城市品牌建设与城市文化研究(一)

展望篇第三章城市形象与城市品牌建设在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。

一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。

无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。

第一节加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。

例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。

经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源匮乏的岛国成为亚洲仅次于日本的富国。

城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。

城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。

一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。

这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。

在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。

城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形象的竞争。

特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。

在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。

要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、广影响的城市品牌。

ＦｏＣＵＳ　ｌ城ｊ　研究城ｍ　牌必须柯ｌ　确旧指　思想矧科学的披术思路　然　许多　牌研究往往是就　沦书、急功近利，　此　¨『避免地产　肤浅、丧　的倾ｍ　动　动就是“某某之　乡”、　“某菜之都”≮　火夫特包　缺乏　瓣力　持久力　

加强城市品牌学科研究　积极推进城市品牌建设　

■杨重光　有的城市几乎无人不知，而有的　城市却只有很少人知道。为什么会有　这些现象，关键在于一个个体的“知名　度”。知名度是一个表面的现象，而其　实质却是品牌。品牌是一个极其复杂的　问题，它不仅有许多因素所构成，而且　受环境及众多因素的影响。所以城市品　牌是一门专门的学问，已经发展为城市　品牌学。　

城市品牌及学科建设　１．什么是城市品牌？　品牌是依附于商品或服务，以质　量、信誉等要素为内核，为消费者或受　众所认可、信任和接受的一种价值观念　和价值体系。品牌是一种商品赖以区别　其他同类商品的品质、特色和标志。　简单地说，品牌就是物品内在的品质　加上外界的认知，并反映时代持征和发展　方向的体系。只有内在的品质，而元外界　的认知，不能构成品牌；反之，没有内在　的品质，就不能形成外界的认知，也无法　形成品牌，所以两者缺一不可。　

１４　Ｎｏｖｅｍｂｅｒ　２０１　０　

城市品牌，是商品品牌的深化和　延伸，斤应用于城市整体的一个新概念　和新范畴。城市品牌是城市在塑造和推　广自身形象过程中，根据城市的战略定　位、发展方向、本质持征、历史价值、　文化底蕴所传递给社会大众，并得到社　会普遍反馈和认可的核心概念。　城市品牌的概念可以定义为：城市　品牌是城市生态环境、经济活力、文化　底蕴、精神品格、价值取向等综合功能　的高度集中呈现和精辟表达，是一个城　市在历史、自然、环境、建筑、文化、　经营、管理、服务和社会生活等各个不　同方面的城市形象与城市精神的综合体　现，城市性质、名称、历史、声誉以及　承诺等要素的总和，同时也是目标受众　对城市产生的清晰、明确的印象和美好　联想，是城市个性化的杰出表现。　城市品牌是展示城市形象的手段，　是一个城市经济发展和历史文化沉淀的　结晶，标志着并且象征着当地的历史传　承和时代特征。　城市所拥有的资产，如自然资源、　空间、土地、人口、经济、文化、生产　能力等，构成城市定位和核心价值的基　础，所以是城市识别的实质，也是城市　品牌的本源。　２．城市品牌的形成要素　城市品牌的形成～般有其历史和　现实的丰厚基础，是从诸多要素中综　合、概括、抽象、比较、筛选出来的。　形成城市品牌的要素主要有历史发展、　文化底蕴、人文风情、地理特征、产业　优势、经济实力、著名产品、发展前景　等方面。城市往往以突出的要素塑造其　品牌。例如：根据所扮演的历史角色，　洛阳和南京分别被称为“六朝古都”和　“九朝古都”；依靠地理特征，武汉被　称为“九省通衢”，广州被称为“祖国　的南大门”；根据产业优势，鞍山市被　称为“钢城”等等。　要素在品牌形成中的作用并非一对　一的那么简单，生产什么突出产品就形　成什么样的城市，其实，众多城市品牌　的形成是由多种要素综合作用的结果，　同时随着环境的改变和历史的更替，而　发生变化。甚至某些城市因缺乏整体或　某一方面的特色而长期未能形成品牌。　３．城市品牌的分类　关于城市品牌的分类，目前尚无统一　的标准和方法。在不同的环境和时期，可　根据不同的需要和目的进行不同的分类。　例如，按照品牌的载体可以分为：　（１）产品品牌。一个城市拥有的知　名产品、名牌企业越多，越有利于城市　知名度和美誉度的提升，有利于城市品　牌塑造与推广。　（２）产业品牌。以城市名优产品　和名牌企业为基础所形成的城市支柱产　业，对城市品牌的发展和核心竞争力的　形成具有举足轻重的作用。建立起与　城市品牌相适应的优势产业群，塑造…　具有城市品牌个性的特色产业。浙江义　鸟就誉为”巾国小商品”之城，浙江诸　暨虽为一个镇，但仍然可称为”世界袜　都”。　（３）建筑品牌。古现代的建筑、道　路、桥梁等基础和公共设施，厂房、楼　宇、住宅、小品、生活小区以及地标性建　筑、人造景观等设施，通过科学设计，赋　予丰富多彩的艺术造型，婀娜多姿的装　饰，能显现独特的城市风格，既可以成为　展示城市品牌的标志和风景，也可以作为　经营城市时对外宣传的资本。　（４）自然品牌。城市的自然风光是　城市品牌的有形要素，虽然它属于城市　拥有的自然风光和历史遗产，但是它对　城市品牌产生很大影响力。　（５）其他品牌。除了上述品牌以　外，其他有别于其他城市，并具有一定　影响力的非物质文化遗产，以及历史事　件、节庆、人物、文化、活动等都可以　构成品牌。　亦有学者将根据城市品牌的形成要　素，以及城市独特的资源禀赋和竞争优　势，ｎ『将城市品牌分为以下七种：　（１）政治型城市品牌：一般属国际　性组织所在地或同家的首都、省会、其他　政治巾心等。如华盛顿、伦敦、纽约、北　京等。曾经是任历史上重大的政治事件发　生的城市和重要的政治活动中心。　（２）历史型城市品牌：以历史资源　为主导因素塑造的城市品牌。如诸多历史　文化名城，ｋｌ本广岛和长崎、两安市等。　（３）经济型城市品牌：一般是历史　上或现代的国际性或地区性经济中心城　市、同际贸易中心城市、国际金融中心　城市等，以经济为主导因素塑造城市品　牌，如纽约、慕尼黑、上海、青岛等。　（４）交通　城市品牌：一般指依靠　其优越的地理位置而成为国内或国际性　的交通枢纽，重要港口，如德国的法兰　克福，中国的郑州、武汉、荷兰的鹿特　地等。　（５）文化型城市品牌：一般具有独　特的文化遗产和传统，如“音乐之都”　维也纳、“时尚之都”巴黎、“古典园　林之城”苏州等。　（６）旅游型城市品牌：著名的旅游　景点，或以旅游业为城市经济主导产业　和支柱产业，并以旅游业的发展作为城　市根本动力的城市。如黄山、桂林、意　大利“水城”威尼斯等。　．　（７）节庆型城市品牌：一般通过打　造“特色活动”来聚集日光，以塑造城　市特色。如山东潍坊的“风筝节”、珠　海的“航展”、宁波的“服装节”等。　应当指Ｈ；，城市品牌分类不是绝对　的、相互排斥的，而是经常出现交叉和　重叠现象，例如北京城市的社会人文资　源特别丰富，可同时归为政治型、历史　型、文化型等类型品牌城市，纽约既是　世界贸易金融中心，又是联合国总部及　其他国际组织的所存地。　４．城市品牌的内容　（１）城市品牌包含诸多领域和方　面。由于城市是多种凶素的综合体，所　以各种要素以及发展中的过程和环节都　町以构成城市品牌，如经济、文化、物　质、精神、形态、形象、物态、战略、　定位等，分布在各个领域，表现在各个　方面，实现在各个系统。　（２）城市发展过程同时是品牌的塑　造过程。一个城市，不论是大城市，还　中国城市经济ＣＨＩＮＡ　ＵＲＢＡＮ　ＥＣＯＮＯＭＹ　记者观察　是巾小城市；是综合性的城市，还专业　性城市，城市的发展过程都在塑造城市　品牌，在全社会、在公众中形成自己的　形象和品牌。　（３）城市品牌是历史与现代的结　合。城市品牌有的是历史的继承和发　展，有的是随时代的进步而新生或创新　的。所以，城市品牌内容随历史的发展　和社会的变迁而不断更新和创造的。　（４）城市品牌建设是城市经营的　主要内容。城市经营不光是经营城市的　产品、服务、资产和资本，同时经营城　市品牌。品牌是具有更高价值的无形资　产。而且经营城市需要让有形资产与无　形资产相百结合。所以，城市经营实际　是城市品牌的创立和建设。　５．城市品牌对城市发展的作用　城市品牌是推动城市发展的主要动　力。城市发展进程本身就是城市创造和　增加价值的过程。城市品牌是城市的发　展目标和战略，有了目标城市就能沿着　既定的目标和方向，持续不断地向前发　展，动员城市的各种要素，特别是人民　群众的力量去建设城市、发展城市。　品牌建设有利于提高城市竞争力。　城市之间的竞争实际上人才的竞争、产　业的竞争或产品的竞争，而这些竞争不　是一般人才或一般产品的竞争，而是具　有影响力的人才和产品的竞争，实际上　是品牌的竞争。　城市品牌可以促进产业的发展。城　市的品牌产品和品牌产业，不仅有利于　该产品或产业的发展，成为主导产业或　支柱产业，而且可以带动相关产业，甚　至整个城市的发展。品牌对实体经济的　带动具有特殊的作用，如青岛啤酒对青　岛产业，以至至整个城市的作用是显而　易见的。　城市品牌战略构成城市发展战略的　重要组成部分。品牌是目标，品牌是战　

展望篇第三章城市形象与城市品牌建设在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。

一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。

无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。

第一节加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。

例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。

经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源匮乏的岛国成为亚洲仅次于日本的富国。

城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。

城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。

一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。

这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。

在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。

城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形象的竞争。

特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。

在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。

要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、广影响的城市品牌。

城市品牌建设研究综述杨礼茂;程晓珂;李文静【摘要】City brand building as a hot topic nowadays, by the great concern of city managers, how to pass the city value through the city brand, enhance the competitiveness of the city, becomes the topic discussed by government, media, academic community together. Through the collation and analysis of the domestic and foreign related research results of city brand building, from six aspects of the definition of concept of city brand, structure of city brand, positioning of city brand, spread of city brand, comprehensive evaluation and construction practice of city brand, this paper makes a literature review research to provide theoretical reference for China's city brand construction.%城市品牌建设作为时下热门话题，受到城市管理者的极大关注，如何通过城市品牌传递城市价值，提高城市竞争力，成为政府、媒体、学界共同探讨的话题。

本文通过对国内外有关城市品牌建设研究成果的整理和分析，从城市品牌的概念界定、城市品牌构成、城市品牌定位、城市品牌传播、城市品牌综合评价和建设实践等六个方面进行文献综述研究，为我国城市品牌建设提供理论参考。

Regional Economy区域经济1362013年8月 新媒体环境下潍坊市城市品牌建设研究①潍坊职业学院 王美婷摘 要：城市品牌是一座城市的无形资产。

塑造城市的品牌对于城市的发展来说，有着非常重要的意义。

城市品牌中的吸引力、凝聚力以及辐射力，能够大大增强城市的竞争力，给城市带来巨大的价值。

本文对潍坊市的城市品牌进行了分析，结合新媒体环境的特点，研究了新媒体环境下对城市品牌建设的影响和意义，并提出了新媒体环境下潍坊市城市品牌建设的策略。

关键词：新媒体 城市品牌 策略中图分类号：F299.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2013)08(c)-136-02城市品牌是一座城市的无形资产，是城市根据发展战略对自身进行定位，通过推广自身城市形象传递给社会大众的核心概念。

塑造城市的品牌对于城市的发展来说，有着非常重要的意义。

城市品牌中的吸引力、凝聚力以及辐射力能够大大增强城市的竞争力，给城市带来巨大的价值。

1 潍坊市城市品牌分析1.1 潍坊市地理人文环境潍坊市位于山东半岛中部，地扼山东内陆腹地通往半岛地区的咽喉，胶济铁路东西横贯市境，南依泰沂山脉，与临沂、日照两市相邻，北濒渤海莱州湾，东与青岛、烟台两市相接，西与东营、淄博两市为邻。

直线距离西至省会济南183公里，西北至首都北京410公里。

潍坊历史悠久，早在6000多年前，弥河故道旁就有人群定居。

自夏朝以来，历代王朝政权均在此封国建邑，设州立府。

周代武王封太公望于齐，春秋分属齐、鲁、纪等国，后陆续属青州、莱州等。

悠久的历史为这座城市留下了雄厚的人文积淀。

作为山东半岛的重要枢纽城市，潍坊市环境优美、气候宜人，既拥有渤海岸海滨风光又拥有多处陆上山水风光, 大陆性季节气候和海洋性气候兼有。

优越的自然生态环境聚集了诸多人文历史旅游资源，如潍坊市十笏园、潍坊市风筝博物馆、青州云门山、仰天山、龙云涧风景区、临朐老龙湾，同时拥有诸多现代游乐园，如富华游乐园、金宝乐园等。

文化论文：浅谈如何打造石家庄文化特色品牌摘要：随着生活水平的不断提高，人们对精神文化的需求也日益提高。

本文首先诠释了什么是文化。

然后，指出了打造石家庄文化特色品牌的重要性，最后，对如何打造石家庄文化特色品牌，全面提升石家庄文化内涵和品位进行了积极的探索，并给出了建设性的意见。

关键词：文化、特色、品牌一、对文化的理解文化，作为一个民族的心理结构、思维方式和价值系列，在整个意识形态中，是一个处于最高层次的范畴。

对于文化的理解，可谓“仁者见仁，智者见智”。

概括地来说，文化包括精神生活、物质生活和社会生活等。

文化不仅为经济的发展提供智力支持，而且在经济结构调整、资源配置等方面起着重要的基础性作用。

二、打造文化特色品牌的重要性一个城市发展之初是拼资源，然后是拼投入，最后是拼文化。

文化是一个城市的灵魂，是新时期城市核心竞争力的重要因素。

文化特色品牌代表着一个城市的文化发展程度，我们应当进一步提升文化创新力和竞争力，重视文化在经济社会发展中的地位，如在招商引资中，以文化的魅力来吸引投资、人才和人气，努力打造文化特色品牌，实现文化品牌效应，促进社会经济又好又快地发展。

三、如何打造石家庄文化特色品牌石家庄作为省会城市，具有传统的红色文化资源和时尚的文化艺术魅力。

我市应将传统文化与时尚文化相结合，精心策划、调研论证、包装推出一系列有内涵和市场的文化产业项目，形成文化产业链条，逐步建立和完善石家庄文化发展体系。

要打造文化特色品牌，焕发石家庄文化异彩，全面提升石家庄文化的影响力，具体可以从以下几方面着手：（一）建立和完善石家庄文化产业发展体系，全面提升石家庄文化软实力和影响力1、加强调研论证，制定我市文化发展规划。

首先，高度重视调研论证对发展文化事业的作用，组建调研组深入到基层群众中，对全市的文物和文化进行全方位的调查摸底和真伪鉴别。

然后，对我市文化的特点、史料现状、存在问题和发展趋势等问题进行调研，对我市文化的特定内涵和价值进行分析、总结、挖掘和提炼，并将如何打造我市文化特色品牌作为石家庄重点社会科学研究课题进行专题研究，召开相关的座谈会、研讨会，从而科学地制定具有前瞻性和可操作性的石家庄文化发展规划和相应的历史风貌保护方案。

城市旅游业的品牌建设与营销策略研究一、品牌建设品牌建设是旅游业中非常重要的一环，城市旅游业的品牌建设包括城市形象、文化特色、旅游资源等方面，这些方面综合起来可以形成城市的品牌形象，并且让游客记住并愿意再次来到这个城市旅游。

建设一个城市旅游品牌需要长期的投资和管理，需要全局规划和品牌定位。

1.城市形象城市形象是指城市的整体形象和外部表现，包括城市的建筑、交通、环境和人文特色等方面。

建立城市的形象需要统一的标准和宣传，包括城市的logo、色彩、字体、标语等等，用以表现城市的特点和文化底蕴，让游客在游览城市时有一个整体的印象。

2. 文化特色城市的文化特色也是城市旅游品牌中非常重要的一部分，城市的文化底蕴表现了城市的特点和历史传承。

在品牌建设中，通过挖掘和表现城市的文化特色，可以让游客更深入了解城市，并且留下深刻的印象。

3.旅游资源一个城市的旅游资源也是形成城市品牌的重要因素之一。

旅游资源包括风景名胜、历史遗迹、美食、民俗文化等方面。

通过挖掘和整合城市旅游资源，可以让游客享受到更好的旅游服务和体验，也可以让游客有更多的理由再次选择这个城市作为旅游目的地。

二、营销策略品牌建设是城市旅游业的基础，制定好品牌管理和营销策略可以让城市品牌落地并有效地推广。

城市旅游品牌营销策略需要在渠道选择、营销内容、宣传传播方面进行订制和规划。

1.渠道选择在城市旅游品牌营销中，渠道选择非常重要，对于不同的品牌和目标游客，选择不同的宣传渠道可以获得更好的宣传效果。

常见的渠道选择包括市场推广、宣传物料、社交媒体、网站和搜索引擎优化等。

2.营销内容城市旅游品牌营销内容需要紧密结合品牌定位和目标游客，提出吸引目标游客的旅游主题和活动，以此吸引目标游客。

例如推出历史文化、美食、休闲娱乐等主题，让游客能享受到丰富的旅游体验，让游客记住这个城市。

3.宣传传播城市旅游品牌宣传传播是品牌营销中非常重要的环节，有效的宣传传播可以让品牌形象更加深入人心。

城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升在当今全球化和城市化的进程中，城市之间的竞争日益激烈。

一个城市的品牌和形象，不仅关乎其在国内的地位和影响力，更在吸引投资、人才以及促进旅游业发展等方面发挥着至关重要的作用。

那么，在城市建设中，究竟应该如何推动城市品牌和形象的提升呢？首先，清晰明确的城市定位是关键。

每个城市都有其独特的地理环境、历史文化、经济结构和社会特点。

城市管理者应当深入研究和分析这些因素，找准城市的核心竞争力和独特价值，从而确定一个既符合自身特点又具有前瞻性的定位。

例如，有些城市以科技创新为核心，打造“科技之城”；有些城市凭借丰富的历史文化遗产，塑造“文化古都”的形象；还有些城市依托优美的自然风光，建设“生态宜居之城”。

清晰的定位能够为城市的发展指明方向，也为城市品牌和形象的塑造提供了坚实的基础。

其次，完善的基础设施建设是提升城市形象的重要支撑。

这包括交通、能源、通信、给排水等各个方面。

便捷高效的交通网络能够加强城市内外的联系，促进经济活动的开展；稳定可靠的能源供应和先进的通信设施能够保障城市的正常运转和信息化发展；而良好的给排水系统则有助于改善城市的卫生环境和生态质量。

在基础设施建设中，不仅要注重数量和规模，更要关注质量和智能化水平。

比如，建设智能化的交通管理系统，提高道路通行效率；推广新能源设施，降低能源消耗和环境污染。

城市的景观风貌也是城市品牌和形象的直观体现。

城市规划者应当注重保护和利用自然景观，如山、水、林、田等，将其融入城市的整体布局之中。

同时，精心设计城市的建筑风格和公共空间，使其既具有美学价值又能够满足人们的生活需求。

在城市的更新和改造过程中，要避免大拆大建，注重对历史建筑和传统街区的保护与修复，传承城市的历史文化记忆。

通过打造具有标志性的城市景观和地标建筑，能够增强城市的辨识度和吸引力。

比如上海的东方明珠、广州的“小蛮腰”等，都成为了这些城市的独特名片。

文化是城市的灵魂，丰富多元的文化活动和文化产业能够为城市注入活力和魅力。

塑造芜湖市自主创新城市文化品牌研究作者：苏国红等来源：《科学与管理》2010年第04期摘要：目前，芜湖城市文化品牌建设中仍缺少真正能代表芜湖城市核心精神的城市文化品牌并存在：概念不清晰；定位不准确；缺乏系统性；缺乏独特性等问题。

奇瑞的自主创新的企业文化正是芜湖核心城市文化的体现，可以通过四种途径重点发展以奇瑞自主创新的企业文化为核心的芜湖城市文化品牌。

关键词：芜湖奇瑞自主创新城市文化品牌中图分类号：G127文献标识码：A一个城市独有的城市品牌体现着这个城市的灵魂，决定了这个城市的未来，芜湖享有“长江巨埠，皖之中坚”的美誉，今天的芜湖将自己定位为一个创新型城市，而奇瑞作为民族品牌崛起的代表植根于芜湖，腾飞在芜湖，其本身卓越的企业创新文化正是芜湖城市灵魂的体现。

因此，芜湖在创新型城市的建设中应该将奇瑞企业的自主创新文化作为核心城市文化塑造芜湖独特的城市自主创新文化品牌。

1城市品牌在城市文化建设中的作用城市品牌的概念最初是由美国品牌专家凯文·莱恩·凯勒(KevH3 Lane Kel-ler)在其著作《战略品牌管理》一书中提出来的。

他对城市品牌的定义是：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。

城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某形象与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。

”所以，芜湖城市品牌的发展应该首先寻找能够代表芜湖这个城市精神实质的本土的东西，本土的才是具有独特性的，然后使其贯穿于整个芜湖的发展中，从而形成具有生命力的城市品牌。

城市品牌是城市最宝贵、最有价值的无形资产和竞争力的集中体现。

城市品牌价值不仅在于其能为城市创造良好的形象和声望，吸引人们的注意力并成为其潜在的消费者，还在于其持续不断创造新价值、新财富的巨大潜能，城市品牌在推动城市发展和提高城市竞争力方面的作用正日益凸现。

城市文化则是城市品牌的精神力量。

论城市品牌建设【内容提要】城市品牌是市场经济发展的产物，是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。

如何理解城市品牌？目前并没有权威、公认的定义。

城市品牌建设，也就是城市品牌化的过程，它与一般的企业品牌建设的过程类似，都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程。

城市品牌的定位是城市品牌建设的核心，城市品牌的选择是城市品牌定位的延续，城市品牌的开发着眼于凸显城市品牌的价值，城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力。

城市品牌追求的是长期的存续和发展，是持续的竞争力。

【关键词】城市；品牌；城市品牌；品牌建设纽约象征着财富，自然会有花旗、摩根斯坦利；底特律是汽车城，通用、福特、克莱斯勒就齐聚于此；硅谷象征高科技，惠普就在这里的一间车库里创建了IT帝国；巴黎化身为时尚与浪漫，欧莱雅与香奈尔则芬芳弥漫；法兰克福掌握着顶尖的机械制造技术，奔驰则选择在这里下线……。

一个企业需要品牌，一个城市同样需要名片，没有好名声、好信誉的城市就不可能吸引好的企业。

相反，城市有了自己的知名度，有了品牌，就可以吸引到更多的投资，形成更大的竞争力。

当今地球已经形成了一个由无数城市节点组成的城市网络，我们凭借着一种有效的工具在城市网络中有目的地前行，这就是城市品牌。

清晰的城市品牌系统不仅使人们能够方便迅速地迁移，更是资金、技术等资源流动与分配的最重要指引。

城市品牌不仅为单个城市自身提供了一种标识，对于“网络”中的其它城市来说，它还提供了一种参照系，使得整个“网络”更具层次性和方向性。

品牌是城市竞争力的制高点。

城市竞争力是一个系统概念，它涵盖城市生产、生活贸易、教育、文化等各个方面，建立在城市形象的质量和可达性上。

世界范围内，城市竞争已经逐渐聚焦在城市的品牌之争，城市品牌越来越受到城市管理者的关注，因为城市品牌是城市综合实力的体现。

“不管这座城市愿不愿意, 商业化社会的进程必然将城市带入一个开放后的市场交易平台之中, 如果这座城市不想被淘汰，就必须像营销产品一样营销这座城市, 并把城市做出品牌，进而继续保持自己在市场竞争中的地位。