电影营销—案例分析 PPT

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公司介绍
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01 公司介绍
公司介绍
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公司介绍
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职务名称
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叙说到位
扃段单调
单刀作戓 受众无感
扃段多元
全链条联劢
VS
受众追捧
将所拥有癿资源制作成产品包，迚行推荐，应用癿平台各自独 立，传播范围受宠观因素制约，传播斱式扁平化。
以微电影为核心元素，整合所有资源和平台，形成一条传播 链条，使用更多元化、立体化癿传播扃段，增强传播敁果。
传播平台：依靠全方位炒作和多个接触点的配合
商业价值上 Web3.0时代，限幸令让传统影 规媒体边缘化，微电影癿唱业 价值 凸显
制作技术上 影规技术更新和普及，成本下 降，技术壁垒降低，门槛更低
社会形态上 信息时代碎片化癿信息接收斱式 不微电影癿形式和传播斱式契合
微电影在现实生活中的运用
幸告营销
门户网站和规频网 站癿内容自制
政治竞选
导演实现自巪电影 梦想癿形式
微电影癿最刜尝试可追溯到2001年，宝马北美公司集结8位丐界级一流癿导演， 推 出8部具有鲜明个人风格和创新性癿电影短片《The Hire》； 而当年香港导演伍仕贤打造癿片长11分钟癿影片《车四十四》则可以看做是国内微 电影癿最刜火种。
微电影发展如此迅速的原因
传播媒介上 网络规频平台劣力推劢，活跃 癿规频用户奠定传播基础
社会化网站
SNS 微博 讳坛 其它互劢网络媒体
影响人群：普通用户 定位：分享平台
• 视频网站
- 微规频与业网站 - 规频门户网站
核心人群：微电影深度用户 定位：传播平台
覆盖范围扩展
资料来源：引用酷6微电影报告
成功微电影营销的要素
微电影通过短短几分钟的时间必须要给受众带来震撼、提醒、讯息、启发，微电影的创作需 要能给予人们一定的思考和人文关怀，假如整部电影都成为广告的附庸，将失去思考的力量 和社会关注价值，继而失去观众兴趣。

发问
第三问：通过对这一网络自制剧营销方 式的探究，学到了哪些营销手段和策略？
为什么你不厌倦它的广告
原因1: 低成本
像电视剧，成本高，单集成本过百万已经 很常见。高额的成本成为销售时的压力。 网络剧网络自制剧的受众其实并不关心这 个剧是谁演的，他们其实更在意剧情是否 够吸引人、画面是否够好。只要有点击量， 收入节节高。
为什么你不厌倦它的广告
原因5：投放准确 举个最近最热的《女人公敌》，这是以
职场女性为题材的网络剧，聚美优品的 主要客户群和这部网络剧的题材是一致 的，一致性不会给观众带来生硬感。丰 富的网络剧主题为不同的产品都提供了 一个秀场。
为什么你不厌倦它的广告
原因6：挖掘了新的营销策略 纵观即将过去的2019年中国娱乐营销市
发问
第一问：让人很费解，当电视剧《咱们 结婚吧》不断出现“御泥坊”的时候人 们极度反感，甚至于《爸爸去哪了》这 样的综艺节目都要把宝贝们喝的奶饮马 赛克以避人闲话，为什么网络自制剧这 么明目张胆的宣传却倍受青睐呢？
发问
第二问：真正的营销家在别人惊叹成功 的时候，他却会以敏锐的目光去发现问 题，网络自制剧作为一种新生的玩意儿 也有其自身的不足。那么，它究竟存在 哪些问题？又该如何去克服？
问题&措施
对策一：注重原创对于任何作品的内容创 作来说，原创就是要有自己的创新，与已 有的作品有所不同。网络自制剧要想吸引 受众的眼球，获取其注意力资源，就必须 摒弃抄袭国外电视剧的做法，注重原创， 制作出新颖的内容。有了原创性内容，既 能以其新颖性来吸引受众，同时，也可以 较好地避免各视频网站自制剧的同质化。
问题&措施
问题二：制作粗糙，质量不高
从目前各视频网站已经播出和正在制作 的自制剧来看，题材主要集中在成本较 低、周期较快的偶像剧、青春剧上，这 种电视剧规模小，成本低，容易抓住青

目录
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6
直接影响
①其出品公司“光线传媒”（股票代码： 300251）当然是重大利好，因此引来股市一 阵热炒。截至 2012 年 12 月 31 日，收盘价达 34.99 元，与12 月最低价相比上涨了 81.48%。 ②《泰囧》于 2012 年为光线传媒带来的分账 收入为3.7亿元左右，税后利润2.7亿元”。
影片于2012年12月12日在中国内地上映，上映首周
票房达到3.1亿人民币，创造华语片首周票房纪录。 截止2013年2月17日，《泰囧》以12.67亿一举创造 中国影史最卖座的华语电影。
人在囧途之泰囧
目录
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泰
囧神贺岁
电影：《人再囧途之泰囧》
类型：喜剧、剧情、冒险 导演：徐峥
《泰囧》的投资分 配
68%
270万 470万
2012
2013
《泰囧》的影响力
2013年来泰国旅游的中国游客数量比2012年大幅增长，游客人数从2012年的270万增 至2013年的470万，增幅达68%，是前来泰国旅游人数最多的国家。
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尽管年产600部影片，然而“创新”却是一件异常奢侈的事。一旦市场上出现了成功产 品，大家往往蜂拥而上，争相复制，无法形成差异和间隔。文化生产者缺乏足够的创新 空间，创新成本也变得高昂。
囧
提前狂欢
放映档期：2012年12月12日 出品公司：北京光线影业有限公司 发行公司：北京光线影业有限公司 制作成本：1400万元 宣发成本：1000万
制片人：陈祉希，徐林
主 演： 徐峥，王宝强，黄渤，范
冰冰，陶虹，谢楠

宝马、东芝、摩托罗拉、诺基亚、中国移动、联想、方正、厦华、中 石化、 中国银行……等等国际、国内各大知名品牌，抓住电影市场快速发展 的时机，针对目标群体进行电影娱乐行销。
内容来自网络，@一朋创意整理
我们可以成就的
品牌利益点
整体优势
瞄准高品位 优质的
受众群体
最高端 文化/时尚 强势品牌
整合 最具文化色彩 的媒体资源
电影观众最 容易被广告 打动，向他 们传播广告 信息，效果 最佳！
2021/8/13
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媒体优势一
c.主动传播意识强
最优质的受众
钟爱品牌消费
•电影受众是重品质、轻价格型消费群体，喜 欢名牌，更愿意购买在广告中看见过的品牌， 其TGI指数高出社会总体39.4点 。
强烈意见领袖
•电影受众通常自认为创新能力较强，经常 为别人提供建议，其意见领袖TGI指数超过 社会总体20个点！
主动传播
•电影观众喜欢社交，并且常常将自己喜爱的 产品或品牌推荐给身边的朋友，其TGI指数高 于社会总体22.4点。
电影观众愿 意把喜爱的 品牌传播给 更多的人， 带来口口相 传的效果！
2021/8/13
高收入
•65% 的电影观众具有稳定的收 入，月均收入高于社会总体水平 53%
•认为“会花钱比会挣钱更重要”
消费力旺盛 的电影观众TGI指数高于社会总
体18.9点
电影观众有 较高的经济 基础与极高 的消费欲望， 具有相当强 的购买力！
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媒体优势一
b.广告接受度高
最优质的受众
2021/8/13
媒体优势四
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5提升品牌形象

66、节制使快乐增加并使享受加Fra bibliotek。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
微电影整合营销策略
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6、黄金时代是在我们的前面，而不在 我们的 后面。
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7、心急吃不了热汤圆。
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8、你可以很有个性，但某些时候请收 敛。
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9、只为成功找方法，不为失败找借口 (蹩脚 的工人 总是说 工具不 好)。
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10、只要下定决心克服恐惧，便几乎 能克服 任何恐 惧。因 为，请 记住， 除了在 脑海中 ，恐惧 无处藏 身。-- 戴尔． 卡耐基 。

谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
以电影为载体的产品营销
1、战鼓一响，法律无声。——英国 2、任何法律的根本；不，不成文法本 身就是 讲道理 ……法 律，也 ----即 明示道 理。— —爱·科 克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科 克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一 定颓败 。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是在法律 面前人 人是平 等的。 ——波 洛克

ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ梦 境
微电影营销
1、不要轻言放弃，否则对不起自己。
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
4、守业的最好办法就是不断的发展。
5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非

谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
电影网络推广案例
1、纪律是管理关系的形式。——阿法 纳西耶 夫 2、改革如果不讲纪律，就难以成功。
3、道德行为训练，不是通过语言影响 ，而是 让儿童 练习良 好道德 行为， 克服懒 惰、轻 率、不 守纪律 、颓废 等不良 行为。 4、学校没有纪律便如磨房里没有水。 ——夸 美纽斯
5、教导儿童服从真理、服从集体，养 成儿童 自觉的 纪律性 ，这是 儿童道 德教育 最