浅析微博平台的议程设置功能

微博“热门话题”中的网络议程设置研究作者：贾冰心来源：《现代交际》2020年第07期摘要：微博已经成为当下网络环境中人们最常使用的社交平台之一，但其功能却远不止于简单的社交活动，还包括了新闻和信息的发布、观点和意见的表达，以及对社会热点话题的关注和探讨等功能。

特别是其中的微博“热门话题”，表现出了明显的议程设置效果。

通过对微博“热门话题”的分析，可以发现议程设置功能在网络环境下发生了很大的变化，表现出一些新的特征，同时也引发新的问题，产生新的影响，这些都使得网络议程设置效果更加复杂化。

关键词：微博热门话题议程设置网络环境中图分类号：G206; 文献标识码：A; 文章编号：1009-5349（2020）07-0065-02当议程设置功能”是一个重要的大众传播效果理论，最早由美国传播学家麦库姆斯和唐纳德·肖提出，其主要观点是：大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传播活动以赋予各种“议题”不同程度显著性的方式，影响着人们对周围世界“大事”及其重要性的判断[1]。

近年来，随着网络传播的发展，议程设置功能在网络环境中的作用和影响越来越得到重视。

2019年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，互联网普及率为61.2%;手机网民规模达8.47亿[2]，互联网特别是移动互联网已深入人们生活的方方面面。

这其中，以微博为代表的网络社交平台更是中国网民从事和参与网络活动的主要集中地。

微博，即微型博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。

2019年Q3微博财报数据显示，截至2019年9月，微博月活跃用户共4.97亿，较上年同期净增约5700万，其中移动端占比达94%;日活跃用户达到2.16亿，较上年同期净增约2100万。

持续稳步增长的活跃用户数量证明微博在网络上的影响力仍在不断扩大，也为其充分地发挥大众传播媒介的“议程设置功能”提供了基础。

一
响着人们 的对周围世 界的大事及重要性的判 断。 网络时代的来 临特别是 的和效果也越 来越 易实现 。 ３ 、 结语 微博 的出现使传统 媒介的议程 设置功能发 生了 一定的改变 ， 微 博依托 自 总之， 网络环境 下的微 博媒介 议程设 置较传 统媒介 议程设 置有其 主 互动、 即时便 捷等 优势 ， 为受众 构建了 一 个融 合 自 我 与社会 的自媒体 网络 ， 使得传 统媒介的议程 设置开始呈现 出新的特点。 独 有的特点和优 势， 但也存在 着一定 的风 险和不足 ， 对此要 不断加强网 络 媒体 的权威性 和把 关功能 ， 充分 运用和 加强微 博传播 中议程设 置的 １ 、 微博 时 代议 程设 置 特征 分析

１ ＿ １ 传统媒介议程 设置弱化， 自由议程设置加强 作用。 传统传播 环境下， 受众往往 受到媒介议程设 置的影 响， 主要原 因在
于 受众参 与传播议程 的能力有 限， 而进入 网络 时代 后， 受众的能 动性加 强， 不 再 满足于被动 的接 受信息 ， 而拥 有了更 为 自由的话 语权 ， 有更 多 的机 会参 与议程设 置。 特 别是随 着微 博 的出现 ， 微博 用户之间的 自 主交 互 愈发 凸显 ， 作为主动的参与者 ， 这 种交流 互动使受众 的主动性得 以进 步 强化 ， 任意一个具备 传播能力的微博用户都 可以利用微博空 间进行 议程 设 置。 微 博主完 全可以 自写 自 导自 演， 成 为真正 的内容制 造者 。 网 络 时代特 别是微 博的 出现使 受众不再 被动的接 受媒体 设置好 的议题 ，
全加 以控制， 主要还要依 靠微博信息传播者的 自 律。 ２ ． ２ 背离社会价值取 向的 “ 议程” 的产生 告》 显示 ， 截至２ ０ １ ２ 年ｌ ２ 月底 ， 我 国微 博用户规模为３ ． ０ ９ 亿， 微博用户持 由于人们 对现 实中某些 方面存在不 满及部 分受众 的逆反心理 和追 续增 长 。 议程设 置理论 由媒介与受众相 关因素组 成 。 媒介 因素， 即大 众 的把 关人功 能 ， 贯 穿于新 闻传播 活动 中， 为受众构建 社会 现实 ； 受众因 求个性 的影响 ， 微 博传播往往会出现对媒体议程设 置的盲 目 逆反和对 自 只要能够 契合人们的 宣泄 心理 ， 一点 ‘ 星 星之 素也十分重要 ， 因受众 自 身需 求， 为减 少不 确定性 ， 往往产生 “ 需引导的 由议程设置的盲 目推崇。“ 就能燃起 ‘ 燎 原之势 … 。 受众 从众心理和逆反心理导 致的非 理性议 需 求” ， 从 而主动寻找 某种 信息。 议 程设置是大 众传播 的重要 社会功能 火 ’ 和效 果之一， 与 “ 把关 人’ 理论 密切相关 ， 是 传统媒体对信息进行把 关， 程设 置或传播行为在一定程度上就 会导 致舆论导 向的偏移， 使受众形成 有选择 性的 加以报 道， 引导公众关注 点， 使受众 只能在媒体 已设 置好的 种对传统 媒介 议程或 权 威逆反的惯 性思 维 ， 这种 价值导 向往往 会导 而自 由议程设置不断 强化， 其目 “ 议程 ” 中进行 选择 ， 并以赋 予各种 议题不 同程 度 “ 显著性” 的方 式， 影 致 传统媒介 议程设 置的功能更加 弱化 ，

微博在热点事件中的议程设置功能研究作者：刘博深来源：《新媒体研究》2018年第11期摘要网络传播时代，微博以其自身的特点重新建构了一种强大的议程设置功能。

文章主要运用文献资料法和案例分析法，以北京红黄蓝幼儿园虐童事件为个案，探讨微博热点事件议程设置的形成机制及特点，并对提升微博议程设置功能的效果提出建议。

关键词网络传播；微博；议程设置理论中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）11-0018-02随着网络传播的普及，越来越多的新闻热点事件在网络平台最先曝出，经网民不断热议后逐渐升温，引发其他媒体重视。

而每次公共突发事件的发生，网络媒体都在议程设置功能上发挥了巨大效果。

本文就以2017年引爆网络的红黄蓝幼儿园虐童事件为样本，探讨微博如何实现议程设置。

1 网络传播环境下的议程设置在传统媒体为主的时代，议程设置发挥功能有两个前提条件：一是媒介自身掌握社会主要的、大量的信息资源，通过发挥把关功能的同时进行议程设置；二是传统媒体的反馈能力弱，受众大多只是接受媒体传播给自己的信息。

新媒体的出现，展现出了不同的传播特点：一是新媒体具有自主性，网民只要依托于互联网和手机，随时随地都可以是信息的发布者和传播者，话语权不再只由媒介组织掌握，而是分散到每个大众手中，这种自主性传播使得网络传播环境下很难再出现像传统媒体那样高度集中的议程设置；二是新媒体具有强大的交互性，任何网络用户都可以随时发布信息，也随时可以收获反馈，传播方式从单向传播变为双向甚至多向传播，单方向的议程设置作用被削减了，取而代之的是多角度的议程讨论；三是新媒体传播具有强大的及时性，传播者使用网络进行的信息发布、回复、评论等一系列活动几乎是瞬间完成，许多突发事件发生后，大量相关信息瞬间涌入，以至于出现了媒体来不及进行议程设置的情况。

2 微博议程设置的形成机制1）微博用户的议题设置。

微博的议程设置离不开微博个人用户的参与，微博用户的议题发布及被选择是微博议程设置形成的前提。

“ 能 感 兴 趣 的 活 动 ”、 关 注 的 话 题 ”； 可 “
联系。 以此 为基 础 ， 们撰 写 了 《 体 的 他 媒 议程设置 功能 》， 对这 一现象进 行 了详 细 阐述 。② 他们认为大众传播具有一种 形成 社会议事 日程 的功 能 ， 传播媒介 以赋予各 种议题不 同程度显著 的方式 ， 响着公众 影 瞩 目的焦点和对社会环境 的认 知 。 众传 大 媒根据 自己的价值 观和利益 ， 现实环境 对
闻类 、 生活类 、 感类 、 情 文化 娱乐 类 、 体育 类、 网络流行类话题 。 统计各类型话题 、 来 源等属ｌ ｌ 生分别在 “ 微话题 ” 热点 、 “ 和 用户
从新浪微博首 页的版面分布来看 ， 新
板块内容
表１ ， 受众只
能 被 动 地 接 受 传 媒 的议 程 安 排 ， 这无 疑 是 大众媒介对真实环境的重新建构和阐释。
巨 大 的新 闻 被 如 此 ‘ 杀 … 。 议 程 设 置 扼 ①
、
新浪微 博首页 的议程设置分析
１ 多元 化 的微 博 主 体设 置 、
信 息 的权利 。 网络 里 ， 在 人们都 具备信 息
传播 者和信息受传者的双重身份 。 在这样
一
新浪微 博首 页 由 “ 广场 ”、 微群 ” “
了相 应 的 空 间 。 ２议 题 类 型 及排 序 分析 、 系较 密 切 的话 题 ，通 过 提 供 生 活 小 贴 士 、
“ 用 ”、 游 戏 ”四个 版 块 组 成 ； 中 左 应 “ 页
个 开放 的环境下 ， 网络传播是否还受到
栏为用户关 注的全部 微博内容 、 我的 微 “ 群 ”、 猜你 喜欢 ” “ 三个子项 目， 在全部微 博 内容下设有用户 自行设计 的分组 ， 以 可

浅析微博平台的议程设置功能7152522 蒋芮“议程设置”理论在1972年由麦库姆斯与肖提出。

他们在《理论季刊》上发表的《大众传播的议程设置功能》一文，内容是关于1968年总统选举期间就传播媒介的选举报道对选民的影响所做的一项调查研究的总结。

该理论认为：大众传播具有一种为公众设置议事日程的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的大事及其重要性的判断。

在传统的媒体报道中，议程设置功能得到了很大的体现。

公众每日阅读的纸质报纸或者期刊杂志上，就有许多由传统媒体进行首发并为公众设置议题的报道，而在新媒体占主导的今天，在我国，微博成为了有力的消息传播媒介，议程设置有时还带有一些舆论导向的功能。

2021年5月12日，北京电影界发生了惊人一幕，著名制片人方励，为吴天明遗作《百鸟朝凤》，通过微博网络直播平台进行直播，因为影片的惨淡票房，他双腿下跪，跪求全国影院经理帮忙为《百鸟朝凤》排片。

他说，我这是真情下跪，为中国电影下跪。

这一举动很快在微博上成为热点，在微博评论中，许多看完《百鸟朝凤》的观众自发成为影片“志愿者”，表示要带家人和朋友再看一遍，观众们纷纷呼吁增加排片。

方励深夜为《百鸟朝凤》下跪，已感动了数位电影院经理。

成都王府井电影院经理表示，从5月13日开始，我们还要增加《百鸟朝凤》的放映场次。

此次事件，我们不得不感叹新媒体时代的力量，新闻热点可以在公众中延续讨论一到两月，而这次的下跪事件通过微博制造议题，达到了良好的效果。

自从以互联网为首的新媒体普及以来，公众有了更大的话语权。

网络的时效性、全时性、内容的海量性、开放性、传播过程的交互性、双向性，还有传播方式的虚拟性，都为网民的言论与监督权利开辟了新的空间。

从早期的BBS到后来的博客、博客，到如今的微博，无不是“公民新闻”和“设置议题”的发源地。

而这一功能在我国当下盛行的微博时代中特别显著。

微博可以使用户通过网页、手机、IM软件和API等方式发送图片和文字信息，不受任何时间地点的限制。

关键词 ： 网络媒体 ； 传统媒 体 ； 议程设 置功能 ； 微博
中 图 分 类 号 ：Ｇ２ ０ ６ 文 献 标 志 码 ：Ａ 文章 编号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）０ ６ — ０ ０ ５ ８ 一 Ｏ １
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
传 统媒体环境下的议程设置功能 议程 设 置理论 在传统 媒体 环境 下被提 出 ， 研究 大众 传播 的社会 功能 和传播 效果 。２ ０ 世 纪２ ０ 年代 ， 美 国传 播 学家 沃尔 特・ 李普曼在 《 公众舆论 》中提 出了媒介为受众构造 “ 拟态环 境 ”的观点 ， 这也是议 程设 置理论 的思 想雏形 。１ ９ ７ ２ 年， 麦库 姆斯 和 肖在 《 大 众传播 的议 程设 置功 能 》中正式 提出 了议程 设置功 能。 该理论认为 ， 大众传播 “ 可能无法 影响人们怎么想 ， 却 可 以影响人 们去 想什 么” ， 如传 媒 的新 闻报道 ， 或者 生活 中 的各种信息传 达活动都 为人们提供 了讨论 、 思考 的话 题 ， 从 而 影 响着 人们 对周 围世界的事件及其重要性 的判断 。 在以往传统媒体 占据市场主导地位 的环境 中， 大众 传媒垄 断 了对 受众 的议程设 置权力—— 大众 媒体是信 息 的主动传 播 者， 其受众是信息 的被 动接 受者 。传 统的大众媒体是运用专业 手段 ， 从事信 息的大批 量生产 、 复制 、 传播 的专业机构 ， 如报 纸 、 广播和 电视 。这些媒体在议程设置功能 中居于主导地位 。
表， 其 出现 与 使 用也 极 大 地 丰 富 了传 播 渠 道 。 本 文 围绕 传 统媒 体 环 境 下 的议 程 设 置 功 能 、 网络 媒 体 的议 程 设 置 功 能 、 微 博 的议程设置功 能、 如何发挥 网络媒体议程设置的正面功能四个 问题进行分析 ， 浅论在 网络 环境 下议程设置功能的发展 。

微博的超议程设置：媒介‘公众’-微博之间的互动“议程设置功能”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家M.E.麦库姆斯和唐纳德.肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，题目是《大众传播的议程设置功能》。

其观点是：1，大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序，新闻媒介提供给公众的是他们的议程；2，大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比，该理论强调：受众会因媒介提供议题而改变对事物重要性的认识，对媒介认为重要的事件首先采取行动3，媒介议程与公众议程对问题重要性的认识不是简单的吻合，这与其接触传媒的多少有关，常接触大众传媒的人的个人议程和大众媒介的议程具有更多的一致性4，不仅关注媒介强调哪些议题，而且关注这些议题是如何表达的，对受众的影响因素除了媒介所强调的议题外，还包括其他因素，这些影响包括对态度和行为的两种影响。

下面我将针对微博与议程设置做具体论述！议程设置理论在大众媒体下有绝对的影响力，但随着新的媒体传播平台——微博的出现，议程设置理论也产生了新的解释与变化一、微博时代的到来。

在微博中每一个人身兼信息发布者与接受者的双重身份，有着无界限的信息源与云传播速度。

无论你是草根还是明星，甚至是官员，微博——都成为其沟通交流的最佳平台。

议程设置理论的提出与发展，是网络围观力量最好的体现！相对传统媒体来说，微博在信息传播上具有先天的优势。

微博传播是结合了人际传播与大众传播的特性，是多点对多点的多元互动的传播，便捷的传播方式能够实现连续的文字现场直播，连接新闻现场和电脑前或有手机的人们。

微博传播的特点使得议程设置不在局限于传统媒体的绝对话语权，人们不再是事件议程的被动接受者，而成为舆论热点议程设置的参与者，每个人发布的信息状态都有可能成为下一个议程设置的热点。

这得益于人们权利意识的觉醒，每个人不甘于被传统媒体牵着鼻子走，而是自己参与、主动或者互动，成为事件的发起者或推波助澜的催化剂。

CAIXUN 财讯－79－议程设置功能之于微博的再思考□ 云南财经大学传媒学院 王鸿泽 郭沛然 / 文微博发展至今已经从单纯的互联网产品成为了符合社会属性的媒体工具，它正改变并影响着人们的信息获取渠道与社会交往。

人们之前更倾向于通过传统媒体单向获取信息，微博等新媒体的出现打破了这种单向传播的局面。

议程设置理论是在传统大众传播环境下所提出的，而微博使信息快速的传递与繁殖，更能突出议题的显著性。

探究微博的议程设置功能，可以帮助我们更好的利用微博，使其在大众传播等领域更好的为社会服务。

微博 议程设置 信息议程设置理论由美国学者麦库姆斯于1972年提出，该理论认为大众传播媒介具有为公众设置议事日程的功能，即大众传媒虽然不能决定人们对某一事件的具体意见，但可以通过安排相关的信息和议题来有效地左右人们所关注事实的先后顺序。

伴随着信息技术的日趋成熟和自媒体时代的深入，微博已经成为信息传播的重要载体。

人们通过微博作为受传者获取讯息，也可以作为信源传播讯息，成为传播行为的引发者，这种双向互动机制打破了传统媒介缺乏反馈机制的线性传播模式，使得个体网民、新媒体亦或是传统媒体等都能够表达各自的意见，成为议程设置的主体。

当他们所传达的信息裂变式的传播，并成为热门话题，就将形成有力的社会影响。

可以说微博已在大众传播领域发挥着重要影响。

微博议程设置的新特征议程设置理论本是基于传统媒介环境下所提出的，伴随着信息技术的进步，传统大众传媒的这一理论非但没有衰退，反而适应了新媒介环境下的发展，并在微博等新媒体中产生了新的特点。

主体的多样。

传统的媒介环境下大众传播媒体是议程设置的单一主体，其对议题有着有力的把控，而在微博中大众传媒已不再是唯一信源。

微博的议程设置通过实时热搜榜与热门话题榜表现出来，但实际上微博的后台工作人员可以掌控实时榜单，成为议程设置有形的主体。

此外，拥有众多粉丝的知名博主也是微博议程设置的主体之一，其发布的信息会在关注者中以裂变式的方式传播开来，引起广泛关注。

２ ０ ０ ０ ７ ２ ） 伯纳德 ・ 科恩 曾写道 ： “ 新 闻媒体远 远不止是 信息 和观点 的传播者 。也许在多数时候 ， 它在使人 们怎样想 （ ｗ ｈ ａ ｔ ｔ ｏ ｔ ｈ ｉ ｎ ｋ ） 这点上较难奏效 ， 但在使 受众想什 么（ ｗ ｈ ａ ｔ ｔ ｏ ， ｔ ｈ ｉ ｎ ｋ ａ ｂ ｏ ｕ ｔ ） 上十 分有效 。 ” 这句话很清楚地表达 了媒 体对于大众 的导 向作 用 ， 而 “ 微话 题 ” 正 是新 媒 体 时 代 下对 议 程 设 置理 论 的全 新 解读 。 （ １ ） 话题选择影响用户对事件的关注度 。热 门话题排行 榜并非 １ 新浪微博“ 微 话题 ” 板 块 简 介 一些热度较低 的话题 也会 被排列在热 门话 “ 微话题” 是新浪微博 的主打板块之一 ， 是对微博 中热点话 完全按关注度排序 ， 题 的前列。无论该行为是否 引起 了用户对于话题 的讨论 ， 至少 题进行公众讨论的一个平 台， 用户可 以根据兴趣 偏好选择 不 同 从而提高 了关 注 分类 的话题进行 互动讨论 。“ 微 话题 ” 在新浪微 博 页面上 有两 在认知层面上多数人会将 其归为重要性事件 ， 种进入模式 ： 一是点击主页左侧应用板 块 中的“ 微 话题 ” 板进入 度 。这是微博管理者根据其 自身价值判断从现实社会 发掘出话 加工和整 理对 话题 进行排 序 ， 然后 呈现 给用 户 的“ 热门” 。 主界面 。二是点击主页右 侧的热 门话题 条 ， 选择感 兴趣 的话 题 题 ， ２ ） 热 门微博排行榜影 响用户对 事件 的重要性排序 。很 多微博 进入讨论界面。该 页面对话 题种类进行 了细分 ， 每 个话题后 都 （ 微话题 ” 的习惯 ， 通过查 看热 门话 题 ， 了解 当前 显示有该话题的讨论量 ， 并且根据热度进行 了排序 ， 其话 题时效 用户都 有关注 “ 的热点 和晟 时社会新闻。由于 “ 微话题” 的筛选 和排序 ， 使用 户 性也分 ２ ４小时与本 周热 门两种 。对一些重 大议题 ， 还 设有 “ 专 对事件 的重要性程度 的判 断受 影响。在认 知上 ， 用 户会 觉得热 题” 钮， 方便用户对整个事件进行深入了解 。 门排行榜上 的事件是 当前热 门话题 ， 这类事 件必定 是重 大 的。 ２ 议 题 选 择 与 作 用 （ ３ ） 话题设置吸引了用 户对少 数事件 的关注 。在 “ 微话题 ” 中。 ２ ． １ 议 题 涵 盖 方 向 但 微博管理者认为该类信 息发生 新浪微博“ 微话题 ” 在议题 上力求 全面 ， 涵盖 范 围广 ， 涉及 有些事件关注度原本并不高 ， 从而将它们放在 热 门中 多样 ， 尽力满足所有用户 的选择偏好 ， 主界 面中详细列有话题 分 的地域用户应该提高对该话题 的关 注 ， 进行讨论 。很快该话题 引起区域用户 的关 注， 当转发 和评论达 类情况。所有微 话题都 根据性 质进行 了分 类 ， 细分 为 电影 、 综 该话题也将在整个话题 中受到热议 ， 这就提高 了 艺、 美食 、 创意 、 八卦 、 体育等 十九个方 面 ， 涉及社 会公众 生活 的 到一定 的数量 ， 少数事件 的关 注度 。（ ４ ） 话题 的持续 讨论 和报 道推 动事件 发 方方面面。 展 …由于互联网的普及 ， 网 民的意见越来越 代表社会公 众的普 ２ ． ２ 议题 特 ， 最 网络舆情的发展对事件 的影响力越来越大 。事 件在微 （ １ ） 即时热点 ， 时效性 强。微话题 的议题 皆是 当前 的热 门 遍意见 ， 随着 转发和评论 开始 受到关 注 ， 事 件被不 断挖掘 还 新闻， 一般 以 ２ ４小时为单 位 ， 进行 即时 的话 题更新 。公众 热议 博被爆 出， 原 ， 形成热议点 。由于事件在 网络上的巨大反响 ， 迫于舆论压力 的话题会一直处在热门话题榜的显眼位置 ， 最新话题也 在前页。 将推动事件 解决 。 （ ２ ） 基层矛盾 凸显 ， 民生 问题受到 关注 。在新 浪微博 的热 门话 ４ 议 程设 置 应 用 的 良性 互 动 策 略 题 中， 由基层矛盾所弓 Ｉ 发的事件 比例明显增多。例如 ， 广州越秀 新浪微博的未来发展 和完善 ， 有很 多可以值得研究和讨 论 区武装部长打空姐、 重庆摔童案等 。这些问题都源 于基层 矛盾 ， 可 以加 强 以下方 面建设 ： （ １ ） 提 高 网友们通过这些事件看 到了关系 自身安全和合法利益的侵害行 的 。在设 置 议 程 的 应 用 上 ， “ 微话题” 板块的影响力 。基于“ 微话题 ” 在议 程设置上 的作 用， 为， 此类事件也可能发生在 自己身 上 ， 于是积 极参 与讨 论 ， 推动 板块影响力建设不容忽视 。微博在 当前状况下 ， 并 没有对热 门 事件的解决。（ ３ ） 娱乐性议题 占据较 大比重。考虑发展利 益前 诱导性 的用户使用策略 ， 而仅停 留在靠话题 吸 提下 ， 微博在话题选择上尽量符合 大众 价值标准 和利益相关 话 话题进行鼓励性 、 可以通过设置相应 的奖励措施 以 题， 除 了民生话题外 ， 娱乐性话题 占据 了很大比重 。此类话题 往 引用户关注 的层面 。在未来 ， ２ ） 恰 当选 取议题 ， 引导 网络舆 论 良性 发 往能够 满 足 大 众 的窥 私 猎 奇 心 理 ， 成 为 茶 余 饭 后 的 谈 资。 提高用户 的使用 度。 （ 展。由于微博传播的及 时性和互动性 ， 信息 以点对 多的方式成 （ ４ ） 与传统媒体互动加强 ， 议题 设置 相互 渗透 。网络舆 情 的产 也 因此存在 一些 弊端 ： 凭空捏造 的信息 四处散播 ， 生离不开传统媒体 的报 道 ， 新老媒体是 相互依存 的关系 。新 浪 裂变式传播 ， 未经证实 的事件在微博上 以讹 传讹 ， 造成 了恶性影响。在虚假 微博的热门议题除 了八 卦爆 料 ， 主要还 是源 自传统媒 体对事件 “ 微话题 ” 应及 时进行议 程设 置， 澄清 的报道和挖掘 。各大传统媒体纷纷加入微 博 ， 注册官方号 ， 即时 信息 和消极舆论 发生时 ， 利用 自身影 响力引导舆 论 良性 发展 。（ ３ ） 议 题选择 发布消息 。这就形成了一个新老媒 体间 的议题 良性互 动 ， 共 同 事件真相 ， 上增加正面力量。通过 对微博话题 的分析 和研究发现 ， 微博反 起 到 监督 引导 社 会 的 功 能 。 应负面事件 比例较大 ， 很 多用户偏 向于通过微博发泄情绪 ， 尤其 ２ ． ３ 微博议题 的作用 是对社会某类事件、 人群的不满 。长此以往 ， 微博将成为情绪 的 （ １ ） 提 高用户使用度。“ 微话题” 板块是 微博管理者加强用 发泄场 ， 热 门话题的讨论也失去 了意义 ， 人们打开微博看到 的都 户体验 、 完善微 博功 能 的一 种措施 ， 它使 更多用 户参 与到 互动 容易使人产生偏激思 想 ， 同时对微 博产生反感 ， 甚 中， 吸引各 阶层 、 各类人士广泛关 注 ， 成功为微博 留住 客户 ， 提高 是负面情绪 ， 至造成恶性影响。因此 ， 应多增加正面力量 ， 记 录寻常生活 中易 使用度 。同时话题的详 细链 接 自新浪 门户网 ， 提 高 了网站的浏 弘扬社会高 尚的精神风貌 。 览量 ， 可谓一举多得 。（ ２ ） 为用 户提供 了关 注焦点 。“ 微话题 ” 被忽略的感人瞬间， 板块 的设置 ， 使得更多话题被 推人用户视野 。微博 话题不 仅是 社会信息 的传播 ， 还因 自身版面 的局限及社会事件 的多样性 ， 使 得所有信息不能一一 罗列 ， 而板块所 展现的是微 博管理者 为用 户挑选 出 的 关 注 焦 点 ， 使 用 户 的 目光 聚 焦 在 这 类 事 件 上。 （ ３ ） 为用户 提供 了讨论话题。新浪微博 “ 微话题” 板块 的设 置为 很多打开微博不知道要做什么的用户提供 了互动话题 。很 多人 打开微博 不是 为了发布信息 ， 而是带着 了解社会的 目的， 希 望去 看到别人的观点和消息 ， 了解这个世 界正在发生一些什么事情 。 ３ “ 微话题” 的议 程 设 置 效 果

浅议微博环境下的议程设置作者：杨玮来源：《今传媒》2012年第12期摘要：与传统媒介相比，微博短小简便，互动性强，传播速度快，传播渠道多元化，它使个人在信息传播和意见表达方面发挥更大的能动性，并使受众拥有了更多自主选择新闻来源的权利，传统媒体设置“议事日程”的基础在微博环境下被打破，适用于传统媒介的议程设置理论已不再继续适用于微博传播。

关键词：议程设置；草根性；公众关注中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）12-0116-02一、引言议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。

20世纪70年代，美国传播学者麦库姆斯和肖通过研究发现，传播媒介作为“大事”加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中；传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高。

根据这种高度对应的相关关系，麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种形成社会“议事日程”的功能，传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式，影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。

大众传媒根据自己的价值观和利益，对现实环境中的新闻事件进行有选择的报道，受众只能被动地接受传媒的议程安排，是大众媒介对真实环境的重新建构和阐释。

现如今微博已经以一股不可逆转的风潮席卷全球，它的诞生改变了传统媒介较为单一的传播方式。

与传统媒介相比它短小简便，互动性强，传播速度快，传播渠道多元化，使个人在信息传播和意见表达方面发挥更大的能动性，并使受众拥有了更多自主选择新闻来源的权利，传统媒体设置“议事日程”的基础被打破，适用于传统媒介的议程设置理论已不再继续适用于微博传播。

二、微博环境下议程设置功能的弱化（一）背对脸的交流方式与一般的网络面对面交流不同的是，微博传播中信息的传递者基本上是呈现一种背对脸的交流。

微博世界中，你关注或者浏览某位博主的微博时，对方不会知道你是谁，自由的选择要关注的对象，关注对象的状态更新就会显示在你的个人空间中，而关注对象本人却可以不主动和你交流。

基于内容分析的微博议程设置研究摘要在传统媒体中，议程设置为专业媒体从业者所主导。

随着微博等的崛起，受众在传播中的被动地位出现改观，其可以借助这一平台自我设置议程，进而引发关注。

本文以腾讯微博为例，探讨在微博传播环境下的，媒体运营商在议程设置方面是否仍然有绝对的发言权，并对其运作特征简要概括。

关键词微博；内容分析；议程设置；腾讯1 腾讯微博的议程设置内容分析1.1研究对象凭借庞大的QQ用户基础，腾讯微博占据了该应用领域突出的市场份额，因而以其为对象具有相当的代表性。

对腾讯微博的关照，能够在一定程度上反映自媒体环境下“议程设置”的特点和规律。

1.2研究内容研究内容分为两个部分，分别为腾讯微博官方发布的2012年度榜，另一部分则选取2013年5月21日至2013年6月10日的腾讯微博首页“热议”栏目下“今日热点”所关注的内容。

1.3年度重大议题数量与分布将上述微博事件进行分类统计，从统计结果可以看出，在所设置事件中，社会生活类议题比重较大，在很大程度上显示了腾讯微博的“大众媒体”定位；而娱乐类议题尽管颇受用户关注，但其重要地位在年度议题中没有凸显，说明在重要议题的设置上，腾讯微博有自己的价值判断，拒绝带有过度的娱乐色彩。

然而不得不提的是，尽管在年度热议榜上娱乐内容只占到17%，但是腾讯微博粉丝最多认证用户中前十名里，娱乐明星达到80%，前十五名也达到67%。

也就是说公众最希望了解的或者说最感兴趣的还是娱乐一类的话题。

以上数据表明，在议程设置的过程中，微博与传统媒介有着紧密的联系，有相当部分内容来自传统媒体的新闻报道。

调查数据表明：浏览新闻资讯（82.8%）是微博的最大用途，73%以上的人将其作为重要消息来源，尤其对于突发消息，微博已经成为媒体跟踪报道的重要技术手段。

同样，“知觉模式”、“显著性模式”和“优先顺序模式”为微博所遵循，即是否报道某个议题，强调哪些议题，对微博用户的议题感知和重视程度及对议题重要性的判断都产生了显著影响。

微博时代议程设置浅析作者：周晓莉来源：《科技与企业》2013年第12期【摘要】网络时代的来临特别是微博的出现使传统媒介的议程设置功能发生了一定的改变，并呈现出一些新的特点。

传统媒介的议程设置功能减弱的同时，以个人化的传播者为主导的“自由议程设置”逐渐凸显，这也带来了一定的负面影响，对此应辩证待之。

【关键词】议程设置；微博；受众引言近年来，网络的发展呈现出突飞猛进的势头，微博凭其独有特点在短时间内得以迅速发展，并逐步超越传统媒体，引领受众进入了微时代。

据中国互联网络信息中心《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国微博用户规模为3.09亿，微博用户持续增长。

议程设置理论由媒介与受众相关因素组成。

媒介因素，即大众的把关人功能，贯穿于新闻传播活动中，为受众构建社会现实；受众因素也十分重要，因受众自身需求，为减少不确定性，往往产生“需引导的需求”，从而主动寻找某种信息。

议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一，与“把关人”理论密切相关，是传统媒体对信息进行把关，有选择性的加以报道，引导公众关注点，使受众只能在媒体已设置好的“议程”中进行选择，并以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式，影响着人们的对周围世界的大事及重要性的判断。

网络时代的来临特别是微博的出现使传统媒介的议程设置功能发生了一定的改变，微博依托自主互动、即时便捷等优势，为受众构建了一个融合自我与社会的自媒体网络，使得传统媒介的议程设置开始呈现出新的特点。

1、微博时代议程设置特征分析1.1传统媒介议程设置弱化，自由议程设置加强传统传播环境下，受众往往受到媒介议程设置的影响，主要原因在于受众参与传播议程的能力有限，而进入网络时代后，受众的能动性加强，不再满足于被动的接受信息，而拥有了更为自由的话语权，有更多的机会参与议程设置。

特别是随着微博的出现，微博用户之间的自主交互愈发凸显，作为主动的参与者，这种交流互动使受众的主动性得以进一步强化，任意一个具备传播能力的微博用户都可以利用微博空间进行议程设置。

新媒体xinmEiti- 105 -党报官方微博话题议程设置浅析——以《江西日报》官方微博为例邓振洋（武汉理工大学文法学院，湖北 武汉 330100）[摘要] 《江西日报》是中共江西省委的机关报，也是江西日报社的旗舰报纸，在江西的新闻界具有举足轻重的地位。

《江西日报》的官方微博，是《江西日报》作为党报向新媒体行业进军的重要阵地。

研究《江西日报》官方微博话题议程设置的特点，不仅有助于了解新媒体时代党报的舆论引导方向，而且能管中窥豹，为其他媒体提供借鉴和例证。

文章通过江西省“两会”这一全省政治生活中的大事为例子，研究《江西日报》官方微博在话题议程设置方面的特点。

[关键词] 议程设置；《江西日报》；党报官方微博；话题[中图分类号] G216 [文献标识码] A [文章编号] 1674-473X(2019)02-0105-03一、研究背景、理论支撑与研究范式概述（一）研究背景党报作为党的机关报，是党对内对外宣传的途径和窗口，长期以来发挥着耳目喉舌的作用。

党报作为典型的传统纸媒，有着公信力高、高素质人才凝聚力强、舆论引导能力强、组织完善等特点。

历来党报尤其是中央一级的党报如《人民日报》的报道，是观察中国政治改革的窗口和风向标。

本文以江西省内最有影响力的党报——《江西日报》作为个案研究的对象，可以管中窥豹考察党报官方微博的议程设置情况。

为使研究具象化，特选取江西省“两会”这一省内的典型政治事件作为案例进行研究。

（二）议程设置理论1. 理论概述。

大众传播的研究，在主张以经验事实出发运用经验性方法研究传播学派的经验学派研究看来，主要是研究大众传播的效果，因此效果研究是大众传播研究的重要方面，而议程设置理论就是属于效果研究中的适度效果论。

议程设置理论是美国的麦库姆斯和肖在研究1968年美国总统大选时发现，并于1972年提出的一种理论假说。

在他们发表的论文《大众传媒的议程设置功能》中提到了议程设置的概念：“大众传播具有为公众设置‘议事日程’的功能，传媒的新闻报道和信息表达活动以赋予各种‘议题’不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的‘大事’及其重要性的判断。

微博对议程设置理论的影响•相关推荐微博对议程设置理论的影响【摘要】互联网与传统的大众媒介有明显不同的特点，互联网是否对议程设置理论产生不同于传统媒介的冲击十分值得研究。

微博作为近两年依托于互联网产生的一种传播方式，它兼具了互联网传播的各种特点，本文通过微博来考量互联网对于议程设置理论的影响。

【关键字】微博议程设置互联网互联网的出现让我们的世界变得越来越小，并且人们获得的信息量也越来越大，信息更新速度也越来越快。

网络传播在20世纪90年代以后开始进入美国的民间社会，也就是自此之后，网络传播迅速发展，以其自身全球性、数字化技术特点、双向性的特点，很快成为一种影响极大的传播工具。

所以，人们把它看做是继报纸、广播和电视之后的“第四媒体”。

互联网的发展经历了一个不断创新与进步的过程，直到今天的web2.0实现了用户自我的交互作用，用户既是网站内容的浏览者同时也是网站内容的制造者。

也就是在这种情况下，才使得用户在互联网的传播中真正的担当起重要的角色。

微博就是web2.0时代的重要的产物。

2006年3月21日，Twitter的董事长兼联合联合创始人杰克多尔西发出了第一条信息开始，“微博客”这种简单快捷的操作方式以及随时随地发布信息的特点，成为了互联网的一个亮点。

在我国，新浪微博也带领着中国网民走进了“微博客时代”。

尽管微博的发展到现在也不过短短几年的时间，但是它的用户数量以及它产生的社会影响都是不容小觑的。

“微博作为‘个人信息即时共享综合平台’无论是政治生活、经济生活还是日常生活，微博的影响无处不在。

”① 议程设置是大众传播的效果论，“该理论认为大众媒介往往不能决定人对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。

大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。

”②议程设置通常是由与议程相关的媒介议程、公共议程和政策议程组成。

传统的议程设置过程是由把关人将有影响的议题以及引起人们观众的新闻事件设置媒介议程，然后由大众传播影响公共议程，最后直接或者通过公共议程间接进入政策议程。

相关学者及业内人士的研究成果主要有：国外学者谢尔·以色列的《微博力》；中国人民大学新闻学院责任教授喻国明的相关论文及书籍，例如其《微博：一种新传播形态的考察一一影响力模型和社会性应用》一书：天津师范大学新闻学院教授赵雅文的《博客：生性·生存·生态》；李开复的新书《微博：改变一切》等等。

重要决策主要包括政府部门及微博运营商的相关规定及决策，主要有：２０１１年１２月１６日北京市出台《北京市微博客发展管理若干规定》，明确规定任何组织或者个人注册微博客账号要用真实身份信息，否则只能浏览不能发言，相关网站需要在３月１６日前完成对用户的真实身份信息注册；微博运营商的相关规定主要体现在新浪微博２０１２年１１月颁布的《新浪微博社区公约（试行）》。

可供参考的其它文献则主要是相关传播学、新闻学方面的论文及大量书籍，尤其参考了大量的学术著作。

例如马克斯韦尔·麦库姆斯《议程设置：大众媒介与舆论》；鲍勃·富兰克林等著的《新闻学关键概念》‘；田中阳、肖燕雄的《传播学基础》；段鹏《传播效果研究一一起源、发展与应用》等书籍。

三、研究思路与方法本文在绪论中，概述议程设置理论视角下的微博议程设置课题研究背景和意义，并进行文献综述。

交代本文的写作思路、研究方法和创新之处；正文部分共分为五大部分：第一部分，介绍我国微博的目前发展状况。

其中包括微博的定义、功能、特点以及目前的研究概况；第二部分：阐述议程设置理论的发展概况；第三部分，探讨微博议程设置理论的主要内容，也是本文的重点部分；第四部分，则是探讨微博议程设置在传播中存在的问题及其监管的必要性；第五部分，是展望未来微博议程设置的发展趋势。

本文的研究方法主要有：文献研究一一参考政府、微博运营商的政策及相关制度；参考国内外学者对微博及议程设置理论的研究文献。

比较研究一一通过微博与传统媒体的比较来进一步阐释微博议程设置。

１鲍勃·富兰克林等：《新闻学关键概念》诸葛蔚东等译，北京大学出版社２００８年版。

多维视角下微博的议程设置功能研究作者：郭丽辉张文婷来源：《科技视界》 2012年第7期郭丽辉张文婷（渤海大学辽宁锦州121000）【摘要】微博的“议程设置”理论是大众传播与环境认知的理论，微博的存在使“议程设置功能”更丰富化，在内容设置上，“热点化效果”突出；在议题类型设置上，“公共议题”居多；在作用机制设置上“优先顺序模式”升级。

通过站在多维视角下分析微博的“议程设置功能”，最终对微博的议程设置功能进行思考总结。

【关键词】“议程设置功能”；议题设置；受众从大众传播的宏观社会效果来看，“议程设置功能”理论是大众传播与环境认知的理论，它具有重要而深远的理论与现实意义。

当今社会是一个信息社会，信息的普及与渗透都依靠着大众传播的力量，首先影响着人们对社会信息的认知。

随着微博的兴起，“议程设置功能”理论对于微博的建设与发展有着重要的现实意义。

通过研究“议程设置功能”理论，我们可以清楚的看到微博是如何影响我们的思考与行为。

１微博“议程设置功能”的阐释“议程设置功能”理论是美国传播学家M.E.麦库姆斯与D.L.肖于1972年所发表的一种理论假说。

麦库姆斯和肖认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。

换句话说，“传播媒介的‘议程设置’和受众的‘议程认知’之间具有高度的相关性”，［1］本文将从内容设置、议题类型设置、作用机制设置三个方面对“议程设置功能”理论进行阐释分析。

１．１内容设置：“热点化效果”突出在内容设置上，不同媒体的“议程设置”有着不同的功能，以报纸、电视、网络三者比较，从报纸的角度来看，人们对于那些重要的长期议题，设置出重要议题的顺序，在重要性顺序排列方面有着重要的影响作用，形成了一种基本的框架；而电视与网络则有些类似的功能，即“热点化效果”，类似于现在媒体在某一段时间对于某个明星的炒作。

议程设置理论在新浪微博“微话题”的应用分析摘要：在媒体日趋社会化的今天，媒体对公众的导向作用似乎正变得越来越弱，议程设置作用似乎也不似从前明显。

新媒体时代，是否还存在媒体的设置议程作用？如果存在，又有着怎样的效果？而这正是本文即将分析的问题：议程设置理论在新兴媒体——新浪微博中的应用与效果。

关键词：议程设置微博微话题随着微博在中国的影响力与日俱增，微博中类似“微话题”这种为人们提供讨论话题的板块的影响力也相应呈增长趋势。

“微话题”板块的话题选择有很多的人为因素参与其中，这些人为因素都指向一个结果，那就是微博作为一种新媒体，正以其特有的方式发挥着议程设置的效果。

伴随着微博影响力的提升，“微话题”的议程设置效果也正在变得越来越明显。

这些效果如果被很好利用，则能通过改变用户关注点进而引导网路舆论向着良性发展。

因此，深入分析微博网站的议程设置效果，也变得十分必要。

一、微博时代新浪微博“微话题”板块的出现（一）微博及其在我国的发展微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一种基于有线和无线互联网络终端发布精短信息供其他网友共享的即时信息网络，其信息一般不超过140个汉字。

微博的核心理念是信息的即时性、共享性以及基于即时、共享信息形成的动态信息传播网络。

微博迅速、及时的传播，吸引了大量对速度有高需求的网民。

以微博客为代表的社交网络已成为中国发展最快的互联网应用。

目前，国内的微博网站有新浪、搜狐、腾讯等，其中最成规模的微博网站当属新浪微博。

（二）新浪微博“微话题”板块2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。

“微话题”是新浪微博的主打板块之一，“微话题”顾名思义，即微博中的热点话题。

其在微博首页中的表现形式为：在首页的右栏罗列若干近日热门事件或话题，每个话题右侧的括号内都有相关微博的数目。

点击“热门话题”选项，进入“微话题”页面，这一页面中罗列了分类为热点、生活、情感、文化娱乐、体坛、财经、科技等方面的近期热点话题。