潘婷洗发水广告鉴赏

洗发水广告创意简析洗发水广告创意分析报告小组成员：武露露，杜玉杰，田尧尧，车洪芳，张宝和，黄云鹏小组分工：杜玉杰搜集舒蕾、沙宣品牌的广告并分析，田尧尧搜集飘柔、拉芳品牌的广告并分析，车洪芳搜集潘婷、力士品牌广告并分析，张宝和搜集海飞丝、清扬品牌广告并分析，黄云鹏负责夏士莲、霸王品牌的广告并分析，武露露负责总结，汇总为报告形式。

一、飘柔广告创意分析（飘柔，顺起来）1、广告定位：飘柔功能定位非常明确，抓住中国人心目中美丽柔发“柔亮、顺滑、易梳”的心理特点，把自己的品牌特征定位为“柔顺”。

飘柔自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心。

2、广告文案人生中相遇最美当与飘柔相遇极致丝滑，一注而下美似剪下的一段瀑布，却更若静止的银河莹润的秀发表面拼接出奇迹般的丝般质感瀑布般的长发极致垂顺根根秀发细致分明，美若行云流水飘柔，你是我生命中最美的相遇3、飘柔电视广告飘柔的电视广告主要是罗志祥和周渝民代言，罗志祥的系列主要分为相遇篇、再遇篇、滑雪篇、结婚篇。

地址：/show/nGK0qSSKt2SBmYUr.html广告向观众讲述了一个简单唯美的爱情邂逅：男女主角在上下公车时相遇，擦肩而过的一瞬间，女主角柔顺的长发悄悄从男主角的指缝中滑过。

公车开动后，男主角转身奋力追随公车奔跑，追到公车停靠的第二站，男主角上车来到女主角面前，摊开手掌，把一枚从女主角长发上滑落的黑色发夹还给她。

广告创意分析：从广告创意上看，飘柔广告把感情的因素注入到产品的宣传中，别具匠心地利用了爱情这一策略来打动人心。

古往今来，爱情都极容易引起人们的共鸣，广告中描绘的爱情邂逅看似简单，却令人向往。

广告中女主角柔顺的秀发以及美丽的爱情，无疑令大多数女性受众羡慕无比。

广告所营造的浪漫气氛以及唯美画面也很容易抓住人们的眼球，使人们产生对产品的美好联想，从而诱发人们的购买行为。

另外，有故事情节的广告更有助于消费者对品牌的记忆，也许很多年以后，不少人依然会记得此则广告中两个年轻男女在公车上的相遇，和飘柔带给大家自信美丽的形象。

潘婷市场推广公关案例读后感读完潘婷的市场推广公关案例，就像是看了一场精彩绝伦的逆袭大剧，心里那叫一个爽，还忍不住拍着大腿直呼“妙啊”。

潘婷这波操作最让我佩服的一点就是它特别会讲故事。

你想啊，它没有干巴巴地跟你说“我们的洗发水能让头发变好”，而是给你整了个超励志的故事。

那个拉小提琴的女孩，在遭受各种打压和欺负的情况下，依然不屈不挠，最后秀发飘飘地在舞台上大放异彩。

这故事就像钩子一样，一下子就把人的情感给勾住了。

我就感觉自己不只是在看一个洗发水广告，而是在看一部青春励志片，不知不觉就被带入到那个情境里去了，仿佛我也能像那女孩一样，用了潘婷就能从“小透明”变成“大明星”。

这种讲故事的营销手段真的是高啊，它挠到了人们内心深处渴望变得更好、渴望克服困难的痒痒肉。

还有啊，它这个公关推广在渠道选择上也特别聪明。

没有局限在传统的广告投放上，而是通过网络视频这种方式传播。

那时候网络视频刚刚兴起，就像一片新发现的宝藏大陆，潘婷就像个眼光独到的探险家，一下子就抢占了先机。

这种视频在网络上的传播速度就像火箭一样快，没几天全世界都知道潘婷有这么个感人至深的故事了。

而且视频的受众主要是年轻人，这和潘婷的目标客户群体完美契合。

年轻人看到这个视频，就特别容易产生共鸣，然后就会自发地去分享。

这就像是在人群里丢了一颗情感炸弹，“轰”的一声，炸出了无数个免费的宣传员。

再说说它这个品牌形象的塑造。

通过这个推广案例，潘婷不仅仅是一个洗发水品牌了，它变成了一种鼓励女性坚强、自信、追求梦想的象征。

这就好比它给自己披上了一件金光闪闪的战袍，在众多洗发水品牌里脱颖而出。

以前我可能只觉得潘婷就是能让头发柔顺的洗发水，看完这个案例后，我再看到潘婷就感觉它背后有一股强大的精神力量。

这种精神层面的品牌形象塑造，真的是比单纯宣传产品功能要高明得多。

它就像在顾客心里种了一颗种子，这颗种子慢慢长成一棵大树，让顾客对品牌的忠诚度那是蹭蹭往上涨。

不过呢，这个案例也让我想到一些问题。

潘婷《you can shine》广告赏析报告一、广告总体介绍（一）广告作品名称：潘婷泰国励志广告《you can shine》（二）广告发布媒介：网络（主要）和电视（三）广告发布时间：2008年（四）广告主简介：宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。

总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近140,000人。

2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。

他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。

作为宝洁公司旗下的秀发护理专家，潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理，相信美丽源自健康，提供各种秀发问题的解决方案。

1940年，一名瑞士科学家在护理过程中发明了能增进头发健康，让头发强韧，滋润并增加弹性的维他命原（pro-V）；1947年，潘婷品牌在欧洲诞生，不久之后登陆美国市场。

由此，一个标志健康与美丽的名字“潘婷”开始在全世界掀起了护发的革命。

二、产品的市场总体状况：众所周知，对于建立品牌的持续影响力，市场调研的保障性至关重要。

据资料表明，为了评估广告的效果和用户的满意度及其反应，宝洁每年会和超过700万的消费者进行各种方式交流，而它每年投入的调研费用就达5～7亿美元。

宝洁公司在对旗下的各种品牌进行推广和广告运作时，通常要发布专题调研报告。

目的在于以满足消费需求为目标，强化产品的品质，彰显宝洁品牌的地位与身份。

根据权威调查机构公布的“2005年全国主要城市消费品调查”结果显示：宝洁公司在中国市场上占据了洗发护发用品市场50％的份额，其中“飘柔”以25．43％高居榜首，“潘婷”和“海飞丝”分别以18．55％和15．11％的市场占有率紧随其后，而且三大品牌已逐渐向中国三四线城市渗透。

这3个品牌成为该企业在中国最赚钱的产品，年营业额高达70亿元。

三、广告受众人群分析：这部广告片是通过电视和网络同时传播的，当然本来只是在泰国的广告通过网络传到全世界，可谓是网络广告的成功典例。

潘婷洗发水广告词潘婷洗发水广告词：潘婷，为你的发丝注入健康与美丽！一直以来，我们致力于为消费者提供最好的头发护理产品，让每一位女性都能拥有自信的美丽发丝。

在传统的基础上不断创新，我们通过深入研究和测试，为您带来了全新的潘婷洗发水。

我们知道，头发是女性美丽的重要组成部分，然而现代的生活方式和环境污染对头发造成了巨大的伤害。

因此，我们专门为您提供一款独特的洗发水，旨在满足您的不同需求，为您打造出华丽的发丝。

首先，让我们来看看潘婷洗发水的主要特点之一：天然成分。

在潘婷的研发中，我们选择了最纯净、最天然的材料，包括芦荟、椰子、蜂蜜等多种植物和水果提取物。

这些天然成分温和而有效地清洁和滋养您的头发，让发丝恢复光泽和生机。

其次，我们注重对头发的深层滋养和修复。

潘婷洗发水配方中独特的营养复合物，能够迅速渗透进发丝中，为其提供所需的营养和水分，强化发丝结构，减少断裂和分叉。

同时，我们的修护成分能够修复受损的发丝，减少发丝脱落，让您的发丝更加健康和强韧。

另外，潘婷洗发水还针对不同发质和发状提供了多个系列的选择，以满足您的个性化需求。

比如，对于干燥的发质，我们的深层滋养系列将为您的发丝提供额外的水分和养分，增加头发的柔软度和丝滑感。

对于油性发质，我们的清爽控油系列能够有效去除多余的油脂，让发丝清爽干净，并持久保持清新状态。

此外，我们还为细软发质、损伤发质以及色素处理后的发质提供了相应的解决方案。

在使用潘婷洗发水的过程中，您会享受到淋漓尽致的沐浴体验。

我们的洗发水泡沫丰富而绵密，轻柔地包裹着您的发丝，同时令您感受到令人愉悦的清香。

洗发水的温和配方，不会对您的头皮和头发造成刺激和负担，您可以放心使用。

最后，我们还推出了全新的潘婷洗发水旅行装，方便携带，让您随时随地保持头发的美丽和健康。

无论是出差、旅游还是健身，您都可以方便地携带潘婷洗发水，为您的发丝提供全方位的护理。

爱护您的发丝，就从选择潘婷洗发水开始！让我们的洗发水赋予您的头发无限的光彩和生机，让您拥有更加美丽和自信的形象。

泰国潘婷广告评析08043132 傅惠春故事源于一个热爱小提琴音乐的女孩对自己梦想的执着，广告的名字起为：你能型。

在片子的开始一阵舒缓柔和的小提琴音乐响起，稚嫩的小女孩、络腮胡子的年迈的路边艺术家，温柔的眼神，暖色的夕阳，勾勒了音乐带给观众的和谐画面。

紧接着，便是长大了的小女孩在放学路上、在练习室，受到同伴的排斥和讽刺的镜头，“你以为鸭子可以飞吗？一个聋子也想学拉小提琴？干嘛不学点别的！”犀利的嘲讽和嫌弃，同伴因自己的拙劣愤然离席的创伤，镜头切换，小女孩坐在教室悲伤的哭泣。

“你在浪费所有人的时间！”同伴的话，在耳边回荡。

女孩找到年迈的路边小提琴演奏家，“自己和别人不一样。

”老人告诉她，“干嘛和别人一样呢，音乐是有生命的，轻轻闭上你的眼睛去感受，你就能看见。

”从此，小女孩在旷野里，在天台上，在人流噪杂的马路边，用心去感受小提琴拉出来的音乐。

镜头再次切换，她的同伴在舒适的明亮的教师，有高师指导，骄傲的手指，在钢琴上灵动。

终于在《古典音乐会》上，正当以为梦想就要实现了的时候，可是在当日，在路边演奏的老人和她遭遇了流氓，小提琴被摔裂，老人躺在了病床上。

这时候，你以为所有的东西都不行了，小女孩却出现在了舞台上，用胶布粘贴的小提琴演奏了一曲天籁《卡农》，头发在音乐声中轻舞飞扬，就像流动着生命的音乐。

台下震惊过后，掌声雷动。

广告末，亮出广告词：“潘婷，你能型。

”本片是潘婷洗发露的一个励志广告，它告诉人们，世界上没有什么是不可能的，没有人一样，每个人都会焕发出精彩。

本片是成功的，它形象生动的展示了一个小女孩从自身缺陷的困扰，到找到自信，从梦想的起点出发，并最终获得成功的全过程。

看到片子的人，都能够从中学到对生活的热情和对梦想的追求，并且产生共鸣。

而最后“潘婷，你能型”的广告语也在末尾恰到好处的达到了产品的宣传效果。

本广告，构造新颖，构思巧妙，画面精湛，极大的吸引观众的消费欲望，可以说，本广告非常的成功。

潘婷的创意广告词篇一：潘婷在广告中的定位分析潘婷在广告中的定位分析【摘要】本文主要讨论了定位理论以及广告定位，利用了潘婷洗发水在广告中的定位做案例来分析定位理论。

最后对广告的创意定位提出了自己的一些观点。

【关键词】广告定位、广告主题、消费者、创意定位一、定位理论简介关于定位的含义，词典里给的解释有三种：（1）确定事物的名位；（2）一定的规矩或范围；（3）用仪器等对物体所在的位置进行测量。

亦指经测量后确定的位置。

然而，在广告学中，定位被理解为产品在消费者心目中的位置，这个位置可以区别于其他的竞争者。

在信息爆炸式出现的时代，广告对于产品越来越重要，而广告创意对于产品定位也越来越重要。

在每天都接触到无数广告信息的情况下，加上产品、信息的均质化、类型化，往往会使所做的广告和产品淹没于信息的海洋中。

根据心理学家的研究称，一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道，消费者的购买动机和行为要受到认知过程的影响，而认知过程是一个有选择的心理过程，其中包括：选择性注意、选择性曲解、选择性记忆三种认知过程。

正是由于这些心理特征，所以产品需要有定位，而且随着产品信息爆炸式增长，需要对定位进行一定的创新，即广告创意。

而广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。

定位观念的要点主要有两方面，即“消费者心中”和“相对于竞争者”。

定位理论以消费者为导向的实施广告策略，它的特征有三点:(1)定位为受众有限的心智提供了一种简化的信息。

在经济不断发展的情况下，受众面临着过多繁杂的广告信息的轰炸，然而他们并不能掌握每个信息的细节或所有情况。

因此，我们要做的就是将信息简化，使得信息以一种简单可记忆的形式存在于现有消费者和潜在消费者心中。

就好比医院里的各个科室，各科室有着不同的功能，当消费者一产生需求时，就立马想到医院里能够治疗（满足）他的位置。

(2)定位借助的是一种位序符号。