中央电视台黄金资源广告招标书

中央电视台2008年黄金资源广告招标说明会邀请函尊敬的女士/先生：2008的脚步日益临近，奥运五环的颜色即将成为明年的主色调，13亿中国人都满怀激情迎接2008的到来。

2008年是中国的奥运年，更是中外品牌的风云际会年。

中央电视台作为北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，正致力于抓住这一历史性机遇，努力为客户搭建能够深度撬动中国市场的品牌传播平台。

带着对2008年的憧憬和渴望，我们即将迎来中央电视台2008年黄金资源广告招标。

2007年11月18日，中央电视台将与广大客户再次聚首，共同展望未来一年的发展方向。

风雨兼程招标14年，是中央电视台与广大客户朋友携手共进、同心同赢的14年。

一年一度的黄金资源招标已不仅仅是广告界的年度盛典，更成为未来年度中国经济发展的晴雨表。

从9月17日开始，中央电视台将在全国九大城市进行2008年中央电视台黄金资源广告招标说明会，会上您将听到权威机构对于08年中国经济形势的分析与展望，中央电视台领导也将介绍CCTV2008年整体发展的战略布局，广告部领导将对2008年黄金资源广告招标的相关资源和政策进行详细披露。

2008年，是千载难逢的一年，更是时代赋予我们这一代人的绝版机遇之年。

2008，中国有我！诚邀您的参与！中央电视台广告部2007年9月招标热线：********联系电话：******** ******** ********传真：******** ********电子信箱：cctv1118@ 详情请登录：请回执至中央电视台广告部单位名称：联系电话：姓名：职务：单位名称：联系电话：姓名：职务：会议选择：北京会议□青岛会议□上海会议□广州会议□杭州会议□重庆会议□昆明会议□哈尔滨会议□厦门会议□（请用“√”选择）。

央视多个新栏目广告招标底价曝光2014年度央视广告现场招投标的10个品牌栏目标底价出台，《中国汉字听写大会》标底价4200万元，《开讲啦》标底价4800万元，《梦想合唱团》标底价6300万元。

央视广告招标会月份定在11月18日举行。

日前，央视广告经营管理中心发布《中央电视台2014年黄金资源招标广告—现场招标竞购这部分（草案）》。

今年现场招标共分五大系列，分别是延续多年的以《新闻联播》为龙头的黄金组合系列，以《焦点访谈》为龙头的焦点访谈系列，以及春晚系列、世界杯系列、品牌栏目系列。

在品牌栏目系列中会，共有10档品牌栏目（或组合）的独家冠名，其中，除了《谢天谢地，你来啦》更曾参加过去年的应邀参加广告招标外，其余9个均为新面孔。

包括《中国汉字听写大会》标底价4200万元，《开讲啦》标底价4800万元，《梦想合唱团》标底价6300万元，《梦想星搭档》标底价6100万元，《喜剧王》标底价5500万元，《全球中文音乐榜上榜》标底价4900万元，《星剧汇》标底价4500万元，《星员工》标底价2600万元，《大开演界》标底价3600万元。

而老面孔《谢天谢地，你来啦》由于2014年将以《谢天谢地，你来啦》+《喜乐街》联合出现的方式招标，独家冠名标底价由去年的2850万元升至今年的4100万元。

CSM：电视开机率从未大幅下降10月15日，中央电视台联合湖南、东方、江苏、安徽、浙江和云南等多家电视共同举办的“电视的力量——中国电视影响力发展论坛“在京召开。

央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东在论坛上发布了2001年至2012年全国电影频道的开机率数据，数据显示2001年开机率为21.17%，2009年为23.65%，2012年为23.74%。

电视开机率一直呈稳步上升态势。

今年6月，有媒体报道说“调查显示：受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%。

”对于这一数据，郑维东给予澄清，他表示，根据央视-索福瑞媒介研究管理有限公司（CSM）的调查显示，无论是北京地区还是上海地区全国范围，电视开机率一直继续保持在20%-30%之间，从未高达过70%，也从未大幅下降过。

中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式成功举行国家主流媒体继续领跑行业
佚名
【期刊名称】《新营销》
【年(卷),期】2016(000)011
【摘要】11月8日上午,中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式在北京梅地亚中心举行,来自各行各业的二十余家顶级品牌企业成功入选＂央视国家品牌计划＂。

当天下午,备受瞩目的＂超级IP资源招标＂也顺利完成。

至此,央视2017年黄金资源广告招标季圆满落幕。

中央电视台2017年黄金资源广告招标季由＂签约认购＂、＂国家品牌计划签约仪式＂及＂超级IP资源招标＂三部分构成。

第一部分＂签约认购＂自9月20日全面启动以来,备受企业关注,《星光大道》、《黄金档剧场》、《等着我》、《朝闻天下》、《新闻30分》等多项资源短时间内售罄。

截至目前,签约认购额度保持稳中有升。

【总页数】3页(P64-66)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.天士力荣膺大健康行业领跑者桂冠吴迺峰总裁出席国家品牌计划招标大会 [J], ;
2.信心与决心——2012年中央电视台黄金资源广告招标透视 [J],
3.“发展与改革”专题论坛暨2017年第一期广东省国土资源行业继续教育专业科目培训班在穗举行 [J], ;
4.信心与决心——2012年中央电视台黄金资源广告招标透视 [J], 无
5.央视2018国家品牌计划签约仪式在京举行家电成主力军团 [J],
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从6月初开始，中央电视台2010年黄金资源广告招标筹备就已经正式启动。

中央电视台广告部招标方案小组召开了多场沟通会，听取了广告代理公司、各类客户及业内人士的意见，努力让招标在一个新的起点上更好地满足客户需求。

与往年相比，2010年的招标在产品、销售模式及日程安排上都有比较大的创新和改变。

2010年黄金资源广告招标的产品分为三类：签约认购产品、招标竞购产品、承包预售产品。

这三类产品的销售日程是：11月16-19日，预售“签约认购产品”；11月18日，预售“招标竞购产品”；11月26-28日，预售“承包预售产品”。

（具体日程安排以9月“招标信息发布会”上公布日程为准。

）今年的招标更强调预售概念。

“预售”是国际电视广告营销的主要形式，更符合客户科学运用媒介资源的要求。

在2008年的尝试中，已经获得了客户的普遍认可。

招标的实质是预售，将预售的理念强化，是回归招标本质。

今年的招标预售，根据市场变化状况和客户实际需求，将进一步扩大资源范围，变革传统形式，把过去一天的招标延展为一个预售季。

在接下来的时间里，中央电视台广告部将通过招标解读会、V I P 客户沟通会、招标说明会以及一对一的客户走访等形式，更深入的了解企业的需求，并及时将2010年招标的信息传递出去。

同时，中央电视台广告部也将敞开大门，欢迎来自全国各地的企业以各种方式与广告部沟通。

◆重点广告公司V I P 客户沟通会：8月15日、28日、29日举办三场重点广告公司V I P 客户沟通会，提前发布2010年招标信息，并与V I P 客户做提前的沟通，听取V I P 客户的需求、反馈意见和建议，对2010招标的产品配置方案和具体政策做进一步的调整修正。

◆重点区域招标说明会：9月份举办，在北京、上海、广州、厦门等重点城市及区域召开招标说明会，在会上发布2010年招标资源及政策，并针对重点区域的重点企业进行深入沟通。

◆招标政策及资源解读会：9月份举办，主要面向广告代理公司。

要后广告
备注：
1、可选子网页包括：新闻 | 博客 | 播客 | 科教 | 动画 | 法治 | 社区 | 论坛 | 访谈 | 手机电视| 视频直播 | 视频点播 | 电视剧 | 名栏目 | 主持人 |纪录片的频道首页。

新闻联播后标和版新闻联播前广告中标单位在选择子网时，选择顺序与选择权的先后顺序一致。

2、流媒体广告不轮播。

3、客户在制作、提供FLASH通栏及翻牌广告时，请同时提供相关素材原文件。

4、网络广告播出安排与标的物时间单元一致。

5、每家中标单位企业网络视频广告时长最多不得超过15秒，不得含有片头、片尾、黑场、倒数秒等非广告内容画面。

除网络视频广告外，其他网络广告形式每条时长统一为5秒，每条网络广告的大小不得超过30K。

6、酒类广告只允许播放企业形象广告。

7、上述广告如因实际版面安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台广告部、央视国际网站（）与中标单位协商确定。

争 鸣Contention2014·3 ·3 Zhao biao yu tou biao 17“央视黄金资源广告招标”是法律意义上的招标吗?文/ 王俊安一、背景资料“人类已经无法阻止央视广告招标总额创新高了。

”这是人民网《央视广告招标大战烽烟再起 细数历届央视标王沉浮》一文的开篇语。

该篇文章写到：“昨天，经过12小时的激烈争夺，一年一度的央视广告招标在晚上8点落下帷幕，凭借着酒企、银行、食品饮料和新兴行业企业的广告投入，央视2012年广告总预售达到142.58亿元，比去年增长12.54%，再次创下历史新高。

”这是从1995年到2013年央视广告招标大战的一个缩影。

1994年央视开始尝试对1995年的广告进行招标，当年招标总收入达到3.3亿元，这一年的标王是山东的孔府宴酒，中标额为3079万元，这个数字曾轰动一时。

自此之后，央视广告招标额不断攀升，2013年招标总额达到158.8亿元，标王同样由酒业厂家剑南春酒夺走，剑南春酒的广告投入超过6个亿。

央视广告招标在正式竞标前,会在全国多地（如2009年分别在北京、上海、广州、南京、昆明、杭州、重庆、厦门）举行招标说明会。

在1995年到1998年之间，央视广告招标方式以暗标为主。

自1999年开始，央视广告招标由暗标改为明标。

2001年开始，央视推出明标和暗标相结合的混合招标方式。

央视广告招标中明标是指竞标方集中在一起于现场由低到高进行报价，相关时段的广告播出权由竞标价格最高者得到；暗标是指竞标人将自己对广告时段的出价密封之后交给招标方，出价最高者得到广告播出权；明标暗标相结合的混合招标方式是暗标入围、明标竞价。

2009年起央视首次将招标资源分为“招标竞购资源”和“签约认购资源”两类，并将招标竞购资源确立为核心，以后年度又增加了“网上招标资源”一类。

以2013年的招标为例，其时间安排是2012年9月24日起签约认购，10月20日网上招标，11月8日现场招标。

中央电视台2012年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分（草案）中央电视台广告经营管理中心*以最终印刷版标书为准目录第一部分：报名第二部分：现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物二、标的物套售资源及投放规则第三部分：现场招标竞购规则一、现场招标竞购规则二、违约责任第四部分：现场招标竞购程序第一部分报名根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。

一、现场招标竞购报名（一）报名须知1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。

2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。

3、投标单位投标报名时须携带以下文件：（1）企业营业执照副本原件；（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；（3）广告公司的媒介代理证原件；（4）广告公司法定代表人的身份证复印件；（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。

4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号：0200003609088116975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。

5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。

6、投标单位报名时间自2011年10月28日至11月6日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。

（二）信用保证金1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。

2、2010年全年及2011年1月1日至2011年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；2011年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。

中央电视台2011年黄金资源广告招标资料第一部分2011年招标现场11月8日上午8点零8分，中央电视台2011年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅隆重举行！数百家企业、千余名代表齐聚一堂，参与这场有着“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”之称的国内最大规模的媒体广告竞购活动。

在走过了新世纪最困难的一年后，2010年中国经济继续企稳回升，总体运行态势良好，消费、投资和出口共同拉动经济增长的格局初步形成，年底“十二五”规划的启动则进一步确立了国民经济的发展方向。

中央电视台也在2010年进一步深化改革，推行频道制和竞争上岗，全新的频道编排、大批的新节目持续带给观众惊喜。

展望2011年，中国舞台更加令世人瞩目，2011年的中央电视台，也将更加的精彩纷呈。

相比往年，2011年的广告招标吸引了国内外更多企业的关注和参与。

从8月份开始招标预售全国推广至今，中央电视台广告经营团队与全国近千家企业进行了深入的沟通。

企业家们普遍认为，2011年是非常好的机遇，希望企业能够抓住，获取更大的发展空间。

同时，也有很多行业的中小企业，由于面临当前的经济环境和行业的洗牌，更加清楚地认识到了品牌的作用，也有了要参加央视招标的强烈愿望。

9月14日-11月6日，2011年广告招标的“签约认购”部分顺利结束，包括新闻、电视剧等相关资源受到客户热捧。

从行业来看，食品饮料、家电、金融、新能源、汽车、旅游、日化、酒、家居建材等行业签约认购都非常踊跃。

10月23日-24日，2011年黄金资源广告网上招标举行，69家企业对“CCTV-1《晚间新闻》独家特约”、“CCTV-2《经济信息联播》独家特约”、“CCTV-2《经济半小时》独家特约”、“《2011 CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名”、“中央电视台2011•2012体育赛事直播节目合作伙伴”等16个标的物进行了投标。

红星美凯龙、美的、苏宁电器等企业成功中标。

11月8日的现场招标大会，报名企业数量超过了历年。

CCTV黄金时段广告招标1994年，中国中央电视台（CCTV）首次尝试以招标的形式来解决黄金时间段广告销售中的供不应求的矛盾，后来发展成为CCTV广告经营的主要方式，至2008年已连续15年。

CCTV的广告收入占中国电视媒体广告收入总额的1/3左右，而CCTV广告招标的收入占其广告总收入2/3(2006年为63.3%，共58.69亿)。

2009年CCTV黄金资源广告招标总额达92亿元。

每年11月18日的CCTV黄金时段广告招标已经成为了中国的电视媒体广告和企业销售竞争的重要风向标。

2004年11月，世界著名的《华尔街日报》头版称CCTV广告招标是“中国的品牌奥运会”。

该报记者杰费里·福勒评论说：“中国本土企业与CCTV的结盟，是造成国际企业在中国市场陷于被动的原因之一。

CCTV对中国经济的影响力可能被忽视了，至少被低估了。

CCTV广告招标持续受到企业追捧和社会关注。

参与投标的企业和地区逐年增加，新行业新企业不断进入，从民营企业发展到国有企业和跨国企业的参加。

广告招标总额从1995年的3.3亿元发展到2009年的92亿元，几乎一直呈增长状态。

中标行业和中标企业的分布也反映出中国市场上广告媒体投放的重心波动和竞争。

（见表1）CCTV广告招标运作也逐年完善，充分发挥自身的资源优势和品牌优势，由暗标到明标再到明暗标结合（暗标入围、明标竞位），招标的标的物、客户服务、整合相关资源、市场推广策略等不断提升，体现出CCTV逐步走向以客户价值为中心的市场转型。

表1：CCTV黄金时段招标的中标记录（1995—2007）1讨论题：、试分析为何招标这一方式在的CCTV广告时段销售中能发挥重大作用并一直成长？2、从企业投放广告的角度，结合中国市场的环境，分析争夺标王的利与弊。

一、商家购买了招标时段，就等于购买了由《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》所构成的黄金收视组合的超高收视率、到达率、占有率。

1．在连续多年的全国电视观众调查中，《新闻联播》和《焦点访谈》的各项指标都稳居观众最喜爱节目的第一位和第二位。

某电视台广告黄金标段拍卖策划书一、项目背景随着电视广告行业的快速发展和电视市场竞争的日益激烈，各电视台都在积极探索新的赢利模式。

广告黄金标段拍卖作为一项创新的商业模式，可以为电视台带来巨大的收益。

为此，我们计划在本电视台推出广告黄金标段拍卖项目，旨在吸引更多商家投放广告并提升电视台的广告收入。

二、项目目标1. 增加广告收入：通过广告黄金标段拍卖，吸引更多商家参与广告投放，提高广告收入。

2. 提升电视台知名度：通过广告黄金标段拍卖项目，加强电视台品牌形象，提高知名度。

3. 拓展商业合作伙伴：通过与商家合作，建立长期稳定的商业合作伙伴关系，推动电视台发展。

三、项目计划1. 数据分析：通过对市场需求的调研和数据分析，确定广告黄金标段的投放时段和频率，以满足广告主对目标受众的覆盖需求。

2. 拍卖筹备：制定详细的拍卖策划方案，包括拍卖规则、报名资格、保证金等相关细则。

3. 宣传推广：通过电视、网络、社交媒体等多渠道宣传推广广告黄金标段拍卖项目，提高知名度并吸引潜在广告主的参与。

4. 拍卖活动：举办广告黄金标段拍卖活动，吸引广告主参与竞拍，并实时公示出价情况，确保拍卖过程公正透明。

5. 合作签约：与竞拍成功的商家签订合作协议，确立广告播出时间和内容，并提供相关服务支持，建立长期合作关系。

四、项目推广渠道1. 电视媒体：在本电视台主要节目中进行广告黄金标段拍卖项目的宣传，吸引观众关注和参与。

2. 网络媒体：通过电视台官方网站、微博、微信等社交媒体平台，发布广告黄金标段拍卖活动信息，扩大宣传覆盖面。

3. 合作媒体：与其他知名电视台、广播台、电台等建立合作关系，共同宣传广告黄金标段拍卖项目，提高曝光度。

五、收益分析1. 竞拍保证金：广告主参与竞拍时需支付一定的竞拍保证金，作为参与竞拍的凭证。

竞拍保证金将在竞拍成功后返还给竞拍失败的广告主，从中获取固定收益。

2. 竞拍溢价：竞拍成功的广告主需支付高于其他竞争者出价的金额，作为竞拍成功的溢价。