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森马的品牌定位一、品牌定位概述森马作为一家知名时尚休闲品牌，致力于为年轻人提供时尚、舒适、高品质的服装和配饰。
通过独特的设计风格、优质的面料和精湛的工艺，森马不断满足年轻消费者对时尚和个性的需求，成为他们展示个人魅力和追求时尚的首选品牌。
二、目标受众1. 年龄段：森马的主要目标受众为18-35岁的年轻人，他们活力充沛、追求时尚、注重个性。
2. 地域范围：森马的品牌定位主要针对中国市场，特别是一二线城市的年轻消费者。
三、品牌定位核心要素1. 时尚与个性：森马致力于打造独特的时尚风格，追求与众不同的个性表达。
品牌设计师团队紧跟时尚潮流，通过创新的设计理念和独特的剪裁，为消费者提供独具个性的服装和配饰选择。
2. 舒适与高品质：森马注重产品的舒适度和品质。
选用优质的面料和材料，注重细节工艺的精湛，确保产品的舒适度和耐用性。
消费者可以在森马找到既时尚又舒适的服装，展现自信和舒适的生活态度。
3. 平价与高性价比：森马以平价策略为消费者提供高性价比的产品。
通过供应链的优化和成本控制，森马将产品价格保持在合理范围内，使消费者能够以较低的价格购买到时尚、高品质的服装和配饰。
四、品牌定位传播策略1. 品牌形象塑造：森马通过广告、宣传和推广活动，打造年轻、时尚、个性的品牌形象。
通过与时尚杂志、时尚博主和明星的合作，提升品牌的知名度和影响力。
2. 线上线下结合：森马将线上线下渠道相结合，通过自有线上商城、电商平台和实体门店等多渠道销售产品。
线上渠道提供便捷的购物体验，线下门店则提供实体试穿和个性化服务，满足消费者的不同需求。
3. 社交媒体营销：森马积极利用社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通。
通过发布时尚资讯、搭配指南和品牌故事等内容，吸引消费者的关注和参与，提升品牌的影响力和粉丝忠诚度。
4. 体验式营销：森马通过举办时尚发布会、品牌活动和合作活动等形式，为消费者提供与品牌互动的机会。
通过线下活动，消费者可以亲身感受森马的时尚氛围和产品品质，增强对品牌的认知和好感度。
公共品牌打造总结汇报材料公共品牌打造总结汇报一、引言公共品牌的打造是一项重要的战略性任务，对于城市、国家乃至世界的形象塑造有着巨大的影响。
本文旨在总结公共品牌建设过程中的关键要素和成功案例，并提供可行的建议，以供参考。
二、背景分析公共品牌是指与公共机构、公共服务相关的品牌形象，例如城市品牌、国家品牌等。
公共品牌的建设面临许多挑战，包括各方利益冲突、品牌知名度不高、形象不清晰等问题。
因此，我们需要寻找解决方案，提升公共品牌的认知度和影响力。
三、关键要素1. 定位和差异化：公共品牌需要明确自己的定位和差异化，通过独特的形象和价值观念吸引目标受众。
例如，新加坡成功打造了“花园城市”的形象，强调环境友好和可持续发展。
2. 故事讲述：公共品牌需要有一个吸引人的故事，能够引发共鸣和情感连接。
这样的故事可以激发人们对公共品牌形象的兴趣和认同感。
例如，澳大利亚旅游局通过故事讲述各种奇特的澳大利亚野生动物吸引游客。
3. 品牌体验：公共品牌的体验是关键因素之一。
提供优质的公共服务和便利的生活环境，可以增强公共品牌的形象。
例如，日本以其高效的交通系统和友善的人文环境而闻名。
4. 品牌合作：公共品牌可以通过与其他品牌合作来提升自身形象。
例如，洲际酒店与国际奥委会的合作，为品牌塑造了一种高质量和高标准的形象。
四、成功案例1. 新加坡：新加坡成功打造了“花园城市”的城市品牌形象。
通过植被覆盖率高、绿地面积大等举措，塑造了新加坡的环境友好形象。
此外，新加坡还注重教育和技术创新，增强了城市的知识经济形象。
2. 澳大利亚旅游局：澳大利亚旅游局通过讲述各种独特的澳大利亚动物故事，吸引了全球游客的注意。
这些故事包含了自然、冒险和探索的元素，展示了澳大利亚的多样性和美丽。
3. 日本：日本以其高效的交通系统、丰富的文化遗产和友善的人文环境而闻名。
通过提供舒适便利的公共交通服务和独特的文化体验，日本成功打造了一个独特而吸引人的公共品牌形象。
城市品牌定位研究报告一、引言随着全球化和城市化进程的不断推进，城市间的竞争愈发激烈。
城市品牌成为提升城市核心竞争力、吸引投资与人才、促进经济发展的关键因素。
然而，如何在众多城市中脱颖而出，找准自身的品牌定位，成为当前城市管理者与研究者关注的核心问题。
本研究旨在探讨城市品牌定位的规律与策略，以期为我国城市品牌建设提供理论指导与实践参考。
本研究以某城市为研究对象，通过对其地理位置、历史文化、产业结构、发展现状等方面的深入剖析，提出具有针对性的城市品牌定位策略。
研究问题的提出主要基于以下几点：一是城市品牌定位的理论体系与实践路径尚不明确；二是现有研究对城市特色与优势的挖掘不足；三是城市品牌定位与城市发展战略之间存在脱节。
本研究旨在回答以下问题：如何准确把握城市特色，形成独特的品牌定位？如何将城市品牌定位与城市发展战略相结合，实现可持续发展？为解决这些问题，本研究提出以下假设：通过深入挖掘城市特色，明确城市发展战略，可以形成具有竞争力的城市品牌定位。
研究范围主要限定在以下几个方面：一是城市品牌定位的理论探讨；二是城市特色与优势的分析；三是城市品牌定位策略的制定与实施。
本研究的限制在于，由于时间和资源的限制，无法对所有城市的品牌定位进行详尽分析，但力求通过对典型城市的剖析，提炼出具有普遍意义的城市品牌定位方法。
本报告将从城市品牌定位的理论基础、实证分析、策略制定与实施等方面展开论述，为城市管理者提供一份实用、具体、操作性强的城市品牌定位研究报告。
二、文献综述城市品牌定位研究起源于20世纪90年代的西方品牌理论。
Kotler（1993）提出了城市品牌化的概念，强调城市应通过独特的品牌定位提升竞争力。
在此基础上，Ashworth（1995）和Kavaratzis（2005）等学者构建了城市品牌定位的理论框架，包括城市形象、城市特色、品牌个性等方面。
在主要发现方面，前人研究成果表明，城市品牌定位应充分挖掘城市的地理、文化、历史等特色资源（Anholt, 2002），并结合城市发展战略进行长远规划（Braun, 2008）。
关于塑造地方城市品牌形象建设的几点思考21世纪我们进入了品牌服务的时代，如何进行城市形象建设，越来越被人们关注和重视,城市形象会给重视形象建设的城市带来巨大的社会效应和经济效益，创造出属于整个城市的无形资产。
一、当前城市品牌发展过程的一些误区一是定位模糊，概念空泛。
许多城市对本地资源特点、人文历史缺乏客观认识，对城市未来发展方向也缺乏科学思考和准确定位.也不管实际的情况如何，动不动就打出“国际化大都市”的口号，也有大型的综合性城市却把自己狭隘定义做“美食城”“商品城”。
城市发展如果对自己处在这个大环境的位置还不是很明确，也没找准自己和竞争对手的差异究竟在哪里，没有意识到自己独有或特有的优势，就很难在城市竞争中占有利的地位,从而失去了在竞争中的有利筹码。
二是媒体选择不专业，媒体的整合力度不够.现在，城市形象广告可谓百花齐放，令人应接不暇，大到一个省，小到一个区、一个交易会都乐此不疲，其中有些地方甚至并不出名。
许多城市的形象宣传只是拍个广告片在央视播几个月就了事了,报纸、杂志没有相应的配合，更别说传播一个声音了，而且也缺少新闻发布会、城市形象代表等公关活动的整合。
三是承诺不吸引人。
任何一个宣传如果没有卖点,没有能够引起人们关注的能力就是失败的。
城市形象就要有卖点，要有吸引人的地方。
所以说，城市形象宣传要找出重点和卖点，避免宣传的内容空洞，华而不实，没有利益点的广告是不能说服和感染受众的。
二、关于塑造城市品牌形象的几点思考（一）城市品牌形象定位兵家有云“知己知彼方能百战不殆”，只有明确自身所处的位置及大环境才可能找到正确的发展出路。
我们应该认清,城市定位本身就是一项非常复杂的工作，比单一的产品定位更加复杂。
但是城市一旦找到适合自己发展的核心主体，那么这个城市将会有生机有活力。
而城市品牌不是凭空想象的,是有其形成的历史和现实基础的.一是要找准位置,进行品牌定位。
城市品牌形象应该定位在其特有的、独一无二的城市特色中，我们从以下几个方面来衡量城市所处的位置，进而对城市有个准确的定位,如：档次定位、利益定位、情感定位、文化定位、特色定位等二是城市品牌不是随便说说就可以行的通的，城市品牌定位还要符合四个原则：真实性原则、特色性原则、美誉性原则、认同性原则。
一旅游目的地品牌概述1.1旅游目的地品牌的涵义旅游目的地品牌是指旅游目的地根据要向旅游者传递的信息，将自己的欢迎语连同自己设计的象征物或标志放在一起，向旅游者传递自己旅游目的地形象，包括传递旅游目的地的特点、好处和价值等方面。
通常品牌名称是指旅游目的地品牌中所传达的文字部分。
品牌标志是指旅游目的地品牌中所传达的象征物或标志部分。
1.2旅游目的地品牌的构成要素旅游目的地品牌的构成要素包括旅游地内部的旅游吸引物、旅游产品、旅游企业、旅游设施、旅游服务人员、旅游目的地政府、生态环境、旅游目的地居民、相关法律和政策等九大构成要素。
下图是九要素构成旅游目的地品牌的分解图1.3旅游目的地品牌设计的构成（以焦作市为例）1.3.1品牌名称1.3.1.1具有美感。
焦作以“太行故里，山水焦作”为其品牌名称。
首先它听起来就悦耳动听，其次看后赏心悦目视觉上能够给旅游者留下有关品牌的良好印象。
1.3.1.2易读易记品牌名称必须让消费者熟悉和掌握，名称确定应简单明了、易读易记。
1.3.1.3凸出个性焦作品牌名称“太极故里，山水焦作”，具有独特的个性和风格。
因此，旅游品牌名称贵在标新立异、不落俗套，这样才能有利于发挥旅游品牌的独到魅力，给消费者一鲜明的印象和感受经久难忘。
1.3.1.4启发联想焦作品牌名称“太极故里，山水焦作”让人想到太极拳的柔美和太行山水的壮美，因此品牌名称应能引人启发联想。
1.3.2品牌标志以下是焦作旅游品牌的标志图有上图可看出品牌标志是由图案、颜色或词组的方式向消费者传递信息实现识别品牌、产生联想、刺激够买的目的。
1.3.3品牌的包装1.3.3.1所谓理念包装是指定位后的理念内涵，树立高品位的理念形象并用简单鲜明的语言表达出来。
例如焦作的品牌理念1.3.3.2文化包装所谓文化包装就是指在理念充分认识的基础上，深入挖掘文化价值，用一种或多种文化现象作为载体表达这种理念。
1.3.3.3物质包装物质包装是指一有形的实体凸显品牌的内涵，强化品牌的理念和形象。
一社区一品牌方案概述社区作为城市的基本单位，对于城市形象和居民品质具有重要影响。
在建设和管理社区的过程中，提升社区品牌是一个重要的任务。
本文档旨在为社区提供一个完整的一社区一品牌方案，通过品牌打造，提升社区的形象和吸引力，为居民提供更好的生活环境和体验。
1. 品牌定位品牌定位是建立一个品牌的核心要素，它决定了品牌在消费者心目中的位置和形象。
在社区的品牌定位中，需要考虑以下几个方面：1.1 目标受众确定社区的目标受众是品牌定位的第一步，目标受众可以根据社区的地理位置、人口结构、消费能力等因素来确定。
例如，如果社区位于高端住宅区，目标受众可以是高收入人群和家庭。
根据目标受众的喜好和需求，可以进一步确定品牌形象和定位。
1.2 品牌形象社区的品牌形象应该与目标受众的喜好和需求相匹配。
可以通过以下几个方面来确定品牌形象：•社区的建筑和环境特点：社区是否注重绿化和环保，建筑风格是否独特等。
•设施和服务：社区是否提供高品质的公共设施，例如健身房、游泳池、图书馆等，是否提供便捷的社区服务，例如管家式服务等。
•文化和艺术活动：社区是否注重文化和艺术活动，是否有定期的演出、展览和文化交流活动等。
品牌形象可以通过社区的logo、标语、宣传资料等来呈现。
1.3 品牌特色社区的品牌特色是与其他社区区分开来的核心竞争力。
可以从以下几个方面来确定品牌特色：•社区环境亮点：社区是否有特色的自然环境或人工景观，例如湖泊、公园等。
•社区文化特色：社区是否有特色的文化活动或传统，例如举办特色的节日庆典、传统手工艺品等。
•社区商业配套：社区是否有特色的商业配套，例如特色餐饮、艺术品店等。
品牌特色可以通过社区的活动、社区的推广和社区的宣传资料等来展示。
2. 品牌推广品牌定位确定后，需要通过品牌推广来让更多的人了解社区品牌，并吸引他们前来参观和居住。
以下是一些常见的品牌推广方式：2.1 线上推广•网站和社交媒体：建立一个社区的官方网站和社交媒体账号，发布社区的最新资讯、活动信息和特色介绍等。
品牌的价值及简介有哪些品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。
品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。
当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。
品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。
它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。
一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。
1、一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
市场营销专家菲利普·科特勒博士2、作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。
所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的、3、品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。
品牌的强大取决于品牌领导力，其中，定位Position是方向，平衡Balance 是方略;平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。
这就是IBF品牌之道"平衡力"理论的精义。
4、品牌是企业或品牌主体包括城市、个人等一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别;它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。
5、品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性;品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权;品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。
城市营销背景下重庆旅游城市形象品牌塑造研究摘要：旅游城市竞争的关键是在大众心目中树立个性鲜明的旅游城市形象品牌。
要想在激烈竞争的旅游市场占据优势地位，重庆亟需加强旅游城市形象品牌塑造工作。
文章围绕旅游资源、旅游产品、旅游设施、旅游环境、服务质量、宣传营销、品牌管理这七大旅游城市形象品牌塑造要素，并通过对重庆旅游城市形象历史演变和存在的不足进行分析，提出城市营销背景下重庆旅游城市形象品牌塑造的途径。
关键词：城市营销；旅游城市形象；品牌塑造；重庆中图分类号：F299.2 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2015）03-0111-021 问题的提出如今，国内旅游城市之间的竞争已从单纯的旅游景点竞争转向旅游目的地内涵的竞争，并上升到各旅游城市形象之间的竞争。
因此，各旅游城市亟需塑造和建立自身特有的旅游城市品牌形象，避免旅游城市形象宣传陷入同质化陷阱。
2 旅游城市形象品牌塑造要素通过对已有文献整理，本文认为，旅游城市形象品牌由下图七大要素构成如图1所示。
如图1所示，各要素是塑造旅游城市品牌形象的基本依据和旅游城市形象持续发展的重要依托。
其中，旅游资源是旅游城市形象品牌塑造的基础，旅游产品是核心，旅游设施是骨架，旅游环境是前提，服务质量是保障，宣传营销是手段，品牌管理是重点，七大要素相互联系，相互依存。
3 重庆旅游城市形象历史演变3.1 第一阶段：1937～1945年――“抗战文化”形象阶段抗日战争时期，重庆作为“陪都”，留下了许多抗战文化与遗迹，这成为旅游者参观的主要对象，同时也彰显了重庆在抗战时期的文化贡献。
3.2 第二阶段：1946～1997年――“工业城市”形象阶段工业城市形象是重庆城市名片的重要组成部分。
新中国成立后，重庆成为我国重要的工业基地和当时最大的常规兵器生产基地，拥有众多具有地方特色的优势产业和企业。
3.3 第二阶段：1998～2009年――“世界的重庆，永恒的三峡”形象阶段重庆直辖后在各方面取得了举世瞩目的成就，“世界的重庆”由此而来。
城市品牌的基本要素
中国城市科学研究院副院长赵洪利
城市品牌的主要魅力在于特色，城市方方面面的发展都要讲特色。
城市品牌蕴于多种多样的内容与形式中，有历史的、传统的特色品牌，有民族的、地方的特色品牌，有新兴的、时代的特色品牌，有景观、环境的特色品牌，也有产业的、功能的特色品牌等等。
城市品牌的形成有自然因素、人工因素、社会因素等许多因素，如何顺应、利用和突出这些因素，从而形成自己的品牌，这就需要不断创新和继承发展。
但是求新不等于求洋，继承传统不等于仿古。
要把传统美、地方美和时代美结合起来，把东方文化和西方文化的精华融合一体，结合实际加以塑造，才会真正形成我们自己的城市品牌。
城市品牌塑造过程中必须具备下列条件：
一、领导重视
这是城市塑造城市品牌的首要基本条件之一。
领导重视，各部门的干劲就足，热情就高；反之就会出现效率低下、相互扯皮的局面；城市领导不仅是塑造品牌的决策者，也是实施品牌战略的参与者。
二、统一思想
塑造城市品牌，关键在于提高思想观念，统一思想认识。
要在城市掀起城市品牌热潮，开展人人都是城市品牌的群众活动，只有统一思想认识，城市在树立品牌的过程中，广大干部群众才能自觉维护城市品牌。
三、打好基础
一是搞好城市环境建设，主要是硬环境建设。
二是搞好城市服务。
包括政府职能部门服务、城市窗口服务等。
四、走出误区
树立城市品牌时，注意以下几个误区：一是认为塑造城市品牌就是标志、色彩和印刷品的设计问题。
二是认为塑造城市品牌就是确定城市的思想和精神，至于色彩设计和各种宣传活动等都是细枝末节的问题，不必搞形式主义。
三是认为城市品牌塑造就是人为的城市包装。
四是认为塑造城市品牌识别系统的投入是有去无回，看不到实际效果。
城市品牌基本构成要素：
1、地理位置
城市的地理位置可以看作城市无形资产。
城市具有独特的地理位置，在一定程度上决定了它的区位优势和核心竞争力的培养与形成，也影响到它的支柱产业的发展和新兴产业的培育，甚至影响到城市品牌战略的制定，如青岛市的“以港兴市”战略和“以海兴市”战略的提出和有效实施就是充分发挥其区位优势的结果。
2、气候环境
城市的气候与其地理位置密切相关具有天然性，但它最终能否得到保护和利用，却是与人类的观念和行为密切相关；城市气候环境可以分为自然环境和人造环境，它们的有机结合形成城市的整体的气候环境。
城市的气候是否宜人，已经成为吸引各类人才和资源的重要因素，因此气候环境必然成为影响城市品牌经营的重要条件之一。
3、精神文明
城市的科技、教育与文化的发展状况和水平，是城市竞争力的体现；城市是否重视科教文化的发展，直接影响着城市品牌的吸引力和可持续发展。
为此必须把科教文化作为城市的品牌进行运作与经营，主要宗旨就是以市场为导向来实施“科教兴市”战略，把科技、教育、文化事业塑造成带动城市发展的产业品牌。
城市文明包括物质和精神两个方面，两者既有区别又有交叉。
城市的精神文明建设，从时间上看是一个长期的潜移默化的过程；从内容上看，它是一个涉及方方面面的系统工程。
现实中体现在市民的文明行为、企业的诚信行为、政府的廉政高效行为等方面。
需要强调的是，城市精神文明建设与市场经济并不矛盾，相反可以用市场手段进行文明建设，这比脱离实际的口号效果更好。
4、政策制度
城市政府对内的凝聚力和对外的吸引力，关键的因素在于体现政府开放意识、服务导向的各种政策和制度。
良好的政策和科学的制度作为城市品牌的主体是促进城市经济发展和社会进步的最重要因素。
因此城市品牌建设必须用政策制度这一无形要素促进整个社会的全面进步。
5、经营理念
城市应当有自己的经营理念，城市经营理念是体现城市风格特点，是表达城市精神风貌的价值体系与发展观念，它既有来自城市历史的传统文化的沉淀，更
有现实生活中所形成的新观念，是城市品牌建设的指导思想和行动指南。
城市经营理念可以从根本上推动城市品牌战略的有效实施。
——摘自《中国城市品牌网》。
