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从“囧”系列电影看国产喜剧电影的叙事策略作者：李雨晨来源：《声屏世界》2020年第06期摘要：近年来，中国电影产业蓬勃发展，在诸多类型的电影中，国产喜剧电影无论从票房还是从数量上来看，都占据着举足轻重的地位。
在国产喜剧电影中，徐峥的“囧”系列电影依靠品牌号召力，受到观众热捧。
文章将根据徐峥自导自演的“囧”系列电影（《泰囧》《港囧》《囧妈》），探究、总结国产喜剧电影在叙事策略上的特点，展现国产喜剧电影的独特魅力。
關键词：喜剧电影“囧”系列叙事策略分析纵观近年来的国产喜剧电影，有诸如《夏洛特烦恼》《西虹市首富》的开心麻花式喜剧，有诸如《疯狂的石头》《疯狂的外星人》的“宁”式幽默，也有诸如《泰囧》《港囧》《囧妈》的“峥”式喜剧。
徐峥的“囧”系列电影不仅获得了高票房，同时也获得了大量观众的认可，在国产喜剧电影市场占据了一定的份额。
从“峥”式喜剧的本身来看，不难发现，三部电影在叙事策略上存在着相似之处，都是运用类型化的叙事方式，与大众心理完美契合。
单线叙事凸显故事主体“囧”系列的三部电影，都使用了单线叙事的方法。
值得注意的是，此处所说的单线叙事是在只有一条故事主线的基础上，其他各条副线均为主线服务。
在《泰囧》中，徐朗和高博为了争夺油霸前往泰国，途中遇到了王宝，三人各怀目的在争夺过程中斗智斗勇，状况频出，最终，三人都获得了不同的“大团圆”结局，收获了对于人生、友情、爱情、亲情的感悟。
在《港囧》中，设计师徐来对于多年婚姻的厌倦，促使他为了找回二十年前的初恋回忆，在香港经历了一系列囧事，和小舅子蔡拉拉等人一起卷入了一起坠楼命案，最后夫妻关系修复如初。
在《囧妈》中，徐伊万在处理商业问题时却意外与母亲坐上了开往俄罗斯的火车。
在旅途中，他和母亲矛盾爆发，但他选择与母亲共同克服难关，在这期间，徐伊万不断反醒，逐渐转变，最终使亲情、爱情、梦想都有了一个大团圆的结局。
三部电影的主线均是一场充满奇遇的救赎之旅，主人公在旅途中不断经历囧事，也在窘境中不断自我发现，自我反省，自我改变，最终使得故事走向了大团圆的结局。
热门电影对影视旅游目的地意象及旅游意愿的影响研究以《泰囧》为例一、概括本文以热门电影《泰囧》探讨了电影对影视旅游目的地意象及旅游意愿的影响。
电影通过渲染情感、塑造形象和创造联想，提升了观众对目的地的认知和兴趣，进而激发了他们的旅游意愿。
《泰囧》的成功经验为影视旅游的发展提供了有益的启示。
《热门电影对影视旅游目的地意象及旅游意愿的影响研究——以《泰囧》为例》随着电影产业的蓬勃发展，影视旅游逐渐成为一种新兴的旅游形式。
热门电影往往能以其独特的艺术魅力和文化内涵，吸引大量观众前往拍摄地旅游。
本文以近年来备受瞩目的华语电影《泰囧》旨在探讨电影对影视旅游目的地意象及旅游意愿的影响。
《泰囧》作为一部商业成功的喜剧电影，在国内外均创下了不菲的票房佳绩。
该片不仅让观众在轻松愉快的氛围中享受了影片带来的欢笑，更在观众心中留下了深刻印象。
而影片中的拍摄地也因电影的走红而成为了热门的影视旅游目的地，吸引了众多游客前来探访。
本文将从理论和实证两个层面探讨《泰囧》与影视旅游之间的关系，并分析电影对旅游目的地意象和旅游意愿的影响。
供游客参观体验。
如《阿凡达》中的潘多拉星球、《夜孔雀》中的宜昌等地，都是著名的影视基地。
电影所展现的视觉和听觉元素会激发游客对拍摄地的兴趣。
在选择拍摄地时，电影导演和制片人往往会考虑当地的自然风光、文化底蕴、历史背景等因素，以确保电影的效果和观众的满意度。
《泰囧》讲述了一个关于友情与家庭的故事，观众在观看过程中容易产生情感共鸣。
影片的成功在社交平台上形成了广泛的口碑传播，使得更多的人选择了前往这部电影拍摄地旅游。
电影制作方充分利用网络平台进行宣传推广，如与知名旅游网站合作推广拍摄地美景，或在社交媒体上分享游客的旅行体验等，进一步激发了观众的旅游意愿。
通过影视作品展示不同地区的风土人情和文化特色，有助于增进游客对旅游目的地的认知和兴趣。
影视作品的传播也有助于树立旅游目的地的品牌形象，提高知名度。
本文以《泰囧》深入探讨了热门电影对影视旅游目的地意象及旅游意愿的影响。
浅谈《人在囧途之泰囧》与泰国旅游文化1.影片简介《人再囧途之泰囧》是由徐峥首次自编、自导、自演，并联合王宝强，黄渤共同主演的喜剧电影。
徐朗（徐峥饰）所在公司即将迎来股东大会，徐朗和另一位高管高博（黄渤饰）在争夺公司的经营权，焦点是一款叫做“油霸”的高科技产品。
但公司的前董事长厌倦了生意场的尔虞我诈，在泰国参加了心灵瑜伽班，隐居修行。
而为夺取公司控制权，徐朗必须找到前董事长，说服他转让股权。
于是他带着股权协议书秘密地开始了不平凡的泰国之旅。
飞机上，徐朗遇到了王宝（王宝强饰）。
王宝乐观开朗阳光明媚，但特别爱闯祸。
徐朗别有心机地想利用他来摆脱对手高博的追赶，可他不仅没甩掉王宝，还成了他的“贴身保姆”。
因为一系列的阴差阳错，徐朗王宝二人在泰国展开了一系列逗趣事件。
渐渐徐朗意识到自己已经误入歧途，在异国他乡领悟到“舍”与“得”的道理。
徐朗为帮王宝完成心愿，放弃了授权书回国，影片最后二人都过上了自己渴望的平淡的生活。
影片于2012年12月12日在中国内地上映，上映首周票房达到3.1亿人民币，创造华语片首周票房纪录。
截止2013年2月17日，《泰囧》获得12.67亿的票房。
虽然此后传来不少有关《泰囧》的负面消息，但其向我们传播的泰国旅游文化，却是值得深谈的。
2.《泰囧》与泰国旅游文化2.1.以《泰囧》为例，浅谈电影产业与旅游文化产业的新型关系电影文化和旅游业似乎有着天生的血缘关系，因为二者之间一直存在着无法分割的关联。
现代电影通过高科技手段制造的如诗如画的风光和颇有人文光彩的场景，再上精彩的故事情节的演绎，往往会使一个平庸的城市或乡村产生了传奇效果，形成了新的旅游去向，这样的例子电影史上已屡见不鲜。
2012年，随着中国喜剧片《人在囧途之泰囧》影片里所呈现的泰国风光与民俗，也同样激发了观众对影片里的风光的喜爱，产生了想与明星一起游泰国的心愿。
于是，在电影文化与旅游产业的积极探索与密切配合之下，电影产业与旅游产生之间正在逐步形成一种互利互惠的新型关系。
浅析《人再囧途之泰囧》中的好莱坞类型片因素作者：李晓荷来源：《电影评介》2014年第15期【作者简介】李晓荷，女，山东临沂人，吉林大学文学院硕士生，主要从事电影理论研究。
上映一个月，《人再囧途之泰囧》票房突破12亿元，仅次于《阿凡达》成为中国电影单片票房亚军。
这一票房成绩远远打败了同档期的有多次执导经验的李安导演的《少年派的奇幻漂流》和冯小刚导演的《1942》。
从这个意义上来讲，《人再囧途之泰囧》堪称是中国电影票房史上的一个“奇迹”。
对于《人再囧途之泰囧》能获得如此高票房的原因，导演徐铮作了如下回应：“第一，低估了观众对这部片子在口碑上的传播和普及率。
突然想到我之前拍过的喜剧片，除了几部宁浩的电影，包括《人在囧途》、《拜见岳父大人》等，在网上点击率都挺高的，其实并没有反映到票房上，这部分观众的数量很厉害，所以《人再囧途之泰囧》一上片便冲进电影院的人其实积累了很长时间，所以观影人次才会那么高。
第二，片子本身对观众诉求点的要求给得很明确、很清晰，因此有了好口碑，然后就是口碑相传，这比所有的宣传和广告都管用。
第三，标准的类型片这几年本来就少——我说的标准类型片是指主流的喜剧片，有普世价值观、有特别世俗的东西，比如儿子爱妈妈、男人要顾及家庭，近年的国产片里还真是很少有，观众的饥饿期变得很长。
”从徐铮自己的分析来看，除了第一点属于导演自己以前作品的积累，第二点对观众心理的迎合和第三点严格按照类型片标准去创作都有深深的好莱坞类型片的烙印。
那么类型片的主要要素是什么呢？《人再囧途之泰囧》又是如何体现类型片要素的呢？一、类型片的主要要素根据大众传播理论，一般来说大众传播的受众有以下几个特征：（一）受众是分为不同的层次和类别的。
（二）受众在数量上是巨大的，传播者无法同受众进行一对一的个别交流。
（三）受众是“自由的”，传播者对受众没有任何约束力和强制力。
（四）传播者无法确定确切的个体受众。
（五）受众和传播者在时空上是分离的。
泰囧电影营销策略《泰囧》是一部2015年上映的中国喜剧电影，是《泰囧》系列电影的第三部。
影片以独特的方式展现了中国游客在泰国旅行中发生的一系列啼笑皆非的故事，获得了观众的一致好评和良好口碑。
为了确保该片的成功，影片制作方采用了多种营销策略。
首先，该片在电影预告片中使用了大量搞笑的片段和诙谐的剧情，吸引了广大观众的兴趣。
预告片中展示了主要角色的喜剧表演和惹人发笑的情节，吸引了观众的好奇心，激发了观影欲望。
该片的预告片在各大电视台、网络平台和电影院的宣传屏幕上播放，增加了观众对该片的认知度。
其次，该片采用了多种方式与观众进行互动，提高了观众的参与感。
在电影上映前，制作方开展了丰富多彩的营销活动，例如举办直播发布会、举行线下见面会以及发起互动游戏等。
通过这些活动，观众有机会与主创团队互动，了解更多电影的幕后故事和特别花絮，使观众对该片产生更加浓厚的兴趣。
同时，该片还与知名品牌进行合作，进行了品牌营销。
通过与一些知名品牌合作，该片在品牌宣传中出现了多次，提高了影片的曝光率和知名度。
例如，在电影中出现了知名家电品牌海尔的产品，这不仅为品牌带来了曝光率，也让观众对该品牌产生了好感。
此外，该片还与国内外众多旅游景点和酒店进行了合作，通过在影片中展示这些景点和酒店的美景和特色，增加了它们的知名度和吸引力。
最后，该片还采用了社交媒体和网络平台进行网络宣传。
制作方在微博、微信、豆瓣等各大网络平台上开展了精心策划的宣传活动，通过发布有趣的图片、视频和文章，吸引了大量观众的关注和转发。
此外，制作方还策划了一些线上互动游戏和活动，例如发布有奖问答和福利抽奖等，通过这些互动游戏吸引了观众的参与，并将观众的关注度转化为实际票房。
综上所述，作为一部中国喜剧电影，《泰囧》采用了多种营销策略，如预告片宣传、互动活动、品牌合作和网络宣传等，提高了观众对该片的认知度和兴趣，取得了良好的营销效果。
这些策略的成功实施，为电影《泰囧》的票房成功打下了良好的基础。
电影营销策略的成功案例分享前言随着电影市场的竞争日益激烈，电影营销策略已经成为制作出优秀电影成功的关键因素之一。
本文从不同类型的电影角度出发，分享了几个成功的电影营销策略案例供大家借鉴。
一、商业动作片：《速度与激情8》《速度与激情8》是2017年的商业动作片的代表作，该片的成功早在电影上映前几周就已经得到了几项记录。
影片PN RenTrak数据显示，《速度与激情8》在4月14日上映首周就在全球取得了5.32亿美元的票房收入。
电影能够取得如此惊人的票房成绩，主要是得益于实施了以下两个成功的营销策略。
1.多平台整合营销《速度与激情8》发布会上，主创人员全员亮相，掀起了空前盛况。
在预售期间，除了各种官方渠道的宣传外，《速度与激情8》还瞄准了全球的互联网巨头–Facebook，Twitter，Instagram等进行多平台整合营销。
通过与这些平台的深度合作，影片在预售期间引爆人们对影片的期待，助力影片在四月上映前创造了多项预售记录。
2.话题式创新营销《速度与激情8》的最大亮点之一无非是“JR之死”，这是电影制作方用来吊足观众胃口的手段之一。
他们在上映前期在网络上推行“JR之死网红势”，《速度与激情》官方致电全网在各个平台联合转发，本着分享即是好运的原则，只要在转发中写上“#死亡战车# 返回家园！带我去寻找牵手夜的时候，你的小手在哪里！”就可以获得幸运奖。
该营销策略既在前期引发了极大话题，同时也是一步步洗脑式营销帮助电影票房大爆发。
二、爱情片：《悲伤逆流成河》《悲伤逆流成河》被观众誉为2018年最美好的一部电影之一，该电影的票房收入同样异常理想。
该电影的成功主要得益于以下两个营销策略的创新。
1.在缺乏准确市场预测时独立发行居然能获得不错票房该片是一部独立小成本制作的电影，不过他们自信满满地在1月初把电影独立上映，面对的是暑期档、周末、小长假海啸的冲击。
看似不靠谱的自信其实是一招心灵传销。
在同一时间上映的影片中，《悲伤逆流成河》没有花费大笔的预算，但通过制作优质的先导预告、选准上映时间和地区等等一系列精心策划的营销，影片及其主创得到了影迷们的关注。
小成本贺岁片《人再囧途之泰囧》的成功启示最近《人再囧途之泰囧》（下简称《泰囧》）成了大热的关键词，自上映首日起便不断刷新国产片的各项纪录。
2013年第一天，《泰囧》已突破十亿票房大关。
这一成绩不仅缔造了国产片影史最高票房纪录，还超过了3D《泰坦尼克号》的9.35亿而夺得2012年内地年度票房冠军，这也是国产片四年来首次称雄年度票房榜。
据今日院线最新的数据显示，《泰囧》总票房已经达到11亿元，在国内影史上仅次于《阿凡达》创下的13.8亿元票房纪录，3000万的观影人次则超过了《阿凡达》当年创造的2700余万。
目前《泰囧》每日还占据影院大量场次，所以极有可能打破《阿凡达》的票房纪录，问鼎内地影史第一宝座。
是什么使《泰囧》这样一部小成本电影获得如此巨大的成功呢？在本文中，作为一名专注研究和服务企业的品牌与网络营销专家及培训师，刘杰克老师将就小成本喜剧片《泰囧》创造国内票房奇迹的话题进行相关探讨。
一，了解观众需求，满足观众诉求客观地讲，《泰囧》虽然可以称得上是优秀的国产喜剧电影，但是过十亿的票房还是令人感到不可思议，这间接地反映出国内观众对于优秀喜剧片的极度渴求。
特别是在贺岁档，忙碌了一整年的人们终于有了喘息的机会，走进电影院更多地是为了获得放松。
而现在中国电影偏向于“大片”化，诸多的特技、效果以及各种深沉的艺术内涵让观众感到吃不消，无论是为特效付出的高票价还是为“高深内涵”的情感付出都让观众没了开开心心迎新年的感觉。
根据刘杰克老师原创课程《营销三维论》中的定位论，产品必须能够了解目标消费者的需求，满足目标消费者的诉求才能从众多竞争对手中脱颖而出。
《泰囧》正是真正了解到了观众所需，用最简单最直接的喜剧故事给观众带来了欢乐，满足了广大观众的内心诉求，才能获得如此巨大的成功。
《泰囧》对观众需求的准确把握，很大程度上基于两年前《人在囧途》的成功试水。
虽然当年《人在囧途》的票房只有4000万元，但是大多数人是从网络上甚至是在长途汽车上观看的，并取得了非常好的反响，实际的观影量极高，观众对于这种“公路喜剧”的形式非常欢迎，对于“徐铮+王宝强”的搞笑组合印象深刻。
泰囧的营销策略电影《泰囧》是泰国电影导演阿宾·亚朗普恩的经典之作，讲述了一对泰国夫妇泰恩和让娜去中国寻找他们已失去联系多年的儿子，历经种种囧境和奇遇的故事。
该影片在上映时，采取了一系列巧妙的营销策略，大大提高了其知名度和票房。
首先，该影片在预告片方面做了很多文章。
预告片是吸引观众进一步了解电影并最终决定观影的重要因素。
《泰囧》的预告片选择了一系列搞笑幽默的片段，将整个故事的主题和核心情节用风趣幽默的方式展现。
这种巧妙的编辑手法不仅能够勾起观众的好奇心，同时也引发观众的共鸣和笑点。
其次，该影片在社交媒体的传播上下功夫。
在电影上映之前，制片方就在微博等社交媒体上设立了官方账号，每天更新与电影相关的照片、视频和花絮，吸引了大量关注该影片的粉丝。
同时，制片方还针对特定人群进行了精准的推广，如在大学校园里设立展览摊位、举办线上线下有奖互动等。
这种针对性推广的策略，让更多的观众了解到该片，并激发他们的兴趣与好奇心。
此外，该影片还充分利用了明星效应。
泰国影星范·达什在该片中扮演男主角泰恩，是一位备受瞩目和喜爱的泰国喜剧演员。
制片方将范·达什的名气和持续热度充分发挥出来，通过访谈、典礼等方式引发了观众对该片的关注。
而崭露头角的中国演员章子怡也在该片中扮演了重要角色，在中国市场上更加增加了该片的关注度和吸引力。
最后，该影片还采用了一系列大胆的宣传方式。
如在公众场合通过Cosplay的形式进行角色扮演，通过街头海报、公交站台等方式进行大面积的宣传，甚至还在电影上映之前策划了一场盛大的路演活动，让观众亲身感受该片的魅力。
这些大胆创新的宣传方式让观众产生了强烈的兴趣和参与感，进而决定去电影院观影。
综上所述，电影《泰囧》在营销策略方面做了很多有创意的尝试，通过预告片、社交媒体传播、明星效应和大胆宣传等手段，成功地吸引了观众的目光，并最终获得了良好的票房成绩。
这些营销手法的成功应用，为后续类似电影的宣传与推广提供了有价值的经验和借鉴。
《人再囧途之泰囧》影评3篇第一篇:《迷失在另一段失落的旅程后的泰国》“无论是除夕夜被大公司垄断，时间表不确定，还是低成本电影都在充分利用他们的努力，以获得一个高知名度的行动，修辞是夸张的，总会有一些内部人士会假设一个“黑马”他们最喜欢的除夕夜之前。
无论是为了展示自己的专业视野，还是希望日程安排会更令人兴奋，这种方法已经变得越来越常规。
许多观众甚至基于在线数据有自己的看法，并参与到猜谜游戏中。
当然，没有所谓的对或错。
虽然水军正在风起云涌，但大多数人仍遵循自己的偏好。
这种现象已经变得越来越全面，并在互联网上的新的社会互动方式中被放大。
在我看来，这应该是好事，而不仅仅是抱怨。
在2012年的新年贺词中，很明显“迷失在泰国”被公认为最受青睐的“黑马”。
《泰囧》不仅名声很好，三个熟悉的傻瓜《西游记》以泰国非道德和滑稽的风格出现，而且这部电影也是新年贺词中唯一留下的标准喜剧。
这是抵制悲伤气氛和发泄不满的难得跳板，团购也是一种趋势。
对于《泰囧》，喜剧标签从优秀的试播预告片营销一直延续到电影发行的良好声誉。
与积极营销和一天结束相比，这三个12个好机会结合得很好。
当然，观众不会错过这个简单的机会。
开业当天3650万英镑的业绩显然值得肯定这种力量。
对于《泰囧》如此高的上座率和票房，究其最大原因就在于作者上面说的如果我们要调查电影本身的质量和票房之间的关系，我们也可以仔细分析。
，作为一部类似于公路电影的情感喜剧，《泰囧》有点像漫步，不像冯小刚的娴熟和矫情的表演。
在我看来，这也应该归功于徐峥的第一任导演。
从观众只能听到的角度来看，与其说是一只初生牛犊不怕老虎，不如说是一个起点。
高潮、爆炸性的线条和耸人听闻的场景之所以被融入画面是因为情感。
许多细节似乎不在编剧的规定范围之内，公路电影中场景的使用很大程度上取决于现场的安排和创作。
即使从许多演员自发的娱乐和行动中，也可以看出这部电影从导演到演员都充满了热情。
如果许多细节和笑话都是自然的，那么《泰囧》的大框架总是围绕着徐峥所说的:“生活中除了喜剧还有很多东西。
