130影视动漫基于“使用与满足”理论看主旋律电影的传播——以《红海行动》为例顾煜新 王立智（长春工业大学 信息传播工程学院，吉林 长春 130012）摘 要：2018年春节，《红海行动》以超高的口碑和票房再次刷新了大众对国产主旋律电影的认识，本文从“使用与满足”理论出发，以受众对主旋律电影消费心理为入口，结合《红海行动》的特点，分析该电影成功的原因，并总结一些对我国主旋律电影有效传播的启示。
关键词：“使用与满足”；主旋律电影； 《红海行动》中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）07-0130-012018年2月16日，林超贤导演的《红海行动》在全国上映。
首日票房近3亿，总票房36亿，该片贡献了华语片中最强的战争戏，是春节档最燃也是质量最好的一部。
主旋律色彩下，真实又残酷的战争渲染，电影场面调度极佳，巷战、偷袭、突击有条不紊，尺度超大。
无论是票房还是社会评价，该片都是一部成功的主旋律电影，极大地满足了受众的各种需求。
本文试从“使用与满足”理论出发，结合《红海行动》的特点，分析该电影成功的原因。
一、“使用与满足”理论“使用与满足”研究起源于20世纪40年代，该理论把受众成员看作是有特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定需求动机来“使用”媒介，从而使这种需求得到“满足”的过程。
［1］美国社会学家E ·卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中首先提出该理论，他将受众对媒介的接触行为概括为一个“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的因果连锁过程，并提出了“使用与满足”过程的基本模式。
该理论提出之前，对大众传播效果的研究都是以传播主体为对象，之后大家将研究对象转到了受众身上，通过研究受众的媒介接触动机以及这些接触满足了受众什么需求，来考察大众传播给人们带来心理和行为上的效用。
根据D.麦奎尔等人于1969年开始的对电视节目调查的成果，各类节目满足受众基本需求有四种基本类型：心绪转换效用、人际关系效用、自我确认效用、环境监测效用。
［1］现基于“使用与满足”理论的四种类型，来分析《红海行动》如何满足受众的需求，从理论出发来构建受众模式。
二、《红海行动》满足受众的表现（一）心绪转换的满足，构建“个性—媒介印象”模式受众的需求动机，既有个人的心理、兴趣、环境等因素，又有他们的社会动因，包括他们现实的政治、经济和文化背景以及社会地位、价值观念和群体归属关系等众多因素。
［2］受众“体验”满足自我的需要，个性作为核心变量，打造定制化内容，这就是媒介印象，把满足受众需求作为标准。
传播学者D.麦奎尔等人归纳出电视节目具有“心绪转换效用”，可以提供消遣和娱乐，能够帮助人们“逃避”日常生活的压力，带来情绪上的解放感。
［1］随着生活节奏的加快，人们的压力也在不断增加。
于是在学习生活之余，人们对大众传媒的要求更多地集中在一个点上——提供娱乐，有时候希望通过一些影视作品来消遣时间，释放压力，体验不同的人生，从中获得暂时的放松与满足。
作为一档贺岁影片，《红海行动》无疑是人们消遣放松的一个重要突破口，但是受众观看这部电影并不是单纯意义上的娱乐，而是通过媒介的心绪转换效用，从轻松愉快的春节假期直接穿越到炮火连天的非洲，满足了受众在平淡的生活中寻找刺激的需求。
影片一开始二话不说就开打，从开场营救人质，还没回去就直接开赴伊维亚，丝毫不给观众喘息的机会。
受众在观影的过程中被紧紧地带入节奏中，生活中的各种情绪、压力、不愉快在残酷的战争中显得微不足道，脑中都是战争带来的震撼，受众在《红海行动》中得到了心绪转换的满足感。
（二）人际关系的满足，“个体—群体规范”模式群体规范对个人行为具有很强的制约作用，个体为了提高自己的人际吸引程度往往会做出一些从众的行为。
D.麦奎尔等人认为，电视节目能使受众从两方面达到人际关系效用，一是拟态人际关系，二是现实人际关系。
拟态人物关系就是观众对媒介出场人物产生他们就在自己的身边，或者是自己的熟人和朋友的感觉；现实人际关系，通过讨论大众传播的内容，加强社交联系，建立社交圈子。
《红海行动》中饰演女记者夏楠的海清，是一位深受大家欢迎的演员。
她之前饰演的一直都是极具个性的儿媳妇形象，其个性十足的精湛表演获得一致好评。
因此，当海清饰演的夏楠在剧中出现，受众会产生一种“熟人”的感觉，这种“拟态”人际关系下受众会迅速拉近与剧中角色的距离，从而能够更好地使受众理解人物、解读电影。
《红海行动》的票房成功，一定程度上有利于促进人际关系的建立。
春节期间走亲访友，社交活动频繁，如果自己没有看过《红海行动》，便无法与其他人交流相关影视情节或观后感，也不能在微博、微信上进行互动，这样会使自己有一种被大家孤立的感觉。
因此，迫于群体的压力并且能随意地和群体其他成员交流，受众纷纷走进影院观看电影。
大众传播时代，媒介为人们的社会交往活动提供了一种媒介情境，从某种程度上来讲，媒介情境代替了现实情境，人们在这种情境下进行着社会互动。
［3］（三）自我确认的满足，“刺激—反应”模式人们根据外界环境信息的刺激，结合记忆储存的数据作出反应，指导未来的行为。
D.麦奎尔等人认为电视节目中的人物、事件、状况、矛盾冲突的解决方法等，可以为观众提供自我评价的参考（下转第207页）第9卷第7期Vol.9 No.7207位专家对书稿进行了交叉审阅，根据不同建议和意见修改后定稿。
三、出版过程要精细化运作（一）书稿加工要精雕细琢高水平科技专著一般成稿质量较高，这就相当于我们有了一个好的原料。
但是好的原料还需要深度加工处理才能成为好的产品。
出版社对重点选题制定了严格的编校制度，《大面阵数字航空摄影原理与技术》的三审全部由出版社相关专业的优秀编辑来完成，三校也全部由出版社专业校对人员完成。
编校人员从内容到章节结构，从标点符号到语言文字，从图表到公式，都一丝不苟，力争做到更精细、更完美。
在正式印刷前，出版社还邀请质检人员对书稿进行了认真的印前检查，所有这一切都为该书的最后完美呈现奠定了坚实的基础。
（二）装帧设计要专业和美观并重图书的外观犹如人的衣着，装帧设计精美的图书总能吸引更多读者的关注。
为此，出版社邀请两位设计师分别制订该书的装帧设计方案，方案出来后，再分别提请作者和专家对装帧设计方案进行审阅。
得到认可后，编辑又就拟采用方案中封面各元素的细节与作者和专家反复沟通，比如在封面中航摄图上增加航摄标识等；方案拟定内文采用大16开本设计，文字部分双色排版，80克东方书纸印刷，各地区航摄图采用彩色插页，100克铜版纸印刷，保持了图片的清晰和精美。
（三）印装过程要时刻把关高水平学术专著的印装相比于一般图书有更高的要求，因此，编辑要根据装帧设计方案对正文、封面、护封用纸和印装质量提出明确要求，及时跟踪生产进程，发现问题要及时纠正，不要认为有印制人员监督就高枕无忧。
如果印装过程中任一环节出现问题，成书就有可能达不到预期效果，留下遗憾。
四、结语2013年1月，“大面阵数字航空影像获取关键技术及装备”研究成果获得2012年度国家科技进步二等奖。
《大面阵数字航空摄影原理与技术》获得了2013年度国家出版基金的支持，2015年获第五届中华优秀出版物提名奖，同年获河南省优秀图书一等奖；该书出版后有多位院士和专家在报刊上撰文推荐，不到一年时间该书销量超过1000册。
《大面阵数字航空摄影原理与技术》的出版告诉我们：科技图书编辑只要紧跟学术前沿和最新应用，专心、细心、用心出版高水平学术专著，同样能够实现社会效益和经济效益的双丰收。
参考文献：［1］ 邹友峰，李天子，刘先林.大面阵数字航摄仪SWDC 的关键技术及应用［J］.科学技术与工程，2013（15）：4303-4309.［2］ 岑瑜.科技图书出版的探索与策划——以“三个一百”原创图书《多年冻土地区公路修筑技术》为例［J］.出版广角，2013（10）：58-59.［3］ 张登科.“三个一百”原创图书策划启示［J］.科技与出版，2008（2）：13-14.作者简介：王向阳（1976—），男，河南郑州人，本科，中级职称，副主任，研究方向：编辑出版。
（上接第130页）框架，通过这种比较，观众能够对自身行为进行反省，并在此基础上协调自己的观念和行为。
《红海行动》并没有停留于单纯的动作片，它给人的感觉更像是战争片。
这部电影就是直观地表现战争环境下的一场营救，其带有主旋律色彩，但是在大背景下，没有批判也没有歌颂，就是告诉受众，战争是残酷的，无论你武器多先进，战术多厉害，依旧会有牺牲。
该影片以展示战争的残酷为主，军事宣传为次，引发受众的自我反思，认识生命的意义，进而更加热爱祖国、热爱和平，使得受众在观影后协调自己的观念，修正自己的行为，从中获得对生活的感悟，达到自我确认的满足。
（四）环境监测的满足，“期望—价值”模式人们在媒介的某个部分获得体验，获得的满足感反过来会影响人们的信念。
受众通过观看《红海行动》，在期望救援成功的同时，为祖国的强大感到自豪。
D.麦奎尔等人认为人们在观看电视节目的时候能够获得与自己的生活直接或者间接相关的各种信息，及时把握环境的变化。
作为一部国产主旋律战争大片，《红海行动》是一部令广大军迷期盼已久的巅峰之作。
精湛的镜头语言和细节描述，不但体现出战争的残酷与生命的脆弱，还完美诠释了中国军人的独特形象。
影片中，蛟龙突击队与由武警保护的大使馆人员在废墟中相遇时，互相确认身份。
武警问：“你们是谁？”队长杨锐回答：“中国海军，我们带你们回家！”这一幕，相信很多受众都被感动到了，中国海军再也不是甲午战争中全军覆没的北洋水师了，今天中国海军终于实现了从近海走向大洋的“深蓝之梦”。
受众在观影的过程中认识到了我国海军的实力，民族自豪感油然而生。
因此，受众在观影的过程中不知不觉得到了环境监测的满足。
三、结语“使用与满足”理论站在受众的立场上，探索着主旋律电影带来的新的满足，而满足又改变着未来的新媒介。
《红海行动》很好地满足了受众在心绪转换、人际关系、自我确认、环境监测四个方面的需求而大获成功。
《红海行动》在各个方面都不同程度地满足了不同的受众的需求，得到了受众的大量解读，促进了主旋律电影的传播。
今后，主旋律电影制作也可以在《红海行动》影片上获取一定的经验，探索受众心理，一方面尽量满足受众的需求，一方面积极宣传社会主义核心价值观，使两者有机结合。
参考文献：［1］ 郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，1999：180-183.［2］ 邵培仁.传播学［M］.北京：高等教育出版社，2000：206.［3］ 田莉莉.从“使用与满足理论”分析娱乐节目走红原因［J］.广西大学学报，2012（12）：32.作者简介：顾煜新，副教授，新闻与传播专业研究生导师，研究方向：网络传播。
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