CI系统的构成

企业形象识别系统CIS也简称为CI系统。

CI系统是由理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behavior Identity，简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称VI、产品识别（Product identity）四方面所构成。

1、理念识别（MI）它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。

是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。

属于企业文化的意识形态范畴。

2、行为识别（BI）是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。

它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。

3、视觉识别（VI）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。

将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。

在ci设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

企业可以通过VI设计实现，对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给大众，通过视觉符码，不断的强化大众的意识，从而获得认同的目的。

编辑本段关于视觉识别是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。

视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。

C I S的构成要素
CIS基本上由三大要素构成。

它们是MI（MINDIDENTITY）、BI （BEHAVIORAIDENTITY）、VI（VISUALIDENTITY）。

MI（理念系统）。

Ml是企业最高层的思想系统和战略系统。

包括企业宗旨、企业精神及信条、经营哲学与方针策略、市场战略等等。

Ml是企业的灵魂，是CI设计的根本依据和核心。

行为系统和视觉系统的设计都必须充分体现企业经营理念的精神实质和内BI是企业运行的所有规程策略。

包括企业准则、行为方式、管理方法、机构设置、产品开发方向、公关促销手段、公益性、文化性活动等。

行为系统是动态的识别形式，它规范着企业内部的组织、管理、教育以及社会的一切活动，实际上企业的运作模式。

通过这种动作模式，既实现了企业的经营理念，又产生一种识别作用。

即人们可通过企业的行为牲去识别认知这企业。

VI是指企业视觉识别的一切事物。

包括企业标志、名称、商标、标准字、标准色、事务用品、传播媒介、交通工具、制服等。

VI是静态的识别符号。

是CIS最外露、最直观的表现；也是CIS 中分列项目最、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。

其作用在于通过组织化、系统化的视觉方案，体现企业的经营理念和精神文化，以形成独特的企业形象。

CIS就是整合MI、BI、VI的完整的企业形象战略体系，是塑造企业形象，增强企业竞争实力的最有效武器。

Ml是CI战略的策略面，是
企业的心；B1是CI战略的执行面，是企业的手；V1是CI战略的展开面，是企业的脸：三者共同构成了CI的完整内涵。

CI的构成
一、导入新课
二、CI的三大构成
CI的全称为CIS,即企业识别系统，这个系统由三个部分组成：
即理念识别系统（MI）,行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）。

MI是CI系统的大脑和灵魂。

BI是CI系统的骨骼和肌肉。

VI是CI系统的外表形象。

二、CI的三大构成
以上三者的关系通俗的标示为：CI=MI+BI+VI
三. 企业理念识别（MI）•英文全称：Mind Identity
•定义：属于思想范畴，是企业经营管理和发展的战略性指导思想。

•在实际的操作中，这些看不见的理念，往往会具体化成很有号召力的企业口号，或者叫座右铭。

四、企业行为识别（BI）
•英文全称：Behavior Identity
•定义：是指在企业理念的指导下，付诸企业行为的实施过程中，所有具体执行行为的规范化、协调化、统一化。

•在实际操作中具体行为分为对内和对外两部分，几乎涵盖了企业所有的经营管理活动。

五、企业视觉系统（VI）
•英文全称：Visual Identity
•定义：指将企业深层的精神、文化、信仰和哲学进行视觉化的体现，实现企业视觉信息传递的各种形式的统一化，亦称具体化、视觉化的传达形式，根本的目的是对企业的所有视觉信息传达实行受控。

•在整个CI系统中，VI的队伍最庞大，面积最广，效果最直接。

主要包括：企业名称、品牌标志、标准字体、标准色、象征图案、办公用品、车
辆、广告、产品包装、员工制服等等
CI树。

CI企业识别系统简介CI企业识别系统是指企业依据自身的特点、理念、文化以及目标市场等因素，通过设计和规划一套独特的视觉识别标识和形象，从而使企业在市场中具备辨识度和差异化。

CI企业识别系统的目的在于塑造企业形象，提升品牌价值，以此得到消费者的认可和信任。

一、CI企业识别系统的组成CI企业识别系统主要由以下几个方面组成：1. 企业标志：企业标志是CI系统中最基本和关键的元素之一。

它通常包括企业名称、标识图案和标识字体等。

企业标志需要简洁、易于识别，并能够传递企业核心理念和价值观。

2. 标识色彩：标识色彩是企业识别系统中的一部分，通过选定特定的颜色或色彩组合，可以在视觉上给消费者留下深刻的印象，增强品牌辨识度。

3. 标识字体：标识字体的选择应考虑到字体的风格与企业形象相符，并且易于识别，使得消费者在看到标识时能够迅速与企业产生联想。

4. 标识设计规范：标识设计规范是CI企业识别系统的重要组成部分。

它包括对标识的尺寸、布局、比例、展示形式等进行规范，以确保企业在各种媒介上传达一致的形象。

二、CI企业识别系统的优势1. 增强品牌形象：通过统一的识别标识和形象，企业能够建立起鲜明而独特的品牌形象，提升在消费者心中的认知和评价。

2. 建立品牌忠诚度：CI企业识别系统可以帮助企业树立稳定的形象，并与消费者建立起密切的情感联系，从而增强消费者对品牌的忠诚度。

3. 提高品牌辨识度：一个成功的CI企业识别系统能够使企业在市场中与竞争对手明显区分开来，让消费者在众多选择中快速找到企业。

4. 传递企业文化：CI企业识别系统能够有效传递企业的核心理念、文化和价值观，让消费者能够更好地理解和认同企业。

5. 统一管理和协调：CI企业识别系统可以帮助企业在各个部门和各个渠道上保持一致的标识和形象，提高管理效率和协同效应。

三、CI企业识别系统的实施步骤1. 策划与定位：企业需要明确自身的目标市场、目标消费者以及核心竞争力，确定企业识别系统的定位和策略。

ci名词解释CI，全称为 Corporate Identity，即企业形象，也可以称作企业的品牌形象。

它是由一系列有关企业特征和价值观的元素构成的，通过这些元素来展现企业的形象和价值。

CI主要由四个方面的元素组成，包括标志、标识系统、企业形象传播和企业文化。

标志是企业形象的核心元素，它通过一个独特的图形符号或标识来展示企业的特征和价值观。

标识系统是指一系列与标志相配套的设计元素，例如字体、颜色、版式等，以保持企业形象的一致性和连贯性。

企业形象传播主要涉及对外宣传、广告和媒体的运用，通过这些渠道向公众传达企业形象和品牌价值，增加公众对企业的认知和信任度。

企业文化则强调了企业内部的价值观、行为规范和员工行为，它反映了企业的核心价值观和经营理念。

CI的目的是为了帮助企业树立一个有吸引力、独特且可持续的形象，增强企业的竞争力和市场地位。

通过一致性和连贯性的形象展示，企业能够在众多竞争对手中脱颖而出，提高产品和服务的知名度和美誉度。

同时，CI还可以帮助企业与公众建立更紧密的联系，增加消费者的忠诚度和认同感。

此外，CI 还可以作为企业与投资者、合作伙伴和员工沟通的重要工具，以提高企业的合作伙伴关系和员工满意度。

CI的建立和维护需要企业在各个方面进行精心的策划和管理。

首先，企业需要明确自己的核心价值观和经营理念，以及目标受众的需求和期望。

基于这些基础，企业可以设计合适的标志和标识系统，以确保形象的一致和连贯。

同时，企业还需要适时地利用各种传播渠道，包括广告、宣传、公关等，宣传自身的品牌和企业形象。

最后，企业还需要关注内部的企业文化建设，包括员工的培训和激励、企业内部沟通等，以确保外部形象与内部文化保持一致。

总的来说，CI是一个企业形象的综合体现，它不仅仅是企业的标志和外观设计，还体现了企业的价值观、文化和品牌价值。

通过建立和维护好的CI，企业能够在市场中树立起有吸引力的形象和品牌，提高公众的认知度和信任度，增强企业的竞争力和市场地位。

CI 的基本构成要素CIS,作为企业形象识别系统，它由三大部分组成。

·理念识别(Mnid Identity)，简称MI；·行为识别(Behavior Identity)简称BI；·视觉识别(Visual Identity)简称VI；一、企业理念识别(MI)；从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。

同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。

企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。

二、企业行为识别(BI)；企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。

这种准则具体体现在全体员工上下一致日常行为中。

也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。

行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自内心的自觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。

企业的行为识别是企业处理、协调人、事、物的动态动作系统。

行为识别的贯彻贯彻，对内包括新产品开发、干部分配以及文明礼貌规范等。

对外包括市场调研及商品促进、各种报务及公关准则，与金融、上下游合作伙伴以及代理经销商的交往行为准则。

三、企业视觉识别(VI)；任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。

符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。

VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目。

什么是CI？CI是什么意思？CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。

CI目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。

企业识别系统是由表层子系统、基层子系统、深层子系统三个部分构成的。

表层子系统主要是由企业的外部视觉形象要素构成，如企业的标志、标准字、标准色、名称、图案等视觉符号，以及企业的广告、口号、企业的各种活动、员工的行为等能为外界感知的行为要素。

基层子系统是由企业的各种制度、关系、结构、素质、竞争力、组织等要素构成。

深层子系统包括企业理念、企业文化、企业价值观等精神要素。

从这三个子系统的内在联系来看，深层子系统是最根本的决定性因素。

因为从企业个体行为来考察，企业的一切外部表现和行为都是由企业理念和价值观念发动的，都是企业文化的外部形象。

而基层子系统和表层子系统则是深层子系统的外化，即企业的观念层次支配着企业的行为，由此形成企业外部形象。

因此，我们可以通过企业的行为和外部视觉形象来判断一个企业深层次的经营理念与价值观念，以及企业文化底蕴。

严格说来，CI与企业形象是两个不同层次的概念。

在英文中，CI是Corporate Identity的缩写。

而且企业形象虽然也可以用CI表示，但它是Corporate Image的缩写。

在译成汉语时，企业识别和企业形象也是含义不同的概念。

一般来说，企业形象表示社会公众和企业员工对企业的印象，是企业的行为和特征在人们心目中的反映。

而企业识别（Corporate Identity）在汉语中很难找到对应的词作为替代和解释。

识别（Identity）在英文种的释义为：（1）同一性、一致；（2）识别、身份证明；（3）个性、特性。

从字面上看，这是三种含义，但在企业CI实践活动中，它们确是不可分离的，是一致的。

CI是一种系统的名牌商标动作战略，作为企业形象外化的“根”，企业经营理念和行为规程两大系统，是经过了大量调查、精心研究而制定的，是指导整个企业运行的行为准则，是一种企业的发展规则。

CI系统由三部分组成：MI企业理念(Mind Identity）BI企业行为（Behavior Identity）VI视觉识别（Visual Identity)MI是CI系统的大脑和灵魂,BI是CI系统的骨骼和肌肉，VI是CI系统的外表形象，◎CI=MI+BI+VICI分为MI（理念识别mind identity）、BI(行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity)三个部分，相辅相成。

企业需要确定核心的经营理念，市场定位以及长期发展战略，他是企业发展的主导思想，也是BI和VI展开的根本依据。

MI也并不是空穴来风，他要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察,结合企业当前的状况来制定实施的。

行为识别BI是经营理念的进一步延生,也是MI的确切实施，具体体现在公司机构设立，管理制度制定、员工激励机制等方面。

VI即视觉识别是企业综合信息的视觉管理规范,市场经济体制下，企业竞争日趋激烈，加上各种媒体不断膨胀，消费者面对的信息日趋繁杂，如何将企业的实力、信誉、服务理念传达给受众，是VI实施的重要任务。

也是MI、BI的具体体现，一个优秀的企业，如果没有统一的视觉管理规范,不能让消费者产生认同感和信任感，企业的信息转播效果也会大打折扣,对企业本身来说，也是一种资源浪费。

2。

1 MI的定义MI（企业理念策划）：企业理念，它是CI策划中的一个重要的基本因素，是企业的宗旨，灵魂，是企业赖以生存的原动力．是企业的独特的价值观的设计,它规定了CI策划系统的整体方向,BI,VI都是由它来引导和发展的．2.1。

1企业理念（MI）的内容包括：1）事业领域2）经营方针3）企业文化2.2 BI的定义BI（活动策划）:如果说MI是CI的”想法”，那么BI就是CI的”做法”．也就是说企业活动识别(BI）是CI的动态识别形式．作为CI的”做法”，BI有对外／对内两类活动;对内,就是建立完善的组织；管理；教育培训；福利制度；行为规范；工作环境；开发研究等从而增强企业内部的凝聚力和向心力;对外则通过市场营销／产品开发／公共关系／公益活动等表达企业理念，从而取得大众和消费者的识别认同，树立企业良好形象．2。

CI的构成要素从信息传播的角度讲，CIS是一个完整的识别系统；从经营战略角度讲，操作CIS是一项系统工程。

一、CI的三大识别系统CI作为一个战略体系由三大识别系统构成：（一）理念识别：Mind Identity，简称MI。

（二）活动识别：Behavior Identity，简称BI。

（三）视觉识别：Visual Identity，简称VI。

三大识别内容和结构如下图所示：二、三大识别系统的作用与特征理念识别是最高决策层次，也是CI的基本精神所在。

完整的企业识别系统的建立，须以企业理念的确立为核心，也是CI系统运作的原动力和实施的基石。

活动识别是通过动态的活动或训练形式，建立企业形象，它规划企业内部的组织、管理、教育，以及对社会的一切活动。

视觉识别是静态的识别符号，也是具体化、视觉化的传达形式；效果最明显，最直接。

企业识别系统构成三要素的结构层次如下图：经营理念与企业精神，属于思想、文化的意识层面。

而对企业内部的人事、组织、制度的教育与管理，以及对社会大众的公益性活动等，则属于动态活动范畴。

理念是抽象的文字概念，其精神特质和丰富的内涵是难以具体显现的；动态的行为活动表现在整个经营过程之中，唯有视觉系统能以个性化的形象展示出来。

所以说，企业识别系统中以视觉识别的传播力与感染力最为具体直接，能将企业理念的基本精神、个性与差异性充分地表达出来，并且可让社会公众一目了然地掌握其传达的讯息，轻易而明快地达成识别、认知的目的。

三、三大识别系统的相互关系CI的三大识别系统相互推动、协调运作，才能为企业塑造独特的形象，带动企业经营的发展。

因此,CI的三大构成要素既具有很强的层次性，又具有紧密的关联性。

如图所示。

三大构成要素的相互关系，可概括为三点：（一）各具特点，层次分明 MI设计的重点在心和精神，是CI系统的原动力。

BI设计的重点在人，着眼于企业中人的主观能动性的充分发挥。

VI设计的重点在物，是一种传播媒介或载体。