中的会话含义英语习语的来源与特点从合作原则看卡尔登的性格特点论《一个温和的建议》中的黑色幽默论《月亮和六便士》中的自然主义特色onthedifferencesbetweenchineseandamericancultureinnonverbalcommuni cation43从生态批评角度解析杰克?伦敦的动物小说《野性的呼唤》和《白獠牙》44中国旅游指南的中译英研究（开题报告+论）45逆成构词的分类及其认知机制和规律46从《远大前程》看狄更斯的家庭理想47论海明威作品中的悲剧意识48中国和新加坡的双语教育差异比较49从功能对等理论谈汉语成语的英译50从谷歌和百度两大企业的管理方式看中美企业文化的差异51ElementsofchinesecultureinwallaceStevens’Poems52ananalysisofEmily’sTragedyinaRoseforEmily53分析汉英篇章衔接和意合形合的关系54从《蝴蝶夫人》到《蝴蝶君》的蜕变55onTranslationofSymbolisminPopSongswithacaseStudyofHotelcaliforni a56从功能对等的角度论英语习语翻译57英语语言中的性别歧视58英语新词的形成特征59aPsychologicalanalysisofmaryinTheGrassisSinging60浅谈英汉颜色词在使用中的文化差异61TheProblemsinEnglishandchineseTrademarkTranslationandRelevantco untermeasures62经贸翻译中英汉词汇研究63《红字》中的丁梅斯代尔和齐灵渥斯谁更“恶”？64ananalysisofmemoirsofaGeishafromthePerspectiveofExistentialistFemi nism65从死亡委婉语中透视中西方文化差异66艾丽丝沃克《日用家当》中的人物解读67从《野性的呼唤》看杰克伦敦自然主义观68《红楼梦》两个译本中称呼语翻译的对比研究69浅议《女勇士》中的个人英雄主义70十九世纪英国女性小说中的两位灰姑娘——伊利莎白?班纳特和简?爱形象比较71撒旦和孙悟空的形象和文化内涵对比72浅析《德伯家的苔丝》中两位男主人公73Hemingway’sindividualHeroismfromSantiagoinTheoldmanandtheSea 7475试析修辞技巧在英语广告中的应用76美国个人主义与中国集体主义的比较77西丽自我身份的寻求——《紫色》的女性主义解读78中美商务谈判风格差异79浅析《了不起的盖茨比》的主要人物性格80从华裔女性文学看东西方女性主义的发展与融合——以华裔女作家林湄及其作品《天望》为例81ananalysisofTwomaincharactersinmobydick82从礼貌原则探析酒店服务英语83浅析美国俚语的起源84浅析中美商务谈判中的文化冲突85解读《儿子与情人》中保罗的俄狄浦斯的影响86商务英语中模糊限制语的语用学研究87从《喜福会》中西文化的冲突与融合中看身份的寻求88ThenarrativeStrategiesofo.Henry’sShortStories89动机对中学英语学习的影响90acontrastiveStudyofPolitenessPrincipleinEnglishandchinese9192用批评性语言分析中美主要矛盾93离开“美国出品”94论《等待戈多》中的荒诞与象征95从动物习语的比较看中西方文化差异96天才的悲剧人生——论杰克伦敦的自传体小说《马丁伊登》97探析《老人与海》的主题98浅析影响中美关系的因素99从电影《当幸福来敲门》看美国梦100冰与火具有毁灭生命的同等威力——《呼啸山庄》主题探讨101《都柏林人》——一座城市的精神瘫痪102ThealternationofLanguage:aStudyofmicrobloggingV ocabulary 103从《麦田里的守望者》看霍尔顿的摇滚情结104浅析《麦田里的守望者》中的部分重要象征物105基于跨文化视角文化全球化的分析106汉语流行语中的汉英语码混用现象探微107TheGlossologyandTranslationofRhetoricaldevicesofHarryPotter 108《高级英语》中某些修辞手法赏析109ananalysisonFeminismfromthePerspectiveofmusicinLittlewomen 110分析《等待》的悲剧111重新诠释玛格丽特的人生悲剧根源112英语中天气隐喻的认知解读113《身着狮皮》中的话语、移民与身份114《弗兰肯斯坦》的悲剧性115试析《献给艾米莉的玫瑰》中女主人公艾米莉的形象116117118关于攀枝花市公示语汉英翻译的调查与分析119《飘》的成长主题解读120《呼啸山庄》爱情悲剧根源分析121《红字》中霍桑的女性观122目的论视角下的化妆品翻译123中英文化差异对成语翻译的影响124浅析“欧亨利式结尾”在其小说中的主题揭示125李清照“声声慢”英译本的对比研究126网络英语交际对会话合作原则的影响127从《小王子》看成人世界的身份危机128英语体育新闻中模糊语言的词汇特点及其翻译对策129网络流行语翻译评析——“神马都是浮云”个案分析130狄更斯《双城记》中的人道主义思想131comparisonbetweenHighandLow-contextcultureinLanguageExpressio n132如何提高学生的自主学习能力133从社会语言学的视角研究蔑视女性的词汇表达法134华兹华斯诗歌的精神生态研究—以《丁登寺》为例135安妮赖斯小说《夜访吸血鬼》的新哥特世界136理智胜于情感137应用学习动机理论优化高中英语学困生138139傻瓜并不愚蠢——莎士比亚戏剧《皆大欢喜》与《李尔王》中傻瓜角色的对比研究140《瓦尔登湖》中寂寞观的超验主义分析141从《简爱》和《达洛维夫人》浅谈女权主义的发展142acomparisonoftheEnglishcolorTerms143电影字幕英汉翻译中网络流行语的现象研究144商标翻译的方法及其影响因素145从《厄舍古屋的倒塌》看爱伦坡写作的哥特式风格146论英汉动物隐喻的异同及其对英语学习的启示147从关联理论解读《家庭战争》的幽默148论外语教学中的文化导入149论英语中的汉语借词（开题报告+论）150英汉谚语互译中的归化与异化策略分析()151英语中的汉语外来词152中国英语初探153论学生角色在中学英语课堂中的转换154广播新闻英语的词汇特点155礼貌，商务信函的灵魂—礼貌原则及其在商务信函中的应用156方位词“上”和“Up”语义对比研究157中英文化对中国学生学习英语习语的干扰158如何培养大学生英语阅读理解技能159合作学习在初中英语口语教学中的应用160美国基督新教与中国儒家的伦理道德的比较161“雨中的猫”与“一个小时的故事”中女性意识觉醒的比较研究162基于SwoT的星巴克发展战略研究163论建构主义理论下初中英语教师的课堂角色定位164onnabokov’s“Lolita”anditsadaptationintothemoviebyStanleyKubrick165英汉“悲伤”情感隐喻认知对比分析166浅析《飘》中斯嘉丽的女权主义167中西节日的对比研究168英语习语中隐喻的汉译169英国文化中的非语言交际的研究170语境策略在词汇学习中的有效性171浅谈体态语及其在跨文化交际中的作用172查尔斯?达尔内——《双城记》中一个内心充满矛盾的人物173追求自然和谐的童真理想—解析凯瑟琳?曼斯菲尔德短篇小说中的儿童形象174英汉颜色词语象征意义的对比175浅析托尔金在《魔戒》中的创作特色176论环境和社会制度对人的行为和品格的影响——以《雾都孤儿》中南希的形象分析为例177顺应论视角下的电影片名翻译（开题报告+论）178海明威作品中女性意识的研究179英汉语篇中的省略衔接手段对比及其翻译方法——以《雪》译文为例180语境理论在初中英语词汇教学中的应用181电影《死亡诗社》中的教育意义182影响大学生英语自主学习的因素研究183ananalysisoftheFoolinKingLearfromthePerspectiveofnewHistoricism184论委婉语与国际商务谈判185从荣格的原型理论看《蝇王》中杰克的形象186从《喜福会》看中国女性在美国的职业倾向187英语广告语中隐喻的研究188动物成语的英译189aStudyonchinglishofEFLLearnersinJuniorHighSchoolsinchina190怎样提高初中生的英语口语191理想与现实的冲突—霍桑对美国形象的思考192《呼啸山庄》和《暮色》系列的对比研究：《呼啸山庄》再次热销引发的思考193《生活大爆炸》言语幽默语用分析194ontheFightingSpiritofBuckinThecallofThewild195艾米丽?狄金森诗歌中的自然情结(开题报告+论文)196论《荆棘鸟》中的女性意识197试析《野性的呼唤》中的生态观198维多利亚时期文学作品中的女性意识199汉语歇后语之英译200浅谈汉英时间隐喻的文化异同篇二：英语广告语篇中的人际语法隐喻英语广告语篇中的人际语法隐喻［摘要］现代语篇分析逐渐从表层语言研究转向深层语篇语义的功能解释。

英语中的人际语法隐喻与语篇分析
王建丽
【期刊名称】《丽水学院学报》
【年(卷),期】2006(028)003
【摘要】在系统功能语法中,语法隐喻可分为概念语法隐喻、人际语法隐喻.详细分析了人际语法隐喻中的两个类型:语气隐喻和情态隐喻,探讨了人际语法隐喻在语篇分析中的作用.
【总页数】4页(P49-52)
【作者】王建丽
【作者单位】丽水职业技术学院,外语系,浙江,丽水,323000
【正文语种】中文
【中图分类】H314
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1.人际语法隐喻与会话语篇分析 [J], 华海燕
2.人际语法隐喻与语篇分析 [J], 宋瑞婷
3.人际语法隐喻与语篇分析 [J], 宋瑞婷
4.解读英语中的人际语法隐喻与语篇分析 [J], 杨方
5.人际语法隐喻与语篇分析 [J], 邱智晶
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关联理论视角下英文商业广告中的隐喻研究在现代社会,随着经济和媒体的发展,商业广告已经成为人们日常生活的一个重要组成部分。

广告已经成为最有影响力的交流方式,并且在人们的生活中扮演着重要的角色。

广告中运用了大量的语言策略,特别是隐喻。

这篇论文就是用关联理论来分析英语商业广告中的隐喻,并为这篇论文的研究提供了新的理论视角。

关联理论是由斯波伯和威尔逊在1986年创立,是基于格莱斯的合作原则理论产生而且是对格莱斯会话含义的批判与发展。

此理论强调人们之间的言语交际是明示推理的行为,而会话过程是一个追求最佳关联的过程。

这种观点试图从语用和认知的角度来分析话语。

关联理论对隐喻有着强大的解释力,而对隐喻的理解则是一种寻求最佳关联的过程。

作者从《时代周刊》和《经济学家》这两本杂志中挑选了二百条包含隐喻的广告作为研究数据。

作者试图研究如下问题来发现英文商业广告中隐喻的特征和功能:(1)怎样把明示-推理模式应用到理解商业广告中的隐喻中来?(2)广告中的隐喻的特点是什么?(3)广告中隐喻的功能是什么?作者在第四章从关联理论角度详细解释了理解广告中隐喻的过程中的三个主要部分。

第一部分,用明示-推理交际来获得共同的明示。

第二部分,用认知语境来构建商业广告中的语境。

第三部分,用最佳关联和隐含推导出商业广告中的隐含含义。

第五章则是对广告中的隐喻的使用的讨论。

作者分析了商业广告中隐喻的特点和功能。

隐喻的特点有简洁性,信息性,创新性和文化性。

隐喻的四个功能有吸引注意力,传递信息,刺激购买欲望和劝说购买。

最后作者列举了该研究的主要发现和局限,并为以后的研究提出建议。

通过这篇论文的分析,关联理论展示了对英文商业广告中隐喻的强大解释力。

通过更深刻地理解英文广告,提高中国的商业广告业的竞争力,同时对广告的观众来说,在揭示广告的意图上也有其实践价值。

英语政治新闻语篇中概念语法隐喻现象探究摘要：语法隐喻理论反映了语法对人类经验的重塑功能。

新闻语篇，尤其是政治语篇中会有意大量使用概念语法隐喻，以达到其特定的宣传目的。

本文在语法隐喻理论的基础上，从批评语篇分析视角对英语政治新闻语篇中的概念语法隐喻现象进行定性分析的同时揭示其背后的意识形态。

关键词：英语政治新闻语篇批评语篇分析概念语法隐喻意识形态一、引言在语言使用过程中，人们经常使用语法隐喻来委婉地表达其真实意图，而批评语篇分析正是一种旨在通过语言方式揭示语言和意识形态之间关系的理论。

基于语法隐喻理论，本文从批评语篇分析视角对英语政治新闻语篇中的概念语法隐喻现象进行定性分析，并揭示其背后的意识形态。

二、语法隐喻理论1985年韩礼德在《功能语法导论》一书中首次提出“语法隐喻”这一概念。

他认为语法隐喻是将一个常见的语法形式（一致式）隐喻为另一种语法形式（隐喻式）。

基于三大元功能理论，他把语法隐喻分为概念语法隐喻和人际语法隐喻。

三、批评语篇分析菲尔克劳夫的批评语篇分析理论认为语言是研究意识形态的重要途径。

语言只是语篇的形式，意识形态才是语篇的内容。

批评语篇分析就是要通过语言方式揭示语言、权力和意识形态之间关系以及语篇中隐含的意识形态。

四、英语政治新闻语篇特征新闻语篇主要目的是劝说和评价，基本原则是及时性、真实性、准确性和全面性。

但所有语篇都包含意识形态，特别是政治新闻语篇，这也是本文选取该特定语类的重要原因。

五、英语政治新闻语篇中的概念语法隐喻现象及其意识形态分析本文从《泰晤士报》和英文版的《中国日报》的官方网站随机抽取的2012年6-12月的政治新闻各15篇作为语料。

概念语法隐喻通常表现为及物性过程的隐喻化、及物性功能成分的隐喻化、功能成分在词汇层面的隐喻化。

下面将从这三个方面对英语政治新闻语篇中的概念语法隐喻进行分析。

5.1 及物性过程的隐喻化韩礼德认为六个及物性过程之间可以相互转换，其中物质过程的隐喻化，如：（1a） however， mr. kundnani himself warns that britain’s departure would be “fatal” for the bloc.（1b） ---that britain leaves eu would give the bloc some devastating effects---（1b）中的物质过程被隐喻为（1a）关系过程，突显出fatal一词，反衬了英国对欧盟的巨大影响力。

语法隐喻在英语语篇中的评价功能研
究
隐喻是一种常见的修辞手法，它可以使语言更加生动形象，增强语篇的表达力度。

英语语篇中的语法隐喻也是一种常见的修辞手法，它可以使语言更加生动形象，增强语篇的表达力度。

首先，语法隐喻可以增强语篇的表达力度。

语法隐喻可以使语言更加生动形象，使读者更容易理解作者的意图。

例如，“The sun was shining brightly”，这句话可以用语法隐喻来表达，“The sun was beaming”，这样就可以更加生动地表达出太阳的
光芒。

其次，语法隐喻可以使语言更加有趣。

语法隐喻可以使语言更加有趣，使读者更容易理解作者的意图。

例如，“The wind
was blowing fiercely”，这句话可以用语法隐喻来表达，“The wind was howling”，这样就可以更加生动地表达出风的力量。

最后，语法隐喻可以使语言更加具有感染力。

语法隐喻可以使语言更加具有感染力，使读者更容易理解作者的意图。

例如，“The river was flowing slowly”，这句话可以用语法隐喻来表达，“The river was meandering”，这样就可以更加生动地表达出河
流的流动。

综上所述，语法隐喻在英语语篇中具有重要的评价功能，它可
以使语言更加生动形象，增强语篇的表达力度，使语言更加有趣，使语言更加具有感染力。

因此，语法隐喻在英语语篇中具有重要的评价功能，应该得到重视。

第25卷第2期2017年3月成都理工大学学报(社会科学版）JO U R N A L OF C H EN G D U U N IV ER SITY OF TEC H N O LO G Y (Social Sciences)Vol. 25 No. 2 Mar. ,2017D O I:10. 3969/j. issn. 1672-0539. 2017. 02. 019英文化妆品广告人际功能研究—基于语气隐喻视角刘军伟，沈洁(西安外国语大学，西安 710128)摘要：广告作为一种信息传播的重要媒介，通过语气隐喻的广泛使用，有助于建立与目标顾客的特殊人际关系，进而实现产品最大价值。

以韩礼德系统功能语法中的“语气隐喻”及“人际功能”理论为分析框架，选 取60则英文化妆品广告为语料，采用定量与定性相结合的研究方法，对英文化妆品中语气隐喻实现人际意义的路径进行探析。

研究发现：英文化妆品广告的语气隐喻体现的陈述和命令功能可以用祈使、感叹、疑问语气 来表达；在化妆品广告中适当地使用语气隐喻具有积极的交际功能，具体表现为：信息传播功能、人际沟通功 能、劝说功能。

从语气隐喻的角度，探究英文化妆品广告的人际功能，以期为广告商提供一些有效的撰写策 略，从而促进产品的推广，达到广告宣传的效果。

关键词：英文化妆品广告；语气隐喻；人际功能中图分类号：H059文献标志码：八广告具有劝导消费、影响消费者购买行为的功 能，不仅能够带动生产与消费，而且还能够起到营销 的效果。

近年来，针对广告语气隐喻及人际功能的 研究，有助于广告语言设计者与接受者之间形成良 好互动，实现广告价值最大化。

隐喻是近几年来很 热门的研究话题，被广泛地应用在各个领域，一则好 的化妆品广告，可以通过语气隐喻的方式来实现广 告商与消费者之间的人际沟通与交流。

语气隐喻及 人际功能具有很大的研究价值，可以探究出广告文 本撰写的技巧以及实现广告商与公众之间的交流策 略。

本文以韩礼德系统功能语法中“语法隐喻”及 “人际功能”的理论为指导，聚焦化妆品行业，选取 6 〇则英文化妆品广告为语料，如倩碧、兰蔻、欧莱 雅、兰芝、雅诗兰黛等品牌，旨在从语气隐喻视角探收稿日期=2016-05-15基金项目：西安外国语大学2015年研究生科研基金项目“多模态视角下中美化妆品广告的话语分析对比研究”(syjs 201534)作者简介：刘军伟（1977 —），男，陕西宝鸡人，副教授，博士，硕士生导师，主要研究方向：商务语言、跨文化商务沟通与管理等;沈洁（1992 —），女，江苏宿迁人，硕士研究生，主要研究方向：商务语言研究、跨文化商务交际等。

浅析广告英语的修辞特色广告英语是一种有别于普通英语语篇,而独具一格的应用文体语篇,广告英语的艺术感染力和社会经济效益取决于其语言的独特性.广告英语的成功在很大程度上取决于其修辞的魅力.本文试图通过对广告英语的修辞特点分析,从比喻,双关,拟人,排比等方面,从艺术性的角度论述广告英语的修辞特点。

标签：英语修辞手法在当今经济和社会信息时代，广告作为一种常见的商务交际形式，几乎充斥着社会的每一个角落。

广告中的英语经过长期的发展也形成了自己的风格和特色。

为了艺术的实现商业目的,广告英语成为语言艺术与商业推销的结合体。

各种修辞手段在广告英语中灵活使运用,使广告英语更能有效的实现其广告目的。

英语广告既有英语语言的共性,但更重要的是因其功能目的而决定的独特之处。

广告英语是一种有别于普通英语语篇的独具一格的应用文体语篇,广告英语的艺术感染力和社会经济效益取决于其语言的独特性。

广告英语的成功在很大程度上取决于其修辞的魅力。

广告英语中广泛使用各种修辞手法来增强语言的艺术性和感染力。

本文试图通过对广告英语的修辞特点分析,从比喻,双关,拟人,排比等方面,从艺术性的角度论述广告英语的修辞特点。

一、广告及广告英语英语中的“广告”(advertisement)一词,是17世纪中叶英国开始大规模商品活动时逐渐流行的,原意为“商业上的告示”。

如今,广告的发展日新月异,采用的宣传手段和媒介也越来越多。

如利用报刊,广播,电视等大众媒介;或采用路牌橱窗,霓虹灯等传播方法;或利用音乐,美术等表现手法。

然而,不论广告的发展如何千变万化,也不论所采用的传播方式如何多种多样,最具表现力的手段还是语言。

因为当人们对某种商品产生好感并乐于购买和向他人推荐时,更多地是用语言表达,即我们平时所说的给商品树立“口碑”。

一则成功的广告留下的不仅是震撼人们的视觉,听觉效果,还应该有精练,高雅的广告词让人们乐于传诵。

广告语言不只是单纯的商业语言,而是集文学,美学,心理学,广告学,市场营销学和消费行为学等学科为一体的鼓动性艺术语言(loaded artistic language)。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 英语化妆品广告中的概念语法隐喻体现及其功能 作者：田兰 来源：《北方文学》2019年第14期

摘要：广告是一种特殊的交流方式，它存在于世界的每一个角落，在日常生活中扮演着十分重要的角色。已有广告的研究分别是从本体学、语用学、文化和隐喻等角度进行的。然而，鲜有研究是从系统功能语言学角度出发，分析英语化妆品广告。因此，本文尝试以系统功能语言学中概念语法隐喻为理论框架，研究英语化妆品广告中的语法隐喻及其功能。

关键词：英语化妆品广告;语法隐喻;应用 一、引言 随着社会和经济的发展，广告在我们的生活中变得越来越重要。为了使广告最大限度地达到说服的目的，广告商想尽一切办法使广告语尽可能地具有吸引力和有效性。语法隐喻是实现其目的的有效途径之一。虽然语法隐喻已经在一些具体的语篇中得到了研究，但在广告语中对语法隐喻的分析并不多见。本文的目的是研究英语化妆品广告语中的语法隐喻，明确语法隐喻在帮助英语广告达到说服目的方面的作用。

二、韩礼德的语法隐喻理论 "语法隐喻”这一概念是M.A.K.Halliday在1985年出版的《功能语法导论》一书中首次提出的。语法隐喻指的是，当一个词汇语法结构不是用于表达它原先通常所表达的意义时，这个表达形式就是语法隐喻。这里的“它原先通常所表达的意义”说的是，特定的词汇语法结构通常表示特定的意义，例如，语法中的名词通常表示物体、事情、概念，而动词则表示动作或行为;语法中的陈述句表示陈述意义（提供信息、陈述事实），这种情况就是一致式。但是，当名词不用来表示物体、事情、概念而是用来表示动作或行为，或当陈述句不表示“陈述”意义而表示“请求”意义时，这就是语法隐喻。

在研究语法隐喻时，根据元功能区分把语法隐喻分为概念语法隐喻、人际语法隐喻和语篇语法隐喻。在本论文中主要探讨概念隐喻在英语化妆品广告中的体现及其功能。

三、概念语法隐喻 概念功能在三大纯理功能中起到基础作用，概念语法隐喻也是语法隐喻研究的核心。及物性系统是语法隐喻的一个重要的理论基础，语法隐喻是由及物性系统实现的。及物性系统是人类对客观经验世界的所见所闻的表述，它是一个语义系统。韩礼德将“人类的经验分成六个过龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 程：物质过程、心理过程、关系过程、言语过程、行为过程、存在过程，”（韩礼德，2005：75）。

第20卷 第6期2007年12月武汉理工大学学报(社会科学版)Jo urnal o f Wuhan U niver sity of T echno lo gy (Social Sciences Edition)Vo l.20 No.6December 2007广告英语的人际功能胡冰霞(武汉理工大学外国语学院,湖北武汉430070)收稿日期:2007 09 10作者简介:胡冰霞(1966-),女,湖北省武汉市人,武汉理工大学外国语学院副教授,语言学硕士,主要从事应用语言学研究。

摘要:运用韩礼德关于功能语法的观点分析了广告英语中实现人际意义的三种手段:语气、人称和情态。

分析发现,这几种方式以其特有的功能在维护商家利益、拉近商家与消费者距离方面起着很重要的作用。

关键词:广告英语;人际功能;语气;人称;情态中图分类号:H030 文献标识码:A 文章编号:1671-6477(2007)06-0873-03当今信息时代,广告随处可见。

广告作为商家推销产品的重要手段,已经进入社会的每一个角落。

由于广告创作的目的就是为了推销产品或服务,广告商就必须在广告语言方面采用一切手段与广大消费者建立一种良好的人际关系,从而达到其商业目的。

本文旨在从韩礼德的系统功能语法的视角对所收集的商业广告进行词汇和句子层面的系统分析,以揭示广告商是利用那些语言手段与潜在顾客建立起人际关系来实现其商业目的的。

一、系统功能语法与人际功能韩礼德的系统功能语法认为,语言具有三种基本的元功能,即:概念功能、人际功能、语篇功能[1]。

而语篇功能是用以实现概念功能与人际功能的,因此概念功能与人际功能就成了语言的最主要的功能。

人际功能是指语言体现各种人际关系的功能,即人们用语言与他人进行交际,从而建立或保持人际关系,影响他人的行为或表达对世界的看法。

该功能的核心为语气和情态。

韩礼德认为在语言交际中说话者不仅表达自己的观点还影响听话者的态度或行为。

他们之间的关系是动态的。