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学院：美术学院
专业：环境设计
年级：2013级
姓名：刘栋栋
题目：俄罗斯潘婷励志广告赏析指导教师：高正
2014 年 6 月 9日
俄罗斯潘婷励志广告赏析
1.画面与表现：与其说这是广告不如说这是一部励志微电影，
画面内容从头到尾讲述了一个小女孩从懵懂到成为体操冠军的故事。
大多数观众喜欢这种加速时空的故事，广告商抓住了观众的这个特性，因为这样的短片中，以这样的视角，总是能让人把生命、人生看的更加透彻。
其实这个故事本身并无太多出彩之处，但是小女孩成功之路一个个小的场景，一个个小的细节缺又是那么容易引起共鸣。
背景音乐选取的是《卡农》,让人听了有一种想哭的感觉.俄罗斯体操少女的成长故事,类似的剧情不一样的演绎，看起来还是很吸引人，表达的意思是成功就在你面前，只要你不顾一切的努力。
2.2.顺序：广告采用的是时间顺序，以小女孩成长的过程为线索，
采用加速时空的方式，故事小到俄罗斯普通民众日常生活，充分的吸引了观众的眼球。
3.3.广告与产品呼应：把广告从头到尾仔细分析，整个故事其实
与广告本身并无太大关系，或许只有女孩一次次的甩头发能够让人发觉有一丝洗发水广告的意思。
整个故事的重点还是在于引起观众的共鸣，从理念上贴近品牌的价值。
即使没有过分表现品牌，也能让每个看过这则短片的人都对PANTENE 留下深刻印象，从这个层面上来讲，这则广告是非常成功的。
潘婷策划潘婷是一个国际知名的洗发护发品牌，致力于为消费者提供专业的护发解决方案。
本文将介绍潘婷品牌的策划案，包括品牌定位、产品特点、市场推广等内容。
品牌定位潘婷的品牌定位是“为你呵护每一根头发”，旨在满足消费者对于健康、美丽头发的需求。
潘婷的产品以其温和、有效的护发效果而受到广大消费者的喜爱，成为了全球护发市场的领导者之一。
产品特点潘婷的产品主要包括洗发水、护发素、发膜等，以下是其主要特点：1. 温和配方潘婷产品采用温和的配方，不含硅油、硫酸盐等刺激性成分，能够有效洗净头发的同时不伤害头皮和发丝，让头发保持健康、柔顺。
2. 深层滋养潘婷的护发产品含有深层滋养配方，能够渗透到发丝内部，修复受损的发质，使头发更加柔软、有光泽。
3. 天然植物提取潘婷的产品中添加了天然植物提取物，如葡萄籽油、芦荟等，这些成分富含营养物质，能够为头发提供额外的滋养和保护。
4. 长效留香潘婷的洗发产品具有长效留香的特点，能够使头发保持清新的香气，并且不会对头皮造成刺激。
市场推广潘婷作为一个国际知名品牌，采取了多种市场推广策略来增加品牌的知名度和销量，以下是一些主要的推广方式：1. 广告宣传潘婷通过电视、网络、平面媒体等多种渠道发布宣传广告，展示产品特点和效果，吸引消费者的关注。
2. 线下推广活动潘婷举办各种线下推广活动，如新品发布会、护发讲座等，以便消费者更好地了解产品，并提供护发咨询和样品试用。
3. 社交媒体营销潘婷在社交媒体平台上开展品牌营销活动，通过与消费者互动、发布护发贴士等方式，增加品牌的曝光率和粉丝基础。
4. 代言人效应潘婷邀请一些明星和知名人士作为品牌代言人，通过代言人的影响力和形象塑造来提升品牌形象和认知度。
5. 产品体验活动潘婷定期举办产品体验活动，邀请消费者参与，通过亲身体验来展示产品的优势和效果，增加消费者购买的动力。
结语潘婷作为一个专业的洗发护发品牌，凭借其温和配方、深层滋养和天然植物提取等产品特点，赢得了广大消费者的信赖。
潘婷广告策划方案前言潘婷作为全球领先的洗发护发品牌之一，一直在致力于为顾客提供优质的产品和服务。
随着市场竞争的日益加剧，潘婷需要不断地推出新的产品，并通过广告等方式来吸引更多的消费者。
本篇文档旨在提出一种针对潘婷的广告策划方案，帮助潘婷吸引更多的消费者，并提高品牌知名度和市场占有率。
目标受众针对潘婷的广告策划方案需要确定目标受众，以便更好地制定广告方案。
根据市场调研和数据分析，潘婷的目标受众主要包括：•年龄在18-35岁之间的女性•倾向于使用高质量护发产品的人群•关注身体健康和美丽外貌的人群广告目标根据目标受众的特点和潘婷的品牌定位，我们将广告目标确定为：•提高潘婷品牌在目标受众中的知名度和美誉度•增加潘婷的市场占有率和销售额•呈现潘婷产品的生态友好、高质量和安全可靠的特点•吸引更多的目标受众尝试使用潘婷的产品广告内容在确定广告目标后，我们需要制定广告内容，以便更好地传达潘婷的品牌理念和产品特点。
我们建议使用以下方式来制定广告内容：视频广告（30秒以下）我们将制作一系列30秒左右的视频广告，这些广告旨在强调潘婷产品的生态友好、高质量和安全可靠的特点。
广告的主要内容包括：•明星代言：选择在目标受众中具有一定知名度和影响力的明星代言潘婷。
明星代言可以提高目标受众对潘婷品牌的认知和好感度，并让广告更加生动、有吸引力。
•产品介绍：通过展示潘婷产品的包装、成份、用途等方面的信息，让目标受众了解潘婷产品的品质和特点。
同时，我们将强调潘婷产品采用天然植物精华和环保原材料生产，彰显潘婷品牌的生态友好形象。
•效果展示：通过对比展示潘婷产品使用前后的头发状态，让目标受众看到潘婷产品带来的效果。
同时，我们将强调潘婷产品对头发的修复和保护作用，让目标受众了解潘婷的高质量护发效果。
社交媒体广告我们将在社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）上投放广告，以增加潘婷产品在目标受众中的曝光率和知名度。
我们建议使用以下方式来制定社交媒体广告的内容：•素材制作：制作一些有创意、有趣、与潘婷品牌特点相关的图片、短视频、动图等素材，以便吸引目标受众的注意力。
研究潘婷在洗发水市场的品牌竞争力近年来，洗发水市场竞争激烈，许多品牌纷纷加大宣传力度，争夺消费者的青睐。
其中，潘婷作为领先品牌之一，在洗发水市场具备较强的品牌竞争力。
本文将从产品特点、品牌形象以及营销策略三个方面探讨潘婷的品牌竞争力，旨在分析其成功之处并提供借鉴。
首先，潘婷的产品特点对于其品牌竞争力的提升起到了重要作用。
潘婷的洗发水引入了许多前沿科技，以满足不同消费者的需求。
例如，潘婷推出的防脱发系列满足了许多消费者对于头发健康和防止脱发问题的关注。
此外，潘婷还推出了多款不同功效的产品，如清爽去屑、修护滋养和柔顺顺滑等，以满足不同发质的需求。
这种针对多样化需求的产品策略，使得潘婷的洗发水在市场中具备了更强的竞争力。
其次，潘婷成功树立了良好的品牌形象，进一步提升了品牌竞争力。
潘婷以“秘密的能量来自你的头发”为品牌口号，强调头发作为女性的力量和魅力的象征，激发了许多女性消费者的共鸣。
潘婷在广告和推广活动中采用了温柔、亲和力强的形象，贴近消费者的情感。
同时，潘婷还注重与时尚界的合作，通过与一些知名时尚博主和明星签约代言人，进一步提升了品牌形象。
这种积极塑造品牌形象的做法，赢得了广大消费者的喜爱和认同，使潘婷在洗发水市场脱颖而出。
最后，潘婷的营销策略也为其品牌竞争力的提升做出了贡献。
潘婷通过多种渠道与消费者进行互动，如制作教学视频、参与社交媒体和组织线上抽奖活动等，加强了与消费者的联系。
此外，潘婷还注重提升产品的可信度和可靠性，通过与一些消费者做头发问题调查和研究的合作，证明了其产品的有效性。
这种针对消费者需求的营销策略，使潘婷成功地树立了品牌形象和品牌忠诚度，从而增强了品牌的竞争力。
综上所述，潘婷在洗发水市场的品牌竞争力表现出了明显的优势。
通过不断创新和提升产品特点，潘婷不仅满足了多样化的消费需求，还将品牌形象与消费者的情感相结合。
此外，潘婷的营销策略成功拉近了与消费者的距离，赢得了消费者的认同。
其产品特点、品牌形象和营销策略三者相互作用，使得潘婷在洗发水市场始终保持了较强的竞争力。
泰国潘婷广告评析08043132 傅惠春故事源于一个热爱小提琴音乐的女孩对自己梦想的执着，广告的名字起为：你能型。
在片子的开始一阵舒缓柔和的小提琴音乐响起，稚嫩的小女孩、络腮胡子的年迈的路边艺术家，温柔的眼神，暖色的夕阳，勾勒了音乐带给观众的和谐画面。
紧接着，便是长大了的小女孩在放学路上、在练习室，受到同伴的排斥和讽刺的镜头，“你以为鸭子可以飞吗？一个聋子也想学拉小提琴？干嘛不学点别的！”犀利的嘲讽和嫌弃，同伴因自己的拙劣愤然离席的创伤，镜头切换，小女孩坐在教室悲伤的哭泣。
“你在浪费所有人的时间！”同伴的话，在耳边回荡。
女孩找到年迈的路边小提琴演奏家，“自己和别人不一样。
”老人告诉她，“干嘛和别人一样呢，音乐是有生命的，轻轻闭上你的眼睛去感受，你就能看见。
”从此，小女孩在旷野里，在天台上，在人流噪杂的马路边，用心去感受小提琴拉出来的音乐。
镜头再次切换，她的同伴在舒适的明亮的教师，有高师指导，骄傲的手指，在钢琴上灵动。
终于在《古典音乐会》上，正当以为梦想就要实现了的时候，可是在当日，在路边演奏的老人和她遭遇了流氓，小提琴被摔裂，老人躺在了病床上。
这时候，你以为所有的东西都不行了，小女孩却出现在了舞台上，用胶布粘贴的小提琴演奏了一曲天籁《卡农》，头发在音乐声中轻舞飞扬，就像流动着生命的音乐。
台下震惊过后，掌声雷动。
广告末，亮出广告词：“潘婷，你能型。
”本片是潘婷洗发露的一个励志广告，它告诉人们，世界上没有什么是不可能的，没有人一样，每个人都会焕发出精彩。
本片是成功的，它形象生动的展示了一个小女孩从自身缺陷的困扰，到找到自信，从梦想的起点出发，并最终获得成功的全过程。
看到片子的人，都能够从中学到对生活的热情和对梦想的追求，并且产生共鸣。
而最后“潘婷，你能型”的广告语也在末尾恰到好处的达到了产品的宣传效果。
本广告，构造新颖，构思巧妙，画面精湛，极大的吸引观众的消费欲望，可以说，本广告非常的成功。
潘婷的创意广告词篇一：潘婷在广告中的定位分析潘婷在广告中的定位分析【摘要】本文主要讨论了定位理论以及广告定位，利用了潘婷洗发水在广告中的定位做案例来分析定位理论。
最后对广告的创意定位提出了自己的一些观点。
【关键词】广告定位、广告主题、消费者、创意定位一、定位理论简介关于定位的含义，词典里给的解释有三种：（1）确定事物的名位；（2）一定的规矩或范围；（3）用仪器等对物体所在的位置进行测量。
亦指经测量后确定的位置。
然而，在广告学中，定位被理解为产品在消费者心目中的位置，这个位置可以区别于其他的竞争者。
在信息爆炸式出现的时代，广告对于产品越来越重要，而广告创意对于产品定位也越来越重要。
在每天都接触到无数广告信息的情况下，加上产品、信息的均质化、类型化，往往会使所做的广告和产品淹没于信息的海洋中。
根据心理学家的研究称，一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道，消费者的购买动机和行为要受到认知过程的影响，而认知过程是一个有选择的心理过程，其中包括：选择性注意、选择性曲解、选择性记忆三种认知过程。
正是由于这些心理特征，所以产品需要有定位，而且随着产品信息爆炸式增长，需要对定位进行一定的创新，即广告创意。
而广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
定位观念的要点主要有两方面，即“消费者心中”和“相对于竞争者”。
定位理论以消费者为导向的实施广告策略，它的特征有三点:(1)定位为受众有限的心智提供了一种简化的信息。
在经济不断发展的情况下，受众面临着过多繁杂的广告信息的轰炸，然而他们并不能掌握每个信息的细节或所有情况。
因此，我们要做的就是将信息简化，使得信息以一种简单可记忆的形式存在于现有消费者和潜在消费者心中。
就好比医院里的各个科室，各科室有着不同的功能，当消费者一产生需求时，就立马想到医院里能够治疗（满足）他的位置。
(2)定位借助的是一种位序符号。
潘婷在广告中的定位分析
【摘要】本文主要讨论了定位理论以及广告定位，利用了潘婷洗发水在广告中的定位做案例来分析定位理论。
最后对广告的创意定位提出了自己的一些观点。
【关键词】广告定位、广告主题、消费者、创意定位
一、定位理论简介
关于定位的含义，词典里给的解释有三种：（1）确定事物的名位；（2）一定的规矩或范围；（3）用仪器等对物体所在的位置进行测量。
亦指经测量后确定的位置。
然而，在广告学中，定位被理解为产品在消费者心目中的位置，这个位置可以区别于其他的竞争者。
在信息爆炸式出现的时代，广告对于产品越来越重要，而广告创意对于产品定位也越来越重要。
在每天都接触到无数广告信息的情况下，加上产品、信息的均质化、类型化，往往会使所做的广告和产品淹没于信息的海洋中。
根据心理学家的研究称，一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道，消费者的购买动机和行为要受到认知过程的影响，而认知过程是一个有选择的心理过程，其中包括：选择性注意、选择性曲解、选择性记忆三种认知过程。
正是由于这些心理特征，所以产品需要有定位，而且随着产品信息爆炸式增长，需要对定位进行一定的创新，即广告创意。
而广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
定位观念的要点主要有两方面，即“消费者心中”和“相对于竞争者”。
定位理论以消费者为导向的实施广告策略，它的特征有三点:
(1)定位为受众有限的心智提供了一种简化的信息。
在经济不断发展的情况下，受众面临着过多繁杂的广告信息的轰炸，然而他们并不能掌握每个信息的细节或所有情况。
因此，我们要做的就是将信息简化，使得信息以一种简单可记忆的形式存在于现有消费者和潜在消费者心中。
就好比医院里的各个科室，各科室有着不同的功能，当消费者一产生需求时，就立马想到医院里能够治疗（满足）他的位置。
(2)定位借助的是一种位序符号。
所谓符号，是根据既定的社会习惯可被看作代表其他某种东西的东西。
位序代码有一定指代功能。
位序位置代表着一种消费者评价的排序和量度。
当广告定位将某一位置赋予某一品牌时，这一品牌就成了位置符号所指物，人们便会将在位置上的所有信息投射到品牌上，在而投射到产品上。
(3)定位与受众心理的保守性和可塑性。
里斯认为保守性是指人的心智拒绝其所不能“计算”的信息，他只接受与现行的心智状态相符合的新的信息，而把其他一切过滤，人们只能看到自己所期望的事物。
而可塑性是指广告要把一个新的产品观念搬进人的心智中，必须要先把一个旧的观念搬出来，但事实上人们常常是主动的寻求新观念以填补空缺。
另外，广告定位常用的广告定位策略有领导者定位、比附定位、细分定位、重组定位、“高级俱乐部”式定位。
二、潘婷的广告策略分析（广告主题、消费者心智）
潘婷是宝洁公司旗下的一款明星洗发水，于1947年在欧洲诞生，打着健康与美丽共存的旗号在全世界掀起了护发的革命。
潘婷挖掘出了人们对头发的保养需求，引起了人们对头发的健康重视。
潘婷主张相信美丽源自健康，利用独家滋养PRO-V维他命原配方以及后期升级配方为消费者提供各种秀发问题的解决方案，这一点深得广大消费者的心。
潘婷在洗发水市场的定位：在头皮表面形成保护膜，有效减少头发损伤，护理出健康秀发，焕发迷人光彩。
此定位使得潘婷稳居保健洗发水市场第一，也与其他品牌的竞争性洗发水产品形成明显区别。
潘婷主打有三种系列产品：
a.丝质顺滑系列（广告词：水润光彩，更见无屑之美，闪出健康光彩）；
b.基本护理、修复系列（广告词：帮助减少分叉，越多人尝试，越多人信赖）；
c.强韧防掉发系列（广告词：令每个女人化身美丽强人）
（1）泰国励志广告丝质顺滑系列广告主题：you can shine!（你能型！）
广告词：Why am I different from others?（为什么我和别人不一样？）Why do you have to be like others?（你为什么要和别人一样？）
You can shine！（只要努力同样你也能闪亮你自己的人生！) 消费者心理：广告中浓烈的商业味常常会让消费者反感，甚至产生抵触情绪。
该广告除了最后一幕画龙点睛地出现潘婷的LOGO ，全片都没有对品牌质量、品牌优势进行大事渲染。
然而，正是女主角从头到尾披着潘婷广告中经典的柔顺秀发发型，还有最后的秀发飞扬情节，潘婷在潜移默化之中让潘婷与励志人生一起进入了观众的心理。
利用感性诉求使得广告传播效果更深刻、更牢固。
（2）汤唯潘婷乳液修复系列广告主题：潘婷乳液修复，内在强韧，外在柔亮广告词：真的美丽由内而外，深入发芯，当然靠潘婷。
潘婷乳液修护系列，浓郁Pro-v维他命原乳液精华，渗透至发心。
配方修护损伤，内在强韧，外在柔亮。
秀发健康看得见，摸得到，损伤走开。
潘婷不一样。
消费者心理：广告中代言人汤唯的女神形象加上一头顺滑柔亮的头发大大加深了广告所表达的产品功效效果，代言人汤唯的形象较为亲民，少有负面新闻，广为大众所喜爱。
广告中提及独家配方深入发芯，表达了潘婷能从根本上解决问题的功效。
牛奶洗发的广告创意更加形象地表达了这一功效，加深了消费者对潘婷能够真正修复头发损伤的印象。
（3）刘亦菲强韧秀发系列广告主题：断发何必担心
广告词：a.潘婷修护发膜：断发问题，你需要多做一步，10天减少90%断发
b.日光修复系列：使用10天恢复10倍强韧
消费者心理：在这一系列广告中潘婷多使用数字表达，将洗发水的功效量化，使其更加明确、使用效果更加直观，化无形为有形。
这不仅是为其产品做出的承诺，也为消费者提供充足的理性购买理由。
三、潘婷的创意
通过分析消费者的购买心理发现，消费者在日用消费品的购买活动中，特别关心的是自己的利益，重视产品的质量，害怕上当受骗。
因此，潘婷在广告中力图确立所提供产品及其承诺的高可信性，于是，采用了科学鉴定、专家学者评价、消费者现身说法等广告策略。
常用手法是描述法、比较法和专家法。
（1）描述法：就是用动画的手法来演示产品作用的过程，从而说服消费者。
例如潘婷的一则广告演示了“含丰富的维他命原b5，能由发根渗透至发梢，补充养份，使头发健康、亮泽”。
（2）专家法：首先潘婷会指出你面临的一个问题来吸引你的注意；接着便有一个权威的专家来告诉你，有个解决方案，那就是用潘婷产品；最后你听从专家的建议，你的问题就得到了解决。
（3）数字诱惑法：“全新潘婷深层修护系列”的广告中出现的数字：“防止分杈,使毛燥的头发比以前顺滑了70%”，海飞丝的“4个星期后，头皮完全没有了！”。
如此精确、肯定的功效承诺，对每一位消费者来说，无疑都是难以抗拒的诱惑!潘婷的高明之处在于，其他品牌洗发水广告都只是对产品功效的泛泛而谈，空洞承诺，千人一面，很难使消费者留下深刻印象，而潘婷却借用了科技产品中常用的理性诉求方法，将洗发水的功效量化，使其更明确﹑更直观，化无形为有形，为消费者提供充足的理性购买理由。
从而极大地增强了广告的说服力。
这些方法尽管不是什么新招，但它们能在消费者的心目中树立一个情感的支撑点，使广大消费者认同和认可其产品，提高品牌的可信度和可靠性，以达到促进消费者购买行为的目的。
四、广告创意定位之我的看法
我认为某一种产品在市场中有其他的同类产品与之竞争，由于各个品牌差异不大，理性诉求的方式在广告中的效果不会引起太大的反响。
因此，广告定位应抓好感性的诉求点，以消费者为导向，与消费者的心理产生某些关联，以达到引起共鸣的效果。
在信息技术快速发展的时代，网络的遍布全世界，影响着人们的生活，使得各种各样的人的生活形态和心理都在不断的发生着微妙的变化，乐于与善于发现和观察生活的人才能够拥有更多的灵感及创意。
广告创意定位并非难事，只要善于观察，达到与人的心理产生某些微妙的共鸣即可。
得消费者心者，得市场。
