移动电视(1)
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移动电视(1)页数:6
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中国国家移动数字电视标准介绍页数:6
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国内部分省市数字移动电视情况介绍页数:6
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移动数字电视频道名录页数:1
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数字移动电视频道与公交合作可行性方案页数:5
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电视机制式标准(1)
在必要时改变存储的内容。它主要用来存储节目频道和其他控制信息。辅助
电源 部分为控制系统提供常各电源，当合上电源｀总开关，而电源控制开关
开路的情况下，可对电源进行遥控 。
v
屏幕显示分字符显示和彩条显示，其中宇符显示包括选台节目信道编号、
电视频段、电视制式名称等， 主要用于遥控选频道时显示；彩条显示，包括
部分。键矩阵电路的功能及工作原理 与遥控发射器面板上的键矩阵电路相似，
输送到控制中心的功能信息码值也与遥控接收电路输出的功能信 息码值相同。
当不用遥控发射器控制时，则可以通过电视机面板上的键矩阵来实现对电视
机的各种功能的 直接控制。节目存储器EPROM或E＇PROM是一个可编程只
读存储器，它既可以将写人的内容长期保存，即使 掉电也不会消失；又可以
v
控制部分由遥控发射器、控制中心、控制电压形成、遥控接收解码和一
些外围电路组成。除遥控发射器 外，其余部分都在电视机内部。控制部分的
原理及工作过程如下：
v
当使用者按下遥控发射器面板上某一功能键时，就产生相应的二进制功
能指令数码值，再由编码器进行 编码，形成功能传输指令信号，并被其高频
振荡器及分频电路所产生的38kHz载波信号所调制，形成含有 功能信息的脉
送往解码电路和同步分离电路处理。伴音通道部分包括 伴音中放、鉴频和低放，其作用是将第二伴音中 频信
号经过放大、鉴频和低放后，去推动扬声器发出电视伴 音。解码电路部分包括亮度通道、色度通道、 矩阵、
末级视放和色同步通道等，其作用是解出彩色三基色R， G，B信号，并将R，G，B信号送往显像管。 图像重显 部分包括同步扫描电路、会聚电路、校正电路和显像管 电路等，其作用是产生光栅，并重显清晰 和稳定的彩 色图像。控制电路部分在图8－4－2中再作介绍。电源 电路部分包括整流、滤波、变压和稳压 等，其作用是 提供电视机各个部分正常工作所需要的稳定的直流电压。
1什么是数字电视(DVB-C DVB-T DVB-S简介)
什么是数字电视?(DVB-C,DVB-T,DVB-S简介)什么是数字电视?从节目采集到节目编辑、从信号传送、发射到最终接收等全过程均采用数字化处理的电视系统称为数字电视。
数字电视与传统的模拟电视比较就好像CD与唱片的简单类比。
小巧而高质量的CD并没有改变我们聆听音乐的方式，但却极大地提高了质量。
同样,我们仍然将像往常一样看电视,但是我们必须将我们的电视接收机更换为数字电视接收机。
更多的频道,更好的图像数字电视可以提供给我们更多的频道和更高质量的图像,无论是采用标准清晰度电视(SDTV)或者是高清晰度电视(HDTV)。
高清晰度电视(HDTV)将向家庭传送影院质量的图像和高保真的环绕声。
这将把电视变成”家庭影院”。
HDTV 将向我们的眼睛呈现5倍于SDTV的信息量。
广播工作者可以选择播放HDT V节目或者是SDTV节目。
我们今天所用的标准模拟电视频道,将供广播工作者进行选择:传送一路HDTV节目或者挨在一起的几路SDTV节目。
在不久的将来,广播工作者将能够在极大地改进图像和声音质量,与极大地增加节目选择之间进行决策。
观看者将变成使用者数字技术和多种数字媒体的融合,将在我们所理解的现今”电视”的那种传统的一对多的通讯模式之外提供更多的选择。
先进的数字技术的运用将提供许多新的服务:多对一,多对多,和一对一的通信。
结合交互式的反回通道(例如通过带接口的移动电话),数字信息接收者将提供给用户多种增强服务,从简单的交互式问答显示到无线英特网连接,以及电视和互联网的混合资源服务。
你能在电视上做的任何事情你将能够在你的个人电脑上做,反之亦然。
移动着的电视(和其它数字电视设备)模拟电视不能被移动电视接收机接收。
而数字电视将可以使汽车、公共汽车、火车上安装的电视机、甚至手持电视接收机接收到水晶般清晰透亮的电视节目。
不仅如此,新的增强的和交互式的服务(包括高速英特网连接)也能够发送到移动接收机。
例如,用随身携带的GSM车载电话,以及一台内插智能卡的DV B-T地面DTV接收机,你将能够以2-14Mb/s的速率浏览因特网,比28.8K的调制解调器快一千倍。
《计算机网络（第7版）谢希仁著》第一章概述要点及习题总结
《计算机⽹络（第7版）谢希仁著》第⼀章概述要点及习题总结1. ⽹络分类：电信⽹络、有线电视⽹络、计算机⽹络、移动互联⽹2. 互联⽹的两个重要基本特点：连通性和共享性3. ⽹络由若⼲节点和连接这些节点的链路组成4. ⽹络之间可以通过路由器互连起来，这就构成了⼀个覆盖范围更⼤的计算机⽹络。
这样的⽹络称为互连⽹，习惯上，与⽹络相连的计算机称为主机5. 互联⽹的基础结构发展过程（三个阶段）： 第⼀阶段：1969年美国国防部创建第⼀个分组交换⽹ARPARNET。
1983年TCP/IP协议栈成为ARPANET上的标准协议，使得异构⽹络互联，因此⼈们把1983年作为互联⽹的诞⽣时间 第⼆阶段：1985年美国国家科学基⾦会NSF围绕六个⼤型计算机中⼼建设计算机⽹络，分成了三级⽹络：主⼲⽹，区域⽹，校园⽹（企业⽹） 第三阶段：1993年，Albert Gore（时任美国副总统）提出NII（“国家信息基础设施”）计划，旨在以因特⽹为雏形，建⽴“信息⾼速公路”，⾄此，由美国政府资助的NSFNET逐渐被若⼲个商⽤的互联⽹主⼲⽹替代，政府机构不再负责互联⽹的运营和管理，逐渐由互联⽹服务提供商（ISP）接⼿，ISP是进⾏商业活动的公司，ISP向互联⽹管理机构申请很多IP地址，同时拥有通信线路，任何机构和个⼈只要向某个ISP交纳规定的费⽤，就可以通过ISP接⼊互联⽹ 6.互联⽹和互连⽹ 互连⽹：通⽤名词，泛指由多个计算机⽹络互连⽽成的计算机⽹络 互联⽹：专⽤名词，它指当前全球最⼤的、最开放的、由众多⽹络相互连接⽽成的特定互连⽹，它采⽤TCP/IP协议栈作为通信的规则，且其前⾝是美国的ARPANET 7.万维⽹ 互联⽹的迅猛发展始于20世纪90年代，由欧洲原⼦核研究组织CER开发的万维⽹WWW（World Wide Web）被⼴泛应⽤在互联⽹上 8.互联⽹的标准化 1992 年由于互联⽹不再归美国政府管辖，因此成⽴了⼀个国际性组织叫做互联⽹协会 (Internet Society，简称为 ISOC) [W-ISOC]，以便对互联⽹进⾏全⾯管理以及在世界范围内促进其发展和使⽤。
酒店电视采用哪一种方案比较好？
酒店电视采用哪一种方案比较好？1.目前存在的几种酒店电视方案第一种：闭路数字电视，闭路数字电视是早期的酒店电视方案，一般采用有线电视节目源或者卫星源接入，采用同轴电缆传输方式传送节目，一般只能提供电视直播。
这种方案优点是：实施简单，投资成本很低，只能满足电视直播服务需求。
但缺点也很明显：一般不提供点播，也无法提供其他互动服务。
原来装修的老酒店基本都是采用这个方案，现在很多都在改造，换掉闭路电视改为酒店IPTV或酒店互动电视。
第二种：互联网IPTV，这种IPTV系统实施最简单，酒店只需配置方案提供商提供播放终端（如机顶盒或智能电视机），连上宽带网络，就可以使用。
典型方案有乐视酒店IPTV。
这种方案优点是：实施简单，投资成本低，能满足电视直播和视频点播这类基本的视频服务需求，缺点是需要酒店提供很大外网带宽，而且视频流畅度受带宽影响大，在带宽紧张情况下，用户观看体验不好，同时该方案也难以满足酒店个性化风格设置等需求。
第三种：运营商IPTV，一般是大型宽带运营商才提供这种解决方案，酒店无需硬件投资（只提供电视机即可），连上运营商网络，就可以使用。
典型方案有中国电信、中国联通、中国移动提供的酒店IPTV业务。
这种方案优点是：实施简单，不仅能满足电视直播和视频点播视频服务需求，同时也能满足部分酒店的个性化风格设置需求。
缺点一是酒店需按终端按时交纳运营费用，长期而言，这个费用不低。
，二是难以满足酒店服务和酒店介绍等互动服务需求。
第四种：酒店自建IPTV系统。
提供酒店自建IPTV系统厂商很多，高中低档都有。
这种方案需要酒店投资购买IPTV设备，自采直播源，租用视频点播源。
典型厂商有：清鹤IPTV，秒开酒店互动电视等这种方案优点是：IPTV功能齐全，且完全自控，不仅提供电视直播和视频点播等视频服务需求，而且能提供直播回看和个性化的互动服务需求（如个性个性化风格设置，自定义欢迎词、在线点餐等），是酒店智能化的必备产品，此外这种方案对外网带宽占用小，长期运营费用少。
平移1
Y X A
C D E
F
B
小 火 车
辘 轳 上 的 水 桶
大厦里的电梯
首先我们来观察现实生活中的一些现象：
问题：人坐在开动的火车里、站在电梯里是怎样 运动的呢？水桶是怎样运动的？
升旗仪式
电 梯 上 的 人
随堂练习
在下面的六幅图案中，(2)(3)(4)(5)(6)中的
哪个图案可以通过平移图案（1）得到？
生活中的平移
小 火 车
辘 轳 上 的 水 桶
大厦里的电梯
首先我们来观察现实生活中的一些现象：
问题：人坐在开动的火车里、站在电梯里是怎样 运动的呢？水桶是怎样运动的？
升旗仪式
电 梯 上 的 人
这些图片给我们什么共同印象？
1、传送带上的电视机的形状大小在运送过程中是否发 生了变化？电梯上的人呢？ 2、在传送带上，如果电视机的某一按键向前移动了 80cm，那么电视机的其它部位(如屏幕左上角的图标）向 什么方向移动？移动了多少距离？电梯上的人呢？
B 方法1 B’ A 4cm
A’
B
B’
• 已知线段AB和点A平移后的 对应点A’ ，如何作出AB平移 后的对应线段A’B’ 呢？
A
A’
B
线段AA’有 什么特别的 意义吗？
经过平移，△ABC的顶点A移到 了点D，作出平移后的三角形。
A
D
B
C
议一议
☺ 还有什么其他方法，作出△DEF吗？ ☺ 确定一个的图形运动称为平 移吗？
1.以下这几种运动现象有什么共同特点？
2.你能发现平移前后两个图形相比较，什么没有改 变，什么发生了改变吗？
位置、形状、大小
在平面内，将一个图形沿某个方向移动一 定的距离，这样的图形运动叫做平移。
移动魔百盒电视节目单1
家政 电子体育
人物 音乐现场 城市剧场
地理 美妆 军旅剧场 足球 高网 精选 古装剧场 解密 动画 早教 台球 好学生 武术 国学 IPTV法治
32 湖南卫视
63 金鹰卡通
136 爱生活
频道 号
频道名
1 CCTV-1高清
2 山东卫视
3 齐鲁频道
356 滕州综合
6 山东影视高清
7 山东生活高清
8 山东综艺高清
9 山东体育
10 山东公共
11 山东农科
12 山东少儿
13 山东国际
14 居家购物
15 山东教育卫视
16 CCTV-2高清
17 CCTV-3
18 CCTV-4高清
19 CCTV-5
频道号
64 65 66 106 107 108 109 110 111 113 114 115 116 118 119 120 121 122 123 124 125 126 128 129 130 131 132 133 134 135
频道名
卡酷动画 优漫卡通 炫动卡通 百姓健康 央广健康 美食天府 家庭理财 证券资讯 财富天下 中国气象
20 CCTV-5+高清
21 CCTV-6
22 CCTV-7高清
23 CCTV-8
24 CCTV-9高清
25 CCTV-10高清
26 CCTV-11
27 CCTV-12高清
28 CCTV-13
29 CCTV-14高清
30 CCTV-15
31 CCTV-news
节目单
频道号 频道名
33 浙江卫视 34 东方卫视 35 江苏卫视 36 北京卫视 37 安徽卫视 38 天津卫视 39 辽宁卫视高清 40 深圳卫视 41 东南卫视 42 湖北卫视高清 43 广东卫视 44 黑龙江卫视 45 重庆卫视 46 贵州卫视 47 江西卫视 48 河北卫视高清 49 旅游卫视 50 四川卫视 51 云南卫视 52 河南卫视 53 广西卫视 54 吉林卫视 55 山西卫视 56 陕西卫视 57 内蒙古卫视 58 宁夏卫视 59 新疆卫视 60 甘肃卫视 61 青海卫视 62 西藏卫视
人物 音乐现场 城市剧场
地理 美妆 军旅剧场 足球 高网 精选 古装剧场 解密 动画 早教 台球 好学生 武术 国学 IPTV法治
32 湖南卫视
63 金鹰卡通
136 爱生活
频道 号
频道名
1 CCTV-1高清
2 山东卫视
3 齐鲁频道
356 滕州综合
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9 山东体育
10 山东公共
11 山东农科
12 山东少儿
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15 山东教育卫视
16 CCTV-2高清
17 CCTV-3
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频道号
64 65 66 106 107 108 109 110 111 113 114 115 116 118 119 120 121 122 123 124 125 126 128 129 130 131 132 133 134 135
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20 CCTV-5+高清
21 CCTV-6
22 CCTV-7高清
23 CCTV-8
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25 CCTV-10高清
26 CCTV-11
27 CCTV-12高清
28 CCTV-13
29 CCTV-14高清
30 CCTV-15
31 CCTV-news
节目单
频道号 频道名
33 浙江卫视 34 东方卫视 35 江苏卫视 36 北京卫视 37 安徽卫视 38 天津卫视 39 辽宁卫视高清 40 深圳卫视 41 东南卫视 42 湖北卫视高清 43 广东卫视 44 黑龙江卫视 45 重庆卫视 46 贵州卫视 47 江西卫视 48 河北卫视高清 49 旅游卫视 50 四川卫视 51 云南卫视 52 河南卫视 53 广西卫视 54 吉林卫视 55 山西卫视 56 陕西卫视 57 内蒙古卫视 58 宁夏卫视 59 新疆卫视 60 甘肃卫视 61 青海卫视 62 西藏卫视
广东移动互联网电视业务网络承载方案V1 5(只含华为的配置)
接入层
DSLAM
家庭网络 IPTV
HG STB
IP骨干网
PIM SM域
BRAS/SR
BRAS/SR
汇聚网
终结IGMP IGMP snooping
OLT MDU HG
STB
MSAN IGMP Proxy
HG IPTV
IGMP Snooping
IPTV
STB
IGMP user
3
二层组播技术-IGMP的版本
PIM Multicast Data
如果有相当多的组播流量要发向RP，不断在Register消息里封装这些发往RP的 包是很低效的。因此接下来RP准备在自己与源之间构建一棵SPT，这样它就能够 通过SPT直接收到组播源发送过来的组播数据而不是单播的register包。 RP在组播表里建立一个（S，G）表项，并且用（S,G）Join消息与源DR之间创 建一条SPT，并按照这个SPT从组播源接收组播数据。这个消息包含组播源的地址， WC位=0、RPT位=0 表示这条通路是基于源的源树SPT，而不是共享树RPT：
•汇聚点（Rendezvous Point, RP） •接收者从这里获取源信息，并且是共享树的根
•RPT •从接收者 DR 到 RP 逐跳建立起来的，以 RP 为根的共享树
•SPT •从接收者 DR 到源 DR建立起来的，以源为根的最短路径树
10
三层组播技术- Anycast RP
S ource 1
互联网电视业务网络承载方案
2016.3
目录
01
二、三层组播路由协议介绍
02
整体网络承载方案
03
城域网配置模板
2
二层组播技术-IGMP在网络中的位置
digital video camera Manual(1)(1)说明书
数码摄像机使用手册目录1.本摄像机的产品说明(a) 系统需求 (02)(b) 特色 (02)(c) 拆开摄像机的包装 (02)(d) 关于本摄像机 (03)(d1) 前视图 (03)(d2) 顶视图 (03)(d3) 底视图 (04)(d4) 后视图 (04)(d5) 侧视图 (05)(d6) LTPS彩屏图 (05)(d7) 按键说明 (06)2.开始使用本摄像机 (07)(a)插入 SD 记忆卡 (07)(b)装入电池 (07)(c)开启摄像机的电源 (09)(d)变更模式 (09)3. 拍照模式 (10)a.) 拍照功能表1 (10)b.) 拍照功能表2 (11)4. 录像模式 (12)a.) 录像功能表 (12)5. 回放模式 (13)6. 工具菜单 (15)7. 连接到电脑和电视 (16)8. 摄像头功能 (16)9. 移动硬空间功能 (17)10简单问题处理 (18)11. 本摄像机的产品说明请仔细阅读本章节，了解本摄像机的特色与功能。
本章的说明也包括系统需求，包装内容物和硬件的说明。
(a)系统需求本摄像机适用于一台有下列规格的个人电脑：z Windows XP/2000/ME/98SE/Vista 操作系统z Intel Pentium III 500MHz 或以上的CPU 处理器z标准或高于USB 1.1的集线端口z4倍速或更快的CD-ROM 光驱z至少200兆硬盘空间(b)特色本摄像机拥有下列特色和功能：z数码摄像机(最高D1(720 x 480),30fps)z数码相机(最高1600万像素)z摄像头z最高支持32GB SDHC 卡z高效能白光灯z拍照大头贴功能此外，本摄像机还有16倍数码变焦，可移动硬盘空间和SD读卡器功能。
(c)拆开摄像机的包装包装中应带有以下配置，如有任何配件遗失或者损坏，请立即联系你的供应商。
配置：摄像机USB/A V 连接线安装光盘(摄像头驱动程序)使用手册电池充电器锂电池相机袋02(d) 关于本摄像机请参照以下图解，使自己熟悉摄像机的各个按钮和控制功能。
第五媒体的基本概念
的特征逐渐转向隐性。 （4）手机作为媒体出现，费用问题对大规模
普及存在着挑战。
2、第五媒体结构性的研究的显示之需。
（1）无论从哪方面看手机成为第五媒体都有着不 可否认的现实必然性。
（2）手机是但目前为止所有媒体形式中最具普及 性、最快捷、最方便并具有一定强制性的媒体平 台。
（3）从现阶段看，这种新型媒体的出现极大的撼 动了原有的传播结构及传播模式，因此第五媒体 进行结构性的研究便成为迫切之需。
二、第五媒体的界定
从一般意义上来讲是现阶段兼具通信与传媒功能 的手机媒体。
从传播角度来说，第五媒体是指以手机作为信息 的采集和展现工具，以通信网络和互联网作为信 息的传播网络而开展信息传播活动的媒体。
具体而言是传播学者们对继报纸、广播电视这三 种传统媒体和被成为第四媒体的互联网之后，一 种可能出现的理想的新媒体的称谓。
三、新媒体广告投放的表现形式
户外新媒体：目前在户外的新媒体广 告投放包括户外视频，户外投影，户外触 摸等，
移动新媒体：以移动电视，车载电视， 地铁电视等
手机新媒体：手机媒体是到目前为止 所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最 为方便并具有一定强制性的平台，尤其是 3G手机逐渐普及。
常见几种新媒体
第一小组 小组成员： 演讲：
1.什么是第五媒体？ 2.什么是第五媒体的界定？ 3.第五媒体广告表现形式？ 4.第五媒体的特点？ 5.第五媒体研究所引发的思考？
一、第五媒体的概念
第五媒体也称之为新媒体
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体 形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、 手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、 数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对 于报刊、户外、广播、电视四大传统意义 上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒 体”。
普及存在着挑战。
2、第五媒体结构性的研究的显示之需。
（1）无论从哪方面看手机成为第五媒体都有着不 可否认的现实必然性。
（2）手机是但目前为止所有媒体形式中最具普及 性、最快捷、最方便并具有一定强制性的媒体平 台。
（3）从现阶段看，这种新型媒体的出现极大的撼 动了原有的传播结构及传播模式，因此第五媒体 进行结构性的研究便成为迫切之需。
二、第五媒体的界定
从一般意义上来讲是现阶段兼具通信与传媒功能 的手机媒体。
从传播角度来说，第五媒体是指以手机作为信息 的采集和展现工具，以通信网络和互联网作为信 息的传播网络而开展信息传播活动的媒体。
具体而言是传播学者们对继报纸、广播电视这三 种传统媒体和被成为第四媒体的互联网之后，一 种可能出现的理想的新媒体的称谓。
三、新媒体广告投放的表现形式
户外新媒体：目前在户外的新媒体广 告投放包括户外视频，户外投影，户外触 摸等，
移动新媒体：以移动电视，车载电视， 地铁电视等
手机新媒体：手机媒体是到目前为止 所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最 为方便并具有一定强制性的平台，尤其是 3G手机逐渐普及。
常见几种新媒体
第一小组 小组成员： 演讲：
1.什么是第五媒体？ 2.什么是第五媒体的界定？ 3.第五媒体广告表现形式？ 4.第五媒体的特点？ 5.第五媒体研究所引发的思考？
一、第五媒体的概念
第五媒体也称之为新媒体
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体 形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、 手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、 数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对 于报刊、户外、广播、电视四大传统意义 上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒 体”。
中国移动CMMB原理介绍1
原理简介： CMMB手机电视是中国移动通信有限公司和中广传播有限公司共同利用CMMB技术推出的电视产品， 其市场推广名为“手机电视”。它是利用中国移动多媒体广播（CMMB：China Mobile Multimedia Broadcasting）技术推出的便携式的移动的多媒体广播电视产品。目前CMMB所有产品统称为“手持 电视”。 CMMB采用具有自主知识产权的移动多媒体广播电视技术，系统可运营、可维护、可管理， 具备广播式、双向式服务功能，支持中央和地方相结合的运营体系，具备加密授权控制管理体系， 支持统一标准和统一运营，支持用户全国漫游。 系统基本技术参数： 广播频段：U频段（470-860MHz） 中山市CMMB发射频点： DS-40 730MHz 视频压缩标准： H.264 音频压缩标准：DRA 调制方式: OFDM 映射方式：BPSK QPSK 关参数 CMMB网络设备室外直放站主要用的50W和200W的设备，室内分布用的型号根据覆盖区域不同使用 0.1W至200W不等。
CMMB发射系统 500W风冷式CMMB数字电视发射机，用于广电高山发射台站或具地理优势的移动基站，主要实现大 面积区域的覆盖。500W发射机大站在空阔区域可实现半径5~10公里的路面覆盖，在城市密集楼群区 域可实现半径3~5公里的路面覆盖，及室内浅覆盖。
CMMB发射点系统图
500W设备图
网络覆盖模式 为更好地利用目前的广播电视频率资源，CMMB使用单频网的模式进行覆盖，即在同一覆盖区域的 发射站点使用相同的信号源及发射频率，通过GPS同步设备，实现各个发射点间信号的同步发射覆 盖。 在单频网站点建设的同时，通过使用小功率补点设备，实现对政府机构、移动营业、终端卖场、工 业区等重点区域的覆盖。 CMMB单频网组网示意图
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移动电视(1)
移动电视媒体分析
n 1、最广泛的受众人群 n 2、高频次接触带来高到达 n 3、强迫性收视 n 4、极高性价比，超低的千人成本 n 5、互补性
移动电视(1)
以世通华纳为例介绍
n 杭州移动电视现每天播出18个小时，栏目 近30个；既有杭州文广集团王牌栏目“开 心茶馆”、“阿六头说新闻”、“我和你 说”“生活大参考”助阵，也有自办栏目 “新动搜索”、“新动看台”、“新动气 象”、“新动赛场”，同时每天直播的杭 州新闻及央视新闻联播也十分引人关注。
移动电视(1)
n 5、互补性： n 有效填补电视报纸等广告的出行空白。形
成互补，立体，深度传播，达到最佳广告 效果
移动电视(1)
移动电视市场前景
n 1、广告潜力巨大 n 2、产业链效应 n 3、与移动通讯、计算机相结合 n 4、收视成本低
移动电视(1)
n 数字移动电视从传统电视的“盲区”中挖 出一个庞大的受众群体，是广告潜力蕴涵 的根本所在。以每个大中型城市2000— 5000辆、每辆车上安装两台数字移动电视、 每台每月收入1000远计算，一个城市一年 的移动电视的广告收入不下7000万元，而 全国类似的城市不少于100个，如果充分利 用，其可观利润将达70亿，相当于央视 2003年全年的广告收入，如此数额足以让 所有的资本眼红。全国列车每年运载量达 13亿人次(2003年数据)，加上城市地铁、 出租车和私家车，其商业价值又何止“海 量”，数字移动电视的前景极其乐观。
移动电视(1)
乘客对公交移动电视收看频率
移动电视(1)
受众出行习惯的 规律性
+
公交车接触的 频繁性
= 群体具有相对稳定性
在调查的16个城市中，公交人群在平均每周乘坐公交
车的频次为12次左右， 每天乘坐公交车的平均时长约
为1小时，每次乘车以后，观看公交电视的时间约占到
乘车时间的1/3到1/2。由此可见，公交人群的这种出
移动电视(1)
n 数字移动电视产业链可以分为四个环节， 设备制造商(发射、接收、显示设备)、内容 供应商、渠道运营商和内容消费者。数字 移动电视开辟了一个新的经济增长点，不 仅在于他让设备制造商、传媒产业焕发生 机，还在于它将拉动相应产业的效益增长。
移动电视(1)
n 目前，诺基亚等手机生产商正在开发具有移动电 视接收功能的新产品，三星电子已经开发出了世 界上首款用于地面数字多媒体电视广播(DMB)的 核心芯片，将处理视频的多媒体芯片和能够收看 广播电视节目的芯片合二为一。这些产品并不依 赖于移动通信网络，在3G启动之前，也可以在手 机上收看数字移动电视。一旦移动数字电视技术 成熟，手机市场也将掀起一股“移动电视”热潮， 还将带动相关移动通信终端(手机)制造商的发展。
移动电视(1)
在同样的收视条件下，公交电视投 放成本还不到传统电视的1/10
移动电视(1)
收视时段
n 根据2008年针对16个城市3期的公交收视 研究结果显示，对于传统电视的收看高峰 段都集中在晚上的19点到23点，而在日间 公交移动电视的收视率拥有2-3个高峰时段 且容易获得较高的收视率；根据3期调查结 果来看，公交移动电视的全天收视率16城 市平均在2.5%左右，高峰时段可以达到 10%或以上。
移动电视(1)
2020/11/24
移动电视(1)
移动电视概念
n 移动电视是指采用数字广播技术（主要指 地面传输技术）播出，接收终端。
移动电视(1)
移动电视分类
n 一是安装在公交汽车、地铁、城铁、出租 车、商务车和其他公共场所的电视系统 。
n 二是手持接收设备（如手机、笔记本、 PMP、超便携PC等）等满足移动人群收视 需求的电视系统。
移动电视(1)
遇到问题
n 画面不流畅 n 内容比较单一 n 环境比较嘈杂 n 节目没有字幕 n 总：技术上的问题还较多，节目安排已经
初步成型，但根据调查，内容可以更加丰 富、有趣。
移动电视(1)
n 2008年7月17日，《东方明珠移动电视关 于节目内容满意度调查问卷》
移动电视(1)
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/24
移动电视(1)
移动电视(1)
Hale Waihona Puke 16城市平均收视率移动电视(1)
n 以杭州世通华纳为例进行分析 n 报价表 n 节目单
移动电视(1)
受众出行目的
数据来源：CTR市场研究 16城市公交移动电视收视研究基础调查
移动电视(1)
节目安排建议
n 如传统电视，移动电视工作日和周末节目 安排也应该不同，可以参照传统电视，在 周末多安排一些娱乐方面的资讯
移动电视(1)
n 3、强迫性收视： n 封闭的车厢内零距离锁定受众群体，视觉
和声音的冲击力强；同时丰富的节目有助 于乘客消磨无聊时间从而促成主动收视， 广告效果好。
移动电视(1)
n 4、极高性价比，超低的千人成本： 世通华纳移动电视千人成本CPM（以经典 套餐15秒、32次/天为例，刊例价11500 元，折扣为3.5折‘实际价格4025元） 4025/天÷(2756辆×1200人/天• 辆)×1000人次=1.2元 即您的广告信息传递给1000个人也仅仅只 需要1.2元。
移动电视(1)
n 当然，具体一个广告的效果还将受到创意、 投放时机频次、媒体组合等多种因素的共 同作用，而这种利用消费者在购买途中对 消费者进行购买前的即时性刺激实际与营 销中对促销工具的应用有异曲同工的作用。 因此公交移动电视广告除了它与传统媒体 的互补性，还有可能在公交人群产生购买 需求并发展购买行为之前对受众的购买决 策起到某些程度的影响。
移动电视(1)
n 1、最广泛的受众人群： n 世通华纳移动电视每天覆盖300万城市人群，
超越任何传统媒体（如都市快报、钱江晚 报、电视台、广播电台等）的覆盖人数。
移动电视(1)
n 2、高频次接触带来高到达率： n 公交乘客平均每日乘坐公交车至少两次，
接触移动电视时间每天最少１小时，高频 次的广告可以确保信息低损耗高到达。
移动电视(1)
恒视巴士TV节目为例
n •公交乘客人均每次接触广告/信息的时间 为33.8分钟 •人均每周乘坐次数=12.9次 •人均每周乘坐小时数=7.27小时 •人均每次乘坐公交的时间=33.8分钟 •恒视巴士TV节目构成以25分钟为一个耦 节循环，其时长远远低于公交乘客人均每 次接触广告/信息的时长33.8分钟，为广告 效果提供了有力的保障。
n 公交车上的广告，尤其是食品、服饰、旅 游等广告，可以按照公交车经过的路线调 整，最好是公交经过的店面或是到达的地 方，那么信息获得，欲望一产生化作消费 动力，又有良好的天时地利人和，直接将 导致消费者的消费行为。
移动电视(1)
n 举例而言，试想一下某个周五的早晨，期 待着假期的你坐在车上从公交电视上看到 促销打折消息，是否会给你带来点影响， 是否会让你产生蠢蠢欲动的可能；周末和 家人去购物的路途中，看到某款冰淇淋的 广告伴随着创意中引人垂涎的奶油、新鲜 别致的口味组合，这样的诱惑是否会有可 能让你下车后看到它的时候想到买来一探 究竟呢？
n
移动电视(1)
n 1. 封闭空间形成极佳的收视环境 2. 平均被访者超过一半的时间会收看公交 移动电视媒体 3. 公交人群消费力分析： 泉州乘坐公交人群79.1%，收入在 1000-3000元之间，是城市大众消费的中 坚力量 4. 公交人群年龄比例分析： 泉州乘坐公交人群75.5%，年龄在20 岁-39岁之间，是城市大众消费的主流人群。
行特征形成了对公交电视接触的稳定性。尽管像我们
所熟知的，公交移动电视具有被动收视的特点，但是
在观看公交移动电视的受众中，8成以上为主动观看行
为。这说明，公交移动电视已经为受众所认可和关注，
并且成为了人们日常在乘坐公交车时的一种主要的伴
随行为。这也成为了体现公交移动电视的经济效益的
一个方面。
来源：CTR市场研究
移动电视(1)
移动电视(1)
公交移动电视
移动电视(1)
？
n 公交移动电视的观众真有那么多吗？ n 他们观看移动电视的时间真有那么长吗？ n 他们在公交车上看电视能和在家看电视一
样投入吗？ n 广告投放效果也可以按收视点评估吗？
移动电视(1)
移动电视(1)
移动电视受众分析
n 公交乘客人均每次接触广告/信息的时间 n 人均每周乘坐次数 n 人均每周乘坐小时数 n 节目循环时长次数 n 受众对移动电视广告的接受程度 n 公交乘客的收入层次 n 公交乘客的年龄阶段
移动电视媒体分析
n 1、最广泛的受众人群 n 2、高频次接触带来高到达 n 3、强迫性收视 n 4、极高性价比，超低的千人成本 n 5、互补性
移动电视(1)
以世通华纳为例介绍
n 杭州移动电视现每天播出18个小时，栏目 近30个；既有杭州文广集团王牌栏目“开 心茶馆”、“阿六头说新闻”、“我和你 说”“生活大参考”助阵，也有自办栏目 “新动搜索”、“新动看台”、“新动气 象”、“新动赛场”，同时每天直播的杭 州新闻及央视新闻联播也十分引人关注。
移动电视(1)
n 5、互补性： n 有效填补电视报纸等广告的出行空白。形
成互补，立体，深度传播，达到最佳广告 效果
移动电视(1)
移动电视市场前景
n 1、广告潜力巨大 n 2、产业链效应 n 3、与移动通讯、计算机相结合 n 4、收视成本低
移动电视(1)
n 数字移动电视从传统电视的“盲区”中挖 出一个庞大的受众群体，是广告潜力蕴涵 的根本所在。以每个大中型城市2000— 5000辆、每辆车上安装两台数字移动电视、 每台每月收入1000远计算，一个城市一年 的移动电视的广告收入不下7000万元，而 全国类似的城市不少于100个，如果充分利 用，其可观利润将达70亿，相当于央视 2003年全年的广告收入，如此数额足以让 所有的资本眼红。全国列车每年运载量达 13亿人次(2003年数据)，加上城市地铁、 出租车和私家车，其商业价值又何止“海 量”，数字移动电视的前景极其乐观。
移动电视(1)
乘客对公交移动电视收看频率
移动电视(1)
受众出行习惯的 规律性
+
公交车接触的 频繁性
= 群体具有相对稳定性
在调查的16个城市中，公交人群在平均每周乘坐公交
车的频次为12次左右， 每天乘坐公交车的平均时长约
为1小时，每次乘车以后，观看公交电视的时间约占到
乘车时间的1/3到1/2。由此可见，公交人群的这种出
移动电视(1)
n 数字移动电视产业链可以分为四个环节， 设备制造商(发射、接收、显示设备)、内容 供应商、渠道运营商和内容消费者。数字 移动电视开辟了一个新的经济增长点，不 仅在于他让设备制造商、传媒产业焕发生 机，还在于它将拉动相应产业的效益增长。
移动电视(1)
n 目前，诺基亚等手机生产商正在开发具有移动电 视接收功能的新产品，三星电子已经开发出了世 界上首款用于地面数字多媒体电视广播(DMB)的 核心芯片，将处理视频的多媒体芯片和能够收看 广播电视节目的芯片合二为一。这些产品并不依 赖于移动通信网络，在3G启动之前，也可以在手 机上收看数字移动电视。一旦移动数字电视技术 成熟，手机市场也将掀起一股“移动电视”热潮， 还将带动相关移动通信终端(手机)制造商的发展。
移动电视(1)
在同样的收视条件下，公交电视投 放成本还不到传统电视的1/10
移动电视(1)
收视时段
n 根据2008年针对16个城市3期的公交收视 研究结果显示，对于传统电视的收看高峰 段都集中在晚上的19点到23点，而在日间 公交移动电视的收视率拥有2-3个高峰时段 且容易获得较高的收视率；根据3期调查结 果来看，公交移动电视的全天收视率16城 市平均在2.5%左右，高峰时段可以达到 10%或以上。
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2020/11/24
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移动电视概念
n 移动电视是指采用数字广播技术（主要指 地面传输技术）播出，接收终端。
移动电视(1)
移动电视分类
n 一是安装在公交汽车、地铁、城铁、出租 车、商务车和其他公共场所的电视系统 。
n 二是手持接收设备（如手机、笔记本、 PMP、超便携PC等）等满足移动人群收视 需求的电视系统。
移动电视(1)
遇到问题
n 画面不流畅 n 内容比较单一 n 环境比较嘈杂 n 节目没有字幕 n 总：技术上的问题还较多，节目安排已经
初步成型，但根据调查，内容可以更加丰 富、有趣。
移动电视(1)
n 2008年7月17日，《东方明珠移动电视关 于节目内容满意度调查问卷》
移动电视(1)
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/24
移动电视(1)
移动电视(1)
Hale Waihona Puke 16城市平均收视率移动电视(1)
n 以杭州世通华纳为例进行分析 n 报价表 n 节目单
移动电视(1)
受众出行目的
数据来源：CTR市场研究 16城市公交移动电视收视研究基础调查
移动电视(1)
节目安排建议
n 如传统电视，移动电视工作日和周末节目 安排也应该不同，可以参照传统电视，在 周末多安排一些娱乐方面的资讯
移动电视(1)
n 3、强迫性收视： n 封闭的车厢内零距离锁定受众群体，视觉
和声音的冲击力强；同时丰富的节目有助 于乘客消磨无聊时间从而促成主动收视， 广告效果好。
移动电视(1)
n 4、极高性价比，超低的千人成本： 世通华纳移动电视千人成本CPM（以经典 套餐15秒、32次/天为例，刊例价11500 元，折扣为3.5折‘实际价格4025元） 4025/天÷(2756辆×1200人/天• 辆)×1000人次=1.2元 即您的广告信息传递给1000个人也仅仅只 需要1.2元。
移动电视(1)
n 当然，具体一个广告的效果还将受到创意、 投放时机频次、媒体组合等多种因素的共 同作用，而这种利用消费者在购买途中对 消费者进行购买前的即时性刺激实际与营 销中对促销工具的应用有异曲同工的作用。 因此公交移动电视广告除了它与传统媒体 的互补性，还有可能在公交人群产生购买 需求并发展购买行为之前对受众的购买决 策起到某些程度的影响。
移动电视(1)
n 1、最广泛的受众人群： n 世通华纳移动电视每天覆盖300万城市人群，
超越任何传统媒体（如都市快报、钱江晚 报、电视台、广播电台等）的覆盖人数。
移动电视(1)
n 2、高频次接触带来高到达率： n 公交乘客平均每日乘坐公交车至少两次，
接触移动电视时间每天最少１小时，高频 次的广告可以确保信息低损耗高到达。
移动电视(1)
恒视巴士TV节目为例
n •公交乘客人均每次接触广告/信息的时间 为33.8分钟 •人均每周乘坐次数=12.9次 •人均每周乘坐小时数=7.27小时 •人均每次乘坐公交的时间=33.8分钟 •恒视巴士TV节目构成以25分钟为一个耦 节循环，其时长远远低于公交乘客人均每 次接触广告/信息的时长33.8分钟，为广告 效果提供了有力的保障。
n 公交车上的广告，尤其是食品、服饰、旅 游等广告，可以按照公交车经过的路线调 整，最好是公交经过的店面或是到达的地 方，那么信息获得，欲望一产生化作消费 动力，又有良好的天时地利人和，直接将 导致消费者的消费行为。
移动电视(1)
n 举例而言，试想一下某个周五的早晨，期 待着假期的你坐在车上从公交电视上看到 促销打折消息，是否会给你带来点影响， 是否会让你产生蠢蠢欲动的可能；周末和 家人去购物的路途中，看到某款冰淇淋的 广告伴随着创意中引人垂涎的奶油、新鲜 别致的口味组合，这样的诱惑是否会有可 能让你下车后看到它的时候想到买来一探 究竟呢？
n
移动电视(1)
n 1. 封闭空间形成极佳的收视环境 2. 平均被访者超过一半的时间会收看公交 移动电视媒体 3. 公交人群消费力分析： 泉州乘坐公交人群79.1%，收入在 1000-3000元之间，是城市大众消费的中 坚力量 4. 公交人群年龄比例分析： 泉州乘坐公交人群75.5%，年龄在20 岁-39岁之间，是城市大众消费的主流人群。
行特征形成了对公交电视接触的稳定性。尽管像我们
所熟知的，公交移动电视具有被动收视的特点，但是
在观看公交移动电视的受众中，8成以上为主动观看行
为。这说明，公交移动电视已经为受众所认可和关注，
并且成为了人们日常在乘坐公交车时的一种主要的伴
随行为。这也成为了体现公交移动电视的经济效益的
一个方面。
来源：CTR市场研究
移动电视(1)
移动电视(1)
公交移动电视
移动电视(1)
？
n 公交移动电视的观众真有那么多吗？ n 他们观看移动电视的时间真有那么长吗？ n 他们在公交车上看电视能和在家看电视一
样投入吗？ n 广告投放效果也可以按收视点评估吗？
移动电视(1)
移动电视(1)
移动电视受众分析
n 公交乘客人均每次接触广告/信息的时间 n 人均每周乘坐次数 n 人均每周乘坐小时数 n 节目循环时长次数 n 受众对移动电视广告的接受程度 n 公交乘客的收入层次 n 公交乘客的年龄阶段