雪佛兰科鲁兹广告调研方案

科鲁兹,广告语策划书姓名：黎勇成班级：汽营学号：1015 101518 2012年4月目录前言 (3)1 科鲁兹简介 (2)2 销售背景分析 (2)2.1 竞品对比 (3)2.2 市场定位 (4)2.3目标消费群的需求分析 (4)2.2 科鲁兹的市场特征 (5)3 预期目标 (5)4 活动内容 (6)4.1 活动主题 (6)4.2 活动计划 (7)5 经费预算 (7)雪弗兰—科鲁兹“激扬青春梦，领略速度美”---活动策划方案广东机电职业技术学院摘要：本策划通过对比雪弗兰科鲁兹的产品分析、目标消费群的需求分析，体现科鲁兹的高性价比，以提升雪弗兰的知名度和扩大市场份额。

关键词：雪弗兰科鲁兹速度、性能汽车前言上海通用汽车有限公司成立于1997 年6月12日，由上海汽车工业（集团）总公司、通用汽车公司各出资50% 组建而成。

上海通用汽车位于上海市浦东金桥出口加工区，占地面积80 万平方米。

上海通用汽车目前已经形成凯迪拉克、别克、雪佛兰、萨博四大品牌别克荣御轿车、别克君威轿车、别克凯越轿车、别克凯越HRV 轿车、别克赛欧、昂科雷、君越、雪佛兰景程轿车、科鲁兹以及雪佛兰赛欧紧凑型轿车等十五大系列57种品种的产品巨阵，其各系列产品含有多项先进技术，在安全性、动力性、舒适性和环保方面表现优越并在各自的细分市场中处于领先地位。

1 科鲁兹简介科鲁兹是通用借助全球的设计平台，综合先进的科技而打造的一款紧凑型的轿车，在设计、性能及油耗方面实现了完美的平衡。

作为上海通用汽车在国内中档车市场投放的重量级产品，雪佛兰科鲁兹因其外型运动时尚、动力超群、操控绝佳、内饰精良、油耗极低、安全性能好而被无数的购车者看好。

2 销售背景分析2.1 竞品对比目前市场上的竞争异常的激烈，科鲁兹的竞争对手主要有作卡罗拉，速腾，福克斯，悦动。

卡罗拉：在动力传动系统上，新COROLLA卡罗拉全部采用了配有双VVT-i的新型发动机，同时，新增加了搭载1.6L发动机的车型，通过1.8L和1.6L两种发动机的配置，组成了更充实的商品阵容。

经典产品广告方案的案例解析与借鉴随着市场竞争的激烈，广告已经成为企业宣传产品、提升品牌影响力的有效手段。

而经典广告案例更是为我们提供了丰富的借鉴和启示。

本文将以几个经典广告案例为例，解析其成功之道，并为大家提供一些实用的广告创作技巧。

一、案例解析1.苹果公司：简洁明了，突出产品特点苹果公司的广告一直以简洁明了著称，成功地突出了产品的特点和优势。

如在iPhone6s的广告中，苹果公司通过一系列充满创意的“用iPhone拍摄”系列广告，展示了iPhone6s强大的拍摄功能和高清画质。

广告中没有繁琐的说明，而是通过生动的场景和画面，让消费者直观地感受到产品的优势。

2.可口可乐：情感营销，传递品牌价值可口可乐的广告常常以情感营销为主线，传递品牌的价值观和正能量。

例如，可口可乐在2014年巴西世界杯期间的广告“分享快乐”就是一个典型的例子。

广告中，人们因为分享可口可乐而感受到了快乐和友谊，传递出了品牌所倡导的“共享快乐”的理念。

3.华为：借势营销，提升品牌知名度华为在广告营销方面则善于借势，巧妙地利用热点事件和名人效应提升品牌知名度。

如在2016年，华为携手梅西推出了“华为P9，与梅西一起射门”的广告。

广告中，梅西手持华为P9手机，展现出手机出色的拍照功能。

借助梅西的影响力，华为成功提升了品牌在消费者心中的地位。

二、借鉴与启示1.了解目标受众，关注需求广告的最终目的是吸引消费者，因此了解目标受众的需求至关重要。

广告创作者应充分研究消费者的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，从而制定出更具针对性的广告策略。

2.突出产品特点，强化卖点广告要力求简洁明了，突出产品特点和优势。

通过创意画面和生动场景，让消费者直观地感受到产品的魅力。

同时，避免过多地陈述功能性的内容，以免让消费者感到厌烦。

3.情感营销，传递品牌价值情感营销是提升品牌形象的有效手段。

广告创作者应关注消费者的情感需求，通过讲述故事、传递价值观等方式，让消费者产生共鸣，从而加深对品牌的认同感。

平面广告设计调研报告平面广告设计调研报告精选3篇（一）调研报告：平面广告设计一、调研目的平面广告设计是企业在推广、宣传产品和服务时的重要手段之一。

本调研旨在了解当前平面广告设计的趋势和市场需求，为企业设计更有吸引力和有效果的广告提供参考。

二、调研方法1. 网络调研：通过搜索引擎查找相关的平面广告设计案例和趋势分析，并收集用户对不同广告设计的反馈和评价。

2. 问卷调查：在社交媒体和线下场所进行问卷调查，了解消费者对平面广告设计的偏好和影响因素。

3. 口头访谈：与相关行业的设计师、广告从业者和市场专家进行访谈，了解他们的意见和经验。

三、调研结果及分析1. 平面广告设计趋势(1) 简约风格：平面广告设计越来越倾向于简约、清晰的风格，以简洁明了的文字和图形来传达信息，给人留下深刻印象。

(2) 平面和实物结合：一些广告设计采用平面图像和实物结合，使广告更加生动有趣，引起观众的兴趣和共鸣。

(3) 创意和互动性：平面广告设计越来越注重创意和互动性，通过独特的构思和互动设计来吸引观众的注意力和参与度。

2. 平面广告设计影响因素(1) 目标受众：平面广告设计必须根据目标受众的喜好和习惯进行定位和设计，才能更好地吸引观众的注意。

(2) 品牌定位：平面广告设计需要与品牌的定位和形象相一致，传达出品牌的特色和价值观。

(3) 色彩选择：不同的颜色可以传递不同的情感和讯息，平面广告设计需要根据产品的特点选择合适的颜色来传达信息。

(4) 文字和排版：文字的选择和排版风格对广告的效果有很大影响，需要考虑字体的醒目程度和排版的易读性。

四、调研结论1. 平面广告设计趋势向简洁、清晰、创意和互动方向发展。

2. 平面广告设计应根据目标受众、品牌定位、色彩选择和文字排版等因素来进行设计。

3. 平面广告设计需要关注目标受众的喜好和习惯，以及传达产品特点和品牌价值观的能力。

五、建议1. 企业应密切关注平面广告设计的趋势和市场需求，及时调整设计策略。

4s店广告投放方案引言4s店（Sales, Spare parts, Service, Survey）是指汽车销售、零部件销售、售后服务和车辆检测的综合店铺。

对于4s店来说，广告投放是吸引潜在客户、提高品牌知名度和促进销售的重要策略之一。

本文将介绍4s店广告投放的方案，包括目标受众确定、广告渠道选择、广告内容创作和投放效果评估等方面的内容。

目标受众确定在制定广告投放方案之前，4s店需要确定目标受众。

目标受众可以根据4s店的定位、产品特点和市场需求来确定。

比如，如果4s店主要销售高端豪华车型，目标受众可能是高收入人群和有购车需求的消费者；如果4s店提供免费上门维修服务，目标受众可能是车主和有维修需求的消费者。

确定目标受众后，4s店可以通过市场调研和数据分析来获取目标受众的相关信息，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等。

通过了解目标受众的特点，4s店可以更好地选择广告渠道和创作广告内容。

广告渠道选择选择适合的广告渠道是提高广告投放效果的关键之一。

以下是几种常见的广告渠道选择：1. 电视广告电视广告是传统的广告投放渠道之一，可以通过电视媒体传播广告信息。

通过选择适合的电视频道和节目，4s店可以将广告传达给大量的受众。

电视广告的优势是覆盖范围广，但成本相对较高。

2. 广播广告广播广告是通过广播媒体传播广告信息。

与电视广告相比，广播广告的成本相对较低，但覆盖范围较小。

4s店可以选择适合的广播频道和时间段进行广告投放。

3. 印刷广告印刷广告包括报纸广告、杂志广告和户外广告等形式。

4s店可以选择合适的报纸、杂志和户外广告位进行广告投放。

印刷广告的优势是能够精准定位目标受众，但传播效果相对有限。

4. 网络广告随着互联网的普及，网络广告成为了广告投放的主要渠道之一。

4s店可以选择搜索引擎、社交媒体、汽车网站和汽车论坛等网络平台进行广告投放。

网络广告的优势是能够精准定位目标受众，并且可以根据受众的反馈进行调整和优化。

广告内容创作广告的内容创作是吸引受众注意力和传达产品信息的关键之一。

车辆广告创意方案策划案例背景介绍随着城市化的发展，汽车已经成为了人们生活中必不可少的交通工具，车辆的广告也被越来越多的企业用作品牌广告推广的有效手段。

然而，如何在广告策划中寻找创意点，实现品牌宣传的最大化，是每一个品牌所需要面对的问题。

本文将从几个成功案例中介绍车辆广告创意方案的策划思路，并分析其效果。

案例一：某品牌保险单车体广告该品牌保险在城市中使用了保险单作为车体广告的创意元素，将车辆的外观与品牌形象有机地结合起来。

车体广告的主视觉是一个国际标准的保单，内容包括品牌名称、保单起始日期、险种、出险金额、车牌号等信息，符合品牌定位的“品质、规范、透明”的特点。

另外，在车身上还搭配了品牌与诸多安全创意，例如“碰不上我”等口号，吸引了周围观众的目光。

该广告创意的亮点在于，通过将品牌主要信息与保险单作为创意元素，不仅紧紧抓住了观众的眼球，同时也在视觉上自然而然地构造了品牌的优势卖点，彰显了品牌形象。

案例二：肯德基炸鸡车体广告肯德基在进行车体广告创意时，和汽车外观相一致，位于车辆顶部的广告牌呈现的是肯德基炸鸡的商品图案，暗示着车内正在享用美味食品。

此外，车身侧面也增加了相应的广告海报“促销赛季抢炸鸡”，目的在于吸引消费者直接在当前促销季节进行消费。

该广告创意的亮点在于，寓意明确，引出人们在现场消费的拟真场景，利用美食的视觉诱惑，将目光自然导入消费推广的话题，产生产生购买行为的冲动。

案例三：豪华汽车品牌车体广告豪华汽车品牌在宣传中难免显得过于高傲，而这个品牌的保养店选择了在车身上装饰镜面彩绘，被映照的场景有古城遗址、瞭望塔等著名景点的图案，让外观改变成了一块倒映着城市美景的巨大镜子，金碧辉煌的车体颜色吸引了所有消费者的目光，也提升了品牌的形象。

该广告创意的亮点在于，利用了车身潜在的“变幻玻璃”功能，提升了视觉吸引力，表达了品牌“领先于时代、引领时尚”的价值观。

案例分析以上三个案例的创意方案在策划中各具特色，创意元素被巧妙地融入车身广告设计中，实现了较好的宣传效果。

雪佛兰_科鲁兹(CHEVROLET_CRUZE)产品介绍上海通用雪佛兰-科鲁兹现售车型共分8款配置（包括2011年新增5款配置），全系配置单碟CD 带MP3功能的音响主机，其中2011款的1.6 涡轮增压/1.8 SX AT/1.8 SE AT/1.6 SE AT四款车型配置安吉星（ONSTAR）系统，后市场DVD导航改装主要为替换原车显示屏及单碟CD主机，保留原车中控台按键面板。

总线解码器实现的功能（需与客户DVD主机进行UART通讯）：1、车身状态信息：ACC点火控制信号、REVERSE倒车信号、PARK泊车信号、ILL灯光信号；2、方向盘音响控制键：音量+\-、上\下选曲、模式切换（SRC）、静音（MUTE）；3、原车音频警示音：倒车雷达距离、燃油不足、车门未关等音频警示音，采用外置扬声器方式；4、空调状态显示；5、原车的中控信息设置：空调系统/智能遥控钥匙/中控门锁/灯光系统/倒车雷达设置；6、支持安吉星（ONSTAR）系统（硬件需修改）；图1 科鲁兹CRUZE 中控台（高配）图2 科鲁兹CRUZE 中控台（中配）图3 科鲁兹CRUZE 中控台（低配）上海通用雪佛兰_科鲁兹CRUZE 主要配置差异2009款 科鲁兹CRUZE 共6款车型配置（4款已停产）1 1.8 SX AT （已停产）：ECOTEC DVVT 发动机，6档自动+Tiptronic 变速箱，经典单碟CD 播放系统(带MP3功能)，中控大屏显示，全自动恒温空调系统，智能感应型空气调节系统（AQS ），多媒体控制真皮方向盘，倒车雷达，一触式智能钥匙(自动感应式解锁、 无钥匙点火、一键式启动)2 1.8 SE AT （已停产）：ECOTEC DVVT 发动机，6档自动+Tiptronic 变速箱，经典单碟CD 播放系统(带MP3功能)，中控大屏显示，手动空调，普通方向盘，倒车雷达3 1.6 SE AT （已停产）：ECOTEC DVVT 发动机，6档自动+Tiptronic 变速箱，经典单碟CD 播放系统(带MP3功能)，中控大屏显示，手动空调，普通方向盘，倒车雷达4 1.6 SE MT ：ECOTEC DVVT 发动机，5档手动变速箱，经典单碟CD 播放系统(带MP3功能)，中控大屏显示，手动空调，普通方向盘，倒车雷达5 1.6 SL AT （已停产）：ECOTEC DVVT 发动机，6档自动+Tiptronic 变速箱，经典单碟CD 播放系统(带MP3功能)，中控小屏显示，手动空调，普通方向盘，倒车雷达6 1.6 SL MT / 1.6 SL MT 天地版：ECOTEC DVVT 发动机，5档手动变速箱，经典单碟CD 播放系统(带MP3功能)，中控小屏显示，手动空调，普通方向盘，倒车雷达2011款 科鲁兹 CRUZE 5款车型配置7 1.6 T 涡轮增压 ECOTECDVVT+TURBO 发动机，6档手动变速箱，经典单碟CD 播放系统(带MP3功能)，手动空调，普通方向盘，倒车雷达，安吉星科技智能行车伙伴8 1.8 SX ATECOTEC DVVT 发动机，6档自动+Tiptronic 变速箱，经典单碟CD 播放系统(带MP3功能)，中控大屏显示，全自动恒温空调系统，智能感应型空气调节系统（AQS ），前排电加热座椅，多媒体控制真皮方向盘，倒车雷达，一触式智能钥匙(自动感应式解锁、 无钥匙点火、一键式启动) ，安吉星科技智能行车伙伴9 1.8 SE ATECOTEC DVVT 发动机，6档自动+Tiptronic 变速箱，经典单碟CD 播放系统(带MP3功能)，中控大屏显示，手动空调，普通方向盘，倒车雷达，安吉星科技智能行车伙伴10 1.6 SE ATECOTEC DVVT 发动机，6档自动+Tiptronic 变速箱，经典单碟CD 播放系统(带MP3功能)，中控大屏显示，手动空调，普通方向盘，倒车雷达，安吉星科技智能行车伙伴111.6 SL AT 天地版ECOTEC DVVT 发动机，6档自动+Tiptronic 变速箱，经典单碟CD 播放系统(带MP3功能)，中控小屏显示，手动空调，普通方向盘一、变速箱形式a、6档自动+Tiptronic变速箱（1.8 SX AT、1.8 SE AT、1.6 SE AT、1.6 SL AT）b、5档手动变速箱（1.6 SL MT、1.6 SE MT）c、6档手动变速箱（1.6 T 涡轮增压）二、音响娱乐系统（全系配置为单碟CD播放系统，带MP3功能）a、中控大屏显示（1.8 SX AT、1.8 SE AT、1.6 SE AT、1.6 SL AT）；（见下图4）图4 中控大屏显示b、中控小屏显示（1.6 SL MT、1.6 SE MT）；（见下图5）图5 中控小屏显示注意：小屏的按键面板的有上下翻页按键，大屏的按键面板该位置为空的，高配车型的按键面板在MUTE处多了电话接听键；2011款1.6 T 涡轮增压，没见过实际图片，按配置推断应为大屏显示；三、倒车雷达a、倒车雷达（1.8 SX AT、1.8 SE AT、1.6 SE AT、1.6 SE MT）；b、不配置倒车雷达（1.6 SL AT、1.6 SL MT、1.6 SL MT天地版）；四、多功能真皮方向盘a、多媒体控制真皮方向盘（1.8 SX AT）：图8 多媒体控制真皮方向盘b、真皮方向盘（除1.8 SX AT外的所有车型）图10 真皮方向盘五、空调控制面板a、全自动恒温空调系统（1.8 SX AT）；图11 全自动空调控制面板（AQS、前排电加热座椅）b、手动空调（除1.8 SX AT外的所有车型）；图15 手动空调控制面板六、安吉星科技智能行车伙伴（1.8 SX AT、1.8 SE AT、1.6 SE AT、1.6 涡轮增压）安吉星按键面板七、灯光调节控制面板灯光调节控制面板（1.6 SL AT、1.6SL MT车型未配置前雾灯）八、Aux /USB in音源输入插口（1.8 SX AT，其余车型未确认）扶手箱处有AUX/USB音源输入接口。

广告设计调研报告（共4篇）广告设计会散发拉附近阿飞浇撒酒疯快速反击三角枫计算机粉碎机附加赛可见粉碎机咖啡碱三角枫计算机房计算机发送附近三角枫计算机粉碎机方抗菌素可见粉碎机粉碎看解放军送可见防空军防空三角枫看三角裤反击撕开家房客三角枫快速会散发拉附近阿飞浇撒酒疯快速反击三角枫计算机粉碎机附加赛可见粉碎机咖啡碱三角枫计算机房计算机发送附近三角枫计算机粉碎机方抗菌素可见粉碎机粉碎看解放军送可见防空军防空三角枫看三角裤反击撕开家房客三角枫快速会散发拉附近阿飞浇撒酒疯快速反击三角枫计算机粉碎机附加赛可见粉碎机咖啡碱三角枫计算机房计算机发送附近三角枫计算机粉碎机方抗菌素可见粉碎机粉碎看解放军送可见防空军防空三角枫看三角裤反击撕开家房客三角枫快速会散发拉附近阿飞浇撒酒疯快速反击三角枫计算机粉碎机附加赛可见粉碎机咖啡碱三角枫计算机房计算机发送附近三角枫计算机粉碎机方抗菌素可见粉碎机粉碎看解放军送可见防空军防空三角枫看三角裤反击撕开家房客三角枫快速会散发拉附近阿飞浇撒酒疯快速反击三角枫计算机粉碎机附加赛可见粉碎机咖啡碱三角枫计算机房计算机发送附近三角枫计算机粉碎机方抗菌素可见粉碎机粉碎看解放军送可见防空军防空三角枫看三角裤反击撕开家房客三角枫快速会散发拉附近阿飞浇撒酒疯快速反击三角枫计算机粉碎机附加赛可见粉碎机咖啡碱三角枫计算机房计算机发送附近三角枫计算机粉碎机方抗菌素可见粉碎机粉碎看解放军送可见防空军防空三角枫看三角裤反击撕开家房客三角枫快速会散发拉附近阿飞浇撒酒疯快速反击三角枫计算机粉碎机附加赛可见粉碎机咖啡碱三角枫计算机房计算机发送附近三角枫计算机粉碎机方抗菌素可见粉碎机粉碎看解放军送可见防空军防空三角枫看三角裤反击撕开家房客三角枫快速会散发拉附近阿飞浇撒酒疯快速反击三角枫计算机粉碎机附加赛可见粉碎机咖啡碱三角枫计算机房计算机发送附近三角枫计算机粉碎机方抗菌素可见粉碎机粉碎看解放军送可见防空军防空三角枫看三角裤反击撕开家房客三角枫快速会散发拉附近阿飞浇撒酒疯快速反击三角枫计算机粉碎机附加赛可见粉碎机咖啡碱三角枫计算机房计算机发送附近三角枫计算机粉碎机方抗菌素可见粉碎机粉碎看解放军送可见防空军防空三角枫看三角裤反击撕开家房客三角枫快速会散发拉附近阿飞浇撒酒疯快速反击三角枫计算机粉碎机附加赛可见粉碎机咖啡碱三角枫计算机房计算机发送附近三角枫计算机粉碎机方抗菌素可见粉碎机粉碎看解放军送可见防空军防空三角枫看三角裤反击撕开家房客三角枫快速会散发拉附近阿飞浇撒酒疯快速反击三角枫计算机粉碎机附加赛可见粉碎机咖啡碱三角枫计算机房计算机发送附近三角枫计算机粉碎机方抗菌素可见粉碎机粉碎看解放军送可见防空军防空三角枫看三角裤反击撕开家房客三角枫快速会散发拉附近阿飞浇撒酒疯快速反击三角枫计算机粉碎机附加赛可见粉碎机咖啡碱三角枫计算机房计算机发送附近三角枫计算机粉碎机方抗菌素可见粉碎机粉碎看解放军送可见防空军防空三角枫看三角裤反击撕开家房客三角枫快速会散发拉附近阿飞浇撒酒疯快速反击三角枫计算机粉碎机附加赛可见粉碎机咖啡碱三角枫计算机房计算机发送附近三角枫计算机粉碎机方抗菌素可见粉碎机粉碎看解放军送可见防空军防空三角枫看三角裤反击撕开家房客三角枫快速广告设计与制作专业调研报告1、专业发展前景分析1．行业发展现状与趋势从广告行业三类职位要求来看，招聘侧重点各不一样。

广告策划方案范文模板（29篇）广告策划方案范文模板（通用29篇）广告策划方案范文模板篇1车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。

与人们日常生活息息相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。

一、车体广告合作的优点惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点车二、邮政车体广告的流动性车体广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。

三、合作目标邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告，它宣传的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都逐渐拉近了，各大商户都注重下乡宣传，各大商场也都陆续在乡下设下销售网点，我们的宣传目标集中也注重在下乡的宣传，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣传时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣传，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农民朋友所关注的。

包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告等等手机卖场、农用产品，化肥、种子、农药等。

太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。

四、预计产生效益数额车体的媒体宣传不仅仅体现在车体广告的设计上，还有广告布的印刷制作，跟车体各项损耗的计算收入，跟车辆的总体数量计算效益，一辆车的年收入应该在5万元左右。

车体广告的策划该是个客观的创收。

无论是新产品上市，产品的促销，品牌的推广，区域渗透，邮政车体广告搜视客户几号的质优价廉的营销解决方案。