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2021/11上媒体的舆论博弈概述缘起:互动产生博弈。
近年来随着媒介权力的不断下放，网络技术催生下的社会化媒体不断冲击着由新闻媒体所主导的传播格局。
在传统媒体时代，媒体通过议程设置构筑起单向度的线性传播，而微博、微信等社会化媒体平台兴起，塑造了“去中心”的语境特征，打破了媒体单方面构筑的“拟态环境”，促使传统舆论场向新型舆论场的转变。
社会化媒体赋予了个体更为灵活的发声渠道，使得个体的意见不断汇集。
随着公众参与社会事务的责任和热情不断提高，公众的话语权影响力不断扩大。
随着政务新媒体的广泛开通，逐渐形成了媒体、政府、公众三足鼎立的舆论生成机制。
在多元舆论场中，各主体根据自身情况和舆论态势发出不同的声音，舆论博弈也由此产生。
舆论场之间的博弈，看似公共话语权的争论，实际上是媒体、政府与公众在舆论领域的双向传播和互动。
进程:舆论倒逼进展。
有研究者认为：“目前，在中国形成了网络舆论‘倒逼’传统媒体舆论、市场化媒体‘倒逼’主流媒体的舆论格局。
”[1]“倒逼机制”是一种公众影响机制，是公众的意见诉求对特定的主体造成强大的舆论压力，并自下而上地迫其做出回应和处理的过程。
其本质上是民众对于信息的对抗性解读，在一定程度上是民意、民生、民心的体现。
一方面，在自媒体环境下有越来越多的媒体恶意炒作、煽动情绪，放大对于公权力的不满。
“谎言倒逼真相”“谣言倒逼真相”的“伪倒逼机制”也成为网络舆情持续发酵、真相和舆论赛跑过程中新的表现形式。
另一方面，“倒逼”所造成的舆论影响和舆论压力会增强舆论监督的实际效能，促进舆情事件的发展和解决。
突破:议程建构视角。
议程建构理论早期多集中于政治学领域，科布等人基于公共议程与政策议程的互动关系提出了政治学视阈下的议程建构的三类模式，但媒体与媒体议程并没有成为公共议程与政策议程之外的主要研究内容。
[2]1981年，朗氏夫妇通过对“水门事件”中报纸与民意的研究改变了原有的研究格局，认为议题的形成是媒体、公众和政府三方相互“竞合”的结果,这一过程被称为议程建构。
摘要：在自媒体时代，最具代表性的微博以其平民化、互动性的传播特征风靡全球，从最普通的老百姓到娱乐界、经济界的名流，甚至国家的总统，任何一个拥有微博的人都成为了自媒体传播过程中的信息发布者与信息接受者，微博也因此成为了自媒体时代信息传播媒介中的弄潮儿。
然而，作为一种信息媒介，随着微博逐渐被社会化，其原有的媒介传播特征也正在逐渐地被一些社会因素、政治因素以及经济因素所消解，微博的平民化、互动性正在逐渐式微。
关键词：自媒体；微博；传播特性；式微一、自媒体与自媒体传播“美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的‘We Media’（自媒体）研究报告，里面对We Media下了一个十分严谨的定义：We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。
”以微博为代表的自媒体与传统的大众传播媒介有着极为明显的不同，自媒体的信息传播中，普通的老百姓成为了信息发布与接收的主导者，信息传播的特征变成了一种点对点的平等式传播，在这个信息传播链条中，你可以成为信息的发布者，也可以成为信息的接受者，因此，自媒体的信息传播具有了一种受众与传者的多样化、平民化以及互动性。
二、自媒体时代的微博1．微博具有平民化的传播特征在自媒体时代，微博不仅对参与者实现了零门槛的进入权利，而且微博传播中参与发言的人数达到了一种无法预知的海量，任何一个人都可以随时随地参与信息的发布、评论，微博的传播中，每一个参与者对于事件的关注与讨论达到了一种公开的交锋与理性的思辨。
在微博建构的虚拟公共对话平台上，每一个普通的老百姓都具有了进入这个互动对话空间的一种可能，都具有了发表自己言论的机会，把关人的地位在这里显得微不足道或者说失去意义。
因此，我们说在微博建构并拓展的公共对话平台上，民主、自由、平等、互动等传播特征在网络的助推下更加畅通无阻。
类内容，一是给父母看的，二是给孩子看的，三是给父母和孩子看的。
我们在这里无法把它们一一细分，只拿“给孩子一起看的”往下细分，可以分为动画片、儿童音乐、儿童手工、儿童教育（其实这一级，如儿童教育还可以按科目细分）等。
我们再拿其中的儿童手工详细举例，这个儿童手工就可以做成一个很好的应用软件，教孩子们折纸、剪花、自制玩具。
现在手机、i P ad的触屏技术非常成熟、方便，孩子们完全可以在屏幕上先练习，搞明白了再用实物实践。
接下来规划好对孩子的奖励机制、与孩子的沟通机制，以及用户、数据、付费等机制。
至此，一档真正的互联网新媒体应用的内核就规划得差不多了。
接下来就是找懂互联网产品的人员进行具体的规划设计，找技术人员具体开发了。
这样的新媒体才是用文化产品的思维代替传统媒体的思维，用游戏（应用）的思维代替传统节目（专栏）的思维。
当然，每个媒体在具体实施时要注意以下几点：一是几百个需求不是你一下都能做并做得好的，要结合自身的综合优势。
二是要选择用户需求大，市场规模大的先下手。
三是不管你原本是什么媒体，在互联网的应用里，文字、图片、语音、视频，四种记录（再现）符号你都可以灵活使用，根据需要而定。
四是地方媒体要特别留意接地气的应用，比如家政服务、定电影票、定餐厅、本地实时交通信息等，这些都是异地竞争者无法与你竞争，外地用户也极少需要的信息服务，而这恰恰是你的天然优势。
五是这些应用一定要与现有的节目打通联动，甚至也可以适当利用如微博、微信等社会资源，只是如果你有“野心”的话，不要完全依赖它们。
（作者为国广星空总经理）编校：赵亮自20世纪90年代以来，互联网技术不断发展、进步，随之而来的是自媒体传播平台的快速迭代，尤其是以BBS、微博、微信等为代表的网络社交媒体的出现与兴盛，依托于社交媒体的民间舆论场的影响力不断扩大，特别是在社会突发事件中的传播时常抢占先机，甚至左右舆论发展方向。
至此，传统媒体长期占据舆论主导地位，其传播秩序与舆论格局受到严峻挑战。
2016年4月5日，在新浪微博上发酵并迅速传播的“和颐酒店女生遇袭”事件是一起典型的危机事件。
从企业处理危机事件的传播过程来看，企业为了控制危机事态而发布的信息很难达到预期的效果。
来自传播者、媒介和受众三方面的噪音影响着危机传播的有效性。
要实现良好的危机传播效果，维护企业的品牌形象，企业需要控制噪音的产生和扩散，具体建议对策：一是监测传统媒体和网络媒体，及时收集信息；二是增加信息冗余，及时发布权威信息；三是确立权威信源，依靠舆论领袖进行传播；四是开展定期培训，提升新闻发言人素养。
一、事件回顾2016年4月5日凌晨，新浪微博网友@弯弯_2016在微博上爆料，其在4月3日晚入住北京望京798和颐酒店时遭遇陌生男子尾随和强行拖拽，并上传了相关监控视频[1]。
@弯弯_2016称，事发超过24小时，酒店方却对此事置之不理。
随着北京警方的介入，事发酒店开始与@弯弯_2016沟通并召开新闻发布会，沟通情况被@弯弯_2016第一时间发布在微博上。
4月7日，如家酒店发布署名CEO 孙坚的致歉信。
4月8日，北京警方抓获拖拽女生的嫌疑人李某，李某供认当天误以为女生是发招嫖小卡片的同行，故对其进行拖拽和驱赶[2]。
二、事件的传播路径笔者梳理关于此次事件的相关报道和文章发现，事件发端于微博爆料，拥有较高关注度的微博大V 起到了助推作用，经微博大V 和网友关注转发，“和颐酒店女生遇袭事件”迅速在互联网上发酵。
截至4月6日晚23点，该话题在新浪微博上的阅读量达到16.6亿，讨论数204.6万次。
事发后，一些呼吁女性保护自我的实用企业危机事件中的传播噪音与控制对策——以和颐酒店女生遇袭事件为例文/宁 薇 陈三玲危机公关the enterprise aspeCt性文章不断涌现，其中以果壳网为代表。
果壳网6日凌晨发文《光天化日下住酒店都能遇袭？突发状况下女性该如何自我保护？》[3]，6日下午两点阅读量突破10万，点赞数超过1100。
绪论单元测试1【判断题】(100分)在当今形势下，网络传播已经成为了主流的传播媒介。
A.对B.错第一章测试1【判断题】(10分)协议是计算机网络中为实现实体（各种应用程序、文件传送软件、数据库管理系统、电子邮件系统及终端等）之间的通信所制定的规则的集合。
A.错B.对2【多选题】(10分)人们在关于公民新闻的研究中的共识包括：A.强调新技术对于公民新闻发展的作B.强调公众在新闻报道活动中的参与C.要方便网友们在网上分享信息D.认为应当把公民的各种新闻信息生产行为综合在一起3【多选题】(10分)社会化媒体的特征包括：A.主角是用户，而不是网站的运营者B.主角是运营者，而不是网站的用户C.内容生产与社交的结合D.碎片化信息成为主流4【单选题】(10分)人们更多的是记住信息存储的位置，而不是信息本身，这也被称为A.木桶效应B.马太效应C.谷歌效应D.茧房效应5【单选题】(10分)在社会化媒体平台上，媒体内容的再分发能力，很大程度上取决于它们激活的（）网络的规模A.组织传播B.群体传播C.人际传播D.大众传播6【多选题】(10分)WEB２．０时代的特征是：A.社交和分享成为传播动力B.关系成为传播渠道C.个性化信息服务得以实现D.每个节点成为一个传播中心7【多选题】(10分)媒介融合包括：A.机构融合B.业务融合C.平台与市场融合D.技术融合E.产业融合8【判断题】(10分)场景变量指的是不同场景下人们的特定需求，以及相关行为方式A.对B.错9【多选题】(10分)万物互联时代，新闻生产空间从“媒体空间”向“现场空间”的迁移，这带来了哪些现象（）A.自媒体直播B.卷入式体验C.专业性传播D.原生态直播10【多选题】(10分)智能化媒体的技术基础包括：A.语音交互技术B.手势或体感交互技术C.视线交互技术D.３D打印技术E.面部识别交互技术第二章测试1【多选题】(10分)关于网络技术进步的速度与进程，有人用互联网三定律来概括：A.１５０定律B.梅特卡夫定律C.大数定律D.摩尔定律E.吉尔德定律2【判断题】(10分)作为媒介的互联网的复合性还体现为“公共话语空间”与“私人话语空间”的统一性上。
《网络时代议程设置理论的新变化_2018议程设置理论案例》摘要：议程设置的基本思想来自美国的李普曼，他在《民意》一书中说：“新闻媒介影响，我们头脑中的图像”，网络媒介中议程设置主体的多元化和互动性明显增强，个人议题更加容易转化为公共议题总的来看，网络媒体还是依赖传统媒体提供“新闻素材”，以转载传统媒体文章为主，还缺乏实际的专业的采编队伍，综上所述，正如麦库姆斯所言：“不可否认，因特网的确会带来新闻媒介议程设置效果上的一些变化，但在目前看来，这些变化仅仅是某种程度上的变化，细节上的变化，而不是议程设置本质上的变化议程设置的基本思想来自美国的李普曼，他在《民意》一书中说：“新闻媒介影响，我们头脑中的图像”。
1963年，美国政治学家科恩在谈到报纸作用时说：“报纸或许不能直接告诉读者怎样去想(what to think)，却可以告诉读者想些什么(what to thfnk about)。
”这句话言简意赅地概括了议程设置理论的内涵。
1972年，美国传播学家麦库姆斯和肖在《舆论季刊》上发表了《大众传播的议程设置功能》，首先明确提出了议程设置的理论。
他们认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议程”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。
直到21世纪的今天，议程设置理论所强调的受众议题与媒介议题在一定条件下呈正相关的假设，不仅已经基本得到全世界许多实证研究的证明，而且这一理论正在向更深层次更多领域发展。
如今，伴随着网络的强大冲击，麦克卢汉所预言的“地球村”似乎已经到来。
在网络日益普及的背景下，议程设置理论到底发生了哪些变化，受到了哪些修正和充实，是一个吸引人们关注的话题。
笔者认为，在网络时代，议程设置理论在以下几个方面发生了变化或得到了修正。
网络传播使单一议题的设置更加有效，但同时使受众淹没在信息洪流之中产生“审美疲劳”麦肯姆斯在发表议题设置理论时，对议题设置的具体模式提出过4个模型，其中之一是“调查在一段时间内媒介就某一单个议题的报道对公众意见倾向的关系”。
以微博热搜为例，浅析新媒体环境下议程设置理论的应用作者：赵敏来源：《传播力研究》2018年第22期以微博热搜为例，浅析新媒体环境下议程设置理论的应用赵敏中国艺术研究院摘要：随着微博、微信等新媒体兴起，在传统媒体中占据重要地位的议程设置理论重新有了新的发展和意义。
在人人都是传播者的时代，传播途径的多元化，将议程设置的作用更加凸显出来。
关键词：议程设置；影视传播；即时性；互动性新媒体兴起前，传统媒体在传播过程中占据主要地位，传统媒体的议程设置作用对公共议程和政策议程具有重要的影响力。
但是，随着互联网的发展，微博、微信等新媒体日渐崛起，这些基于互联网的新媒体与传统媒体相比，前者具有即时性、渠道容量丰富性等特点，对议程设置理论也产生了一定的影响。
一、什么是议程设置理论议程设置理论最早是由美国传播学家麦库姆斯和肖在1972年发表的一篇论文中提出此观点。
在他们对于1968年美国总统选举的调查中发现，大众传媒作为“大事”加以报道的问题，同样也作为“大事”反映在公众的意识当中，也就是说，传媒给予的强调越多，公众对该问题的重视程度也就越高。
通过一系列的研究，我们发现，议程设置理论暗示了一种媒介观，即传播媒介在传播过程中并不是单纯的起到中介的作用，媒介对外界的报道也不是“镜子”式的反应，而是在传播过程中，媒介往往起到“意见领袖”的作用，其对外界的报道也是一种有目的的取舍选择活动。
二、议程设置在新媒体中的应用网络新媒体相比传统媒体来说，传播者的范围变大，人人都可以成为传播者，传播途径也变得多元。
网络新媒体中，受众由被动转为主动，可以主导信息。
本文以影视剧在微博话题中的热度为例，浅要探讨微博中议程设置的作用。
（一）微博的即时性和互动性成为影视剧重要宣传手段之一以前，电视剧宣传是通过电视、纸媒、或者线下发布会等途径，如今，在微博上随时都能看到关于任何电视剧的消息，尤其是在电视剧开播之际，为了能够吸引更多的观众去关注此剧，微博热搜榜成了宣传手段之一。
微博对政策议程设置的影响路径分析
一、微博对政策舆论的塑造作用
二、微博为政策制定提供信息支持
微博作为社交媒体平台，聚集了海量的用户和信息资源。
政策制定者通过关注公众和专家学者等意见领袖的微博账号，快速获取大量的信息资料和意见建议，为政策制定提供重要的信息支持。
微博上的用户可以通过发布和参与话题等方式表达自己的观点和看法，政策制定者可以通过审核微博中有价值的内容，了解公众对政策问题的看法和反馈，为政策制定提供参考依据。
四、微博作为政府宣传工具
政策制定后，需要通过各种宣传渠道进行宣传推广，微博具有广泛的受众和传播速度快的特点，可以作为政府宣传的重要渠道之一。
政府可以通过微博发布政策背景、政策内容、政策宣传片等相关信息，引导公众理解和支持政策。
五、微博推动政策落地
政策的成功实施需要各方面的配合和支持，微博作为社交媒体平台，可以促进政策的落地。
政府可以通过微博开展信息沟通、解答疑问、发布政策执行情况等活动，增强公众对政策的认知度和理解度，提高政策的执行效果。
综上所述，微博对政策议程的设置具有非常重要的影响路径，可以通过塑造舆论、为政策制定提供信息支持和参考依据、作为政府宣传工具和推动政策落地等方式，助力政策的制定和落实，提高政府的公信力和民生幸福指数。
新媒体xinmEiti- 105 -党报官方微博话题议程设置浅析——以《江西日报》官方微博为例邓振洋（武汉理工大学文法学院，湖北 武汉 330100）[摘要] 《江西日报》是中共江西省委的机关报，也是江西日报社的旗舰报纸，在江西的新闻界具有举足轻重的地位。
《江西日报》的官方微博，是《江西日报》作为党报向新媒体行业进军的重要阵地。
研究《江西日报》官方微博话题议程设置的特点，不仅有助于了解新媒体时代党报的舆论引导方向，而且能管中窥豹，为其他媒体提供借鉴和例证。
文章通过江西省“两会”这一全省政治生活中的大事为例子，研究《江西日报》官方微博在话题议程设置方面的特点。
[关键词] 议程设置；《江西日报》；党报官方微博；话题[中图分类号] G216 [文献标识码] A [文章编号] 1674-473X(2019)02-0105-03一、研究背景、理论支撑与研究范式概述（一）研究背景党报作为党的机关报，是党对内对外宣传的途径和窗口，长期以来发挥着耳目喉舌的作用。
党报作为典型的传统纸媒，有着公信力高、高素质人才凝聚力强、舆论引导能力强、组织完善等特点。
历来党报尤其是中央一级的党报如《人民日报》的报道，是观察中国政治改革的窗口和风向标。
本文以江西省内最有影响力的党报——《江西日报》作为个案研究的对象，可以管中窥豹考察党报官方微博的议程设置情况。
为使研究具象化，特选取江西省“两会”这一省内的典型政治事件作为案例进行研究。
（二）议程设置理论1. 理论概述。
大众传播的研究，在主张以经验事实出发运用经验性方法研究传播学派的经验学派研究看来，主要是研究大众传播的效果，因此效果研究是大众传播研究的重要方面，而议程设置理论就是属于效果研究中的适度效果论。
议程设置理论是美国的麦库姆斯和肖在研究1968年美国总统大选时发现，并于1972年提出的一种理论假说。
在他们发表的论文《大众传媒的议程设置功能》中提到了议程设置的概念：“大众传播具有为公众设置‘议事日程’的功能，传媒的新闻报道和信息表达活动以赋予各种‘议题’不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的‘大事’及其重要性的判断。
