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公交移动电视传媒发展探索——以杭州地区为例

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浅析公交移动电视的现状及策略

浅析公交移动电视的现状及策略
源 的 开 发 与 创 新 。这 一 系 列 的 连 锁 反 应 ，最 终 为 公交 移 动 电 行 驶 的 情 况 下 仍 能 保 证 清 晰 的声 像 效 果 ，更 重要 的 是 在 一 定 视 的 诞 生 和 发 展 提 供 了 良好 契 机 和 广 阔 空 间 ，公 交 线 路 的发 程 度上而言 ，其继承 了广播媒体移动接 收的特 点，摆 脱固定 达 和 旅 途 时 间 的 增 长 ，而 乘 客 在 乘 车 过 程 中大 多 无 事 可 做 ， 接 收 的 缺 点 。公 交 移 动 电视 不 仅 摆 脱 了受 众 只 能在 固 定场 所 因此公交移动 电视正好填补 了这段 因短暂停 留而产生 的零余 收看电视节 目的不足 ， 实现 了随时随地 的伴随性传播与接收 ， 时 间 ， 从而 获得 了很 好 的发 展 空 间 。 受众一踏入公交车 ，就能接收来 自移动 电视 的信 息与资讯 ， 作 为 传 统 媒 体 的 补 充 和 延 伸 ，能 够 在 收 视 时 间上 与传 统 媒 体 又 为 新 闻 的 即 时 性 提 供 了保 障 ，保 证 了重 大 新 闻 与最 新 信 息 形成 良好的互补关系 。有分析表 明，６： ０ ０ 至９： ０ １ ０ 的 及 时 传播 。 ０ 与 ７： ０
多 以短小精悍为制作标准 。同时，为在 最短时间 内最大限度
的 抓 住 乘 客 的注 意 力 ，节 目主 要 以 新 闻 资 讯 类 和 娱 乐 类 节 目
为主 ，力求节 目新颖精致。
５播 出及 时快 捷 。 公 交 移 动 电视 打 破 了传 统 电视 必 须 在 ．
随着近年来城市 的扩建和基础 设施 的完 善，公交 系统得到了 某个 固定 的地方观看 的局 限性 ，扩 大了传播范围 ，同时又继 进 一 步 的 改革 和 发展 ，不 仅 公 交线 路得 到增 加 ， 城 际 间 的 公 承 了传统 电视媒 体即时传 播的特点 ，突破传播范 围之余又保

浅析公交移动电视的发展现状及运营对策

浅析公交移动电视的发展现状及运营对策

【 键 词 】 公交移动 电视 ； 关 发展 现状 ； ２ 文献标识码 】 Ａ
【 文章编号 】 ０４ ２ ６ （０ ２ ０ — １０ ０ １０ — ７ ８ ２ １ ）８ ０７ — ２
进 入 ２ 世 纪 ， 动 电视 发 展 迅 猛 ， 公 交 移 动 电视 作 为 日 ｌ 移 而 算说 ，南 京地 铁一号线 的人流量将达到 ４ ０万人次 ，如果每 １ ５ 常 生 活 中 最 为 常 见 的 移 动 电视 之 一 ， 短 短 几 年 时 间 内 ， 从 分钟 播 一 条 广 告 ， 使 有 １ 在 便 即 ／ 人 看 到 ， 有 十 万 人 次 ， 南 京 ４的 就 而 最初的新加坡“ 一枝独秀 ” 到后来足迹遍 布多个国家的 “ 遍地开 市的人 口为 ４ ０ 人 ， ０万 收视率就有 ２ ． ５个百分点 了。 这样的收视 花” 其发展速度之快 ， ， 引起 了学界的普遍关注 。有 人甚 至把公 率若是放在传统电视领域 ， 那是相 当可 观的。 交 移 动 电视 称 之 为 继 报 刊 、 播 、 广 电视 、 外 、 络 之 后 的 “ 六 户 网 第 此外 ， 由于受公交 车这一特 殊载体 影响 ， 交移 动 电视 节 公 媒体” 但任何事 物在 繁荣 壮大的同时 ， 。 难免会遇到发展上 的瓶 目可 以在一段 时间内频繁重复播放 。加之乘客具 有流动性 ， 信 颈 ， 交 移 动 电 视 也 是 如 此 。 此 急 需对 现状 进行 分 析 ， 现 问 息 的 覆 盖 量 也 被 进 一 步 扩 大 。 信 息 长 了脚 ， 着 乘 客 跑 ”公 交 公 因 发 “ 跟 ， 题 ， 到 新 的 运 营 对 策 ， 以获 得 再 一 次 的提 升 和发 展 。 找 可 移动 电视使 电视走出 了房 间， 将影 响力 扩展到 了传统 电视所无 法涉及的新领域 。 公 交移 动 电视 发展 现状 （ ） 播 具 有 强 制 性 二 传 ２ ０ 年 ，新 加 坡 率 先 在 １ ０ 公 交 车 上 使 用 移 动 电 视 ， ０１ ０辆 ５ 这 种 强 制 性 可 以从 两 方 面 来 理 解 。一 方 面 由于 公 交 车 是 一 自此公交移 动电视正式与人们 见面。短短几年时 间内 ， 公交移 动 电视 迅 速 普 及 到 中 国香 港 、 国 台湾 、 中 日本 、 国等 地 。２ ０ 个相 对封闭 的空间 ， 客乘车 时 ， 韩 ０３ 乘 不论其是 否愿 意接收 移动 电 年 １月 １日 上海 东 方 明 珠 移 动 电 视 的 开 播 标 志 着 公 交 移 动 电 视上 的信 息 ， 这些信 息都客观存在 着。 比方观众 即使 看不 到图 也不可避免地接受到 电视节 目声音所传递 ｍ的信 息。 视 开始 进 入 中 国 内地 市 场 。 自东 方 明 珠 移 动 电视 开播 以 来 ， 北 像 ， 另一 方 面 ， 种 强 制 性 是 基 于 以 这 样 一 种 假 设 ： 们 在 无 这 人 京 、 京 、 春 、 汉 等 十 多 个 城 市 也 相继 开 始 开 展 公 交 移 动 电 南 长 武 听 汉 视 建设 。数 以万计 的乘 客开始成为移动 电视 的观众 ， 一种新 的 聊 时 总 希 望 看 点 什 么 ， 点 什 么 。 国 内 知 名 投 资 人 、 理 资 本 “ 信 息 接 收 方 式 正 在 被 逐 渐 培 养 起 来 。 动 电视 以 其 飞快 的 发 展 董 事 长 钱 学 峰 博 士 有 过 这 么 一 段 有 趣 的描 述 ： 放 眼看 看 大 陆 移 百 富 榜 ， 十 大 至 少 有 ｊ 大 巨 头 与 无 聊 相 关 。 由 于 无 聊 无 所 不 前 速 度 介 入 人 们 的 日常 生 活 ， 为一 股新 生 的传 播 力量 。 成 所 例如 ， 众传媒 ， 分 它 ２０ ０ ８年￣ ０ ７年 中 国车载（ ２０ 公交 ） 数字 移动 电视发 展蓝 皮 在 ， 以还有人 奔向无聊 产业并 取得成 功 ， 例如 Ｏ ｃ 、 ｉ ｆ ｅ 商厦 、 书》 研讨会在 北京召开 ， 大传媒 广告类专 业媒体 总编对 目前 首先抓住人 们 离家之后要 去往 的各种地 点 ， 各 Ｋ Ｖ、 健身 会所 、 院等 等 ， 剧 抓住 了人们 等候 的时 中 国车载移动数字 电视 发展建 言献策 ， 并对 中国移 动电视媒 体 餐 厅 、 Ｔ 酒吧 、 等 等食 物 、 开场 、 等 等结账 乃至 等 飞机 、 等磁 悬浮 列 的 发 展 给 与 充分 肯 定 。而 国家 广 电 总局 于 ２ ０ ０ ９年 ９月 初 发 布 间 ， 电梯 、 的《 广播 电视广告播 管理办法 》则 从客观上给移 动电视带来 车 ， 住人们 在各种地 方短 暂的无聊 ， ， 抓 掠夺他 们的 注意力换 成 钱 。” 式 公 交 乘 客 的 这种 短 暂 性 的 无 聊 加 ＿ 媒 介 的 强 制 性 ， 正 卜 使 了新的发展契机 。 得乘客别无选择的被公交移动电视所俘获。 二 、 交移 动 电视 的优 势分析 公 （ ） 目类 型 丰 富 ， 三 节 资讯 利 用 率 高 （ ） 息 传 播 的 覆 盖 面 大 一 信 由于公交 移动 电视受众存 在分散 性 、 时性 、 动性 的特 临 流 数 字 移 动 电视 安 装 在 公 交 车 上 ， 以 万 计 的乘 客 自然 就 成 数 因 多 尽 了信息接收者 。有数据显 示 ， 一个 中型城市公交车辆达 ２ ０ ～ ０ 点 ， 此各 省 市 在 节 目编 排 时 ， 注 重 内 容 的 丰 富 性 ， 量 满 足 ０ 资 ５０ ０辆 ， ０ 流动人 口不下 ３ ０万人次 。 ０ 而上海东方明珠移动 电视 不同职业 ，不 同年龄的受众要求 ，内容主要 以新 闻短消息 、 财经及娱 乐节 目为主 。其 中， 公交 移动 电视 的信 息传播 以 作为 国内第 一个 移动 电视频道 ， 每天都会有 ３０多万人次 以』 讯 、 ５ 二 短 频 快 为显著特 点 。追求 用最短 的时 问传递 最及 时的信 的公交乘客通过装载于 ６０ ０多辆公交车上的移动 电视集 中收 “ 、 、 ” ０ 并对 内容进行高频率播 出 ， 使资讯 的利用率达 到最 大化。以 看 节 目。 这些乘客是乘车时临时聚集并随着车辆行驶而不断移 息 ， 城市 生活》 频道 为例 ，城市生 活》 《 频道是 由山西大众 移动 电视 动 ， 内部 人 员 来 自社 会 各 行 各 业 ， 此 的 收 看 习 惯 存 在 差 异 。 《 其 彼 针对公 交车移 动 电视 受众群体 创办 的专业 性频 道 ， 天 每 但 即便 这 些 乘 客 不 全 部关 注 移 动 电视 节 目 ， 视 率 也 是 相 当可 自办 、 收 ８小时 。 该频道涉及 太原 市 ２００余辆装 有车载移动 电视 ４ 观的。南京广播 电视 台电视播 出部 主任 、 研究 员级 高 金剑估 播出 ｌ Ｉ

公交车载移动电视的内容管理——以郑州市公交车载移动电视为例

公交车载移动电视的内容管理——以郑州市公交车载移动电视为例

场狭 窄、 竞争激烈的现状让媒体的经营者爱恨参半。幸运的是 ， 随着我 国城 市化进程的加剧和公共 交通工具的
普及 ， 乘坐公交车出行的人群 因其庞大的数量和高速 的流动性 而成为 了媒体运营商 目光积聚的焦点。 他们开始 对公共交通工具上乘客的注意力资源做起 了文章。于是， 车载移动 电视应运 而生。本文 旨在对郑州市范围内的
为大众传播媒介 的一种 ， 仍然应该担负起其应有 的社会责任 。
而就 目前郑州市 区内公交 车载 电视 播出的实际情况来看 ， 各 类广告和宣传片 占据了绝对的优势地位。
进而促进整个车载媒体环境 的良性发展 。
②传媒公司对受众。与受众 的沟通与交流是所有媒体长 盛不衰的法宝之一 ，加之公共交通工具的乘客处在流动状态 之 中，迅速而准确的了解他们 的喜好与需求更是车载 电视传 媒公司必然 的选择。 然而 ， 在这种流动状态下 的手中并不都乐
（ ） 二 强迫收视 ， 垄断式传播 。 公共交通工具 的封闭特性使
得公交车载电视在某种 程度上具有收视的强迫性 ， 和排他性 。 从这个角度来说 ，公交 车载电视剥夺 了观众随时更换频道的 权利 。而媒介 的收视效果除了受观众的实际收视行 为影响以 外还受到观众 的关注度 的影响。
意主动为电视 内容的服务商提供 自己的意见和建议地 。
（ ） 三 缺乏互动性。公交 车载 电视的受众只能观看预先设
定 的节 目内容 ， 这样 的电视内容播 出模式显然是一种单 向地 、 呆板地信息输 出过程 。 这不仅会造成 电视收视效果的衰减， 而
三、 结语
移动车载电视因为其独特 的传播优势而蕴藏着深厚的商 业价值和广阔的市场前景 。一份关于奥运期 间大众传媒接触 的研究报告显示 ，有 ２ ．％的中国城市居 民在奥运期间通过 ４９

试析公交移动电视的编排策略——基于公交受众的调查

试析公交移动电视的编排策略——基于公交受众的调查

一
我 国 公 交 移 动 电 视 的 发 展 征 。公 交 移动 电 视行 业也 据 此摸 索 出 示 ，市 民对公 交 Hale Waihona Puke 动 电视 的总体 价 一
状 况
套独 特 的传播 形式 ： 一是 “ 片化 ” 中 ， 碎 认为 很差 的 占 ９ ， 为不 好 的 占 ％ 认
传 ５ 认 ７ 认 公 交 移 动电 视诞 生 于传 媒资 本运 切 割包 装 。 除 了一些 与 统 电视 并 网 １ ％ ， 为一 般 的 占 ５ ％ ， 为还 叮以 通 的 占 ２ ％ ， ５ 而觉得 很 不错 的为零 。 Ｉ 杭 作 风 起云 涌 、媒 介竞 争 日趋 激 烈的 时 同步 或整 体重 播 的新 闻节 目，节 目
使 他 们 对 公 交 移 动 电 视 产 乍 抵 触 情
滚 兰州 “ 不 占领优 先 、 广告营销 开路 的高硬件技 术 下 午频繁 的规 律 。二足 “ 动 式 ”编 绪 。 ０ 的调查 显 示 ： 广告 太多 、
排 。公交 移 动 电视 的 节 目大都 以 －ｄ 受人 欢 迎 ”足 受访 者觉 得 没有 必 要设 ｕ， －
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■李 俊 良
试析 公交移 动 电视 的编排策 略
基 于 公 交 受众 的调 查
广＼ 交移动 电视 自 ２０ ０３年在上 海 ２ ０ 末 新 一 轮 移 动 传 媒 的 圈地 运 的宣传 片 、 ０９年 眼花缭 乱 的三维 片头 、 富 极
二 诞 牛 以来 发 展 迅 速 ，成 ＿ 媒 动 ，使公 交移 动 电视市 场 的集 巾程 度 色彩 和 动感 的字 幕 、不 断游 走 的 天气 ｒ新
可 提 激烈 角 逐 ，我 国公 交 移动 电视 行业 已 编排 方法 ， 以节约 成本 ， 高单 个节 滞 后 了 ，急需 通过 内容优 化 及精 心 编

公交移动电视的媒介特性与传播策略——以杭州公交移动电视为例

公交移动电视的媒介特性与传播策略——以杭州公交移动电视为例

、
公 交 移 动 电视 的媒 介 特 性
与 传 统 电视 媒 体 不 同 ， 交 移 动 电 视 作 为 一 种 移 动 新 媒 公 体， 在媒 介 传 播 形 态 片 面具 有相 当 多 的 特 性 。
， 无 因而 乘 客 极 １ 传 播 者 ： 交 移 动 电 视 系 统 的 传 播 者 是 各 个 移 动 电 视 间 ” 乘 车 时 期 乘 客 处 于 等 待 的 状 态 ， 事 可 做 ， 、 公 有 限 公 口 ， 些 公 司正 从 最 初 的“ ］ 这 中介 ” 色 过 渡 到 专 业 的 大 易对 公 交 电 视 产 生 注 意 力 。 尽 管 乘 客 没 有 对 传 播 内 容 的 选 角 但 轻 公 收 众 传 播 者 角 色 。 多 数 公 交 移 动 电 视 有 限公 司成 立 之 初 更 多 择 权 ， 在 地 铁 、 轨 、 租 车 、 文 车 等 相 对 封 闭 空 间 里 ．
ｃ ｏｍｍｕ ｉ ａｉ ｎ ｗａ ｎ ｏ ｎ ｃ ｔｏ ｙ ａ ｄ ｃ ｍｍ ｕ ｉ ａｉ ｎ ｃ ｎ ｉｉ ｎ ；ａ ｄ ｉ ａ ｅ ｎ ｔ ｅ ｃ ｓ —ｓｕ ｙ ｏ ｈ ｐ ｒ ｔ ｏ ｄ ｔ ｎ ｏ ｎ ｃ ｔｏ ｏ ｄ ｔ ｓ ｎ ｔ ｏ ，ｂ ｓ ｄ ｏ ｈ ａ ｅ ｔ ｄ ｆ ｔ ｅ ｏ ｅ ａ ｉ ｃ ｎ ｉ ｏ ｆ ｏｎ ｉ
新闻界 Ｉ Ｎ０７２３ ２１年 １ ， ０ｏ ２ Ｓ １ —４８ ｏｏ 第 期 ２１ 月 Ｓ ０ 年
Ｐｒ ｓ Ｃｉｃ ｅ Ｉ ＳＮ １ ０７－２ ８ ｅｓ ｒｌｓ Ｓ ０ ４３ Ｎｏ １２ ０． ｒ２ ０． ． ０１ Ａｐ ． ０１
ห้องสมุดไป่ตู้
公 交移 动 电视 的媒 介特 性 与传 播 策略 ’
Ａｂｓ ｒ ｃ Ｔｈ ｒｉｌ ｎａｙ ｅ ｈ ｅ ｔｒ ｓｏ ｂ ｌ ｔａ ｔ ｅａｔｃｅａ ｌｚ ｓｔｅ ｆａｕｅ ｆｍｏ ｉｅＴＶ ｎｐ ｂｉ ｕ ｅ ｒ ｍ ｈ ｎ ｌｓｓｃ ｓｓ ｎ ｅ，ａ ｄｅ ｃ ， ｉ ｕ ｌｃｂ ｓ ｓｆｏ ｔｅａ ｇｅ ｕ ｈ ａ ｅ ｄ ｒ ｕ ｉｎ ｅ

公交移动电视的传播效果浅析

公交移动电视的传播效果浅析

被 动 接 收状 况 。随 着 技 术 的 进步 ， 道 的增 多 ， 众 可 以 拿 着 遥 频 受
控 器 自主选 择 自 己想 看 的 频道 和 电视 节 目 。然而 ， 交 移 动 电视 公 的 出现 ， 众 又～ 次 成 了被 动 的 接收 者 。公 交移 动 电视 的强 制 性 受
经 在 上海 市 区 １０余 条 公 交 线路 、 ４ ０ 辆 公 交 车 上 安 装 了 移 ５ 近 ００ 动 电视 机 ， 中 ９％的 线路 贯 穿 中 心城 区 ， 其 ０ 日受 众 达 ７ ０万 人次 。 ０ 自东方 明珠 移 动 电 视 开播 以来 ， 京 、 汉 、 春 、 京等 十 多 个 北 武 长 南 城 市 ， 相 继 开 始在 公 交 车 上 开播 移 动 电视 。短 短 几年 时 间 内 ， 也
接 收方 式 ， 一 个 重大 变 革 。 电视 长 了脚 ， 着 观 众跑 。 这 是公 是 “ 跟 ” 交 移 动 电视 最 生 动 的 写照 。 公 交移 动 电 视 最 早 出 现 在 新 加 坡 。
２ ０ 年 ，新 加坡 率 先 在 １０ 辆 公交 车 上 使 用 移 动 电视 ，随 后 ０１ ５０ 迅 速 普 及 到 中 国 的 香 港 、 湾 等 地 。２ ０ 台 ０ ３年 １月 １日 ， 海 东 上 方 明 珠 移 动 电视 开 播 ， 为 内 地 第 一 个 移 动 电视 频 道 ， 前 已 作 目
虑 其 不 同于 传 统 电视 的特 点
首先 ， 公交移动 电视受众最显著的特点就是数 量庞 大。据统
计 ， 州公 交 每 天平 均 接 载 乘 客 ３０多 万人 次 ， 现 在 安 装 的 移 杭 ０ 按 动 电视 机 推 算 ， 天 约有 ２ ０多 万 人次 收 看 移 动 电视 ， 形 成 家 每 ２ 已 居 之 外 不 可小 视 的庞 大 收视 群 落 。

2012浙江省“民生民意杯”首届大学生统计调查方案设计大赛结果公示-推荐下载

2012浙江省“民生民意杯”首届大学生统计调查方案设计大赛结果公示-推荐下载

对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料电试力卷保相护互装作置用调与试相技互术通关，1系电过，力管根保线据护敷生高设产中技工资术0艺料不高试仅中卷可资配以料置解试技决卷术吊要是顶求指层，机配对组置电在不气进规设行范备继高进电中行保资空护料载高试与中卷带资问负料题荷试22下卷，高总而中体且资配可料置保试时障卷，各调需类控要管试在路验最习；大题对限到设度位备内。进来在行确管调保路整机敷使组设其高过在中程正资1常料中工试，况卷要下安加与全强过，看2度并22工且22作尽22下可22都能2可地护1以缩关正小于常故管工障路作高高；中中对资资于料料继试试电卷卷保破连护坏接进范管行围口整，处核或理对者高定对中值某资，些料审异试核常卷与高弯校中扁对资度图料固纸试定，卷盒编工位写况置复进.杂行保设自护备动层与处防装理腐置，跨高尤接中其地资要线料避弯试免曲卷错半调误径试高标方中高案资等，料，编5试要写、卷求重电保技要气护术设设装交备备4置底高调、动。中试电作管资高气，线料中课并3敷试资件且、设卷料中拒管技试试调绝路术验卷试动敷中方技作设包案术，技含以来术线及避槽系免、统不管启必架动要等方高多案中项；资方对料式整试，套卷为启突解动然决过停高程机中中。语高因文中此电资，气料电课试力件卷高中电中管气资壁设料薄备试、进卷接行保口调护不试装严工置等作调问并试题且技，进术合行，理过要利关求用运电管行力线高保敷中护设资装技料置术试做。卷到线技准缆术确敷指灵设导活原。。则对对：于于在调差分试动线过保盒程护处中装，高置当中高不资中同料资电试料压卷试回技卷路术调交问试叉题技时，术，作是应为指采调发用试电金人机属员一隔，变板需压进要器行在组隔事在开前发处掌生理握内；图部同纸故一资障线料时槽、，内设需，备要强制进电造行回厂外路家部须出电同具源时高高切中中断资资习料料题试试电卷卷源试切，验除线报从缆告而敷与采设相用完关高毕技中，术资要资料进料试行，卷检并主查且要和了保检解护测现装处场置理设。备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。

公交移动电视节目编排存在的问题与对策——以郴州市为例

公交移动电视节目编排存在的问题与对策——以郴州市为例

公 交移 动 电视最 早 出现 在新 加 坡 。２ ０ ０ １年 ２月
化 的新 旧媒介竞 争 添 了一 把火 ， 对郴 州媒 体 人 提 出 了 目前 ， 郴州 公交 移动 电视 传媒公 司— — 紫光 传 媒
１ ４ 日， 新 加坡 巴 士服 务 公 司在 巴 士 上 进 行 了世 界 首 新 的 、 更 富有刺 激性 的挑 战 。
目编 排粗 糙 ， 从 而导 致 公 交移 动 电视 受 众 怨声 载道 。
间， 带来 了更 多 的商 机 。 同时 ， 我们 也应 看 到 ， 公交 移 具体 而言 ， 郴州 公交 移动 电视 在节 目在 编排 方 面主 要
动 电视 打破 了郴 州媒 介 市场 的 旧有格 局 ， 为 日趋 白热 存在 以下 问题 ：
— —
以郴Ｊ ， ｉ １ 市为例
薛 冰 华
（ 湘 南 学院 中文 系 ， 湖 南 郴州
摘
４ ２ ３ ０ ０ ０ ）
要： 郴 州公 交移动 电视起 步较 晚 ， 但发展较 快。它扩展 了郴 州媒 体的竞 争空间 ， 带来 了更 多的商机。郴 州公
交移 动电视在 节 目编排 方面 ， 也 存在 一些 问题 ， 诸如 节 目耗时长、 更新慢 ； 以广告为主 ， 缺乏新 闻和娱 乐类 节 目； 节 目类 型单一 ， 缺乏针对性和公信 力等 。在探讨上 述问题 的 同时， 提 出 了淡化 商业 意识 ， 提 升媒 体公信 力； 走制 播分 离之路 ，
基 本 上搭 载 了公交 移动 电视 ， 方 便 了人们 随 时 随地 收 作 用 ， 从 而造 成 了公共媒 体 资源 的极 大浪 费 。
看 电视节 目。
作为 一个 地级 市 ， 郴 州 的媒 体 数 量 有 限 ， 主要 有 郴 州 日报 、 郴 州新报 、 郴 州 电视 台 、 郴 州广 播 电 台 以及

传媒系统KDT介绍(公交移动电视)

传媒系统KDT介绍(公交移动电视)
易于锁定节目特定受众类型,广告具有排他性, 受众关注度高,投播周期长。适合品牌形象广 告发布。 – 节目长度：40分钟 – 播出频次：根据客户需求而定
品牌信息发布专题
品牌logo
广告位
其他广告形式—常规滚动播出、ＬＯＧＯ挂角
通过滚动字幕的形式播出相关广告信息， 在受众收看节目的同时吸引关注， 使其了解到品牌相关信息。 节目长度：1分钟起
要求关电视
3% 2%
其他
短期到达广告有效暴露频次
高频次的广告播放 才能有效引发消费者的 购买行动。
引起注意
产生兴趣
培养欲望
促成行动
举例:
XX客户,按照30次/ 天的广告播出频次投放， 每位受众在33.8分钟/ 次的乘车时间内,可以 接触到至少1次广告,如 果他一天乘车2次,则可 以在3天内达到>6次的 有效暴露频次，
专业人士, 职业结构
6% 私营业主, 退休, 2% 自由职业者, 11% 4%
高级管理人 员, 11%
5,0005,999元 ,
8%
学生, 6% 工人, 15%
企业白领, 28%
企业职员, 3,00016% 3,999元 ,
20%
6,0006,999元,
2%
备注：受访年龄15-60岁，N=350
4,0004,999元 ,
对广告受众 的影响
20-40分钟的乘车时间，广告送达 完整、强制重复收看，不能转换 ，不能离开；不断地刺激购买欲 望
内容更新周期 可监播性
消费行为转化率
每日更新 可监播 高
无节目，纯广告播放，不具任何咨 讯性、趣味性
针对楼宇中固定的小范围 人群，<30%的城市人口
1-2分钟,重复率极低

公交移动电视传媒发展探索——以杭州地区为例

公交移动电视传媒发展探索——以杭州地区为例
— —
以 杭 州 地 区 为 例
叶 欣
（ 江 传 媒 学 院 新 闻与 文 化 传 播 学 院 ， 州 ３ ０ １ ） 浙 杭 １ ０ ８
摘 要 本 文 通 过 实 证 研 究对 公 交 移 动 电视 进 行 了一 些 探 索 。公 交 移 动 电 视 作 为新 兴 媒 体 ， 着 政 策 、 术 、 场 随 技 市
乘 公 交 移 动 电 视 ， 名 思 义 ， 可移 动 的 电视 ， 传 统 电 视 中 ， 客 对 外 界 环 境 的 排 斥 心 理 十 分 强 烈 。 所 以 乘 客 在 广 告 顾 即 是 媒体的运动形式， 盖公共交通移动状态下的人群。 覆 播放 时， 选择离开对公交移动电视的注视。 常 为 了让 公 交 移 动 电视 这 一 新 媒 体 视 窗 在 数 字 化 市 场 中 最 后 ， 交 移 动 电 视 盈 利 模 式 单 一 。 日前 我 公 交 移 动 公 形 成 良好 的 发 展 态 势 ， 们 要 关 注 其 在 发 展 过 程 中存 在 的 问 我
动 电 视 过 程 中 ， 明 显 感 觉 到 移 动 电 视 音 画质 量 比 较 差 ， 会 电
视画面经常卡壳。
其 次 ， 交 移 动 电 视 节 目重 复 率 过 高 、 效 性 差 、 息 量 公 时 信 公 交 移 动 电 视 的 传 播 环 境 成 ｒ制 约 其 发 展 的 瓶 颈 。 其 少 。从 每 天 的 纵 向时 间 来 看 ， 州公 交 移 动 电 视 的节 目基本 最 主 要 的 技 术 问 题 是 存 在 盲 点 ， 交移 动 电视 目前 主要 应 用 杭 公 上 是 三 个 小 时 一 轮 重 复 播 放 ， 多上 班 族 、 生 族 早 晨 上 班 、 于 城 市 ， 很 学 而城 市 中 高楼 林 立 、 交 纵 横 ， 交 移 动 电视 在 移 动 立 公

公交移动电视的媒体优势及价值探讨

公交移动电视的媒体优势及价值探讨

公交移动电视的媒体优势及价值探讨[内容摘要] 移动电视出现在人们日常出行环境——公交车内，这种新兴媒体已经人们的日常生活中，可谓无孔不入。

由于地面移动数字电视有着其他类型数字电视所不具备的优势，广告潜力巨大，产业链条广泛，盈利模式相当清晰，市场前景非常广阔。

如今媒介竞争日益激烈，传播渠道多元化带来的挑战，已经造成单个渠道的受众的分流和有效率的下降。

移动电视的出现就是一个新现象，能最大程度地发挥其传播优势，它更大的市场前景何如开拓？是有必要了解和分析它的媒体优势和价值。

[关键词] 移动电视；受众群体；媒体优势；传播效果。

[ABSTRACT] everyday life, is pervasive. Because other types of mobile digital television terrestrial digital TV does not have the advantage, the advertisement has huge potential, industry chain, profit model is quite clear, the market prospects are very broad. Media increasingly competitive today, challenges of communication channels, has a single channel's audience of shunt and efficient. The emergence of mobile TV is a new phenomenon, can maximize the use of its advantages, it does develop greater market? It is necessary to understand and analysis of media advantage and value.[KEY WORDS]Mobile TV；Audience；The media advantage；Communication effect.一、公交移动电视的概念和发展移动电视一般主要是指在公共汽车等课移动物体内通过电视终端以接收无线信号的形式收看电视节目的一种技术应用，但是广义上只要一切可以以移动方式收看电视节目的技术或应用，这就包括了狭义的移动电视、手机电视等其他。

数字时代电视媒体传播形态的转变

数字时代电视媒体传播形态的转变

数字时代电视媒体传播形态的转变数字时代电视媒体传播形态的转变——以公交移动电视为例传播二班2013201030087 张钰媛【摘要】数字化网络化信息化技术的不断发展，媒介形式发生了彻底革命，新型的电视传播形态不断涌现，移动电视逐渐进入人们的视野。

2002年车载移动视正式进入中国经历了十一年的发展，如今车载移动电视在我国遍地开花。

移动电视这一新兴的高科技媒体，在功能和技术等各方面都较之传统电视有了很大的改善与提高，使大众的收视习惯发生了转变本文主要从移动电视的现状分析作为出发点研究其盈利模式以及发展前景，并对制约其发展的因素加以分析，提出合理的改进途径，加快移动电视的产业化发展。

关键词：数字电视；传播形态；公交电视；产业化移动电视，顾名思义，是可移动的电视，是传统电视媒体的位移形式，覆盖移动状态下的人群。

从本质上来看，移动电视是户外媒体和电视媒体相结合的产物，有自己独特渠道的，以液晶显示屏为主要承载介质渠道型媒体。

是以移动群体为收视对象的户外媒体。

从广义形态上看，移动电视的移动可以理解为两种形态的移动：终端的移动——机动人不动、受众的移动——人动机不动。

具体来讲前一种可以是安放在公交车、巴士和轿车以及地铁、轻轨、轮渡等一切交通工具上的移动电视，而后者则是楼宇电视和各种形式的便携式电视接收装置等。

即业内人士以“随车看”（移动车载电视）、“随身看”（移动手持电视）、“随处看”（移动楼宇电视）所定义的移动电视。

从狭义形态上看，存在着两种观点：1、国内有学者将移动电视范围限定于以交通工具为载体的移动电视，认为移动电视实际上是对数字电视信号在移动状态下的接收，人们可以在公交车、出租车、地铁、火车等流动人群集中的交通工具上收看到画面清晰的电视，及时获取新闻信息。

这种定义从某种层面上来讲反映了国内目前移动电视发展的现状，但忽视了尚未大规模投入商用开发的手持电视等终端的发展趋势，及前文所指的移动电视技术在受众移动状态下的应用。

(完整版)公交移动电视的传播效果

(完整版)公交移动电视的传播效果

《今传媒》>〉2008年·第4期张牧因:《公交移动电视的传播效果》，载《今传媒》2008(4）2008年04月09日13：41 来源：人民网－【字号大中小】打印留言论坛网摘手机点评纠错 E—mail推荐:西安的公交移动电视早在2005年就已经投入使用，现今，西安市的300路、800路、101路、K600路、教育专线等58条线路的1500多辆公交车上都安装了数字移动电视,节目播放范围覆盖西安市东西南北各交通要道，受众每天超过500万人次。

今后一段时间，西安有望达到每条线路都配备上移动数字电视。

西安公交车移动数字电视的信号覆盖范围,东起秦始皇兵马俑博物馆，西到咸阳，北至铜川市耀州区，南达秦岭山脚下,覆盖面积达17余平方公里。

由于运营商的不同，西安公交车移动电视节目的播放方式也是不同的。

其中，西安移动是实时接收卫星信号，远郊没有信号。

所有安装西安移动电视的车辆接收同一节目。

因此，公交车上西安移动的节目是通过无线数字信号发射、地面接收的方法进行电视节目的播放，接收终端以50km/ 小时～500km/小时的速度进行移动接收，在交通工具时速120km的状态下，节目接收情况正常，画面和音响效果好。

而巴士在线则采用录播的方式，在每辆车上安装一个主机,滚动播出，随时随地播放视频,数据每周更换。

在同一时刻，每辆车播放的内容可能会不同，但输入到每辆车的节目数据是一样的，都是一小时的视频。

一、机会与挑战并存⒈优势首先,受众基数大。

据称，理论上公交移动电视的受众可以达到2万人/日/车。

其次,受众接收热情高.乘客可以在乘车的同时观看公交电视，而且由于乘车过程的无聊，寻找电视节目解闷的欲望便愈加强烈.第三，信息强制性传播。

通过视觉和听觉的双重冲击,使得乘客处于一种强势媒体压制之下，被迫接受信息的状态，其好处是信息得以高度传播，但缺点也显而易见——有些节目，特别是广告，非常容易引起乘客的反感.⒉不足其一，公交移动电视在现有条件下,实际上所能影响到的受众，远远小于理论上计算出来的数目。

公交移动电视窄播化探索——以广州大学城公交移动电视为例

公交移动电视窄播化探索——以广州大学城公交移动电视为例

公交移动电视窄播化探索——以广州大学城公交移动电视为
例
丁玲华;刘勇;温寿南
【期刊名称】《现代视听》
【年(卷),期】2009(000)012
【摘要】本文分析公交移动电视窄播化的可行性及特点,并以广州大学城为例,通过问卷调查大学城内公交移动电视的现状,以及大学城学生对公交移动电视的态度和要求;进而根据调查结果进行公交移动电视窄播化运营的初步构想。

【总页数】4页(P61-64)
【作者】丁玲华;刘勇;温寿南
【作者单位】华南农业大学
【正文语种】中文
【中图分类】G229.2
【相关文献】
1.浅议公交移动电视的发展现状及前景--以黑河市公交移动电视为例 [J], 于清江
2.中小城市公交移动电视媒体发展研究——以安徽省淮南市公交移动电视媒体为例[J], 吴海燕
3.公交移动电视对城市文化传播的效用——以昆明公交移动电视为例 [J], 李婷婷;段辉
4.公交移动电视广告节目传播优势与编排策略——以郴州市公交移动电视为例 [J], 薛冰华
5.中小城市公交移动电视媒体发展研究——以安徽省淮南市公交移动电视媒体为例[J], 吴海燕;
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公交移动电视的传播特性与发展策略研究

公交移动电视的传播特性与发展策略研究

的内容与其他各种类型 的传播方式一样 ，是不容忽视 的。 传 具体表现在 ：一 、传播 内容不 可选择 。乘 车期间 目： 文是 西北师范大学项 目： 青年教 师科研 能力提升 （ 本 “ 人文社科类 ） 骨干项 目” Ｋ Ｎ Ｇ ０３ ） （ Ｑ Ｇ １０２ 的阶段性研 究成果之 一。 作者简介： 陈彬 ，女，西北师范大学教育技术与传 播学院广播 电视艺术系硕士研究 生，主 要从事广播 电视编 导研 究。
（ ）公 交移 动 电视 节 目内容 分析 二
的节 目形式， 花样繁多的节 目内容才是公交移动 能够 不断向 前发展的保证 。在这个 以“ 内容为王” 的时代 ，公交移 动节 目
公交移动的发展离不开移动传媒 内容 的支持 。 富多彩 动 电视传播的受众包括 了各个阶层 ，各种职业 ，不同年龄 段 丰
今传媒
２ １年第 １ ０２ 期
媒介 经 营
公 交移动电视的传播特性与发展 策略研 究
陈 彬
（ 北 师 范 大 学 教 育 技 术 与传 播 学 院 ， 甘肃 兰 州 ７ ０ ７ ） 西 ３ ０ ０
摘 要 ：伴 随着 新媒体 技术的壮大，公 交移动 电视 以其特有 的传播性质得 到 了 快速 的发展 ，融入 了百姓 的生活。由于公交
径 的多样化 ，移动传播无处不在 ，公交移动传媒也成为移动 以兰州公交移动 电视为例 ， 公交移动移动节 目内容大致 传播方式里不 可小觑 的一部分。 可以分为新闻类，包括综合新 闻、民生新 闻、政治新 闻等。
一
、
公 交 移 动 电视 概 述
娱乐类节 目，如音乐节 目，电影 电视 ，小品相 声，动画节 目。 生 活类 节 目，有 天 气 预 报 ，时事 节 目，谈 话 类 节 目 。还 有 一

新媒体产业发展战略及对策分析——以杭州为例

新媒体产业发展战略及对策分析——以杭州为例

新媒体产业发展战略及对策分析——以杭州为例李贝贝【摘要】新媒体产业发展方兴未艾。

杭州发展新媒体产业有基础、有优势,但也存在着一些问题与挑战。

本文梳理分析了新媒体产业的概念、特征与主要类型,阐述了杭州市发展新媒体产业面临的问题,最后有针对性地提出了相应的对策建议。

【期刊名称】《中国商论》【年(卷),期】2016(000)017【总页数】2页(P138-139)【关键词】新媒体产业;战略;对策;杭州【作者】李贝贝【作者单位】中共杭州市委党校【正文语种】中文【中图分类】F293当今时代，新媒体日益受到世界经济领域、通信领域、传媒领域的高度关注。

伴随着新媒体的兴起，抢抓新媒体产业发展机遇，加装经济发展新引擎，促进经济转型升级和经济发展方式转变，正在成为国内外主要城市的普遍共识。

近年来，通过发挥比较优势，杭州新媒体产业快速发展，取得了明显成效，具备较好的产业基础，但也存在着一些问题和不足。

新形势下，厘清新媒体产业的概念与内涵，分析杭州新媒体产业的现状与问题，进一步提出杭州发展新媒体产业的战略任务和对策建议，对于杭州加快转变经济发展方式、打造全国文化创意中心和建设智慧城市具有重要意义。

1.1 概念新媒体(New Media)的概念，可以概括为利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、通信网、电视网、卫星等渠道以及电脑、手机、电视等终端，向用户提供信息、产品或服务，集内容创意、生产制作和媒体传播形态于一体的企业集合。

1.2 特征新媒体产业的主要特征可以概括为：交互性和即时性；海量性和共享性；个性化和社群化；多媒体和超文本。

1.3 主要类型新媒体产业内涵丰富，形式多样，具有典型的跨界性和融合性特征。

它可以分为互联网新媒体业、手机新媒体业、数字电视新媒体业等三种。

1.3.1 互联网新媒体业包括各种网站(如小规模的局域网、城市规模的区域网以及大规模的广域网)，以及由此衍生出来的媒体形式，如微博、博客、播客、维客、网络电视、网络广播、网络报刊等。

公交移动电视传播效果的考察与评估——以南京地区为例

公交移动电视传播效果的考察与评估——以南京地区为例

方 便 日常 生 活 ， 乐身 心 。 有 人 对 公 娱
交 移 动 电 视 做 了一 个 形 象 的 比喻 — — “ 电 视 长 了脚 ， 跟着 观众 跑 ” 随着 现 代 人 生 活 。 节 奏 的 不断 加 快 ，生 活 压 力 的 不 断 加 大 ，
示 ：０ ８ 全 国 已有 ３ 个 省 会城 市及 计划 ２ｏ 年 Ｏ 单 列 市 在 公 交 车 上 安 装 了２ ．万 个 车 载 ５７ 视 听 系统 终 端② ．市 民 们 尽 情体 验 着 公 交 移 动 新媒 体 给 Ｅ 常生 活 带 来 的便 捷 。 交 ｔ 公 部 门提 供 的数 据 显 示 ． 目前 南 京 地 区拥 有 公 交 车５ ｏ 多 辆 ， 中公 交 总 公 司 拥 有 公 ００ 其
第一 季 度 增 长 １．％。 正如 传媒 中国 网资 ３Ｏ ③
深 分 析 师 钟 澍 所 说 ， 这 两 家 行 业 中 最 重 “
对 于 “ 访 者 出 行 工 具 ” 调 查 结 果 受 的 显 示 ，有 ７ ％的 受访 者使 用公 交 车 出行 ， ９ ５ ％的 受访 者使 用地 铁 出 行 ． 公 交 车 和 ３ 而 地 铁 恰是 移 动 电 视 的播 出载 体 。 图 １ 图 从 、
公 交 移 动 电 视 对 生 活 的 积 极 影 响 主 要 表 现 在 以 下两 个 方 面 ：
动 电视 发 展 的 主要 原 因 。调 查 显示 ， 民 市
对 公 交 移 动 电视 制 作 水 平 和 满 意 度 反 映 般 ． 中认 为 制 作 水 平很 低 和 较 低 的 达 其
２ 的数 据 可 以看 出 ．受 访者 多为 公 交 移 动
要 的运 营 商 的 财 报数 字 说 明 ， 动 电 视 平 移

新媒体分析——公交移动电视

新媒体分析——公交移动电视

二是增加互动节目，凝聚人气。
互动节目，是加强受众对公交移动电视认同感的 良好方式。公交移动电视“强迫收视”的特点，可 能会导致受众产生“与己无关”的疏离感。因此移 动电视在节目上可适当编排互动性的节日，通过打 电话，发手机短信等来吸引受众参与节目，增加受 众群体与移动电视沟通的渠道。如《新动快线》栏 日设有公交即时资讯、便民互动平台、公交热线回 访等版块，鼓励乘客短信参与评论。
传播效果分析： 传播效果分析：
• 封闭性效果 • 垄断性效果 • 强迫性效果 • 重复性效果
封闭性效果
• 在公交车封闭的空间中，没有外来的其他信息源 的侵入，信息具有封闭无损耗传播的显著特点。
垄断性效果
• 单一的频道设置，不能调换频道。乘客没有选择 收视内容的权利，无可选择地接受传播。
强迫性效果
2、传播受众：
由于公交电视收视的移动性，使得它拥有庞大的 、流动的收视群体——乘客。乘客来自于各种不同 的阶层、礼区，以城市居民为主，具有不同的文化 层次、兴趣爱好与政治、宗教观念。 从消费层次来看，受众以普通消费者、工薪阶层 为主；从年龄层次来看，受众年龄层跨度较大。 随着公交移动电视普及率的迅速上升，使得乘客 的概念在理论上越来越趋近于现实社会中的大众传 播受众的概念。
区别于传统媒体漫长的发展过程，公交移动电视从兴 起至今不过短短10年，但已经越来越引起各界的关注 。而真正引起各方关注就不能不提到风险投资的助力 。到2006年初，世通华纳总共只进入了武汉、济南和 大连3个城市，在行业内几乎默默无闻。但是，2006 年之后，风险投资资金开始源源不断地流入到车载电 视领域，在风投的助力之下，各民营企业开始在全国 范围内大规模扩张，其策略，就是典型的“各个击破 ”。
• 公交移动传媒传播变局下的新主流媒体- 中 国日报网.mht

移动传媒的传播学分析——以cctv移动传媒开播为例

移动传媒的传播学分析——以cctv移动传媒开播为例

移动传媒的传播学分析——以C C T V移动传媒开播为例C C T V移动传媒于2007年12月18日开播，据介绍，央视国际网络开通的C C‘Ⅳ移动传媒业务覆盖北京、上海、广州、深圳等32个大中城市。

截至目前，已经签约5万辆公交车，安装10万个显示屏、300个公交基站。

移动传媒的发展已经受到了传媒业的普遍关注，很多人称移动传媒是网络传媒之后的又一新媒体，是对传统媒体的又一挑战。

C C TV移动传媒的开播也标志着中国的传播业在传播模式和手段上掀开了新的一页。

一、移动传媒的背景及发展全球首个公交移动电视系统的建立是在新加坡。

“2001年2月起，新加坡通过8个数字电视发射站，在1500辆公交车上为每天150万人次的乘客提供移动电视的服务。

”由于采用的是信号传输技术，因此新加坡移动电视具有很强的实时性，它在时速120公里之内的运行状态中，仍可稳定、清晰地接收到传播信息。

同时，移动电视在全球其他地方也逐渐兴起，在香港的巴士上也得到应用，开展此项服务的“路迅通”采用的是V C D技术。

虽然这项技术时实性较之信号传输技术弱，但是在商业发达和客流量高的香港，移动电视服务商“路迅通”通过成功的运作成为了“没有负债的上市公司”。

此外，在德国和我国台湾地区目前也已开展了移动电视服务。

国内首先建立公交移动电视的城市是上海。

“2002年9月28日，由上海文化广播影视集团、东方明珠(集团)股份有限公司、上海电视台、上海东方明珠传输有限公司以及上海广播科学研究所共同发起组建了上海东方明珠移动多媒体有限公司，专门从事移动电视运营，成为国内移动电视的‘吃螃蟹者”。

2003年1月，作为国内第一个移动电视频道，上海东方明珠移动电视开播，上海移动电视采用的是无线数字信号发射技术，建立了由东方明珠电视楼宇电视、多处车站、码头、医院等，每天受众超过100万人次。

目前，在上海市区150余条公交线路的近6000辆公交车上安装了移动电视机，每天有超过500万人次通过公交出行，公交车年客流量30亿。

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公交移动电视传媒发展探索——以杭州地区为例
作者：叶欣， Ye Xin
作者单位：浙江传媒学院新闻与文化传播学院,杭州,310018
刊名：
新闻界
英文刊名：PRESS CIRCLES
年，卷(期)：2010，(5)
被引用次数：0次
1.期刊论文王月公交移动电视受众的缺失型信息接受行为探析-东南传播2010(1)
公交移动电视的的兴起和发展被业界和学界普遍看好.但是,公交移动电视实际的传播效果在复杂的传播环境(尤其是拥挤嘈杂的客流高峰期)下不容乐观,许多受众不能正常地视听公交移动电视节目,而是被动或主动地选择视觉或听觉单一通道进行接收甚至不接收任何信息,普遍存在视觉或听觉单通道缺失型信息接受行为.这种非正常视听行为的存在具有特殊环境下视听符号传播特性以及受众心理性等方面的原因.本文针对这种特殊的接受行为提出提高传播效果的对策.
2.期刊论文万喃喃公交移动电视的受众特点和创新-新闻爱好者（上半月）2007(2)
新的媒介技术孕育了公交移动电视这一电视新媒体.但对于受众来说,技术是其次的,他们最关心通过这个新媒体是否能看到更新更好的电视节目."内容为王"是媒介市场竞争中一条颠扑不破的真理,"受众为本"是生产媒介内容产品的指导原则,公交移动电视的节目制作必须基于自身的受众特点.
3.期刊论文张骏德.李小翠公交移动电视的传播学解读-新闻记者2005(8)
数字移动电视是以数字技术为支撑,通过无线电信号发射、地面数字设备接收的方式播放和收看电视节目的.目前移动电视已开始在公交车、地铁、出租车、办公大楼等领域相继得到应用.①目前,也有人把手机电视称之为移动电视."电视长了脚,跟着观众跑"是移动电视最生动的写照.
4.期刊论文在变化的传媒格局中打造电视节目核心竞争力-声屏世界2006(8)
传媒格局的改变
中国广播电视业近年来的发展是有目共睹的,然而在繁荣发展的背后也蕴藏着巨大的危机.随着数字化技术普及运用和更多的传播平台、通道的商业化运营,如IPTV、公交移动电视、3G手机电视、今年即将上天的数字直播卫星等,其中任何一项商业化运营的突破都可能会带来电视传媒市场的重新洗牌和电视市场边界的重新定位.
本文链接：/Periodical_xwj201005050.aspx
授权使用：西北农林科技大学图书馆(wflsxbt)，授权号：7fa67d10-33cc-4901-a23e-9e87008f1e0f
下载时间：2011年2月11日。