品牌传播 中国好声音

中国好声音广告词中国好声音是一档备受关注的音乐选秀节目，它经过多年的打磨和探索，已成为国内乃至国际最具知名度和影响力的音乐节目之一。

在这档节目中，一些优秀的音乐人得到了众多观众的认可和喜爱，他们的音乐作品也传遍了全国各地。

为了巩固节目在观众心中的形象，创作了一系列的广告词，让更多的人了解和支持中国好声音。

广告词是文化传播中的一种非常重要的形式。

它不仅是一种传播思想的工具，也是一种宣传品牌形象的重要方式。

中国好声音广告词自问世以来，就以其简洁明了、易于传播的特点，深受广大观众的喜爱和认可。

以下就是几句经典的中国好声音广告词：“我是好声音，我有音符的流动和声音的感动。

”这句广告词为中国好声音的品牌形象树立了一个极为明了的形象：好声音是具有音符流动和声音感动的综合体。

这种形象不仅提醒着观众音乐的重要性，而且还向人们传递了音乐的特点：旋律感人、动人心魄。

好声音节目将这种情感做到了极致，让观众为之动容，也让更多的人意识到音乐的魅力所在。

“我的声音，是你安静时的陪伴；我用音符组成时光，感动每一个时刻。

”这句广告词突出了好声音的独特之处：它不仅是一种音乐，更是一种情感。

好声音不仅能陪伴你度过孤独的时光，也能用音乐讲述生活中的点滴趣事。

这种广告的语气十分温情脉脉，直击观众的内心，使人们对好声音的认同度大大提升。

“音乐，是天籁的声音。

”这句广告词一语道破了音乐的精髓。

好声音节目中的音乐，是那种脱俗而出的特异品种。

通过观众选手的比拼，节目展现了音乐的激情、感动和欢乐，让人们对音乐的理解更为深刻、更为全面。

除了以上几句广告词，还有许多优秀的广告词，如“在好声音的舞台上，生命之花苏醒”“如果有一天，音乐扬起帆，风儿与云儿也不离开”，都为节目成就了良好的品牌形象。

最终，这些广告词的成功，得益于中国好声音音乐节目及其在文化传播中所扮演的角色。

作为一种本土化的文化产品，它在传承、创新、发展方面形成了独特的风格，成为潮流文化的代表之一。

浅析《中国好声音》节目品牌的延伸策略品牌的延伸是指品牌在原有的基础上进行拓展和发展，以期离消费者更近或拓展新的市场。

在品牌延伸中，成功的案例包括可口可乐的服装、麦当劳的玩具和星巴克的音乐产品等。

品牌延伸带来的好处包括品牌较低的市场推广成本、品牌知名度的提高和品牌覆盖范围的扩大。

1.音乐类活动作为音乐选秀节目，音乐类活动是《中国好声音》延伸的最自然的一个方向。

在这方面，它活跃了中国音乐市场，推出了很多的原创歌曲和音乐专辑，还为一些选手推出了个人专辑。

选手在节目中演唱的歌曲和人气曲目，也会发行唱片。

这样的品牌延伸，不仅能够激发选手的潜力，帮助他们更好地实现他们的音乐梦想，也使选手成为了节目品牌的形象代言人，进一步扩大了品牌的知名度和影响力。

2.周边产品销售品牌延伸的另一个方向是推出周边产品。

《中国好声音》会为选手制作以他们为主角的T恤、贴纸、明信片等，也推出了选手精选唱片和DVD盒装。

这些周边产品不仅能够满足粉丝对选手的需求，还能把品牌介绍给更多潜在的受众，并加速品牌形象的平稳推进，增加品牌的盈利力和竞争力。

为了进一步推广品牌，建立品牌的社交性，形成品牌的社群感觉，品牌延伸的另一个方向是举办音乐会活动。

《中国好声音》推出了往届选手的经典曲目演唱会，也会将多位冠军选手邀请在一起进行巡回演出。

这些音乐会活动在很大程度上增强了品牌的感召力，并培养了一大批忠实的品牌粉丝。

总之，《中国好声音》的品牌延伸是通过各种不同的方式融合在一起的，包括推出选秀节目、音乐类活动、周边产品销售、音乐会活动等诸多方面，从而全面满足消费者的不同需求，把品牌形象与理念传递给消费者，形成品牌的正向循环。

这也恰恰证明了，随着《中国好声音》品牌不断发展壮大，其品牌价值也在不断上升，紧跟品牌延伸的节拍发展更成为了必然趋势。

加多宝：《中国好声音》互联网推广由浙江卫视购买版权、携手凉茶领导者加多宝强力打造的大型专业音乐评论节目《加多宝中国好声音》已于7月13日亮相荧屏，节目携世界华人的音乐梦想重磅来袭。

《加多宝中国好声音》网罗了中国最强实力明星作为评委，刘欢、那英、庾澄庆、杨坤这四位当今华语乐坛的一线巨星将带领观众寻找中国最正宗好声音。

《加多宝中国好声音》秉承了原版《THE VOICE》的原滋原味，接受版权方派专家现场监制。

为此，加多宝集团联手浙江卫视正版引入《THE VOICE》模式巨资打造，加多宝整合了包括平面媒体、户外广告、广播以及网络在内的媒体资源，同时结合线下进行数万次路演宣传为《加多宝中国好声音》造势。

在浙江卫视《加多宝中国好声音》首播之后，短短一周时间节目就飙升至网络最热搜索词排行榜首位，收视率也早已破4，艳压中国所有综艺节目。

加多宝趁势开展围绕广告、社交媒体、以及官方活动平台的营销活动。

规划一系列与《加多宝中国好声音》相关的网络评选活动，吸引消费者参与互动。

借助各媒体特色资源，通过线上传播与线下活动紧密配合，在《加多宝中国好声音》的强势播出下打造出加多宝正宗凉茶的最强音！“以正宗之声，传正宗之名；借节目之力，扬更名之实”，加多宝通过网络推广实现了品牌与节目的统一，其正宗凉茶的气质与《加多宝中国好声音》的“正宗好声音”融为一体。

传播目标：通过网络推广增强观众和网友对加多宝更名之后的认知，传达正宗、本源的独家身份树立《加多宝中国好声音》在网友和消费者心目中的“正宗好凉茶、正宗好声音”的形象，通过媒体强势曝光吸引网民关注《加多宝中国好声音》并参与活动，巩固并增强消费者对加多宝品牌的关注度。

目标受众：关注《加多宝中国好声音》电视节目的观众以及网友传播策略：一个核心信息、两类推广渠道、三项互动活动一个核心信息：全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝围绕这一核心信息，在媒介推广、互动活动以及内容营销中反复强调、强化记忆。

“加多宝”通过《中国好声音》成功实现品牌营销【案例描述】凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。

在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。

王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。

到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。

20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的广州王老吉药业股份有限公司（简称广药），生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。

在中国大陆，王老吉的品牌归广州王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。

加多宝是位于东莞的一家港资公司（鸿道集团），经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）。

依靠“怕上火喝王老吉”的精确定位和营销攻略，鸿道集团经营的红罐王老吉销售火爆，并在2008年的汶川地震中凭借慈善营销一举达到顶峰。

2009年红罐王老吉在中国市场销售额160亿元，超过了可口可乐的150亿元，成为中国饮料的第一品牌。

这让广药集团不由得眼红起来，推出由广药生产的绿盒王老吉，希望借助鸿道出厂的红罐王老吉之名在火热的凉茶市场分一杯羹。

同时，鸿道集团租赁广药的王老吉商标使用权期限已到。

广药决定收回王老吉商标使用权，再以更高的价格转给其他企业。

而鸿道不愿意看到由自己辛苦培养出的知名品牌就这样沦入他人之手。

于是，打出自己的凉茶品牌——加多宝。

加多宝和红罐王老吉相比，原料、配方完全一样，就连包装也是一样的红色，唯一不一样的就是名字和厂家。

随后，加多宝和王老吉展开激烈的市场之争。

一边是变了厂家，但大家熟知的品牌——王老吉，一边配方正宗，但一个别人从没有听过的牌子——加多宝。

这时候，让市场知道加多宝就是以前的王老吉，配方正宗，口味不变，仅仅改变了名字，是鸿道集团亟待解决的问题。

网络营销成功案例：《中国好声音》浙江卫视热播的综艺节目《中国好声音》，一经播放，现在也一发不可收拾，收视率刷新了很多的节目。

这个节目不同与以前的一些选秀节目，很像模仿西方的达人秀之类的节目，但是有所创新，有所突破，每个选手背后都有一段故事，每个选手选手的背后都有一段对音乐的追求，他们为了音乐在不断努力着，不曾放弃。

为什么这档节目如此让大家所关注呢，它的成功的地方在哪里呢？这个是留个我们这些爱揣摩的朋友一起去研究的话题。

一、《中国好声音》在开播的时候，就是利用微博营销的方式壮大声势，不断给那些喜欢和追求的朋友留下很多悬念。

好奇心是人最大的弱点，这就让大家去继续关注，成功的吸引了很多的关注，为后期的收视率埋下深深的伏笔。

这个就让我们联想到了我们的网络营销，我们想推销一个产品，前期的宣传是很有必要的，企业你有再好的产品，如果没人知道，那你也是枉然。

二、《中国好声音》同时也抛掉了常规选秀节目的评委点评环节，选择了让选手多点选择，选择自己喜欢的明星导师来带动整个节目的刺激性和趣味性。

网络营销中也是要增加点趣味性和刺激性的来带动和刺激消费者的购买欲望，只有吸引了客户的注意力，你才能把握好市场的导向。

三、而且《中国好声音》，整个现场的气氛非常的好，互动强，要求点，每个有梦想的人都能站在这个舞台上来展现自己。

就好比我们做网络营销一样，好的一个用户体验，好的一个网站布局，好的一个交流互动，怎么会没有订单呢？四、还有一点我要强调的是，《中国好声音》声音真的很好，选手的歌声也是一个重中之重。

让观众愿意一直听下去。

这个很清晰了，网络营销，你的产品质量也是一个重点。

如果你的质量太差的话，就会适得其反。

五、最后一点就是《中国好声音》播放，受到了很多专业的人士和一些大型媒体的高度评价，拥有了一个强大的群众基础和社会口碑。

网络营销也是一样，圈内人士的宣传一样，很多朋友对这些专业人士的评价都是很认可的。

文章来自于聚一国际教育：/blog/1774.html。

中国好声音营销策划方案一、引言中国好声音是由浙江卫视推出并举办的大型流行音乐真人秀节目，旨在挖掘并培养优秀的音乐人才。

自2012年首播以来，中国好声音一直保持着高收视率和强大的影响力。

在如今竞争激烈的文娱市场，如何巩固中国好声音的市场地位，提升品牌形象，吸引更多观众和赞助商的参与，是一个重要的课题。

本篇文章将以中国好声音的营销策划为例，从品牌定位、推广渠道、赞助商合作等方面，提出一套完整的营销策划方案。

二、品牌定位中国好声音的品牌定位应以“发现优秀音乐人才，树立音乐榜样”的目标为基础。

鉴于中国好声音已经建立了良好的声誉和知名度，未来的品牌定位应更加聚焦在音乐人才的挖掘和培养上，打造一个具有影响力和可持续发展的音乐平台。

三、推广渠道1. 电视媒体电视媒体是中国好声音最重要的推广渠道之一，通过电视台的广告宣传、节目直播以及选手的音乐作品在节目播出后的推广，可以扩大品牌的触达面和影响力。

2. 社交媒体社交媒体是中国好声音推广的重要工具之一。

通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布选手的表演视频、后台花絮等内容，吸引更多观众参与互动，提升节目的曝光率和口碑。

此外，在社交媒体上开展线上活动、抽奖等形式，增加用户参与感，提升粉丝黏性。

3. 线上直播平台线上直播平台如腾讯视频、爱奇艺等张扬好声音在互联网中的热度和影响力，对流量吸引和推广非常有利。

可以在节目直播期间通过线上直播平台进行在线投票，增加节目的参与感和互动性。

4. 学校巡回宣传中国好声音可以通过在高校举办巡回宣传活动，吸引更多年轻观众参与和关注。

活动中可以邀请一些前期节目深受观众喜爱的选手进行现场表演和互动，增加节目的曝光率和粉丝积累。

5. 明星推广借助明星的影响力和号召力，邀请一些知名歌手、音乐人参与中国好声音的宣传推广活动，增加节目的知名度和关注度。

四、赞助商合作通过与赞助商的合作，中国好声音可以得到更多的经济支持和资源支持，提升节目的制作质量和观赏价值。

论《中国好声音》品牌延伸策略与方案《中国好声音》是中国大陆一档由浙江卫视出品的大型选秀类音乐比赛节目。

自2012年首播以来，该节目一直保持着高收视率和广泛影响力，并在国内外产生了极大的社会影响力。

如何延伸《中国好声音》品牌成为一个多元化音乐产业品牌，需要有一些策略和方案来解决。

一.品牌认知度和品牌形象的优化在品牌延伸的过程中，品牌认知度和品牌形象的塑造至关重要。

针对该问题，建议从以下几个方面入手：1.多平台宣传：通过电视、互联网、手机APP等多渠道进行宣传，将节目的热度延伸到更广泛的人群中。

从而打造更高的品牌认知度。

2.音乐专辑推出：对于每一季节目的选手，通过专辑的形式推出他们在节目中表现优秀的歌曲等。

这样可以提高选手的知名度，同时推广《中国好声音》。

3.各类活动策划：通过线上线下的各类活动，与观众进行互动交流，与歌迷建立更亲密的关系。

如选手见面会、周边产品展销和音乐演唱会等活动等等。

二.餐饮业合作餐饮业是一个受欢迎且具有大众认同度的产业，将《中国好声音》品牌和餐饮业进行结合，可以双方互惠互利，为品牌延伸提供更多的资源支持。

1.餐厅主题化：与餐厅合作，让餐厅主题化为《中国好声音》的形象，如餐厅内部装修出现大屏幕放映节目等等。

2.商业广告推广：在餐饮业中进行电视、电影等商业广告推广，《中国好声音》品牌在其中占据重要位置，提高品牌知名度。

3.双赢合作：设计联名餐品或套餐，让顾客在享受美食的同时，也能体验到《中国好声音》的魅力，从而增强品牌的形象。

三.娱乐场所合作与娱乐场所的合作可为品牌延伸提供更多的宣传和广告资源，促进品牌的持续发展。

1.主题活动策划：与夜总会等娱乐场所合作，策划主题化的活动场次，如舞蹈、演唱会等等。

2.酒吧等音乐场所的推广：联名酒品或特定时间段的音乐表演，将品牌的形象融入到场所内。

3.音乐节目合作：推出音乐节目，挖掘更多的新人和优秀艺人，建立更多的音乐节目品牌。

以上就是针对《中国好声音》品牌延伸的策略和方案，通过多方合作，将品牌形像完善并且融入到生活之中，从而提高品牌的影响力和品牌的认知度，在多元化音乐产业市场中占据着较为重要的位置。

|RADIO ＆TV JOURNAL 2019.08《中国好声音》（以下简称《好声音》）是由浙江卫视与星空传媒旗下灿星制作联合出品的大型励志专业音乐评论节目，至今已推出七季，第七季于2018年10月7日收官，其版权源自荷兰电视节目《The Voice of Holland 》。

自开播以来，《好声音》经历了从辉煌到趋于平淡再到渐显疲态的过程。

笔者将从品牌营销和品牌延伸角度提出切实有效的策略，希望能使《好声音》成为“常青树式”的节目。

一、“常青树”衰败，收视神话不再从2012年开始，《好声音》已走过七季，最新一季的首播收视率仍占据同时段省级卫视第一，但是收视率只有1.730，远远低于第四季首期的5.308，也低于《中国新歌声》的第一、第二季。

2018年的《好声音》改回了名字，新增了李健、谢霆锋两位导师，节目组在节目播出前可谓造足了势，无论是线上线下，都投放了大量广告。

然而首播收视却不尽如人意，主要有两方面原因。

(一)“圈层文化”兴起,生存空间被挤压新媒体时代，用户可选择的媒介产品更加丰富和多样化。

当用户们选择同一种文化作为自己的爱好的时候，这些用户形成了一个圈层。

他们所持有的文化叫“圈层文化”。

这些用户在以内容为主体的传播过程中，将自己的圈层文化不断向外辐射，形成裂变，这就是“圈层效应”。

一些圈层文化在传播中冲出了圈层，完成了从“圈地自萌”到“综艺爆款”的转变。

这些圈层内部的高黏性和个性化的表达，使其文化大受欢迎。

比如爱奇艺制作和播出的《中国有嘻哈》（第二季更名为《中国新说唱》）引起了“全民说唱”的热潮，小众音乐选秀节目《即刻电音》《国风美少年》收割了一批电子音乐和国风粉丝。

除此以外，《幻乐之城》《声入人心》等以音乐剧为背景的音乐节目遍地开花。

可以说，音乐节目的厮杀和圈层文化的兴起，使留给《中国好声音》的空间越来越有限。

(二)缺乏内容创新,观众审美疲劳《好声音》的原版是荷兰电视节目《The Voice of Hol-land 》。