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城市形象品牌塑造方案城市形象品牌塑造方案一、背景分析随着城市化进程的加速，越来越多的城市开始意识到城市形象品牌的重要性。
一个有吸引力的城市形象品牌可以带来很多好处，比如吸引投资、促进经济发展、提升城市居民的幸福感等。
因此，塑造一个良好的城市形象品牌迫在眉睫。
二、目标定位本方案的主要目标是在全国范围内塑造一个以宜居、宜业、宜游为特点的城市形象品牌。
通过领先的城市规划、高质量的公共服务和丰富多样的文化活动，吸引更多的人来到我们的城市生活、工作和旅游。
三、品牌定位1. 办好民生实事——着力提高城市居民的幸福感和获得感，满足人民对美好生活的向往。
2. 打造经济发展新引擎——加大对重点产业和高新技术产业的支持力度，吸引更多的企业和创新人才落户。
3. 举办文化活动——丰富城市的文化内涵，打造具有吸引力和辐射力的文化品牌。
四、策略确定1. 建设宜居城市a. 加大环境保护力度，提高空气质量和水质。
b. 完善城市基础设施，提供高质量的教育、医疗、交通等公共服务。
c. 加大城市规划力度，打造美丽宜居的城市景观。
2. 发展产业经济a. 制定产业扶持政策，鼓励企业创新和发展，提升产业竞争力。
b. 打造创新创业的平台，吸引高科技企业和创新人才。
c. 提供优惠政策，吸引外来投资。
3. 举办文化活动a. 举办艺术展览、音乐会、戏剧表演等文化活动，吸引艺术家和文化爱好者。
b. 组织传统文化体验活动，让城市居民和游客感受到丰富的文化底蕴。
c. 举办国际文化交流活动，提升城市的国际影响力。
五、推广与落地1. 开展城市形象宣传活动，在全国范围内推广城市形象品牌，吸引更多的人来到这座城市。
2. 利用互联网和社交媒体等渠道广泛传播城市形象，提升城市的知名度和美誉度。
3. 向各级政府和企业申请赞助，筹集资金开展城市形象品牌塑造活动。
六、评估与调整每年对城市形象品牌塑造活动进行全面评估，根据评估结果进行相应的调整和优化，确保品牌塑造效果的最大化。
Industry Forum 业界论坛公关&论坛文/杜方伟54 | PRwoRld |公关世界论品牌传播在城市文化建设中的重要性工业革命以来，城市化进程加快，越来越多的城市注重城市品牌形象的传播等。
品牌传播在城市文化建设中的重要性越来越凸显。
文化创意产业作为城市文化建设的重要方面在城市品牌塑造和传播方面发挥着越来越重要的作用。
工业革命以来，世界城市化的进程不断加快，城市的发展以前所未有的姿态展现在世人面前，每时每刻，城市都在发生着巨大的变化。
2010年，上海世博提出了“城市，让生活更美好”，进一步说明了城市对现代社会发展的重要性。
可以说，21世纪是城市的世纪，世界社会经济的竞争很大程度上是以城市为单位的综合实力的竞争。
这种竞争在客观上导致了城市实现品牌化，城市的核心价值开始被用来定位和包装之后产生出新的附加值——品牌。
城市不再只是一个行政区域，同时也是一个巨大的商品。
在这样的背景下，我国许多城市纷纷开始探寻城市品牌的发展之道，各级城市掀起了一股构建城市品牌和传播城市品牌的浪潮，以期树立良好的城市品牌形象。
良好的形象塑造和传播有利于吸引投资者、人才、旅游者及公众注意力。
因此，如何塑造和传播城市品牌成为了当下很多专家、学者研究的一个重要课题，其对于社会经济的发展有着重大的意义。
城市在建立之初，就被赋予品牌的烙印，随着城市的发展，城市品牌的内涵逐渐扩充和凝固，并形成了独特的品牌特色。
这时候，我们需要将城市当作一种品牌来经营。
在全球化竞争的今天，很多城市争相树立自己的城市品牌，而其依托点便是文化创意产业。
文化创意产业自从产生之后，对各国的经济、政治、文化产生了很大的影响，这种影响体现在其产业比重的增加和增幅速度的惊人上。
这一点，在各国关于文化创意产业的规划文件中可以看出。
文化创意产业对于城市品牌传播的主要作用在于，文化创意产业结构的整体支持和产业内部元素的促进，两者之间也产生了一种相互促进、共同发展的关系。
2022·07在城镇化进程加快和文旅融合发展的背景下，城市品牌形象在城市竞争中发挥着越来越重要的作用。纵观世界著名城市，无论是文学之都墨尔本还是音乐之都维也纳，在发展过程中普遍形成了特色鲜明、影响力覆盖世界的城市文化品牌。禹州市文化底蕴深厚，根据城市发展理念，以钧瓷文化为主题，致力于打造形象鲜明的“中国钧瓷之都”城市品牌。一、禹州市城市品牌形象建设的优势禹州市是河南省首批历史文化名城，禹州的钧瓷文化、中药文化、夏禹文化源远流长，旅游资源丰富，其中著名的景点有神垕古镇、禹州钧官窑址博物馆、大鸿寨风景区、白沙湖风景区等[1]。禹州市城市品牌形象的构建需要综合考量禹州市在地理位置、地域资源、生态环境、文化产业等方面的优势，从而聚焦闪光点，挖掘内涵点，最终形成禹州市城市品牌形象独有的特色点和记忆点。渊一冤区位优势禹州市位于中国华中地区、河南省中部，地处中原经济区核心区，东接许昌市，北靠郑州市，西北邻登封市，地理位置优越，经济较发达。禹州区位优势明显，紧邻郑州航空港区，距新郑国际机场仅约40公里，禹郸铁路、平禹铁路、郑石高速公路等贯穿全境。禹州市高速公路、铁路等交通网络纵横交汇、四通八达，该市致力于建设综合交通走廊，是外商眼中的河南最佳投资城市之一，有“中国优秀旅游城市”之称[2]。渊二冤钧瓷资源优势禹州地处山区，煤炭、瓷土、釉土等资源丰富，境内窑炉、窑厂和古钧窑址众多，丰富的资源有力地推动着禹州的陶瓷生产。禹州采取“以钧带陶”的措施，推动了钧陶瓷产业高质量发展，成为全国极具吸引力和影响力的陶瓷产区之一。禹州钧瓷种类丰富，不仅是禹州市的特色产品，也是国家地理标志产品。禹州市还积极组织举办中国钧瓷文化旅游节和国际陶瓷文化交流活动，推动禹州钧瓷向市场化、国际化和信息化方向发展。禹州市依托特色文化资源构建以禹州钧瓷为标识的“钧瓷之都”城市品牌，有利于禹州钧瓷走向世界，打造“中国陶瓷历史文化名城”城市品牌形象[3]。渊三冤中药资源优势
城市的品牌建设一、背景介绍城市的品牌建设是指通过一系列的战略规划和市场推广活动，塑造城市的形象和特色，提升城市的知名度和吸引力，从而吸引更多的游客、投资者和居民，推动城市的经济发展和社会进步。
品牌建设是现代城市发展的重要组成部份，对于城市的长远发展具有重要意义。
二、品牌建设的目标1. 提升城市知名度：通过品牌建设，让更多的人了解和认知城市，提高城市的知名度和暴光度。
2. 塑造城市形象：打造城市的独特形象和特色，让人们对城市有深刻的印象。
3. 吸引游客和投资者：通过品牌建设，吸引更多的游客和投资者来到城市，促进旅游业和经济发展。
4. 提升城市居民的归属感：通过品牌建设，增强城市居民对城市的认同感和归属感，激发居民的爱城市之情。
三、品牌建设的策略1. 定位策略：确定城市的定位和核心竞争力，找准目标受众，明确品牌的定位和形象。
例如，如果城市的特色是历史文化，可以定位为“历史文化之都”，强调城市悠久的历史和丰富的文化底蕴。
2. 品牌传播策略：通过多种渠道和媒体进行品牌宣传和传播，提高品牌的暴光度和影响力。
例如，可以在电视、广播、互联网等媒体上进行品牌广告宣传，举办品牌推广活动，吸引更多的关注和参预。
3. 建设标志性建造和景点：打造具有代表性的建造和景点，成为城市的地标和吸引点。
例如，可以修筑一座独特的摩天大楼，或者打造一处壮丽的公园，吸引游客和投资者。
4. 加强城市形象管理：加强城市形象的管理和维护，保持城市形象的一致性和连续性。
例如，制定相关的形象管理规定，加强对标志性建造和景点的保护和维护，避免浮现破旧和失修的情况。
5. 发展特色产业：通过发展特色产业，提升城市的经济实力和知名度。
例如，如果城市的特色是农业，可以发展农业旅游和农产品加工业，吸引更多的游客和投资者。
四、品牌建设的效果评估1. 品牌知名度调查：定期进行品牌知名度的调查和评估，了解品牌在目标受众中的认知和影响力。
2. 游客和投资者数量统计：统计游客和投资者的数量和来源，评估品牌建设对于吸引游客和投资者的效果。
2020-10文艺生活LITERATURE LIFE创新论坛浅析国家历史文化名城的文化品牌建设———以山东省济南市为例李文浩王佳凝焦一真徐昱菲（山东师范大学，山东济南250014）一、引言：打造济南故事的文化品牌济南市素有“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的美誉，是国家历史文化名城之一。
拥有众多历史文化古迹，深厚的历史积淀为济南城市文化发展提供了良好的先决条件。
多年来，济南市依托独特的泉水文化谋篇布局，文化旅游产业得到长足发展。
品牌建设作为城市文化建设的重要组成，是提升城市文化影响力的重要举措，更是提高城市竞争力的长远战略。
济南市应当抓住机遇，精确自身文化品牌定位，结合原生历史沿革，密切联系各类文化元素，以科学理念统筹城市文化品牌建设，让城市文化品牌更具风格，打造具有历史特色、人文认同、文化感召、品牌辨识度的济南文化品牌。
二、道路：融汇人文古城与创意新市（一）传承济南文化底蕴济南因泉水资源丰富而享有“泉城”的美称，“家家泉水，户户垂柳”是独属于这座城市的特征，传承济南文化必须牢牢抓住泉水文化这一独特文化基因。
要深入挖掘济南泉水文化资源，打造名泉品牌特色产业，将城市生活与泉水意象有机结合，彰显独特文化气质。
传承历史文化应把握文化遗迹历史风貌，重塑其文化价值。
济南拥有四门塔、东平陵故城、洪楼教堂等古迹，不仅要使其成为游览对象，更应当让文化遗产融入日常生活。
博物馆、高校等机构可以开展相关的社会活动和研究课题，拓宽文化传播路径，提升文化传承价值。
“海右此亭古，济南名士多。
”悠久的历史孕育出名士文化，在保护修缮名人故居的基础上，更应注重对名士文化的传承。
可以将历史传统与旅游休闲相结合，制定以走进名士为主题的文化体验活动并衍生文创产品，推动名士风尚与文化建设相融共生。
（二）构建历史文化街区建设生态历史文化街区，应当宏观统筹城市规划，同时加强理念引导。
其一，坚持“保护与开发并行”的基本原则，追求可持续发展；其二，坚持“修旧如旧，原汁原味”的修缮原则，避免过度现代化和商业化；其三，坚持“区域协同发展，景致差异发展”的开发原则，保留整体布局及区域特色，避免同质化发展；其四，坚持“整体性、大局观”的建筑原则，规避局部开发而影响整体风貌，力求和谐自然；其五，坚持“继承传统，推陈出新”的创新原则，在符合其历史文化背景的前提下创新开发，杜绝标新立异和哗众取宠。
廊坊城市文化品牌的实践性研究摘要：当前，我国城市化进程快速推进，城市发展日新月异，加大城市文化品牌建设力度，着力打造内涵丰富和特色鲜明的城市文化品牌，已经成为新一轮城市竞争的有力手段。
本文通过对廊坊城市文化品牌建设现状的分析，深入分析了存在问题和不足，提出了加强廊坊城市文化品牌建设的对策，以期对于廊坊城市文化品牌的建设所有裨益。
关键词：城市文化品牌问题对策早在上个世纪80年代，美国著名城市学家、社会学家刘易斯·芒福特就提出了城市文化的理念。
他认为：“城市不只是建筑物的群集，它更是各种密切相关并经常相互影响的各种功能的复合体——它不但是权力的集中，更是文化的归极”。
在城市的不断发展进程中，文化将最终界定决定城市定位和发展方向的标准，成为推动城市社会化进程的隐形而又强大的力量。
因此，城市文化品牌应该是以文化为核心，以城市的历史和文化积淀为基础，形成与一座城市发展定位相吻合的文化产品、社会文化活动、文化基础设施等诸多内容的综合。
城市文化品牌的塑造对于提升城市的影响力和竞争力、增强城市的凝聚力和亲和力以及带动和促进城市全面和谐发展来说，都具有重要大的价值和意义。
1 廊坊城市文化品牌建设的现状1.1 文化品牌定位清晰，体现城市发展特色清晰的定位是城市文化品牌塑造的基础。
清晰的定位能够提升一个城市的外界影响，使城市美誉度和知名度得到提高，为城市的建设和发展拓展大的空间，营造极为有利的环境。
在市政府五届三次会议上，提出“未来五年，我们要继续完善公共文化服务体系，大力发展文化产业，培育城市文化品牌，打造‘幸福廊坊’特色城市文化品牌，以文化促经济，以文化求发展，谱写人民群众幸福生活新篇章。
”围绕这一城市文化品牌定位，廊坊市积极推进城市文化建设，树立完整清晰的城市文化形象。
廊坊已经拥有“全国文明城市创建工作先进市”、“中国优秀旅游城市”等一批闪亮的城市名片。
1.2 城市文化设施日益完善近几年，廊坊市在文化建设方面，有选择、有重点的建设路一批现代化标志性文化设施，如博物馆、图书馆、文化艺术中心，中国自行车博物馆等重要的文化体育设施；更新改造现有文化设施，如益津书院、李少春大剧院、华夏民间收藏馆等文化工程，加大了社区文化体育设施配套建设，形成了布局合理、功能完善的文化体育网络，为城市文化活动的开展奠定了坚实的物质基础。
人文地理视角下的城市品牌建设研究在当今全球化和城市化的进程中，城市品牌建设已成为提升城市竞争力和吸引力的重要手段。
从人文地理的视角来审视城市品牌建设，能够为我们提供更深入、更全面的理解和策略。
人文地理关注的是人类活动与地理环境之间的相互关系。
在城市这个特定的空间里，人文地理因素包括了历史文化、社会结构、人口特征、生活方式等多个方面，它们共同塑造了城市的独特个性和魅力。
历史文化是城市品牌的根基。
每座城市都有其独特的历史演进轨迹，这些历史沉淀下来的文化遗产、传统风俗、历史事件等，构成了城市的记忆和灵魂。
比如北京的故宫、西安的兵马俑，它们不仅是旅游景点，更是城市历史文化的象征，吸引着世界各地的游客。
这些历史文化元素赋予了城市独特的品牌价值，使其在众多城市中脱颖而出。
社会结构也是影响城市品牌的重要因素。
城市中的社会组织、阶层分布、社区关系等都会影响城市的形象和氛围。
一个和谐、包容、多元的社会结构能够营造出积极向上、富有活力的城市形象。
相反，社会矛盾突出、阶层分化严重的城市，其品牌形象也会受到负面影响。
人口特征对于城市品牌建设同样不可忽视。
城市居民的年龄结构、教育水平、职业分布等都会影响城市的文化氛围、消费习惯和创新能力。
例如，一些以高科技产业为主导的城市，往往吸引了大量高素质的年轻人，形成了充满创新和活力的城市文化，从而塑造了独特的城市品牌。
生活方式则是城市品牌的直观体现。
城市的饮食文化、休闲娱乐方式、购物习惯等都反映了城市居民的生活态度和价值观。
像成都以其悠闲的茶馆文化和丰富的美食闻名，吸引了众多追求慢生活的人们。
在人文地理视角下，城市品牌建设需要注重以下几个方面。
首先，深入挖掘和保护城市的历史文化遗产。
这不仅包括对物质文化遗产的保护和修复，如古建筑、古遗址等，还包括对非物质文化遗产的传承和弘扬，如传统技艺、民间艺术等。
通过建立博物馆、文化街区等方式，让历史文化活起来，成为城市品牌的重要支撑。
其次，要注重打造独特的城市文化景观。
城市发展中的城市品牌与城市营销城市作为现代社会中心的重要组成部分，其发展已经不仅仅局限于经济建设和基础设施建设，城市品牌与城市营销逐渐成为城市发展的重要战略。
本文将就城市发展中的城市品牌与城市营销进行探讨。
一、城市品牌建设城市品牌是城市所代表的独特性和影响力的标志，它包括城市的形象、文化、氛围、价值观等因素。
城市品牌的建设需要整体规划，需要全社会的参与和认可。
只有通过不断的塑造和宣传，才能使城市品牌在社会中树立起来。
1.1 城市形象塑造城市形象是城市品牌建设的核心内容。
一个城市的形象往往会直接影响人们对该城市的认知和评价。
城市的建筑风格、城市规划、交通设施等都会对城市形象有所影响。
因此，城市需要通过打造标志性建筑、美化环境等方式，来提升自身的形象。
1.2 城市文化传播城市文化是城市品牌的灵魂。
每个城市都有自己独特的文化底蕴，需要通过文化节庆、文化活动等方式来宣传和传播。
城市文化的传播可以增强市民的凝聚力，也可以吸引外来游客，促进城市的发展。
二、城市营销策略城市营销是通过市场手段来推广城市品牌，提升城市的知名度和影响力。
城市营销需要综合运用传媒宣传、推广活动、网络营销等手段，以便更好地传播城市的形象和文化，吸引更多人来关注和认可。
2.1 传媒宣传传媒是城市营销的重要渠道。
城市可以通过新闻报道、广告等方式来展示城市的发展成果、独特魅力等，吸引公众的关注。
传媒宣传需要针对不同的受众群体，选择合适的传播途径和内容，以达到最好的效果。
2.2 推广活动城市可以通过举办各种推广活动来宣传城市品牌，吸引游客和投资者。
比如举办文化节庆、展会、体育赛事等，都可以为城市带来更多的人气和关注度。
推广活动需要精心策划和组织，才能达到预期的效果。
2.3 网络营销随着互联网的普及，网络营销已成为城市营销的重要手段之一。
城市可以通过建设官方网站、运营社交媒体账号等方式，来传播城市形象和文化，吸引更多网民关注和参与。
网络营销需要注重内容质量和互动性，才能吸引更多人关注。
让城市品牌“靓”起来随着城市化进程的加快，城市品牌的建设愈发受到重视。
一个城市的品牌不仅代表了城市的形象和特色，更是城市经济、文化和社会发展的重要标志。
如何让城市品牌“靓”起来，成为了城市管理者和社会各界关注的焦点。
本文将从城市形象塑造、文化挖掘、品牌营销等方面探讨如何让城市品牌“靓”起来。
一、城市形象塑造城市的形象是城市品牌建设的重要基础，要让城市品牌“靓”起来，首先要从城市的形象着手。
城市形象的塑造需要突出城市的特色和优势。
一些历史文化名城可以通过保护和修缮古老建筑、举办文化艺术活动等方式来凸显其历史文化底蕴；一些生态宜居的城市可以通过打造绿色出行、推广生态建筑等方式来表现其生态环境优势。
城市形象的塑造还需要注重城市景观的美化和环境的改善，增强市民和游客的美好体验感。
只有城市形象好，城市品牌才能有吸引力和竞争力。
二、文化挖掘城市的文化是城市品牌的灵魂，要让城市品牌“靓”起来，就需要挖掘和传承城市的文化。
城市文化可以是历史文化、民俗文化、传统美食等，需要通过各种形式进行传播和展示。
一些具有悠久历史的城市可以通过举办历史文化展览、古城保护和利用等方式来传承和弘扬历史文化；一些有着独特美食的城市可以通过举办美食文化节、推广特色美食等方式来宣传和传承本地美食。
城市的文化挖掘还需要与当地居民和民间团体密切合作，让他们成为文化传承和发展的主体，使城市文化更加鲜活和丰富。
三、品牌营销品牌营销是城市品牌建设的重要手段，要让城市品牌“靓”起来，就需要进行有效的品牌营销。
品牌营销可以通过举办城市活动、举办文化节庆、开展城市宣传等方式来增强城市品牌的知名度和美誉度。
一些国际化大都市可以通过举办国际文化节、国际体育赛事等方式来扩大城市品牌的国际影响力；一些具有特色文化的小城镇可以通过举办地方传统文化节、美食文化节等方式来加强城市品牌的地方影响力。
品牌营销还需要充分利用新媒体和互联网，打造城市品牌的网上形象和传播渠道，吸引更多的人关注和了解城市品牌，增强城市品牌的吸引力和竞争力。
论城市品牌建设【内容提要】城市品牌是市场经济发展的产物，是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。
如何理解城市品牌？目前并没有权威、公认的定义。
城市品牌建设，也就是城市品牌化的过程，它与一般的企业品牌建设的过程类似，都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程。
城市品牌的定位是城市品牌建设的核心，城市品牌的选择是城市品牌定位的延续，城市品牌的开发着眼于凸显城市品牌的价值，城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力。
城市品牌追求的是长期的存续和发展，是持续的竞争力。
【关键词】城市；品牌；城市品牌；品牌建设纽约象征着财富，自然会有花旗、摩根斯坦利；底特律是汽车城，通用、福特、克莱斯勒就齐聚于此；硅谷象征高科技，惠普就在这里的一间车库里创建了IT帝国；巴黎化身为时尚与浪漫，欧莱雅与香奈尔则芬芳弥漫；法兰克福掌握着顶尖的机械制造技术，奔驰则选择在这里下线……。
一个企业需要品牌，一个城市同样需要名片，没有好名声、好信誉的城市就不可能吸引好的企业。
相反，城市有了自己的知名度，有了品牌，就可以吸引到更多的投资，形成更大的竞争力。
当今地球已经形成了一个由无数城市节点组成的城市网络，我们凭借着一种有效的工具在城市网络中有目的地前行，这就是城市品牌。
清晰的城市品牌系统不仅使人们能够方便迅速地迁移，更是资金、技术等资源流动与分配的最重要指引。
城市品牌不仅为单个城市自身提供了一种标识，对于“网络”中的其它城市来说，它还提供了一种参照系，使得整个“网络”更具层次性和方向性。
品牌是城市竞争力的制高点。
城市竞争力是一个系统概念，它涵盖城市生产、生活贸易、教育、文化等各个方面，建立在城市形象的质量和可达性上。
世界范围内，城市竞争已经逐渐聚焦在城市的品牌之争，城市品牌越来越受到城市管理者的关注，因为城市品牌是城市综合实力的体现。
“不管这座城市愿不愿意, 商业化社会的进程必然将城市带入一个开放后的市场交易平台之中, 如果这座城市不想被淘汰，就必须像营销产品一样营销这座城市, 并把城市做出品牌，进而继续保持自己在市场竞争中的地位。
城市文化品牌建设探究
摘要：宿州奇石产业主要由灵璧石、乐石工艺品和磬石工艺品组成，经济和文化价值较高，然而却存在现实的困境。
通过梳理宿州奇石文化品牌建设的现状，提出在品牌建设中存在的困境，从而引发人们对宿州奇石文化品牌建设中具体发展路径的思考。
关键词：奇石文化；品牌；建设
文化资源是一个有机整体，主要由城市物质文化、精神文化和制度文化共同构成，是指“人类劳动创造的物质成果及其转化[1]”。
宿州地区地处淮河以北，与山东、河南、江苏三省交界，有“舟车会聚，九州通衢之地”的美誉。
地形以平原为主，因而缺乏较为奇秀壮丽的山水旅游资源，旅游吸引力较低，属于旅游资源非优区，即“在某一特定时期内，旅游资源较为缺乏、品味较低、知名度不高、对游客吸引力小的区域[2]。
”然而，宿州的文化资源却是极其丰富，以奇石、马戏、书画和地方戏曲艺术为基础形成了四大特色文化产业，其中奇石产业更是宿州市的标志性文化产业，对打造宿州的奇石文化品牌具有重要意义。
一、宿州奇石文化品牌建设的现状
美国营销专家菲利普?科特勒认为：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来；品牌的内涵具体包含四个方面的内容：名称、标记、商标和版权。
[3]”因此，城市文化品牌是指“用来识别城市文化的一种名称、标志、符号或设计等相关要素，其作用是用以识别一个城市与另一个城市在文化上的区别，并使之同竞争对手的城市文化区别开来，在公众头脑中形成印象，产生对该城市文化的认知。
[4]”城市的文化品牌是城市历史文化和特色资源长期积淀的产物，文化的软实力是城市核心竞争力的重要体现，挖掘城市特色文化资源，建设城市特色文化品牌，对城市的发展具有引领作用。
2012年底，国务院批复《中原经济区规划（2012-2020）》，宿州市也属于规划范围，规划中明确强调要“挖掘整合旅游资源，实施旅游精品发展战略”。
2015年宿州市政府工作报告中也提出，要促进文化、旅游产业融合发展，全力打造奇石、书画、戏曲、马戏、唢呐等文化产业名片。
宿州的奇石产业作为文化产业的特色名片之一，主要是由灵璧石、乐石工艺品和磬石工艺品组成。
灵璧石，又名磬石，战国时期就称为贡品，是我国传统的观赏石之一，石质坚硬素雅，色泽美观，具有色奇、声奇、质奇的“三奇”和瘦、透、漏、皱、丑的“五怪”特征。
目前故宫、孔庙保留的编磬都是产自灵璧。
乐石也产于宿州，形、质、色、声俱美，以乐石制砚始于南唐，兴盛于宋，乐石砚石质稍硬，刚柔并济，疏密相承，发墨良好，涩而不费笔，滑而不拒墨，其声圆润清脆，雕刻刀法挺秀刚健，具有很高的实用价值、艺术价值、观赏价值和收藏价值。
现今，宿州的奇石产业发展势头较好，围绕灵璧石形成了已具规模的开采、运输、清洗、销售一条龙产业链，建成了灵璧石会展中心、天一园、中国灵璧石国际交易中心等一批集奇石文化展示、奇石赏购、商务洽谈、旅游休闲等功能于一体的奇石展馆、奇石市场。
乐石砚作为乐石工艺品的代表作，自2006年被列为第一篇安徽省非物质文化遗产后，随着宣传力度的加大，发展活力得到进一步激发，产品销售已经扩展到北京、上海等一线城市甚至出口日本、美国等国家，有“观赏石之乡”美誉的宿州市在奇石产业品牌中的影响力逐渐增强。
二、宿州奇石文化品牌建设的问题分析
尽管宿州的文化资源丰富，其文化产业展现了广阔的前景，但宿州市经济基础较为薄弱以及文化产业发展速度滞后、旅游资源集群性差等现状，使得奇石文化品牌在建设的过程中暴露出一些问题，具体体现在以下几个方面：
（一）建设奇石文化品牌的意识不强
尽管宿州的奇石产业具有资源、类型、品种丰富等优势，且自2012年开始年年举办灵璧国际奇石文化博览会，目的是要打造奇石文化品牌，但在奇石文化品牌建设的过程中，对奇石文化品牌的理念、市场的定位、品牌的设计、管理、营销策略、营销目标等核心内容仅提出概念，并未形成较为清晰的脉络，对奇石文化品牌的打造仍缺乏实质性的发展举措，对奇石文化品牌的基本问题仍值得去认真思考和研究。
（二）缺乏科学的宏观产业规划
宿州奇石文化品牌的建设中散、小、弱的现象仍然十分突出，分布较为零散，缺乏一定的科学规划和有效的资源整合措施。
以灵璧石开采来说，其市场价值的飙升极大地刺激了灵璧石产地的农民，由于他们的观赏石知识有限，水平高低不一，加上目前缺乏对灵璧石开采进行有效管理和约束的相应法规，受市场利益驱动，为了提高灵璧石的交易量，当地农民纷纷加大开采力度，以致滥挖乱采现象出现并日趋严重，造成大量的灵璧石资源盲目流失，灵璧石资源大幅减少，科学开发不够。
在销售过程中，宿州市建立了专门的奇石市场，但其经营规模并不大，店面缺乏日常规范化管理，且基本上是处于自发生产、自行交易的状态。
（三）奇石产业的集聚力不够
首先，人才是奇石产业开发的制约因素。
目前，宿州市场中无论是灵璧石还是乐石工艺品、磬石工艺品，在创意、设计、加工、营销等方面都急需专业人才的开发。
其次，奇石文化产业链条单一、层次低，与奇石产业相关的新产品和新产业，例如石文化研究、石装饰品的生产、加工和销售等还没有形成良性发展的态势，技艺高、服务好的衍生产业没有形成一定的规模。
（四）奇石产业的品牌宣传力度不够
产业的发展离不开市场的品牌宣传。
尽管宿州对奇石文化品牌的宣传力度在不断加大，在宿州部分周边城市也推出了宿州奇石馆，以便于奇石的展览和营销，但在宣传创意内容打造上有待加强。
例如，宿州有一年一度的灵璧石文化艺术节，但宣传的范围较为狭窄，宣传方式也较为传统，不足以吸引人的眼球，从而产生“注意力”经济。
在对灵璧石的宣传推广过程中，往往活动结束后便销声匿迹，没有做到大范围的整合式传播。
三、宿州奇石文化品牌建设的路径分析
奇石产业作为宿州文化产业的支柱产业之一，应抓住机遇，开拓创新，建设奇石文化品
牌，推动宿州奇石产业的发展。
（一）政府发挥主导作用
宿州的奇石文化资源是极其珍贵的，经济和文化价值都很高，政府应当发挥其在经济、社会发展中重要的主导作用，制定宿州奇石资源相关法律、法规，建立起奇石资源开发的保护平台；其次，应加大经费投入，努力完善的基础设施建设，加大对宿州奇石文化节的宣传力度；再次，应完善人才的培养、引进和使用机制；最后，政府应积极为中小型文化企业提供资金、土地、政策和信息的支持，科学规划奇石文化资源开发举措，为奇石文化品牌的打造建立起良好的外部宏观环境。
（二）企业进行品牌化运营
文化企业在经营管理中要树立正确、科学的发展观，注重文化产品和服务的创新及品牌化运营。
首先，要对宿州奇石产业进行合理定位，要挖掘灵璧石的美学价值和乐石工艺品、罄石工艺品的社会价值，丰富奇石文化的内涵，吸引消费群体；其次，要积极扩大奇石文化资源的影响力，注重开发奇石产业的衍生产品，通过创造性建立产品的文化意义，从而挖掘产品的价值，建立起奇石产业的核心竞争力。
目前，灵璧石、乐石工艺品和罄石工艺品的价格都比较高昂，且物品相对较大，例如灵璧石多是作为景观石来开发，市场的需求量并不大。
那么企业其实可以通过开发相关衍生产品，如小饰品、砚台和磬石琴等小型工艺品，以制作精良、价格低廉为品牌卖点，从而打入旅游市场，扩大企业及宿州奇石文化资源的知名度。
（三）规划统一的产业集群
要形成区域内统一协调的文化产业集群。
根据宿州市文化产业战略规划，将奇石、剪纸、马戏、戏曲等产业进行整合营销，如目前已建成的宿州云集文化商业街，就融合了诸多宿州传统的文化资源，形成了饮食民俗、文化旅游商品一条街。
还可与皖北其它地区形成文化资源的互补开发，如依托“互联网+”，对亳州的中医药文化、蚌埠的花鼓灯、阜阳的剪纸与宿州奇石等进行特色营销，从而提高市场的吸引力。
此外，文化产业非营利组织及宿州地方院校也应发挥积极作用，培养符合市场需求的文化产业相关方面的人才，高校在课程设置上要与应用型人才培养相契合。
（四）注重品牌宣传推广
宿州奇石文化产业品牌的建设要注重传播效力。
要“通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段，最有效地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度。
[5]”采用多层次的手段如：纸质媒体、广播电视、网络媒体等一系列的整合营销策略，加大对宿州奇石产业的包装及推广，提高品牌的知名度和影响力。
四、结语
宿州奇石文化品牌的建设对宿州城市竞争力的提升、文化产业的发展有着重要的意义。
因此，更要正确认识和处理好奇石文化品牌建设中的现实问题，有效开发宿州文化资源，推进当地文化产业的发展，从而增强城市的竞争力。
参考文献：
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