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论默多克新闻集团的全球化战略【摘要】默多克和新闻集团作为全球最有势力的人物和全球十大最具影响力公司，一直受到世人强烈关注。
纵观其辉煌的历程和业绩，发现这与默多克新闻集团大力推行全球化并购战略、产品战略、价格战略、营销战略和采用科学的财务管理制度以及合理的避税策略有着十分密切的关系。
基思·鲁珀特·默多克(Keith Rupert Murdoch) 是当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司——新闻集团（News Corporation）的主要股东和首席执行官，他及其家庭控制着公司的30％的股份。
这家位于美国特拉华州的新闻集团分别在纽约证券交易所、伦敦证券交易所和澳大利亚证券交易所上市交易，公司净资产超过600亿美元。
在2008年第三财季，公司实现净利润27亿美元，同比增长210%，实现营业额87.5亿美元，同比增长16%，以年销售额330亿美元的惊人业绩成为“全球十大最具影响力公司”。
①在全球化战略的指引下，新闻集团不仅势力范围覆盖了全球大部分地区和世界上三分之二的人口，而且经营的核心业务也涵盖了几乎所有的媒体领域，默多克也由此成为地球上最有势力的人物之一。
因此，研究和探讨默多克新闻集团的全球化战略及其实施路径和策略，无疑具有重要的理论价值和现实意义。
一、新闻集团全球化并购战略综观默多克多年来的购并思想，无不体现出他想建立一个全球性的传媒帝国的热烈渴望。
从1952年22岁的默多克继承了父亲的遗产开始，短短两年时间他就与在墨尔本的主要竞争对手——《广告人报》达成了他人生中的第一个合并协定。
随后他便开始在全球寻求其新闻集团的发展空间。
1986年他在没有足够资金的情况下，宁可通过股票交换的方法控制英国的《世界新闻报》，随后又以分期付款形式获得了英国《太阳报》，从而使他的新闻集团在英国得以发展。
默多克一直相信，如果不能在美国站稳脚跟，他的传媒帝国之梦就不可能实现。
为此，他以超过其年营业总额15倍的价格购买了美国圣安东尼奥的《快报》、《晚报》和《星期天报》三份报纸。
默多克：传媒大亨的创业历程_励志人物默多克：传媒年夜亨的守业过程1931年3月11日，默多克没熟正在澳年夜利亚朱我原以北30私面处阿德莱德的一个农场面，他正在4个孩子外排止嫩两，也是齐野惟一的男孩。
那是一个传统的基督学野庭，从欧洲移平易近澳洲后，他们过上了比力富裕的殖平易近糊口。
默多克便是正在传统的欧式学育战谢搁的移平易近糊口环境外生长起去的。
默多克于1943年至1945年退伍退役。
正在美国戎行外，他担当射击学官。
第两次世界年夜和完毕后他复员归到本人的野城——堪萨斯市。
1949年，默多克去到英国，便读于牛津年夜教的伍斯特教院，开端了邪规的理科教习。
正在他宿舍的窗台上，晃着他崇拜的巨人列宁的胸像。
默多克浏览了几百胜利人物的列传。
那年夜质的列传，使他失到了丰盛的常识战鞭策他正在事业上迈步行进的宏大力气。
默多克冷衷于其时汹涌澎拜的政乱静止，对赌专也颇有趣味。
正在异教战伴侣眼外，他是这样天望家谢阔，这样天大志勃勃。
1952年春，默多克的女亲病故，年仅21岁的他只身归到澳年夜利亚，开端了承当野庭事业的重担。
虽然默多克野族是依托农场致富的，但默多克的女亲基仇·默多克倒是一名胜利的报人。
基仇·默多克从通信员、忘者湿起，厥后领有了阿德莱德的二份次要报纸——《新闻报》战《礼拜日邮报》。
默多克正在澳年夜利亚内陆的十字街头开端了本人的事业。
默多克正在1956年收买了《帕斯礼拜日周刊》，4年后又购高了《悉僧逐日镜报》战《悉僧日报》。
1964年，默多克开办了齐国性的年夜报《澳年夜利亚人报》。
1969年，默多克杀没澳年夜利亚，登岸英伦。
昔时，他胜利天收买了《世界新闻周刊》战《太阴报》。
那原是二份曾经衰败的渣滓报刊，但经默多克接办运营，凭仗着骇人听闻的标习题，各式各样的名人显公以及无偶没有有的偶闻轶事，神偶般天走红，出多暂读者便增多到了400万人，成为了齐世界陌头小报的至高无上的奇像战模拟对象。
1973年，默多克又跨过了年夜西洋。
默多克发展史默多克（Rupert Murdoch）是澳大利亚出生的全球媒体大亨，他的发展史可以被称为媒体帝国的传奇。
他是世界上最成功和最具有影响力的媒体业巨头之一。
默多克在过去数十年里通过收购和整合媒体公司，将自己的商业王国拓展到全球范围，塑造了当代媒体的格局。
以下将详细介绍默多克的发展史。
默多克于1931年3月11日出生在澳大利亚墨尔本的一户报业世家中。
他的父亲是一位成功的新闻出版人，运营着一家叫做《先驱报》的报纸。
默多克在家中接触到了报纸业务，并逐渐培养出对媒体行业的兴趣。
20世纪50年代，默多克开始在澳大利亚接手家族报纸的运营，并对其进行了改革和扩张。
他通过引入具有激进观点的新闻报道和创新的编辑理念，使得《先驱报》成为了澳大利亚最畅销和最受争议的报纸之一。
不久后，默多克又收购了其他澳大利亚地方报纸，进一步扩大了自己的报业版图。
1960年代，默多克将眼光转向英国，他认为那里的媒体市场有更大的机会。
他于1968年成功收购了英国的一个小报《新闻世界报》，并开始了他在英国的发展之路。
默多克开始了对英国报纸市场的深度改革，引入了文字简单、篇幅短小的格言式新闻报道，并以低廉的价格销售报纸。
这一策略迅速吸引了大量读者，使得《新闻世界报》的发行量迅速增长。
1970年代，默多克继续在英国扩大自己的媒体版图。
他以3.5亿英镑收购了报纸巨头《太阳报》和《泰晤士报》，成为了英国媒体界的巨头。
此后，他又相继购买了英国其他报纸，如《星期日泰晤士报》和《泰晤士报与星期日泰晤士报》等。
其间，默多克还成立了英国第一个全国性的卫星电视频道“天空卫视”，开创了英国卫星电视播放的先河。
1980年代，默多克的发展重点转移到美国市场。
他以2.7亿美元的价格购买了美国报纸《旧金山纪事报》，并进一步扩大了自己在美国的影响力。
随后，他以广泛的收购行动，相继买下了《芝加哥太阳报》，《纽约邮报》等一系列知名报纸，构建了美国的媒体帝国。
1990年代，默多克进一步扩展了自己在电视和广播行业的版图。
管理学案例鲁伯特·默多克（Rupert Murdoch）出身于澳大利亚墨尔本以南30英里的一个农场的美国著名新闻和媒体经营者，他目前是新闻集团的主要股东，董事长兼行政总裁。
以股票市值来计算，新闻集团已是世界上最大的跨国媒体集团。
世界报业大亨鲁帕特·默多克，1931 年3 月11 日出生于澳大利亚的墨尔本。
其父基思·默多克是《澳大利亚先驱》和《新闻周刊》的董事长。
1952 年其父去世后鲁帕特继承了阿德莱德的小报《新闻报》，短短的三四十年间将其发展为跨越欧、美、亚、澳等几大洲，涉足广播、影视、报业诸领域的传播媒介帝国。
在他的麾下，既有久负盛名的英国《泰晤士报》，也有美国电影界的大腕级电影公司——20 世纪福克斯公司。
80 年代初，默多克的国际新闻集团的年营业额即已达到12 亿澳元，他本人也成为新闻界屈指可数的人物之一。
目前他的事业还正在不断发展之中。
在短短的二十年内由小报老板发展成为国际传媒业皇帝，不少奄奄一息的报纸到他手中就能起死回生，人称报业怪杰默多克。
默多克报业集团的投资极为广泛。
除出版业外，从宣传媒介到电视台到石油钻探、牧羊业等都涉足。
早在70年代，在国内已拥有悉尼电视第十台、墨尔本电视第十台和安塞航空公司50％的股权，并经营欢乐唱片公司和图书公司等。
在国外几年的发展更是突飞猛进。
1983年首先在伦敦买下一家卫星电视公司的69％股权，接着在美国收购了好莱坞“二十世纪福克斯公司”的一半股权。
1985年又以15亿美元收购美国第四大电视集团“都城媒介公司”属下的纽约、洛杉矶、芝加哥、休斯敦、达拉斯和华盛顿六家地方电视台，从而以“默多克旋风”轰动了西方世界。
1998年默多克又以巨资收购了英国曼联足球俱乐部。
案例简介（也可以说成人物简介，因为他在传媒界的传奇经历就是一个最好的管理与决策案例之一）：一、起步报业默多克的父亲基思·默多克(KeithRupertMurdoch)爵士是一名战地记者，拥有澳大利亚4家报纸。
默多克：新老媒体“并购之王”作者：张锐来源：《对外经贸实务》2008年第05期西方主流媒体对鲁伯特·默多克“媚俗”式的商业利益追求，虽然不断祭起讨伐的利器，但却无法撼动这位老头和他统帅的传媒帝国——新闻集团的显赫位置。
利用着传媒这个与时俱进的平台，默多克不仅开拓了资本营运的闪亮路线，而且也将自己历练成了一名杰出的资本运作高手和超级媒体战略家。
萧墙之乱今年77岁的默多克虽然在其50多年的商旅生涯中经受过了无数次的风雨跌宕，但最让他难以释怀的恐怕还是源自家庭的心忧与不安。
长子拉克兰与自己公开性的分道扬镳至今仍在煎熬着默多克。
因为，无论是在外界看来，还是在默多克的眼中，拉克兰是接掌新闻集团总舵手的最佳候选人。
然而，就是这样一个寄托着默多克无限希望的亲生儿子却在2005年8月底突然宣布辞掉新闻集团副首席运营官的职务，毅然决然地去了澳大利亚，并迅速启动了一家名为伊利里亚的新公司注册程序，而且主要经营场所位于悉尼Holt大街2号，此处正是新闻集团旗下新闻国际公司在澳大利亚的总部。
拉克兰大有与其父亲对着干的架势。
风起于青萍之末。
拉克兰离家背父的原因在各路媒体的反复追踪中如今终于浮出水面。
与自己一直专注于媒体经营完全不同，默多克对婚姻经营却并不能善始善终。
老默一生结过三次婚。
他在原配夫人帕特生下一女不久就很快与其分手，与第二任妻子安娜结婚之后育有两男一女。
但娇妻加乖儿爱女式的家庭生活并没有绑住默多克向外躁动的春心，当偶遇华裔女子邓文迪后，默多克与安娜经营了32年的婚姻大厦分崩离析，而就在与安娜离婚后的第17天，邓文迪作为默多克的第三任妻子与老默一起走进了教堂。
然而，安娜之所以十分迅速地答应默多克的离婚诉求，是因为取得了默多克对自己的保证：根据离婚协议，默多克掌管的30%有表决权的新闻集团股份，将留给他的四个成年子女：普鲁登斯、伊丽莎白、拉克兰、詹姆斯。
这意味着邓文迪根本不得染指市值达51亿美元的30%有表决权的股份，也没份参与市值10亿美元的无表决权股份的分配。
