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美克家居品牌发展战略分析-构建多品牌矩阵叠加渠道发力产品定位分层，多品牌战略扩宽客户群。
公司于 2014 年全面启动多品牌战略，其中内销单独开店的品牌包括美克美家/ART/Rehome/YVVY。
随后，公司于 2017 年 7 月发布了新品ART 西区，11 月发布新品牌 Zest，借助新品发布，产品价格带进一步下沉，助力目标客户的延伸。
美克家居品牌矩阵资料来源：公开资料整理，立鼎产业研究中心产品定位分层，多品牌战略扩宽客户群资料来源：公开资料整理，立鼎产业研究中心——美克·美家，打造公司的业绩锚美克美家为公司主打品牌，主营全屋实木家具的销售。
自 2001 年创立以来，美克美家已有 93 家门店覆盖全国 26 个省的 48 个城市。
旗下产品线丰富，拥有美克美家、伊森艾伦、caracole、Compositions、“Black Label”（黑标）产品以及子品牌Rehome 等。
内销品牌中，美克美家是公司成长的核心驱动力。
2017 年美克美家通过新增入门级产品、上新黑标产品等，改善产品品类，扩宽价格带，并且以全屋设计驱动产品销售的模式，客单价稳步提升；此外通过店面重新选址布局和优化管理、老顾客介绍、楼盘营销、设计师引荐等方式获客，获得较大的内生增长。
产品品牌与服务兼具，造就美克的品牌价值。
美克美家凭借产品设计和服务打造其品牌：设计方面，美克美家产品设计众多，可有效满足不同风格偏好人群；服务方面，美克美家共拥有 3 个配送中心，33 个服务中心周转仓，为顾客提供免费设计方案和全程的置家顾问等服务。
为更契合住宅空间，美克美家还通过更改沙发产品形态等（例如将工字型改为 L 型）以提升客户使用体验。
美克品牌价值得到不断提升，连续 3 年荣获网易家居年度家居行业服务榜样，并连续七年蝉联家具行业服务冠军，并在“2017 中国 500 最具价值品牌”评选中排名第 354 位，较上年排名提升 10 位。
样板间协议买方：_________________________________________________ （以下简称甲方）地址：_________________________________________电话：_______________________ 传真：____________________________________联系人：____________________ 联系人电话： _____________________________卖方：美克美家家具连锁有限公司厦门分公司（以下简称乙方）地址：_________________________________________电话：______________________ 传真：___________________________________ （应与地址相对应）联系人：____________________ 联系人电话： _____________________________经双方友好协商，于______________________________ 签订本协议，甲方希望使用乙方的家具和装饰品来布置其位于_____________________________ 的房地产开发项目，乙方将借此机会进行其零售店和商品推广。
秉承双方互惠互利、共赢原则达成如下条款：、根据本协议，甲方将使用乙方作为其家具和装饰品供应商来进行其样板房布置，本协议有效期以样板房布置起计算为一年，或以双方都同意的日期起计算为完整的十二个月。
、乙方将向甲方提供免费的设计顾问服务，同时在甲方样板间选定商品上，乙方给予—折优惠。
（优惠内容店面可根据实际约定纳入协议）注：美克美家商品正价（为美克美家商品原始零售价格，其不包括因促销或举办其它活动而产生的折扣）。
壁纸、涂料或电气设备安装不包括在内。
2、甲方在乙方订单生成之日起两日内支付35%的订金，逾期未支付，乙方有权单方面取消订单。
现代人的审美取向是多元化的，当精致崭新的工业美感不能再唤起人们心中的渴望时，那些静立在跳蚤市场中的老家具，或斑驳、或陈旧的缺憾美和岁月感就显示出了巨大的诱惑力。
老话说“嗜书成瘾”，而对老家具的痴迷不仅会成瘾，还会成为人们生活中无法分割的一部分，去跳蚤市场淘老家具变为了重要的休闲方式。
漆迹剥落的雕花斗柜、把手已被抚摸得极为光滑的靠椅、古董箔金框架的油画、流传自上个世纪的意大利吊灯、绒面有些磨褪的宫廷式沙发……小到一个饰品，大到一件家具，背后都会隐藏着一段历史或一段花絮，每个物品都带着从前的遗韵延续着家的未来，这就是带有蓬勃生命力的家居氛围所产生的经久魅力。
喜爱为平淡无奇的生活注入创造力和趣味性，美术、建筑、历史、地理、文学及藏品鉴赏是工作之外的兴趣所在，重视家庭生活，性情至上，会与有生命力和价值感的物品产生浓厚的感情。
抓住此类顾客群的关注点，提取老家具中的典型元素作为原始素材，综合东方人的审美特质进行细部调整，适当加重艺术性、装饰性，即使单件产品也可对居室起到很好的装点和修饰，为人们提供了一段穿越时空的艺术之旅。
这是一组借鉴北欧传统特色的休闲套系。
地处北极圈附近的北欧各国森林茂密、水域辽阔，所以北欧的家具设计不仅从优美的大自然中汲取灵感，而且有效地利用和珍惜这种天赋的资源。
例如在建筑方面，设计师们尊重天然的环境，让创作思路溶入自然的生长中，即使在不同的季节，房屋也会与自然融为一体。
设计师深厚的环保意识结合北欧发达的农业及手工业传统形成了鲜明的北欧传统家具风格：追求理性、注重功能、节省材料、做工精致。
这种既怀旧又创新的鲜明特点符合当今人们崇尚平易简洁的生活概念，改变了工业化环境的枯燥乏味。
个性安静，钟爱温暖、简洁、低调的家居环境，简单而规律的生活节奏，重视祥和融洽的家庭气氛，对天然的材料情有独钟，这一切也正暗合了北欧家具风格中最为突出的人情味儿。
吸收了北欧传统家具中的显著特点，把现代化的工业生产与传统工艺设计相结合，创造了既有现代感，又有自然情调的居住环境。
美克美家：设计与社会创新工作营进入第六年作者：来源：《社会与公益》2016年第09期《慈善法》是慈善领域的一部基本法、是依法行善的依据，让很多愿意做慈善的人找到了法律支持。
一是与民间公益组织合作成为可能，公益活动的范围和选择扩大。
美克美家企业社会责任项目，在小学美术教室捐赠和美术教师培训项目成立伊始就和中国青基会保持战略合作，7年来项目从艺术启蒙发展到艺术发展、艺术传承，方向范围的不断扩大、项目实施的越来越多，与外部资源的合作和资源共享是不可或缺的，这个时候《慈善法》的颁布，双向选择的合作会越来越多。
二是互联网捐助信息平台统一，媒介提供者有验证的义务。
随着建立慈善信息的公开制度以及信息公开，在指定的平台上发布相关的慈善募捐信息以及相关的慈善活动，公众都可以查询。
保证了公众所看到信息的真实性、准确性，也可以监督费用的使用和工作进展。
企业可以更自由灵活的选择想要想要合作的项目或个人。
比如美克美家小学美术教室捐赠项目，日后是否可以在平台上找到对应需要支持的学校？是否可以在平台上寻找有意愿学习艺术相关专业但生活条件有限的优秀准大学生或是在校大学生，与他们直接建立联系，将大学生奖学金精准的给到需要的人群？美克美家是否可以通过这个平台，将需要保护、传承的手工艺等非遗文化信息分享，得到更多人的关注支持？这些都将是随着《慈善法》的实施，有可能给美克美家企业社会责任项目工作上带来的变化。
近日，美克美家企业社会责任艺术传承项目刚刚结束了“新通道·呼伦贝尔”的实地工作，这也是该项目联手湖南大学等机构开展的第六年，曾先后在湖南省通道县、新疆喀什、重庆酉阳、隆回花瑶、青海玉树等地开展设计与社会创新工作营活动。
2016年7-8月团队深入呼伦贝尔鄂温克自治旗等地区，以社区研究的方法了解当地的宗教、文化、物产以及人文资源，特别是对呼伦贝尔大草原的非物质遗产手工艺进行重点记录和影像创作，在此基础上针对游牧民族的生活形态、社区结构及文化与产业发展需求，以跨学科的团队，与当地政府、企业、手工艺传人开展参与式联合工作营，共同探索构建可持续的文创公益与社会创新网络的方法。
美克美家英文介绍美克美家（Markor Furnishing）是一家中国家具品牌，创立于2001年，总部位于中国北京。
其英文介绍如下：Founded in 2001 and headquartered in Beijing, China, Markor Furnishing is a leading Chinese furniture brand that is committed to creating high-quality customized furniture solutions for the home. Through a combination of leading-edge design, cutting-edge technology and exceptional craftsmanship, Markor Furnishing offers a unique and unparalleled shopping experience for its customers.Markor Furnishing's product range includes a wide variety of furniture categories, including living room, bedroom, dining room, office, children's room, and more. The brand's collections are designed to meet the diverse needs of its customers, whether they are looking for traditional, modern, or minimalistic styles.Markor Furnishing's approach to design is inspired by the latest global trends while maintaining a deep understanding of local culture and tastes. The company's products are crafted from the finest quality materials and are known for their durability and style.Markor Furnishing's commitment to quality extends to all aspects of its business, including its customer service. The company's team of experts is dedicated to providing personalized advice and support to help customers select the perfect furniture for their space.With a strong emphasis on innovation and a relentless dedication to customer satisfaction, Markor Furnishing has become a favorite choice for furniture shopping in China. The company's goal is to create an unforgettable shopping experience that exceeds customer expectations and provides them with the perfect fit for their home.请注意，以上是美克美家的英文介绍，仅供参考。
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告北京美克世家会展服务有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:北京美克世家会展服务有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分北京美克世家会展服务有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业商务服务业-会议、展览及相关服务资质一般纳税人产品服务办展览展示；家居装饰、设计；组织文化艺术1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
2020{营销经销公关}年度美克美家公关简介2020年度“最具公众影响力”企业社会责任事件评选：美克美家发布: 2020-9-13 14:03 | 作者: 中国公共关系网| 来源: 中国公共关系网|公司名称：美克美家家具连锁有限公司项目名称：携手希望工程爱心支持艺术教育——暨“品位艺术、解读责任”美克美家与中国青基会签约发布会项目主要负责人：杨浩CSR专员项目主要合作媒体：参考消息、中国青年报、china daily、周末画报、公益时报、新浪公益、中国教育电视台等项目执行公司：宣亚培恩国际公关项目简介：2020年5月20日, “品味艺术·解读责任”美克美家与中国青少年发展基金会合作于北京正式启动。
美克美家将向中国青基会捐赠启动资金设立“美克美家艺术·家基金”，用于建设30 间希望工程·美克美家美术教室，在2020年内使美克美家捐赠学校总数达到90所。
并承诺在未来三年内继续提供资金支持，用于建设希望工程·美克美家美术教室、培养高校艺术人才并为该领域的志愿者支教活动提供经费支持。
发布会中，美克美家2020年度“我爱·艺术·家”系列主题活动也同期启动，活动包括：小学生绘画作品征集、大学生创意产品设计，创意产品商品化等，并将借助中国青基会广泛的社会资源进一步整合艺术教育及文化传承项目，扩大受益范围。
2020年起，美克美家旗下家居用品零售品牌——馨赏家有11款爱心产品上市销售，每件爱心产品实际销售额的10%，将通过美克美家“艺术·家”企业社会责任项目捐赠给中国青少年发展基金会，作为专项基金，援建希望工程美术教室，支持中国贫困地区儿童美术教育。
项目传播策略：活动策略：新闻发布会活动与微博互动、视频传播及意见领袖推广等线上线下联动的方式打造一场有影响力有关注度的活动，最大程度的覆盖人群，实现多角度传播的效果。
包括：线下活动：美克美家与中国青基会希望工程战略合作发布会，CSR项目成果回顾，携手青基会希望工程，规划CSR项目专业路线;线上传播：新浪公益、美克美家官方微薄互动，直播发布会盛况，聚焦媒体关注度和互动;新浪微博意见领袖推荐;多平台联动：CSR宣传片和志愿者规频同步上传到优酷网，视频传播;持续传播：平面、网络、电视持续传播，参会媒体活动报道及深度专访报道，非参会媒体后续活动跟踪报道。
美克美家测评体系构建作者：周丹来源：《人力资源管理》2009年第05期案例：2002年，美克美家家具连锁有限公司的第一家连锁店美克•美家连锁店在天津开业。
7年内，美克•美家已在北京、天津、上海、重庆、深圳等国内主要城市开设了30余家连锁店，平均每年开店4-5家。
美克美家隶属于美克国际家具股份有限公司，美克国际及其所属的美克投资集团有限公司是亚洲规模较大、家具出口名列前茅的企业之一。
并于2000年11月，美克股份在上海证券交易所成功上市发行。
在近两年连锁成风的情况下，这一开店速度并不算快。
美克零售项目总监Susan认为，这和“美克•美家所提供的服务，是一个系统协调运作才可以准确达到的”有关。
但是，新店的扩张很快形成人员扩张的压力，如何为新店配备优秀的管理人员和足够的设计顾问是HR面临的一大难题。
例如，人员的招聘与选拔面临极大的挑战，尤其是核心的店长（Store Manager）和销售经理（Sale Manager）直接决定连锁店的经营状况。
美克.美家的专业运作模式决定了市场部完全符合需要的人才并不是很多，因此70%以上的管理人员都是通过内部选拔产生，那么如何甄选真正适合的管理人员？如何为后几年的规模性扩张储备足够的人才？另外，为了解决人员快速培养的问题，美克•美家管理学院（前身是公司培训部）应运而生，那么如何对员工进行有针对性的培养？如何让现职员工在公司内最适合的岗位发挥自己的优势？员工发展的通道在哪？这些都是美克.美家需要着手解决的问题。
方案：启用客观人才测评方式在这一背景下，顺应形势发展要求，公司人力资源部决定启用客观的人才测评方式。
经过反复调研、严格甄选，启用在国内测评业的知名度以及专业的研发团队实力强硬的北森测评公司。
最终由北森测评公司构建、健全和完善企业人才招聘、评估和培养等方面的客观评价方法，为企业人才队伍建设提供有力的技术支撑。
如下表：由于美克美家的运营模式和企业文化，核心管理人员更多地会从内部选拔。
设计师活动策划篇一：美克美家设计师沙龙活动方案美克美家设计师沙龙活动方案一、活动概况活动时间：20XX年3月活动地点：暂定参与人员：美克美家设计顾问、设计师二、活动流程16:00-16:30来宾签到、入场16:30-16:35活动开始、主持人致开场词16:35-16:40店长致辞16:40-16:45设计师介绍16:50-16:55美克美家宣传短片16:55-17:05美克美家产品系列介绍17:05-17:15Ea五种生活方式分享17:15-17:20抽奖：三等奖17:20-17:25演出：少儿拉丁17:25-17:40互动环节17:40-17:50现场软装搭配竞赛17:50-17:55抽奖：二等奖17:55-18:00演出：萨克斯演奏18:00-18:15互动环节18:15-18:25精英设计师作品分享18:25-18:30抽奖：一等奖18:30-19:00用餐、交流19:00-19:05设计师合影、活动结束三、游戏介绍水上漂：分3组，每组2-4人；在桌子上摆放6个放满水的杯子，杯子上放一个乒乓球，参赛者用嘴吹乒乓球，每吹过一个杯子得1分，满分为6分；若乒乓球掉出杯子则算失败得0分。
最后以每组所有人累计得分，分数最高组获胜。
贴牌：一人抽一张牌，贴在额头上。
自己不许看自己的牌面，但却能看到周围人的牌。
a最大，2最小。
此时，大家开始依次根据别人的牌面和表情，猜测自己牌点是不是最小的。
如果觉得自己最小，可以放弃，接受轻微惩罚，但不许看牌面，游戏继续进行。
直到大家都不放弃时，亮牌，最小者受罚。
夹气球赛跑：分5组，每组2人。
2人夹住一个气球跑一段路（除了手之外任何部位夹住），所用时间最短者获胜。
我爱你VS不要脸：游戏者围成一圈，规定只能对自己左边的人说“我爱你”，对右边的人说“不要脸”。
两人之间只能连续对话3次。
一旦有人说错，即受罚。
亮点：当游戏达到一定速度时，反应跟不上的人，往往会出现“我……不要脸”或“不……我爱你”之类的经典“自白”。
