浅析微博平台的议程设置功能

微博“热门话题”中的网络议程设置研究作者：贾冰心来源：《现代交际》2020年第07期摘要：微博已经成为当下网络环境中人们最常使用的社交平台之一，但其功能却远不止于简单的社交活动，还包括了新闻和信息的发布、观点和意见的表达，以及对社会热点话题的关注和探讨等功能。

特别是其中的微博“热门话题”，表现出了明显的议程设置效果。

通过对微博“热门话题”的分析，可以发现议程设置功能在网络环境下发生了很大的变化，表现出一些新的特征，同时也引发新的问题，产生新的影响，这些都使得网络议程设置效果更加复杂化。

关键词：微博热门话题议程设置网络环境中图分类号：G206; 文献标识码：A; 文章编号：1009-5349（2020）07-0065-02当议程设置功能”是一个重要的大众传播效果理论，最早由美国传播学家麦库姆斯和唐纳德·肖提出，其主要观点是：大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传播活动以赋予各种“议题”不同程度显著性的方式，影响着人们对周围世界“大事”及其重要性的判断[1]。

近年来，随着网络传播的发展，议程设置功能在网络环境中的作用和影响越来越得到重视。

2019年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，互联网普及率为61.2%;手机网民规模达8.47亿[2]，互联网特别是移动互联网已深入人们生活的方方面面。

这其中，以微博为代表的网络社交平台更是中国网民从事和参与网络活动的主要集中地。

微博，即微型博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。

2019年Q3微博财报数据显示，截至2019年9月，微博月活跃用户共4.97亿，较上年同期净增约5700万，其中移动端占比达94%;日活跃用户达到2.16亿，较上年同期净增约2100万。

持续稳步增长的活跃用户数量证明微博在网络上的影响力仍在不断扩大，也为其充分地发挥大众传播媒介的“议程设置功能”提供了基础。

微博在热点事件中的议程设置功能研究作者：刘博深来源：《新媒体研究》2018年第11期摘要网络传播时代，微博以其自身的特点重新建构了一种强大的议程设置功能。

文章主要运用文献资料法和案例分析法，以北京红黄蓝幼儿园虐童事件为个案，探讨微博热点事件议程设置的形成机制及特点，并对提升微博议程设置功能的效果提出建议。

关键词网络传播；微博；议程设置理论中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）11-0018-02随着网络传播的普及，越来越多的新闻热点事件在网络平台最先曝出，经网民不断热议后逐渐升温，引发其他媒体重视。

而每次公共突发事件的发生，网络媒体都在议程设置功能上发挥了巨大效果。

本文就以2017年引爆网络的红黄蓝幼儿园虐童事件为样本，探讨微博如何实现议程设置。

1 网络传播环境下的议程设置在传统媒体为主的时代，议程设置发挥功能有两个前提条件：一是媒介自身掌握社会主要的、大量的信息资源，通过发挥把关功能的同时进行议程设置；二是传统媒体的反馈能力弱，受众大多只是接受媒体传播给自己的信息。

新媒体的出现，展现出了不同的传播特点：一是新媒体具有自主性，网民只要依托于互联网和手机，随时随地都可以是信息的发布者和传播者，话语权不再只由媒介组织掌握，而是分散到每个大众手中，这种自主性传播使得网络传播环境下很难再出现像传统媒体那样高度集中的议程设置；二是新媒体具有强大的交互性，任何网络用户都可以随时发布信息，也随时可以收获反馈，传播方式从单向传播变为双向甚至多向传播，单方向的议程设置作用被削减了，取而代之的是多角度的议程讨论；三是新媒体传播具有强大的及时性，传播者使用网络进行的信息发布、回复、评论等一系列活动几乎是瞬间完成，许多突发事件发生后，大量相关信息瞬间涌入，以至于出现了媒体来不及进行议程设置的情况。

2 微博议程设置的形成机制1）微博用户的议题设置。

微博的议程设置离不开微博个人用户的参与，微博用户的议题发布及被选择是微博议程设置形成的前提。

浅析微博平台的议程设置功能7152522 蒋芮“议程设置”理论在1972年由麦库姆斯与肖提出。

他们在《理论季刊》上发表的《大众传播的议程设置功能》一文，内容是关于1968年总统选举期间就传播媒介的选举报道对选民的影响所做的一项调查研究的总结。

该理论认为：大众传播具有一种为公众设置议事日程的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的大事及其重要性的判断。

在传统的媒体报道中，议程设置功能得到了很大的体现。

公众每日阅读的纸质报纸或者期刊杂志上，就有许多由传统媒体进行首发并为公众设置议题的报道，而在新媒体占主导的今天，在我国，微博成为了有力的消息传播媒介，议程设置有时还带有一些舆论导向的功能。

2021年5月12日，北京电影界发生了惊人一幕，著名制片人方励，为吴天明遗作《百鸟朝凤》，通过微博网络直播平台进行直播，因为影片的惨淡票房，他双腿下跪，跪求全国影院经理帮忙为《百鸟朝凤》排片。

他说，我这是真情下跪，为中国电影下跪。

这一举动很快在微博上成为热点，在微博评论中，许多看完《百鸟朝凤》的观众自发成为影片“志愿者”，表示要带家人和朋友再看一遍，观众们纷纷呼吁增加排片。

方励深夜为《百鸟朝凤》下跪，已感动了数位电影院经理。

成都王府井电影院经理表示，从5月13日开始，我们还要增加《百鸟朝凤》的放映场次。

此次事件，我们不得不感叹新媒体时代的力量，新闻热点可以在公众中延续讨论一到两月，而这次的下跪事件通过微博制造议题，达到了良好的效果。

自从以互联网为首的新媒体普及以来，公众有了更大的话语权。

网络的时效性、全时性、内容的海量性、开放性、传播过程的交互性、双向性，还有传播方式的虚拟性，都为网民的言论与监督权利开辟了新的空间。

从早期的BBS到后来的博客、博客，到如今的微博，无不是“公民新闻”和“设置议题”的发源地。

而这一功能在我国当下盛行的微博时代中特别显著。

微博可以使用户通过网页、手机、IM软件和API等方式发送图片和文字信息，不受任何时间地点的限制。

微博的超议程设置：媒介‘公众’-微博之间的互动“议程设置功能”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家M.E.麦库姆斯和唐纳德.肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，题目是《大众传播的议程设置功能》。

其观点是：1，大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序，新闻媒介提供给公众的是他们的议程；2，大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比，该理论强调：受众会因媒介提供议题而改变对事物重要性的认识，对媒介认为重要的事件首先采取行动3，媒介议程与公众议程对问题重要性的认识不是简单的吻合，这与其接触传媒的多少有关，常接触大众传媒的人的个人议程和大众媒介的议程具有更多的一致性4，不仅关注媒介强调哪些议题，而且关注这些议题是如何表达的，对受众的影响因素除了媒介所强调的议题外，还包括其他因素，这些影响包括对态度和行为的两种影响。

下面我将针对微博与议程设置做具体论述！议程设置理论在大众媒体下有绝对的影响力，但随着新的媒体传播平台——微博的出现，议程设置理论也产生了新的解释与变化一、微博时代的到来。

在微博中每一个人身兼信息发布者与接受者的双重身份，有着无界限的信息源与云传播速度。

无论你是草根还是明星，甚至是官员，微博——都成为其沟通交流的最佳平台。

议程设置理论的提出与发展，是网络围观力量最好的体现！相对传统媒体来说，微博在信息传播上具有先天的优势。

微博传播是结合了人际传播与大众传播的特性，是多点对多点的多元互动的传播，便捷的传播方式能够实现连续的文字现场直播，连接新闻现场和电脑前或有手机的人们。

微博传播的特点使得议程设置不在局限于传统媒体的绝对话语权，人们不再是事件议程的被动接受者，而成为舆论热点议程设置的参与者，每个人发布的信息状态都有可能成为下一个议程设置的热点。

这得益于人们权利意识的觉醒，每个人不甘于被传统媒体牵着鼻子走，而是自己参与、主动或者互动，成为事件的发起者或推波助澜的催化剂。

CAIXUN 财讯－79－议程设置功能之于微博的再思考□ 云南财经大学传媒学院 王鸿泽 郭沛然 / 文微博发展至今已经从单纯的互联网产品成为了符合社会属性的媒体工具，它正改变并影响着人们的信息获取渠道与社会交往。

人们之前更倾向于通过传统媒体单向获取信息，微博等新媒体的出现打破了这种单向传播的局面。

议程设置理论是在传统大众传播环境下所提出的，而微博使信息快速的传递与繁殖，更能突出议题的显著性。

探究微博的议程设置功能，可以帮助我们更好的利用微博，使其在大众传播等领域更好的为社会服务。

微博 议程设置 信息议程设置理论由美国学者麦库姆斯于1972年提出，该理论认为大众传播媒介具有为公众设置议事日程的功能，即大众传媒虽然不能决定人们对某一事件的具体意见，但可以通过安排相关的信息和议题来有效地左右人们所关注事实的先后顺序。

伴随着信息技术的日趋成熟和自媒体时代的深入，微博已经成为信息传播的重要载体。

人们通过微博作为受传者获取讯息，也可以作为信源传播讯息，成为传播行为的引发者，这种双向互动机制打破了传统媒介缺乏反馈机制的线性传播模式，使得个体网民、新媒体亦或是传统媒体等都能够表达各自的意见，成为议程设置的主体。

当他们所传达的信息裂变式的传播，并成为热门话题，就将形成有力的社会影响。

可以说微博已在大众传播领域发挥着重要影响。

微博议程设置的新特征议程设置理论本是基于传统媒介环境下所提出的，伴随着信息技术的进步，传统大众传媒的这一理论非但没有衰退，反而适应了新媒介环境下的发展，并在微博等新媒体中产生了新的特点。

主体的多样。

传统的媒介环境下大众传播媒体是议程设置的单一主体，其对议题有着有力的把控，而在微博中大众传媒已不再是唯一信源。

微博的议程设置通过实时热搜榜与热门话题榜表现出来，但实际上微博的后台工作人员可以掌控实时榜单，成为议程设置有形的主体。

此外，拥有众多粉丝的知名博主也是微博议程设置的主体之一，其发布的信息会在关注者中以裂变式的方式传播开来，引起广泛关注。

浅议微博环境下的议程设置作者：杨玮来源：《今传媒》2012年第12期摘要：与传统媒介相比，微博短小简便，互动性强，传播速度快，传播渠道多元化，它使个人在信息传播和意见表达方面发挥更大的能动性，并使受众拥有了更多自主选择新闻来源的权利，传统媒体设置“议事日程”的基础在微博环境下被打破，适用于传统媒介的议程设置理论已不再继续适用于微博传播。

关键词：议程设置；草根性；公众关注中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）12-0116-02一、引言议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。

20世纪70年代，美国传播学者麦库姆斯和肖通过研究发现，传播媒介作为“大事”加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中；传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高。

根据这种高度对应的相关关系，麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种形成社会“议事日程”的功能，传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式，影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。

大众传媒根据自己的价值观和利益，对现实环境中的新闻事件进行有选择的报道，受众只能被动地接受传媒的议程安排，是大众媒介对真实环境的重新建构和阐释。

现如今微博已经以一股不可逆转的风潮席卷全球，它的诞生改变了传统媒介较为单一的传播方式。

与传统媒介相比它短小简便，互动性强，传播速度快，传播渠道多元化，使个人在信息传播和意见表达方面发挥更大的能动性，并使受众拥有了更多自主选择新闻来源的权利，传统媒体设置“议事日程”的基础被打破，适用于传统媒介的议程设置理论已不再继续适用于微博传播。

二、微博环境下议程设置功能的弱化（一）背对脸的交流方式与一般的网络面对面交流不同的是，微博传播中信息的传递者基本上是呈现一种背对脸的交流。

微博世界中，你关注或者浏览某位博主的微博时，对方不会知道你是谁，自由的选择要关注的对象，关注对象的状态更新就会显示在你的个人空间中，而关注对象本人却可以不主动和你交流。