微博的议程设置(216)

议程设置存在的问题
1.议程设置它只强调了传播媒介设置或者是形成议程的一面，而并没有反映社会议题的一面，因为无论是在哪一个国家与社会，起源于民间，具有广泛社会关心度的重要问题登上传媒的议程的情况都是常见的。

例如：
微博下的议程设置
(1)微博传播的议程设置的特点
微博作为信息的分享平台，具有与传统媒体不同的突出特点。

它真正实现了草根化，让每一个信息的传播主体就是信息的受众个体。

并且，微博的信息的传播的类型是多样化的，囊括了，大众传播，群体传播，人际传播这几种最基本的传播类型。

（2）舆论领袖
在微博中存在着一种特殊的议程设置的主体，那就是舆论领袖。

那些拥有大量粉丝的，微博信息被大量转发的实名或者是匿名账号，他们在信息的传播过程中，扮演者重要的作用，者就是传播学意义上的“舆论领袖”
微博大V，不仅仅粉丝数量众多，而且具有权威性可靠性，能够得到粉丝的信赖。

他们根据自己的判断发出信息，在信息的传播过程中，与网民和其他舆论领袖相互关注，层层转发，使得信息的影响力不断增加，进而使这个话题达到一种公众的议程。

2.从一般意义上说，媒介的“议程设置功能”是强大的。

但是也不能把它的效果绝对化。

就如我国学者范东生先生说的“新闻媒介并没有随心所欲的为公众设置议程的力量”
例如：
在微博信息传播当中，每一个人都是信息的传播者与接收者，当信息成千上万袭来时，人们往往根据自己的判断选择的是自身感兴趣的话题议程。

而且议程设置的效果，要受多方面的影响
（1）受众对议题的经验程度
（2）受众对媒介信息的接触量
（3）人际传播的频度
（4）知识水准，政治关心程度等等。

微博做活动策划方案一、活动背景：随着社交媒体的飞速发展，微博成为了人们交流、获取信息、娱乐的重要平台之一。

同时，明星也通过微博与粉丝进行互动，传递自己的动态和情感。

为了增加粉丝与明星的亲密度，提升明星的知名度和粉丝的参与度，规划一场微博明星见面会活动。

二、活动目标：1. 增加明星的知名度和粉丝的参与度；2. 提升品牌曝光度和影响力；3. 加深粉丝与明星的互动，提升粉丝的忠诚度；4. 通过活动推广品牌产品。

三、活动策划：1. 活动时间和地点活动时间选择在明星生日、重要纪念日或品牌重要节点期间，以增加活动话题度。

地点选择在具有代表性的场馆，如大型购物中心或音乐厅。

2. 活动宣传（1）线上宣传：通过微博、微信公众号、博客等社交媒体平台发布活动宣传信息，利用明星和粉丝的资源向更多人传达活动信息。

同时，结合明星官方账号和合作品牌在微博进行宣传，通过互动活动提高宣传效果。

（2）线下宣传：印刷传单、海报等物料在明星粉丝聚集的地方进行分发，利用地铁站、公交车站的广告位进行宣传，吸引更多人的关注。

3. 活动内容（1）签售会：明星与粉丝进行近距离接触，签名、合影，增加粉丝的亲密感。

（2）粉丝分享环节：通过抽奖或提问等方式，选取幸运粉丝与明星互动，大家一起分享自己的故事，增加活动的趣味性和紧密度。

（3）现场表演：安排明星进行现场表演，如唱歌、舞蹈等，吸引更多观众前来观看，增加活动的吸引力。

4. 礼品赞助邀请相关品牌进行礼品赞助，如明星签名海报、明星代言的品牌产品等。

将这些礼品作为宣传和活动的奖品，增加活动的参与度和品牌影响力。

5. 活动实施（1）场地布置：根据明星的风格和活动主题进行场地的布置，如海报墙、明星周边产品展示等，营造出与明星相关的氛围。

（2）签到系统：使用电子签到系统或人工签到，确保粉丝的参与和活动的有序进行。

（3）安全控制：安排专业的安保人员和卫生人员，确保活动的安全和卫生。

（4）流程把控：安排专业的活动策划人员进行现场流程把控，确保活动按计划进行，避免出现不必要的混乱。

微博中的自我议程设置
李佩蓉
【期刊名称】《中国传媒科技》
【年(卷),期】2014(000)002
【摘要】随着网络时代的到来和微博环境下的新兴传播方式的兴起,与传统的媒介相比,微博为网络环境下的传播效果提供了诸多独特的方式,微博中的用户开始为自己设置"日程",这一流变所带来的积极和消极的影响值得关注,通过关于微博中"自我议程设置"的内涵与特殊性的分析,探讨其与大众传媒所产生的相互作用,从而对今后的管理完善提供依据。

【总页数】1页(P136)
【作者】李佩蓉
【作者单位】四川师范大学研究生院新闻与传播学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.议程设置在微博健康传播中的运用--以风行新浪微博的“冰桶挑战赛”为例 [J], 李小蓉
2.微博传播中议程设置的应用研究--以新浪微博为例 [J], 李洋洋
3.微博语境下受众的自我议程设置 [J], 杨溢熙
4.传统媒体的微博在危机传播中的"议程设置"作用r——以"人民日报微博对九寨沟地震报道"为例 [J], 刘坤
5.政务微博第三层次议程设置效果研究——突发事件中的政府、媒体和公众议程网络 [J], 陈然
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浅议微博环境下的议程设置作者：杨玮来源：《今传媒》2012年第12期摘要：与传统媒介相比，微博短小简便，互动性强，传播速度快，传播渠道多元化，它使个人在信息传播和意见表达方面发挥更大的能动性，并使受众拥有了更多自主选择新闻来源的权利，传统媒体设置“议事日程”的基础在微博环境下被打破，适用于传统媒介的议程设置理论已不再继续适用于微博传播。

关键词：议程设置；草根性；公众关注中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）12-0116-02一、引言议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。

20世纪70年代，美国传播学者麦库姆斯和肖通过研究发现，传播媒介作为“大事”加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中；传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高。

根据这种高度对应的相关关系，麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种形成社会“议事日程”的功能，传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式，影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。

大众传媒根据自己的价值观和利益，对现实环境中的新闻事件进行有选择的报道，受众只能被动地接受传媒的议程安排，是大众媒介对真实环境的重新建构和阐释。

现如今微博已经以一股不可逆转的风潮席卷全球，它的诞生改变了传统媒介较为单一的传播方式。

与传统媒介相比它短小简便，互动性强，传播速度快，传播渠道多元化，使个人在信息传播和意见表达方面发挥更大的能动性，并使受众拥有了更多自主选择新闻来源的权利，传统媒体设置“议事日程”的基础被打破，适用于传统媒介的议程设置理论已不再继续适用于微博传播。

二、微博环境下议程设置功能的弱化（一）背对脸的交流方式与一般的网络面对面交流不同的是，微博传播中信息的传递者基本上是呈现一种背对脸的交流。

微博世界中，你关注或者浏览某位博主的微博时，对方不会知道你是谁，自由的选择要关注的对象，关注对象的状态更新就会显示在你的个人空间中，而关注对象本人却可以不主动和你交流。