宝洁公司广告在跨文化传播中的运用

宝洁公司渠道案例分析宝洁公司案例分析宝洁公司创始于1837年，是向杂货零售商和批发商供货的最大的制造商之一，并且在品牌消费品制造商如何进行市场定位的策略设计方面是一个领先者。

在1993年，宝洁公司的300亿美元的销售额在美国与世界其他国家各占一半。

公司的产品系列包括了许多种类的产品，公司组织成了5大产品部：保健/美容、食品/饮料、纸类、肥皂、特殊产品（如化学品）。

宝洁公司的大多数产品类别的竞争比较及集中，在每一个产品类别中，2个或3个品牌产品生产商控制了总品牌产品销后额度额的50%以上的份额。

宝洁公司的产品通过多种渠道进行销售，其中在产品销售数量发面最重要的几个渠道是杂货零售商、批发商、超级市场、和俱乐部商店。

尽管公司于零售商和批发商之间的关系并不总是那么的和谐，但是宝洁公司的管理层认识到，为了在市场中获得成功，既要满足消费者的需要，又要满足渠道的需要。

保洁工产品的需求主要是由最终消费者的拉动通过渠道的，而不是通过贸易推动的。

消费者对宝洁产品的强有力的需求拉动为公司在与零售商和批发商交易过程中提供了优势。

在150多年的经营过程中，宝洁公司已经在积极和成功地进行高质量消费品的“世界级”的开发和营销方面建立了声誉。

在公司发展的历史中，宝洁公司强调给消费者提供能带来良好的价值的出色的品牌产品。

并且将公司定位于：为忠于品牌的消费者提供根据价值定价的产品的基础上构造公司的未来。

20世界70年代，产品促销显著发展。

伴随大量的促销活动，使提前购买成为行业的惯例，而且导致了制造商很难准确的预测需求的变化。

各个环节的库存不断扩大来满足消费者的提前购买需求。

它不仅提高了库存成本，同时也导致了更高的制造成本和服务成本，也导致了品牌价值和供应链渠道的无效率。

90年代的渠道转变的改革的目标之一，在于开发与渠道中的合作伙伴更加合作和相互有力的关系，用合作来替代谈判，从而有效率地、更好的满足消费者的需要。

通过将消费者的忠诚于改进的渠道效率和关系相结合，宝洁公司认为自己产品的市场份额将会增长，而渠道和消费者的服务成本将会下降，使渠道中的所有成员都能够受益。

宝洁在中国的营销策略分析1. 引言宝洁公司是全球领先的消费品公司，拥有众多知名品牌，如“海飞丝”、“奥妙”、“宝洁”等。

宝洁公司在中国市场具有重要地位，并且在中国的营销策略非常成功。

本文将对宝洁在中国市场的营销策略进行分析，包括品牌定位、市场细分、产品策略、推广策略、渠道策略等方面。

2. 品牌定位宝洁公司在中国市场对品牌进行了明确的定位。

宝洁以打造高品质、可靠性和价值性的产品闻名于世，致力于让消费者的生活更加美好。

同时，宝洁也注重品牌形象的传递，通过大力投放广告和营销活动，塑造了“宝洁是信任和可靠的品牌”的形象。

3. 市场细分在中国市场，宝洁公司采取了细分市场的策略。

宝洁根据中国消费者的需求和消费习惯，将市场细分为不同的产品线，如个人护理、家居清洁、婴儿护理等。

通过细分市场，宝洁能够更好地满足消费者的需求，并提供有针对性的产品和服务。

4. 产品策略在产品策略方面，宝洁公司通过不断创新和研发，推出符合中国市场需求的产品。

宝洁在中国市场推出了一个个广受欢迎的产品，如“海飞丝”洗发露、“奥妙”洗衣液等。

这些产品不仅有优良的品质，还符合中国消费者的文化和消费习惯，从而得到了消费者的认可。

5. 推广策略宝洁在中国市场采取了多种推广策略，以提高品牌知名度和市场占有率。

宝洁通过大规模的广告投放，包括电视、网络、户外广告等，将品牌形象和产品特点传递给消费者。

同时，宝洁还积极参与社交媒体的营销活动，与消费者进行互动，增强了品牌与消费者之间的亲近感和互动性。

6. 渠道策略宝洁在中国市场采用多种渠道销售产品。

除了传统的零售渠道外，宝洁还积极拓展电商渠道，与国内知名电商平台合作，通过电子商务平台将产品直接销售给消费者。

这种渠道策略不仅提高了产品的销售效率，还方便了消费者的购买，提升了宝洁在中国市场的竞争力。

7. 结论宝洁在中国市场的营销策略取得了显著的成功。

通过明确的品牌定位、细分市场、优秀的产品策略、多样化的推广策略和灵活的渠道策略，宝洁在中国市场树立了良好的品牌形象，并赢得了中国消费者的认可。

作为全球日化巨头，宝洁无疑是品牌战略运作方面的高手，其首创的多品牌战略，让宝洁在全球拥有约300多个品牌，横跨多种行业，产品线不断延伸，企业规模不断壮大。

而根据《营销三维论——低成本打造强势品牌之路》中的产品核心品牌论，刘杰克老师认为，多品牌战略的关键是细分市场，因此，宝洁更希望可以在多个不同的细分市场实现提高宣传的精准性和宣传效果，这也是宝洁近几年加速进军网络营销领域的关键原因。

互联网和数字媒体的精准性和互动性使得宝洁的精准营销得以更好的实现，并且以更低的成本实现。

近年来，宝洁逐渐意识到Facebook和Google的广告效果要比传统媒体更好，而宝洁的广告费却大多用在了传统媒体上。

宝洁旗下针对不同的细分市场共有数百个品牌，如果大手笔在电视、纸媒体上打广告，每个品牌的广告投放效果性价比并不高；而在搜索引擎、社交网络等精准营销平台上，针对不同市场可以采用不同的推广组合，投放广告的性价比较传统媒体明显提高。

营销战略重心向网络营销转移满足了现阶段宝洁注重对消费者数据挖掘和广告精准投放的需求。

宝洁与Facebook和Google等全球数字媒体巨头都展开了数字营销合作计划。

不过在中国市场，情形却有所不同，Facebook和谷歌虽然在全球市场份额巨大，但他们在中国却由于各种原因迟迟打不开局面，Google在中国仍然处境尴尬，其影响力远不如百度。

而被称为“中国版Facebook”的人人网和“中国版Twitter”的微博，目前尚没有成熟的营销模式。

同时，在宝洁的眼中，百度是中国最具价值、影响力最大的网络媒体，能覆盖到超过5亿的中国用户，每日搜索次数都高达50多亿次，百度基于数据和消费者行为的洞察力，可以为宝洁获得更多的中国消费者，同时对其了解市场趋势提供极大的帮助。

此外，百度完善的内容系统和成熟的推广系统，使百度成为中国最大的社区、具有媒体价值的开放平台，百度平台的影响力还在不断延伸，而其基于广告内容和展示内容精准相关的推广形式也可以实现宝洁的广告价值最大化。

文化因素的营销案例文化因素对于营销活动的影响是不可忽视的。

不同的文化背景会对消费者的需求、价值观和消费行为产生重要影响。

下面列举了10个以文化因素为基础的营销案例：1. Apple在中国市场推出红色iPhoneApple在中国市场推出红色iPhone这一营销策略，旨在迎合中国文化中红色的象征意义。

红色在中国文化中代表着吉祥、喜庆和好运，因此这一营销策略获得了巨大成功。

2. 可口可乐的“共享之夏”活动可口可乐通过举办“共享之夏”活动，将产品与中国传统文化元素相结合，如在夏天推出特别设计的“共享之夏”装饰瓶，上面印有中国传统节日和民俗元素，吸引了消费者的注意。

3. 麦当劳在印度推出素食产品麦当劳在印度市场推出素食产品，因为印度文化中有很大一部分人信奉素食主义，这一营销策略帮助麦当劳在印度市场获得了更多的消费者。

4. 卡地亚在中国推出“中国年”限量版手表卡地亚推出了一款以中国传统文化为主题的“中国年”限量版手表，手表上有中国传统元素和中国年份的标志，这一营销策略帮助卡地亚在中国市场树立了更强的品牌形象。

5. 耐克在巴西推出巴西足球队定制鞋耐克在巴西市场推出了巴西足球队定制鞋，将产品与巴西人对足球的热爱和对国家足球队的支持相结合，吸引了巴西消费者的注意。

6. 丹麦零食品牌在中国推出奶茶味薯片丹麦零食品牌在中国市场推出了奶茶味薯片，因为奶茶在中国文化中非常受欢迎，这一营销策略帮助该品牌在中国市场取得了成功。

7. 宝洁在印度推出婴儿用品系列宝洁在印度市场推出了针对印度文化和消费习惯的婴儿用品系列，如使用天然成分和印度传统草药制作的产品，满足了印度消费者对于婴儿产品的需求和偏好。

8. 雀巢在日本推出绿茶味巧克力雀巢在日本市场推出了绿茶味巧克力，因为绿茶在日本文化中非常受欢迎，这一营销策略帮助雀巢在日本市场获得了更多的消费者。

9. 路虎在印度推出定制款SUV路虎在印度市场推出了定制款SUV，允许消费者根据自己的文化和个人喜好来定制车辆的外观和内饰，满足了印度消费者对于个性化和独特性的追求。

作者：ZHANGJIAN 封面仅供个人学习，勿做商业用途目录引言 (2)一、宝洁公司简介..................................................................... 3...文. 档收集自网络，仅用于个人学习1.1 宝洁公司概况 ............................................................. 3 .文档收集自网络，仅用于个人学习1.2 宝洁公司主营业务/ 品牌 ........................................... 3.. 文档收集自网络，仅用于个人学习1.3 宝洁公司的企业文化 ............................................. 4... 文档收集自网络，仅用于个人学习宝洁公司的跨国经营 ..................................................... 5...文档收集自网络，仅用于个人学习5..文档收集自网络，仅用于个人学习6.. . 文档收集自网络，仅用于个人学习 6..文档收集自网络，仅用于个人学习四、 宝洁公司跨国经营的建议及对中国企业的启示 .. 12文档收集自网络，仅用于个人学习4.1 宝洁跨国经营的建议 ............................................... 1..2文档收集自网络，仅用于个人学习 4.2 宝洁跨国经营对中国企业的启示 ....................... 1 2文档收集自网络，仅用于个人学习参考文献 ........................................................................................ 1..3...文档收集自网络，仅用于个人学习3.1 P&G 组织结构分析 ............................. .................... 7... 文档收集自网络，仅用于个人学习3.2 P&G 经营战略分析 ............................. .................... 9... 文档收集自网络，仅用于个人学习3.3 P&G 内部知识与创新管理 ........................................................................ .................. 1. 0 文档收集自网络，仅用于个人学习3.4P&G 管理挑战 ..................................... ................... 1.1. 文档收集自网络，仅用于个人学习.7...文 档收集自网络，仅用于个人学习2.1 P&G 国际化发展过程回顾 2.2 宝洁跨国经营的原因 ......... 2.3 宝洁跨国经营的竞争优势 宝洁公司的全球战略 ..............跨国公司经营案例分析-- 以宝洁公司为例引言当今世界，经济全球化的大潮滚滚而来，各国经济的相互依存度更加提高。

飘柔广告分析在2004年11月18日的央视招标会上，宝洁夺得标王，这是跨国品牌在中国第一次成为标王，因而备受关注。

宝洁旗下有飘柔、舒肤佳、佳洁士、汰渍、玉兰油等众多强势品牌，广告是打响知名度的重要手段，宝洁的每一个新产品上市，都会依靠广告开路。

飘柔广告以故事篇的独特方式呈现更是吸引了广泛的关注。

一内容简介罗志祥和曾恺玹的《寻觅垂顺篇》一个冬天，罗和曾在滑雪场，罗拿着曾的滑雪板回头看曾的时候，发现曾不见了。

罗紧张的开始寻找，滑雪场的人很多，他看到一个背影跟曾很相似的人，但头发很枯，毛躁，一点也不顺滑，他知道这个肯定不是曾。

他继续寻找，看见一个女子正把帽子摘下来，头发一下子滑了下来，不仅垂顺还很亮丽，这个就是曾。

他赶紧跑过去拥抱她。

广告词：尽管冬天，垂顺依然。

二广告策略分析。

飘柔的诉求对象是年轻的，现代的，追求完美的自信女性。

用感性诉求来激发消费者的情感，进行“情感投资”，从而激发消费者的购买动机，促成消费者的情感消费。

在冬天，天气比较干燥，头发可能会比较枯，比较干，女性会面临这样尴尬的情况。

飘柔从情感的层面发掘消费者与产品的连接点，与消费者进行深度沟通。

飘柔广告有种小幸福在里面，亲切自然。

飘柔在广告调性上表现出的亲和力，让消费者产生了强烈的品牌信任感。

毫不做作，细致入微的细节描写展现了飘柔关心你的生活品质形象。

没有浮躁之意，更无虚伪表情。

三多手段的广告营销除了广告，宝洁对于新闻、公关、终端推广等营销手段同样重视，广告只是其中的一个手段，这是宝洁与大多数本土标王不同之处。

除了在电视上看到宝洁的广告，消费者经常还可以看到关于宝洁的新闻、宝洁高层的动态、专业书籍上宝洁的案例、对政府高层的公关活动以及卖场非常醒目的设计等，这样，宝洁的品牌形象变得立体丰满，富有内涵。

宝洁公司在华营销策略以及对中国企业的启示麦嘉韵朱惠（广东外语外贸大学南国商学院，广东广州510545）【摘要】以宝洁公司为研究对象，从多品牌策略、电视广告策略、差异化策略和产品创新策略四个方面分析跨国公司在中国本土化营销策略，为中国企业的发展和壮大提供借鉴。

【关键词】宝洁公司；营销策略；启示一、宝洁公司在华发展现状1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业———广州宝洁有限公司，这是公司在这世界上最大的消费市场建立的第一间公司。

从此开始了其中国业务发展的21年历程。

为了积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北京、上海、天津等地设有十几家合资、独资企业。

21年来，宝洁公司一贯奉行“生产和提供世界一流产品，美化消费者的生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。

在2001至2007年间，宝洁的销售收入几乎翻了一番。

全球的净销售额上升12%，达到760亿美元。

而2008年洗发水行业调查报告显示仅宝洁公司就占据了市场份额的60%。

国际品牌依靠其先进的技术实力、管理经验和高效的营销模式，占据了洗发护发行业的大半个江山。

二、宝洁公司在华营销策略分析（1）宝洁公司的多品牌策略分析。

宝洁公司实行多品牌策略，可以根据不同的细分市场的需求来定位自己的产品和品牌，保证品牌的个性和利益点能够符合细分市场的特殊需求。

实行多品牌策略能使宝洁在市场覆盖、市场占有率中实现更高的销售收入和利润。

宝洁的多品牌策略是建立在大量以顾客为导向的精确市场调研基础之上的。

公司每年运用多种市场调研工具和技术与全球超过700万的消费者进行交流。

透过问卷调查消费者的购买习惯，全方位搜集顾客及经销商的回馈，对消费者的消费需求、消费能力、消费心理等进行量化质化分析。

宝洁认为，只有差异化的产品才能定位于不同的细分市场，满足不同消费者的需求。

再通过向受众传达差异化的信息，各个品牌会引起受众的注意和认知，从而在受众心目中占据与众不同的有价值的位置。

宝洁公司的案例分析宝洁公司的案例分析案例背景宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G，始创于1837年，总部位于美国俄亥俄州1-1所示图 1-1案例简介1、网站定位与特点宝洁是一家有半个世纪以上历史的老牌企业, 以对高质量产品的不懈追求闻名于世, 在管理上更是精明练达, 独具风格. 在众多的企业网站中, 宝洁始终是抢眼夺目的.宝洁公司从1990年代中期至今已建立了近百家高度细分的家族网站，涵盖了宝洁旗下300多个产品品牌。

2000年初，宝洁公司推出护发新品牌Physique，互联网推广成为头筹，产品正式上市之前就有60万用户通过网络递交了订单。

xx年，宝洁经销商在淘宝网上开出的一家“旗舰店”覆盖宝洁旗下所有品牌，打出远低于超市的“低价牌”，一时颇受关注。

网上开店已经成为经销商拓展渠道的一种尝试。

保洁公司在中国的网站首页如1-2所示图1-2宝洁在中国的网站首页坚持画面简洁, 重点突出的原则, 每帧页面均按照平面广告的幕广告的做法, 在众多网站中独具特色. 宝洁产品分为日用品和食品两大类, 与人们的生活直接相关, 所以在网页上沿用其在传统广告中的营销主题: 亲情至上, 关爱生活. 画面上总洋溢着欢乐与亲情, 直沁人心. 这种互联网上无声的欢乐颂是能够跨越任何民族, 国家, 年龄, 语种和宗教的, 在访问者心中激起爱心和快乐的共鸣, 因而是商家营销的利器. 宝洁网站现正执行在线消费者研究和理念调查，这大大减少了收集和分析消费者意见的时间，降低了成本，使宝洁更快地将消费者愿意购买的产品推向市场。

“一两年前，我们在全球进行数千理念测试和消费者调查时，需要6到8周时间。

”宝洁公司的总裁兼首席执行官fley说，“今天我们在48到72小时内即可完成大部分理念测试，可靠性相同甚至更高。

”“凭借网络订购管理，我们不必在店中安排销售人员也能达到同样的服务范围。

”CIO兼企业间业务官SteveDavid说，“零售商很喜爱它，因为其成本只是以前的1/10甚至1%。

现代广告跨文化传播禁忌浅谈引言现代广告已经成为人们日常生活不可缺少的一部分，随着国际化进程的加快，现代广告在传播经济信息的同时兼具着文化载体的功能。

但我们不得不承认，全球化不仅为现代广告带来广阔的舞台，更带来重重矛盾，主要就表现为文化冲突，它在这些年发生的众多广告对民族感情的伤害事件中得到充分的体现。

从这些现象不难看到广告跨文化传播禁忌对广告传播提出的挑战。

由此看来，研究现代广告跨文化传播禁忌的原因及解决思路对于我国广告对海外的跨文化传播，对于提升我国民族品牌在世界的影响力和竞争力以及转变广告传播的观念等方面具有重大意义。

一、现代广告在跨文化传播中的禁忌表现（一）不理解对方的社会心理社会心理指一个民族朴素、自发的社会信念和社会价值判断，以及一定的伦理道德观念。

一个民族的社会心理相当稳固，如果广告传播触怒了对方民众的社会心理，广告传播的效果将大打折扣，进而影响商品在该区域的销售。

例如，在英国王妃戴妃遭到不测之际，瑞典名车富豪在报纸上打出的广告语是“富贵如浮云、生命价更高”，其目的是想告诉人们：如果戴妃坐的是富豪车，也许会有生还的可能，要买就买富豪车！但这则广告一播出就遭到民众的谴责。

因为欧洲大众普遍爱戴黛妃，不愿其死亡事件用于商业目的。

显然，富豪车用黛妃之死做广告是因为对当地民众的普遍社会心理理面对当前全球经济一体化的趋势，广告传播已经也必然要跨越国家、民族、文化的界限，面临着多元文化的冲击。

在广告跨文化传播中，我们有必要更广泛的了解各民族文化，尊重对方的社会习俗、宗教信仰、历史文化，尤其不能触犯对方的文化禁忌。

否则，不仅达不到广告传播的目的，还可能伤害对方的民族感情，严重损害品牌的形象。

（二）不尊重对方的宗教信仰宗教是一种深层文化的积淀，对社会成员的影响根深蒂固。

所以现代广告在跨文化传播中一定要尊重当地民众的宗教信仰，否则会造成很大的负面影响。

日本收录机在泰国做广告时，选取的人物形象是释迦牟尼，在电视画面上，这位佛祖凡心萌动，随着收录机的音乐全身扭动，最后居然睁开了眼睛。

广告与文化如何在不同文化背景下进行有效的广告传播在当今全球化的时代，广告作为一种传播媒介，已经成为商业领域中不可或缺的一部分。

然而，由于不同文化之间存在差异，如何在不同文化背景下进行有效的广告传播成为一个重要的课题。

本文将从跨文化理解、文化差异管理以及文化适应性策略等方面探讨广告与文化在不同文化背景下进行有效的广告传播。

一、跨文化理解要进行有效的广告传播，首先需要进行跨文化理解，即深入了解目标文化的特点、價值观和消费行为等。

这意味着广告设计者需要通过研究目标文化的语言、传统、礼仪等方面，以确保广告内容与目标文化的认知方式相符合，产生共鸣。

其次，广告设计者需要理解目标文化的审美标准和文化符号，以避免给受众造成困惑或误解。

例如，在中国文化中，对颜色的象征意义非常重要，红色代表吉祥和喜庆，而白色则代表丧葬和哀悼。

广告设计者应根据目标文化的审美标准来选择合适的颜色和图像，以确保广告能够传达正确的信息和情感。

二、文化差异管理在不同文化背景下进行广告传播时，必须要注意和管理文化差异。

文化差异可能表现为语言、价值观、信仰、消费行为等方面的差异，而这些差异可能对广告传播产生重大的影响。

一种管理文化差异的方式是进行本土化的广告策略。

本土化广告策略是指将广告内容和形式适应目标文化的特点，以确保广告的接受度和传播效果。

这可以通过在广告中使用目标文化的明星、风景、习俗、地域特色等来实现，以增加广告与受众之间的共鸣。

此外，要避免在广告中使用或表现出对目标文化的冒犯。

广告设计者应尊重目标文化的价值观和信仰，避免使用歧视性的言辞、贬低或模糊目标文化的形象等。

三、文化适应性策略为了在不同文化背景下进行有效的广告传播，需要采取适应目标文化的广告策略。

文化适应性策略是指根据目标文化的特点和受众需求，对广告进行定制和调整，以满足受众的期望和需求。

首先，广告的语言应该符合目标文化的语言习惯和表达方式。

例如，在英语国家的广告中，幽默和双关语常常被使用，而在东方文化中，直接而简洁的表达更受欢迎。

广告的跨文化交流与传播在全球化的浪潮中，广告作为一个重要的文化传播方式，其影响力和传播效果正日益增强。

然而，广告在跨文化交流与传播的过程中，面临着诸多挑战和问题。

首先，广告的文化差异性是一个重要的问题。

不同文化背景的消费者对广告的接受程度和理解方式是不同的。

例如，在某些文化中，广告中的幽默元素可能被视为不恰当，甚至是冒犯性的；而在另一些文化中，则可能被视为一种吸引人的方式。

因此，广告在跨文化交流中，需要考虑到文化差异性，进行适当的调整和改变。

其次，广告的语言和符号也需要进行跨文化转换。

语言和符号是广告传播的重要元素，但其含义在不同的文化中可能会有所不同。

例如，广告中使用的某些词汇或图像，在目标文化中可能没有相应的含义，或者具有不同的含义。

因此，广告在跨文化交流中，需要考虑到语言和符号的转换，使其能够为目标文化的消费者所理解和接受。

再次，广告的传播渠道也需要进行跨文化考虑。

不同的文化中，广告的传播渠道可能会有所不同。

例如，在某些文化中，电视和广播是广告的主要传播渠道；而在另一些文化中，互联网和社交媒体可能更为重要。

因此，广告在跨文化交流中，需要考虑到传播渠道的选择，以达到最佳的传播效果。

广告的跨文化交流与传播是一个复杂而重要的课题。

我们需要深入研究和探索，以更好地理解和解决广告在跨文化交流中面临的问题，使其能够更好地发挥作用，促进不同文化之间的交流和理解。

在跨文化交流中，广告不仅仅是商品或服务的推销手段，更是一种文化现象，反映了特定文化的价值观、审美观和社会规范。

因此，广告在跨文化传播中，不仅仅是信息的传递，更是文化的传递。

广告的文化传递功能在跨文化交流中显得尤为重要。

由于不同文化之间的差异，广告在传递信息的同时，也需要传递文化的内涵。

例如，一个广告中展示的家庭场景，可能包含了一定的文化假设，如家庭结构的稳定性、亲情的重要性等。

这些文化假设在不同的文化中可能有所不同，因此在跨文化交流中，广告需要对这些文化假设进行调整，以适应目标文化的消费者。

广告传播的跨文化影响在当今全球化的时代，广告传播已不再局限于单一的文化区域，而是跨越了国界和文化的界限，对不同文化背景的人们产生着深远的影响。

这种跨文化的广告传播，既带来了机遇，也带来了挑战。

广告作为一种强大的传播工具，其目的是吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，并塑造品牌形象。

当广告跨越文化边界时，它所传递的信息、价值观和符号可能会在不同的文化中产生不同的解读和反应。

首先，跨文化广告传播有助于促进文化交流与融合。

优秀的广告能够展示不同文化的魅力和特色，让人们对其他文化产生兴趣和好奇。

比如，一些国际品牌的广告会融入当地的文化元素，如传统服饰、建筑、音乐等，这不仅能够吸引当地消费者的关注，还能让他们感受到对自身文化的尊重和认同。

同时，消费者在接触这些跨文化广告的过程中，也会逐渐了解和接受其他文化的观念和生活方式，从而促进不同文化之间的相互理解和融合。

然而，跨文化广告传播也容易引发文化冲突和误解。

不同的文化有着不同的价值观、信仰、习俗和审美标准。

如果广告内容没有充分考虑到目标文化的特点和敏感性，就可能会冒犯当地消费者，甚至引发抵制。

例如，某些广告可能会因为使用了不恰当的宗教象征、违反了当地的道德规范或者贬低了当地的文化传统而遭到批评。

在语言方面，跨文化广告传播也面临着挑战。

语言不仅仅是交流的工具，更是文化的载体。

同一个词汇在不同的语言中可能有不同的含义和联想。

比如，某些颜色在一种文化中象征着吉祥和繁荣，而在另一种文化中可能代表着不幸和死亡。

因此，广告中的语言表达必须精准、恰当，避免因语言差异而产生歧义或负面效果。

此外，形象和符号的运用在跨文化广告中也需要谨慎。

某些形象和符号在特定的文化中具有特定的意义，但在其他文化中可能毫无意义甚至产生负面的联想。

比如，在某些文化中，龙是权力和吉祥的象征，而在另一些文化中，龙可能被视为邪恶的代表。

为了应对跨文化广告传播中的挑战，广告从业者需要深入了解目标文化。

这包括研究当地的历史、社会制度、宗教信仰、风俗习惯、审美观念等方面。

宝洁市场营销策略宝洁是全球知名的消费品公司之一，其市场营销策略一直以来都以创新和品质为核心。

下面将从产品创新、品牌推广和渠道布局三个方面介绍宝洁的市场营销策略。

首先，在产品创新方面，宝洁一直致力于研发和推出高品质、高性能的产品。

宝洁注重了解消费者需求，并根据市场趋势不断改进现有产品或推出新产品。

例如，宝洁推出了一款具有节能环保特性的洗衣机，以满足消费者对环保型家电的需求。

此外，宝洁还不断进行技术创新，推出更加方便实用的产品，如具有浓缩功能的洗衣液，节省用水用电同时提供更好的洗涤效果。

其次，宝洁通过品牌推广来提升知名度和品牌价值。

宝洁在品牌推广方面采取了多种策略。

首先，宝洁通过大规模的广告宣传来提升品牌知名度，通过电视、网络等媒体进行全方位营销。

其次，宝洁注重赞助活动和公益事业，在体育赛事、文化活动等方面与合作伙伴进行合作，提升品牌形象和声誉。

此外，宝洁还通过明星代言人等方式来打造品牌形象，将产品与明星的形象进行结合，吸引消费者的关注。

最后，宝洁采取多渠道布局来拓展销售渠道，以便将产品更好地推向市场。

宝洁不仅通过传统的超市、便利店等渠道销售产品，还积极拓展电商渠道，与电商平台合作，提供方便快捷的购买方式。

此外，宝洁还与线下的实体店进行合作，通过展示产品和提供体验，提升产品的销售量和市场份额。

综上所述，宝洁的市场营销策略通过产品创新、品牌推广和多渠道布局三个方面来提升市场竞争力。

通过不断推出高品质、高性能的产品，宝洁满足消费者需求，赢得了良好的口碑和市场份额。

同时，宝洁通过大规模的广告宣传、赞助活动和明星代言人等方式来提升品牌知名度和形象。

最后，宝洁通过传统渠道和电商渠道等多渠道布局，保证产品能够更好地触达消费者，提升销售额。

宝洁怎样宣传广告文案宝洁广告文案范例：1. 描绘美好生活场景：在这个忙碌的现代生活中，宝洁致力于创造一个更加美好、舒适的家庭生活。

我们的产品带来了清新的香气、洁净的环境和健康的肌肤，让您的家庭成为让人心动的避风港。

2. 强调产品创新技术：宝洁一直引领全球市场，通过不断创新研发出性能卓越的产品。

我们的新一代洗衣液具备独特的除菌功效，让您的衣物不仅洁净如新，还能保持卫生健康。

3. 着重强调用户受益：宝洁的产品设计和配方都是基于消费者需求的深入了解而打造的。

从柔顺剂到洗发水，宝洁始终关注用户的需求，希望能为每个人带来个性化的美丽体验。

4. 引用可靠的数据：宝洁产品不仅经过严格的品质控制，还多次被独立实验室证明其卓越性能。

根据最新报告，宝洁的洗涤剂能够有效去除99%的细菌，保证您的家庭始终保持清洁和卫生。

5. 强调社会责任：宝洁一直以社会责任为己任，在环保、可持续发展和公益事业方面投入巨大的精力。

我们的绿色包装材料和环保配方，旨在减少对环境的影响，让地球变得更加美丽。

6. 强调用户口碑和信任：成为全球领先的品牌并不容易，但宝洁凭借多年来的卓越品质和用户的口碑信任，赢得了全球消费者的喜爱。

我们的产品一直深受用户喜爱，并被众多专业机构推崇为顶级品牌。

7. 引导个人情感和价值观：宝洁的产品除了具备出色的性能外，还希望能引发用户的情感共鸣和认同感。

我们相信无论是清晨的洗护时光，还是家庭的欢聚时刻，宝洁能为您带来幸福和满足感。

8. 展示满足多元化需求的产品线：宝洁拥有众多系列产品，从家庭清洁到个人护理，每个系列都能满足不同消费者的需求。

无论您是家庭主妇、职场白领还是时尚达人，我们都有适合您的产品。

以上文案旨在通过展现宝洁产品的高品质、创新技术、社会责任和用户价值，引起读者的共鸣和情感共鸣，从而建立品牌信任和忠诚度。

多品牌策略能成功吗？广州宝洁公司的洗发水有三种品牌：“海飞丝（广告词是‘头屑去无踪，秀发更出众’）；”“飘柔（广告词为‘令您的头发更飘更柔’）”；“潘婷（广告词说‘拥有健康，头发当然亮泽’）”。

同为洗发水，各有个响亮的牌子，各有个特殊的用途可供消费者各取所需。

这三种不同品牌的洗发水，沿着各自的路子走入市场，共同提高了企业产品的市场占有率，使产品迅速覆盖了中国大江南北。

[试析]广州宝洁公司在对洗发水经营中运用了什么营销策略？该策略的妙处何在？[分析]广州宝洁公司在对洗发水的经营中运用了多品牌营销策略。

多品牌营销策略是指企业进行产品营销时，对同一产品使用两种或两种以上的品牌，以达到扩大销售总量的一种促销策略，它主要包括两种情况：一是在不同的目标市场上，对同种产品分别使用不同的品牌；二是在同一市场上，对某种产品同时或连续使用不同的品牌。

多品牌的实施，要与包装创新策略、广告宣传策略紧紧协调配合，方能产生实际效果。

其妙处在于：1．多品牌具有较强的灵活性。

没有一种产品十全十美的，也没有一个市场是无懈可击的。

广袤无垠的市场海洋，为企业提供了许多平等竞争的机会，关键在于企业能否及时抓住机遇，在市场上抢占一席之地。

见缝插针便是多品牌灵活性的一种具体表现。

广州宝洁公司，从洗发水的功能出发及时地向市场上推出了不同功能和不同品牌的洗发水，来满足不同目标市场上消费者的不同需求。

多个品牌各自沿着各自的路走入市场。

2．多品牌能充分适应市场的差异性。

消费者的需求是千差万别的、复杂多样的，不同的地区，有不同的风俗习惯，不同的时间，有不同的审美观念，不同的人有不同的爱好追求，等等。

同一品牌在不同的国家或地区有不同的评价标准。

广州宝洁公司运用多品牌策略，充分适应了市场的差异性。

3．多品牌有利于提高产品的市场占有率。

首先，一家企业在同一市场上同时推出两种或三种不同品牌的同一产品，使之相互“呼应”配合默契地争夺市场，就能创造出一股竞争的“合力”，使销售总量大幅度提高。

始创于1837年的美国Procter&Gamble(P&G宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司之一。2006年,公司全年销售额近682亿美元,在全球“财富500强”中排名81位。宝洁公司在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美容美发、婴儿家庭护理、健康护理产品,食品及饮料等。公司成立170年来,取得了辉煌的业绩,除了依靠其优质的产品,公司针对自己生产的产品、市场和消费者所制定的正确的广告策略也是不容忽视的重要因素。其中,以飘柔、潘婷和海飞丝为代表的洗发水品牌,更是占领了市场半壁江山。宝洁的成功,很大因素归结为它每年对广告的巨大投资和创新的广告策略。我们就以宝洁公司的洗发水为例,从“目标确定”、“预算确定”和“广告战略”这三方面分析宝洁在中国的广告策略。

一、确定目标 广告目标是指在一个特定的时期针对特定目标对象设定的一项特殊的传播任务。美国广告大师罗瑟・瑞斯夫在20世纪50年代提出了一个具有广泛影响的营销理论——

—独特的营销主张(即Unique Selling Proposition,USP理论。从产品出发的USP理论强调产品具体的特殊功效和利益,从产品本身出发发展出功能性的“诉求点”,将其作为与消费者的连接点,使消费者实实在在地感觉到产品的利益。作为USP策略追随者的宝洁,长期有效地坚持贯彻着这个策略。[1]

(一在市场细分基础上演绎的品牌风格 所谓市场细分就是按照消费者欲望和需求,把一个总体市场划分为若干个具有共同特征的子市场的过程。这个概念是美国市场学家温德尔・史密斯于20世纪50年代中期提出来的。[2]拥有精准市场细分的宝洁公司,能把各种品牌产品的品牌特色以及品牌风格在广告中表现得淋漓尽致。无论你看到哪一个宝洁的新洗发水广告,你都能够轻易地判断出它卖的到底是哪个品牌,针对的是哪个细分市场。正是广告对市场细分的形象诠释,使有着各种不同需要的消费者能轻易地找到自己的偏好,从而选择宝洁的产品。以下是宝洁旗下洗发水各品牌的定位策略:海飞丝—— —“持久去屑”;飘柔—— —“令秀发更柔顺”;潘婷—— —“维他命原B5”;沙宣—— —“时尚前卫”;伊卡璐—— —“植物概念,草本精华,美发专家”。 (二不同时期的定位策略 在定位策略方面,宝洁最成功的一点应该说就是持续创新的过程,它时刻在消费者心中保持永远的新鲜角色。任何流通中的产品都有销售周期,因此也必然面临产品生命周期的考验。所谓生命周期,就是该产品从导入到退出市场的全过程,一般包括导入期、成长期、成熟期、衰退期。[3]宝洁洗发水的广告目标产品在生命周期中的不同时期有着不同的定位,总体来说分为三个阶段:

宝洁的品牌多元化消费品行业的案例宝洁的品牌多元化：消费品行业的案例宝洁（Procter & Gamble，简称P&G）是一家全球知名的消费品企业，以其丰富的品牌多元化而闻名于世。

本文将探讨宝洁在消费品行业中的成功案例，着重分析其品牌多元化战略的运用，并探讨这一战略对公司在全球市场的影响。

一、宝洁简介宝洁成立于1837年，总部位于美国辛辛那提。

多年以来，它一直致力于开发和销售各类家庭护理产品、个人护理产品和保健产品。

其知名品牌包括洁柔、潘婷、奥妙、宝镜等，涵盖了家庭清洁、个人护理、美容美发等多个领域。

二、品牌多元化的背景宝洁之所以选择品牌多元化发展战略，是基于市场的需求和发展趋势。

消费品行业竞争激烈，市场上同质化产品层出不穷。

为了应对激烈竞争，宝洁实施品牌多元化战略，通过不断扩大产品线，满足不同消费者的不同需求。

三、品牌多元化的实践1.产品线扩展宝洁通过不断扩展产品线，推出不同系列的产品来满足不同消费者的需求。

例如，它旗下的潘婷品牌既有针对干发的护发产品，也有针对油性头发的护发产品；洁柔品牌则推出了各类不同厚度和柔软度的卫生纸，迎合了不同消费者对纸质和柔软度的偏好。

2.品牌收购与合作宝洁通过品牌收购与合作来实现品牌多元化。

例如，它曾收购了顺康、博朗等知名品牌，将这些品牌整合到自己的产品线中。

此外，宝洁还与其他公司合作开发特定领域的产品，如与可口可乐合作推出的可口可乐口味牙膏等。

四、品牌多元化的意义品牌多元化为宝洁带来了多个方面的意义。

1.市场占有率的提升宝洁通过品牌多元化战略拓展了产品线，能够满足更广泛的消费者需求。

这样一来，宝洁在市场上的占有率得到提升，提高了公司的市场地位和竞争力。

2.降低风险通过品牌多元化，宝洁降低了对单一产品系列的依赖，减轻了市场风险。

当某一产品受到市场冲击时，其他产品仍能支持公司的营收和利润。

3.增强品牌形象宝洁的品牌多元化为公司树立了良好的企业形象和信誉。

宝洁公司潘婷品牌广告营销案例分析报告广告案例分析潘婷目录宝洁公司的营销策略宝洁公司的品牌达到300个之多多品牌战略的实施使宝洁在顾客心目中树立起实力雄厚的大家族品牌形象宝洁公司进行差异性市场定位策略就是把产品的整体市场划分为若干细分市场从中选择两个以上甚至全部细分市场作为自己的目标市场并未每个选定的西恩市场制定不同的市场营销组合方案同时多方位地分别开展针对性的营销活动也就是采取全面进入市场策略像宝洁公司的产品线很宽譬如它涉及洗发水清洁剂肥皂牙膏等等也很深譬如单单洗发水这一种产品就有海飞丝飘柔沙宣等等宝洁洗发三大品牌潘婷历史潘婷历史潘婷的定位自品牌诞生之日起潘婷始终是护发科技领域的佼佼者致力于运用尖端科技研发创新护发产品潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进步令潘婷成为名副其实的秀发健康专家潘婷的护发科技让秀发光彩闪亮潘婷是全球第一的发品领导品牌一直以来它以保护秀发健康提供秀发最完美的呵护为原则受到全球爱美人士的喜爱潘婷的定位潘婷洗发水的市场定位在头发表面形成保护膜有效减少头发损伤以此来占据营养保健洗发水的市场并以此与其他品牌区别如海飞丝是去屑专家沙宣彰显专业美发效果而伊卡璐蕴含草本精华等等可见潘婷与其他宝洁旗下品牌定位并不冲突宝洁旗下产品极多但市场会碰撞各自坚守满足不同消费者的需求阵地潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性她们是学生或者刚走上工作岗位头发干枯有损伤需要护理头发并能展露自己优雅的特质因此该洗发水的诉求对象也是这些爱美女性潘婷的SWOT分析潘婷的SWOT分析潘婷的SWOT分析潘婷的三大主打功效潘婷代言作为秀发护养专家一直以为中国女性创造优雅健康女人味的秀发为目标让一个个女主角的梦想成为现实于是潘婷的代言人必需具有优雅健康女人味的特质并且要是女性美丽梦想的代表代言过潘婷的女明星有很多如章子怡萧亚轩刘亦菲杨采妮周慧敏林嘉欣叶童林心如周丽淇瞿颖杜鹃林志玲大S周迅等现在潘婷的四大代言人是杜鹃林志玲大S周迅4人都是各有特色都很美丽潘婷代言四位潘婷代言人见证潘婷强韧进阶致力于秀发的健康与美丽潘婷全球同步更新 2007年是潘婷品牌诞生60周年也是潘婷进入中国15周年新岁伊始潘婷品牌首次全球同步升级以全新形象和升级护发配方给全世界女性带来惊喜和更加优雅高贵的时尚气息潘婷新主张发现你的独特光彩从深入人心的Pro-V维他命原标志到这次升级后的全新Shirra标识潘婷传递了高贵与优雅的品牌信息新标志的设计灵感来自于地中海温暖明媚的风潘婷品牌来自欧洲品牌风格来自于希腊女神般优雅高贵的感受以地中海微风为设计核心的新品牌标识表达了潘婷品牌不仅仅要致力于健康秀发的科技研究更加代表了美与高贵的风尚但宝洁旗下品牌也不可制止的面临微小的竞争宝洁潘婷对阵联合利华的力士和丝宝团体的舒蕾如何才华锋芒毕露目前只要建设好本人的品牌捉住消费者的心潘婷全球同步更新潘婷全球同步更新潘婷的强韧美学不仅关注女性的秀发美更深入内心因此收获了无数女性的信赖与认可潘婷相信闪耀于外的美丽来自强韧愉悦的内心来自追求完美的坚持来自独立自主的掌控潘婷强韧美学的女神们完美诠释了这份百万美力的深刻内涵周迅的自主大S的坚持志玲的内外兼修她们的美既柔如水又强韧于心既柔美如水又强韧于心就是这份强韧美让万千女性拥有了百万级美力的姿本它值得一生呵护更乐于分享潘婷不同时期的宣传策略 1992年在中国首次推出了潘婷洗发水并奠定了洗发水业务在广州北京和上海三个城市的领先地位此时潘婷推出的广告是为了告诉消费者有这些新产品并让消费者来试用这些产品因此产品的广告也只是宣传产品的一些基本功效潘婷不同时期的宣传策略到90年代末和21世纪初宝洁的洗发水市场份额急剧上升销售量日益爬升新的产品竞争者如联合利华开始进入竞争变得激烈同时面对消费者更高的需求宝洁在不断地改善产品的质量同时并增加新的产品特色和式样潘婷更加重视宣传其丰富的营养配方了潘婷的广告攻势转为以劝说广告为主要形式内容也已由产品认知改为产品销售购买他们此时的目标是建立选择需求使他们的品牌能最大限度地实现其价值让越来越多的消费者购买他们的产品潘婷不同时期的宣传策略到21世纪潘婷开始步入稳定时期开始对品牌进行升级调整推出了润发精华素其广告攻势以提醒的形式让消费者记住其产品以自信为诉求点将潘婷的形象塑造成为了健康美丽自信的代表通过此与消费者建立一种情感的联系广告策略通过分析消费者的购买心理发现消费者在日用消费品的购买活动中特别关心的是自己的利益重视产品的质量害怕上当受骗因此潘婷在广告中力图确立所提供产品及其承诺的高可信性于是采用了科学鉴定专家学者评价消费者现身说法等广告策略常用手法是描述法比较法和专家法描述法就是用动画的手法来演示产品作用的过程从而说服消费者例如潘婷的一则广告演示了含丰富的维他命原b5能由发根渗透至发梢补充养份使头发健康亮泽专家法首先潘婷会指出你面临的一个问题来吸引你的注意接着便有一个权威的专家来告诉你有个解决方案那就是用潘婷产品最后你听从专家的建议你的问题就得到了解决广告策略数字诱惑法全新潘婷深层修护系列的广告中出现的数字防止分杈使毛燥的头发比以前顺滑了70海飞丝的4个星期后头皮完全没有了如此精确肯定的功效承诺对每一位消费者来说无疑都是难以抗拒的诱惑潘婷的高明之处在于其他品牌洗发水广告都只是对产品功效的泛泛而谈空洞承诺千人一面很难使消费者留下深刻印象而潘婷却借用了科技产品中常用的理性诉求方法将洗发水的功效量化使其更明确、更直观化无形为有形为消费者提供充足的理性购买理由从而极大地增强了广告的说服力这些方法尽管不是什么新招但它们能在消费者的心目中树立一个情感的支撑点使广大消费者认同和认可其产品提高品牌的可信度和可靠性以达到促进消费者购买行为的目的潘婷美丽宣言潘婷广告潘婷广告潘婷广告潘婷广告潘婷的产品诉求点是令秀发健康的洗发水那么怎样把健康的头发表现在消费者面前呢就必须体现柔顺乌黑亮丽这样的好秀发的标准这个平面广告通过用头发与电梯做对比很好的体现了秀发的柔顺同时我们也看到了发丝间乌黑亮丽的一面你觉得这样的头发健康吗答案是肯定的如果是毛躁的头发是不可能有这样的效果的潘婷广告这个广告要诉求的点是头发的强韧用了潘婷之后头发强韧得连铁梳齿都能折断潘婷广告潘婷广告潘婷广告潘婷信任度潘婷信任度潘婷广告被叫停 2005年06月潘婷海飞丝舒肤佳和佳洁士这四大宝洁公司的当家品牌将因广告涉嫌违法面临工商部门的调查记者获悉继浙江省工商局对宝洁公司违法广告叫停后北京工商部门也开始着手调查宝洁公司广告浙江工商部门调查认为宝洁公司在潘婷洗发水等几则广告中存在涉嫌虚假宣传和不正当竞争的问题违反了《广告法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定例如宝洁公司的潘婷洗发水广告宣称洗发水能补充头发氨基酸能够让头发十倍强韧效果能够持续终身等内容这是继SK-II事件宝洁再次遭遇广告门潘婷广告被叫停 6月24日宝洁公司对外事务部经理张群翔接受了本报记者的采访我们在国内的广告中从没说过潘婷洗发水效果能够持续终身张群翔说这句话的出处可能是潘婷在欧洲市场的一句广告词其原文是It puts back what lift take out翻译成中文应该是还岁月之所带走这只是一种非常写意的说法可能是被误译了至于潘婷洗发水补充氨基酸能够让头发十倍坚韧的说法张群翔表示这句广告词在今年3月之后就不用了因为每个季度的广告宣传策略不同但这种说法有公司研发中心实验室数据的支持并是经过国内权威监督检验机构审核验证的张群翔告诉记者宝洁公司的实验数据有的来源于公司研发中心实验室有的来源于外界的实验室我们将向工商部门提供证明实验数据来源的材料非常多当记者要求其提供相关材料时他又表示这些材料还没有过向媒体提供的先例潘婷广告被叫停据一位不愿透露姓名的日用化工业内人士介绍在广告中使用数据对比和高科技概念是快速消费品例如牙膏肥皂洗发水等惯用的宣传手段因为这能够大大增加产品的可信度她认为像宝洁这样的大公司如果没有经过科学实验是断不敢在广告中随意宣传实验数据的 Thank You 7-8月份推广计划七八月写字楼续销期 24小时商务概念写字楼具体卖点阐述在XXXXXXX国际是高端商务的代表针对小开间写字楼有针对性的诉求投资概念为消化小面积写字楼做有利支撑商务服务会所电梯分户式空调等·····推广主题客户分析投资分析经过比较十多家写字楼XXXXX国际无论是从地理位置配套设施等方面都是XX商务至上之选此期间须完成事项招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展项目开始落外墙实体攻击开始房交会热点战 8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点10月1-7日为长假秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期 2005年春季房交会以公寓为主写字楼为辅的销售配合到秋季改为写字楼为主房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外还是重点展示项精装修的品牌组合以消费者以高楼楼盘的支持点还是一定要最好的位置一定形成展位最亮的点还是一定要最好的展位设计让人们感受XXXXX国际的变化还是一定要展场外唯一的楼体大条幅到现场就能感受鲜明的个性还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3全面控制资料的最亮点还是一定要搞掂记者我们同样是地产房交会最亮的点攻击目标攻击核心攻击概念 9-10月份推广计划写字楼具体卖点阐述半岛都市报楼体外立面实体攻击人性化商务精装修厨房洗手间物管服务推广主题攻击手段此期间须完成事项结合十月黄金旅游时期山东省媒体电视报纸航空杂志广告九十月 24小时全球商务从7月份开始项目开始进行外立面施工出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分前期的形象建立与楼体外立面相呼应将会在市场上形成一个销售高峰期十月份又是XX的黄金旅游季节全国特别是北中国很多人来XX旅游因此在这个时期须多应用覆盖面比广而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传 XXXXX国际 78910月份推广目标商业裙楼推广计划国际商务商业群香港中路最后的商业旺地大集团客户为主投资客商业配套的完善有助于项目定位清晰化景观规模配套推广主题客户来源攻击目的银行数码餐饮康体休闲等推广时机3---10月份推广条件前期招商要完成引进银行数码等主力店后针对餐饮康体休闲的商家进行点对点营销广告公司配合进行招商手册或产品手册的设计及规划工作 The end THANKS com对性提供大量房地产珍贵专业资料详情请登录网站 com对性提供大量房地产珍贵专业资料详情请登录网站 TOP INTERNATIONAL CITY XXXXX国际 2005推广策略我们2004年做了甚麽 2004年11月开始销售销售中心围墙户外广告牌房交会楼体灯光字的使用三维动画片的制作样板房开放项目高端形象的建立地段价值与投资价值的传播项目的核心卖点一一闪亮登场 XXXXX国际的整体战略销售情况项目形象来看 2005年都将是XXXXX国际的项目品牌年销售冲刺年通过之前我们所做。