下载文档原格式
2005年4月“广告媒体分析”模拟试题一广告媒体分析试卷A一、单项选择题（每小题1分，共10分）1.促销活动所造成的结果为___________A消费者购买量增加 B消费者提前购买 C消费者产生购买动机 D消费者认知程度增加2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫___________A涵盖率 B平均接触率 C接触人口 D接触率3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________A阅读人口 B接触人口 C传阅人口 D购买人口4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是__________A到达率 B效率 C占有率 D视听率5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为__________A间隔 B漏空 C空档 D间隙6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为__________A广告效果 B有效频率 C记忆印象 D有效信息7.促销包括广告，因此广告为行销的___________A一环 B动力 C弥补 D闭坏8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为__________A宣传桥梁 B信息载具 C传播形式 D宣传工具9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入__________A衰退期 B成熟期 C导入期 D成长期10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。
A. 收视率B. 传阅率C.高度D. 到达率二、填空题（每空1分，共15分） 1. 行销计划为媒体计划的____________。
2. 电视媒体在量上的评估主要根据___________调查测得。
3. 印刷媒体的评估基础来自于发行量与___________的调查。
4. 为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。
（广告传媒）如何制定有效的媒介计划做有效的沟通？这些都将是媒介计划的内容，它的重要性是双重的。
第一，减少和避免将广告预算浪费在打折期间的惠顾者和非目标受众身上；第二，培养真正购买“品牌”的消费者，这是利润的来源。
第一节媒介计划在营销框架中的作用为了获得理想的传播目标，媒介作业必须与行销目的达成共识，让我们先了解一下它在营销框架中的作用。
◇营销计划·广告计划·媒介计划的关系如图 1-1，无论是营销组合的 4P 理论，还是后来发展成以消费者为主导的 4C 战术中，“广告”都是企业为实现营销目标而使用的众多工具之一。
所以广告计划是营销计划的延伸，但广告目标侧重于传播目标，媒介计划则能将此实施。
它们之间的关系如图 1-1。
营销、广告、媒介计划关系图图 1-1通常我们知道广告活动必须通过目标、战略、战术去组织，在媒介计划中，同样要经历确定目标、制定战略、明确战术这样的程序，我们将之称为“媒介计划三段论”。
◇媒介计划三段论Ⅰ、确定目标Ⅱ、制定战略Ⅲ、明确战术b 、所用的户外路牌种类； 媒介运用决策——其他媒介 1、路牌：如何制定有效的媒介计划(续a 、)市场位置与分销计划；2、直邮或其他媒介：第二节媒介计划书针对这些媒介的特定决策。
如何撰写一份专业的媒介计划书？媒介计划在专业媒介作业中的影响及地位？ 它有哪些内容组成？本节所要陈述的正是对这些问题做系统了解和初步掌握的要点。
◇ 专业媒介的作业流程随着许多专业媒介公司的出现，媒介作业相对独立地被纳入了服务体系，在专业的媒介服务中有着与品牌服务相同的概念：售前、售中以及售后服务。
图 2-1 所呈现的正是这种结构。
媒介计划承上启下、举足轻重，是媒介专业的核心，关 系到整个服务质量的水准，影响着媒体投资产生的效益，是故不可懈怠。
售前售中售后◇ 媒介计划的作业内容媒介计划的作业内容包括三个部分：媒体目标、媒体策略、媒介执行方案。
因其专业涉及一些具体概念及方法，由于本教材中已有详细述文，在此省略，只将形成的基本要素简明列出。
媒介的行程方案介绍媒介旅行是一种独特的旅行方式，通过媒介运输工具（如船只、飞机、汽车等）来探索不同的地理位置。
媒介的行程方案是一个详细的计划，包括旅行目的地、交通方式、行程安排和预算等内容。
本文将介绍媒介的行程方案的主要要素，以及如何制定一个完善的行程方案。
选择目的地选择合适的目的地是制定媒介的行程方案的第一步。
根据个人的兴趣和偏好，可以选择不同类型的目的地，如海滨、山区、城市等。
考虑到旅行时间、预算和交通条件等因素，可以进行进一步筛选，选择最适合的目的地。
交通方式在制定媒介的行程方案时，选择合适的交通方式是至关重要的。
根据目的地的远近和预算条件，可以选择不同的交通方式，如飞机、火车、汽车等。
同时，还需要考虑到旅行时间、舒适度和安全性等因素，以确保旅行的顺利进行。
行程安排制定媒介的行程方案时，需要合理安排行程，以充分利用时间并尽可能多地探索目的地。
以下是一个行程安排的示例：第一天•上午：乘坐飞机抵达目的地，入住酒店•下午：参观当地景点（如博物馆、风景区等）•晚上：品尝当地美食第二天•上午：游览历史古迹•下午：购物和休闲活动•晚上：享受当地文化表演第三天•上午：参加媒介旅行团，体验特色活动（如踏青、登山等）•下午：自由活动，探索当地风情•晚上：与当地居民交流，了解当地风土人情预算在制定媒介的行程方案时，需要考虑到预算问题。
根据个人的经济状况和旅行需求，制定一个合理的预算计划，包括交通费用、住宿费用、餐饮费用和娱乐费用等。
可以通过比较价格和评价来选择合适的服务商，以确保旅行的质量和经济性。
注意事项在制定媒介的行程方案时，还需要注意以下事项：1.做好行前准备工作，包括办理好旅行证件、购买旅行保险、准备好必备物品等；2.注意当地旅行礼仪和法规，尊重当地的文化和习俗；3.了解目的地的天气情况，合理安排行程和穿着；4.注意个人安全，保护好财物并避免出现意外事故。
总结制定媒介的行程方案需要考虑多个要素，包括目的地选择、交通方式、行程安排和预算等。
绪论行销、广告、媒体与消费者1、行销、广告、媒体与消费者的基本关系是什么？P11-122、行销的主要内容是什么？P12-143、促销的目的是什么？P144、广告的作用是什么？P14-165、什么是媒体？P166、什么是媒体类别？P16-177、什么是媒体载具？P178、什么是媒体计划？P179、一个完整的媒体计划应包括哪些基本内容？P17-1810、制定媒体计划的重要观念是什么？P18-21第一章行销环境分析1、进入媒体计划之前，应先对哪些方面的内容进行深刻了解？P232、行销环境的分析对媒体计划的意义是什么？P243、品类生命周期各阶段的基本特点及媒体运作重点是什么？P26-314、什么是CDI？P365、什么是BDI？P36第二章行销计划背景知识1、行销计划的主要内容是什么？39-412、行销背景资讯的主要内容是什么？39-403、行销策略的主要内容是什么？404、行销计划提供给媒体作业的重要资讯有哪些？41第三章媒体特性的把握1、媒体选择包含哪两个基本层次？P502、电波媒体和平面媒体存在哪些基本的差别？P50-513、电视媒体的特性是什么？P51-524、广播媒体的特性是什么？P52-535、报纸媒体的特性是什么？P536、杂志媒体的特性是什么？P53-547、户外媒体的特性是什么？P55第四章媒体量的评估1、媒体载具在量上的评估有哪三种基本角度？P552、电视媒体在量上的评估主要方法是什么？P563、需要了解的基本概念：开机率、家庭开机率、个人开机率、收视人口、收视率、家庭收视率、个人收视率、对象收视人口、对象收视率、观众占有率、观众组合、发行量、稽核发行量、宣称发行量、阅读率、对象阅读率、传阅率。
4、户外媒体评估所采取的主要角度和指标是什么？74-755、什么是CPM？P776、什么是CPR？P77-787、 CPM与CPR在运用上必须特别注意什么？P79第五章媒体质的评估1、媒体质的评估所运用的基本指标是什么？P822、什么是接触关注度？P82-853、什么是干扰度？P85-864、什么是编辑环境？P86-875、什么是广告环境？P876、什么是相关性？P87-88第六章媒体环境分析第七章竞争品牌媒体投资分析1、什么是竞争品牌？P962、以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？P973、以品牌为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？P974、广告主对媒体投资的基本导向是什么？P107来源:考试大-自考站第八章消费者分析1、消费行为的一般过程是怎样的？P1082、媒体作业中消费行为分析的要素有哪些？108-1113、购买决定的行程主要受哪些因素影响？P110第九章媒体与广告创意1、创意策略基本上包含那些要项？P1132、广告扮演角色与媒体的关系是什么？P1143、品牌定义与媒体的关系是什么？P114-1154、沟通态势与媒体的关系是什么？P1155、按钮、支持点与媒体的关系是什么？P115-1166、创意概念与媒体的关系是什么P116-117第十章媒体目标1、本章注意填空题2、媒体目标的制定有哪四个不同的侧重面？第十一章媒体策略—目标阶层的设定1、消费者可细分为哪几种角色？P1232、品类购买风险有哪些？P124-1253、当品牌处于哪些市场状况时，必须向其他品类扩张？P1334、目标消费群优先顺序的设定主要依据哪三个指标？P1345、目标消费群在心理变项上的制定主要依据哪三个指标？P1376、品牌在消费者心目中的形象是如何形成的？P139第十二章媒体投资的地理性策略1、什么是媒体投资的地理性策略？P1422、评估媒体投资市场获利能力的主要因素有哪些？P1423、如何根据CDI、BDI判断媒体投资的市场获利能力？P143-145第一段4、铺货与媒体投资的合理关系是什么？P1485、什么是品牌传播所累积的资产？P1506、什么是媒体投资效率？P1517、竞争状况对媒体投资的影响是什么？P151-1528、什么是媒体资源？P1539、媒体投资如何兼顾新市场的开发与既有市场的取舍？P154-155第十三章媒体选择策略1、媒体选择策略的思考角度是什么？P1572、影响媒体选择的主要因素是什么？P157-1623、品类关心度与媒体选择的关系是什么？P1583、广告活动类型与媒体选择的关系P158-1604、品类相关性与媒体选择的关系P160-1615、品牌形象与媒体选择的关系P1616、消费习性与媒体选择的关系是什么？P1617、什么是“跟随环绕式”媒体选择策略？P162第十四章到达率与接触频率目标设定这一章是媒体策略的第四策略：到达率与接触频率策略。
广告媒体研究之媒体行程设定媒体行程设定是广告媒体研究中的重要一环，它涉及到了广告播放时间、频率、媒体选择及市场定位等方面。
一个恰当的媒体行程设定可以帮助企业有效地传播广告信息，并最大限度地吸引目标消费者。
首先，在进行媒体行程设定时，企业应该充分了解目标消费者的喜好和习惯，以便选择合适的媒体渠道进行广告播放。
例如，年轻人更喜欢通过社交媒体平台获取信息，而老年人则更习惯于观看电视广告。
通过了解目标消费者的特点，企业可以更有针对性地选择媒体渠道，提高广告投放的效果。
其次，媒体行程设定应该精确地确定广告播放的时间和频率。
根据产品的特点和市场需求，企业可以选择在用户流量较高的时间段进行广告播放，以提高广告的曝光率。
此外，合理的广告播放频率也是保证广告传播效果的重要因素。
通过适当增加广告播放的频率，可以提高目标消费者对产品的认知度和购买倾向。
另外，在媒体行程设定中，企业还需考虑更多的因素，如媒体费用、竞争对手的广告活动等。
媒体费用是媒体行程设定不可忽视的一部分，企业应根据自身预算情况选择合适的媒体渠道。
此外，密切关注竞争对手的广告活动也是必不可少的。
通过了解竞争对手在媒体行程设定方面的策略，企业可以进行有针对性的调整，以保持在竞争中的竞争优势。
综上所述，媒体行程设定在广告媒体研究中扮演着重要的角色。
企业应根据目标消费者的特点和市场需求，合理选择媒体渠道，并精确确定广告播放的时间和频率。
同时，企业还需考虑媒体费用和竞争对手的广告活动等因素，以确保广告的有效传播和市场竞争力。
只有在综合考虑了各方面因素的前提下，企业才能制定出一个恰当的媒体行程设定，从而提升广告效果和市场竞争力。
在继续深入探讨媒体行程设定的相关内容之前，有必要明确广告媒体研究的重要性。
广告媒体研究旨在帮助企业选择合适的媒体渠道和优化广告投放策略，以达到最佳的广告效果。
而媒体行程设定作为广告媒体研究的一部分，关乎广告播放的时间、频率、媒体选择和市场定位等方面，对广告传播的成功与否起到了至关重要的作用。
《广告媒体研究》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码：09140110课程名称：广告媒体研究课程英文名称：the study of advertising media课程所属单位：课程面向专业：广告学课程类型：必修课先修课程：广告学概论、广告心理学学分：2总学时：42（其中理论学时：42 实验学时：0）二、课程性质与目的传媒,作为提供信息与服务的产品,必定具有商品属性,为了更有效地利用媒体资源,使广告传播发挥更有效的效益,对广告媒体进行研究是十分有必要的。
广告媒体是动态的,并永远在改变中,媒体通路的整个范围几乎每天都在变迁。
目前主要对报纸、杂志、广播、电视、网络、户外广告媒体为主进行研究，进而把握各类广告媒体的特性，为综合利用媒体资源打下基础。
本课程的宗旨，是为了引领学生进入广告媒体的天地，对广告媒体在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴等基本问题有一个清晰的把握，并在此基础上，能够分析综合分析媒体资源，独立进行广告媒体策划。
培养出真正具有策划能力的高素质的广告媒体人才。
三、课程教学内容与要求绪论构建广告媒体学教学内容与要求：本章主要介绍广告媒体学形成的实践基础、理论基础与观念基础，要求了解广告媒体学的概念、研究对象和内容，领会广告媒体学研究的意义和方法。
一、构建“广告媒体学”的基础二、广告媒体学的学科地位三、学习研究“广告媒体学”的意义和方法第一章广告媒体概述教学内容与要求：本章主要介绍广告媒体的概念与特征、了解广告媒体发展的基本脉络，熟悉广告媒体的各种功能。
能够结合实际理解和分析广告媒体的概念与特点，学习发挥广告媒体的正面功能，避免广告媒体的负面功能。
一、广告传播与广告媒体1.传播概念的解析2.广告传播概念的解析3.广告媒体概念的解析二、广告媒体的渊源与发展1.口头广告媒体阶段2.文字广告媒体阶段3.印刷广告媒体阶段4.电子广告媒体阶段5.新广告媒体阶段本章重点难点：本章的重点是掌握广告媒体的内涵与特点。
媒介行程1. 引言媒介行程是指传统和现代媒体在特定时间内的活动安排和路线规划。
随着数字化时代的到来，媒介行程成为新闻媒体、广告公司和公关专业人士不可或缺的工作内容。
本文将探讨媒介行程的定义、重要性以及如何有效地规划和执行媒介行程。
2. 媒介行程的定义媒介行程是指为了完成特定任务而规划的媒体活动的时间表。
这些媒体活动可以包括新闻发布会、电视采访、媒体专访等。
媒介行程旨在为媒体提供关于特定事件、产品或组织的信息，并帮助他们了解并传播这些信息。
通过媒介行程，媒体可以更好地理解主题，并将其传递给受众。
媒介行程的内容通常包括以下几个方面：•时间安排：确定媒体活动的开始和结束时间；•地点选择：选择适合特定媒体活动的场所；•参与媒体：确定参加媒体活动的媒体机构和人员；•主题和目标：明确媒体活动的主题和目标；•内容准备：准备相关的信息和材料，以便与媒体共享。
3. 媒介行程的重要性媒介行程对于组织、产品或事件的成功宣传起着至关重要的作用。
以下是媒介行程的重要性：3.1 提高知名度通过规划和执行媒介行程，组织可以有效地提高知名度。
媒人活动可以将组织、产品或事件的信息传递给目标受众，从而扩大影响力和知名度。
媒体的报道和宣传可以帮助组织达到更广泛的受众，并增加关注度。
3.2 塑造品牌形象媒介行程还可以帮助组织塑造品牌形象。
通过与媒体的互动，组织可以传递其价值观、使命和愿景，从而建立识别和信任。
有效的媒介行程可以为组织树立一个积极的形象，促进品牌价值的提升。
3.3 拓展业务机会媒介行程不仅可以提高知名度和塑造品牌形象，还可以为组织带来更多的业务机会。
媒体的报道和关注可以吸引更多的潜在客户和合作伙伴，进而促进业务的发展。
媒体的力量可以帮助组织吸引更多的投资、合作伙伴和客户。
4. 媒介行程的规划与执行4.1 确定媒介活动的目标在规划媒介行程之前，需要明确媒介活动的目标。
例如，是提高知名度、塑造品牌形象还是拓展业务机会。
根据不同的目标，确定媒介行程的重点和内容。
广告媒体研究一．名词解释1.观众组合：是指一个媒体载具的视听众在统计变项上的组成状况及年龄、性别、收入、教育程度等的分布状况。
2.开机率：在特定时间里，打开电视机的家庭或人口数占所有有电视机的家庭或人口总数的比例。
3.收视率：某一时段内收看某一节目的人数（或家户数）占拥有电视机的总人数（或总家户数）的比例。
收视率分母为总体收视人口、纵向比较、如何把蛋糕做大。
反映的是观众收视总量的问题。
收视份额：特定节目或频道在特定的时段的收视人口数占该时段开机人口总数的比例。
收视份额分母为正在收视的总人、横向比较、如何分割蛋糕。
反映观众对频道（节目）的收视竞争问题。
4.发行量：刊物发行到读者手中的份数。
印刷量：一份刊物每次实际印刷的数量。
5.干扰度：指的是受众在接触媒体时受广告干扰的程度。
6.广告环境：媒体承载的其他广告所呈现的媒体环境7.CDI（category development index) 品类发展指数：评估品类在区域市场发展状况的指标。
BDI（brand development index) 品牌发展指数：评估品牌在区域市场发展状况的指标。
8.媒介行程安排的三种模式：连续式：媒体形成模式中全程采取平均分配且未曾出现消费者察觉广告中断情况的媒体漏出模式。
栅栏式：媒体形成模式中某段时间出现某时段中止的媒体漏出模式。
脉动式：媒体形成模式中全程持续漏出且中间出现比重高低起伏的媒体漏出模式。
9.总收视点（GRP，Gross Rating Point ）：所有播出档次的收视率的总和。
平均接触频次：接触广告的对象消费者中平均每个人的接触次数。
习惯上，接触频次指的就是平均接触频次。
有效到达率：指在有效频次以上的到达率总和(%)。
二．简答题1.媒介作业的重要观点：大局的观点、数据的应用、营销的依赖、不断检视和修正2.广告媒体的类型：（1）按媒体表现形式分类：视觉媒体、听觉媒体、视听结合媒体（2）按媒体的物质形态分类：广播、电视、报纸、杂志等（3）按媒体的发行范围分类：国际性广告媒体、全国性广告媒体、地区性广告媒体、社区性广告媒体等（4）按媒体受众类型分类：大众化媒体；专业化媒体（5）按媒体传递信息的长短分类：瞬间性媒体、短期性媒体、长期性媒体（6）按媒体的传播信息多少分类：综合性媒体；单一性媒体3.广告媒体的功能：正面：（1）经济功能：沟通市场关系；塑造品牌形象（2）消费者功能：认知功能；引导功能（3）社会文化功能：展示美好环境；培养高尚心理负面：与内容的不协调、虚假广告、低俗广告、刺激物欲4.数字电视三种传输形态：有线网络：双向互动，信号稳定卫星：覆盖面广，频道量多地面无线：移动接收5.媒介评估的内容量的评估：覆盖面的广度、媒介内容的价值评估，媒介受众的价值评估。
