中央电视台年度黄金资源广告招标书

中央电视台2008年黄金资源广告招标说明会邀请函尊敬的女士/先生：2008的脚步日益临近，奥运五环的颜色即将成为明年的主色调，13亿中国人都满怀激情迎接2008的到来。

2008年是中国的奥运年，更是中外品牌的风云际会年。

中央电视台作为北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，正致力于抓住这一历史性机遇，努力为客户搭建能够深度撬动中国市场的品牌传播平台。

带着对2008年的憧憬和渴望，我们即将迎来中央电视台2008年黄金资源广告招标。

2007年11月18日，中央电视台将与广大客户再次聚首，共同展望未来一年的发展方向。

风雨兼程招标14年，是中央电视台与广大客户朋友携手共进、同心同赢的14年。

一年一度的黄金资源招标已不仅仅是广告界的年度盛典，更成为未来年度中国经济发展的晴雨表。

从9月17日开始，中央电视台将在全国九大城市进行2008年中央电视台黄金资源广告招标说明会，会上您将听到权威机构对于08年中国经济形势的分析与展望，中央电视台领导也将介绍CCTV2008年整体发展的战略布局，广告部领导将对2008年黄金资源广告招标的相关资源和政策进行详细披露。

2008年，是千载难逢的一年，更是时代赋予我们这一代人的绝版机遇之年。

2008，中国有我！诚邀您的参与！中央电视台广告部2007年9月招标热线：********联系电话：******** ******** ********传真：******** ********电子信箱：cctv1118@ 详情请登录：请回执至中央电视台广告部单位名称：联系电话：姓名：职务：单位名称：联系电话：姓名：职务：会议选择：北京会议□青岛会议□上海会议□广州会议□杭州会议□重庆会议□昆明会议□哈尔滨会议□厦门会议□（请用“√”选择）。

CCTV黄金时段广告招标1994年，中国中央电视台（CCTV）首次尝试以招标的形式来解决黄金时间段广告销售中的供不应求的矛盾，后来发展成为CCTV广告经营的主要方式，至2008年已连续15年。

CCTV的广告收入占中国电视媒体广告收入总额的1/3左右，而CCTV广告招标的收入占其广告总收入2/3(2006年为63.3%，共58.69亿)。

2009年CCTV黄金资源广告招标总额达92亿元。

每年11月18日的CCTV黄金时段广告招标已经成为了中国的电视媒体广告和企业销售竞争的重要风向标。

2004年11月，世界著名的《华尔街日报》头版称CCTV广告招标是“中国的品牌奥运会”。

该报记者杰费里·福勒评论说：“中国本土企业与CCTV的结盟，是造成国际企业在中国市场陷于被动的原因之一。

CCTV对中国经济的影响力可能被忽视了，至少被低估了。

CCTV广告招标持续受到企业追捧和社会关注。

参与投标的企业和地区逐年增加，新行业新企业不断进入，从民营企业发展到国有企业和跨国企业的参加。

广告招标总额从1995年的3.3亿元发展到2009年的92亿元，几乎一直呈增长状态。

中标行业和中标企业的分布也反映出中国市场上广告媒体投放的重心波动和竞争。

（见表1）CCTV广告招标运作也逐年完善，充分发挥自身的资源优势和品牌优势，由暗标到明标再到明暗标结合（暗标入围、明标竞位），招标的标的物、客户服务、整合相关资源、市场推广策略等不断提升，体现出CCTV逐步走向以客户价值为中心的市场转型。

表1：CCTV黄金时段招标的中标记录（1995—2007）讨论题：1 、试分析为何招标这一方式在的CCTV广告时段销售中能发挥重大作用并一直成长？2、从企业投放广告的角度，结合中国市场的环境，分析争夺标王的利与弊。

1 、试分析为何招标这一方式在的CCTV广告时段销售中能发挥重大作用并一直成长？答： CCTV的广告招标在销售中发挥重大作用并一直成长的原因可以从以下几个方面解释：首先，要塑造一个全国性的强势品牌必须借助广告的力量，最好的选择就是强势媒体。

要后广告
备注：
1、可选子网页包括：新闻 | 博客 | 播客 | 科教 | 动画 | 法治 | 社区 | 论坛 | 访谈 | 手机电视| 视频直播 | 视频点播 | 电视剧 | 名栏目 | 主持人 |纪录片的频道首页。

新闻联播后标和版新闻联播前广告中标单位在选择子网时，选择顺序与选择权的先后顺序一致。

2、流媒体广告不轮播。

3、客户在制作、提供FLASH通栏及翻牌广告时，请同时提供相关素材原文件。

4、网络广告播出安排与标的物时间单元一致。

5、每家中标单位企业网络视频广告时长最多不得超过15秒，不得含有片头、片尾、黑场、倒数秒等非广告内容画面。

除网络视频广告外，其他网络广告形式每条时长统一为5秒，每条网络广告的大小不得超过30K。

6、酒类广告只允许播放企业形象广告。

7、上述广告如因实际版面安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台广告部、央视国际网站（）与中标单位协商确定。

中央电视台2011年黄金资源广告招标书网上招标竞购部分草案中央电视台广告经营管理中心以最终印刷版标书为准目录第一部分报名第二部分网上招标竞购标的物介绍第三部分网上招标竞购规则第四部分网上招标竞购程序第五部分网上招标声明附件一：中央电视台2011年黄金资源广告网上招标竞购操作指南附件二：中央电视台2011年黄金资源广告网上招标竞购标的物广告招商方案特别提醒：请按章节顺序依次仔细阅读中央电视台广告经营管理中心咨询电话：网上招标报名咨询——网上招标客户服务——网上招标技术咨询——网上招标规则咨询——第一部分报名根据广告法和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业,均可报名网上招标;(一)报名须知1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成,投标单位中标后称为中标单位;2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标;3、投标单位报名时须携带以下文件：1）企业营业执照副本原件；2）参加投标企业给广告公司出具的投标委托书原件；3）广告公司的媒介员证原件和媒介员的身份证原件；4）广告公司法定代表人的身份证复印件；5）广告公司出具的中央电视台2011年黄金资源广告网上招标委托代理人授权书原件,授权书中须标明委托代理人姓名、职务、身份证号等个人信息,并附委托代理人身份证复印件一份,授权书须加盖广告公司公章;授权书中指定的代理人将全权代表投标单位办理报名、确认播出位置等各项事务；6）代理药品、医疗器械及农药、兽药等特类产品的广告公司,须持有效的广告审查批准文件;4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台;1)户名：中央电视台2)开户行：工商银行北京礼士路支行3)用途栏中请注明“五科广告款”5、通过全部资格审查后,领取网上招标的相关材料;6、投标单位报名时间自2010年10月9日至10月15日,每日9:00——17:00;(二)投标号投标单位在报名时需领取投标号,凭投标号参加网上招标活动;在参加网上招标时,如该投标号中标,即被锁定,不能参加下一标的物的网上招标;未中标投标号可继续用于参加下一标的物的网上招标;因此参加竞投多个标的物的投标单位,需要领取多个投标号;举例如下：某投标单位如持一个投标号参加“CCTV-2经济信息联播独家特约”项目的网上招标并中标,则该投标号即被锁定,不能用于参加其他标的物的网上招标;如该投标单位需要继续参加下一个标的物“CCTV-2经济半小时独家特约”的网上招标,需使用一个新投标号;某投标单位如持一个投标号参加“CCTV-2经济信息联播独家特约”项目的网上招标且未中标,则该投标号仍可继续参加其他标的物的网上招标;投标单位如欲竞投同一标的物的多个广告位置,需要使用多个投标号;举例如下：某投标单位如需要竞投“2011年春节联欢晚会贺岁套装第一至第三位置”项目的两个广告位置,则需要持两个投标号;(三)信用保证金1、投标单位在报名时须缴纳信用保证金,每份信用保证金为160万元,其中广告公司支付60万元,企业支付100万元,每缴纳一份信用保证金,可领取一个投标号;如投标单位需要领取多个投标号,则需缴纳多份信用保证金;2、企业在报名时缴纳的信用保证金在中标后自动转为定金,可冲抵企业的广告款,广告公司缴纳的信用保证金将在企业缴纳全部广告款后的五个工作日内退还;3、未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后五个工作日内退还;4、退还的信用保证金不计利息;5、在中标合同实际执行过程中,中标单位如弃标,定金不予退还;(四)网上投标密钥1、投标单位在缴纳信用保证金后,可到中央电视台广告经营管理中心监审部编播科领取密钥;2、每个投标号对应一组密钥,每组密钥包含一个网上投标专用密钥和一个备用密钥;网上投标专用密钥用于登录网上招标界面并参加网上投标活动；备用密钥仅用于当投标单位误操作导致网上投标专用密钥被锁死时,投标单位可持备用密钥参加网上投标活动;特别说明：（1）如果一个投标单位拥有多个投标号,则需领取多组密钥;（2）在投标时,网上投标专用密钥和备用密钥不能同时使用;（3）当投标单位在网上投标专用密钥被锁定,必须启用备用密钥时,需与中央电视台广告经营管理中心相关技术人员联系,开通备用密钥的投标权限;3、投标单位应在招标活动结束后四个工作日内将密钥归还中央电视台广告经营管理中心,如果逾期未还,则将以每组密钥5000元的价格从投标单位缴纳的信用保证金或定金中扣除;(五)招标时间安排1、招标演练2010年10月17日9:00及10月19日9:00开始,投标单位可以进入网上招标系统,熟悉操作界面,了解招标程序;10月17日及10月19日,上午10:00至11:50,下午14:00至18:30集中时间进行实战演练,请投标单位在各自的网络终端参加演练,熟悉投标规则和程序;招标演练时间安排如下：演练标的物内容暗标投标演练时间投标演练截止时间结果公布演练时间2011年春节联欢晚会贺岁套装第一至第三位置10:00—10:10 10:10 10:15 2011年春节联欢晚会贺岁套装第七及以后位置10:20—10:30 10:30 10:35 CCTV-1晚间新闻独家特约上半年10:40—10:50 10:50 10:55 CCTV-1晚间新闻独家特约下半年11:00—11:10 11:10 11:15 CCTV-8黄金强档独家冠名11:20—11:30 11:30 11:35 CCTV-2经济信息联播独家特约上半年11:40—11:50 11:50 11:55 CCTV-2经济信息联播独家特约下半年14:00—14:10 14:10 14:15 CCTV-2经济半小时独家特约上半年14:20—14:30 14:30 14:35 CCTV-2经济半小时独家特约下半年14:40—14:50 14:50 14:55 CCTV-2购时尚独家特约15:00—15:10 15:10 15:15 CCTV-22011 CCTV中国经济年度人物评选独家冠名15:20—15:30 15:30 15:35 CCTV-5中央电视台20112012体育赛事直播节目合作伙伴15:40—15:50 15:50 15:55 CCTV-3我要上春晚独家特约16:00—16:10 16:10 16:15 CCTV-3向幸福出发独家特约16:20—16:30 16:30 16:35CCTV-3欢乐英雄独家特约16:40—16:50 16:50 16:55 CCTV-4移动生活—远方的家独家特约上半年17:00—17:10 17:10 17:15 CCTV-4移动生活—远方的家独家特约下半年17:20—17:30 17:30 17:35 CCTV-4流行无限大独家特约17:40—17:50 17:50 17:55 CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名18:00—18:10 18:10 18:15 CCTV-音乐快乐琴童独家冠名18:20—18:30 18:30 18:35 2、招标时间招标时间标的物10月23日9:00—9:20 2011年春节联欢晚会贺岁套装第一至第三位置9:40—10:00 2011年春节联欢晚会贺岁套装第七及以后位置10:20—10:40 CCTV-1晚间新闻独家特约上半年10:50—11:10 CCTV-1晚间新闻独家特约下半年14:00—14:20 CCTV-8黄金强档独家冠名14:30—14:50 CCTV-2经济信息联播独家特约上半年15:00—15:20 CCTV-2经济信息联播独家特约下半年15:30—15:50 CCTV-2经济半小时独家特约上半年16:00—16:20 CCTV-2经济半小时独家特约下半年16:30—16:50 CCTV-2购时尚独家特约17:00—17:20 CCTV-22011 CCTV中国经济年度人物评选独家冠名10月24日9:00—9:20 CCTV-5中央电视台20112012体育赛事直播节目合作伙伴9:30—9:50 CCTV-3我要上春晚独家特约10:00—10:20 CCTV-3向幸福出发独家特约10:30—10:50 CCTV-3欢乐英雄独家特约14:00—14:20 CCTV-4移动生活—远方的家独家特约上半年14:30—14:50 CCTV-4移动生活—远方的家独家特约下半年15:00—15:20 CCTV-4流行无限大独家特约15:30—15:50 CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名16:00—16:20 CCTV-音乐快乐琴童独家冠名第二部分网上招标标的物介绍序号标的物名额标底价万元/家备注1 CCTV-1晚间新闻独家特约上半年独家3570 - CCTV-1晚间新闻独家特约下半年独家3630 -2 CCTV-2经济信息联播独家特约上半年独家2970 - CCTV-2经济信息联播独家特约下半年独家3020 -3 CCTV-2经济半小时独家特约上半年独家3010 - CCTV-2经济半小时独家特约下半年独家3060 -4 CCTV-2购时尚独家特约独家800 -5 CCTV-22011 CCTV中国经济年度人物评选独家冠名独家4080 -6 CCTV-3我要上春晚独家特约独家3100 -7 CCTV-3向幸福出发独家特约独家2260 -8 CCTV-3欢乐英雄独家特约独家1930 -9 CCTV-4移动生活—远方的家独家特约上半年独家1200 - CCTV-4移动生活—远方的家独家特约下半年独家1220 -10 CCTV-4流行无限大独家特约独家560 -11 CCTV-5中央电视台20112012体育赛事直播节目合作伙伴三家9800 -12 CCTV-8黄金强档独家冠名独家6800 -13 CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名独家720 -14 CCTV-音乐快乐琴童独家冠名独家660 -15 2011年春节联欢晚会贺岁套装第一至第三位置三家1020广告规格限15秒16 2011年春节联欢晚会贺岁套装第七及以后位置总时长2分15秒860万元/15秒广告规格为5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒具体广告招商方案详见附件二;第三部分网上招标规则(一)投标单位所持有的投标号数量,对应其可中标的标的物数量;持有多个投标号的投标单位,可以同时竞投同一项目内的多个广告位置,也可以竞投不同的项目;(二)本次竞标以本标书规定的标底价格作为起价,低于标底价格的投标价无效;(三)招标方式：中央电视台2011年黄金资源广告网上招标标的物均采取暗标竞买方式;(四)网上招标的中标原则：1.以下项目按照投标价排序,投标价最高的投标单位中标;序号标的物1 CCTV-1晚间新闻独家特约2 CCTV-2经济信息联播独家特约3 CCTV-2经济半小时独家特约4 CCTV-2购时尚独家特约5 CCTV-22011 CCTV中国经济年度人物评选独家冠名6 CCTV-3我要上春晚独家特约7 CCTV-3向幸福出发独家特约8 CCTV-3欢乐英雄独家特约9 CCTV-4移动生活—远方的家独家特约10 CCTV-4流行无限大独家特约11 CCTV-8黄金强档独家冠名12 CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名13 CCTV-音乐快乐琴童独家冠名2.以下项目按照投标价排序,投标价排名前三位的投标单位中标;序号标的物1 CCTV-5中央电视台20112012体育赛事直播节目合作伙伴2 2011年春节联欢晚会贺岁套装第一至第三位置3.参加“2011年春节联欢晚会贺岁套装第七及以后位置”网上投标的投标单位,按照投标价排序,排序在标的物总时长2分15秒以内的投标单位中标,允许时长溢出;说明：在投标过程中,如出现有两家或两家以上投标单位的投标价相同的情况,则根据中央电视台广告经营管理中心投标服务器收到投标价的时间先后确定投标单位是否中标及排位的顺序;(五)广告价格的换算方法“2011年春节联欢晚会贺岁套装第七及以后位置”竞投时,投标单位可投标的广告规格包括：5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒;在竞投过程中,网上投标系统均会根据投标单位提交的投标价格和广告规格计算出相对应的15秒广告的价格;即投标单位所投标的任何规格的广告价格,都将相应地由系统转换成15秒的价格,最终根据15秒价格排序确定投标单位的排名,排名第一的投标单位获得第七位置、排名第二的投标单位获得第八位置……以此类推;特别提醒：在投标过程中,如出现两家及以上投标单位的投标价格在折算成15秒价格之后相同的情况,则根据中央电视台广告经营管理中心投标服务器收到投标价的时间先后确定投标单位是否中标及排位的顺序;广告价格的换算方法：15秒广告价格 = 5秒广告价格×3÷= 10秒广告价格÷= 20秒广告价格÷= 25秒广告价格÷= 30秒广告价格÷2(六)暗标竞买的截止时间到达暗标竞买截止时间时,网上投标系统不再接收新的投标价,投标结束;特别提醒：暗标竞买时,建议投标单位尽早在投标截止时间前提交投标价,避免因网络延时造成投标失败;(七)“2011年春节联欢晚会贺岁套装第七及以后位置”限定总时长为2分钟15秒;暗标竞买时,允许时长溢出;现举例如下：在暗标竞买阶段,暗标的限定总时长为2分15秒;暗标投标结束后,排名在前10位的投标单位合计广告时长为2分10秒,排名第11位的投标单位投标广告时长为30秒,前11位投标单位的合计广告时长为2分40秒,已经超出了暗标竞买的限定总时长,但第11位的投标单位同样视作中标;(八)投标单位须在投标截止时间前提交投标价投标单位的投标时间以中央电视台广告经营管理中心的投标服务器系统时间为准;网上投标时,中央电视台广告经营管理中心系统时间与投标单位电脑客户端时间及国际标准时间不一定完全一致,因此与客户端电脑时间可能存在误差,特别提醒本次投标时间以中央电视台广告经营管理中心的投标服务器系统时间为准;由于网络繁忙等原因可能造成客户提交数据产生延时,延时时间具有不确定性,导致投标单位网上递交的投标价不能及时到达中央电视台广告经营管理中心的投标服务器,建议投标单位尽早在投标截止时间前提交投标价,避免因网络延时造成投标失败;(九)投标单位务必登录中央电视台广告经营管理中心竞标系统即时关注竞标情况;投标单位在网上投标价提交成功后以及暗标竞买成功后,广告经营管理中心将按报名时投标单位注册的信息自动发送一条手机短信及一封电子邮件通知投标客户,通知变动情况;由于短信和电子邮件均为第三方机构代发,考虑到通讯网络可能出现短信及电子邮件延时或丢失,请投标单位务必登录中央电视台广告经营管理中心竞标系统即时关注竞标情况;(十)投标结束后,所有中标单位须由报名时出具的中央电视台2011年黄金资源广告网上招标委托代理人授权书中所指定的委托代理人携身份证原件于2010年10月25日18:00前到中央电视台广告经营管理中心书面确认其中标广告资源;(十一)中标单位须按下表规定付款：序号标的物付款时间1 CCTV-1晚间新闻独家特约上半年2010年11月5日前支付广告款的50％,余款于2011年3月11日前付清; CCTV-1晚间新闻独家特约下半年2010年11月5日前支付广告款的20％,2011年6月11日前支付广告款的30％,余款于2011年9月11日前付清;2 CCTV-2经济信息联播独家特约上半年2010年11月5日前支付广告款的50％,余款于2011年3月11日前付清; CCTV-2经济信息联播独家特约下半年2010年11月5日前支付广告款的20％,2011年6月11日前支付广告款的30％,余款于2011年9月11日前付清;3 CCTV-2经济半小时独家特约上半年2010年11月5日前支付广告款的50％,余款于2011年3月11日前付清; CCTV-2经济半小时独家特约下半年2010年11月5日前支付广告款的20％,2011年6月11日前支付广告款的30％,余款于2011年9月11日前付清;4 CCTV-2购时尚独家特约2010年11月5日前支付广告款的50％,余款于2011年5月31日前付清;5 CCTV-22011 CCTV中国经济年度人物评选独家冠名2010年11月5日前支付广告款的20％,余款于2011年8月20日前付清;6 CCTV-3我要上春晚独家特约2010年11月5日前支付广告款的50％,余款于2011年5月31日前付清;7 CCTV-3向幸福出发独家特约2010年11月5日前支付广告款的50％,余款于2011年5月31日前付清;8 CCTV-3欢乐英雄独家特约2010年11月5日前支付广告款的50％,余款于2011年5月31日前付清;9 CCTV-4移动生活—远方的家独家特约上半年2010年11月5日前支付广告款的50％,余款于2011年3月11日前付清;CCTV-4移动生活—远方的家独家特约下半年2010年11月5日前支付广告款的20％,2011年6月11日前支付广告款的30％,余款于2011年9月11日前付清;10 CCTV-4流行无限大独家特约2010年11月5日前支付广告款的50％,余款于2011年5月31日前付清;11 CCTV-5中央电视台20112012体育赛事直播节目合作伙伴2010年11月5日前支付广告款的30％,2011年5月31日前支付广告款30％,余款于2011年12月31日前付清;12 CCTV-8黄金强档独家冠名2010年11月5日前支付广告款的30％,2011年3月11日前支付广告款30％,2011年6月11日前支付广告款30％,余款于2011年9月11日前付清;13 CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名2010年11月5日前支付广告款的50％,余款于2011年5月31日前付清;14 CCTV-音乐快乐琴童独家冠名2010年11月5日前支付广告款的50％,余款于2011年5月31日前付清;15 2011年春节联欢晚会贺岁套装第一至第三位置2010年11月22日前支付全额广告款;16 2011年春节联欢晚会贺岁套装第七及以后位置2010年11月22日前支付全额广告款;(十二)中标单位出现以下情况,将视作弃标：1.因中标单位原因导致未按中标结果执行；2.中标单位未于2010年10月25日18:00前到中央电视台广告经营管理中心书面确认其中标广告资源；3.中标单位未按规定时间支付广告款;(十三)对于弃标的中标单位,中央电视台广告经营管理中心有权取消其中标广告资源的拥有权,其信用保证金定金不予退还；对情节严重者视情况取消相关优惠奖励,或取消中标企业在中央电视台的广告投放权及中标广告公司在中央电视台的广告代理权;弃标单位的弃标行为给中央电视台造成的损失,弃标单位须予补偿;(十四)对于在本次招标中未售出的标的物,中央电视台广告经营管理中心将予以回收;(十五)遇重大活动或其它特殊情况造成中标广告没有播出时,中央电视台广告经营管理中心将对未播广告进行补播或按未播出次数退款,退款不计利息;第四部分网上招标程序中央电视台广告经营管理中心将于2010年10月23日至10月24日举行中央电视台2011年黄金资源广告网上招标;时间安排如下：招标日期标的物暗标竞买时间投标截止时间公布中标结果时间10月23日2011年春节联欢晚会贺岁套装第一至第三位置9:00—9:20 9:20 9:2510月23日2011年春节联欢晚会贺岁套装第七及以后位置9:40—10:00 10:00 10:0510月23日CCTV-1晚间新闻独家特约上半年10:20—10:40 10:40 10:45 10月23日CCTV-1晚间新闻独家特约下半年10:50—11:10 11:10 11:15 10月23日CCTV-8黄金强档独家冠名14:00—14:20 14:20 14:25 10月23日CCTV-2经济信息联播独家特约上半年14:30—14:50 14:50 14:55 10月23日CCTV-2经济信息联播独家特约下半年15:00—15:20 15:20 15:25 10月23日CCTV-2经济半小时独家特约上半年15:30—15:50 15:50 15:55 10月23日CCTV-2经济半小时独家特约下半年16:00—16:20 16:20 16:25 10月23日CCTV-2购时尚独家特约16:30—16:50 16:50 16:5510月23日CCTV-22011 CCTV中国经济年度人物评选独家冠名17:00—17:20 17:20 17:2510月24日CCTV-5中央电视台20112012体育赛事直播节目合作伙伴9:00—9:20 9:20 9:2510月24日CCTV-3我要上春晚独家特约9:30—9:50 9:50 9:5510月24日CCTV-3向幸福出发独家特约10:00—10:20 10:20 10:25 10月24日CCTV-3欢乐英雄独家特约10:30—10:50 10:50 10:5510月24日CCTV-4移动生活—远方的家独家特约上半年14:00—14:20 14:20 14:2510月24日CCTV-4移动生活—远方的家独家特约下半年14:30—14:50 14:50 14:5510月24日CCTV-4流行无限大独家特约15:00—15:20 15:20 15:25 10月24日CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名15:30—15:50 15:50 15:55 10月24日CCTV-音乐快乐琴童独家冠名16:00—16:20 16:20 16:25 详见附件一中央电视台2011年黄金资源广告网上招标操作指南;第五部分网上招标声明任何参加中央电视台2011年黄金资源广告网上招标活动的投标单位均应仔细阅读本声明;投标单位使用中央电视台2011年黄金资源广告网上招标平台的行为,包括查看信息、参加网上招标等,均被视为对本声明全部内容的认可;投标单位须保证在参加竞标活动时所提供的资料的真实性和合法性;中央电视台广告经营管理中心对投标单位的信息予以保密;因不可抗力或其他中央电视台广告经营管理中心不能控制的原因造成的网络中断或其他缺陷而给投标单位造成的损失和影响,中央电视台广告经营管理中心不承担责任;本次招标活动适用中华人民共和国法律法规规定的其他相关免责规定;附件一：中央电视台2011年黄金资源广告网上招标操作指南操作指南一：适用标的物：序号标的物1 CCTV-1晚间新闻独家特约2 CCTV-2经济信息联播独家特约3 CCTV-2经济半小时独家特约4 CCTV-2购时尚独家特约5 CCTV-22011 CCTV中国经济年度人物评选独家冠名6 CCTV-3我要上春晚独家特约7 CCTV-3向幸福出发独家特约8 CCTV-3欢乐英雄独家特约9 CCTV-4移动生活—远方的家独家特约10 CCTV-4流行无限大独家特约11 CCTV-8黄金强档独家冠名12 CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名13 CCTV-音乐快乐琴童独家冠名招标操作程序：1.投标单位于暗标竞买开始前10分钟在网络终端凭密钥登录投标系统,选择标的物名称,进入投标界面,完成登录确认,等待投标;2.网上招标正式开始后,投标单位开始竞投;投标单位的暗标投标价不得低于所选广告规格的标底价格,填写完毕后在网上进行提交,只能提交一次;3.在投标截止时间到达后,中央电视台广告经营管理中心将在投标页面中公布最终的中标结果,投标价最高的投标单位中标;4.在投标截止时间到达时,如出现有两家或两家以上投标单位的投标价相同的情况,则根据中央电视台广告经营管理中心投标服务器收到投标价的时间先后确定投标单位是否中标及排位的顺序;详见网上招标规则第四条相关内容;5.中标单位须由报名时出具的中央电视台2011年黄金资源广告网上招标委托代理人授权书中所指定的委托代理人携身份证原件于2010年10月25日18:00前到中央电视台广告经营管理中心书面确认其中标广告资源;操作指南二适用标的物：CCTV-5中央电视台20112012体育赛事直播节目合作伙伴招标操作程序：1.投标单位于暗标竞买开始前10分钟在网络终端凭密钥登录投标系统,选择标的物名称,进入投标界面,完成登录确认,等待投标;2.网上招标正式开始后,投标单位开始竞投;投标单位的暗标投标价不得低于标底价格,填写完毕后在网上进行提交,只能提交一次;3.在投标截止时间到达后,中央电视台广告经营管理中心将在投标页面中公布最终的中标结果,中标结果按出价金额由高到低排序,并显示中标投标单位的排序、投标号和中标价;排名前三位的投标单位中标,并按中标价格的高低选择广告播出顺序;4.在投标截止时间到达时,如出现有两家或两家以上投标单位的投标价相同的情况,则根据中央电视台广告经营管理中心投标服务器收到投标价的时间先后确定投标单位是否中标及排位的顺序;详见网上招标规则第四条相关内容;5.中标单位须由报名时出具的中央电视台2011年黄金资源广告网上招标委托代理人授权书中所指定的委托代理人携身份证原件于2010年10月25日18:00前到中央电视台广告经营管理中心书面确认其中标广告资源;操作指南三适用标的物：2011年春节联欢晚会贺岁套装第一至第三位置招标操作程序：1.投标单位于暗标竞买开始前10分钟在网络终端凭密钥登录投标系统,选择标的物名称,进入投标界面,完成登录确认,等待投标;2.网上招标正式开始后,投标单位开始竞投;投标单位竞投的广告规格为15秒,投标单位的暗标投标价不得低于标底价格,填写完毕后在网上进行提交,只能提交一次;3.在投标截止时间到达后,中央电视台广告经营管理中心将在投标页面中公布最终的中标结果,中标结果按出价金额由高到低排序,并显示中标投标单位的排序、投标号和中标价;排名第一的投标单位中标第一位置,排名第二的投标单位中标第二位置,排名第三的投标单位中标第三位置;4.在投标截止时间到达时,如出现有两家或两家以上投标单位的投标价相同的情况,则根据中央电视台广告经营管理中心投标服务器收到投标价的时间先后确定投标单位是否中标及排位的顺序;详见网上招标规则第四条相关内容;5.中标单位须由报名时出具的中央电视台2011年黄金资源广告网上招标委托代理人授权书中所指定的委托代理人携身份证原件于2010年10月25日18:00前到中央电视台广告经营管理中心书面确认其中标广告资源;操作指南四适用标的物：2011年春节联欢晚会贺岁套装第七及以后位置招标操作程序：1.投标单位于暗标竞买开始前10分钟在网络终端凭密钥登录投。

某年黄金资源广告招标产品介绍尊敬的广告公司：我司是一家专注于黄金资源开发的公司，现在正式向贵公司发布某年黄金资源广告招标产品介绍，希望能够与贵公司合作，共同打造一款引人注目的广告宣传项目。

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某年黄金资源广告招标产品的主要特点如下：1. 黄金质量保证：我们的黄金资源来自于可靠的金矿开采，严格按照国际标准进行采集和提炼，保证黄金的纯度和质量。

中央电视台1996年黄金段位广告招标纪实
王青
【期刊名称】《世纪行》
【年(卷),期】1996(000)001
【摘要】1995年11月8日,衣着俭朴、表情凝重的大约600名男女拥挤在中央电视台彩电中心简朴的一楼放映厅,向中央电视台竞购1996年全年晚7点至8点31个黄金段位的广告播映权。

这是中国王牌企业之间空前规模的实力较量、勇气较量和智力较量,谁是真正的强者呢?没有输家370天前,中央台举行过第一届招标会,当时的出发点是解决黄金广告供需矛盾、杜绝不正之风、探索广告走向市场的道路,结果大获全胜。

此次招标范围有所扩大,增加《天气预报》后12块"A特"广告;底价
【总页数】4页(P19-22)
【作者】王青
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.更加理性化的媒体和企业：中央电视台2000年黄金段位广告招标透视 [J], 夏力
2.空前的较量——中央电视台1996年黄金段位广告招标纪实 [J], 王青
3.魂断荧屏——中央电视台1996年黄金段位广告招标纪实 [J], 王青
4.“白本司机?闹京华——中央电视台1998年黄金段位广告招标纪实 [J], 王青
5.标王背后有只手——中央电视台’98黄金段位广告招标大扫描 [J], 王青
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争 鸣Contention2014·3 ·3 Zhao biao yu tou biao 17“央视黄金资源广告招标”是法律意义上的招标吗?文/ 王俊安一、背景资料“人类已经无法阻止央视广告招标总额创新高了。

”这是人民网《央视广告招标大战烽烟再起 细数历届央视标王沉浮》一文的开篇语。

该篇文章写到：“昨天，经过12小时的激烈争夺，一年一度的央视广告招标在晚上8点落下帷幕，凭借着酒企、银行、食品饮料和新兴行业企业的广告投入，央视2012年广告总预售达到142.58亿元，比去年增长12.54%，再次创下历史新高。

”这是从1995年到2013年央视广告招标大战的一个缩影。

1994年央视开始尝试对1995年的广告进行招标，当年招标总收入达到3.3亿元，这一年的标王是山东的孔府宴酒，中标额为3079万元，这个数字曾轰动一时。

自此之后，央视广告招标额不断攀升，2013年招标总额达到158.8亿元，标王同样由酒业厂家剑南春酒夺走，剑南春酒的广告投入超过6个亿。

央视广告招标在正式竞标前,会在全国多地（如2009年分别在北京、上海、广州、南京、昆明、杭州、重庆、厦门）举行招标说明会。

在1995年到1998年之间，央视广告招标方式以暗标为主。

自1999年开始，央视广告招标由暗标改为明标。

2001年开始，央视推出明标和暗标相结合的混合招标方式。

央视广告招标中明标是指竞标方集中在一起于现场由低到高进行报价，相关时段的广告播出权由竞标价格最高者得到；暗标是指竞标人将自己对广告时段的出价密封之后交给招标方，出价最高者得到广告播出权；明标暗标相结合的混合招标方式是暗标入围、明标竞价。

2009年起央视首次将招标资源分为“招标竞购资源”和“签约认购资源”两类，并将招标竞购资源确立为核心，以后年度又增加了“网上招标资源”一类。

以2013年的招标为例，其时间安排是2012年9月24日起签约认购，10月20日网上招标，11月8日现场招标。

一、招标公告1. 招标单位：中央电视台广告经营管理中心2. 招标内容：本次招标旨在选择具备专业能力和良好信誉的广告代理公司，作为中央电视台的广告代理，负责中央电视台广告业务的整体策划、执行和管理工作。

3. 招标时间：自本公告发布之日起至2023年X月X日止。

4. 招标地点：中央电视台广告经营管理中心5. 招标方式：公开招标二、投标人资格要求1. 法人资格：投标人须为依法注册的独立法人，具备广告经营许可证，并在工商行政管理部门登记注册。

2. 资质要求：（1）具备全国性广告代理资质，拥有良好的行业口碑和丰富的广告代理经验。

（2）具备较强的广告策划、创意、制作、发布、监测和评估能力。

（3）具备专业的广告团队，团队成员需具备相应的广告专业资质。

3. 财务状况：投标人须具有良好的财务状况，近三年内无重大违法违规行为。

4. 信誉要求：投标人须具有良好的社会信誉，无不良记录。

5. 其他要求：（1）具备一定的广告资源，包括但不限于媒体资源、创意资源、人才资源等。

（2）具备较强的市场开拓能力和服务意识。

三、招标文件内容1. 招标文件构成：（1）招标公告（2）招标文件（3）投标须知（4）投标文件格式2. 招标文件内容：（1）招标项目的背景及目标（2）广告代理服务内容（3）广告代理服务期限（4）广告代理服务费用（5）广告代理服务考核标准（6）广告代理服务合同条款四、投标文件要求1. 投标文件构成：（1）投标书（2）公司简介（3）相关资质证明文件（4）广告代理方案（5）项目团队介绍（6）财务报表（7）其他相关材料2. 投标文件格式：投标文件须按照招标文件要求进行编制，格式规范，内容完整。

五、招标程序1. 报名时间：自本公告发布之日起至2023年X月X日止。

2. 报名方式：投标人可通过以下方式报名：（1）现场报名：携带相关资质证明文件到中央电视台广告经营管理中心报名。

（2）邮寄报名：将相关资质证明文件邮寄至中央电视台广告经营管理中心。

中央电视台2012年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分（草案）中央电视台广告经营管理中心*以最终印刷版标书为准目录第一部分：报名第二部分：现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物二、标的物套售资源及投放规则第三部分：现场招标竞购规则一、现场招标竞购规则二、违约责任第四部分：现场招标竞购程序第一部分报名根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。

一、现场招标竞购报名（一）报名须知1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。

2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。

3、投标单位投标报名时须携带以下文件：（1）企业营业执照副本原件；（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；（3）广告公司的媒介代理证原件；（4）广告公司法定代表人的身份证复印件；（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。

4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号：0200003609088116975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。

5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。

6、投标单位报名时间自2011年10月28日至11月6日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。

（二）信用保证金1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。

2、2010年全年及2011年1月1日至2011年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；2011年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。

中央电视台2011年黄金资源广告招标资料第一部分2011年招标现场11月8日上午8点零8分，中央电视台2011年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅隆重举行！数百家企业、千余名代表齐聚一堂，参与这场有着“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”之称的国内最大规模的媒体广告竞购活动。

在走过了新世纪最困难的一年后，2010年中国经济继续企稳回升，总体运行态势良好，消费、投资和出口共同拉动经济增长的格局初步形成，年底“十二五”规划的启动则进一步确立了国民经济的发展方向。

中央电视台也在2010年进一步深化改革，推行频道制和竞争上岗，全新的频道编排、大批的新节目持续带给观众惊喜。

展望2011年，中国舞台更加令世人瞩目，2011年的中央电视台，也将更加的精彩纷呈。

相比往年，2011年的广告招标吸引了国内外更多企业的关注和参与。

从8月份开始招标预售全国推广至今，中央电视台广告经营团队与全国近千家企业进行了深入的沟通。

企业家们普遍认为，2011年是非常好的机遇，希望企业能够抓住，获取更大的发展空间。

同时，也有很多行业的中小企业，由于面临当前的经济环境和行业的洗牌，更加清楚地认识到了品牌的作用，也有了要参加央视招标的强烈愿望。

9月14日-11月6日，2011年广告招标的“签约认购”部分顺利结束，包括新闻、电视剧等相关资源受到客户热捧。

从行业来看，食品饮料、家电、金融、新能源、汽车、旅游、日化、酒、家居建材等行业签约认购都非常踊跃。

10月23日-24日，2011年黄金资源广告网上招标举行，69家企业对“CCTV-1《晚间新闻》独家特约”、“CCTV-2《经济信息联播》独家特约”、“CCTV-2《经济半小时》独家特约”、“《2011 CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名”、“中央电视台2011•2012体育赛事直播节目合作伙伴”等16个标的物进行了投标。

红星美凯龙、美的、苏宁电器等企业成功中标。

11月8日的现场招标大会，报名企业数量超过了历年。

CCTV黄金时段广告招标1994年，中国中央电视台（CCTV）首次尝试以招标的形式来解决黄金时间段广告销售中的供不应求的矛盾，后来发展成为CCTV广告经营的主要方式，至2008年已连续15年。

CCTV的广告收入占中国电视媒体广告收入总额的1/3左右，而CCTV广告招标的收入占其广告总收入2/3(2006年为63.3%，共58.69亿)。

2009年CCTV黄金资源广告招标总额达92亿元。

每年11月18日的CCTV黄金时段广告招标已经成为了中国的电视媒体广告和企业销售竞争的重要风向标。

2004年11月，世界著名的《华尔街日报》头版称CCTV广告招标是“中国的品牌奥运会”。

该报记者杰费里·福勒评论说：“中国本土企业与CCTV的结盟，是造成国际企业在中国市场陷于被动的原因之一。

CCTV对中国经济的影响力可能被忽视了，至少被低估了。

CCTV广告招标持续受到企业追捧和社会关注。

参与投标的企业和地区逐年增加，新行业新企业不断进入，从民营企业发展到国有企业和跨国企业的参加。

广告招标总额从1995年的3.3亿元发展到2009年的92亿元，几乎一直呈增长状态。

中标行业和中标企业的分布也反映出中国市场上广告媒体投放的重心波动和竞争。

（见表1）CCTV广告招标运作也逐年完善，充分发挥自身的资源优势和品牌优势，由暗标到明标再到明暗标结合（暗标入围、明标竞位），招标的标的物、客户服务、整合相关资源、市场推广策略等不断提升，体现出CCTV逐步走向以客户价值为中心的市场转型。

表1：CCTV黄金时段招标的中标记录（1995—2007）1讨论题：、试分析为何招标这一方式在的CCTV广告时段销售中能发挥重大作用并一直成长？2、从企业投放广告的角度，结合中国市场的环境，分析争夺标王的利与弊。

一、商家购买了招标时段，就等于购买了由《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》所构成的黄金收视组合的超高收视率、到达率、占有率。

1．在连续多年的全国电视观众调查中，《新闻联播》和《焦点访谈》的各项指标都稳居观众最喜爱节目的第一位和第二位。

某电视台广告黄金标段拍卖策划书一、项目背景随着电视广告行业的快速发展和电视市场竞争的日益激烈，各电视台都在积极探索新的赢利模式。

广告黄金标段拍卖作为一项创新的商业模式，可以为电视台带来巨大的收益。

为此，我们计划在本电视台推出广告黄金标段拍卖项目，旨在吸引更多商家投放广告并提升电视台的广告收入。

二、项目目标1. 增加广告收入：通过广告黄金标段拍卖，吸引更多商家参与广告投放，提高广告收入。

2. 提升电视台知名度：通过广告黄金标段拍卖项目，加强电视台品牌形象，提高知名度。

3. 拓展商业合作伙伴：通过与商家合作，建立长期稳定的商业合作伙伴关系，推动电视台发展。

三、项目计划1. 数据分析：通过对市场需求的调研和数据分析，确定广告黄金标段的投放时段和频率，以满足广告主对目标受众的覆盖需求。

2. 拍卖筹备：制定详细的拍卖策划方案，包括拍卖规则、报名资格、保证金等相关细则。

3. 宣传推广：通过电视、网络、社交媒体等多渠道宣传推广广告黄金标段拍卖项目，提高知名度并吸引潜在广告主的参与。

4. 拍卖活动：举办广告黄金标段拍卖活动，吸引广告主参与竞拍，并实时公示出价情况，确保拍卖过程公正透明。

5. 合作签约：与竞拍成功的商家签订合作协议，确立广告播出时间和内容，并提供相关服务支持，建立长期合作关系。

四、项目推广渠道1. 电视媒体：在本电视台主要节目中进行广告黄金标段拍卖项目的宣传，吸引观众关注和参与。

2. 网络媒体：通过电视台官方网站、微博、微信等社交媒体平台，发布广告黄金标段拍卖活动信息，扩大宣传覆盖面。

3. 合作媒体：与其他知名电视台、广播台、电台等建立合作关系，共同宣传广告黄金标段拍卖项目，提高曝光度。

五、收益分析1. 竞拍保证金：广告主参与竞拍时需支付一定的竞拍保证金，作为参与竞拍的凭证。

竞拍保证金将在竞拍成功后返还给竞拍失败的广告主，从中获取固定收益。

2. 竞拍溢价：竞拍成功的广告主需支付高于其他竞争者出价的金额，作为竞拍成功的溢价。