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目录1 施华洛世奇企业简介 (1)1.1 发展历程 .................................................... (1)1.2 品牌特色 .................................................... (1)2.外部环境分析 (2)2.1PEST分析 ..................................................... . (2)2.1.1P——政治环境 ....................................................................... (2)2.1.2E——经济环境 ......................................................................... (2)2.1.3S——社会环境 ......................................................................... (3)2.1.4T——技术环境 ......................................................................... (3)3. 内部环境分析 (3)3.1企业资源分析 ......................................................................................... (3)3.1.1人力资源 ....................................................................... (3)3.1.2物力资源 ....................................................................... (4)3.1.3技术资源 ....................................................................... (4)3.2企业文化分析 ......................................................................................... (4)3.3企业能力分析 ......................................................................................... (5)3.4 SWOT分析 ..................................................... . (5)3.4.1S——优势分析 ......................................................................... (5)3.4.2 w ——劣势分析 ..................................................................................... (6)3.4.3O——机会分析 ......................................................................... (6)3.4.4T——威胁分析 ......................................................................... (7)4.企业使命 (7)一句话定4.2 品牌定位 .............................................. .................................................. (7)4.2. 1精美的产品 ................................. ...................................... . (7)4.2. 2高标准质量 ................................. ...................................... .. (8)5. 企业战略 (8)5.1多元化战略 ....................................................................................................... 85.2本土化战略 ....................................................................................................... 9 5.2.1产品的本土化 .................................................................................................... (9)5.2.2销售团队的本土化 (9)5.2.3销售网络的本土化 (9)5.3未来三年的战略规划 (10)5.3.1目前企业的纷争 ..................................................................................................10 5.3.2对未来发展的规划 (10)6.经营单位战略 (11)6.1成本领先战略 (11)7.发展战略配套职能 (12)7.1品牌发展战略 (12)7.2资本运营战略 (13)7.3人力资源战略 (13)7.3.1明确人力资源的战略定位 (14)7.3.2加强人力资源规划 (14)7.4定价策略 ...................................................................................................... . (15)1.施华洛世奇企业简介1.1 发展历程Swarovski( 施华洛世奇 ) 在德文里是黑天鹅的意思，于是高贵的天鹅也成了其公司产品的标志。
