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浅析传媒大亨默多克在中国投资策略的改变陶莉莉【摘要】传媒大亨默多克在继成功进军美国、英国报业后,加紧了进军亚洲的步伐,特别是中国这个拥有13亿庞大人口的受众市场更让默多克觊觎.而他进军中国传媒市场的进程,却是一波三折,其策略一变再变.虽然新闻集团一直苦心经营其在中国的业务,但直到现在默多克在中国的投资还没有取得令他满意的回报.本文试图通过对默多克近年来在中国媒体市场的不断动作,分析其在中国投资策略的变化,找出其中的特点和趋势.【期刊名称】《新闻传播》【年(卷),期】2011(000)010【总页数】2页(P64-65)【关键词】默多克;星空卫视;投资策略;改变【作者】陶莉莉【作者单位】复旦大学新闻学院,上海200433【正文语种】中文1952年默多克继承了父亲的事业《新闻报》，经过六十多年在传媒业的拼搏，旗下的传媒帝国已经跨越欧、美、澳几大洲，80年代初，新闻集团的年营业额已经达到12亿澳元，成为名副其实的传媒帝国，而他本人也成为新闻界屈指可数的人物之一。
由其担任董事长兼首席执行官的新闻集团旗下经营着电视、电影、书籍、杂志、网络以及报纸多种媒体，共计有报纸175种、杂志5家和电台23家，其电视网也横跨南北美洲、大洋洲、欧洲和亚洲。
在英国他接管了《世界新闻报》、收购了《太阳报》和《泰晤士报》，建立了英国天空广播公司。
在美国他购买了《纽约邮报》和《芝加哥太阳时报》，拥有美国四大广播电视网之一的福克斯广播公司。
在亚洲，他的星空卫视在印度拥有1.2亿观众，这些都是默多克庞大媒体帝国扩张的骄人战绩。
据统计，目前中国电视受众已经超过12亿人，而且这个数字还在增长。
作为商人的默多克很早就敏锐地看到中国这个具有极大潜力的电视受众市场，他想尽办法在这个市场占有一席之地，终于，机会来了。
1993年默多克从李嘉诚之子李泽楷手中买下香港卫视63.6%的股份，1995年又购入余下股份，共耗资8亿多美元。
2003年将香港卫视更名为星空传媒。
探索体育传媒的作用与影响在现代社会，体育不仅仅是运动竞技的展现，更是一种文化的传播、情感的交流以及价值观的输出。
在这一过程中，体育传媒扮演着至关重要的角色。
它不仅塑造了体育赛事的公众形象，也深刻影响着人们的生活方式、价值观念乃至社会风气。
体育传媒是连接赛场与观众的桥梁。
通过电视转播、网络直播等手段，体育赛事得以突破时空限制，让全球观众同步感受比赛的激情与魅力。
这种传播方式极大地扩展了体育的受众范围，增强了体育赛事的吸引力和影响力。
奥运会、世界杯等国际大型体育赛事的成功举办，离不开体育传媒的广泛覆盖和深入报道。
体育传媒还担负着传递体育精神的使命。
通过报道运动员的奋斗历程、赛事的精彩瞬间和背后的故事，体育传媒不断传播着坚韧不拔、公平竞争、团队合作等正面价值观。
这些故事和价值观的传递，激励着观众尤其是青少年积极向上，培养健康的生活态度和良好的道德品质。
体育传媒也是体育产业发展的催化剂。
体育赛事的广告赞助、品牌推广等商业活动，大多通过体育传媒来实现。
这不仅为体育组织和运动员带来了经济收益，也为相关产业链创造了就业机会和市场机遇。
随着体育产业的蓬勃发展，体育传媒的经济作用愈发凸显，成为推动体育产业进步的重要力量。
体育传媒的影响并非全然积极。
商业化过度有时会使体育的本质被遮蔽，媒体追求戏剧效果可能会扭曲体育精神和赛事真相。
一些负面新闻和丑闻的炒作，也可能对社会观念和青少年价值观构成不良影响。
因此，如何平衡体育传媒的商业利益与社会责任，是当前体育传媒发展中亟待解决的问题。
体育传媒在推动体育文化传播、促进体育产业发展方面发挥着不可替代的作用。
面对体育传媒带来的深远影响，相关机构和个体应加强媒介素养，理性接收信息，共同营造健康、积极的体育传播环境，让体育的真正价值得以彰显和传承。
体育传媒的作用与影响在现代社会，体育已不仅仅是运动员和观众之间简单的游戏和观赏关系，而是成为了一种文化现象、一种传播媒介。
体育传媒以其独特的方式拉近了人与人之间的距离，影响着人们的生活方式和价值观念。
体育传媒极大地推动了体育运动的普及和发展。
通过电视转播、网络直播等手段，体育赛事得以突破时空限制，吸引全球范围内的观众。
这种即时、生动的传播方式使更多人能够接触并了解体育，激发了大众参与体育运动的热情。
例如，NBA的全球化传播策略不仅让篮球运动风靡全球，还促使了许多年轻人投身于这项运动，追求健康和活力。
体育传媒也在塑造着人们的价值观念。
体育精神—公平竞争、坚持不懈、团队合作，通过传媒的传播被广泛接受和推崇。
体育明星的形象和故事通过媒体被塑造和传播，成为激励人们奋斗的精神力量。
此外，体育传媒还促进了国际间的文化交流和理解，奥运会等国际赛事成为不同国家和文化之间交流的桥梁。
体育传媒对经济的影响不容忽视。
体育赛事的举办和传播带动了相关产业的发展，包括广告业、体育用品销售、旅游业等，创造了大量的就业机会和经济收益。
大型体育赛事更是能够显著提升举办城市的经济水平和国际形象，如北京奥运会、巴西世界杯等。
体育传媒也存在一定的负面影响。
商业化过度可能会导致体育精神的失真，赛事的娱乐化、赌博化趋势引起社会担忧。
不实的报道和信息泛滥也可能误导公众，损害体育的公正性和纯粹性。
体育传媒无疑在推动体育文化的传播、促进国际交流、提升经济效益方面发挥了巨大作用，丰富了人们的生活，塑造了积极向上的社会风气。
面对其带来的问题和挑战，我们也需要保持警惕，努力维护体育的纯粹性和公正性，让体育传媒的发展成为促进人类社会健康发展的正能量。
未来，体育传媒应更加注重利用数字化、智能化的新技术，提升传播效率和质量，同时加强监管，确保体育信息的真实性和公正性，最大限度地发挥其在社会文化和经济中的积极作用。
励志人物传媒大亨默多克励志人物____年3月11日，默多克出生在澳大利亚墨尔本以南30公里处阿德莱德的一个农场里，他在4个孩子中排行老二，也是全家唯一的男孩。
这是一个传统的基督教家庭，从欧洲移民澳洲后，他们过上了比较富有的殖民生活。
默多克就是在传统的欧式教育和开放的移民生活环境中成长起来的。
默多克于____年至____年入伍服役。
在美国军队中，他担任射击教官。
第二次世界大战结束后他复员回到自己的家乡——堪萨斯市。
____年，默多克来到英国，就读于牛津大学的伍斯特学院，开始了正规的文科学习。
在他宿舍的窗台上，摆着他崇敬的伟人列宁的胸像。
默多克阅读了几百成功人物的传记。
这大量的传记，使他得到了丰富的知识和推动他在事业上迈步前进的巨大力量。
默多克热衷于当时风起云涌的政治运动，对赌博也很有兴趣。
在同学和朋友眼中，他是那样地视野开阔，那样地雄心勃勃。
____年秋，默多克的父亲病故，年仅21岁的他只身回到澳大利亚，开始了承担家庭事业的重任。
虽然默多克家族是依靠农场致富的，但默多克的父亲基恩·默多克却是一位成功的报人。
基恩·默多克从通讯员、记者干起，后来拥有了阿德莱德的两份主要报纸——《新闻报》和《星期日邮报》。
默多克在澳大利亚内陆的穷乡僻壤开始了自己的事业。
默多克在____年收购了《帕斯星期日周刊》，4年后又买下了《悉尼每日镜报》和《悉尼日报》。
____年，默多克创办了全国性的大报《澳大利亚人报》。
____年，默多克杀出澳大利亚，登陆英伦。
当年，他成功地收购了《世界新闻周刊》和《太阳报》。
这本是两份已经没落的垃圾报刊，但经默多克接手经营，凭借着耸人听闻的标题，形形色色的名人隐私以及无奇不有的奇闻轶事，神奇般地走红，没多久读者就增加到了400万人，成了全世界街头小报的登峰造极的偶像和模仿对象。
____年，默多克又跨过了大西洋。
他在这一年把美国的《圣安东尼新闻》和《星报》弄到手。
____年2月，他先后收购了《纽约邮报》和拥有《纽约》、《乡村之声》、《新西方》等周刊的纽约杂志公司。
大众传媒对体育发展的积极影响体育作为一项古老而重要的活动，对于个人和社会的发展起着重要的作用。
而大众传媒作为信息传播的重要渠道之一，对体育的发展也产生了积极的影响。
本文将从多个方面阐述大众传媒对体育发展的积极影响。
大众传媒为体育活动提供了广泛的宣传平台。
通过电视、广播、报纸、杂志和互联网等多种媒体形式，大众传媒将体育赛事、体育明星以及体育项目的相关信息传播给广大观众。
这使得体育活动能够得到更多人的关注和参与，提高了体育运动的知名度和影响力。
大众传媒对体育产业的发展起到了推动作用。
体育产业作为一个庞大的经济体系，包括体育赛事、运动器材、体育培训、体育旅游等多个领域。
而大众传媒通过对体育赛事的报道和宣传，为体育产业的发展提供了广阔的市场和商机。
例如，电视转播权的售卖、广告赞助的合作以及相关产品的销售等，都促进了体育产业的繁荣。
大众传媒还通过体育报道激发了人们对体育的热情和兴趣。
体育报道不仅能够让人们了解到体育赛事的结果和相关信息，更能够通过对运动员的生活和训练进行深度报道，激发观众对体育运动的兴趣。
这对于推动体育运动的普及和发展起到了重要的作用。
通过大众传媒的报道，人们可以了解到不同类型的体育项目，并有机会参与到体育活动中去，提高了全民健身的意识和参与度。
大众传媒还通过体育报道传递了一种积极向上的价值观念。
体育活动强调团队合作、公平竞争和努力拼搏的精神，这些价值观念对于社会的和谐发展和个人的成长都具有积极的影响。
大众传媒通过对体育赛事和运动员的报道，传递了这些积极向上的价值观念，引导人们积极参与体育运动，促进了社会的进步和个人的成长。
总的来说，大众传媒对体育发展产生了积极的影响。
通过广泛的宣传平台、推动体育产业的发展、激发人们对体育的兴趣以及传递积极向上的价值观念，大众传媒为体育运动的普及和发展做出了重要贡献。
相信在大众传媒的积极推动下，体育运动将继续蓬勃发展，为个人和社会带来更多的福祉和益处。
默多克新闻集团资本运营对中国传媒业的启示摘要：近几年，我国传媒业通过循序渐进的改革，由先前多种经营、集团经营阶段过渡为资本经营阶段。
通过资本运作扩张规模、整合资源，是我国传媒业进一步发展的必由之路。
由于我国传媒业特殊的政策环境、市场环境等一些其他因素的影响，引进国外先进经验并结合我国传媒业的弱点对症下药便显得尤为必要。
本文意在为传媒集团体制、机制转变，缩小中国传媒行业与国外的差距以及为中国传媒企业在经济全球化背景下发展提供建设性意见。
关键词：传媒业；新闻集团；资本运营；启示一、传媒资本运营概念界定传媒业资本运营是资本运营的一般原理在传媒领域的具体运用，基本原理与形式和其他行业的区别在于运营主体的特殊性。
传媒业以传播媒介与经营实体的双重身份存在，因而对于其资本运营的研究，既要有初级的产品资本运营，又有高级的原型资本运营。
所谓传媒资本运营，就是将传媒所拥有的可经营性资产，包括和新闻业有关的广告、发行、印刷、信息、出版等产业，也包括传媒所经营的其他产业部分，都可视为有经营价值的资本，通过价值资本的流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行运作，优化传媒资源配置，扩张传媒资本规模，进行有效经营，以实现最大限度增值目标的一种经营管理方式。
二、目前国内传媒业资本运营的现状近几年，我国传媒业通过循序渐进的改革，由先前的完全的事业属性转变为实行企业化管理的事业单位，与此同时西方巨型传媒集团也在觊觎我国传媒市场，在自身变革与外部竞争的双重压力下思考如何通过资本运作扩张规模、整合资源使我国传媒业进一步发展就显得尤为必要和重要。
（一）自身转变虽然我国的传媒业实现了媒介经营管理的重大转变，但事业单位的性质仍然不可动摇。
从两方面来讲，国家对传媒资本运作始终保持着谨慎的态度，例如编辑业务不允许注入上市公司内部；因此各传媒集团进行具体业务操作时会充分考虑国家的相关政策和规定，以免“越雷池”而遭重创。
为了引入竞争机制，由直接管制的制度框架向竞争性市场机制的框架全面或部分地过渡，国务院在《文化体制改革试点中支持文化产业发展的规定》和《文化体制改革试点中经营性文化事业单位转制为企业的规定》两个文件中指出：“党报、党刊、电台、电视台等重要新闻传媒经营部分剥离转制为企业，在确保国家绝对控股的前提下，允许吸收社会资本；国有发行集团、转制为企业的科技类报刊和出版单位，在原国有投资主体控股的前提下，允许吸收国内其他社会资本投资；广播电视传输网络公司在广电系统国有资本控股的前提下，经批准可吸收国有资本和民营资本。
浅析现代传媒对民族传统体育发展的影响
张文梅
【期刊名称】《搏击·武术科学》
【年(卷),期】2016(001)006
【摘要】20世纪80年代以来,随着电视等现代传媒的不断发展,民族传统体育活动也由封闭逐渐走向开放,众多传统体育项目不但为更多国人熟悉和了解,中华武术和龙舟都已经走向世界,为外国人士所了解和喜爱.但是,除了部分优势民族传统体育项目获得较大发展外,大多民族传统体育形式和内容都逐步萎缩,更不要说实现其现代化了.文章运用问卷调查法、文献资料法、数理统计法和专家访谈法等研究方法,以现代传媒与民族传统体育发展的关系为研究点,分析研究现代传媒对民族传统体育发展的积极和消极影响,并从发展中国民族传统体育的角度提出建议.
【总页数】3页(P25-27)
【作者】张文梅
【作者单位】成都体育学院研究生部,四川成都 610041
【正文语种】中文
【中图分类】G85
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