雅阁轿车的市场分析

汽车市场调研报告范⽂（精选5篇）汽车市场调研报告范⽂（精选5篇） 在经济飞速发展的今天，报告对我们来说并不陌⽣，要注意报告在写作时具有⼀定的格式。

那么⼀般报告是怎么写的呢？以下是⼩编帮⼤家整理的汽车市场调研报告范⽂（精选5篇），供⼤家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

汽车市场调研报告1 ⼀．调查⽬的： 随着⼈们物质⽣活⽔平的不断提⾼，家⽤轿车已驶⼊寻常百姓家，成为新的消费热点。

⽽且这⼀趋势仍在增长。

为进⼀步了解我国家⽤轿车的消费状况，我们预测与决策社会实践⼩组特组织此次调查。

⼆．调查内容： 此次调查回收有效问卷60余份。

调查主要⾯向⼯薪阶层的消费者，我们这次调查，是通过电⼦邮件的⽅式，对不同地区的消费者进⾏问卷调查。

虽然我们收回的有效问卷只有六⼗余份，但是这些数据却来⾃⾹洲区、⽃门区、⾦湾区等地区。

调查的对象有⽼师、政府职员、企业职员、个体⽼板等等。

调查内容涉及汽车消费需求、汽车评价、购买汽车得的影响因素、售后服务、消费倾向、年龄结构、收⼊⽔平等各⽅⾯问题。

此次调查为我国汽车⼯业的发展、汽车消费环境的改善，提供了具有⼀定价值的参考依据。

三．调查结果分析 （⼀）消费者购买汽车情况分析 调查结果表明：拥有家⽤轿车的消费者占13.3％，现在还没有家⽤轿 车的消费者为86.7％，由此可见，我国的家⽤轿车的市场还是⾮常巨⼤的.虽然我们调查的结果显⽰的家⽤轿车的拥有⽐率要⾼于国家的统计局公布的每百户家⽤轿车的拥有量标准，这有两⽅⾯原因，⼀是我们的调查对象是⼯薪阶层的消费者，⽽不是所有的家庭，更不包括农村市场。

另⼀⽅⾯由于时间关系，我们没有太多的时间收取更多的问卷，导致我们的问卷结果和官⽅公布结果有误差。

在86.7％尚未购买汽车的消费者中，选择在1年内、2年以内、2-5年内和5年以上购买汽车的⽐例分别为0.045 、0.227 、0.432 和0.295。

我们可以看出，在没有购买汽车的消费者中，共有70.5％的消费者会在5年之内购买汽车，也就是说，未来五年将会是汽车销售迅速上升的⼀个时期。

案例1 三个业务员寻找市场美国一个制鞋公司要寻找国外市场，公司派了一个业务员去非洲一个岛国，让他了解一下能否将本公司的鞋销给他们。

这个业务员到非洲后呆了一天发回一封电报：“这里的人不穿鞋，没有市场。

我即刻返回。

”公司又派出了一名业务员，第二个人在非洲呆了一个早期，发回一封电报：“这里的人不穿鞋，鞋的市场很大，我准备把本公司生产的鞋卖给他们。

”公司总裁得到两种不同的结果后，为了解到更真实的情况，于是又派去了第三个人，该人到非洲后呆了三个星期，发回一封电报：“这里的人不穿鞋，原因是他们脚上长有脚疾，他们也想穿鞋，过去不需要我们公司生产的鞋，因为我们的鞋太窄。

我们必须生产宽鞋，才能适合他们对鞋的需求，这里的部落首领不让我们做买卖，除非我们借助于政府的力量和公关活动搞大市场营销。

我们打开这个市场需要投入大约1.5万美元。

这样我们每年能卖大约2万双鞋，在这里卖鞋可以赚钱，投资收益率约为15％。

”思考题：1.结合案例谈谈,市场营销活动要求企业的营销人员应具备什么样的能力素质？案例2 麦德龙的现购自运配销制德国麦德龙是世界上仅次于美国沃尔玛的国际商业联销集团，1995年7月与上海锦江(集团)有限公司共同斥资5500万美元，建立丁上海锦江麦德龙的购物中心有限公司，并于第二年10月底在上海普陀区开了亚洲地区第一家大型仓储式会员制商场。

据设在上海的麦德龙集团中国总部透露，随着中国人世在即，麦德龙也将加快在中国发展的步伐，继在榕城开出福州分店之后，又将在上海浦东新区开出其在中国的第8家分店(这也是该集团在上海开出的第4家连锁店)。

预计2001年麦德龙在中国开设的分店将会达到20家，遍布杭州、济南、青岛、大连、沈阳、天津、西安、南昌、武汉、重庆、成都等大城市。

麦德龙以其雄厚的资本实力和良好的品牌优势抢滩上海，麦德龙不仅给国内商业带来了先进的管理技术、经营理念和浓郁的竞争氛围，而且以商品多、价格低、环境好而受到顾客欢迎。

广汽本田汽车市场营销的分析报告1.本田雅阁汽车的市场状况分析鉴于当前的经济形势， 2022 年我国汽车市场将延续 2022 年的现状， 2022 年中国国内市场汽车销售整体增幅将低于 5%。

但也有一些利好因素的必然存在，如，“汽车振兴产业规划”的政策出台等，它将在变局中为我国汽车业寻觅新的坐标。

介于宏观经济形势和国际汽车业起伏不定的格局变化，我国汽车业未来一年仍是变幻的一年。

1.1. 中国汽车市场现状整体分析关于中国汽车产业的现状，从两个角度来说，宏观角度与微观角度。

宏观上，中国在2001 年12 月11 日加入了世界贸易组织，国外的厂商陆续进入了中国市场，使得竞争进一步激烈；微观上，企业面临不得不降价的处境，处在亏损的边缘。

中国加入世贸组织，我国的汽车进口关税就向来在下调，这是履行WTO 的义务，同时也是为了进一步鼓励竞争，优化中国市场。

伴有着中国的改革开放，不少的国外企业进入了中国，搞起了合资，本质上就是以技术换市场。

但中国的汽车企业就是在夹缝中生存。

东风标致曾经实施降价补偿的销售策略，引起了中国汽车行业的轩然大波。

好多的厂商不得不推出降价策略，对于企业来说是一个不幸。

2004 年统计资料显示，中国汽车的亏损面达到了16%之多。

1.2．广州本田公司概况公司概况：广州本田汽车有限公司(简称广州本田)于 1998 年 7 月 1 日成立，它由广州汽车集团公司和日本本田技研工业株式会社合资经营，双方各占 50%股份,合作年限为 30 年。

广州本田目前的产品品种有 06 款雅阁(Accord)轿车、多功能轿车新锐派新奥德赛(Odyssey)、Fit(飞度)轿车和思迪(CITY)轿车，共四个系列，18 种车型。

生产规模：在国内轿车项目中，广州本田走出了一条“以市场为导向、少投入、快产出、滚动发展”的道路，经过年产 3 万辆、 12 万辆、 24 万辆生产能力阶段的工程改造，已经于 2004 年年初建立了年产 24 万辆的生产体制，并实现了日产 1000 台的目标。

家用轿车调研报告调研目的：了解家用轿车市场的消费趋势和消费者需求，为汽车制造商做出准确的市场定位和产品开发决策。

一、市场概况1.1 市场规模：家用轿车市场规模庞大，消费需求稳定增长。

1.2 市场竞争：市场竞争激烈，各大汽车品牌争夺市场份额。

1.3 市场趋势：节能环保、智能化和安全性成为家用轿车市场的发展趋势。

二、消费者需求调查2.1 购车目的：家庭代步、商务出行、个人兴趣等。

2.2 车身类型需求：两厢、三厢、跑车等。

2.3 动力系统需求：传统燃油汽车、混合动力、电动汽车等。

2.4 车辆尺寸需求：小型车、紧凑型车、中型车等。

2.5 车辆配置需求：智能驾驶辅助、舒适性配置等。

三、主要竞争品牌调查3.1 市场份额：市场占有率较高的几个家用轿车品牌。

3.2 品牌特点：各品牌的定位、领导力、技术研发等方面的特点。

3.3 消费者满意度：消费者对各品牌的满意度和口碑评价。

四、产品定位策略4.1 目标市场：家庭消费者、商务人士、年轻消费者等。

4.2 品牌定位：高端、中高端、中低端等。

4.3 产品特点：燃油经济性、智能驾驶、安全性、时尚外观等。

五、市场营销策略5.1 促销活动：汽车展览、试驾活动、打折优惠等。

5.2 宣传渠道：线上线下广告、社交媒体营销、口碑推广等。

5.3 售后服务：服务流程、保修政策、维修便捷性等。

六、前景展望随着科技的进步和消费者对汽车安全、智能化、节能环保等需求的增加，家用轿车市场将继续保持稳定增长。

制造商需要加大研发力度，不断推陈出新，满足消费者多元化的需求，提高市场竞争力。

我国轿车消费市场分析与建议随着经济的快速发展，我国轿车消费市场逐渐成为世界上最大的市场之一、然而，受到经济发展不平衡、消费者购车理念变化以及政策调控等因素的影响，我国轿车消费市场也面临一些问题。

本文将从市场分析和建议两个方面探讨我国轿车消费市场的现状，并提出相关建议。

首先，我国轿车消费市场的现状存在以下几个方面的问题。

一方面，消费品牌过于集中。

目前市场上的轿车品牌数量庞大，但大多数消费者只关注少数几个热门品牌。

这种集中现象导致市场竞争不充分，一些中小品牌很难获得消费者的认可和市场份额。

除了品牌问题外，市场上车型和配置的单一性也是一个问题。

消费者对车辆性能和配置的需求差异较大，但目前市场上大部分车型配置雷同，不能满足消费者多样化的需求。

另一方面，消费者购车理念发生变化。

过去，很多消费者购车更多是看重车辆品牌和外观等因素，忽视了车辆性能和安全性。

然而，随着购车人群的年轻化和理念的转变，消费者更加注重车辆的驾驶性能、安全性以及绿色环保因素。

这也给传统轿车市场带来了一定的冲击。

最后，政策调控对市场产生了影响。

目前，我国政府减少机动车购买指标，加大对尾气排放和能源消耗的限制。

这些政策的实施为环保型车辆发展提供了机会，但也对传统燃油车市场造成了一定的冲击。

此外，政府对市场的干预程度过大，也阻碍了市场的发展和竞争。

针对以上问题，提出以下几点建议。

首先，加大政府对多样化品牌的扶持力度。

鼓励中小品牌进一步创新和升级，提高其产品质量和服务水平。

同时，通过放宽市场准入、优化行业标准等措施，加强对新兴品牌的支持，促进市场的竞争和发展。

其次，加强消费者教育和宣传。

通过开展消费者培训和汽车知识宣传活动，提高消费者对车辆性能、安全性和环保性的认知。

同时，加强对二手车市场的监管，提高二手车交易的透明度，鼓励消费者购买更环保、更安全的二手车。

再次，持续加大环保型车辆的研发和推广力度。

鼓励企业加大对新能源燃料车辆的研发投入，提高其技术水平和市场竞争力。

东风本田市场营销策划方案目录摘要 (3)1.东风本田汽车市场环境分析 (3)1.1东风本田汽车营销宏观环境分析 (3)1.1.1人口环境分析 (4)1.1.2.经济环境分析 (4)1.1.3政治法律环境分析 (5)1.2. 东风本田汽车营销微观环境分析 (6)1.2.1.企业内部环境 (6)1.2.2.竞争者 (7)1.2.3.顾客 (7)1.3. 东风本田汽车SWOT分析 (8)2.汽车市场细分与目标市场选择 (8)2.1市场细分表 (8)2.2选择目标市场 (9)2.3.市场定位 (9)3.汽车产品营销策略 (10)3.1.汽车产品组合广度与宽度 (10)3.2.汽车的生命周期 (11)3.3. 4PS营销策略 (11)4.汽车定价策略 (12)4.1.价格区间表 (13)4.2影响价格因素 (13)5.促销方案 (13)5.1.策划促销方案 (14)5.1.1活动主题：“寒冷冬天，为您送温暖” (14)5.2.1活动简介 (15)5.2.2预期目标 (15)5.3前期规划 (15)5.3.1前期准备工作 (15)5.3.2场地布置 (15)5.3.3活动流程 (16)5.3.4活动注意事项 (16)5.4活动经费预算 (17)摘要:在当前的经济不景的情况下，文章通过分析东风本田的优势、劣势、机会、威胁等，提出并论述了汽车应继续保持自身优势，改进和弥补不足、抓住市场机会、积极应对外部威胁等营销策略。

随着我国经济的发展，轿车市场日益激烈，如何面对严峻的市场挑战，继续保持国内轿车行业的领头地位，关键是制定切实有效的市场营销策略。

一、东风本田的市场环境分析(一)宏观环境分析1、政治环境国家鼓励汽车发展，以求把我国的汽车行业成为我国的支柱行业，鼓励汽车私人消费。

这些都有助于各大汽车厂商的发展。

就意识形态来说，进入新的世纪，公众对东风汽车公司于日本厂商的合作没有过多在意，对合资品牌的价值观有一种积极的态度，这对东风本田在中国的发展直观重要。

2024年经济型轿车市场环境分析1. 引言经济型轿车是指价格较低、燃油效率较高的小型汽车，适合普通家庭使用。

随着城市化进程的加快，购买力的增强以及人们对出行的需求不断增加，经济型轿车市场呈现出快速发展的趋势。

本文将对经济型轿车市场环境进行深入分析。

2. 市场规模和增长趋势经济型轿车市场在过去几年中稳步增长。

根据统计数据，全球经济型轿车市场规模达到6000亿美元，并以每年5%的增长率持续增长。

中国市场在全球经济型轿车市场中占据重要地位，中国汽车市场规模持续增长，并且经济型轿车成为消费者的首选。

3. 消费者需求分析经济型轿车受到了中低收入家庭的欢迎，因为其价格相对较低，同时也能满足基本的出行需求。

消费者在选择经济型轿车时更加注重的因素包括燃油效率、维修保养成本、车辆安全性以及舒适性等。

此外，环保意识的增强也促使消费者更倾向于购买燃油效率较高的经济型轿车。

4. 竞争分析经济型轿车市场竞争激烈，主要厂商包括丰田、大众、本田等国际知名品牌，以及一些中国本土品牌。

跨国公司在技术、品质和市场推广方面具有优势，但本土品牌也通过降低价格，提升品牌形象和品质，来争夺市场份额。

此外，新能源汽车的发展也给传统经济型轿车市场带来一定的竞争压力。

5. 政策环境分析政府对经济型轿车市场的政策支持是影响市场发展的重要因素。

政府在税收、补贴、限购等方面对经济型轿车采取积极政策，鼓励消费者购买经济型轿车。

此外，政府也提倡绿色低碳发展，加大对新能源汽车和燃油效率较高的经济型轿车的支持力度。

6. 技术创新与发展趋势随着科技进步的推动，经济型轿车的技术水平不断提升。

智能驾驶技术、车联网技术、电动化技术等方面的创新不断涌现，为经济型轿车提供了更多的选择和发展机会。

同时，新能源汽车的发展也对传统燃油经济型轿车提出了挑战，推动了经济型轿车市场向更加环保和可持续方向发展。

7. 未来展望经济型轿车市场具有较大的发展潜力。

随着人们对出行的需求不断增加，经济型轿车在市场中的份额将进一步提升。

2022年上半年B级车市场发展现状分析：竞争依然激烈作为利润车型，尽管在今年上半年我国B级车销量（不包括豪华品牌）同比下降超过20%的背景下，仍旧没有车企情愿放弃这一细分市场，B级车市场竞争依旧激烈。

那么，今年上半年，哪些车型仍坚挺在B级车市场？汽车产经网对今年上半年B级车的销量统计中（不包括豪华品牌）发觉，今年上半年B级车销量707，468辆，与去年上半年为902，817辆相比，同比下降达21.6%。

据乘联会统计，2022年上半年，轿车销量为5，517，433辆，同比下降3.1%，B级车销量下滑幅度远高于乘用车市场的整体下滑幅度。

从车型表现来看，今年上半年销量超过50，000辆车型从去年的7个削减到6个；同时，没有车型半年销量突破10万辆。

据汽车营销专家颜景辉分析，随着近两年轿车市场下滑，B级车市场也不行避开地消失下滑，加上小排量免购置税的刺激政策，也在肯定程度上影响了B级车销量。

颜景辉认为，下半年B级车销量下降的趋势不会消失根本性转变，但是B级车作为利润车型，企业依靠缩短换代周期、进行双车布局，试图切下这块利润蛋糕。

那么，在这个正在下降、企业却又乐观布局的细分市场，哪些车型仍在坚挺？迈腾、雅阁最稳在B级车市场，德系与日系车应当是“实力担当”。

从今年上半年B级车的市场表现来看，迈腾与雅阁的市场表现最为稳定。

在换代车型上市前，迈腾经销商利用这一机会，结牢固实地搞了一把大促销，北京的部分4S店甚至打出了接近9万元的优待幅度，使迈腾在换代车型上市前，保持了微增的趋势。

事实上，迈腾在B级车的市场表现始终较为稳定，颜景辉认为，随着迈腾换代车型的上市，将会对下半年B级车市场产生肯定刺激作用。

相对于迈腾的稳定，帕萨特虽然保持了细分市场第一的位置，但上半年的销量有着不小起伏，只有前两月保持了肯定优势，并且上半年销量没有达到去年同期超过10万辆的水平。

今年1月，帕萨特以北美改款Passat为原型的B7中期改款车型上市，改款车型明显没有达到消费者预期，影响了上半年帕萨特的销量。